CONTENIDO 1.1. Concepto y formulacin de la estrategia. (Estrategias Genricas: Ansoff y Proter) (La internacionalizacin de empresas tursticas) 1.2. Las alianzas estratgicas como estrategia de crecimiento. 1.3. Los consorcios. La internacionalizacin de los consorcios. 1.4. La franquicia en la industria hotelera internacional. 1.5. El management contract. 1.6. La joint venture en la industria hotelera. 1.7. EL branding. Su importancia en la industria turstica. 1.8. Los arrendamientos en la industria hotelera internacional. 1.9. La propiedad como mtodo de crecimiento. 1.10. Adquisiciones, fusiones y absorciones en la industria hotelera. 1.1. Concepto y formulacin de la estrategia. FORMULACIN DE ESTRATGIAS 2 TEMA 1A: LA FORMULACI N DE ESTRATEGI AS EN LAS EMPRESAS TUR STI CAS. ESTRATEGI AS GENRI CAS TEMA 1A: LA FORMULACI N DE ESTRATEGI AS EN LAS EMPRESAS TUR STI CAS. ESTRATEGI AS GENRI CAS El planteamiento de ANSOFF. (La matriz de estrategias bsicas) El enfoque de PORTER. (La matriz de estrategias competitivas) CONTENIDO 3 MERCADOS ACTUALES MERCADOS NUEVOS PRODUCTOS ACTUALES Penetracin en el mercado Desarrollo del mercado PRODUCTOS NUEVOS Desarrollo del producto Diversificacin 1. EL PLANTEAMIENTO DE ANSOFF ANSOFF PROPONE DOS FORMAS DE CRECIMIENTO: 1- EXPANSIN 2- DIVERSIFICACIN Exclusividad percibida por el cliente Posicin de bajos costes Amplio (todo el sector) DIFERENCIACIN LIDERAZGO EN COSTES Reducido (slo un segmento) ENFOQUE O ALTA SEGMENTACIN 2. EL ENFOQUE DE PORTER PORTER ENTIENDE QUE DEBE EVIATARSE A TODA COSTA LO QUE SE DENOMINA POSICIONAMIENTO A LA MITAD 4 TEMA 1B: LA FORMULACI N DE ESTRATEGI AS EN LAS EMPRESAS TUR STI CAS. ESTRATEGI AS DE CRECI MI ENTO TEMA 1B: LA FORMULACI N DE ESTRATEGI AS EN LAS EMPRESAS TUR STI CAS. ESTRATEGI AS DE CRECI MI ENTO FORMULACIN DE ESTRATGIAS TEMA 1B: ESTRATEGI AS DE CRECIMIENTO TEMA 1B: ESTRATEGI AS DE CRECIMIENTO 5 CONTENIDO 1.1. Concepto y formulacin de la estrategia. (Estrategias Genricas: Ansoff y Proter) (La internacionalizacin de empresas tursticas) 1.2. Las alianzas estratgicas como estrategia de crecimiento. 1.3. Los consorcios. La internacionalizacin de los consorcios. 1.4. La franquicia en la industria hotelera internacional. 1.5. El management contract. 1.6. La joint venture en la industria hotelera. 1.7. EL branding. Su importancia en la industria turstica. 1.8. Los arrendamientos en la industria hotelera internacional. 1.9. La propiedad como mtodo de crecimiento. 1.10. Adquisiciones, fusiones y absorciones en la industria hotelera. Estrategias de Innovacin en la empresa turstica TEMA 1B: ESTRATEGI AS DE CRECIMIENTO TEMA 1B: ESTRATEGI AS DE CRECIMIENTO 6 1. LA INTERNACIONALIZACIN CADENAS HOTELERAS ESPAOLAS POR NUMERO DE HOTELES/HABITACIONES EN EL EXTRANJERO 7 LOS GRUPOS TURSTICOS ESPAOLES EN EL EXTRANJERO LOS GRUPOS TURSTICOS ESPAOLES EN EL EXTRANJERO 8 LOS GRUPOS TURSTICOS ESPAOLES EN EL EXTRANJERO LOS GRUPOS TURSTICOS ESPAOLES EN EL EXTRANJERO 9 10 LOS GRUPOS TURSTICOS INTERNACIONALES EN ESPAA 11 Tema 1. Estrategias de Crecimiento de las cadenas hoteleras CONTENIDO 1.1. Concepto y formulacin de la estrategia. (Estrategias Genricas: Ansoff y Proter) (La internacionalizacin de empresas tursticas) 1.2. Las alianzas estratgicas como estrategia de crecimiento. 1.3. Los consorcios. La internacionalizacin de los consorcios. 1.4. La franquicia en la industria hotelera internacional. 1.5. El management contract. 1.6. La joint venture en la industria hotelera. 1.7. EL branding. Su importancia en la industria turstica. 1.8. Los arrendamientos en la industria hotelera internacional. 1.9. La propiedad como mtodo de crecimiento. 1.10. Adquisiciones, fusiones y absorciones en la industria hotelera. 12 13 14 Contratos de Gestin versus activos en propiedad La propiedad como mtodo de crecimiento. 15 Tema 1. Estrategias de Crecimiento de las cadenas hoteleras CONTENIDO 1.1. Concepto y formulacin de la estrategia. (Estrategias Genricas: Ansoff y Proter) (La internacionalizacin de empresas tursticas) 1.2. Las alianzas estratgicas como estrategia de crecimiento. 1.3. Los consorcios. La internacionalizacin de los consorcios. 1.4. La franquicia en la industria hotelera internacional. 1.5. El management contract. 1.6. La joint venture en la industria hotelera. 1.7. EL branding. Su importancia en la industria turstica. 1.8. Los arrendamientos en la industria hotelera internacional. 1.9. La propiedad como mtodo de crecimiento. 1.10. Adquisiciones, fusiones y absorciones en la industria hotelera. 16 17 18 JOINT VENTURE 19 Contratos de Gestin versus activos en propiedad 20 Contratos de Gestin versus activos en propiedad 21 CASOS MS IMPORTANTES DE ADQUISICIONES Y FUSIONES EN LA INDUSTRIA HOTELERA MUNDIAL EN LOS LTIMOS ALOS : GRUPOS DE GESTIN 22 6. ALIANZAS ESTRATGICAS 23 SUBCONTRATACIN