Enigma Comunicaciones

Producto Nuevo Kitadol

ANTECEDENTES DE LA EMPRESA Laboratorio Chile es el laboratorio farmacutico con la mayor capacidad productiva de Chile, fabricando ms de 60 millones de unidades comerciales de medicamentos al ao. Su participacin en unidades dentro del mercado farmacutico chileno alcanza a un 28% y sus productos son exportados a ms de 15 pases de todo el mundo. Es importante mencionar que Laboratorio Chile es el nico laboratorio farmacutico chileno que cuenta con estudios de bioequivalencia para sus principales productos, nico respaldo mundialmente aceptado para certificar estndares de calidad. Las dos plantas de produccin que posee en Chile estn equipadas con maquinarias de ltima generacin, donde trabajan ms de 1000 tcnicos y profesionales de primer nivel, asegurando la ms alta calidad y seguridad de sus medicamentos y los costos ms bajos de produccin. Adems sus modernos sistemas computacionales permiten manejar en forma inteligente e integrada todos los procesos de la empresa tanto comerciales, productivos y financieros y logsticos asegurando de esta manera una respuesta oportuna y completa y en ptimas condiciones de todas las demandas de nuestros principales clientes. Estos sistemas contaron adems con certificacin para el ao 2000 lo que permiti entregar un abastecimiento garantizado e ininterrumpido de nuestros productos durante el cambio al nuevo milenio. La enorme cobertura promocional y la primera preferencia de los consumidores y del cuerpo mdico del pas permite asegurar la alta rotacin de nuestros productos en el punto de venta. El proceso productivo comienza con la adquisicin de materias primas de la ms alta calidad a sus proveedores oficiales, que han sido previamente seleccionados mediante numerosas pruebas de calidad. Posteriormente, en la etapa de formulacin del medicamento, la materia prima que contiene ste se somete a distintos procesos que permiten controlar el estricto cumplimiento de los estndares oficiales universalmente aceptados. De esta manera, es posible asegurar la eficacia de los productos en el tratamiento de las diversas enfermedades, minimizando los posibles efectos adversos para el organismo.

Una vez que comienza la produccin industrial del medicamento, ste es sometido a permanentes controles de calidad, a cargo de los Departamentos de Anlisis Qumico, Microbiologa y Control Tcnico de la empresa. Un elemento importante en este punto es asegurar al paciente la estabilidad de las propiedades del producto durante un determinado perodo de tiempo (perodo de eficacia), pues debido a caractersticas propias del medicamento o factores ambientales las propiedades teraputicas de ste van disminuyendo en el tiempo. Con este objetivo Laboratorio Chile cuenta con la ms moderna Sala de Estabilidad, donde se mantiene un control computarizado de las condiciones de temperatura y humedad de los medicamentos durante las 24 horas del da, permitiendo someterlos a condiciones extremas que aseguren la permanencia intacta de sus propiedades hasta su fecha de vencimiento. Por otro lado, Laboratorio Chile junto a destacados mdicos investigadores del mbito nacional, realiza constantemente estudios clnicos con sus productos, que han permitido la implementacin de nuevas terapias y avances importantes en el conocimiento de las patologas. Finalmente, podemos decir que Laboratorio Chile da a da est investigando y desarrollando nuevos productos que permitirn a millones de personas en Chile y Amrica contar con los mejores y ms avanzados medicamentos al menor costo, bajo el lema de trabajar Por una vida mejor. NUESTRA MISIN Laboratorio Chile tiene como misin fundamental proveer de soluciones integrales para la salud al mercado latinoamericano. Ello a travs de su amplia gama de productos y servicios farmacuticos, asegurando siempre la calidad de los mismos y la plena satisfaccin de nuestros clientes, cuerpo mdico y consumidores. Como consecuencia de ello, mantener y acrecentar el liderazgo y crecimiento necesarios que permitan generar para sus accionistas el mximo retorno permanente de su inversin a bajo riesgo, as como tambin aportar al desarrollo y la calidad de vida de sus trabajadores y de la comunidad donde est presente, en un contexto tico y legal, y que abarque, en especial, el cuidado del medio ambiente. ANLISIS DE SITUACIN Producto : Paracetamol Categora : Kitadol Subcategora: Kitadol nio y adulto. Caractersticas objetivas Versiones: - kitadol 125 mg. Envase supositorio peditricos. - kitadol 500 mg. Envase 24 comprimido adultos.

