Diseo de Estrategia de Comunicacin del Programa ALIADOS Informe Final

Liliana Lizrraga Castillo Consultora en Comunicacin para el Desarrollo

INDICE
I 1. 2. 3. 4. II 1. 1.1 1.2 1.3 2. 2.1 2.1.1 2.1.2 2.1.3 a) b) 2.1.4 2.1.5 2.1.6 a) b) 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.3 a) b) 2.3 EL ESCENARIO QUE DIO ORIGEN A ESTE TRABAJO El Programa ALIADOS Objetivos y productos de la consultora Marco conceptual adoptado Metodologa de trabajo implementada. DISEO DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIN PRODUCTO : Diseando el producto ALIADOS Principales hallazgos del sondeo realizado. Posicionamiento y Ventaja competitiva de ALIADOS Elementos de la comunicacin institucional PROMOCIN: Diseando la comunicacin de ALIADOS COMPONENTE I : PROMOCIN DE NEGOCIOS RURALES Pblico Objetivo Primario: Grupos Organizados de productores Objetivos de Comunicacin Mensajes principales Mezcla de medios a utilizar Mapa de mezcla de medios por etapas Fichas tcnicas individuales por medio Pblico Objetivo Secundario: Gobiernos Regionales, provinciales y locales. Objetivos de Comunicacin Mensajes principales Mezcla de medios a utilizar Mapa de mezcla de medios por etapas Fichas tcnicas individuales por medio COMPONENTE II: APOYO AL DESARROLLO COMUNAL Pblico Objetivo Primario: Familias de comunidades rurales Objetivos de Comunicacin Mensajes principales Mezcla de medios a utilizar Mapa de mezcla de medios por etapas Fichas tcnicas individuales por medio EL TRABAJO CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIN: Componentes I y II PLAN DE ACTIVIDADES BIBLIOGRAFIA UTILIZADA ANEXOS Productos de Comunicacin Institucional Logo Carpeta ALIADOS Power Point Banner evento de lanzamiento del programa Guin Tcnico de video institucional Directorio de Medios de comunicacin regional Perfil de comunicador social del programa ALIADOS De la consultora

3 4 5 8 13 13 16 17 20 20 21 25 27 28 34 36 36 39 39 40 42 43 43 47 47 48 51 53 58 59 59 60 61 62 63 67 86 87

III IV V 1.

2 3 4

1.1 1.2 1.3 1.4 1.5

I.

EL ESCENARIO QUE DIO ORIGEN A ESTA CONSULTORIA

1. El PROGRAMA ALIADOS
El Programa de Apoyo a las Alianzas Rurales Productivas de la Sierra o Programa ALIADOS, tiene como objetivo mejorar los activos y las condiciones econmicas de las familias campesinas en el rea de intervencin del Programa. Para lograr sus objetivos, el Programa ejecutar un conjunto de acciones orientadas a la promocin del acceso de los productores a los mercados, la creacin de nuevos activos en capital humano, instituciones e infraestructura pblica y el aprovechamiento sostenible de las ventajas naturales. Mediante esta estrategia se lograr aprovechar las fortalezas y oportunidades, al mismo tiempo de remontar las debilidades estructurales bsicas que caracterizan a la sierra peruana. El Programa contar con tres fases. Se estima que la duracin de ALIADOS en su primera fase ser de 05 aos. Sin embargo, el horizonte de evaluacin es de 10 aos posteriores a la ejecucin del mismo. Se trabajar con aproximadamente 875 comunidades campesinas, y alrededor de 620 organizaciones de productores rurales en 43 Municipios provinciales y 6 Gobiernos Regionales, durante los cinco aos de duracin del Programa. El Programa atender alrededor de 53,600 familias campesinas, la mayora en situacin de pobreza. Son Objetivos del Programa: El objetivo central del Proyecto es Mejorar los activos y las condiciones econmicas de las familias campesinas en el rea de intervencin del programa. Son componentes del Programa: Promocin de negocios rurales. Apoyo al desarrollo comunal. Gestin del desarrollo rural y monitoreo del Programa. El primero, denominado Promocin de Negocios Rurales, est orientado a apoyar los negocios rurales que provengan de actores con cierta familiaridad en relaciones con mercados extra-locales. El segundo, denominado Apoyo al Desarrollo Comunal, tiene como objetivo principal apoyar las iniciativas de las familias de las comunidades campesinas orientadas a la diversificacin productiva, el mejoramiento de las condiciones de habitabilidad y el manejo sostenible de los recursos naturales para enfrentar en mejores condiciones, sus demandas de seguridad alimentaria y de ingresos adicionales. y el tercer componente, denominado Gestin del Desarrollo Rural y Monitoreo del Programa, considera dentro de sus actividades el sub componente de Coordinacin del Desarrollo Rural de la Sierra, adems de los aspectos de gestin y monitoreo, lo cual deber permitir la efectiva y eficiente coordinacin desprograma y del seguimiento de los resultados esperados, que permita contar con informacin confiable y peridica sobre el desempeo del Programa y obtener y registrar las lecciones aprendidas para la formulacin de polticas pblicas promotoras del desarrollo territorial rural. El instrumento principal que se usar para asignar los recursos en las actividades de los componentes relacionados directamente a los productores rurales y la poblacin comunal, ser el fondo bajo dos modalidades: a) fondo concursable para negocios rurales; b) fondo para desarrollo comunal. Complementariamente y como metodologa de trabajo, el Programa alentar las pasantas y las metodologas de campesino a campesino basndose en los actores ya reconocidas en amplios territorios de la Sierra: los Yachaqs (especialistas rurales) y los Yachachiqs (capacitadores rurales). Son mbitos del Programa: El radio de accin comprende 43 provincias, que forman parte de seis departamentos: Apurmac, Ayacucho, Huancavelica, Junn, Pasco y Hunuco. El territorio rural de los departamentos mencionados forma parte de los Planes de Paz y Desarrollo I y II en los que el Estado ha invertido en las reas de infraestructura y servicios que son complementarios a la inversin que el Programa financiar.

Son reas temticas del Programa: Los sectores relacionados con ALIADOS abarcan las temticas sobre Desarrollo rural, agricultura, ganadera, silvicultura, medioambiente, eco negocios, produccin orgnica, artesana, acuicultura, turismo rural, agroindustria y seguridad alimentaria.

2. OBJETIVOS Y PRODUCTOS DE LA CONSULTORIA

Dentro de la concepcin del programa ALIADOS, el componente de comunicacin est presente desde su formulacin inicial. Tanto el componente de promocin de negocios rurales como el de apoyo al desarrollo comunal contarn con una lnea de accin o sub-componente de PROMOCIN Y DIFUSIN, que buscar informar, comunicar y promover el programa y sus actividades. Dentro de esas lneas se circunscribe la presente consultora. Son objetivos de esta consultora: Elaborar una estrategia de comunicacin y plan de difusin del programa ALIADOS hacia la poblacin objetivo. Las actividades especficas y productos esperados de la consultora se enumeran a continuacin: Actividades 1. Elaboracin del plan de trabajo y de la propuesta metodolgica para realizar el diseo de estrategia de comunicacin y difusin del programa ALIADOS. 2. Elaborar un plan y una estrategia diferenciada de difusin y comunicacin para los beneficiarios de los componentes de negocios rurales, apoyo al desarrollo comunal y fortalecimiento institucional de las entidades locales y los diferentes contenidos de su difusin en idioma quechua y castellano (spots radiales, folletos, peridicos, afiches, videos para T.V, etc.). 3. Identificar los principales medios de comunicacin local (radios, peridicos, revistas, retransmisoras de T.V, etc.) en las 6 regiones del mbito del programa y su demanda. 4. Elaborar los trminos de referencia para el especialista de comunicacin para la oficina central del programa ALIADOS. 5. Elaborar y presentar la propuesta al MINAG, MEF y a la Unidad Ejecutora MARENASS del programa ALIADOS para sus comentarios y observaciones. 6. Presentacin Final de la propuesta al MINAG para su aprobacin

Productos 1. Plan de trabajo y propuesta metodolgica. 2. Propuesta de difusin y comunicacin para los beneficiarios de los componentes de negocios rurales y apoyo al desarrollo comunal, y sus diferentes contenidos de difusin en idioma quechua y castellano (spots radiales, folletos, peridicos, afiches, videos para T.V, etc.). Asimismo, se realizar un directorio de los medios de comunicacin local que existen en las 6 regiones del mbito del programa. 3. Un video de un mximo de 15 minutos de la propuesta del programa ALIADOS (para ser difundido en el canal 7 del Estado). Diseo grfico de los tres instrumentos principales de comunicacin.

3. MARCO CONCEPTUAL DE LA PROPUESTA DE COMUNICACIN. 3.1 Del enfoque de difusin a la comunicacin.

Cuando hablamos de difusin, inmediatamente asociamos este concepto con el uso de medios tradicionales como la radio y la TV, o ms recientes como el internet. Esto sucede porque, en efecto, la difusin supone la divulgacin amplia de algo concreto (un hecho, una informacin, una actividad, etc.) y ello conlleva a la necesidad del uso de medios o canales masivos que nos permitan llegar a un porcentaje significativo de la poblacin en tiempos cortos. Para todo trabajo de promocin, la difusin de informacin es una actividad bsica, pues ella supone el inicio del proceso de generacin de conocimientos sobre el tema a promover y nos permite llegar a amplios sectores de la poblacin, pero sta no es suficiente para cambiar actitudes e impulsar comportamientos, o, en este caso, lograr la participacin activa de una persona o grupo de personas1 en ALIADOS, debido, entre otras cosas, a su carcter unidireccional, que por lo general no permite la retroalimentacin o interaccin entre los participantes del proceso. Cuando hablamos de comunicacin, en cambio, nos referimos a una gran diversidad de fenmenos y procesos verbales y no verbales- en los que las personas u organizaciones involucradas intercambian, ponen en comn ideas y sentimientos. Una caracterstica es su carcter bidireccional, donde se generan procesos de interlocucin y retroalimentacin. En un sentido amplio, la comunicacin es un proceso permanente en el que todo comunica. Sin embargo, para uso prctico en nuestro trabajo de comunicacin y promocin, nos referiremos a la comunicacin, como los procesos desarrollados dentro del marco de la Planificacin estratgica2, mediante los cuales se facilitan conocimientos, se fomentan actitudes favorables y se promuevan prcticas, a travs de la construccin de mensajes y la utilizacin de todos los medios de comunicacin existentes que sean pertinentes a la poblacin con la que nos queremos comunicar. La bidireccionalidad o dilogo con la poblacin est garantizado en distintos momentos del proceso: 1) cuando exploramos sus conocimientos, hbitos, temores, percepciones y prcticas, los mismos que pueden ser facilitadores o barreras para la prctica a promover, y que luego son transformados en mensajes de la estrategia a desarrollar; 2) en el uso de medios de comunicacin cara a cara que permiten un intercambio fluido de informacin, ideas, sentimientos, la generacin de habilidades y una adecuada retroalimentacin de estos mensajes. Para este trabajo el marco conceptual que utilizaremos, es el que se denomina Comunicacin para el cambio social. Conocida en el pasado como Informacin, Educacin y Comunicacin (IEC), el cambio de nombre implic un desplazamiento en el enfoque inicial de producir materiales a implementar programas estratgicamente diseados para influir en el comportamiento individual y lograr el cambio social. Con una clara orientacin pedaggica, la comunicacin para el cambio es un enfoque mediante el cul, a travs de la puesta en marcha de estrategias y actividades de comunicacin, se facilitan y divulgan conocimientos, se generan actitudes favorables o se promueven cambios de actitud, y se fomentan nuevas prcticas en segmentos de poblacin en relacin a una temtica definida como prioritaria. Existen diversas estrategias de comunicacin para promover el cambio de comportamientos, las mismas que se
Asociadas al trabajo de la promocin, existen teoras que explican los comportamientos y proponen maneras de generarlos o cambiarlos. Dos conceptos clave dominan las teoras cognoscitivas del comportamiento en los niveles individual e interpersonal: 1) El comportamiento se encuentra mediado por el conocimiento, es decir, lo que sabemos y lo que creemos afecta la manera como actuamos; 2) El conocimiento es necesario pero no suficiente para producir cambios de comportamiento. Tambin desempean funciones importantes las percepciones, los sentimientos, la motivacin, las aptitudes y factores del entorno social. Desde una perspectiva integral, los comportamientos tienen dos caractersticas fundamentales: son influenciables en mltiples niveles (por factores intrapersonales o individuales, interpersonales, institucionales, comunitarios y de polticas pblicas) y son de causalidad recproca con su entorno. Desde esta perspectiva, son claras las ventajas de intervenciones en mltiples niveles combinando componentes del entorno y componentes de comportamiento. 2 Esto quiere decir, que la comunicacin es trabajada a partir de un anlisis situacional o un diagnstico del problema (sobre el nivel de conocimientos, percepciones, actitudes y prcticas de la poblacin), que permite desarrollar objetivos de comunicacin claros, priorizacin de pblicos objetivo, desarrollo de mensajes y eleccin de medios, implementacin, monitoreo y evaluacin de la intervencin comunicacional.
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complementan unas con otras. Por supuesto, la eleccin depende del tema y la problemtica a abordarse. En esta propuesta, recomendamos la estrategia de marketing social, como la adecuada para los objetivos iniciales del proyecto. Esta estrategia est orientada a lograr la introduccin, aceptacin y/o incremento en el uso de productos sociales, que puede ser una idea, un bien, o un servicio. Contribuye a la generacin, incremento y sostenimiento de la demanda de un servicio. Por qu Marketing Social? Siendo ALIADOS un programa nuevo, y tomando en consideracin sus objetivos y resultados de largo plazo, la existencia de mltiples actores identificados (que para objeto de la estrategia de marketing se convierten en potenciales pblicos objetivo) y el trabajo en diversos escenarios, es necesario desarrollar una estrategia de marketing social. Nuestra decisin se sustenta en que la naturaleza del Programa ALIADOS es acorde con muchos de los elementos constitutivos del marketing social: 1) Resultados altamente sensibles: El objetivo del programa est relacionado con mejorar las condiciones de vida de importantes segmentos de poblacin pobre. 2) Beneficios Invisibles en el corto plazo: El Marketing Social alienta comportamientos donde nada parece ocurrir. Es decir, los beneficios no son percibidos claramente, bsicamente porque se promueven conductas que generan beneficio en el largo plazo. En este caso, por ejemplo, una asociacin de productores o comunidad, para llegar a visibilizar los beneficios de su participacin tienen que pasar por una serie de etapas, desde el perfil de su idea, pasando por la construccin del plan de negocios, hasta la implementacin. Para ello, pasan por filtros que garantizan la calidad del subproyecto pero hacen ms largo el proceso. 3) Los Beneficios pueden ser para terceros: Para los CLAR, los gobiernos regionales y locales, si no es comunicado el programa adecuadamente, con una propuesta de beneficios concretos para ellos a nivel de mensajes- podra parecer que la nica beneficiada es la comunidad campesina y sus integrantes. 4) Los intangibles son difciles de representar: Porque la propuesta de beneficios del programa pueden ser beneficios invisibles a primera vista para otro que no sea la asociacin de productores o comunidad. 5) Los cambios llevan mucho tiempo: Porque la visibilizacin de la intervencin del programa ALIADOS, y sus productos se dar en el mediano y largo plazo. 6) Mltiples pblicos: Todos los actores (Gobierno regional y local, comunidades, especialistas, CLAR, Yachachiq, promotores, ONGs locales que trabajan la temtica, etc.) sern en alguna etapa pblicos objetivo del programa. Todas estas condiciones, y la necesidad inicial de generar una identidad y posicionamiento del programa, nos hace sugerirles que la estrategia de marketing social es la ms adecuada para este trabajo. Para el desarrollo del plan de marketing social construiremos: 1) el producto social, que en este caso es el PROGRAMA ALIADOS ( con su respectiva propuesta de beneficios, atributos, identidad, ventaja competitiva) ; 2) identificaremos el precio o costo de adopcin de nuestro producto ALIADOS para cada pblico ( que en marketing social son costos monetarios y no monetarios); 3) identificaremos los canales de distribucin que el programa debe atravesar para llegar a sus distintos pblicos; 4) desarrollaremos el plan de promocin y comunicacin, con los respectivos mensajes y medios a utilizar. La implementacin de un plan de marketing social implica, adems, un anlisis del macro y micro ambiente en que se desarrollar el programa, informacin cubierta por otras consultoras realizadas para ALIADOS. Es importante repetir que para que un programa de marketing social tenga xito es fundamental que lo preceda una investigacin sobre las necesidades, percepciones, creencias y actitudes especficas de los destinatarios del plan, como tambin de las caractersticas concretas del producto social. Por ello, al no ser esta investigacin un producto de esta consultora, se propuso hacer un recojo rpido de informacin que luego pueda ser complementada con un diagnstico rpido a implementarse a inicios el programa. Tomando en cuenta que ALIADOS tiene mltiples pblicos objetivo, se utilizarn tambin otras estrategias de comunicacin que hagan la propuesta ms slida e integral:

Estrategia de Advocacy o Abogaca. Mediante esta estrategia se busca abogar, defender, o recomendar una propuesta, en la bsqueda de cambios de poltica. Se trata de convencer a un reducido grupo de responsables de la formulacin de polticas, e incluye una diversidad de actividades de comunicacin con actores claves en la toma de decisiones y grupos de inters, y actividades destinadas a crear conciencia, obtener compromisos de ellos y lograr incidencia. Este es el enfoque que tendrn las actividades que se planteen con decisores y autoridades de los gobiernos regionales y locales. Estrategia de edu-entretenimiento. En la intervencin con los beneficiarios se recomienda el uso de esta estrategia, que nos permite desarrollar procesos educativos a travs del entretenimiento. Se utilizan formatos ldicos o productos de entretenimiento donde se van insertando temticas sociales, brindando informacin, generando conciencia y desarrollando habilidades. Las formas ms habituales de edu-entretenimiento son las telenovelas, radionovelas, historietas, comics, canciones populares, en lo que respecta a productos masivos, y el uso de teatro, tteres, canciones locales, son ejemplos de productos no masivos. Estrategia de Agenda de medios. De plantearse en la estrategia actividades con medios de comunicacin, ellas tendrn esta orientacin. Esta estrategia est ligada a los planes de medios y actividades de prensa para colocar en la agenda meditica un tema relevante. Se trata bsicamente en dar relevancia pblica a ciertos temas, de manera que el pblico se forme una opinin. Se utilizan formas, como el levantamiento de casos emblemticos en los medios. Todas estas estrategias de comunicacin con las que se trabajar el diseo del documento marco para las intervenciones de comunicacin, requerirn, por supuesto, la presencia en el equipo de ALIADOS de un profesional de la comunicacin con experiencia en estas intervenciones que pueda facilitar los conocimientos al resto del equipo. Este documento ha sido organizado, tomando en cuenta que se buscan cambios en los pblicos objetivos priorizados. Por ello, para ordenar los objetivos y mensajes se han tomado en cuenta, las etapas del cambio de comportamientos que se muestra a continuacin.

Etapas del cambio de comportamiento

CONOCIMIENTO ACTITUD FAVORABLE HABILIDADES PRCTICA

INFORMAR (TOMANDO EN CUENTA SABERES PREVIOS)

SENSIBILIZAR/ GENERAR EMPATIA MOTIVAR A LA ACCIN GENERAR CREDIBILIDAD MOSTRAR BENEFICIOS VENCER BARRERAS PERCEPTUALES (TEMOR/ PREJUICIOS) REFORZAR BENEFICIOS CAPACITAR TRABAJAR CON EL ENTORNO

Procesos y contenidos de comunicacin que pueden establecerse en cada etapa 7

Debemos tomar en cuenta, sin embargo, que este esquema sirve para ordenar nuestra intervencin, pero que los procesos de cambio en los seres humanos estn mediados, adems, por el entorno, por personas influyentes en nuestras decisiones y por nuestro propio proceso de experimentacin.

4. METODOLOGIA DE TRABAJO IMPLEMENTADA

El diseo de una estrategia de comunicacin, parte, generalmente del desarrollo de un diagnstico de comunicacin. Ello, sin embargo, no era parte de los productos de esta consultora, que, adems, contaba con plazos ajustados para plantear incorporar actividades de la envergadura de un diagnstico. Por ello el plan de trabajo presentado y aprobado, tuvo como primera actividad el desarrollo de un recojo de informacin bsica, preliminar, sobre temticas asociadas a ALIADOS, que contribuyera con la elaboracin de mensajes y el diseo del programa ALIADOS como producto comunicable. Adicionalmente, se requera la informacin que ALIADOS ira construyendo para su lanzamiento e implementacin, tales como, las condiciones de elegibilidad para la participacin de las comunidades, los documentos preliminares de bases para los concursos, los formatos de las bases, el plan institucional y los planes operativos de los componentes de negocios rurales y de apoyo al desarrollo comunal, y todo material que requerir posterior comunicacin a sus beneficiarios directos y otros pblicos objetivo del programa. En el cuadro que se muestra a continuacin, elaborado para la propuesta de plan de trabajo, se plantean algunas de las necesidades de informacin de esta consultora para la construccin de los mensajes de la estrategia comunicacional, diferenciados para cada pblico objetivo, que deben estar presentes en los materiales que el programa elaborar.

Actores del Programa Comunidad Campesina Familias rurales Asociacin de Productores

Funciones Estn a cargo de la convocatoria de los concursos campesinos al interior de la comunidad. Desarrollan propuestas de proyectos. Implementan los proyectos cofinanciados. Presentan su propuesta de negocio rural. Implementan proyecto.

Informacin necesaria para Pblico objetivo -Condiciones de elegibilidad de las comunidades y de las organizaciones de productores. -Procedimiento para acceder al cofinanciamiento de iniciativas de desarrollo comunal y de negocios rurales -Procedimientos para acceder a fondos de cofinanciamiento. Funciones y responsabilidades.

Necesidades de informacin para la consultora -Conocimientos sobre pasos para asociatividad. -Percepcin y actitud sobre la asociatividad u organizacin. -Percepcin sobre el cofinanciamiento de los integrantes de la comunidad. -Percepcin sobre propuesta de beneficios del programa. -Actitudes y prcticas sobre enfoque de mercado.

