Calidad en la Comunicacin

Calidad de Productos de Promocin en la Industria Editorial: los Book Trailers Lic. Felicitas Casillo

Maestra en Gestin de Contenidos Universidad Austral 2012

1. Introduccin: qu es un book triler? Los book-trailer (BT) son piezas audiovisuales cortas que promocionan libros. Por lo general son realizados por grandes editoriales, pero como requieren de un bajo presupuesto de produccin, los autores independientes y las editoriales exclusivamente digitales tambin han comenzado a lanzarlos. Suelen difundirse antes de la presentacin del libro y forman parte de los elementos promocionales de la edicin. Los BT surgieron en 2008 y crecieron a la par de las tecnologas mviles. Si bien en la Argentina no fueron mayormente difundidos, s en EEUU y Espaa. Abundan las pginas especializadas, con rankings sobre los BT ms populares o mejor producidos, y otras con instrucciones sobre cmo realizar estas piezas audiovisuales de modo ptimo.1 A partir del enorme xito de los BT, el grupo editorial norteamericano Melville House lanz los Moby Awards, un ranking que difunde los mejores y peores del ao.2 Los trailers de libros proporcionan conocimiento y preparacin para la lectura. Facilitan Informacin acerca de los personajes; se revela con detalle slo lo suficiente como para introducir a los lectores potenciales, pero no tanto como para que se eche a perder el proceso de descubrimiento que tiene lugar durante la lectura. Los personajes y la historia se introducen slo para ayudar a preparar el terreno y ofrecer una vista previa de los antecedentes o el punto de vista de la historia, similar a lo que se realizaba en los crculos de lectura.3 Si bien el prrafo antes citado expone el objetivo de un BT, en numerosas ocasiones se observa una deficiente calidad tcnica o problemas con respecto a la referencia de la obra original. Debe tenerse en cuenta que, al igual que los trailers cinematogrficos, los BT son obras referidas a un texto original, y ah radica la dificultad que presenta su realizacin, porque a diferencia de la promocin del cine, implican otro lenguaje. Son el primer producto de la industria editorial que escapa a la lgica impresa y que representa, aunque de forma todava rudimentaria, las posibilidades del mundo digital. Anteriormente fueron producidos los libros sonoros, pero por lo general estos implicaban tan solo la lectura dramatizada de la obra original.

http://www.book-trailers.net/ http://www.booktrailersforreaders.com/ http://www.vissualbook.com/

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http://mhpbooks.com/2012-moby-awards/

Digital Booktalk: Digital Media for Reluctant Readers, Glenda Gunter and Robert Kenny, CITE Journal, University of Central Florida.

2. Criterios de calidad Para optimizar la calidad de los BT, proponemos dos criterios. A) Entretenimiento Al ser una pieza audiovisual independiente, el BT debe poder competir con el flujo continuo de la web, y en ese sentido resulta indispensable que entretenga. B) Referencialidad Al ser una obra que toma como referencia otra obra original, el BT debe guardar una coherencia con esta ltima.

3. Proceso de produccin (SIPOC)

Proveedor Input Proceso Output Cliente/consumidor

Autor/obra Historia/Tema Entrevistas.

Equipo de Mrketing y Prensa de la Editorial se avoca a la produccin y edicin del video.4 1- Preproduccin Guionado y story board. 2- Produccin - Grabacin de actuaciones y locuciones. - Diagramacin y diseo de sobreimpresos. - Montaje. - Edicin final de color y sonido. 3- Posproduccin -Lanzamiento. -Circulacin.

Corto. -Editorial. -Lector habitual. -Lector potencial. -Pginas especializadas. -Pginas no especializadas.

Editorial Mnima informacin de la edicin, recursos sonoros y audiovisuales.

En el caso que el BT fuera realizado por el mismo departamento de promocin de la Editorial y no por medio de una tercerizacin.

Cumplimiento del Criterio de entretenimiento: Esta condicin se determinar sobretodo en el proceso de produccin, y concretamente en las etapas de guionado y produccin. Durante etas instancias se determinarn los aspectos narrativos y la tensin del BT, por medio de la utilizacin de recursos como color, sonido y efectos visuales. Cumplimiento del Criterio de referencialidad Esta condicin deber plantearse desde el comienzo del proceso, cuando la editorial delinee los objetivos. Pero tambin en el proceso de preproduccin, produccin y postproduccinno solo en el guionado- deber tenerse en cuenta la referencialidad que debera mantener un BT con la obra original, por tratarse de una pieza promocional. La referencialidad debera cuidarse particularmente en aspectos como el gnero, argumento, personajes, atmsferas y tensin.

4. A. Necesidades del cliente.

Bsicas Editorial Que se promocione la obra de forma atractiva.

Desempeo Que la pieza aumente el conocimiento de la obra/autor y las ventas. Que aporte una clave de lectura y que entretenga. Que entretenga.

Deleite Que el BT represente la experiencia de marca editorial.

Lectores habituales

Lectores potenciales

Que el BT represente la obra original y que sea atractivo. Que el BT sea atractivo. Que el BT sea consumido.

Pginas

Que el BT aumente las visitas y el trfico en la pgina.

Que enriquezca la experiencia de consumo. Que enriquezca la experiencia de consumo. Que el BT aumente las visitas y el trfico en la pgina.

4. B. Preguntas para entrevistas a clientes Editorial: Cul considera que es el objetivo del BT? Cules son los requisitos que debera cumplir para ser un producto de calidad? Cul considera que es el cliente para su BT? Cul sera el proceso ptimo de produccin? Lectores habituales: Cul considera que fue el objetivo de la editorial con este BT? Considera que fue dirigido a usted? Qu le pareci la pieza? Cmo lleg a usted el BT? Se sinti incentivado a leer la obra original? Considera posible que represente la obra original?

Lectores potenciales: Cul considera que fue el objetivo de la editorial con este BT? Considera que fue dirigido a usted? Qu le pareci la pieza? Cmo lleg a usted el BT? Leera la obra original?

Pginas web Cul considera que fue el objetivo del BT? Cules son los requisitos de calidad que debera cumplir para que sea publicado en su pgina? Cul considera que es el cliente para el BT? Qu debera ocurrir con el BT en su pgina para que considere un xito su publicacin?

5. Conclusiones Consideramos finalmente que para optimizar el proceso de produccin, las editoriales deberan por un lado plantearse claramente los objetivos de mercado y conocer a la audiencia que consumir el corto; por otro lado, a lo largo del proceso de produccin, deberan considerarse al menos dos criterios de calidad: el del entretenimiento y la referencialidad de la pieza. Cuanto ms conocimiento haya entre los diferentes protagonistas de la cadena de produccin, ms alta ser la calidad del producto final, ya que de esta manera, el BT responder a las necesidades de cada uno de los clientes.

Anexo Links a Book Trailers http://www.youtube.com/watch?v=g2u7HrXBEXo

http://www.youtube.com/watch?v=dx_reWOhYx0

http://www.youtube.com/watch?v=NvtigRbj4og

http://www.youtube.com/watch?v=7Dj1WlJv5J0

http://www.youtube.com/watch?v=dT7mC8PGDwQ

http://www.youtube.com/watch?v=O0O7-PZ5NuQ

http://www.youtube.com/watch?v=JC7WGD8PaP4

http://www.youtube.com/watch?v=RUGsprczZk4

http://www.youtube.com/watch?v=8lyZaAINMQg

http://www.youtube.com/watch?v=MdJnQASEOe4