kitadol 500 mg. Envase de 400 comprimidos adulto. Kitadol 80 mg. Envase de 16 comprimidos masticables peditr. Kitadol 80 mg. Envase de 200 comprimidos masticables peditri. Kitadol 80 mg. Envase de 200 comprimidos infantil. Envase : - Envase aislante de cartn para evitar el contacto externo. Envase aislante de plstico (gotario) y aluminio (grageas).

Las caractersticas del diseo del envase es alusivo a la marca del producto por sobre del fabricante, con colores propios del producto y sin destacar la imagen de la imagen de la empresa (laboratorio Chile) lo que lo hace un producto de fcil identificacin. Caractersticas subjetivas - Soluciona estados dolorosos y febriles, dolor de cabeza, de dientes, dolores musculares, alivio de los malestares de la gripe y el resfri. - Indicado en personas con intolerancia o alergia al cido acetilsaliclico. - No produce irritaciones al esfago. - No produce cncer. Necesidades del Producto - Solucionar los problemas febriles que produce el molestoso resfriado y la gripe, a travs de efectivo paracetamol llamado Kitadol en dosis que se administran cada 6 y 8 horas segn la persona (nio o adulto). - Darse a conocer como el paracetamol de los chilenos, y que este al alcance de todos. - Lograr un aumento en las ventas en un 25 % en un periodo de 6 meses. ESTRATEGIAS DE VENTAS El Producto Kitadol pertenece a la Categora de Productos llamados OTC, que significa OVER THE COUNTER (sobre mostrador). Por lo tanto no se comercializa con receta medica. Bajo este parmetro podemos acotar una estrategia dirigida netamente al P.O.P o sea Punto de Venta. Ya que el encargado de sugerirnos y vender el Producto es el dependiente de la Farmacia, bajo supervisin de un Qumico Farmacutico. Considerando que en las cadenas Farmacuticas se venden los llamados Productos de Integracin Vertical los cuales son fabricados por el mismo laboratorio de la Farmacia el cual reemplaza al Producto original. Dado este caso la idea propuesta es la siguiente: 1. Realizar un Joint Venture (Alianza Estratgica) con las cadenas Farmacuticas otorgndoles ganancias atractivas para as poder acceder a otros beneficios tales como Promotoras las cuales podran ejecutar Merchandising, e instaurar una labor de Educacin Sanitaria hacia los consumidores. 2. Incentivos para los dependientes por ejemplo a travs de un sistema de bonos(porcentaje de las ventas), los cuales se le otorgaran si es que esta primaria entre los dems Productos y el nuestro. En este caso la idea es que vayan una especie de detective incgnito y se haga pasar por un cliente el cual pida un analgsico antipirtico y pida consejo al dependiente, si este le ofrece el asignado gana y as la motivacin estara presente por parte de estas personas por ofrecer el Producto. MERCADO