Municipio y Gobierno Convocatoria a concurso y -Conocimiento sobre procedimientos para Regional seguimiento a la ejecucin de los acceder al programa. proyectos. -Procesos para implementacin del programa. -Habilidades de monitoreo y evaluacin para el seguimiento. Especialistas Asistencia tcnica sobre el programa -Procesos y procedimientos que maneja el a organizaciones de productores y programa. familias campesinas Promocin del programa ante -Procesos y procedimientos para la municipalidades y autoridades. participacin en los concursos y el programa en general. Asistencia tcnica y -Proceso y procedimientos para acompaamiento a las familias de implementacin de programas. comunidades para el desarrollo de -Conocimientos y habilidades relacionadas a sus proyectos. las temticas de los proyectos financiados. Evaluacin final de los sub-proyectos, -Proceso y procedimientos para luego de pasar por evaluacin de implementacin de programas. viabilidad SNIP. (negocios rurales) -Criterios de evaluacin de sub-proyectos. -Conocimientos sobre planes de negocio. -Manejo de reglamento CLAR.

-Grado de conocimiento actual sobre ALIADOS -Percepcin sobre futura implementacin de ALIADOS -Necesidades y expectativas de los municipios y gobiernos regionales con respecto a la implementacin de ALIADOS. -Enfoque de desarrollo que manejan las autoridades.

Promotores Yachachiq

-Grado de conocimiento actual sobre ALIADOS. -Percepcin sobre futura implementacin de ALIADOS -Necesidades y expectativas con respecto a la implementacin de ALIADOS. -Qu los motiva a participar? - Necesidades y expectativas implementacin de ALIADOS. con respecto a la

CLAR

4.1 Levantamiento de Informacin.

Las necesidades de informacin descritas en el cuadro anterior, nos planteaban la necesidad de hacer un recojo de informacin rpido en campo con los distintos actores del Programa ALIADOS. Como ya se mencion, esta consultora contaba con tiempos ajustados para la elaboracin de sus productos, y un diagnstico no formaba parte de los mismos. Por ello, se plante la realizacin, a travs de metodologa cualitativa, de sondeos con estos actores. Es decir, no se propuso un diagnstico de comunicacin profundo. Ello significara una investigacin no menor a tres meses, pero s se propuso la realizacin de un recojo de informacin focalizado a la informacin que se necesita para el lanzamiento del programa, y sus primeras etapa, de manera que se puedan elaborar mensajes precisos y efectivos. Teniendo en cuenta, el primer ao de intervencin del Programa, pero sin perder de vista el resto de mbitos de ALIADOS, se eligi para este levantamiento de informacin las regiones de APURIMAC, por ser de mbito de intervencin de MARENASS, as como HUANCAVELICA. Slo el levantamiento de informacin para la elaboracin del directorio de medios, consider el traslado fsico de la consultora a las seis regiones del programa. Asimismo, se tomaron en cuenta para este recojo, todos los perfiles de actores relevantes para el programa de los que se requera informacin. Para el caso de la informacin requerida sobre los beneficiarios finales de ALIADOS, se recogera informacin a travs de sus lderes, as como de los actores que trabajan estrechamente con ese pblico objetivo primario. El cuadro muestra el recojo de informacin propuesto. Durante el trabajo de campo, no se lograron realizar entrevistas con organizaciones de la sociedad civil, ni con organizaciones de productores.
Actividades Uso de Fuentes secundarias: Bibliografa relacionada a temas de asociatividad, experiencias de proyectos con enfoques similares y que han intervenido en la zona. Recojo de informacin con funcionarios de Municipalidades: Oficina de Desarrollo Econmico Local. Recojo de Yachachiq. informacin con Revisin bibliogrfica Tcnica Elegida Instrumento a elaborar Cuadro de sistematizacin de informacin til.

Entrevistas en profundidad sobre sus conocimientos, percepciones, necesidades y expectativas relacionadas a ALIADOS. Entrevistas en profundidad sobre sus conocimientos, percepciones, necesidades y expectativas relacionadas a ALIADOS. Sondeo sobre percepciones de asociatividad, participacin en cofinanciamiento, percepcin de enfoque de mercado, y de propuesta de beneficios de ALIADOS, de la comunidad o Asoc. de productores de su zona. Entrevista en profundidad Sondeo sobre percepciones de asociatividad, participacin en cofinanciamiento, percepcin de enfoque de mercado, y de propuesta de beneficios de ALIADOS, de la comunidad o Asoc. de productores de su zona. Esta actividad est condicionada a facilidades de ubicacin y coordinacin que preste ALIADOS a la presente consultora en el mbito de MARENASS. Entrevista en profundidad. Sondeo sobre potenciales motivaciones para ser aliados del programa.

Gua de entrevista semi-estructurada.

Gua de entrevista semi estructurada

Lderes de asociaciones de productores o autoridad comunal de comunidades potenciales beneficiarias.

Gua de entrevista semi estructurada

Recojo de informacin con Organizaciones de la Sociedad Civil que trabajan temticas

Gua de entrevista semi estructurada

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similares a ALIADOS. Recojo de informacin Personal de MARENASS

con

Entrevista en profundidad. Sondeo sobre percepciones de asociatividad, participacin en cofinanciamiento, percepcin de enfoque de mercado, y de propuesta de beneficios de ALIADOS, de la comunidad o Asoc. de productores de su zona. Informacin sobre experiencias exitosas relacionadas a los temas de ALIADOS, implementadas por MARENASS Uso de fuentes secundarias. A travs de estudios de audiencia radial, y de estudio de medios de CPI, APOYO, informacin de RPP, Ministerio de Transportes y Comunicaciones y otros. Visitas a regiones y uso de corresponsales locales.

Gua de entrevista semi estructurada

Elaboracin Medios

de

directorio

de

El trabajo desarrollado implic la realizacin de cinco entrevistas en profundidad con funcionarios de Gobiernos Regionales de Apurmac y Huancavelica, cinco entrevistas en profundidad con autoridades comunales, seis entrevistas en profundidad con promotores de MARENASS y otros proyectos con metodologa similar, dos entrevistas individuales con Yachachiqs, y una reunin colectiva donde participaron tres Yachachiqs.

4.2 Elaboracin de documento de Estrategia de Comunicacin.

Luego del proceso de sistematizacin y anlisis de la informacin recopilada, y como mencionamos en el marco conceptual, se adopt el enfoque de marketing social para la elaboracin del documento. En relacin a los contenidos del mismo, ello supuso desarrollar: Producto El producto de marketing social es el programa ALIADOS, con su ventaja competitiva, propuesta de beneficios, mensajes de posicionamiento, atributos y consideraciones para como parte de esta consultora- elaborar la identidad visual y corporativa de ALIADOS. Estas construcciones revisten (lo que en marketing comercial conocemos como empaque) al programa de conceptos que son sacados de las necesidades y expectativas que tienen los potenciales pblicos objetivo de ALIADOS. Precio En este caso se trataba de identificar las barreras, temores, costos perceptuales o reales (monetarios y no monetarios) de la adopcin de nuestro producto PROGRAMA ALIADOS por parte de los pblicos objetivo. Este trabajo se realiza para construir mensajes que contrarresten o aminoren estos costos. Luego del anlisis de la informacin recogida, sin embargo, se concluy que era necesaria una investigacin ms profunda sobre este tipo de percepciones para poder establecer el precio de ALIADOS. Promocin Se disearon todos los procesos de comunicacin. Ello incluye: La eleccin de pblicos objetivo. El desarrollo de objetivos de comunicacin. La elaboracin de todos los mensajes para todos los pblicos objetivos seleccionados, y de acuerdo a cada componente de ALIADOS (Mensajes diferenciados). El desarrollo de la mezcla de medios. Esto significa la eleccin de los medios, instrumentos, y espacios de comunicacin que deben utilizarse, y cmo stos se complementan unos con otros. Esto supone, adems, explicar qu mensajes deben ir y por qu medios.

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4.3 Implementacin de la Estrategia de Comunicacin.

La consultora tambin alcanz algunos productos relacionados a la fase de implementacin. Dentro de los trminos de referencia, se solicit la realizacin de un video sobre el programa. a) Video Se propuso el desarrollo de un video con enfoque INSTITUCIONAL, que sea til para el lanzamiento del programa, que est dirigido a los posibles aliados del programa, autoridades regionales y tomadores de decisin. Nuestra propuesta de video incluy informacin bsica sobre ALIADOS, as como se presentaron experiencias exitosas reales similares a las que ALIADOS va a proponer. Ello estuvo condicionado a las facilidades que el programa brind a la consultora para la identificacin y priorizacin de estas experiencias. Se desarroll una forma de trabajo dinmica y en la que el cliente particip activamente en las decisiones: La consultora realiz un primer guin tcnico del video, donde se describa el contenido y necesidades visuales. Luego de la aprobacin del guin por parte de ALIADOS, se procedi al registro de tomas y edicin. La post-produccin se realiz luego de mostrar la edicin preliminar a ALIADOS. En el caso del video, la presente consultora incluy viajes a cualquiera de los seis lugares de intervencin de ALIADOS, en un nmero mximo de dos locaciones fuera de Lima. El video incluy, locucin en off, recojo de testimonios, uso de efectos 3D, musicalizacin y efectos. b) De los otros materiales La consultora incluy el diseo grfico de los tres los principales instrumentos de comunicacin institucional para el evento de lanzamiento. Tomando en cuenta, la cercana con el inicio de ALIADOS, se opt por el diseo de su identidad corporativa (logo, colores, tipografa, slogan), y la realizacin de piezas grficas institucionales, tales como un folleto institucional, carpeta institucional, banner para el evento inicial, y el diseo grfico del power point a utilizar como programa.

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II.

DISEO DE ESTRATEGIA DE COMUNICACIN.

1. PRODUCTO: DISEO DEL PRODUCTO ALIADOS

1.1 Principales Hallazgos del Sondeo realizado.

Como ya se mencion, la informacin recopilada ha sido recogida a travs de un sondeo. Se requiere una investigacin ms profunda para poder construir mayores elementos para la estrategia de marketing. Sin embargo, la siguiente informacin ha sido el punto de partida para el desarrollo de la ventaja competitiva, el posicionamiento, el establecimiento de la identidad corporativa de ALIADOS, y la construccin de los mensajes a posicionar con el pblico objetivo secundario: los funcionarios de gobiernos regionales y locales. A continuacin se presenta, la sistematizacin de la informacin recogida:

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Temtica Conocimiento del trabajo y resultados de MARENASS. Imagen de MARENASS

Funcionarios de Gobierno Regional relacionados a temtica de intervencin de ALIADOS Han escuchado sobre MARENASS. Conocen en lneas generales objetivos y trabajo de MARENASS. Desconocen logros y actividades actuales del Programa. Desconocen metodologa de trabajo de MARENASS. Ningn conocimiento previo. En contra de proyectos que traen metodologas forneas que no han sido probadas antes y por ello no funcionan en su regin. -El fomento de la asociatividad en la regin est dada por las normas y promocin que se viene dando desde hace algunos aos para incentivar las cadenas productivas. -Existen cada vez ms asociaciones que buscan su formalizacin.

Autoridades comunales La intervencin de MARENASS en sus comunidades es reciente. Tienen alta confianza en MARENASS. Tienen buena percepcin del trabajo de capacitacin a las familias brindada por Yachachiqs de MARENASS. -Relacionan a MARENASS con el concepto de orden. Han escuchado hablar de la futura implementacin de ALIADOS. Conocen que se van a financiar proyectos productivos para grupos asociados. Desconocen requisitos. Les preocupa que el dinero sea entregado en efectivo y a quienes se entregar. -No cree que exista temor a asociarse, sino a lo difcil que les resulta la legalizacin. -Las asociaciones se han hecho de acuerdo a la afinidad entre las personas: amistad, compadrazgo y capacidad de pago, por lo que los muy pobres no estn asociados. -Los grupos de familias asociadas existentes en las comunidades estn relacionados a la crianza de animales menores y cultivos. -Tambin se mencionaron los grupos organizados de mujeres como el vaso de leche y comedores populares, quienes aprovechando su asociacin vienen trabajando en algunos negocios rurales incipientes. -Algunas personas mayores de la comunidad son reacios al cambio porque dicen que ellos ya saben, y no necesitan que les enseen.

Promotores (MARENASS, Corredor Puno Cusco-Sierra Sur). Conocen metodologa de trabajo de MARENASS. Todos los entrevistados han pertenecido a MARENASS en algn momento.

Yachachiqs Los cambios que genera la intervencin de MARENASS slo se puede ver en el mediano y largo plazo, por ello las pasantas a lugares donde las intervenciones tienen ms tiempo, es muy valorado por ellos. Demuestra que el modelo funciona y los motiva a continuar. Han escuchado hablar de que se va a implementar en el futuro. -Relacionan a ALIADOS con MARENASS.

Conocimiento del programa ALIADOS

Han escuchado hablar de la futura implementacin de ALIADOS. Conocen que se van a financiar proyectos productivos para grupos asociados.

Conocimiento y Percepciones/ Actitudes y prcticas sobre ASOCIATIVIDAD.

Las dificultades de las comunidades para asociarse parten de la falta de informacin sobre los requisitos y pasos para lograr una adecuada asociacin, que pueda ser reconocida como formal. En las comunidades ms alejadas de las capitales de provincias, todava es difcil encontrar asociaciones, debido a la lejana que dificulta el acceso al mercado de sus iniciativas productivas o de negocios.

Las motivaciones de la poblacin para asociarse estn directamente relacionadas con actividades que hayan sido demostradas como funcionales, y con la expectativa de bienestar e ingresos econmicos.

Participacin activa de las familias rurales en proyectos

-Para un campesino, las cosas entran por los ojos, es decir, slo cuando ven directamente que algo funciona o es beneficioso, empieza el cambio. Pero tiene que haber sido probado por otros. - La gente se esfuerza ms cuando ve que algo funciona y eso se traduce en ingresos

-Las familias de las comunidades participan activamente de los proyectos cuando ven que funcionan. Para ello, el trabajo de demostracin- accin que realizan los yachachiq logra motivar la

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econmicos. Si no hay ingresos es ms difcil que lo valoren. -Si un producto se vende, recin lo valoran los campesinos. -Los jvenes son los que mejor responden a las propuestas de cambio, porque han salido de sus comunidades y han visto cosas diferentes. Ellos avanzan ms rpido que otros segmentos de poblacin. -Existen comunidades que manejan algunas empresas comunales o tienen una sociedad comunal; ellas tienen la capacidad de asumir la responsabilidad del cofinanciamiento de fondos para proyectos. -Cree que las organizaciones de productores ya estn ms acostumbradas a invertir de sus propios recursos, por lo que en cofinanciamiento de los proyectos no sera un problema. -El desarrollo no tiene una frmula general, exige perseverancia en la bsqueda de la metodologa adecuada con respecto a la cultura local. -Las familias entienden el desarrollo como lograr el orden para mejorar. -Una de las cosas ms importantes del desarrollo es recuperar la capacidad de aprendizaje de las personas. Ello se inicia reactivando la autoestima, individual y colectiva.

participacin. -Las personas ms reacias a participar, cuando ven las mejoras de sus vecinos empiezan poco a poco a cambiar e integrarse a las capacitaciones.

Percepcin COFINANCIAMIEN TO

-Creen que las organizaciones de productores ms grandes y consolidadas pueden cumplir con su aporte como parte del cofinanciamiento. -La presencia de proyectos asistencialistas puede dificultar el cofinanciamiento de los proyectos. Todava existen en la zona ONG que regalan todo. -Est relacionado con el desarrollo infraestructura u obras de carcter visible. -Se priorizan resultados visibles en el corto plazo. -Conocen la importancia del desarrollo de capacidades en las personas para contribuir con su desarrollo, pero manifiestan que el propio sistema de inversin no favorece este tipo de actividades. -Los enfoques de desarrollo varan de una regin a otra. -Tienen actitud de apertura hacia las iniciativas que contribuyan a mejorar a su regin. En Apurmac, prefieren las intervenciones que nacen y se conciben a nivel local y donde el personal de trabajo es local, y no forneo. -El personal con perfil tcnico de los gobiernos regionales consultados tiene mucho inters por saber qu se est haciendo en materia de desarrollo local en otras regiones con problemtica similar.

-Las comunidades pueden cumplir con cofinanciamiento de proyecto, pero es mejor si es con aporte no monetario.

-Las familias rurales con mucho esfuerzo pueden cofinanciar proyectos en cuanto se les demuestre que las iniciativas le van a dar beneficios.

Percepcin de Desarrollo

-Est directamente relacionada al incremento de ingresos. -Las funciones de la organizacin comunal estn relacionadas a la administracin de tierras y agua, y como representacin ante las instituciones del Estado. Las autoridades comunales no se visualizan como gestores o impulsores del desarrollo de sus pueblos.

-Relacionado a la sensacin de bienestar.

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Actores entrevistados Funcionarios del Gobierno Regional

Necesidades -Informacin peridica y sostenida sobre avances del Programa. -Proyectos cuyos enfoques y metodologas funcionen. Ello responde a que ya han sido validados en campo, antes de su intervencin.

Autoridades comunales

-Asesora sobre gestin y planificacin comunitaria. -Proyectos que tomen en cuenta idioma y costumbres locales.

Promotores

-Informacin y asesora sobre mecanismos y requisitos para lograr la constitucin de una asociacin formal. -Herramientas de apoyo comunicacional, para sus futuras funciones como promotores del programa con las municipalidades. -Realizar pasantas de forma continua. -Recibir mayor capacitacin. -Herramientas de apoyo para mejor comunicacin del programa hacia las familias de las comunidades.

Expectativas o potenciales Beneficios / Motivaciones -La existencia de proyectos del Estado que promuevan negocios con enfoque de mercado es valorado. -Les motiva la implementacin de este trabajo, siempre que sta no sea haga a espaldas de las autoridades, sino con las autoridades. Reconocen, sin embargo, que sobrecarga laboral a veces les impide participar tan directamente de este tipo de iniciativas. -Se ofrecen como enlace con los gobiernos locales y las oficinas de desarrollo econmico local, ya que su rol como gobierno regional les permite esa capacidad de convocatoria. -El mayor beneficio percibido de una intervencin como la de ALIADOS es la mejora econmica de las familias de la comunidad. Esa mejora econmica se asocia en segundo trmino a mejora en condiciones de vida bsicas como alimentacin, mejora de la casa y el ganado. -Poder seguir trabajando en el desarrollo de su regin. -Tener mayor oferta laboral. -Seguir con intervenciones exitosas como la de MARENASS en el desarrollo comunal. -Aprender mejor sobre intervenciones en negocios rurales. -Les motiva incentivar a las familias rurales al cambio que los beneficie. -Ser yachachiq es smbolo de orgullo dentro de la comunidad. -Tienen expectativa de seguir aprendiendo de los especialistas, y poder ensear, a su vez, a la comunidad.

Barreras identificadas -Concepcin del desarrollo ligada a la construccin de infraestructura u obras visibles. -No es una opinin generalizada, pero en algunos casos, subestiman a su poblacin, manifestando que sta no puede proponer sus propios proyectos. -De manera general, no tienen buena opinin del trabajo de los proyectos de las ONGs o proyectos especiales del Estado, por ser poco sostenibles y tener altos costos de personal e infraestructura. -Uso poltico de cualquier intervencin como la de ALIADOS.

-Percepcin de alto costo de asociarse y formalizar la organizacin. -Intervenciones asistencialistas en la zona, contribuira a la desmotivacin en el cofinanciamiento de los proyectos, sobre todo los de desarrollo comunal

Yachachiq

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1.2 Posicionamiento y ventaja competitiva de ALIADOS

De la informacin analizada en los cuadros anteriores, se puede concluir: Competencia -Percepcin de alto costo de formalizarse que tiene el pblico objetivo primario. -La incredulidad de los gobiernos regionales y provinciales con respecto a que las propias familias pueden generar sus ideas de negocios rurales. -Proyectos que generen asistencialismo van en contra de propuesta de ALIADOS Necesidades identificadas (Por los actores) -Proyectos con metodologa que funciona porque ya fue probada en campo. Proyectos y experiencias que funcionen y sean sostenibles, y no se caigan cuando se acabe el financiamiento. -Proyectos que funcionen utilizando personal de la regin. -Proyectos que tomen en cuenta idioma y costumbres locales. -Reconocimiento y respeto de los integrantes de las comunidades. Beneficios percibidos (Del proyecto) -Beneficios econmicos generados por los negocios rurales. -Dinamizacin del mercado. -Ms fuente de trabajo.

Ventaja Competitiva Programa de abajo hacia arriba. Funciona a demanda y las decisiones son de las organizaciones de productores y de las familias rurales, donde el programa sirve de impulsor de estas iniciativas al brindarles asistencia tcnica y financiamiento. La participacin activa de los beneficiarios en las decisiones asegura su sostenibilidad.

Programa con metodologa ya validada en campo. No empieza de cero; en su diseo ha considerando las lecciones aprendidas de proyectos exitosos en entornos similares.

Posicionamiento

La ventaja competitiva y el posicionamiento, que deben estar presente en todo discurso del programa, complementa el nombre o marca ALIADOS y la propuesta de logo desarrollada, donde se remarca el logro conjunto, a travs de la participacin de varias instancias.

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1.3 Elementos de la Comunicacin Institucional 1.3.1 Logo

a) Isotipo Para desarrollar el presente logo hemos priorizado un concepto que consideramos fundamental para la imagen del programa: el progreso en base a la articulacin de esfuerzos. Para transmitir este concepto, utilizamos una metfora visual que representa a sus dos elementos base: progreso y articulacin. Para lograr transmitir el primer concepto utilizamos una forma base que asemeja a la punta de una flecha cuya forma y disposicin dinmica indica movimiento rpido. En este punto cabe recordar que en nuestra cultura se avanza de izquierda a derecha (segn el orden de la lectura) y se sube de abajo a arriba. Establecido esto, la suma de ambos movimientos (avanzar y subir) puede ser leda como ascender, crecer, progresar. Para expresar el segundo concepto, se dispuso a un conjunto de nueve de estos elementos en una formacin ordenada de modo que todos apuntan en la misma direccin, manteniendo su distancia relativa. La alternancia de colores, no solo refuerza la sensacin de movimiento conjunto, sino que tambin establece que los elementos que forman el conjunto tienen diferencias y sin embargo son complementarios. Cabe resaltar, que la forma que se ha escogido, tanto para los elementos individuales como para el conjunto, aparecen en la iconografa de diversas culturas peruanas prehispnicas, sobre todo en las ubicadas en la sierra, incluyendo a la incaica. En los ltimos aos, se est produciendo una revalorizacin de esta tradicin iconogrfica peruana, motivo por el cual estas manifestaciones ya no resultan ajenas al comn de la poblacin nacional y constituyen, ms bien, un motivo de orgullo y afianzamiento de la identidad nacional. b) Colores Para el desarrollo de este logotipo se ha buscado que los colores sean complementarios para reforzar la idea de que los elementos del isotipo se vinculan de manera equilibrada. As, se han escogido colores fuertes y contrastantes propios de la iconografa andina moderna que se puede observar en tejidos, por ejemplo. Cabe resaltar que esta combinacin de colores no es exclusiva del mundo andino, dado que tambin se utiliza en la imagen corporativa de empresas transnacionales (FedEx, por ejemplo) lo cual establece un elemento punto de encuentro entre lo andino y lo global. c) Tipografa. Dado que las formas del isotipo combinan esquinas rectas y romas, se escogi como tipografa nica a la fuente Zurich Condensed BT tanto para el nombre y rubro. Esta le brinda solidez al nombre y brinda una sensacin de estabilidad.

