Está en la página 1de 3

20.10.

13

Egolandia: cuando el imperio del yo es marca de poca - 20.10.2013 - lanacion.com

Domingo20deoctubrede2013|Publicadoenedicinimpresa lanacion.com | Enfoques

Egolandia:cuandoelimperiodelyoesmarcade poca
PorFernandaSandez|ParaLANACION

slevantarlamiradaenelsubte,yver:cadaquienconlosojosensupropiapantalla.Hace tiempoyaqueItaloCalvinotuvounavisindetodoestoenTokio,ylacontensutexto Losflippersdelasoledad."Sinofueraporlaagresividadcromticayacstica,nonos percataramosdequesetratadeunlugardediversinalveralaspersonassentadas, cadaunafrenteasupequeoescaparatecomoenunlugardetrabajo,losojosfijosenelcentelleo delmecanismorelumbrante,maniobrandolosbotonescongestodeautmata",anot.Tresdcadas mstardeensasseguimos,sloqueahoralapantallayelmundosehanvueltomspequeos. Apenasunrectnguloposadoenlamano,yesageometraplagadade"marcasdeidentidad".Hoy, porlovisto,todoesoquenohayasidopreviamenteprocesadoporelYoEstampador("mi"msica, "mis"videos,"mis"contactos,mis,mis,mis)espartedealgnotroredilextrao,ypotencialmente peligroso.Porfueradeesemundoaescalapersonal,todopareceinquietar,empezandoporla miradaajena.Vamospuesconlosojospuestosenelnicoespacio"seguro":elnuestro,esequese controlaysedibujaagusto,yendondenadaimportatantocomolopropio."Enquests pensando?",interrogaunayotravezelOrculodeFacebook,amododeciberidishemame,yuno responde. YaensuimprescindiblePostdatasobrelassociedadesdecontrol,GillesDeleuzeadvertasobreun futurode"nuevaslibertades",perotambin"denuevosmecanismosdecontrolquerivalizanconlos msdurosencierros".Poreso,enestenuevoescenarioendondeelyoseausculta,interesadsimo,y sevuelvearevisardentrodeuninstante,suspalabrassevuelvenrevelacin.Eselminutoaminuto delalma,suratingsentimental.Elegosistemadependedeeso:depreguntarse,unayotravez,cmo sesiente.Qutalest.Deltodosparauno,alunoparatodo,enunaapoteosisdelaautosuficiencia queGillesLipovetskyllama"hiperindividualismo"yenlaquereconoceelclmaxdeloquesevena gestandodesdehacetresdcadas.Enlamismalnea,laantroplogaPaulaSibiliahacenotarque "antescalificadascomoenfermedadesmentalesodesvospatolgicosdelanormalidadejemplar, hoylamegalomanaylaexcentricidadnoparecendisfrutardeesamismademonizacin. Enunaatmsferaqueestimulalahipertrofiadelyohastaelparoxismo,queenalteceypremiael deseodeserdistintoyquerersiemprems,sonotroslosdesvarosquenoshechizan".Y tambinotraslaspenas,yaque,comoprecisalapsicoanalistaPatriciaFaur,"elcostodeesta consagracindelyoesunenormesentimientodevacoquehahechodeladepresinlaenfermedad delsigloXXI.Vivimosenunasociedadquecrealailusindeestarhiperconectada,comosiese encuentrovirtuallosdejaramenossolos.Peroeneseencierrodentrodelhardwarelasexualidadse vuelvevirtual,laamistadesuncontacto,losoloresdejandeexistir.Ynadabuenopuedederivarsede esto",dice. Santiago(veinteaos,pelobicolor,trespantallasasualrededoramododeciberhijitos)notuvoan elgustodeleeraLipovetsky,peroencarnasuideaalaperfeccin.Heteaquunhiperindividuo:todo enlysucircunstancia(laropa,lamsicaquesuenaensusodos,lacradepantallas)llevasu impronta.Talelmandato:hoytodopuede(ydebe)"personalizarse",incluidoenestodesdeelauto hastalasnoticiasquerecibimos.ExperienciastalescomolasdeTrove(laaplicacindeThe WashingtonPostquepermiteseleccionarslolasnoticiasqueleinteresenalusuario),Livestand(la mismaidea,perodesarrolladaporYahoo),PulseyFlipboard(quepermite"tunear"lasnoticiasy leerlasenlaIPad)oNews.me(undesarrolloparecidoimpulsadoporTheNewYorkTimes)son apenasdistintasversionesdeunamismaidea:acercarleallectorunespejoinformativo.Unmundo sloparasusojos.