Hoy en da el mercado de los paracetamol se encuentra constituidos con una gama muy amplia de estos productos de diversos laboratorios y en el cual se encuentra nuestro producto Kitadol (laboratorio Chile). - Ciclo de vida del producto. Kitadol se encuentra en una etapa de introduccin en el mercado, lo cual seria conveniente realizar una campaa publicitaria en diferentes medios masivos, con el fin de posicionarse dentro su segmento y sea un producto fcil de reconocer. - Estacionalidad del producto. Su estacionalidad se basa en un producto que se consume todo el ao especialmente en invierno y en los cambios estacionarios (cambios de temperatura). Composicin del mercado y competencia - Todos aquellos fabricantes y distribuidores de paracetamol en Chile. - Competencia directa PANADOL (laboratorio Beecham). - Competencia indirecta ACAMOL (laboratorio VOLTA Ltda). - Competencia indirecta TRIOVAL (Laboratorio SAVAL Ltda). - Competencia indirecta TAPSIN (Laboratorio MAVER Ltda.). SMITHKLINE BEECHAM Panadol adultos: Composicin: Tabletas: cada tableta contiene: Paracetamol 500 mg. Supositorios: cada supositorio contiene: Paracetamol 500 mg. Definicin del Producto: Tratamiento sintomtico de estados dolorosos y febriles, dolor de cabeza, de dientes, dolores musculares, lumbago. Este medicamento est indicado en personas que tengan intolerancia o alergia al cido acetilsaliclico, molestias gstricas y tendencias al sangramiento. Efectos Colaterales: Puede producir reacciones de alergia en la piel. Su uso en sobredosis y por perodos prolongados puede provocar dao heptico. Contraindicaciones: No debe administrarse a personas que sufran de enfermedad heptica o renal grave. Este medicamento no debe tomarse ms de 10 das seguidos, a menos que lo indique el mdico. No usar el supositorio si se tiene cualquier condicin rectal anormal, como hemorroides, sangramiento o ha tenido ciruga rectal. Este producto no debe administrarse a nios menores de 12 aos sin consultar dosis al mdico. La administracin de una dosis superior a la sugerida puede producir nuseas, vmitos y dolor abdominal. En estos caso se debe ir a un centro asistencial. En todos los casos de sospecha de sobredosis consultar al mdico aun cuando no se presenten sntomas. Como todo medicamento puede modificar el efecto de otros frmacos, por lo que se recomienda consultar al mdico si se est en tratamiento con otros medicamentos. Presentaciones: Tabletas: envases conteniendo 24 y 400 tabletas. Supositorios: envases conteniendo 5 supositorios. Panadol Nios: Composicin: Tabletas 80 mg: cada tableta masticable contiene: Paracetamol 80 mg. Tabletas 160 mg: cada tableta masticable contiene: Paracetamol 160 mg. Jarabe: Cada cucharadita (5 ml) contiene: Paracetamol 160 mg. Gotas: cada gotario (0.8 ml) contiene: Paracetamol 80 mg. Supositorios 125 mg: cada supositorio contiene: Paracetamol 125 mg.Supositorios 250 mg: cada supositorio contiene: Paracetamol 250 mg.