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Cabe resaltar que la fuente Zurich Condensed BT forma parte de la familia Zurich que cuenta con diversos tipos de letra afines que pueden utilizarse en otras piezas segn sea necesario y sin perder la armona de formas. d) Construccin Final Para la construccin final se desarrollaron dos opciones que pueden ser usadas indistintamente segn el espacio del que se disponga y balance con los otros elementos. En ambos casos se busc balancear el uso de los colores, intercalndolos para darle ritmo. La versin vertical presenta una alineacin central y una disposicin que tiende a darle su espacio y peso adecuado a cada elemento. Este logotipo esta construido en una proporcin de 4/3. En la versin horizontal, la parte superior del nombre est alineada con la primera lnea de elementos, mientras que el pie de la primera lnea del rubro, se encuentra alineada con la parte superior de la tercera lnea de elementos. Del mismo modo, la lnea anaranjada est alineada en su parte inferior del isotipo, vinculndolo con el nombre y el rubro, y cerrando al mismo tiempo la estructura del logotipo. Este logotipo esta construido en una proporcin de 1/3. e) Textura Para reforzar el acercamiento con lo andino y lo rural, se ha escogido una textura de tejido de telar para incluirla de manera dosificada en algunas piezas grficas institucionales como la carpeta del Programa, el diseo tipo del power point a utilizar, el banner desarrollado para el lanzamiento de ALIADOS, los mismos que pueden revisarse en anexos.

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2 PROMOCIN: DISEANDO LA COMUNICACIN DE ALIADOS

2.1 COMPONENTE I: PROMOCION DE NEGOCIOS RURALES Pblico Objetivo Primario: Grupo Organizados de Productores o Familias Rurales Organizadas.

2.1.1 Objetivos de Comunicacin

Como ya se explic anteriormente, los objetivos de comunicacin estn elaborados de acuerdo a lo que ALIADOS necesita lograr en el pblico grupo organizados de productores- en trminos de incrementar conocimientos, generar actitudes favorables y lograr prcticas permanentes, los mismos que favorezcan o contribuyan a los objetivos institucionales del Programa. Los objetivos de comunicacin se han ordenado por etapas claves del programa para un mayor entendimiento. Sin embargo, para su comprensin e implementacin se deben tomar en cuenta ciertas particularidades: 1) Aunque an no se conoce el lapso de tiempo entre el inicio del Programa y el inicio de la convocatoria, se sabe que es un periodo de tiempo corto; 2) ALIADOS va a implementarse bajo un esquema de ventanilla abierta durante su etapa de convocatoria; 3) Con excepcin al primer ao de intervencin, esta ventanilla abierta ser cerrada dos veces al ao para dar inicio a las evaluaciones de las iniciativas de negocios captados, que determinen a los ganadores de los fondos de cofinanciamiento. Estas particularidades determinan que, en un mismo periodo de tiempo, un grupo organizado de productores que est participando del concurso, se encuentre en una etapa distinta de otro grupo organizado concursante, dado que la convocatoria es abierta durante todo el ao.

Por ello, los objetivos, mensajes y acciones de comunicacin a plantear, dependern de la etapa en que se encuentre cada grupo organizado de productores participante. Para una mayor comprensin, sin embargo, hemos organizado la propuesta comunicacional, de acuerdo a las etapas temporales estndares por los que el pblico objetivo debe transitar. Por otro lado, es necesario recalcar que aunque de acuerdo al documento de factibilidad de ALIADOS, el nfasis del componente de comunicacin del programa est puesto en la etapa de convocatoria a los concursos; la dimensin y las metas que tiene el mismo hacen necesaria que la intervencin comunicacional sea transversal a todo el programa y con ello, a sus diversas etapas, y no slo a la fase de convocatoria.

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Los objetivos de comunicacin para las organizaciones de productores o familias organizadas formalmente son: Etapa Clave Lanzamiento del programa Convocatoria a concurso de negocios rurales Elaboracin de propuesta ( perfil de proyecto) Implementacin del proyecto ganador (fondos de cofinanciamiento) Objetivos de Comunicacin Dar a conocer la existencia del programa ALIADOS, sus objetivos y fines. Dar a conocer la existencia del concurso de negocios rurales, su pblico objetivo y modalidades de participacin. Generar una actitud favorable hacia el concurso y el tipo de iniciativas que ste quiere promover. Generar las habilidades y competencias necesarias para su participacin en el concurso de negocios rurales. Lograr una participacin activa e informada en el concurso. Lograr una participacin adecuada de los integrantes de la iniciativa o negocio en el proyecto financiado.

Cabe mencionar que durante la etapa de implementacin de los proyectos ganadores, se deben activar nuevos objetivos que transitan entre la generacin de nuevos conocimientos sobre el funcionamiento y manejo de los fondos, nuevas actitudes a generar que contribuyan a lograr una experiencia de negocio rural exitoso, y que concluya en alcanzar el objetivo de lograr una participacin adecuada de los integrantes de la iniciativa de negocio. El uso del trmino adecuado est dado por el logro de buenas pr cticas asociadas a los negocios rurales, tales como cumplimiento en los compromisos de entrega, mejoras de actitud y prctica que los acerca a la formalidad, legalidad y mayor competitividad. La propuesta comunicacional que se plantear para esta etapa ser muy general, dado que muchos de los mensajes a elaborar, dependern del tipo de negocio rural ganador de los fondos, y lo que sta actividad como tal necesita.

2.1.2 Principales Mensajes

a) Etapa de Lanzamiento En esta etapa los mensajes deben estar orientados a informar sobre el inicio de actividades del programa ALIADOS, brindando informacin institucional bsica. En todo momento, los mensajes, actividades y materiales que se planteen debern tomar en cuenta el posicionamiento y ventaja competitiva de ALIADOS y la lnea de identidad corporativa elaborada para el programa (Identidad visual como logo, colores, tipografa; uso de slogan). Del mismo modo, este nuevo programa debe asociarse con su implementador MARENASS, debido a la buena imagen que tiene este proyecto en las familias rurales de las zonas de intervencin con las que inicia el programa.

Objetivo 1: Dar a conocer la existencia del programa, sus objetivos y fines. Mensajes principales a comunicar Informacin institucional bsica de ALIADOS ALIADOS es un programa implementado por MARENASS, del Ministerio de Agricultura, que tiene por objetivo mejorar las condiciones y oportunidades econmicas de familias de las zonas rurales y de las Medios o materiales Evento de lanzamiento

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organizaciones de productores existentes. Para lograr este objetivo, ALIADOS apoyar promoviendo la implementacin de proyectos de negocios rurales, y fomentando proyectos de apoyo al desarrollo comunal. ALIADOS inicia su trabajo tomando las lecciones aprendidas de otros proyectos exitosos, con una metodologa que ya ha sido probada en campo. ALIADOS funciona a demanda, es decir, por solicitud de los futuros beneficiarios del programa. ALIADOS trabaja en Apurmac, Ayacucho, Huancavelica, y posteriormente, ampliar su trabajo a Hunuco, Junn y Pasco. ALIADOS brinda la posibilidad a las organizaciones de productores formalizadas, a acceder a fondos para que desarrollen sus ideas de negocios o mejoren sus negocios existentes. Los fondos sern accesibles mediante concursos, que sern comunicados oportunamente para que la mayor cantidad de organizaciones de productores formales puedan participar. Las decisiones de las iniciativas a presentar son de las familias rurales organizadas organizaciones de productores, que sern apoyadas tcnicamente y acompaadas por especialistas que financia ALIADOS.

de programa (posible participacin de grupos organizados de productores) Spot radial de lanzamiento de programa Cobertura en medios especializados

b) Etapa de Convocatoria a concurso Siendo esta la etapa ms larga del proceso, son dos los tipos de mensajes que deben elaborarse: 1) Los primeros de carcter informativo, para dar a conocer al concurso de negocios rurales, sus potenciales beneficiarios y sus mecanismos de participacin; 2) Los segundos, de carcter motivacional, que apunten a mostrar los beneficios de su participacin, ejemplifiquen el tipo de iniciativas de negocios que se quiere promover (tanto en el tipo de actividad como en la categora o dimensin del proyecto) , hagan creble la propuesta de ALIADOS mostrando que ya existen experiencias exitosas similares, y venzan barreras , como la dificultad -que les significa el formalizar y legalizar su asociacin- percibida por las organizaciones de productores consultadas en el recojo de informacin. Como ya se explic anteriormente, existe esta barrera perceptual que podra ser un costo en el precio del producto ALIADOS. Muchas familias rurales que se juntan para realizar algn emprendimiento, u organizaciones de productores en formacin perciben una gran dificultad en el acceso a informacin y en la realizacin de trmites para lograr su formalizacin como organizacin. Esto slo puede ser contrarrestado con mensajes que apunten a mostrar los beneficios que la asociacin formal supone, y que la ganancia o beneficio sea percibido como mayor al costo o dificultad. De otro lado, cuando hablamos de hacer creble la propuesta de ALIADOS, nos referimos a mostrar que el tipo de negocios que se quiere promover en los potenciales beneficiarios, son actividades alcanzables, posibles de desarrollar en sus entornos y por ellos mismos. De all, la importancia de poner como ejemplo negocios rurales consolidados ya existentes, y que los testimonios sean brindados por personas con perfiles similares al grupo beneficiario. Un concepto que debe estar presente en cada comunicacin es la transparencia. Se debe hacer nfasis que la eleccin de los proyectos que obtendrn los fondos ser determinado por personas conocedoras del tema y que todos tendrn las mismas oportunidades para participar.

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Objetivo 2: Dar a conocer la existencia del concurso de negocios rurales, su pblico objetivo y modalidades de participacin. Mensajes principales a comunicar Informacin general del concurso -El programa se propone contribuir con la generacin y consolidacin de nuevos negocios rurales. -Pueden presentarse ideas de iniciativas de negocios o negocios rurales ya en marcha. -Las propuestas deben ser presentadas por organizaciones de productores o familias rurales organizadas de manera formal y que cuenten con la acreditacin respectiva. Tambin pueden presentarse organizaciones de productores formales formando alianzas estratgicas con entidades colaboradoras pblicas o privadas. -Las iniciativas a presentarse deben tener una vinculacin actual (en caso de negocios rurales en marcha) o potencial (en caso de ideas de negocios) de los espacios rurales con mercados dinmicos y con tendencias promisorias para mejorar los mismos bajo un enfoque de mercado. -Si tu propuesta es seleccionada, ALIADOS financiar el 70% del monto necesario para la implementacin de la iniciativa o idea de negocio. Tu organizacin de productores, o el grupo de familias organizadas a la que perteneces deber cubrir el 30% restante. Slo en el caso de micronegocios, se permite el 15% del aporte no monetario y 15% en efectivo. -La eleccin de las iniciativas que el programa ALIADOS cofinanciar est organizada de modo que se garantice la transparencia y equidad. ALIADOS conformar un comit conformado por personas e instituciones probas que gozan de credibilidad y confianza, y conocen del tema de negocios. Categoras de montos a financiar El programa cofinancia negocios rurales que fluctan entre los 10,000 y 30,000 dlares por proyecto total. Existen tres categoras de financiamiento: -Micronegocios, cuyo monto mximo es de 10,000 dlares. -Pequeos negocios, cuyo monto mximo es de 20,000 dlares. -Medianos negocios, cuyo monto mximo es de 30,000 dlares. Medios o materiales Spot radial de convocatoria a concurso Reuniones promocionales a cargo de Promotores Folleto informativo de concurso (de apoyo a reuniones) Afiche de apoyo a difusin del concurso

Objetivo 3: Generar una actitud favorable hacia el concurso y el tipo de iniciativas que ste quiere promover. Beneficios de su participacin Paquete de 4 Los mensajes a desarrollar deben mostrar claramente la propuesta de beneficios que se puede microprograma alcanzar si las organizaciones participan del programa y acceden a los fondos de cofinanciamiento. s radiales sobre experiencias Hacer creble y alcanzable la propuesta de ALIADOS exitosas de -Existen organizaciones de productores pequeas, medianas y grandes como la tuya, que han negocios logrado desarrollar negocios rurales similares a los que ALIADOS va a financiar. rurales, ms 4 -Estas organizaciones, que existen en regiones con condiciones similares a la tuya, han logrado el videos cortos xito con mucho trabajo y el apoyo de proyectos similares a ALIADOS, que les brindaron asesora testimoniales, tcnica, acompaamiento y fondos para poder desarrollarse. ms 4 folletos -Se muestran experiencias consolidadas de negocios en temas como: de apoyo o -Turismo rural y vivencial. recordacin. -Agroindustria. -Crianza de animales menores a gran escala. -Textiles o cermica. -bionegocio o produccin orgnica. Paquete de 1 Vencer barreras percibidas microprograma Promocionar los beneficios de estar organizados formalmente: radial de -La organizacin permite conseguir y negociar prstamos con bancos, cajas rurales y otros. beneficios de la -Permite comprar a menor precio abonos, pesticidas y semillas de calidad (en caso de organizacin organizaciones de productores agrarios). formal, ms 1 -Permite tener mejores oportunidades de capacitacin y asistencia tcnica. video corto

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-Permite mejorar las semillas y el manejo de cultivos. -Permite la posibilidad de tener ms ingresos y beneficios, al hacer centros de acopio para seleccionar los productos. -Se tiene la posibilidad de tener ms ingresos y beneficios al trasladar juntos la carga para ahorrar en transporte. -Se tiene la posibilidad de tener ms beneficios al negociar los precios de venta en mejores condiciones de equidad. -Se tienen mayores beneficios pues permite llegar a nuevos mercados y formar cadenas productivas.

testimonial, ms 1 folleto de apoyo a recordacin.

c) Etapa de Elaboracin de propuesta (perfil de proyecto) En esta etapa los mensajes deben estar orientados a brindar toda la informacin y generar las habilidades necesarias para que el grupo organizado de productores est en condiciones de desarrollar su propuesta de negocio, considerando los formatos y metodologa a establecer por ALIADOS. No ha sido posible para esta consultora la elaboracin de los mensajes correspondientes a esta etapa, debido a que an el programa no cuenta con los formatos que se van a utilizar. Objetivo 3: Generar las habilidades y competencias necesarias para su participacin en el concurso de negocios rurales. Lograr una participacin activa e informada en el concurso. Mensajes principales a comunicar Medios o materiales a utilizar Talleres de asesora para armar propuestas.

-Construir mensajes que apunten a brindar las habilidades necesarias para el llenado de formatos de presentacin y armado de propuestas.

Cabe mencionar, que en este trabajo, no est desarrollada la fase correspondiente a la elaboracin de planes de negocios, en el entendido que esta fase contar con la asesora de especialistas contratados por ALIADOS para que acompaen y asesoren a los grupos organizados de productores. El equipo de comunicaciones del programa debe evaluar en su momento, si esta etapa requiere de instrumentos de apoyo a la labor del especialista asesor de las organizaciones de productores.

d) Etapa de implementacin del proyecto Dos tipos de mensajes son claves: 1) los relacionados a clarificar los procesos y el funcionamiento de los fondos que la organizacin de productores va a recibir; 2) mensajes que apoyen un cambio de actitud y de prcticas en temas como formalidad, competitividad, etc. Buenas prcticas de negocios de modo que la comunicacin apunte a contribuir al xito de los negocios rurales que va a financiar ALIADOS. En esta etapa los mensajes estn exclusivamente dirigidos a los integrantes de las organizaciones ganadoras; por ello, la comunicacin directa interpersonal, grupal- es el medio elegido, y los dems medios debern de ser de apoyo a stos.

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Objetivo: Lograr una participacin adecuada de los integrantes de la iniciativa o negocio en el proyecto financiado. Mensajes principales a comunicar Informacin sobre los procesos generales de uso del fondo -Procesos y requisitos para acceso a los fondos. -Funciones de la organizacin de productores o familias rurales organizadas. -Obligaciones y responsabilidades de las organizaciones -Obligaciones de ALIADOS. -Mensajes promocionales de las Buenas prcticas en negocios rurales: -Importancia y beneficios de prcticas que contribuyen a la competitividad. -Importancia y beneficios de prcticas que contribuyen a la formalidad y legalidad (tales como el cumplimiento en los compromisos de entrega y el uso de comprobantes del pago). Medios o materiales Talleres Folleto de apoyo a recordacin. Proceso de asesoras Folletos

2.1.3 Mezcla de Medios a utilizar

Los medios o recursos de la comunicacin elegidos cumplen distintos roles y se complementan entre s. En ese sentido, ninguno es ms importante que otro. Por las caractersticas del programa, sin embargo, uno de los medios ms importantes es la comunicacin interpersonal o grupal, que en el programa se dar por la participacin de promotores y facilitadores en la etapa de convocatoria. Dada que esta comunicacin operativizada a travs de talleres, reuniones promocionales y de asesora- es la que permite profundizar la explicacin del concurso, generar confianza institucional, absolver consultas, dudas y clarificar mensajes. Para que estos promotores cumplan mejor su labor, se realizarn materiales de apoyo, tales como videos promocionales, con testimonios reales de negocios rurales similares a las que el programa promueve, folletos con el mismo enfoque testimonial, que se llevarn los participantes de las reuniones y/o talleres, que permite la recordacin de los mensajes promocionales, y dan la posibilidad de distribuirse por separado a las reuniones o talleres. Asimismo, se elaborar un folleto informativo de los requisitos y condiciones de participacin en el concurso de las organizaciones de productores. Sin embargo, si tomamos en cuenta la dispersin de las organizaciones de productores, la comunicacin interpersonal y grupal no basta para mbitos de intervencin tan extensos y de difcil acceso. La comunicacin masiva, se implementar con tres objetivos: 1) Para introducir el tema del inicio del concurso y motivar a buscar mayor informacin por otros medios; 2) Como paraguas, o elemento que articula las diversas actividades de la larga etapa de convocatoria, y al estar al aire le da una unidad de campaa; 3) Si bien las organizaciones de productores son ms fcilmente identificables que el grueso de la poblacin, es necesario masificar el mensaje. La difusin del concurso de modo masivo, es importante tomando en cuenta que ALIADOS es un programa nuevo. Por otro lado, se llega indirectamente a otros pblicos objetivos y se contribuye a colocar el tema en la agenda meditica. El medio priorizado es la radio. Para el inicio del concurso, mediante un spot radial, y el paraguas comunicacional lo darn 5 microprogramas radiales sobre testimonios de negocios rurales que deben difundirse de modo alterno durante la etapa de convocatoria (tomando en cuenta que este periodo de tiempo es extenso). Las emisoras a contratar deben elegirse de acuerdo a la cobertura y mayor audiencia entre las familias rurales y organizaciones de productores de zonas rurales y periferia de las provincias. Los productos radiales debern ser elaborados en castellano sur, quechua ayacuchano y quechua cusqueo, que son los idiomas que se hablan en las reas de intervencin de ALIADOS.

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Por ltimo, se requiere como un material de apoyo complementario el uso de un afiche que brinde informacin bsica del perfil del participante y tipos de negocios, y motive a buscar informacin por otros medios. Este debe distribuirse entre las organizaciones aliadas y en lugares de alta concentracin de poblacin (deben incluirse las ferias agropecuarias). La pgina web del programa ALIADOS es un medio til para todos los pblicos objetivo del programa, pero aunque no negamos que las organizaciones de productores puedan usarla, no es un medio priorizado con este pblico. Si observamos cronolgicamente, el uso de medios, instrumentos y actividades, el evento de lanzamiento que marcar el inicio de actividades de ALIADOS, no es una de las actividades principales para este pblico objetivo; sin embargo, se incluye en la lista de medios a utilizar, dado que los grupos organizados de productores sern invitados a esta actividad. Asimismo, las organizaciones de productores ms grandes y ms institucionalizadas, tienen a los medios de comunicacin especializados (medios relacionados al quehacer agrario y rural) como fuente de informacin. Por ello, como parte de la propuesta de lanzamiento se encuentra la cobertura de la noticia en estos medios. Un mayor detalle sobre este planteamiento se encuentra en el captulo relacionado al trabajo con periodistas y medios de comunicacin. A continuacin presentamos un mapa de la mezcla de medios a utilizar, que nos permita visualizar el uso cronolgico de cada medio.

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a) Mapa de la mezcla de medios a utilizar con Grupos Organizados de Productores

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b) Fichas tcnicas explicativas de cada medio a utilizar.

SPOTS RADIALES Componente 1: Negocios rurales Etapa: Lanzamiento de programa y convocatoria a concurso de negocios rurales Pblico Objetivo: Organizaciones de productores; familias rurales organizadas. De manera indirecta, su difusin contribuye con la informacin a autoridades, ONGs y poblacin en general. Objetivo general: Pimer spot informativo de ALIADOS y de generacin de expectativa sobre futuro concurso* Segundo spot: informativo de inicio de concurso y motivacin a buscar ms informacin. Caractersticas: Dos spots de 60 segundos en promedio cada uno. Idioma quechua cusqueo, quechua ayacuchano y castellano sur Formato: dramatizado (recreacin de situacin con personajes, locucin final formal). Creacin de meloda caracterstica del programa ALIADOS que la representar auditivamente en todos sus materiales audiovisuales. Contenidos: Primer spot radial : Un nuevo programa inicia sus operaciones; objetivo y generacin de expectativa sobre futuro concurso de negocios rurales. Posicionamiento. Segundo spot radial: Convocatoria a concurso de negocios rurales y perfil de participantes. Motivacin a buscar mayor informacin por otras vas. Uso o difusin: La difusin de los spots es secuencial. Contrata de radios locales de mayor audiencia en zonas peri urbanas y rurales de cada mbito de intervencin. Tomar en cuenta que, por caractersticas de nuestra geografa, se deben contratar varias radios, pues una sola no garantiza ni la cobertura ni la audiencia adecuada. Pauta de contratacin: depende de horarios de mayor sintona del pblico objetivo, pero no debe ser menor a 5 avisos diarios durante el lapso de un mes como mnimo. ( la duracin de la contrata deber estar dada por su cercana o lejana con la convocatoria al concurso de negocios rurales; si ste no se va a dar inmediatamente, se puede mantener el primer spot radial en el aire durante un mes y medio). TOTAL SPOTS: 6 spots (dos spots en tres idiomas). *la decisin de la elaboracin y difusin del primer spot radial de lanzamiento del programa estar en funcin al espacio temporal que exista entre el inicio del programa y el inicio de convocatoria al concurso. Si las dos cosas se dan en simultneo no sera necesaria la elaboracin de dos spots, bastara con uno.