MUNDOSAMEDIDA
Hacetiempoyaquesehabladelsiglopasadocomo"Elsiglodelyo".sees,dehecho,elttulodeun maravillosodocumentaldelaBBCenelquelalupaseponeporcasicuatrohorassobrelafundacin delsujetocontemporneo,consumidorantesqueciudadanoeinsatisfechoantesquecualquierotra cosa.HaceyatresdcadasqueChristopherLaschescribiLaculturadelnarcisismoyhacetiempo tambinqueelpsiquiatraElasAboujaoude(autordellibroVirtuallyYou)teorizsobrela"e personalidad"opersonalidadelectrnica,unasuertedeinvencinalamedidadenuestrossueos. Sinembargo,estoesotracosa.Algoascomoelresultadodellevaralyoengendradoporla publicidadyeldenominado"marketingunoauno"hastalaincubadoradeInternet.Elresultado?Un fenmenoquelospsiclogosJeanTwengeyKeithCampbellanalizanenellibroLaepidemiadel narcisismo(unaradiografadelBigBangdelegoenelsigloXXI)ylosespecialistasenmarketing, msmodestos,resumenenalgollamado"elhiperconsumidor".Entresuscaractersticasmencionan laindependencia,elegocentrismo,lafaltadeempatayunainsatisfaccinpermanenteformateada comounanueva"virtud":laexigencia.Lavidapuessiempreparecedeberlealgo(empezandopor mucha,muchsimaatencin),yenesecaldoelegocreceyloinvadetodo.Poralgo,sihaceyarato quelarevistaTime(ensuedicindedicadaalPersonajedelAo)notuvomejorideaquecolocarun espejoensuportada,hoynohayproductoniservicioquenorecurraala"personalizacin"para

www.lanacion.com.ar/1630461-egolandia-cuando-el-imperio-del-yo-es-marca-de-epoca

1/3

20.10.13

Egolandia: cuando el imperio del yo es marca de poca - 20.10.2013 - lanacion.com


venderasesoramientofinanciero(estamosenelboomdelas"finanzaspersonales"),comida(hoy todoes"cocinadeautor"),candidatospolticosoentretenimiento.PabloBendersky,delafirma Quadion(unaempresadedicadaalasaplicacionesparamviles),explicaalrespectoquehoy"la mayorpartedelosingresosquegeneranlosjuegostienequeverconlacustomizacin.Esdecir,la posibilidaddedotaramiavatardelmodoquequiera,ponerleunsombrerooundeterminadotraje.Lo caronosonlosjuegos,sinolaposibilidaddepersonalizaramijugador.Yenesossegastan verdaderasfortunas",resalta."Tegusta?Esunconejito",explicafelizdelavidaDianasobresu nuevafundadecelular,condosenormesorejasrosadas."Tambintuveunodorado.Yosiempre necesitocosasdiferentes,mas,porquesino,meaburro",explica,conesacontundenciadelos19 aos.Sinembargo,sepuedeescucharapersonasmayoresqueellaargumentandoalgoporelestilo auncuandoloquemodifiquenalcompsdesusganasnoseaunsimpleaccesoriosinounacarrera, unacasa.Unavida:elmundosegnyo.Lacpsulaperfecta,elciberteroqueacadaquiencontiene yporfueradelcualtodoeshostil,imprevisto.Distinto.Talvezporesotambinhoycontamosconuna exitosaaplicacinllamadaInstantMirror,capazdeconvertirtododescansodepantalladecelular en...unespejo,claro.