Definicin del Producto: Tratamiento sintomtico de estados dolorosos y febriles, dolor de cabeza, de dientes, dolores musculares, alivio de malestar de gripe, resfro, lumbago. Est indicado en nios que tengan intolerancia o alergia al cido acetilsaliclico, molestias gstricas y tendencia al sangrado. Efectos Colaterales: Puede producir reacciones de alergia en la piel. Su uso en sobredosis y por perodos prolongados puede provocar dao heptico. Contraindicaciones: No debe administrarse a personas que sufran de enfermedad heptica o renal grave. Este medicamento no debe administrarse por ms de 10 das seguidos, a menos que lo indique el mdico. Debe consultarse al mdico si la fiebre o el dolor persisten por ms de 2 das (48 horas). No usar supositorios si existe cualquier condicin rectal anormal como hemorroides, sangramiento o ciruga rectal. Este producto no debe administrarse a nios menores de 12 aos sin consultar dosis al mdico. La administracin de una dosis superior de la sugerida puede producir nuseas, vmitos y dolor abdominal. En estos casos se debe ir a un centro asistencial. En todos los casos de sospecha de sobredosis se debe consultar al mdico aun cuando no se presenten sntomas. Como todo medicamento puede modificar el efecto de otros frmacos, por lo que se recomienda consultar al mdico si est en tratamiento con otros medicamentos. Presentaciones: Tabletas 80 mg: envases conteniendo 24 y 400 tabletas. Tabletas 160 mg: envases conteniendo 24 y 400 tabletas. Jarabe: envases conteniendo 60 ml. Gotas: envase conteniendo 15 ml. Supositorios 125 mg: envase conteniendo 5 supositorios. Supositorios 250 mg: envases conteniendo 5 supositorios. Panadol Compuesto Antigripal: Composicin: Cada tableta contiene: Paracetamol 500 mg; Clorhidrato de Pseudoefedrina 60 mg. Definicin del Producto: Alivio sintomtico de la gripe, resfro, catarro comn y congestiones ticas y nasales. Efectos Colaterales: Puede producir reacciones de alergia en la piel. Los pacientes con patologa cardiovascular y de edad avanzada pueden presentar taquicardia, palpitaciones e insomnio. En caso de sobredosis, tanto en nios como en adultos, se debe consultar inmediatamente a un mdico, aunque no aparezcan sntomas. Su uso en sobredosis y por perodos prolongados puede causar dao heptico. Contraindicaciones: Hipersensibilidad a alguno de los componentes. No administrar a personas que sufran de enfermedad heptica o renal grave. Primer trimestre de embarazo. Lactancia. No administrar por ms de 10 das en caso de dolores, o por ms de 3 das en caso de fiebre, sin control mdico. Si los sntomas persisten, empeoran o aparecen otros, consultar al mdico. Este producto no debe administrarse a nios menores de 12 aos sin consultar dosis al mdico. Debido a la pseudoefedrina, los pacientes con hipertensin arterial deben usar este medicamento con precaucin. Adems, los pacientes con diabetes severa, glaucoma, retencin urinaria, dolencias de la glndula tiroides y pacientes con enfermedad coronaria deben consultar a un mdico antes de consumir este medicamento. Asimismo, si est consumiendo medicamentos del tipo IMAO, o si no se tiene seguridad del contenido de IMAO en ellos, consultar al mdico. Presentaciones: Envase conteniendo 16 tabletas. Laboratorio VOLTA Ltda.

NOMBRE DEL PRODUCTO: ACAMOL ACCION TERAPEUTICA : Analgsico Antipirtico PRESENTACIONES: Frasco gotario con 15 ml. Envase con 5 supositorios infantil Frasco con 60 ml de jarabe Envase con 16 y 400 Comprimidos. COMPOSICION: Cada comprimido contiene: Paracetamol 500 mg. Precio $ 690 Cada 20 gotas contiene: Paracetamol 100 mg. Precio $ 790 Cada 5 ml contiene: Paracetamol 120 mg. Precio $ 890 Cada Supositorio contiene: Paracetamol 125 mg. Precio $ 790 Jarabe Acamol : Precio $ 1.650 (Fuente: Farmacias SalcoBrand,Cruz Verde,Ahumadas). Laboratorio SAVAL Ltda.

Antigripal de Triple Accin. Composicin: Cada comprimido contiene: Paracetamol 500 mg Precio $ 1.790 Pseudoefedrina clorhidrato 60 mg Clorfenamina maleato 4 mg Cada 5 mL de suspensin contiene: Paracetamol 125 mg Precio $ 2.600 Pseudoefedrina clorhidrato 30 mg Clorfenamina maleato 2 mg Cada mL de solucin (20 gotas) contiene: Paracetamol 120 mg Precio $ 2.700 Pseudoefedrina clorhidrato 7,5 mg Clorfenamina maleato 0,75 mg Definicin del Producto : Tratamiento sintomtico del resfro comn y de los estados gripales en general. Hipersensibilidad a alguno de sus componentes. El uso en el embarazo se debe evaluar de acuerdo a si los posibles beneficios superan los riesgos potenciales. No se administra en conjunto con depresores del SNC porque puede producir efecto sedante aditivo. Presentacin: Comprimidos, envase de 10 comprimidos.