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MICROPROGRAMAS RADIALES * Componente 1: Negocios rurales Etapa: Convocatoria a concurso de negocios rurales Pblico Objetivo: Organizaciones de productores; familias rurales organizadas. De manera indirecta, su difusin contribuye con la informacin a otros pblicos como las autoridades, ONGs y poblacin en general. Objetivo general: Generar una actitud favorable hacia el programa: Mostrar experiencias exitosas de negocios rurales que ya existen para probar que el modelo de ALIADOS es realizable y para ejemplificar el tipo de iniciativas que se busca promover. Promover los beneficios de la organizacin. Caractersticas: Paquete de 5 microprogramas de dos minutos cada uno aproximadamente. Idioma quechua cusqueo, ayacuchano y castellano sur. Formato testimonial. (todos los microprogramas) Contenidos: Los cuatro primeros microprogramas contienen testimonios de emprendedores de negocios rurales similares a los que el programa quiere promover. Las temticas de cada microprograma deben ser priorizadas por ALIADOS, pero sugerimos: Turismo vivencial, agroindustria, cermica y textiles. Luego de escuchar el testimonio del personaje, la locucin debe hacer referencia al programa ALIADOS, a la convocatoria al concurso de negocios rurales similares a los ejemplos de los testimonios, pero abierta a otras iniciativas, remarcando a quienes est dirigido, beneficios de la participacin y dnde buscar mayor informacin. El quinto microprograma debe ser promocional y explicativo de la importancia y ventajas de estar organizado.(trabajar asociado o perteneciendo a una organizacin de productores). El locutor debe cerrar remarcando que es por todas esas ventajas que el programa ALIADOS busca que las iniciativas de negocios rurales se presenten en la figura de organizaciones de productores formalizados. Uso o difusin: Difusin radial: Contrata de radios locales de mayor audiencia en zonas peri urbanas y rurales de cada mbito de intervencin. La contratacin debe iniciarse luego del final de la difusin del primer spot radial de lanzamiento del programa, pero espaciando dos a tres semanas sin emisin. Estos microprogramas, cuya emisin debe alternarse, debe cubrir el espectro temporal desde finalizada la etapa de lanzamiento del programa y abarcar la mayor parte de la convocatoria y llegada de las iniciativas de negocios rurales. Difusin por altoparlantes: Este material puede ser difundido por los altoparlantes de las comunidades que estn participando con algn grupo organizado en el concurso. Puede utilizarse tambin en las ferias agropecuarias y dominicales. Difusin en talleres o reuniones con las comunidades u organizaciones de productores: Como inicio de estos procesos de capacitacin pueden contribuir a la motivacin. TOTAL MICROPROGRAMAS: 15 (5 microprogramas en 3 idiomas). *La mejor manera de optimizar el gasto presupuestal, es utilizar los audios de los videos testimoniales y adaptarlos al formato radial, realizando un menor gasto en la elaboracin de los microprogramas radiales .

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VIDEOS TESTIMONIALES Componente 1: Negocios rurales Etapa: Convocatoria a concurso de negocios rurales Pblico Objetivo: Organizaciones de productores; familias rurales organizadas. Adicionalmente, se pueden utilizar con otros pblicos como municipios, gobierno regional. Objetivo general: Generar una actitud favorable hacia el programa: Mostrar experiencias exitosas de negocios rurales que ya existen para probar que el modelo de ALIADOS es realizable y para ejemplificar el tipo de iniciativas que se busca promover. Caractersticas: Paquete de 5 videos cortos de cuatro minutos cada uno aproximadamente. Idioma castellano /testimonios en el idioma nativo (subtitulado en castellano) Formato testimonial. Contenidos: Los 4 primeros videos contienen testimonios de emprendedores de negocios rurales similares a los que el programa quiere promover. Las temticas de cada microprograma deben ser priorizadas por ALIADOS, pero sugerimos: Turismo vivencial, agroindustria, cermica y textiles, agricultura con valor agregado. Las experiencias deben ser variadas en cuanto a tamao del negocio: pequeos, medianos y grandes (de la magnitud que promueve ALIADOS) y deben ser negocios ya consolidados. Luego de escuchar el testimonio del personaje, la locucin debe hacer referencia al programa ALIADOS, a la convocatoria al concurso de negocios rurales similares a los ejemplos de los testimonios, pero abierta a otras iniciativas, remarcando a quienes est dirigido, beneficios de la participacin y dnde buscar mayor informacin. El quinto video debe ser promocional y explicativo de la importancia y ventajas de estar organizado.(trabajar asociado o perteneciendo a una organizacin de productores). El locutor debe cerrar remarcando que es por todas esas ventajas que el programa ALIADOS busca que las iniciativas de negocios rurales se presenten en la figura de organizaciones de productores formalizados. Uso o distribucin: Procesos de comunicacin grupal o interpersonal: Se recomienda usar este material como parte del proceso explicativo y de motivacin a las organizaciones de productores o familias rurales organizadas potenciales participantes de los concursos, en reuniones, foros, asambleas comunales, etc. Procesos de capacitacin: Adicionalmente, este material puede ser el elemento motivador o de inicio de discusin de un proceso de capacitacin a los actores que estarn directamente involucrados en el funcionamiento del programa (a las organizaciones de productores, facilitadores, a CLAR, a los municipios). Difusin por TV local: Previo trabajo con medios de TV local, este material puede difundirse a travs de ellos. TOTAL VIDEOS TESTIMONIALES: 5 videos cortos

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FOLLETOS PROMOCIONALES DE APOYO Componente 1: Negocios rurales Etapa: Lanzamiento de programa y convocatoria a concurso de negocios rurales Pblico Objetivo: Organizaciones de productores; familias rurales organizadas. Objetivo general: Generar una actitud favorable hacia el programa: Mostrar experiencias exitosas de negocios rurales que ya existen para probar que el modelo de ALIADOS es realizable y para ejemplificar el tipo de iniciativas que se busca promover. Material de apoyo, de recordacin de lo visto en video o escuchado en radio. Caractersticas: Paquete de 5 folletos Formato: dptico de 4 pginas ( A5 cerrado) Tira y retira todo color Enfoque testimonial / se recomienda el uso de fotografas para generar veracidad. De elegirse el uso de ilustraciones, stas debern tener un corte muy realista. Contenidos: Los 4 primeros folletos contienen testimonios de emprendedores de negocios rurales similares a los que el programa quiere promover. Las temticas de cada folleto deben ser priorizadas por ALIADOS, pero sugerimos: Turismo vivencial, agroindustria, cermica y textiles, agricultura con valor agregado. Las experiencias deben ser variadas en cuanto a tamao del negocio: pequeos, medianos y grandes (de la magnitud que promueve ALIADOS) y deben ser negocios ya consolidados. Luego de explicar la experiencia de negocio, el texto debe hacer referencia al programa ALIADOS, a la convocatoria al concurso de negocios rurales similares a los ejemplos de los testimonios, pero abierta a otras iniciativas, remarcando a quienes est dirigido, beneficios de la participacin y categoras y montos de participacin (grandes, medianos y pequeos negocios). El quinto folleto debe ser promocional y explicativo de la importancia y ventajas de estar organizado.(trabajar asociado o perteneciendo a una organizacin de productores). El texto debe cerrar remarcando que es por todas esas ventajas que el programa ALIADOS busca que las iniciativas de negocios rurales se presenten en la figura de organizaciones de productores formalizados. Uso o distribucin: Procesos de comunicacin grupal o interpersonal: Se recomienda usar estos folletos como material de apoyo y recordacin posterior al proceso explicativo y de motivacin que se har con las organizaciones de productores o familias rurales organizadas potenciales participantes de los concursos, que se implementar a travs de las reuniones con organizaciones de productores, foros, asambleas comunales. Material complementario: Los folletos pueden ser complemento para el uso del video y microprogramas radiales que se realizarn con el mismo contenido o corte; Pueden ser una herramienta valiosa, si no es factible el uso del video, y complementarse con los audios de los microprogramas radiales (en aquellos entornos donde el transportar los equipos para visualizar los videos no sea posible). Distribucin separada: Brindan la facilidad de ser distribuidos o dejados en las instalaciones de las organizaciones de productores e instituciones de los aliados estratgicos del programa, como elemento de difusin y motivacin a la bsqueda de mayor informacin por otras vas. TOTAL FOLLETOS: 5 folletos de apoyo.

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FOLLETO INFORMATIVO Componente 1: Negocios rurales Etapa: Convocatoria a concurso de negocios rurales Pblico Objetivo: Organizaciones de productores; familias rurales organizadas. Objetivo general: Dar a conocer la existencia del concurso de negocios rurales, sus objetivos, y los mecanismos de participacin. Dar a conocer los procesos por los que pasan los proyectos que son ganadores del concurso y acceden al cofinanciamiento. Caractersticas: Un folleto Formato: dptico de 8 pginas ( A5 cerrado) Tira y retira todo color Enfoque informativo. Se recomienda el uso de ilustraciones muy realistas. Contenidos: Caractersticas generales del concurso Perfil de los participantes Requisitos para los participantes Quienes estn impedidos de participar Montos de cofinanciamiento Beneficios de la participacin Lugares donde buscar mayor informacin Uso o distribucin: Como material complementario a los procesos de comunicacin directa, como las reuniones, talleres, foros, asesoras, etc. TOTAL FOLLETOS: 1 folleto informativo.

AFICHE Componente 1: Negocios rurales Etapa: Convocatoria a concurso de negocios rurales Pblico Objetivo: Organizaciones de productores; familias rurales organizadas. Objetivo general: Dar a conocer la existencia del concurso de negocios rurales, el perfil de participantes y tipo de iniciativa que se busca, y dnde buscar mayor informacin. Caractersticas: Se recomienda papel couch grueso Tamao: 50 x 70 cm Tira a todo color Enfoque informativo-promocional. Se recomienda el uso de fotografas. Contenidos: Nombre del concurso Perfil de los participantes Tipos de iniciativas que se busca recoger Web, telfonos, correos electrnicos y direcciones para buscar mayor informacin. Uso o distribucin: Como material complementario de difusin en lugares de alta concentracin de la poblacin objetivo como las ferias agropecuarias, ferias dominicales, mercados, puestos y centros de salud. TOTAL AFICHE: 1 Afiche.

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MANUAL DE OPERACIONES Componente 1: Negocios rurales Etapa: Implementacin de proyectos de negocios rurales Pblico Objetivo: Organizaciones de productores; familias rurales organizadas ganadoras de fondos Objetivo general: Que las organizaciones cuenten con una hoja de ruta de los procesos y procedimientos a seguir. Caractersticas: Formato: A definir de acuerdo a cantidad de informacin. Dos colores Enfoque informativo. Se recomienda el uso de ilustraciones como apoyo al texto base. Contenidos: Proceso para el uso de fondos: Responsabilidades y funciones Obligaciones Plazos Uso o distribucin: Como material complementario a los procesos de asesora y consulta que las organizaciones de productores realizarn. TOTAL MANUALES: 1 manual

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COMPONENTE I: PROMOCIN DE NEGOCIOS RURALES Pblico Objetivo Secundario: Gobierno Regional, Provincial, Gobiernos Locales y Miembros del CLAR.
El Pblico Objetivo est conformado por las principales autoridades de los gobiernos regionales, provinciales y locales de los mbitos de intervencin, que tengan relacin con las temticas que desarrolla ALIADOS (Direcciones Regionales involucradas, tales como Direccin Regional de Agricultura, Dependencias del Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social, Ministerio de la Produccin, Ministerio de Comercio Exterior y Turismo) . Asimismo, forman parte de este pblico objetivo los funcionarios y trabajadores de las Gerencias de Desarrollo Econmico de los Gobiernos Regionales, as como los funcionarios y trabajadores de las Oficinas de Desarrollo Econmico Local de las Municipalidades de los seis mbitos de intervencin. A pesar de que los integrantes del CLAR tendrn una intervencin a partir de la etapa de seleccin de las iniciativas de negocios presentadas, forman parte de este mismo pblico, bsicamente porque tienen un perfil similar y son las mismas actividades las que hay que desarrollar con ellos. Durante el inicio de las actividades del programa, una actividad importante a realizar con este pblico, ser recoger su concepcin del desarrollo, a travs de un diagnstico rpido, que permitir conocer sus percepciones de desarrollo para iniciar el proceso de generar una visin compartida sobre el desarrollo rural, y que apunte a lograr la valoracin del modelo que propone ALIADOS. Las actividades de investigacin, previas a la implementacin se explicarn ms en detalle en el captulo de plan de actividades. Como ya se explic, no formaba parte de esta consultora hacer un diagnstico sobre la percepcin de las autoridades regionales y locales acerca de una futura intervencin de ALIADOS en sus respectivas regiones. Cuando el Programa inicie sus actividades, la realizacin de un diagnstico rpido de los conocimientos, actitudes y prcticas de este pblico objetivo sobre temticas relacionadas con ALIADOS, es una de las primeras actividades a desarrollar. Aunque el sondeo rpido realizado slo debe tomarse como referencia -ya que las respuestas obtenidas fueron hechas sobre su percepcin general de las intervenciones locales de ONGs y de proyectos de OPDs en proyectos productivos y de corte econmico- es un ejercicio de anlisis es til considerando que partimos de un escenario en el que la percepcin de las intervenciones de los proyectos genera el siguiente discurso:

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PONTECIALES PERCEPCIONES O DISCURSOS ADVERSOS

Experiencias que han funcionado son pocas y aisladas. no funcionan negocios

La gente (familias y organizaciones de productores) no va a saber que tipo de iniciativa plantear. ellos no saben.

Como las experiencias que se sostienen son pocas, la propuesta no se puede convertir en poltica. Al final la pobreza sigue igual.

Un buen porcentaje de proyectos gasta toda su plata en personal y no en los beneficiarios

No se ve o no se conoce lo hecho por MARENASS.

DISCURSOS DE POSICIONAMIENTO (a posicionar por ALIADOS) EL MODELO DE ALIADOS FUNCIONA ALIADOS no parte de cero. El modelo que propone ha tomado los aprendizajes y lecciones de otros proyectos que ya han intervenido en campo exitosamente.
Existen, en la actualidad, negocios rurales y proyectos de desarrollo comunal funcionando, con la gente liderando sus proyectos y siendo el propio eje de su desarrollo. TESTIMONIOS

MANEJO TECNICO, AUSTERIDAD Y EXPERIENCIA Las iniciativas de negocios rurales ayudan a dinamizar el mercado, y los proyectos de desarrollo comunal, contagian a otras comunidades. Pero ALIADOS no solo es un programa de financiamiento de proyectos. ALIADOS busca con las experiencias que promueve, y trabajando junto con los gobiernos regionales y locales, construir una poltica de desarrollo rural, que nos permita tener una visin compartida de desarrollo para superar la pobreza. ALIADOS trabaja con una cantidad limitada de personal de planta. Apunta a involucrar en sus procesos a promotores, facilitadores y especialistas cuando sea necesario. Los trabajadores de ALIADOS tienen aos de experiencia implementando este tipo de experiencias en campo en esta y otras regiones similares del pas, con un manejo tcnico por resultados, pero respetando los procesos de la poblacin.

MARENASS EXITOSO

El modelo a demanda, que plantea ALIADOS, por el cul las mismas organizaciones de productores o familias rurales plantean sus ideas de negocios o proyectos de desarrollo comunal, ya ha sido probado y funciona. Esto demuestra que la gente tiene ideas, y lo que necesita es una palanca como conocer otras experiencias exitosas, tener asesoramiento y financiamiento.

MARENASS, es un proyecto que bajo en enfoque de aprender haciendo fue validando su metodologa en campo, aprendiendo con la gente lo que funcionaba y no funcionaba. Al cabo de 10 aos tiene lecciones aprendidas que ahora est compartiendo, luego de haber centrado los esfuerzos de estos aos en trabajar en el espacio comunitario. Por eso, an no es ampliamente conocida la experiencia, que ahora est siendo divulgada. IMAGEN MARENASS 35

IMAGEN ALIADOS

IMAGEN EQUIPO ALIADOS

2.1.4 Objetivos de Comunicacin

De la misma forma que con el pblico objetivo anterior, los objetivos de comunicacin a alcanzar estn organizados de acuerdo a las etapas o fases del componente de negocios rurales. Etapa Clave Lanzamiento del programa Convocatoria a concurso de negocios rurales Objetivos de Comunicacin Dar a conocer la existencia del programa, sus objetivos y fines, el modelo y metodologa del programa ALIADOS Generar una actitud favorable hacia el programa y sus temas de intervencin. Dar a conocer el enfoque de desarrollo rural con el que trabaja ALIADOS. Generar las habilidades necesarias para que el personal de los municipios provinciales cumpla su rol dentro del Programa. Generar las habilidades necesarias para que el CLAR cumpla su rol dentro del Programa. Implementacin de proyectos ganadores de fondos. Lograr una participacin activa dentro del Programa. (Este grupo objetivo se informa peridicamente de los avances de las iniciativas cofinanciadas y de las actividades del programa ALIADOS).

2.1.5 Mensajes priorizados.

a) Etapa de Lanzamiento del Programa En esta etapa se debe priorizar la informacin del programa, sus objetivos y el modelo que propone ALIADOS para su intervencin, y cmo pueden participar los gobiernos regionales y locales en este modelo. Es con este pblico con quienes existe mayor necesidad de remarcar el posicionamiento del programa. ALIADOS es un nuevo programa, pero que nace tomando en cuenta experiencias exitosas en campo, que ya han sido probadas y han dado resultados en regiones con condiciones similares a Ayacucho, Apurmac y Huancavelica. La ventaja competitiva de ALIADOS, que es un programa altamente sostenible, al tener como decisores a la misma poblacin debe ser cuidadosamente comunicada, para no generar rechazo con este pblico, que al ser autoridades, y mantener an esquemas paternalistas, puede verse afectado. Comunicar que la misma gente decide qu negocio propone, porque conoce sus capacidades y su entorno, y que es gracias a esto que la gente se involucra activamente y hace sostenible el negocio, donde ALIADOS es slo una palanca de financiamiento, asesora y acompaamiento, pero que las iniciativas son de las personas, debe dejar lugar para resaltar la participacin de estas autoridades de los gobiernos regionales y locales. Objetivo 1: Dar a conocer la existencia del programa, sus objetivos y fines, el modelo y la metodologa del programa. Mensajes principales a comunicar Objetivos El objetivo central del programa ALIADOS es mejorar los activos y las condiciones econmicas de Medios o materiales -Evento de

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los pobladores rurales en el rea de intervencin del programa. Los objetivos intermedios son: -Apoyar la mayor disponibilidad, acceso y uso de activos productivos mediante la promocin del incremento en la dotacin de activos de capital humano, capital fsico y social, y la respectiva mejora en su utilizacin; valorizando, asimismo, el conocimiento local y las experiencias de las familias rurales, de las comunidades campesinas y de las organizaciones sociales. -Promover las alianzas productivas rurales para su consolidacin en nuevos mercados rurales, canalizando la participacin de los productores rurales en cadenas productivas o de emprendimientos directos. -Fortalecer la institucionalidad y los espacios democrticos de toma de decisiones de las comunidades y las organizaciones pblicas y privadas del mbito del Programa, para una adecuada articulacin de sus bienes pblicos y privados locales que favorezca, principalmente a la poblacin en situacin de pobreza y pobreza extrema. -Promover la coordinacin de polticas a nivel intrasectorial e intersectorial para el desarrollo de la sierra rural a travs de la creacin de la unidad de coordinacin del desarrollo de la sierra. mbitos Las zonas de intervencin abarcan las 43 provincias de los departamentos de Apurmac, Ayacucho, Huancavelica, Hunuco, Junn y Pasco. El primer ao el programa la intervencin se focalizar en Apurmac, Ayacucho y Huancavelica, y en el segundo ao se incorporar al resto de regiones. La eleccin de los distritos de intervencin se realiz utilizando dos variables relacionadas al objetivo del Programa: Los distritos con menor acceso al mercado, y los lugares con mayores ndices de violencia poltica de los aos pasados, como forma de asegurar su llegada a las poblaciones ms pobres. Modos de Intervencin Explicacin del Componente de Negocios rurales Explicacin del Componente de apoyo al desarrollo rural Explicacin del Componente de Gestin del desarrollo rural y monitoreo del programa Objetivo 2: Generar una actitud favorable hacia el programa y sus temas de intervencin. Ventaja competitiva: Programa de abajo hacia arriba. Funciona a demanda y las decisiones son de la s organizaciones de productores, donde el programa sirve de palanca de estas iniciativas al brindarles asistencia tcnica y financiamiento. Posicionamiento: -Programa con metodologa ya probada en campo. -Toma lecciones aprendidas de proyectos exitosos de trabajo en comunidades como MARENASS, Corredor Puno Cusco y Sierra Sur. -Es necesario remarcar que el xito de estos programas se puede ver en las comunidades donde tuvieron intervencin, aunque estas experiencias no se hayan conocido mucho an en las capitales de los departamentos. Mostrar credibilidad del modelo (realizable, alcanzable): -Mostrar experiencias en negocios rurales y desarrollo comunal ya consolidadas que hayan funcionado en regiones con condiciones similares. Propuesta de Beneficios ( Qu gano yo involucrndome?) -Presupuesto para trabajar desarrollo econmico en su regin. -Contribuye a cumplir las metas que el Gobierno Regional /provincial/ local se ha planteado. -Trabajo est de acuerdo a plan de desarrollo de la regin. -Se abre una cartera de trabajo para especialistas y consultores LOCALES. Confianza / credibilidad del Programa ALIADOS -El personal que trabaja en ALIADOS tiene aos desarrollando intervenciones de este tipo, conoce ampliamente la realidad de las comunidades y los procesos a su interior. Este conocimiento ha sido adquirido en la accin, trabajando de cerca con las comunidades. -El programa ALIADOS trabaja con poco personal, sin tener una gran carga administrativa donde se

lanzamiento del programa. -Primer video institucional de ALIADOS. -Folleto institucional. (brochure) -Reunin con municipalidades provinciales de mbito de intervencin.

