UNIVERSIDAD DON BOSCO FACULTAD DE CIENCIAS Y HUMANIDADES PROPUESTA DE SEMINARIO DE ESPECIALIZACIN ENERO FEBRERO 2014

SEMINARIO DE ESPECIALIZACIN: GESTIN DEL DISEO GRFICO EN EL BRANDING EMPRESARIAL

Descripcin Este seminario provee una visin integral de la labor de diseo grfico en la conformacin de la identidad corporativa. Se inicia con la comprensin del proceso de Administracin Estratgica de la Marca, para luego concluir con la construccin de la identidad corporativa.

Objetivo Al finalizar el seminario los alumnos sern capaces de disear un plan de identidad corporativa, integrando iniciativas de marketing y comunicacin grfica, con el propsito de transmitir una propuesta consistente y coherente a la poblacin meta, creando valor para las organizaciones.

Duracin 80 horas

Modalidad Semipresencial

Contenidos

Unidad I: Administracin Estratgica de Marca 1.1 Las marcas 1.2 Valor de las marcas 1.3 Posicionamiento, imagen y territorio de marca 1.4 Elementos de la marca

1.5 Diseo e implementacin de las estrategias de desarrollo de marca 1.6 Medicin de la marca Unidad II: Branding: Construccin de una identidad corporativa y marca 2.1 Arquitectura de marcas 2.2 Niveles de marca en la empresa 2.3 Estructura y formacin de la imagen corporativa 2.4 Estrategias de marcas: Gestin estratgica de la identidad corporativa 2.5 Anlisis de la organizacin, entorno y de la competencia 2.6 Proceso general de comunicacin 2.7 Determinacin y anlisis de los canales de comunicacin y de los pblicos 2.8 Anlisis de la imagen corporativa 2.9 Diagnostico de la identidad e imagen corporativa 2.10 Perfil de identidad corporativa Unidad III: La comunicacin de la identidad corporativa y marca 3.1 Mix bsico de comunicacin comercial 3.2 Estrategia de comunicacin en la empresa 3.3 Gestin de medios de comunicacin: componentes del plan 3.4 Determinacin del presupuesto de comunicacin Horario

Fecha 10-012014 11-012014 17-012014 18-012014 24-012014 25-012014

Hora 2:00 p.m. a 6:00 p.m. 8:00 a.m. a 12:00 m. 2:00 p.m. a 6:00 p.m. 8:00 a.m. a 12:00 m. 2:00 p.m. a 6:00 p.m. 8:00 a.m. a 12:00 m.

Total horas 4.0 4.0 4.0 4.0 4.0 4.0

Docente Sonia Bermdez / Jessica Quijano Sonia Bermdez Jessica Quijano Jessica Quijano Sonia Bermdez Jessica Quijano

31-012014 01-022014 07-022014 08-022014

2:00 p.m. a 6:00 p.m. 8:00 a.m. a 12:00 m. 2:00 p.m. a 6:00 p.m. 8:00 a.m. a 12:00 m.

4.0 4.0 4.0

Sonia Bermdez Jessica Quijano Sonia Bermdez / Jessica Quijano Sonia Bermdez / Jessica Quijano

4.0

Modalidad virtual Periodo 11 16 Enero 18 23 Enero 25- 30 Enero 18 de enero 06 de febrero Duracin 8.0 8.0 8.0 16.0 Actividad Lecturas recomendadas y cuestionario. Foro 1: Anlisis de caso Foro 2: Anlisis de caso Orientaciones trabajo final

Evaluaciones Participacin en foros Talleres de clase Cuestionario Trabajo final 30% 20% 20% 30%