Suspensin, frasco suspensin de 100 mL. Gotas orales, frasco gotas de 15 mL. (Fuente: Farmacias SalcoBrand,Cruz Verde,Ahumadas).

TAPSIN ANALGESICO Analgsico antipirtico Definicin del Producto: Estados dolorosos y febriles, dolores de cabeza,dolores musculares y malestar de la gripe y resfri. Presentacin: Caja de 100 sobres x 2 y caja de 10 tiras x 6. Estuche con 10 cpsulas blandas. 10 tiras x 6 Precio $ 600 $ 100 c/u (Fuente:FarmaciasSalcoBrand,Cruz Verde, Ahumadas). ANLISIS FODA Fortaleza: - Alivia estado dolorosos y febriles. Tales como dolores de cabeza, musculares, alivio de malestares de la gripe y el resfri. Indicado en personas con intolerancia o alergia al cido

acetilsaliclico, no contiene cafena y cuenta con una gama amplia de productos para todas las edades. Oportunidad: - Se caracteriza por ser un producto accesible para los consumidores y ms barato que su competencia. - Cuenta con una respaldo de marca con su trayectoria del laboratorio. - Producto sobre mostrador. Debilidad: - Cuenta con algunas falencias tales como, no tener todas las presentaciones a diferencias de su competencia (jarabe y ms variabilidad infantil). - Este Producto presenta contraindicaciones tales como, Hipersensibilidad a Paracetamol.Insuficiencia Heptica. Amenaza: - La amplitud de mercado con que cuenta su competencia Panadol. - El posicionamiento que tiene su competencia en relacin a los consumidores. - La tendencia de los consumidores al preferir productos extranjeros debilita nuestras ventas. - Al encontrase en su etapa de introduccin en el mercado, no es un producto muy conocido. ESTRATEGIA DE MARKETING Debido a la poca imagen que tiene KITADOL como producto, a nuestra agencia Enigma se le asignado la misin de darle un posicionamiento adecuado dentro del mercado de los paracetamol y aumento en la participacin de mercado. Para ello cuenta con una serie de herramientas para ejecutar su misin: Objetivos:

Ampliar sus ventas en un 3,6 % en un periodo de 6 meses. Lo que equivale generar ventas por de 35.640 productos de Kitadol. Aumentar su participacin de mercado de 1,4 % a un 3,5 %. Aumentar su cobertura de productos a lo largo de todo el pas. Problema Comunicacional El problema Comunicacional del Producto KITADOL es la dbil imagen que tiene hacia su audiencia ya que la Publicidad que ha hecho es insuficiente. Si bien la Empresa LABORATORIO CHILE esta bien posicionado, este Producto en particular tiene que instaurar un tipo de Campaa agresiva, sobre todo en los periodos de oportunidad como es la estacionalidad de invierno ya que se incrementan las enfermedades como gripe. El manejo de informacin por parte del consumidor es que al relacionar el Producto PARACETAMOL con el LABORATORIO CHILE se piensa que solamente se cuenta con un Producto llamado de igual manera PARACETAMOL. Objetivo Comunicacional Queremos posicionarnos con nuestro Producto KITADOL, como la mejor alternativa en el Mercado de los analgsicos. (por su precio y eficacia). Por esto es necesario impactar y motivar al segmento homogneo as