Videos promocionales (Paquete de 4 videos cortos con testimonios reales de negocios rurales exitosos que ya existen)

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gasten los recursos del programa. Para lograr sus objetivos trabajo generando redes de promotores, facilitadores y el aporte de expertos temticos, que son contratados en la etapa del programa donde pueden contribuir con sus conocimientos. Una apuesta de ALIADOS es trabajar con gente local, de las mismas comunidades de intervencin, que hablan el idioma de la zona, y con expertos o asesores temticos que tambin son de la regin o de regiones cercanas.

b) Etapa de Convocatoria de concurso de negocios rurales El trabajo para dar a conocer el enfoque de desarrollo que tiene ALIADOS es un proceso largo que concluye con la apropiacin de un modelo de desarrollo rural que plantea ALIADOS. Esto se puede lograr en el mediano plazo, cuando el programa cuente con ya con experiencias de negocios rurales funcionando y en etapa de consolidacin. Sin embargo, este proceso no se iniciar sino se parte por informar la existencia de la Estrategia nacional de desarrollo rural (esto contribuye adems con el componente 3 del programa) en el primer ao de intervencin de ALIADOS. Durante la etapa de convocatoria, se debe priorizar el conocimiento de las funciones que van a cumplir dentro del programa. Objetivo 3: Dar a conocer el enfoque de desarrollo rural con el que trabaja ALIADOS. Mensajes principales a comunicar Enfoque de desarrollo rural de ALIADOS. (Los mensajes deben ser trabajados con los integrantes del programa). Medios o materiales Reuniones con autoridades. Versin amigable de documento de Estrategia Nacional de Desarrollo rural. Talleres con municipalidades Talleres con integrantes de CLAR

-Informacin sobre: Bases del concurso de negocios rurales. Funciones del municipio (convocatoria) Funciones de los miembros del CLAR

c) Etapa de implementacin de proyectos ganadores Es importante no descuidar la comunicacin con los gobiernos regionales y locales en esta etapa, pues es clave para la credibilidad del programa. ES necesario mantener informado a este pblico sobre el proceso de inicio, crecimiento y consolidacin de los negocios rurales co-financiados, y resaltar los cambios en las personas que participan de la experiencia de negocio. Objetivo 4: Lograr una participacin activa dentro del Programa. (Este grupo objetivo se informa peridicamente de los avances de las iniciativas cofinanciadas y de las actividades del programa ALIADOS). Mensajes principales a comunicar Mostrar las experiencias que se vienen financiando. -Procesos -Avances y dificultades -Logros -Cambios en la vida de los participantes. Medios o materiales Boletn trimestral Reuniones trimestrales.

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2.1.6 Mezcla de Medios a utilizar.

Debe evaluarse en cada departamento, la posibilidad de mantener una reunin con los gobiernos regionales, antes del primer evento de lanzamiento del programa ALIADOS. Esto sera an ms necesario en zonas como Huancavelica donde MARENASS no ha tenido intervencin. Con este pblico objetivo la comunicacin interpersonal es la ms importante, llevada a cabo en el caso de los municipios- con la participacin de los facilitadores y promotores, que deben motivar la participacin de los municipios en la convocatoria. La pgina web de ALIADOS es una herramienta importante en todas las etapas de implementacin del componente. Adems, tres veces en el ao debera publicarse un boletn impreso, que sirva como difusor de las experiencias, pero tambin como elemento para la gestin del conocimiento (aprendizaje de experiencias). Esto contribuye, adems, al trabajo del componente III de gestin del desarrollo rural.

a) Mapa de la mezcla de medios a utilizar con Gobierno Regional, Provincial y Local / CLAR.

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b) Fichas tcnicas explicativas del uso de cada medio o instrumento comunicacional. A continuacin se detalla la informacin de aquellos medios o materiales que no han sido descritos con anterioridad, tomando en cuenta que varios instrumentos son de uso de ms de un pblico objetivo. EVENTO DE LANZAMIENTO O PRESENTACION DE PROGRAMA Componente 1: Negocios rurales Etapa: lanzamiento de programa Pblico Objetivo: Autoridades, potenciales organizaciones participantes, instituciones. Objetivo general: Dar a conocer inicio de actividades de ALIADOS Materiales complementarios: Carpeta ALIADOS Nota de prensa ALIADOS Banner Aliados Video institucional Folleto o brochure institucional Power point uniformizado de acuerdo a diseo grfico y mensajes priorizados de ALIADOS. Invitacin de dos personas que puedan dar testimonios reales de experiencias exitosas de negocios rurales y de desarrollo comunal. TOTAL EVENTOS: Un evento de presentacin del programa ALIADOS en cada regin.

VIDEO INSTITUCIONAL Componente 1: Negocios rurales Etapa: Lanzamiento del programa ALIADOS Pblico Objetivo: autoridades, decisores. Objetivo general: Dar a conocer la informacin bsica de ALIADOS. Caractersticas: Video institucional Duracin de entre 8 y 10 minutos. Enfoque informativo-promocional Contenidos: Objetivos ALIADOS mbitos de intervencin Modos de intervencin: descripcin de componentes, a travs de experiencias de negocios rurales similares existentes por apoyo de proyectos con metodologa similar. Duracin del programa Institucin que implementa y fuentes de financiamiento. Posicionamiento y ventaja competitiva de ALIADOS Uso o distribucin: Carta de presentacin de ALIADOS en todas sus reuniones. TOTAL VIDEO: 1 video ( a renovar cuando se tengan experiencias a financiar). Sobre el video institucional, debemos sugerir actualizar el mismo, cuando las experiencias de negocios rurales a financiar ya sean escogidas, de modo que los testimonios y descripcin de experiencias correspondan a las iniciativas financiadas por ALIADOS.

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FOLLETO INSTITUCIONAL (BROCHURE) Componente 1: Negocios rurales Etapa: Lanzamiento del programa ALIADOS Pblico Objetivo: autoridades, decisores, Instituciones socias o aliadas. Objetivo general: Dar a conocer la informacin bsica de ALIADOS. Caractersticas: Se recomienda uso de papel couch. Formato: se recomienda tamao no estndar. A todo color tira y retira Enfoque informativo-promocional Uso de fotografas tomadas en regiones de intervencin relacionadas con negocios rurales y experiencias de desarrollo comunal. Contenidos: Objetivos ALIADOS mbitos de intervencin Modos de intervencin: descripcin de los tres componentes. Duracin del programa Institucin que implementa y fuentes de financiamiento. Posicionamiento y ventaja competitiva de ALIADOS

Uso o distribucin:

Carta de presentacin de ALIADOS en todas sus reuniones TOTAL FOLLETO INSTITUCIONAL: 1 folleto

BOLETIN INSTITUCIONAL Componente 1: Negocios rurales Etapa: Implementacin de negocios rurales elegidos Pblico Objetivo: autoridades, decisores. Objetivo general: Dar a conocer la informacin bsica de avances del programa y de los negocios rurales financiados. Caractersticas: Se debe evaluar pertinencia del soporte digital (envo por medio del correo electrnico) o impreso. Se sugiere el uso de formato impreso. Enfoque periodstico. Contenidos: Procesos, avances, logros, dificultades y cambio en la vida de las familias participantes del programa. Uso o distribucin: Como material de difusin de la experiencia y sus lecciones aprendidas. Como registro de la experiencia para gestin del conocimiento Como elemento que contribuye a la imagen del programa y elemento de presin a las autoridades regionales y locales. TOTAL VIDEO: 1 boletn cada cuatro meses.

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2.2 COMPONENTE II: APOYO AL DESARROLLO COMUNAL

PBLICO OBJETIVO PRIMARIO: FAMILIAS RURALES DE LOS 6 AMBITOS DE INTERVENCION. Para los procesos de comunicacin que deben desarrollarse, dos etapas son clave con el pblico objetivo primario o familias rurales de las comunidades. Durante la primera etapa, el inicio y etapa de convocatoria con modalidad de ventanilla abierta- implica, como lo explica el grfico, una comunicacin que privilegia la motivacin a la participacin de las familias para que presenten ideas. Mientras que para los proyectos ganadores de fondos de financiamiento, significa iniciar al interior de la comunidad- procesos de generacin de conocimientos, actitudes favorables, habilidades necesarias y el logro de prcticas relacionadas a la temtica propia del proyecto ganador. Comunidad A Promocin de la participacin. Los procesos de comunicacin en esta etapa deben estar centrados en: -Informar sobre el concurso. -Promover / motivar la participacin de las familias para que planteen sus ideas de proyectos -Brindarles herramientas para la planificacin comunal. En todos los casos se privilegia la comunicacin interpersonal o grupal, desarrollada a travs de los promotores y de las redes existentes. La comunicacin por medios masivos, puede ser un complemento siempre y cuando est bien focalizada en los niveles ms locales. selecciona
1 idea de Proyecto

Familia 1

Familia 2

Familia 3 Familia 4

ideas Asamblea Comunal

Presenta
Asistencia tcnica externa para la elaboracin del perfil

aprueba
Elaborar Perfil proy.

Aliados

Presenta aprueba Aliados

Firma Convenio Financiamiento proyecto

Cambios en prcticas habituales En el momento de la implementacin del proyecto cofinanciado, la estrategia debe apuntar a lograr cambios de comportamiento relacionadas con la temtica del proyecto ganador. Esto implica pasar antes por el proceso de informar, motivar, generar habilidades en las familias de la comunidad. La eleccin de los medios depender de la temtica del proyecto ganador, pero tendr un alto componente de comunicacin interpersonal o grupal, desarrollada a travs de los promotores y de los Yachachiqs.

Yachachiq

Familia

Familia

Familia Familia

Familia

Comunidad A

Familia

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2.2.1 Objetivos de Comunicacin.

Etapa Clave Convocatoria a concurso de apoyo al desarrollo comunal Desarrollo de propuesta comunal Implementacin de proyectos al interior de comunidades ganadoras Objetivos de Comunicacin -Dar a conocer la existencia del programa ALIADOS y el concurso de apoyo al desarrollo comunal, sus objetivos y fines, y los mecanismos de participacin. -Generar una actitud favorable hacia el ALIADOS, el concurso y el tipo de proyectos que se quiere promover. -Generar las habilidades y competencias necesarias para su participacin en el concurso de ideas de proyectos de apoyo al desarrollo comunal (al interior de la comunidad). -Lograr una participacin activa y adecuada de las familias rurales de la comunidad en la implementacin del proyecto, luego de lograr su cofinanciamiento.

2.2.2 Mensajes Principales.

a) Etapa de Convocatoria a concurso Mostrar experiencias similares a las que ALIADOS quiere promover, a travs de testimonios reales de personas que han liderado proyectos de desarrollo comunal ya consolidados en entornos similares. El tipo de proyecto a elegir como experiencia a mostrar debe ser decidido conjuntamente con el experto en apoyo al desarrollo comunal que formar parte del staff de ALIADOS. En todo momento se debe ligar a ALIADOS con MARENASS, pues es con este pblico objetivo con quien MARENASS mantiene una muy buena imagen, producto del trabajo desarrollado en comunidades. Objetivo 1: Dar a conocer la existencia del programa ALIADOS y el concurso, sus objetivos y fines, y los mecanismos de participacin. Mensajes principales a comunicar Informacin institucional bsica de ALIADOS ALIADOS es un programa implementado por MARENASS, del Ministerio de Agricultura, que tiene por objetivo mejorar las condiciones y oportunidades econmicas de familias de las zonas rurales y de las organizaciones de productores existentes. ALIADOS inicia su trabajo tomando las lecciones aprendidas de otros proyectos exitosos como Marenass. Funciona a demanda, es decir, por solicitud de los futuros beneficiarios del programa. ALIADOS trabaja en Apurmac, Ayacucho, Huancavelica, y posteriormente, ampliar su trabajo a Hunuco, Junn y Pasco. ALIADOS brinda la posibilidad a las familias rurales de las comunidades, a acceder a fondos para que desarrollen proyectos que mejoren la produccin y productividad agropecuaria, que contribuyan a mejorar la alimentacin, o que mejoren el manejo de los recursos naturales. Los fondos sern accesibles mediante concursos, que sern comunicados oportunamente para que la mayor cantidad de familias rurales puedan participar. Las decisiones de las iniciativas a presentar son de las familias rurales organizadas que sern apoyadas tcnicamente y acompaadas por yachaqs que financia ALIADOS. Medios o materiales Spot radial (este material es de la etapa de lanzamiento del programa ALIADOS). Reuniones y Talleres. Materiales de apoyo de promotores: Folleto sobre el concurso

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Caractersticas y proceso general del concurso de fondos de apoyo al desarrollo comunal Las familias de las comunidades presentan sus propuestas de ideas de proyectos a la comunidad; stos mediante Asamblea comunal, eligen la propuesta que mejor los represente, la misma que se presentar a la oficina regional de ALIADOS. Luego de esto, ALIADOS brindar apoyo o acompaamiento a las familias participantes en la formulacin de los perfiles de sus iniciativas de proyectos. De ser elegidos sus perfiles de proyectos, recibirn los fondos para implementar el proyecto. El concurso funciona bajo la modalidad de ventanilla abierta, es decir las comunidades pueden presentar sus iniciativas o ideas de proyectos de desarrollo comunal todo el ao. Las temticas de las ideas de proyecto pueden ser: -En mejoras de alimentacin: Cultivos y crianzas -En aumento de la produccin y productividad agropecuaria: Sistemas de riego, manejo ganadero, mdulos productivos (ejemplo, crianza de cuyes mejorados), parcelas agroecolgicas, sistemas agroforestales, fitotoldos, etc. -En manejo de los recursos naturales a travs del mejor uso del agua(riego tecnificado, aspersores, riego por goteo), la conservacin de los suelos(terrazas , andenera), el manejo de praderas, la recuperacin de la biodiversidad Cmo presentar la propuesta inicial o idea de proyecto. La comunidad presenta una idea de proyecto seleccionado en asamblea, la cul deber contener: -Datos generales de la comunidad. -Descripcin general de la situacin actual de las familias e identificar sus debilidades y demandas de mejora. -Breve justificacin de la ejecucin del proyecto. -Mapas parlantes, donde se definan las metas y el plan de accin conjunta de las familias que presentan las propuestas. -Potencial impacto en la comunidad Documentos de Acreditacin a presentar: -Carta simple de presentacin. -Acta de la reunin de Asamblea General que aprueba presentar la idea de proyecto. -Padrn de comuneros. -DNI del presidente de la comunidad, o su representante legal. Actividades sujetas a cofinanciamiento ALIADOS tiene especial inters en cofinanciar las siguientes actividades implementarse dentro de un sub proyecto, entre otros: -Reservorios rsticos -Pequeos sistemas de riego por aspersin -Huertos fijos a campo abierto para variedades de hortalizas -Parcelas de pastos asociados cultivados -Huertos fijos en fitotoldos, para cultivo de hortalizas y frutas que no producen a campo abierto como tomate, pimiento, pepino, calabacn, zapallo, berenjena, vainita, meln, sanda, fresa. -Construccin de galpones para crianza de cuyes y gallinas. -Crianza de cuyes para consumo de carne. -Crianza de gallinas de postura, para consumo de huevos. -Sistema elemental de agua segura. -Sanidad animal -Agroforestera -Generacin de valor agregado para mercado local. -Manejo de bofedales, proteccin de manantes, manejo de praderas. -Manejo ganadero (construccin de corrales, establos mejoramiento gentico, entre otros). Periodo de ejecucin y montos del cofinanciamiento Luego que el perfil del proyecto es seleccionado y es ganador de los fondos de cofinanciamiento, el programa ALIADOS financia la asistencia tcnica y capacitacin de las familias de la comunidad y de los yachachiqs de la comunidad, y crea un sistema de premios para las familias y yachachiqs que mejor ejecuten el proyecto.

Rotafolio que explica el concurso y sus requisitos

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El monto mximo a financiar por proyecto es de 12,000 dlares. El cofinanciamiento de la comunidad debe ser del 20%, que puede ser monetario o no monetario. Quienes no pueden concursar. No podrn participar las comunidades que presenten una o mas de las siguientes condiciones: -Las comunidades que en alguna oportunidad suscribieron algn contrato de adjudicacin de recursos con el Estado y este fue resuelto por incumpliendo del mismo -Si la comunidad est o estuvo involucrada en problemas graves (malversacin de fondos, entre otros) durante la ejecucin de proyectos con recursos del Estado. -Si durante el proceso de acreditacin, se emite un informe en el que se descalifica a la comunidad por no haber presentado informacin fehaciente o no ser del todo transparente. Objetivo 2: Generar una actitud favorable hacia el ALIADOS, el concurso y el tipo de proyectos que se quiere promover Credibilidad del modelo Mostrar a travs de testimonios, experiencias similares de proyectos de desarrollo comunal y cmo han funcionado. Propuesta de beneficios 2 videos cortos testimoniales 2 microprogramas radiales testimoniales 2 folletos de apoyo a recordacin de testimonios.

Construir con el equipo interno de ALIADOS los beneficios de la participacin de las familias rurales en el concurso, en primera instancia, y luego, en el proyecto. Confianza institucional ALIADOS es un programa implementado por MARENASS, que tiene varios aos de experiencia en el apoyo al desarrollo de este tipo de proyectos. Aliados ha sido pensado tomando los aprendizajes de otros proyectos exitosos. Cuenta con personal, promotores y yachachiq formados y con experiencia en este tipo de iniciativas en entornos similares a tu regin, y que hablan el idioma local.

b) Etapa de desarrollo de propuesta comunal Los mensajes estarn orientados a hacer comprensibles las bases del concurso para una mayor participacin de las comunidades. Estos procesos sern implementados por promotores o yachachiqs locales, con quienes se brindar una asesora directa, por lo que los medios que se utilizarn son de apoyo a las talleres y reuniones. Objetivo: Generar las habilidades y competencias necesarias para su participacin en el concurso Mensajes principales a comunicar Medios o materiales Informacin contenida en las bases de los concursos. Informacin especfica que contribuya a armar la propuesta de proyecto de cada comunidad. Talleres de preparacin de proyectos Versin amigable de bases Formato amigable para armar perfil de proyecto

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c) Etapa de Implementacin de proyectos de desarrollo local La construccin de estos mensajes est enteramente en relacin a las iniciativas o perfiles de proyectos ganadores y que se van a implementar en la comunidad. Sin embargo, se sugiere potenciar las pasantas, con el registro a travs de video, de modo que es til tanto para el proceso de capacitacin que luego el yachachiq desarrolla en la comunidad participante en el proyecto, as como para las familias que no asistieron a la pasanta, para visualizar la experiencia a replicar. Una actividad que se sugiere como parte del componente comunicacional de esta etapa, pero que debe evaluarse por un tema de costos y pocos recursos humanos si slo va a existir un comunicador dentro del proyecto es posible que no sea factible monitorear el proceso que se propone- es la capacitacin de una persona de la comunidad en fotografa. La propuesta consiste en capacitar a un miembro de cada comunidad ganadora de los fondos de cofinanciamiento de los proyectos de desarrollo comunal, para que registre la experiencia de implementacin del proyecto, a travs de fotografas, que luego cada cierto tiempo son colocadas en un peridico mural grfico, que en asamblea es mostrado a la comunidad y que da pie a la reflexin sobre los avances y dificultades de la implementacin del proyecto. Asimismo, es posible trasladar este peridico a otras comunidades participantes de otros proyectos de cofinanciamiento. Con esto se logran dos cosas: 1) documentar grficamente el cambio paulatino de la comunidad, de modo que sirva como soporte para su posterior divulgacin. La fortaleza en este caso, es el hecho de que una persona de la misma comunidad retrata las actividades cotidianas de la gente, y no un fotgrafo forneo, por ello las fotografas suelen ser espontneas, y la gente se siente cmoda con la presencia de este fotgrafo comunal. 2) Lo ms importante, es que la gente se involucra y se motiva, pues todos quieren ver sus fotos puestas en el peridico mural, y ser mostrados como ejemplo del avance del proyecto. El hecho de verse y ser protagonistas de las historias de cambio es una gran motivacin para la gente. Esta propuesta no es nueva. Se basa en los aprendizajes del proyecto TAFOS, que form en la dcada de los 80 y 90 a muchos fotgrafos comunales; otros proyectos han replicado y mejorado la metodologa, como el proyecto Buen Inicio de UNICEF, quien lo ha implementado en algunas zonas de Apurmac y Cusco para sensibilizar en el tema de nutricin infantil. Los costos de la implementacin son bajos comparados con los beneficios. Consta de una capacitacin bsica en fotografa y revelado (podra evaluarse el uso de fotografa digital, aunque esto implicara la impresin de las fotografas fuera de la comunidad, cosa que encarece los costos y no se recomienda); en comprar una cmara fotogrfica por cada comunidad ganadora de los fondos, en comprar una cantidad pequea de rollos de fotos por mes y en dar algunos elementos bsicos para el revelado. El uso de fotografa complementara el trabajo de motivacin de la poblacin desarrollado por yachachiqs. El programa debe evaluar su pertinencia. Objetivo: Lograr una participacin activa de las familias rurales de la comunidad en la implementacin del proyecto. Mensajes principales a comunicar Medios o materiales Los mensajes deben elaborarse en funcin a los temas de los proyectos ganadores de cofinanciamiento. Concursos al interior de la comunidad Pasantas Sesiones demostrativas con yachachiqs Peridicos murales con fotografas hechas en la comunidad. Sesiones de reflexin. ( a evaluar)

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2.2.3 Mezcla de Medios a utilizar con familias de comunidades rurales.

Las actividades de lanzamiento del programa no forman parte del trabajo a desarrollar con las familias rurales, por ello no aparecen en el grfico. La difusin de microprogramas radiales que muestren las experiencias exitosas en desarrollo comunal, es la nica actividad masiva. Como ya se explic, dado que la intervencin abarca cada comunidad con su proyecto presentado, es la comunicacin interpersonal la que tendr la mayor prioridad. Por ello, el trabajo con yachachiqs, que hablan el idioma local y pertenecen a la misma comunidad es muy importante para garantizar los aprendizajes de las familias rurales. La propuesta de comunicacin no es muy especfica sobre la etapa de implementacin o puesta en marcha de los proyectos de apoyo al desarrollo comunal al interior de la comunidad como ya se explic- debido a que los contenidos a elaborar estn condicionados al tipo de iniciativas de los proyecto ganadores. S se ha establecido, sin embargo, el uso de pasantas, sesiones demostrativas, asesora a travs de yachachiqs, y se ha recomendado el registro en video de las visitas y pasantas para que las familias que no participen de ellas, puedan conocer las experiencias forneas. Tambin se ha sugerido la capacitacin de fotgrafos comunales para el registro de la experiencia, y con ello, la elaboracin de peridicos murales grficos dentro de las comunidades, que puedan ser itinerantes. a) Mapa de Mezcla de medios a utilizar .

