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TRABAJO DE MARKETING ESTRATEGICO

ALUMNA: CARCELEN FLORES CARMELINA DANIA

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EL MARKETING COMO VIA PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA Y SU IMPORTANCIA

importancia
El marketing es muy importante ya que el xito empresarial depende en gran parte del talento humano, producto y servicios, pero tambin del proceso que realice el seguimiento, control y evaluacin de consumidores, de las competencias, que les permita mejorar cada vez ms, ya que sin este proceso puede acarear al fracaso organizacional. Es muy importante tambin Porque la oferta supera la demanda. En el caso hipottico de que no hubiera demanda, no habra inters del marketing. El marketing existe como tal, cuando la demanda del producto no se ha adecuado a la oferta. El marketing que nos interesa, se centra en la segmentacin de la publicidad, ya que es el ms rentable. El producto se fabrica para ofrecer al consumidor y es el consumidor, quin lo compra. En definitiva, podramos resumir, que el marketing es esencial, necesario en cualquier empresa, pequea o grande, y es esencial para que la gente compre bienes/servicios de una forma incesante, para buscar una rentabilidad, una demanda estructural y sostenible, y una bsqueda de tendencias. Se entiende la tendencia no como el resultado, sino como ideas e implicaciones. Asume escenarios que no han ocurrido. Desde el punto de vista de la empresa, el marketing genera rentabilidad y por parte del consumidor, cubre su necesidad, le facilita un momento "feliz" y hace que el cliente/consumidor prescriba el producto y la empresa.

POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
En la actualidad uno de los puntos principales para una empresa es conocer el posicionamiento que tiene su marcar en el mercado y en la mente de los consumidores, el mismo que es fundamental para el xito de cualquier organizacin. La publicidad que hace una empresa, a un producto o servicio, persigue que este sea importante, tomando en cuenta a ser el favorito de las personas que lo quieran utilizar, sea este el usuario o el consumidor final. Lo que mas les interesa a las organizaciones es que el producto que fabrican o producen sea el que mas utilicen y consuman las personas.

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Si hay algn trmino sagrado en la agenda de un buen director de Marketing, ese es el posicionamiento de una marca. Tener una marca bien posicionada y reconocida por el consumidor, no solo nos permite el poder cobrar un plus, sino que resiste de manera muy estoica, los envites de las crisis. El posicionamiento comienza con un producto: una mercanca, un servicio, una empresa, una institucin o incluso una persona, posicionamiento no es lo que se hace con el producto, posicionamiento es lo que se construye en la menta de las personas. Es decir se posiciona el producto en la mente del pblico objetivo. Las TOP que mejor evolucionan son:

An teniendo un posicionamiento, la actual situacin del mercado y la evolucin de nuestro consumidor nos obliga a revisar el posicionamiento de la marca, y en ocasiones redefinirlo, para que no nos quedemos obsoletos, o abocados a la prdida de notoriedad / ventas. Los 5 pasos bsicos para posicionar una marca son: 1. La identificacin de la competencia directa de la empresa (podra incluir jugadores que ofrecen su producto / servicio entre una cartera ms amplia de soluciones) 2. La comprensin de cmo cada competidor est posicionando sus negocios hoy en da (por ejemplo, que dice ser el ms rpido, ms barato, ms grande, el proveedor # 1, etc.) 3. Documentar el propio posicionamiento actual, tal como existe hoy en da. (o el deseado si la compaa es nueva o nunca ha invertido en Mkt ) 4. Comparar el posicionamiento de la compaa a la de sus competidores para identificar las reas viables para la diferenciacin 5. El desarrollo de un concepto distintivo, diferenciador y de valor para el cliente/consumidor. 6. Creacin de una declaracin de posicionamiento con mensajes clave y proposiciones de valor para los clientes/consumidores que se utilizarn para el
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desarrollo de las comunicaciones a travs de la variedad medios disponibles audiencia (publicidad, medios de comunicacin, relaciones pblicas, pgina web, etc.) La mejor manera de bajar costes, es incrementando las ventas rentables, y para ello es clave un buen marketing y una marca sana y bien posicionada. La informacin que recibimos viene de diferentes medios tales como: Televisin comercial, por cable o circuito cerrado. Internet con el correo electrnico o redes sociales Publicidad en carteles y anuncios panormicos. Peridicos: matutinos, vespertinos, diaria, semanal, quincenal, mensual.

Todos ellos compiten con mensajes para lograr un lugar en la mente de los clientes y as satisfacer las necesidades fsicas y mentales a quien va dirigido.

Mapa mental sobre la cadena de valor en el marketing

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CADENA DE VALOR EN EL MARKETING

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REFERENCIAS CONSULTADAS

Marketing y Competitividad: relacin o contradiccin?, Economa y desarrollo, Editorial Universitaria Cuba, 2003 La Ventaja Competitiva, Ediciones Diaz de Santos, S.A. 1996 Armando El Puzzle, Cmo Construir una Estrategia Exitosa para su empresa, Jose Rivera Izam, primera edicin 2005. El Proceso de Creacin de Valor en la Empresa, Ediciones Deusto - Planeta de Agostini Profesional y Formacin S.L, 2004, Scott, Mark C.

Fuente: http://www.angelbonet.com/ http://www.monografias.com/trabajos94/cadena-valor-y-ventaja-competitiva/cadena-valor-y-ventaja-competitiva.shtml#ixzz2mqG7Igso

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