como tambin el distinguido cuerpo Medico. Cinco P Producto Kitadol ayuda a aliviar esos molestos sntomas del resfri comn y de origen alrgico como la gripe. Los cuales llevara a Kitadol a implementar nuevos productos como una versin en sobre de manera acaparar una gran parte del mercado. Precio Kitadol Presentacin Adulto en Grageas $ 790 Kitadol Infantil en Grageas $ 790 Kitadol en Gotas Infantil $ 1.290 Supositorios Kitadol Infantil $ 790 Kitadol en sobre $ 250 Plaza Su distribucin se realizara en cadenas de farmacias a lo largo de todo el pas. Ejemplo Farmacias Cruz Verde, Brand, Ahumada, Salco etc. Y en aquellas Farmacias que no tienen una gran connotacin en el mercado (farmacias mas pequeas). A dems de incluir aquellos puntos en supermercados. Promocin Intensificar la difusin del Producto en medios asertivos realzando los beneficios de este a travs de los distintos canales. Medio Troncal : Televisin Medios Complementarios : Va Publica, y Revistas. Realizar display en el punto de venta, para ayudar a promocionar la marca y estimular compras en el local. Posicionamiento esperado Ser conocido como el paracetamol de los chilenos ,el mejor en su categora y que esta al alcance de todos. MIX COMERCIAL Producto : Kitadol esta indicado para el alivio de los sntomas del resfri comn y del origen alrgico en estados gripales, como el dolor de cabeza, neurlgicas, molestias musculares, rinitis alrgicas y congestin nasal. Precio : Kitadol Presentacin Adulto en Grageas $ 790 Kitadol Infantil en Grageas $ 790 Kitadol en Gotas Infantil $ 1.290 Supositorios Kitadol Infantil $ 790 Fuente: Farmacias Ahumada, Cruz Verde, Salcobrand, todos estos

precios son aproximados Plaza : Su distribucin se realiza en cadenas de farmacias. Ejemplo: Farmacias Cruz Verde, SalcoBrand, Ahumada, etc. Y en aquellas Farmacias que no tienen una gran connotacin en el mercado (farmacias mas pequeas). Promocin : No realiza grandes promocione a nivel de P.O.P. , como en Tampoco en medios de comunicacin masiva solamente realiza publicidad en Va publica y afiches en farmacias. GRUPO OBJETIVO - Perfil Demogrfico G.S.E : C1-C2-C3 Edad : Adultos 25-50 aos Tercera edad 50 y ms aos Nios 1- 15 aos y jvenes 15 a 25 aos Sexo : Masculino - Femenino, toda la familia - Perfil Geogrfico : Abarca la totalidad del territorio Nacional. Perfil Psicografico : Adultos Son Personas trabajadoras con distintas ocupaciones. Que se ve expuestas a malestares y dolencias. El ritmo de vida que llevan este tipo de personas los hace vulnerables a este tipo de sntomas, por eso consumen habitualmente medicamentos que lo adquieren en farmacias, cuentas con poder adquisitivo son ellos los que generalmente influyen en la compra, la gran mayora cree en dios lo que indica que asisten a sus iglesias, sus motivaciones son de superacin para optar a una mejor vida. Tercera Edad Son personas que se encuentran aun trabajando y otras ya son jubilados, son personas muy susceptibles a problemas respiratorios y gripales en periodos de invierno, sus creencias se encuentran bien definidas, cuentan con poder adquisitivo medio en algunas personas, gastan cantidades de dinero en salud. Nios y Jovenes No trabajan, los jvenes solo estudian en algunos casos estudian, sus creencias no estn muy definidas en los nios, son grandes incentivadores de las compras de sus padres, son totalmente susceptibles a enfermedades respiratorias y gripales los cuales necesitan un mayor cuidado, son totalmente interactivos donde gastan grandes cantidades de energa. en juegos y en deportes. ESTRATEGIA CREATIVA Promesa Bsica : Economa. Promesa Secundaria : Eficacia para toda la familia.