Registro del proyecto por fotgrafo comunal

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b) Fichas tcnicas explicativas del uso de cada medio o instrumento comunicacional. MICROPROGRAMA RADIAL DE INICIO DE CONCURSO Componente 2: Apoyo al desarrollo comunal Etapa: Inicio de convocatoria a concurso de apoyo al desarrollo comunal Pblico Objetivo: Familias rurales y autoridades comunales Objetivo general: Dar a conocer inicio de concurso y mecanismos para buscar mayor informacin. Caractersticas: Un microprograma radial de un minuto y medio en promedio. Idioma quechua cusqueo, quechua ayacuchano y castellano sur. Formato: dramatizado (recreacin de situacin con personajes, locucin final formal). Contenidos: Uso o difusin: Convocatoria a concurso de apoyo al desarrollo comunal, perfil de participantes. Motivacin a buscar mayor informacin por otras vas. Programa ejecutado por MARENASS.

Contrata de radios locales de mayor audiencia y cobertura en zonas rurales de cada mbito de intervencin. Tomar en cuenta que, por caractersticas de nuestra geografa, se deben contratar varias radios, pues una sola no garantiza ni la cobertura ni la audiencia adecuada. Pauta de contratacin: depende de horarios de mayor sintona del pblico objetivo, pero no debe ser menor a 5 avisos diarios . La duracin de la contrata deber darse de acuerdo al plan operativo, de modo que durante la etapa de ventanilla abierta est cubierta por la difusin radial, con espacios de descanso ( fuera del aire). TOTAL MICROPROGRAMA: 3 microprogramas (un microprograma en tres idiomas).

MICROPROGRAMAS RADIALES TESTIMONIALES* Componente 2: Etapa: Pblico Objetivo: Objetivo general: Apoyo al desarrollo comunal Convocatoria a concurso de apoyo al desarrollo comunal y elaboracin de perfiles de proyectos Familias rurales organizadas. Generar una actitud favorable hacia el concurso Mostrar experiencias exitosas de apoyo al desarrollo comunal que ya existen para probar que el modelo de ALIADOS y MARENASS es realizable y para ejemplificar el tipo de iniciativas que se busca promover. Paquete de 2 microprogramas de dos minutos cada uno aproximadamente. Idioma quechua cusqueo, ayacuchano y castellano sur. Formato testimonial. (todos los microprogramas) Los temas deben ser elegidos por el experto en el tema de ALIADOS, de acuerdo al tipo de experiencia que se quiera resaltar. Luego de escuchar el testimonio del personaje, la locucin debe hacer referencia al programa ALIADOS, a la convocatoria al concurso de apoyo al desarrollo comunal, con experiencias similares a los ejemplos de los testimonios, pero abierta a otras iniciativas, remarcando a quienes est dirigido, beneficios de la participacin y dnde buscar mayor informacin. Uso o difusin: Difusin radial: Contrata de radios locales de mayor audiencia en zonas peri urbanas y rurales de cada mbito de intervencin.

Caractersticas: Contenidos:

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Estos microprogramas, cuya emisin debe alternarse, debe cubrir el espectro temporal desde finalizada iniciada la convocatoria al concurso y abarcar la mayor parte de la convocatoria hasta la eleccin de los proyectos que contarn con fondos. Difusin por altoparlantes: Este material puede ser difundido por los altoparlantes de las comunidades que estn participando. Puede utilizarse tambin en las ferias agropecuarias y dominicales. Difusin en talleres o reuniones con las familias de las comunidades: Como inicio de estos procesos de capacitacin pueden contribuir a la motivacin. TOTAL MICROPROGRAMAS: 6 (2 microprogramas en 3 idiomas). *La mejor manera de optimizar el gasto presupuestal, es utilizar los audios de los videos testimoniales y adaptarlos al formato radial, realizando un menor gasto en la elaboracin de los microprogramas radiales.

VIDEOS TESTIMONIALES Componente 2: Etapa: Pblico Objetivo: Objetivo general: Apoyo al desarrollo comunal Convocatoria a concurso de apoyo al desarrollo comunal y elaboracin de perfiles de proyectos Familias rurales organizadas. Generar una actitud favorable hacia el concurso Mostrar experiencias exitosas de apoyo al desarrollo comunal que ya existen para probar que el modelo de ALIADOS y MARENASS es realizable y para ejemplificar el tipo de iniciativas que se busca promover. Paquete de 2 videos cortos (cuatro minutos cada uno aproximadamente). Locucin en quechua, testimonios en quechua (de acuerdo a la zona de proveniencia de la experiencia) , subtitulado en castellano. Formato testimonial. Los tipos de experiencia deben ser elegidos por el experto en el tema de ALIADOS, de acuerdo a lo que se quiere resaltar. Luego de escuchar el testimonio del personaje, la locucin debe hacer referencia al programa ALIADOS, a la convocatoria al concurso de apoyo al desarrollo comunal, con experiencias similares a los ejemplos de los testimonios, pero abierta a otras iniciativas, remarcando a quienes est dirigido, beneficios de la participacin y dnde buscar mayor informacin.

Caractersticas:

Contenidos:

Uso o difusin:

Procesos de comunicacin grupal o interpersonal: Se recomienda usar este material como parte del proceso explicativo y de motivacin a las familias rurales potenciales participantes de los concursos, en reuniones, foros, asambleas comunales, que sern realizadas por los promotores de campo. Procesos de capacitacin: Adicionalmente, este material puede ser el elemento motivador o de inicio de discusin de un proceso de capacitacin en taller. TOTAL VIDEOS: 2 videos.

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ROTAFOLIO Componente 2: Apoyo al desarrollo comunal Etapa: Convocatoria a concurso de apoyo al desarrollo comunal y elaboracin de perfiles de proyectos Pblico Objetivo: Familias rurales organizadas. Objetivo general: Dar a conocer la existencia del programa ALIADOS y el concurso, sus objetivos y fines, y los mecanismos de participacin. Generar una actitud favorable hacia el programa, concurso y sus temas de intervencin. Caractersticas: Contenidos: Uso o difusin: Lminas plastificadas ( material de banner) de 50 x 70 cm, horizontal. Alrededor de 10 a 15 lminas explicativas del concurso y sus requisitos. Uso de ilustraciones. Explicacin a travs de imgenes de las caractersticas y requisitos del concurso.

Procesos de comunicacin grupal o interpersonal: Se recomienda usar este material como parte del proceso explicativo y de motivacin a las familias rurales potenciales participantes de los concursos, en reuniones, foros, asambleas comunales, que sern realizadas por los promotores de campo. Procesos de capacitacin: Adicionalmente, este material puede ser utilizado en los talleres para armar los perfiles de proyectos. TOTAL ROTAFOLIO: 1 Rotafolio.

VERSION AMIGABLE DE BASES Componente 2: Apoyo al desarrollo comunal Etapa: Convocatoria a concurso de apoyo al desarrollo comunal y elaboracin de perfiles de proyectos Pblico Objetivo: Familias rurales organizadas. Objetivo general: Caractersticas: Paquete de 2 videos cortos (cuatro minutos cada uno aproximadamente). Locucin en quechua, testimonios en quechua (de acuerdo a la zona de proveniencia de la experiencia) , subtitulado en castellano. Formato testimonial. Los tipos de experiencia deben ser elegidos por el experto en el tema de ALIADOS, de acuerdo a lo que se quiere resaltar. Luego de escuchar el testimonio del personaje, la locucin debe hacer referencia al programa ALIADOS, a la convocatoria al concurso de apoyo al desarrollo comunal, con experiencias similares a los ejemplos de los testimonios, pero abierta a otras iniciativas, remarcando a quienes est dirigido, beneficios de la participacin y dnde buscar mayor informacin. Uso o difusin: Procesos de comunicacin grupal o interpersonal: Se recomienda usar este material como parte del proceso explicativo y de motivacin a las familias rurales potenciales participantes de los concursos, en reuniones, foros, asambleas comunales, que sern realizadas por los promotores de campo. Procesos de capacitacin: Adicionalmente, este material puede ser el elemento motivador o de inicio de discusin de un proceso de capacitacin en taller. TOTAL VIDEOS: 1 documento versin amigable de bases de concurso

Contenidos:

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2.3 EL TRABAJO CON MEDIOS DE COMUNICACIN: COMPONENTE DE PROMOCION DE NEGOCIOS RURALES Y APOYO AL DESARROLLO COMUNAL.
Con respecto a la intervencin de los medios de comunicacin regionales y medios especializados en temticas afines al programa a nivel nacional, se debe apuntar a lograr la cobertura del lanzamiento del programa y del inicio de los concursos. Posteriormente, se debe aspirar a que los medios de comunicacin regional hagan cobertura de las iniciativas de negocios rurales y de desarrollo comunal en sus medios, en periodos que se evaluarn trimestralmente. Estos objetivos deben ser evaluados por el equipo que implementa el programa ALIADOS. Esta consultora recomienda un trabajo estrecho con los medios de comunicacin. Sin embargo, ello ser realizable dependiendo de las capacidades operativas de las oficinas regionales en trminos de nmero de integrantes y sobrecarga de actividades. El nfasis en este trabajo, vara de acuerdo a las etapas del programa ALIADOS en sus 5 aos de intervencin, como podremos observar durante la explicacin del plan de actividades.

2.3.1 Principales Actividades por etapas.

a) Etapa de Lanzamiento del Programa ALIADOS El inicio de actividades de ALIADOS debe conocerse en las regiones, pero adems tener una cobertura de medios nacionales especializados en la temtica agraria y de desarrollo rural. Algunos medios recomendados son: Medio especializado La Revista Agraria, del CEPES. (mensual) Cobertura Se distribuye a travs del diario La Repblica , y, adicionalmente a una lista de organizaciones de productores ligadas a CONVEAGRO, Juntas de Usuarios del distrito de riego, y dependencias del Ministerio de Agricultura. Se difunde a travs del portal Agrario del MINAG, pero tiene proyectada una difusin por radio nacional. Persona de contacto Editora, Cecilia Niezen Coello. CEPES

Programa radial APORCANDO. Programa radial Fecunda. (semanal) Revista Agroenfoque (mensual) Quincenario Agrovalle

Direccin General de Informacin Agraria del MINAG. Tierra El programa se transmite gracias a las redes de Carlos Rivadeneyra. programas y corresponsales generadas con radios CEPES. rurales de todo el pas. Revista especializa en temas agrarios, que se Juan Garca Chirito distribuye a especialistas y dependencias del MINAG. Peridico con informacin agraria y relacionada a Ral Scarneo Arce desarrollo rural. Se distribuye a organizaciones de productores, juntas de regantes de todo el pas, y dependencias del MINAG, MINCETUR. la La CNR trabaja en red con alrededor de 35 radios de rurales de provincias. Cuenta con un informativo en la Red Sur, y la red Quechua, que agrupa a radios que transmiten en idioma quechua. de entrevistas con voceros autorizados de ALIADOS en los medios

Programa radial de Coordinadora Nacional radios - CNR

En esta etapa, se debe realizar un plan mencionados.

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De ser posible, se debe apuntar a colocar un publi-reportaje en los medios impresos, que explique brevemente los objetivos y metodologa de ALIADOS, posicionamiento, ventaja competitiva, y algunas experiencias similares que ya han funcionado. Adicionalmente, se debe colocar informacin del programa en las pginas web del Ministerio de Agricultura y de la PCM. Con los medios de comunicacin de cada regin, la principal actividad es el evento de lanzamiento del programa. Mayor informacin sobre medios regionales puede encontrarse en anexos, que cuenta con un directorio de medios de comunicacin y un directorio de los principales periodistas y locutores de regiones. Es importante que este evento de inicio de ALIADOS cuente con una carpeta con informacin preparada para los medios regionales, lo cul implica la realizacin de una nota de prensa, e informacin sistematizada, breve y con fotografas relacionadas con el programa, que permita al periodista mayores elementos para la publicacin del evento. b) Etapa de Convocatoria a proyectos de negocios rurales y apoyo al desarrollo comunal Durante esta etapa el trabajo de prensa debe ceirse al envo de notas de prensa, cada vez que el programa tenga alguna noticia que comunicar. La relacin con los medios en esta etapa, est mediada por los contratos radiales que se tengan con las radios de mayor cobertura y sintona en Apurmac, Huancavelica y Ayacucho, para la emisin de los microprogramas testimoniales que promovern la participacin en los respectivos concursos. Dado que las contratas deben ser permanentes durante toda la etapa de convocatoria, con espacios fuera de aire de tres semanas cada tres meses aproximadamente- se debe aprovechar estos contratos con las emisoras para que realicen entrevistas a voceros de ALIADOS en sus secciones informativas. Luego del desarrollo del concurso cierre de ventanilla- cuando se tienen las organizaciones de productores y comunidades ganadoras, es factible realizar una conferencia de prensa para presentar a estas familias ganadoras e informar el tipo de iniciativas que el programa va a cofinanciar. c) Etapa de implementacin de los proyectos cofinanciados En esta etapa, las actividades que se recomiendan son: Reuniones con medios de comunicacin regional dos veces en el ao, a travs de desayunos de trabajo. En estas reuniones debe brindarse informacin actualizada, data til, registros y fotografas de ser posible, e informacin trabajada con enfoque de prensa, de modo que pueda convertirse en noticia. Una actividad importante, cuando ya se estn implementando los proyectos, es el desarrollo de tours de prensa dos veces en el ao, donde el programa paga la movilidad y viticos del traslado de periodistas de distintos medios, para que conozcan alguna de las experiencias de negocios rurales y de apoyo al desarrollo comunal que se viene implementando. De esta manera, el compromiso sera la cobertura de esta noticia en medios regionales durante la semana posterior a la visita. Este es un costo que vale la pena cubrir. En las provincias, uno de los problemas ms grandes para los medios de comunicacin es que no cuentan con recursos para que sus periodistas realicen labor de investigacin ni cobertura de noticias fuera del mbito de la ciudad. Esta iniciativa ha funcionado con otros proyectos, pues adems de brindar las facilidades para que los periodistas puedan hacer cobertura en lugares alejados, muestra directamente cmo se van desarrollando las experiencias de negocios y desarrollo comunal, generando el inters por recibir informacin peridica sobre el proyecto. Finalmente, los medios tambin formarn parte de la lista de distribucin del boletn impreso del programa ALIADOS.

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III.

PLAN DE ACTIVIDADES

Para desarrollar un plan de actividades de comunicacin del programa, sera necesario contar con la informacin del Plan Institucional, y con los planes operativos de los componentes de negocios rurales, apoyo al desarrollo comunal y de gestin del desarrollo rural, ya que el tema de comunicacin es transversal a stos. Estos documentos, an estn en etapa de elaboracin. Por ello, para poder ordenar las actividades ms importantes que se requieren en materia de comunicacin, hemos desarrollado un esquema muy general, con las principales actividades que deben desarrollarse y las hemos ordenado, de acuerdo a las etapas o ciclo de los proyectos, de modo que se pueda visualizar, dnde deber estar el nfasis o esfuerzo de comunicacin en cada etapa. Por otro lado, se ha desarrollado el plan de actividades especficas del primer ao de ALIADOS. Debe quedar claro, que ya que esta consultora no cuenta con la informacin referida, los tiempos propuestos a continuacin son tentativos, y las actividades debern ser revisadas y alineadas en funcin a los tiempos reales del POA 2008.

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Principales Intervenciones en comunicacin segn el ciclo de proyectos del Programa ALIADOS.

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PLAN DE ACTIVIDADES TENTATIVO 2008

2008 Actividades y Tareas INICIO DEL PROGRAMA ALIADOS EVENTO DE LANZAMIENTO Elaboracin de materiales institucionales Impresin de banner, carpeta y folleto institucional. Multicopiado de video institucional Elaboracin de notas de prensa. Elaboracin de contenidos de carpetas para medios de comunicacin. Elaboracin de lista de invitados para evento Identificacin,eleccin y preparacin de 2 testimonios reales para participacin en evento Desarrollo de evento de lanzamiento Ayacucho Desarrollo de evento de lanzamiento Lima DIFUSIN POR MEDIOS DE COMUNICACIN Elaboracin de primer y segundo spot radial de ALIADOS Medios regionales Elaboracin de plan de medios regional ( pauta horaria, frecuencia y eleccin de radios) Contratos con radios regionales Difusin spots ALIADOS por radios regionales y locales Medios especializados nacionales Elaboracin de plan de entrevistas con voceros autorizados del Programa Implementacin de plan de entrevistas con voceros autorizados del Programa Elaboracin de informacin, seleccin de medio y contrata para publireportaje Publicacin y distribucin de publireportaje Pgina web de ALIADOS Rediseo y elaboracin de secciones y principales contenidos Capacitacin en AA (accion aplication) para actualizacin de pgina desde distintas regiones ACTIVIDADES DE INVESTIGACION Diagnstico rpido de conocimientos, actitudes y prcticas en temticas relacionadas a ALIADOS Sistematizacin de Recursos, Espacios y Medios de Comunicacin local en 3 regiones Evaluacin de estrategia de comunicacin de implementacin de primeros concursos de fondos
1 trimestre 2 trimestre 3 trimestre 4 trimestre

2009 S O N D
1 trimestre 2 trimestre 3 timestre 4 trimestre

F M

J J A

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COMPONENTE 1: NEGOCIOS RURALES CONVOCATORIA A NEGOCIOS RURALES Elaboracin de paquete de materiales negocios rurales Informativos Elaboracin de 1 folleto informativo del concurso de negocios rurales Elaboracin de 1 afiche informativo-promocional del concurso de negocios rurales Promocionales Identificacin y seleccin de casos de negocios rurales exitosos Identificacin y seleccin de un caso exitoso de asociacin. Elaboracin de 4 videos cortos testimoniales negocios rurales exitosos Elaboracin de 1 video corto testimonial de la importancia y beneficios de la asociacin. Elaboracin de 4 microprogramas radiales (2 minutos) testimoniales de negocios rurales Elaboracin de 1 microprograma radial (2 minutos) testimonial de beneficios de asociacin. Elaboracin de 4 folletos de apoyo testimoniales de negocios rurales Elaboracin de 1 folleto de apoyo testimonial de los beneficios de la asociacin. De Capacitacin Manual de funciones y bases de concurso dirigido a Municipalidades y CLAR Actividades de comunicacin, promocin y capacitacin Comunicacin interpersonal y grupal Reuniones y foros de promocin del concurso con organizaciones de productores Reuniones con Gobierno Regional y Municipalidades enfoque de desarrollo de ALIADOS Talleres con Municipios (Funciones y bases del concurso) Difusin masiva Elaboracin de pauta radial y contrata( horarios, frecuencia, meses, radios elegidas) Difusin radial paraguas de 5 microprogramas radiales sobre negocios rurales y organizacin Comunicacin institucional Diseo e implementacin de boletn impreso dirigido a autoridades, instituciones y medios ELABORACIN DE PROPUESTAS DE NEGOCIOS RURALES Talleres de asesora para elaboracin de propuestas de negocios rurales Asesorias personalizadas ( por organizacin) para elaboracin de propuestas Talleres con CLAR ( funciones y bases del concurso) EVALUACION DE PLANES DE NEGOCIOS CONCURSANTES / GANADORES INICIO O PUESTA EN MARCHA DE SUBPROYECTOS DE NEGOCIOS Elaboracin de materiales de apoyo a trabajo de promotores y especialistas elaboracin de manual de operaciones ( funciones y responsabilidades de organizacin) Elaboracin de folletos de apoyo sobre buenas prcticas para competitividad y formalidad

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Desarrollo de talleres sobre uso general de los fondos Reuniones peridicas con Gobierno Regional y municipios ( mostrar avances) Desayuno de trabajo con periodistas locales Press tour / Visitas guiadas de periodistas a proyectos COMPONENTE 2: APOYO AL DESARROLLO COMUNAL CONVOCATORIA A PROPUESTAS DE DESARROLLO COMUNAL Elaboracin de materiales de paquete de materiales Identificacin y seleccin de casos reales de desarrollo comunal Elaboracin de 2 microprogramas radiales testimoniales sobre casos de desarrollo comunal Elaboracin de 2 videos cortos testimoniales sobre casos de desarrollo comunal Elaboracin de 2 folletos de apoyo sobre casos reales de desarrollo comunal Elaboracin de 1 Rotafolio de explicacin de concurso de proyectos Elaboracin de versin amigable de bases y formatos para elaboracin de propuestas. Actividades de comunicacin, promocin y capacitacin Comunicacin interpersonal o grupal Reuniones promocionales con comunidades Participacin en asambleas comunales Comunicacin masiva Difusin radial de 2 microprogramas radiales testimoniales ELABORACIN DE PROPUESTAS COMUNALES Talleres de apoyo a elaboracin de propuestas comunales Asesoras de apoyo a elaboracin de propuestas comunales EVALUACION DE PERFILES PROYECTOS DESARROLLO COMUNAL / GANADORES INICIO O PUESTA EN MARCHA DE SUBPROYECTO AL INTERIOR DE COMUNIDAD Elaboracin de materiales de apoyo al trabajo de Yachachiqs. Pasantas a comunidades ms avanzadas en proyectos similares registro en video de pasanta (a evaluar) Concursos al interior de la comunidad material de motivacin a travs de altoparlantes campeonatos deportivos Registro de fotografo comunal (a evaluar) sesiones de reflexin en asamblea: peridico mural grfico (a evaluar) Elaboracin de distintivo especial de ALIADOS para familias que mejor participan de proyecto.

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IV.

BIBLIOGRAFIA UTILIZADA

1. PUBLICACIONES Andreasen, Alan R. (2002); Social marketing in the social change marketplace. Journal of Public Policy and marketing, Chicago, Vol. 21, nm. 1. Coe Gloria, Maddaleno Matilde, Vicente Llanos Manuel. (2001); Manual de comunicacin social para programas de promocin de la salud de los adolescentes: Teora y prctica. Organizacin Panamericana de la Salud-OPS y la Fundacin Kellogg. Prez Romero Luis. (2004); Marketing Social, teora y prctica. Editado por Pearson Educacin. Mxico. 2. DOCUMENTOS Comunicacin para el desarrollo en proyectos del Banco: Manual para oficiales de proyectos (2005). Banco Interamericano de Desarrollo-BID y The Academy for Development Educational AED. Estudio de Factibilidad del Programa de Apoyo a las Alianzas Rurales Productivas de la Sierra-ALIADOS. (2007). Unidad de Preparacin del Programa y el Proyecto MARENASS. Valdivia, Martin. (2005) Identificacin y caracterizacin de la poblacin objetivo en el rea de influencia del Proyecto Desarrollo Rural de la Sierra; Unidad de preparacin del Programa.

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V.

ANEXOS

1. ELEMENTOS DE COMUNICACIN INSTITUCIONAL 1.1 Logo

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1.2 Carpeta Institucional

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1.3

Power Point Estndar de ALIADOS

a) Cartula o primera diapositiva de presentacin.

b) Diapositivas de interiores.

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1.4 Banner de Presentacin del Programa ALIADOS.

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1.5 Guin Tcnico de Primer Video Institucional de ALIADOS.

(Dirigido a autoridades, decisores y organizaciones aliadas estratgicas). GUION VIDEO ALIADIOS SEC 1 AUDIO (locucin) IMGENES SUGERIDAS Con el objetivo de mejorar los activos y las condiciones - Imgenes de comunidades econmicas de las familias campesinas, se ha puesto en campesinas marcha el programa de apoyo a las alianzas rurales productivas en la sierra del Per, o programa Aliados. -Logo de Aliados Este programa se desarrolla en las regiones de Apurmac, -Mapa con zonas de ubicacin Ayacucho, Huancavelica, Junn, Pasco y Hunuco. En cada del programa regin, los distritos elegidos responden a dos criterios, su letras en pantalla: 43 provincias) difcil acceso al mercado y la falta de condiciones para su - Imgenes de comunidades desarrollo, debido a la violencia poltica de los aos pasados. En estos lugares, Aliados implementa un modelo de desarrollo rural que ha sido probado con xito en entornos similares. Este modelo se basa en cofinanciar proyectos presentados y elegidos por las mismas familias campesinas y asociaciones de productores. En ese sentido, Aliados propicia la participacin activa de los beneficiarios en las decisiones del programa con la asesora de especialistas. - Collage de imgenes de negocios rurales grabados en Cusco Imgenes de Marenass (fotos y videos de archivo) de proyectos de desarrollo comunal: casas mejoradas, biohuertos, manejo de ganado, etc.

Aliados funciona a travs de dos componentes, la promocin - Imgenes de negocios rurales de negocios rurales y el apoyo al desarrollo comunal. y proyectos de desarrollo comunal. Promocin de negocios rurales FELIPE MENDOZA NUEZ Administrador de la Central de Cooperativas Valle Sagrado de los Incas Somos productores de maz blanco gigante de Cusco del valle sagrado esto es nuestro producto lo exportamos al mercado europeo y Estados Unidos/ La central tiene una visin a futuro con el maz gigante de Cusco como materia prima ya no exprtalo as, sino como un producto intermedio, final embolsarlo de repente tostarlo ac mismo procesarlo esa en nuestra visin, somos consientes de que es la nica manera en obtener buenos precios que realmente en esta zona se logren mejores ingresos y una buena calidad de vida en la zona y as combatir la pobreza que afronta en esta zona. - Titulo en pantalla

Para mejorar los ingresos de los pobladores rurales, Aliados - Negocios rurales grabados en cofinancia proyectos de negocios a travs de concursos en Cusco: Textiles, ceramica, cada provincia del mbito de intervencin. Estos proyectos turismo vivencial deben desarrollar productos que satisfagan una necesidad del mercado para que de esta forma sea sostenible el

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negocio. Eulalia junto con otros productores de cuy particip Eulalia muestra cuyes de un programa con similares caractersticas a Aliados en la provincia de Urubamba en Cusco. EULALIA CHOQUE PALOMINO Asoc. De productores de cuy Este es mi negocio, la crianza de cuy/ Esta crianza de cuy nos ha ayudado bastante, porque gracias a esta crianza puedo tener un galpn poco a poco con esta venta he podido mejorarlo sembrar mis pastos variados, pastos mejorados, y tambin el ingreso para la canasta familiar. 7 Aliados slo financiar el 80% del plan de negocio, debiendo la organizacin de productores aportar el resto. Para participar de estos fondos, los grupos de familias campesinas organizados o asociaciones de productores debern estar formalizados. El proceso de participacin es el siguiente: - El municipio convoca al concurso y las organizaciones de productores presentan un perfil - Aliados financia el 80% del costo del desarrollo del plan de negocio. - El plan de negocio es revisado por un equipo tcnico. - El informe tcnico es entregado al comit local de asignacin de recursos CLAR, quienes evaluarn y otorgaran un puntaje. - El proyecto ganador es el que tiene el mejor promedio del informe tcnico y el puntaje otorgado por el CLAR. Hay que considerar que los proyectos son diseados y evaluados en el marco del Sistema de Inversin Pblica, SNIP. Imgenes de negocios rurales grabados en Cusco: Ceramica, textil, cuy. Aliados no exige un tipo particular de negocio, sin embargo - Imgenes grabadas en Cusco: prioriza aquellos que incorporen valor agregado al producto. vino y cereales Los montos que se cofinancian por parte de Aliados son de - Cuadro en pantalla con datos hasta 7,000 dlares para micro negocios, 14,000 para pequeos negocios y 21,000 para medianos negocios El propsito que se persigue con Aliados es dotar a las organizaciones de productores de los recursos financieros necesarios para contratar servicios de asistencia tcnica y capacitacin que les permita elevar sus capacidades productivas y de gestin. Apoyo al desarrollo comunal Este componente busca favorecer el desarrollo comunal mediante cofinanciamiento de proyectos que contemplen la diversificacin productiva y el manejo de recursos naturales. Lo que se busca es que, a travs de estos proyectos, las - Imgenes de negocios rurales (fotos y videos de archivo): Capacitacin en los negocios rurales (ver a los asesores con los productores). - Titulo en pantalla - Imgenes (fotos y videos de archivo) de comunidades campesinas reunidas, haciendo uso de sus cocinas y de - Letras en pantalla - Negocios rurales (fotos y videos de archivo): organizaciones de productores campesinos en reunin. - Animacin con letras en pantalla

- (fotos y videos de archivo): CLAR

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familias campesinas mejoren su alimentacin y tengan las proyectos de desarrollo comunal: condiciones necesarias para mejorar su calidad de vida. casas mejoradas, biohuertos, Domingo Tea vive en la provincia de Espinar, en Cusco y manejo de ganado, etc. particip de un proyecto similar. Imagen de Domingo Tea en su DOMINGO TEA nos muestra su casa. l tiene una casa casa mejorada que tiene un espacio para ganado que adems aprovecha para sacar compus para su chacra. Adems aprovecha las aguas subterraneas para regar sus tierras. Muestra una habitacin de su casa que lo ha acomodado. 12 Para participar de este componente, las familias campesinas - Animacin elaboran con la ayuda de promotores, ideas, que sern presentadas a la asamblea comunal, que seleccionar el mejor proyecto. Con la idea seleccionada, Aliados apoya con tcnicos - Persona mostrando maqueta locales el desarrollo del perfil del proyecto. del proyecto en Espinar El perfil es presentado en la oficina regional de Aliados que - Animacin en letras de pantalla evaluar la viabilidad del proyecto, en el marco del SNIP Posteriormente se firma un convenio entre el programa y la .- Animacin en letras (con fotos comunidad campesina para su ejecucin. La comunidad de archivo): firma de convenio aportar el 20% del costo del proyecto y Aliados el 80%. con marenass Para su ejecucin, la comunidad realiza un concurso premiando a las familias y tcnicos rurales o yachachiqs que - Imagen ( fotos y videos de mejor implementen el proyecto; de esta manera se logra la archivo) de las familias participacin activa de la comunidad. campesinas y los yachachiqs 16 Los proyectos presentados podrn ser como lo elaborado - Emiliano presenta su cocina por Emiliano. mejorada EMILIANO QUISPE VELASQUEZ nos ensea su cocina mejorada (Testimonio demostrativo) 17 Gracias a estos componentes se fortalece y se consolida la capacidad de gestin de las familias campesinas y sus organizaciones comunales para que manejen sus recursos naturales productivos sostenidamente, insertndose a los mercados y as incrementar sus ingresos para mejorar su calidad de vida. - Comunidades campesinas ( videos y fotos de archivo ): Reunidos, en sus proyectos de desarrollo comunal, con los asesores.

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En suma, durante los cinco aos de intervencin del - Animacin letras en pantalla proyecto, se beneficiarn en promedio 875 comunidades campesinas y 620 organizaciones de productores rurales. Se espera as que el programa atienda a 53,600 familias campesinas que actualmente se encuentran en situacin de pobreza y pobreza extrema El modelo que implementa Aliados es ejecutado por - Imgenes de archivo donde Marenass que ya ha desarrollado este modelo en otras aparezca gente de Marenass en

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zonas. Su experiencia contribuye al xito del programa. campo Adems se cuenta con el respaldo del Ministerio de Agricultura. 20 De esta forma, familias y organizaciones comunales se - Collage de imgenes de encontraran fortalecidas, con capacidad de autogestin y negocios rurales y comunidades mejor calidad de vida, manejando recursos naturales y campesinas desarrollando actividades econmicas rentables, integradas a la economa regional.

Cierre: Texto en pantalla. El Programa ALIADOS ha sido diseado tomando en cuenta las lecciones aprendidas de otros proyectos exitosos que han intervenido en la sierra. Logo de cierre del MINAG, ALIADOS Y BANCO MUNDIAL.

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2. DIRECTORIO DE MEDIOS DE COMUNICACIN DE REGIONES. 2.1 Apurmac.

MEDIO Diario El Chaski. Abancay DiarioLa Nueva Prensa Andahuaylas Diario Opinin. Andahuaylas Radio TV Estacin Solar. Canal 19 Abancay TV Canal 11 Amistad Abancay Rd Global Tv. Abancay TV Canal 13 Abancay TV Canal 29 Abancay Canal 4 ATV Abancay Canal 5 Tv. Noticias Abancay Canal 15 TV. Abancay Sur Andina de Radio y Televisin Abancay Tv. Contacto Abancay Chanka Visin PROGRAMA Diario TELEF/CEL. 083 321648 CONTACTO Y DIRECCION Luis Quintanilla Director publicidadep@viaelpueblo.com.pe Jr. Huancavelica N 608 Abancay Espinoza Ruiz Mario Segundo Urquizo Alhuay Carlos corporacionsolar@speedy.com.p. Av. Seoane 375 377 Abancay Jean Farfan Mendoza AV. Seoane S/N Jos Antonio Salazar Pasaje Ciro Alegra Amrico Vargas Torres AV. Prado 608 Eloy Martnez Marcelo Santana Torres Ulises Gamboa Gil Av. Tamburco S/N. David Azurin Ballon Wiston Callalli Campana Jr. Huancavelica 833 Julio Casas Suarez Jr. Arequipa 705. Abancay

Diario Diario Noticiero Solar Noticias Informativo YV. Noticiero Global Fuera del Aire Noticias En Directo La Gaceta del Aire Tv. Noticias TV. Noticias Telediario Telenoticias

083-9616212 083-421235 083-725121 083-964649 321425/ 321318 323914/ 9616070 083-9614054 322579/ 9703640 804880/9649414 9609650 9625300 21890/ 9600928 083-9616103

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Andahuaylas Radio Amistad FM Abancay Radio Antena 2000 FM Radio Antena 2000 E.I.R.L Abancay Radio APURMAC FM/AM Radio Per E.I.R.L Abancay

Noticias Noticias Informativo Apurimac Tribuna Libre Frente a la Prensa El Terror de la Noticia La Hora 11 Sin Censura Andahuaylas en la Noticia La Canasta Agropecuaria Panorama Deportivo Andahuaylas en la Noticia. Controversia. Antena Informativa. Llactamanta Llaqtapa Visin Informativa

321318-322087 324055

Jr. Cuzco N C-15 Abancay Jean Farfn/ Wilmer Pinto Jr. Andrs A. Cceres H - 14 PP. Centenario. Abancay Teodoro Rodrguez Ramos Jaime Quispe Yucra Antero Quispe Alleca Jr. Cusco N 206 Abancay

322677-324392/ 9606797 83-421208

Radio Panorama Andahuaylas

Arevalo Quijano Jose Carlos

083-300039 083-9622961 083-300039 083-421331 83-205018 Rojas Rojas Alberto Enrique Arias Velasquez Guy

Radio Andahuaylas

Radio Karibea Andahuaylas Radio Agricultura Andahuaylas Radio Americana Andahuaylas Radio La voz Andahuaylas Radio San Jernimo Andahuaylas

Pensamiento Andino El Diario de Noticias Diario de la Maana MAS All de la Noticia Apurmac Noticias Andahuaylas en el Deporte Gutierrez De La Cruz Melciades 68 83-9686100 83-9613257 Peralta Aaldazaval German Galvan Vargas Juan Erasmo Cardenas Arevalo Edil Roxana Sanchez Briceno Max

Radio Rebelde Andahuaylas Radio Pirmide Andahuaylas Corresponsala CPN-Radio Abancay Corresponsala RPP Abancay Radio INTI RADIO FM/AM Sudamericana de Radio, Prensa y TV. E.I.R.L Abancay Radio ARMONA FM/AM Radio Armona E.I.R.L Abancay RadioESTACIN SOLAR FM Comercial Imprenta Editora Compromiso Lafs E.I.R.L. Abancay Radio ESTUDIO DOBLE AM FM Inversiones y Producciones Aguiluz Andahuaylas Radio Qorawiri. Andahuaylas Radio Panorama 100.3 FM Andahuaylas

Andahuaylas en el Deporte Objetivo 21 83-9682689

Quispe Mario Tello Felix Neyser Adolfo Fernando Esrada Condori Jr. Junn 534 Edwin Chavez Serrano Av. Sol 546 corporacionsolar@speedy.com.pe Av. Seoane 375 377 3 er. Piso ABANCAY Hernn Farfn Cruzado Jr. Junn N 534 Abancay Manuel Mendvil 324087 Av. Seoane N 375 2do. Piso Abancay Martha Sullca Huamn Jr. 2 de Mayo N 113 Abancay Luis Aguilar Zavala Plaza de armas S N Jr Ayacucho 148 Jr. Cusco N 421 of. 101 Abancay Yhoni Mattos Segovia Irma Huaman Huaman Jr. Huancavelica N 833 Wilber Jimnez Mendoza Av. Daniel Alcides N122 Patibamba Alta Abancay 69

CPN en la Informacin Corresponsal de RPP: Noticiero La Rotativa del Aire.

323272/ 9610794 502588/9684067 083-321347, 083324087

Noticias 321572 Noticiero

Noticiero 321078 Noticiero Noticias Noticias 83-424190 83-521208 725088 321890/ 9625507 323986 9681189

Radio HORIZONTE FM Radio Horizonte E.I.R.L. Noticias Radio la Karibea Abancay Radio IMPERIAL FM La Empresa Radiodifusora Imperial E.I.R.L. El Informativo Noticiero

Radio LA PODEROSA FM Corporacin Abanquina de Prensa y Radio TV. E.I.R.L. Abancay Radio STEREO 95 FM Telestereo 95 E.I.R.L Abancay Radio LA VOZ FM Radio La Voz de Abancay S.A. Abancay

321492 Actualidad Regional Stereo 95 322991 Cadena Informativa Cadena Noticias Perspectivas Horizonte Noticias Zona Deportiva La Maquina Informativa 324065/ 9687714 9707559 502588 323430 802886 323457 323041/ 9707855 322443/ 9619162 323443/ 9626609 321740/9607304 083-9616565 322570 322556/ 9615172

Psje. Keneddi N 110 Abancay Jaime Valer Infantes Mario Lizarraga Ccora Jr. Huancavelica 310 Edward Urquizo Contreras Jr. Huancavelica 853-857 Abancay Lucio Fuentes Av. 4 de Noviembre Mz.I Lt.G Urb. Micaela Bastidas . Abancay Luis Melgarejo Aguilar Jr. Jorge Basadre I-11 Abancay Nancy Echevarria Ochoa Av. Circunvalacin S/N Nicanor Huallpa Nil Yurgen Calderon Jr. Cusco 421. Jorge Caparoc Gil Av. Victoria 310 Genaro Nuez Valencia Jr. Huancavelica 310 Hernan Panihura Av. Panam N 202 Jess Vasquez Tecse Av. Sol 546 Julio Melgarejo Jr. Jorge Basadre Mz.I Lt.12 Urb. Magisterial- Abancay Javier Cruz Av. Prado 902 Abancay Karina Garrafa Av. El Sol Mz.H Lt.17 Abancay 70

Radio Inka Tropical Abancay Radio Horizonte Abancay Radio Sistemas/DCH Abancay

Radio Redes Abancay

Contra el Tiempo Noticias Apurmac al Dia

Radio LSER FM Lser Producciones E.I.R.L Abancay Radio REDE FM Radio y Teledifusora Comercial Rede Latino E.I.R.L.. Abancay Radio LA SUREA FM Radio La Surea E.I.R.L

Punto de Impacto Radio Redes Noticias

Abancay Radio Patrn Santiago Chalhuahuacho 100.2 FM Cotabambas Radio Antena Sur Chincheros Radio Kandela.. 92.5 FM Chincheros Radio Peregrino Grau Andahuaylas Apurimac Compaa Teledifusora Aguiluz TV Radio Lser Abancay 104.9 FM Radio Televisin Nevada, Huancan Radio Huancane, Huancane 100.1 FM / 1250 AM Radio Municipal Municipalidad Provincial de Grau Andahuaylas Apurimac Compaa Teledifusora Aguiluz TV

Noticias Frente A La Prensa Noticiero en Quechua Grau en la Noticia Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas

83-823969 830044/ 9702510 830108 830009

Angel Villafuerte Pinares Cliver Quintanila Lloclla Amrico Chvez Rene Tuero Cabrera

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2.2 Hunuco

MEDIO Diario Ahora Huanuco Diario El Regional Huanuco

PROGRAMA Diario Diario

TEL.

CONTACTO Y DIRECCION

Diario Correo Huanuco Canal Bethel FM Bethel Comunicaciones Huanuco Radio Ondas Del Huallaga FM/AM Radio Ondas del Huallaga S.A.C. Huanuco Radio Luz y Sonido Huanuco Radio J.S.V. FM Produccin Radial San Martn de Porres E.I.R.L. Huanuco Radio FestivaL FM Radio San Luis S.A Huanuco Radio Meloda 95.3 Pachitea Huanuco Radio Huanuco 94.7 FM Huanuco Radio Len Huanuco

Diario

062-51-2606 / 9623826 Jr. Crespo y Castillo N 375 HUANUCO Jimmy Trujillo Olivo Tito Jaime 557 Tingo Maria 062-51-3471 El Progreso 670 Huanuco prensa@diarioregional.com 062 9307040/062 512606 Jr. 28 de Julio N 893 3er. 062 513147/062 Piso . HUANUCO 519429 Jessica Daz Mendieta - Coordinadora jdiaz@epensa.com.pe Calle Dmasson Beraum N 568 Hunuco Pastor Eugenio Masas Jr. Leoncio Prado N 723 Hunuco 062 -51-2428 / 9602581 David Cevallos 062 512515/ 512428 rdiohuallaga@hotmail.com 062-51-8500 / 9673759 62-51-2261 Jr. Aguilar N 742 Hunuco 525890 Julinho Aguirre Jr. San Martn N 690 Hunuco Jos Figueroa 062 512177

Noticias Noticiero Noticiero Noticiero Noticias Noticias Noticias Huanuco en la noticia Noticias

804711 / 511763 815197 / 9644937 062-516286 51-062-510523

info@radiohuanuco.com Jr. Ayacucho 709 2do. Nivel. Hunuco contacto@radioleondehuanuco.com 72

Radio Hunuco FM Empresa de Radio y Tv. Hunuco S.A. Huanuco Radio Imagen 96. Imagen FM Empresa Radiodifusora Radio Frecuencia Estelar S.R.L. Huanuco Radio Sina FM Radiodifusora y Tv. Sina E.I.R.L. Huanuco Radio Studio 5 FM Studio 5 Servicios Publicitarios S.R.L. Huanuco Radio PER FM Radio Per E.I.R.L Huanuco Radio San Juan. Llata-Huamales Huanuco Radio Luz y Sonido FM/AM Santo Domingo de Mogrovejo Luz y Sonido E.I.R.L. Huanuco Radio La Karibea FM Karibea Producciones S.A. Huanuco Canal 35 Huanuco Canal Amrica T.V. Huanuco Radio Dos de mayo 96.1FM La Unin Radio VIVA FM 102.1 Aucayacu Radio Sper FM Aguayta 95.5 FM Radio La Selva Tingo Mara 1280 AM

062 519199 Noticias

Jr. Ayacucho N 709 - 2do. Piso Of. 1 Hunuco Mary Ortz Gmez Jr. Leoncio Prado N 173 Of. 4 Hunuco Vctor Soto Fabin Jr. Abtao N 287 Hunuco Marcos Matas L. Jr. 28 de Julio N 821- Int. C. Hunuco Rubn Valdez A. Av. San Martn N 690 Hunuco Jess Giles

Noticias Noticias Noticias Noticias Noticiero

062 515450 062 512498 062 518036 062 804711 062-9656443 062 518500 / 511985

Noticias Noticiero Noticiero Noticiero Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas 062 526221

Jr. Dos de Mayo N 1286 - Ofic. 307-308 Hunuco Roberto Pea Celis Calle Dmason Beraund N 832 - 3er. Piso,Of. 8 . Hunuco Danilo Garca Rodrguez

062-51-8856 / 9652796 hcoregional@hotmail.com 062-51-2261 alanscm26@hotmail.com

73

Radio Inca Red Aucayacu-Huanuco 103.5 FM ANTENA 31 TV Huanuco Global Televisin Huanuco Producciones Red San Martin De Porres

Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas

74

2.3 Huancavelica.

MEDIO Revista Oropesa Huancavelica Semanario Impacto Regional Huancavelica Semanario Sembrar Huancavelica

PROGRAMA
Noticiero

TEL.
01 99269010 / 9684877

CONTACTO Y DIRECCION
Herberth Medina Bizarro prensaoropesa@yahoo.es

Anlisis y comentarios de la poltica local

Vctor Hugo Campos Celular: 056-9920689 RPM Vhcampos4@yahoo.es Num 240482 Celular: 056-9920689 RPM Vctor Hugo Campos Num 240482 Vhcampos4@yahoo.es Elar Bendezu Suarez Plaza de Armas de Huaytara
Parque ecoturistico - San Cristbal radiosupercadena@hotmail.com

Temas de agricultura

Radio Huaytara Huaytara

Radio Super Cadena Huancavelica

Noticiero
Cadena Informativa

056-9917596
451539

Radio Master Mix FM Empresa de Servicios y Comunicaciones Master Mix E.I.R.L. Huancavelica Radio Ecos 102.5 FM La Exclusiva FM. Stereo Lser S.R.L. Huancavelica Radio Fortaleza 89.9 Huancavelica Radio Cosmos Lircay. 104.3 Lircay-Angaraes

PULSO REGIONAL Informativo

067-751376

Calle Mercurio N 101 - Urb. Santa Brbara Huancavelica Jaime Martnez Av. Manchego Muoz N 265 2do piso Huancavelica Godofredo Mallma Morales ecoslaexclusiva@hotmail.com http://ecosfm.pe.tripod.com/ radiocosmosfm@hotmail.com http://www.radiocosmosperu.com/nosotros.html 75

Sin informativo. Programacin variada.