Concepto Central Creativo: El analgsico de los chilenos. Reason Why : Su Precio es accesible al segmento que se quiere llegar y los resultados le favorecen para tener una aceptacin optima. Mecanismos de respuesta esperado : Apelaremos al factor Racional y Sensorial hacia nuestros consumidores. Slogan : Resfri y dolor tienen solucin, se llama Kitadol. ESTRATEGIAS DE MEDIOS Objetivos de medios:

Impactar a una audiencia 80 % de la audiencia meta que se traduce en 60 % de personas de todo el territorio nacional ( nios, adultos y adulto mayor). Lo que genera una exposicin 7.200.000. Fuente: Instituto Nacional de Estadistica

Tener unan cobertura nacional en medios masivos (troncales) y va publica (complementario). Planificar por Bursting y Bloqueo Concentrar todo el peso del mensaje en televisin considerando a este como medio troncal. Seleccionar aquellos nter soporte ms adecuados de acuerdo a lo que se esta comunicando y con ms alto rating. Utilizar publicidad en va publica para generar un mayor impacto en la audiencia JUSTIFICACIN DE MEDIOS Utilizar televisin como medio troncal debido a que genera un mayor alcance y una mayor exposicin . Utilizar va publica porque genera un mayor impacto del mensaje en la audiencia. Todos los medios seleccionado estn adecuados nuestros objetivos que tenemos que cumplir. Utilizar revistar porque genera una mayor exposicin en el tiempo, adems de generar una grafica de forma optima. Utilizar radio como medio complementario ya que tiene un amplio alcance y es esencial para llegar a lo largo del pas. PLANIFICACIN DE MEDIOS Medio : Televisin Soporte : Canal 7 Intersoporte: Buenas tardes El Horario : 15:45 a 17:30 hrs. Duracin : 20 seg. Frecuencia : 4 Tarifa :$ 1.174.000 Tarifa por intersoporte:$ 23.480.000 Soporte : Canal 7

Intersoporte: El tiempo Horario : 22:00 a 22:05 hrs. Duracin : 20 seg. Frecuencia : 4 Tarifa :$1.718.000 Tarifa por intersoporte: $ 34.360.000 Frecuencia media por soporte: Es de 6 mensuales (Por Bursting) Soporte : Canal 9 Intersoporte: Hola Andrea Horario : 15:45 a 17:00 hrs. Duracin : 20 seg. Frecuencia : 5 Tarifa : $ 381.000 Tarifa total : $ 1.143.000 Tarifa por intersoporte:$ 22.860.000 + IVA (mensual) Soporte : Canal 9 Intersoporte: El tiempo Horario : 21:55 a 22:00 hrs. Duracin : 20 seg. Frecuencia : 3 Tarifa : $ 1.168.000 Tarifa total : $ 1.168.000 Tarifa por intersoporte: $ 23.360.000 + IVA (mensual) Frecuencia media por soporte: Es de 6 mensuales (Por Bursting) Soporte : Radio Intersoporte: Radio FM Dos Duracin : 10 segundos Horario : Repartido Frecuencia : 7 veces Total tarifa : $ 1.320.000 + IVA Frecuencia media: 7 mensuales Soporte : Revista Intersoporte : Buena Salud Formato : Media pg. Presentacin : Color Pagina : impar

Da- Mes : 01, 02 de cada mes , abril, mayo y junio. Total soporte :$ 990.000 Total medio : $2.970.000.Soporte : Va pblica Intersoporte: Vallas alto impacto(en Santiago y Provincias) Formato : Estndar 4 mts. De alto x 12 mts. De largo Numero : 118 vallas Total tarifa : $ 13.321.020 + IVA Soporte : Va pblica Intersoporte: Refugios peatonales Formato : Area visual 1,55 mts. De alto x 1 mt. De ancho Numero : 22 caras. circuito : ( sector Recoleta, San Miguel, providencia, Stgo. Centro). Total tarifa : $ 5.500.000 + IVA Soporte : Metro Intersoporte: Paneles gigantes Formato : 1.80 mts de alto x 3,30 de ancho Presupuesto general de la campaa Total medios : $ 141.671.000 +IVA Total agencia : $ 21.250.650 + IVA Total campaa: $ 162.216.650 + IVA Otros : $ 5.000.000 + IVA (Insertos ) Total + IVA : $ 192.926.047.- Aproximado