067-751002

Noticiero Noticiero

Radio R.T.M. FM Radio y Tv. Municipal Huancavelica

Noticiero Tupanacuy Informativo Cultural Agrario

751526 - 692545

Av. Manchego Muoz N 299 - 4to. piso Huancavelica Rubn Snchez Lizana

Radio Virgen del Carmen 1580 AM 99.1 FM Radio Virgen del Carmen Obispado Huancavelica

Hora Cultural Educativa Informativo Cultural Educativo La Voz Del Amauta Huancavelicano Informativo Cultural Sucesos En El Mundo Informativo Rimayninchik Informativo 67-451257 Plaza Bolognesi 142 cercado Huancavelica

Radio Cultura FM Radio Cultura FM Stereo E.I.R.L. Radio Satelite FM Huancavelica Radio Majestad FM Huancavelica Radio Doble Impacto 107.7 Pampas Tayacaja Radio Sabor Mix Huancavelica 97.3 FM Radio Tayacaja Pampas Radio Duende Mix. 95.2 fm Tayacaja Radio DIGITAL Huancavelica

Radio Cultura En La Noticia Informativo Lnea Informativa Informativo

752672

Jr. Agustn Gamarra N 427 2do. Piso Huancavelica Domingo Gaspar Jr. Virrey Toledo N 468 2do. Piso Huancavelica Fernando Cruz Mendoza Plza. San Cristobal S/N Huancavelica Moiss Cortes Huamn

752509 751539

Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas 76

Radio Turbo Fiesta 105.5 Huancavelica

Emisiones No Continuas

Radio Huancavelica FM Huancavelica

Antena Informativa Informativo

752509

Jr. Virrey Toledo N 468 Huancavelica Fernando Cruz Mendoza

77

2.3 Ayacucho.
MEDIO Diario La Calle de Ayacucho Huamanga Radio Pal Mix 101.3 FM. Pauza Cobertura: Ayacucho, Luricocha, Quinua, Larampampa,
Huamanguilla, Chacco, Paccayccasa, Muyurina

PROGRAMA

TEL.

CONTACTO Y DIRECCION
Walter Muoz Inga http://www.lacalle.com.pe/contacto.html Av. 26 de enero 54 Tito Studio Continental EIRL Av. Ejercito 104

Diario Msica Juvenil, noticias , comentarios Noticias

066 313039 066313417 66 - 527130 66 9685292

Radio Exitosa Ayacucho 96.7 FM Empresa Difusora y Tv. Condorcunca S.R.L. Huamanga Radio Frecuencia A Record FM Frecuencia "A" Rcord E.I.R.L. Huamanga Radio Armonia FM Stereo EIRL. Huamanga Radio Estacin WARI Promotora Radial EIRL Huamanga Radio CINETICA 96.10 FM Empresa de Radio Tv. Voz e Imagen S.R.L. Huamanga Radio RTV Huamanga Radio Cosmos. Huanta Radio Antena Sur FM. ASPER SRL Huamanga Radio 1060 FM Huamanga Radio Atlantis FM Radio Televisin

816581 Noticias 813325 Noticias 813199 Noticias Noticias 813039 836339 815629

Jr. Jos Carlos Maritegui N 429 Ayacucho Jorge R. Contreras Pareja Jr. Cusco N 251 Ayacucho Isaac Argumedo Flores Av. San Martin 139. . Av 26 de Enero 544. Huamanga Jr. Grau N 136 Ayacucho Antonia Rodrguez

Noticias Noticias Noticias 813964 819180 Noticias Noticias 814636 812680 / 815825

atlantis@speedy.com.pe Jr. Razuhuillca 534 Av Mariscal Caceres 649 Augusto Palomino Jr. Venezuela N 163 Ayacucho Juan Jos Inga Atlantis Jr. Manco Cpac N 157 Ayacucho 78

Huamanga Radio Estilo 21 FM Empresa de Radiodifusin Estilo 21 Huamanga Radio Santa Ana FM Radio Afelio FM E.I.R.L. Huamanga Radio Scala100 FM Empresa Promotora Cultura Master S.A. Huamanga Radio La Karibea FM Compaa Universal de Radiodifusin S.A. Huamanga Radio Sinai FM Radio Televisin SINAI E.I.R.L. Huamanga Radio La Voz De Huamanga FM/AM Radio La Voz de Huamanga S.C.R.L. Huamanga Radio Macedonia FM Huamanga Radio Melody FM Radiodifusora Comercial Melody E.I.R.L. Huamanga Radio Mundo FM S.I. Huamanga Radio Quispillacta FM S.I Huamanga Radio Stereo Lder FM Radiodifusora Huanta S.R.L. Huanta Radio Super Stereo FM Empresa Radiodifusora Julia S.R.L. Huamanga Radio Tropicalsima FM Satlite Frecuencia Modulada E.I.R.L. Huamanga Radio Estacin Wari FM

Walter Huayanay Noticias 836280/ 818506 Noticias 817532 Noticias 819332 Noticias 816581 Noticias 812086 Noticias 818767 Noticias Noticias 811551 Noticias 814343 Noticias 836042 Noticias 818767 Noticias Noticias Noticias 818587 815197 / 9644937 813039/836339 Jr. Chorro N 274 Ayacucho Graciano Muoz Nez Calle Nazareno 2do. Pasaje N 163 2do. Piso Ayacucho Fernando Cruz Mendoza Jr. San Martn N 254 - Int. 2 Ayacucho Wilfredo Cotrado Jr. Libertad N 721 Ayacucho Guillermo Barboza Bena Av.26 de Enero N 544 Ayacucho Walter Muoz Inga 79 Jr. Asamblea N 285 Int. 5 Ayacucho Stanislao Caballero Gonzlez Jr. Maria Parado de Bellido N 153 Ayacucho Jess Andrade Agero 819056 Av. Mcal. Cceres N 898 Ayacucho Caleb Molina Gmez Calle Nazareno 2do. Pasaje N 163 - 2do. Piso Ayacucho Fernando Cruz Mendoza Jr. Rosales N 199 Parque Bandera Ayacucho Marcelino Sosa Jr. Asamblea N 482 3er. Piso AyacuchoGuillermo Robles Jr. Jos Carlos Maritegui N 429 Ayacucho Jorge R. Contreras Pareja Urb. Banco de la Nacin Mz. C lt.2 2do.Piso Ayacucho Enver Huaman Andrade Jr. Primavera N 175 Sta. Ana Ayacucho Leoncio Estanislao Yaranga

Promotora Radial E.I.R.L. Huamanga Radio Red Satlite 101.5 fm. Paucar del Sara Sara Radio Cultural Amauta, Huanta [Ayacucho Radio Rumba 96.7 FM Huanta Radio Milagros Puquio 104.7 FM Radio La Voz de Huamanga Huamanga Radio Cultural Amauta Huanta 99.9 FM Radio Chasqui Huanta 100.5 FM Cia. De Radiodifusin Cordillerana Huamanga TV Ayacucho - YUMI TV Radio Frecuencia Lourdecina Huamanga TVISA Canal 11 Huanta Huanta RTV CANAL 25 Atlantis Huamanga

Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas Emisiones No Continuas TVISA Noticias noticiero regional 13 horas

Jr. Razuhuillca 534 atlantis@speedy.com.pe

80

2.4 Directorio de Periodistas locales.

a) Periodistas de Programas informativos radiales de la Provincia de Andahuaylas-Apurmac. N 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 APELLIDOS Y NOMBRES CONDUCTOR DEL PROGRAMA Rojas Rojas Alberto Enrique Paredes Mendoza Oswaldo Vasquez Pahuara Froilan Peralta Aaldazaval German Mamani Nestor Cancho Aldana Alipio Galvan Vargas Juan Erasmo Cardenas Arevalo Edil Roxana Arias Velasquez Guy Tello Felix Neyser Adolfo Arevalo Quijano Jose Carlos Ripa Casafranca Ronal Atanacio Pepe Landa Kesmenbaguer Carlos Gonzlez Dominguez Cesar Espinoza Ruiz Mario Segundo Mendoza Bellido Alfredo Sanchez Briceno Max Espinoza Ruiz Mario Segundo Urquizo Alhuay Carlos Uispe Quis Mario Gutierrez De La Cruz Melciades Ortiz Binilla Cesar Augusto DEL NOMBRE DEL PROGRAMAINFORMATIVO Andahuaylas en la Noticia Controversia Antena Informativa Visin Informativa Pensamiento Andino El Diario de Noticias Diario de la Maana MAS All de la Noticia Llactamanta Llaqtapa Objetivo 21 Tribuna Libre Frente a la Prensa El Terror de la Noticia La Hora 11 Sin Censura Andahuaylas en la Noticia La Canasta Agropecuaria Apurmac Noticias La Nueva Prensa Opinin Andahuaylas en el Deporte Andahuaylas en el Deporte Panorama Deportivo TELEFONO 083-300039 083-9622961 083-300039 084-9765824 83-9612416 83-205018 83-9686100 83-9613257 083-421331 83-9682689 83-9623185 83-9627047 83-421208 083-421208 83-9684040 83-9616212 83-421208 83-9616212 83-421235 83-9615815 HORARIO 2.00 a 3.30 p.m. 5.00 a 6.00 p.m. 7.00 a 8.00 p.m. 6.00 a 8.00 p.m. 8.00 a 10.00 a.m. 1.45 a 3.45 p.m. 6.00 a 8.00 a.m. 2.00 a 4.00 p.m. 5.00 a 6.30 p.m. 6.00 a 8.00 a.m. 6.30 a 8.00 a.m. 8.00 a 10.00 a.m. 10.00 a 11.00 a.m. 11.00 a 12.00 m. 12.00 a 2.00 p.m. 2.00 a 4.30 p.m. Sbados 7 a 9 a.m. 12.00 a 1.00 p.m. Lunes a Viernes Lunes a Viernes 3.00 a 5.00 p.m. 4.00 a 5.00 p.m. 7.00 a 8.00 p.m. MEDIO R. Andahuaylas R. Andahuaylas R. Andahuaylas R. Agricultura R. Agricultura R. Agricultura R. Americana R. Americana Radio Karibea R. Piramide Radio Panorama Radio Panorama Radio Panorama Radio Panorama Radio Panorama Radio Panorama Radio Panorama Radio la Voz Diario Escrito Diario Escrito Radio Rebelde R. San Jernimo Radio Panorama Radio Andina PROGRAMACIN- DE LA RADIO EN EL DIA Huaynos Huaynos Huaynos Folklore Folklore Folklore Huayno Huayno Huayno Juvenil Noticias Noticias Noticias Noticias Noticias Noticias Noticias Variada Escrito Escrito Variada Huayno Noticias Huayno

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b) Periodistas de Programas informativos radiales de la Provincia de Abancay-Apurmac. . DIRECCIN TELEFONO N APELLIDOS Y NOMBRES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Edwin Chavez Serrano Hernan Panihura Jaime Quispe Yucra Jean Farfan Mendoza Jess Vasquez Tecse Jorge Caparoc Gil Luis Melgarejo Aguilar Marcelo Santana Torres Mario Lizarraga Ccora Nil Yurgen Calderon Nancy Echevarria Ochoa Nicanor Huallpa Ruben Melgarejo Aguilar Ulises Gamboa Gil Wiston Callalli Campana Julio Casas Suarez Americo Vargas Torres Edward Urquizo Contreras Fernando Esrada Condori Giraldo Alfaro Valer Hernan Farfan Cruzado Jose Anotnio Salazar Lucio Lantaron Nuez Luis Quintanilla Lopez Magno Willber Pinto Ludea Wilber Jimenez Mendoza Genaro Nuez Valencia Eloy Martinez David Azurin Ballon Irma Huaman Huaman Av. Sol 546 AV. Panam N 202 Jr. Cusco N 206 AV. Seoane S/N AV. Sol 546 Av. Victoria 310 Jr. Jorge Basadre I-11 Av. Elias 169 Jr. Huancavelica 310 Jr. Cusco 421. AV. Circunvalacin S/N Av. Circunvalacin S/N Urb. Magisterial Av. Tamburco S/N. Jr. Huancavelica 833 Jr. Arequipa 705 AV. Prado 608 JR. Huancavelica 857 Jr. Junn 534 Av. Panama S/N Av. Seoane 377 Pasaje Ciro Alegra AV. Jorge Basadre I-12 Jr. Huancavelica Prolong. Cusco C-15 AV. Jorge Basadre Mz. LT-12 Jr. Huancavelica 310 Jr. Huancavelica N 833 502588/9684067 9707559 324392/ 9606797 321425/ 321318 502588 Radio Sistemas/DCH. 323041/ 9707855 322579/ 9707110 083-9616565 321740/9607304 322443/ 9619162 323443/ 9626609 323430/9617710 9609650 21890/ 9600928 9616103 322579/ 9703640 322556/ 9615172 323272/ 9610794 9684090 321347/ 9705246 323914/ 9616070 323430/ 9611444 321648/ 9681022 321648/ 9681022 9681189 324065/ 9687714 804880/9649414 9625300 321890/ 9625507

MEDIO DE C. Corresponsal de RR.PP: Radio Redes Radio Apurmac Canal 11 TV. Radio Redes Zona Deportiva Radio La Voz Canal 29 Radio La Poderosa Radio Horizonte Radio Inka Tropical Radio Inka Tropical Radio Laser Canal 4 ATV Canal 15 TV. Tv. Contacto Canal 13 Radio Stereo 95 CPN-Radio Radio Amistad Inti Radio Rd Global Tv. Radio Laser Diario Chaski Radio Amistad Radio Imperial Radio Redes TV. 29 Canal 5 Radio la Karibea

PROG. INFORMATIVO

PROGRAMACIN DE LA RADIO. Noticias Contra el Tiempo Noticias Huaynos Informativo Apurmac Huaynos Informativo YV. Variada Apurmac al Dia Variada Radio Sistemas Variada Cadena Informativa Juvenil En Directo Actualidad Regional Horizonte Noticias Juvenil Cadena Noticias Variada Perpectivas Variada Punto de Impacto Variada La Gaseta del Aire Pro. Nacional TV. Noticias Variado Telediario Cable Fuera del Aire Cable CPN en la Informacin Prensa Regional Radio Noticias Noticiero Global Minuto Cero Diario Informativo Amistad Noticiero La Maquina Informativa En Directo Tv. Noticias El Informativo Huayno Juvenil Prog. Nacional Juvenil Huayno Variada Variada Cable Variada Tropical

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c) Periodistas de programas informativos radiales de la provincia de Chincheros Apurmac. N 1 2 NOMBRES Y APELLIDOS Cliver Quintanila Lloclla Americo Chavez MEDIOS DE COMUNICACIN TELEFONO Radio Antena Sur Radio Kandela 830044/ 9702510 830108 PROGRAMA HORARIO INFORMATIVO Frente a la Prensa L-V. 6 a 8 a.m. Noticiero en L-V 5 a 7 a.m. Quechua PROGRAMACIN DE LA RADIO Folklor Huayno

d) Periodistas de programas informativos radiales de la Provincia de Grau- Apurmac. N 1 2 NOMBRES Y APELLIDOS Rene Tuero Cabrera MEDIOS DE COMUNICACIN TELEFONO Radio Peregrino Radio Municipal 830009 PROGRAMA INFORMATIVO Grau en la Noticia Noticias HORARIO L-V. 6 a 8 a.m. L-V. 6 a 7 a.m. PROGRAMACIN DE LA RADIO Huayno Huayno

e) Periodistas de programas informativos radiales de la Provincia de Cotabambas Apurmac. N 1 NOMBRES Y APELLIDOS Angel Villafuerte Pinares MEDIOS DE COMUNICACIN TELEFONO Radio Challhuahuacho 816279 PROGRAMA INFORMATIVO Noticias HORARIO L-V. 6 a 8 a.m. PROGRAMACIN DE LA RADIO Huayno

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f)
N 1 2 3 4 5 6 7

Periodistas de programas informativos radiales del Departamento de Huancavelica.

NOMBRES Y APELLIDOS Nazario Mandujano Gala Claver Delgado Cavero Juan Lizana Palomino Hugo Galindo Ampa JUAN SEDANO Y FANI YAURI Eleazar Marquez Patio Jose Figueroa Tovar Radio Cultura 45-2672 Jr. Agustn Gamarra N 427 Huancavelica Radio Master Mix 45-1376 Calle Mercurio 101-2 Urb. Sta Brbara Huancavelica Radio Huancavelica 45-2509 Jr. Virrey Toledo N 468 2 Nivel Huancavelica Radio Super Cadena Parque Ecoturistico Crsitobal Huancavelica. Radio Satelite Virrey Toledo N438 Huancavelica Revista Tele Cable Sp Huancavelica Oropesa 451539 San radiosupercadena@ hotmail.com 406394 MEDIOS DE COMUNICACIN TELEFONO PROGRAMA INFORMATIVO Tupanacuy Informativo Cultural Agrario Hora Cultural Educativa Informativo Cultural Educativo La Voz Del Amauta Huancavelicano Informativo Cultural Sucesos En El Mundo Informativo Rimayninchik Informativo Radio Cultura En La Noticia Informativo Pulso Regional Informativo HORARIO PROGRAMACIN DE LA RADIO Lunes a Viernes de 6.00 a Variada 7.00 a.m. Lunes a Viernes de 7.00 a 7.30 a.m. Lunes a Viernes de 7.30 a 8.00 a.m. Lunes a Viernes de 1.00 a 2.00 p.m. Lunes aViernes de 5.00 a 6.00 a.m. Lunes a Viernes de 6.00 a Folclore 7.00 a.m. Lunes a Viernes de 8.00 a Variada 9.00 p.m. Lunes a Viernes de 12.00 a 1.00 p.m. Lunes a Viernes de 7.00 a 8.00 a.m.

Radio Virgen Del Carmen 451257 Plaza Bolognesi N 142 Huancavelica

8 9 10

Humberto Lizana Carhuapoma Fidel Hilario Huamani Glicerio Albujar Castro

Antena Informativa Informativo

Radio Periodico Mercurio Lunes a Viernes de 1.00 a Informativo 2.00 p.m. Cadena Informativa Informativo Lunes a Viernes de 1.00 pm. a 2.00 m. Linea Informativa Informativo Lunes a Viernes de 1.00 a 2.00 p.m.

11 12

Jose Ordoez Ninasivincha Cesar Segura Artica

13

Herberth Medina Bizarro

63 9618541

84

Huancavelica 14 15 Elar Bendez Suarez Vctor Hugo Campos Radio Huaytara Plaza De Armas Huaytar Semanarios : Sembrar Impacto Regional

herberhtmedina@hot mail.com celular 056 9917596 Celular: 0569920689 RPM Num 240482 vhcampos4@yahoo. es

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3. PERFIL DEL PROFESIONAL DE COMUNICACIONES DEL PROGRAMA ALIADOS

Formacin Acadmica Bachiller o Licenciado en Ciencias de la Comunicacin. De preferencia, con especialidad en Comunicacin para el desarrollo. Conocimiento de estrategias y enfoques de la comunicacin como el trabajo en marketing social, promocin social, advocacy o abogaca, agenda de medios y educacin-entretenimiento.

Experiencia Cinco aos de experiencia de trabajo como mnimo- participando en el diseo o implementacin de planes o campaas de comunicacin social. Experiencia en intervenciones en comunicacin para temticas sociales y /o ligadas al desarrollo rural. Experiencia de trabajo con enfoque de comunicacin para el cambio social y enfoque intercultural. Experiencia de trabajo con poblaciones rurales de la sierra, no menor a dos aos en al menos una de las zonas de intervencin del Programa ALIADOS. Con conocimiento y experiencia en el desarrollo de diagnsticos de comunicacin, elaboracin de materiales de comunicacin y trabajo con medios de comunicacin locales para colocar temticas en la agenda meditica. Con experiencia en liderazgo y gestin de equipos de trabajo en comunicacin. Demostrada experiencia en la gestin de presupuestos y en herramientas de planificacin. Conocimientos de marco lgico. Adicionalmente, a partir del final del segundo ao de intervencin del Programa, el comunicador social requerido deber tener un perfil similar, pero priorizando experiencias de trabajo como: Desarrollo de procesos de advocacy para la incidencia en polticas pblicas. De preferencia, con experiencia en el desarrollo de procesos de gestin del conocimiento, o la gestin de sistemas de informacin.

4. DE LA CONSULTORA

Liliana Lizrraga Castillo, es Consultora en Comunicacin para el desarrollo. Con una experiencia acumulada de diez aos, es especialista en el desarrollo de diagnsticos, diseo, implementacin y evaluacin de estrategias, planes y campaas de comunicacin para el cambio de comportamientos. Hasta la fecha ha trabajado como funcionaria pblica en el pas, as como para Organismos no Gubernamentales y Organismos de la Cooperacin Internacional, en temas como agricultura, comercio exterior, derechos humanos y de la infancia, desarrollo rural, participacin ciudadana, salud y nutricin, con poblaciones de zonas rurales y peri urbanas del Per. Graduada de la Universidad de Lima, de la Facultad de Ciencias de la Comunicacin, sus ltimas funciones las ha ejercido como Especialista en Comunicacin Rural del gabinete de asesores del Despacho Ministerial del Ministerio de Comercio Exterior, trabajando en la Unidad de Comunicaciones del Tratado de Libre Comercio entre Per y EEUU; ha sido Coordinadora de Comunicaciones de la Direccin General de Informacin Agraria del Ministerio de Agricultura, y Consultora de Comunicacin Social, del Programa de Cooperacin Per- UNICEF. Adems, integr el equipo ganador del primer lugar en el concurso de Buenas Prcticas Gubernamentales 2007, en la categora de Incidencia Pblica, por la experiencia Comunicando el TLC Per -EEUU, y coordin el equipo ganador del quinto lugar en el concurso de Buenas Prcticas Gubernamentales 2005, en la categora de Transparencia y Acceso a al Informacin, por la experiencia El Portal Agrario del Ministerio de Agricultura, una plataforma de integracin de la informacin agraria.

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