TUNEO,LUEGOEXISTO
Vivimos,diceelsocilogoUlrichBeck,en"sociedadesderiesgo",dondenadaestgarantizadoy nadieparecedecirlaverdad.Ysilosgobiernosmienten,lasempresasengaanyhastacreencias tanmdicascomosaberquesloquevamosacomermaanasehanvueltoquimera,msvaleno quitarlacerca.Eldiscursodelexteriorcomoamenazaylasospechacomonicaactitudinteligenteno slopermitenentenderalospreppers(losmilenaristasnorteamericanosquehacendesuspropias casasunbnker,alaesperadealgunavariantedelArmagedn,noimportasiqumica,atmicao islmica),sinotambinaestosnuevoscomandosdelasoledad.Esosalosquelaempresa Trendwatching(unaconsultoradetendenciasglobales)definicomoyouniverse.Estoes,"tu universo",mundosaescalapersonal,dondeunonoslopuededecidirsihabrpalmeras,edificioso playas,sinotambinvivirunavidaalternativa,enuncuerpodigital"tuneado"agusto.Peroalcanza impregnardeunomismohastaelltimodetalleparasaberquinsees?SegnGracielaMoreschi, mdicapsiquiatraespecializadaenvnculos,no.Porqu?"Porqueesjustamentelamiradadelotro laquenosvuelvesujetos.Relacionarseimplicatodounesfuerzoadaptativoatravsdelcual maduramosporqueaprendemosacederyanegociar.Peroenunmundonarcisistanohaycambioni crecimientoporquetampocohayvnculo.Elotroesslounespejofrentealquelonicoquesebusca esaprobacin",dice. Dehecho,segnunrecienteestudiodelaUniversidaddeFreie,enBerln,"sehademostradoque frenteacadalike,seactivanzonasdelcerebroquetienenqueverconlosmecanismosde recompensa",confirmaAlejandroTortolini,expertoenmundosvirtualesydocentedelaUniversidad deSanAndrs.Perohayenelegosistemaalgoquelovuelveinestabledesdeelvamos,yquees valgalaironasufaltadeventanas.Vueltosobres,estticoyperfecto,sometidoainterminables reedicionesy"tuneos",esjustamentesaliralaluzdeldaloquelorevelaensutrgicadeDrcula electrnico:existeacondicindequeelotronuncapasedeserunpulgarhaciaarribaounacara sonriente."Porquusoemoticones?Nos.Porquesonmsclaros.Conlaspalabrassiemprehay confusiones,malentendidos.Conelemoticnno,porquesiunoveunacaritafeliz,yasabequeel otroestfeliz.Entonceslemandaotracaritaytodoelmundocontento",declaraJavier, parafraseandoaAldousHuxley,perotambindandocuentadeporquhoyseparado,padrededos hijosyconmsdecuarentaaostodavasigueespolvoreandosusmensajescondibujosde animalesfuriosos,felicesotristes.TambinparaGuillermoTragant,directorcreativodesupropia agenciadepublicidadyconocedorcomopocosdelmundodelasmarcas,stossonbuenostiempos. "DondealgunosvenelmitodeNarciso,yoveounmomentodereflexin,dispersinyfuncionalidad. Latecnologaesbuenaamiga,hoyelpoderdelusuarioessurrealylasbuenasmarcasestnatentas aesoescuchanysecreaunidayvueltamuyrico.Lasmarcasbuscancadavezmscomunicarse consusclientesmediantevocespersonalizadas,identificandonichosocreandonivelesde comunicacinenlosqueelmensajesevadestilando.Yesoesbueno",asegura.

YO,MI,ME,CONMIGO
Cadanoche,alasnueveenpunto,unabandejarepletadecomidaaterrizafrentealapuertadel cuarto.Cadanoche,alasnueveycinco,labandejadesaparece.Reaparecervacaaesodelas nueveymedia.Delotroladodelapuertadelahabitacinestelhijodelamujerquetraelabandeja. Peromadreehijonosevendesdehacecuatroaos,cuandoelchico(porentoncesapuntode rendirlosexmenesparaentraralauniversidad)simplementecolaps.Desdeentonces,vive encerradoensuhabitacinysunicocontactoconelmundosonsucomputadorayesabandeja puntual.EnJapnselosconocecomohikikomori("apartadosdelasociedad")ysonmsdeunmilln deadolescentesyjvenes,porlogeneralprimognitosvarones,esossobrelosquelasexpectativas familiarescaencomountroncosobreelgongyaslosdejan:solosyvibrando. Adndevanentonceslosquesimplementenopuedenresponderalademandasocialdeunyoque brillehastaenceguecer?Haciaadentro,haciaeseltimoreinodeloprivado.Elsueodelcuarto propio,peroyanoenversinVirginiaWoolf,sinoenmodosiniestro:afueraestelmaladentroestoy yo.Ymispantallasyvideojuegos.Talvezporesohaytambinquienesvenenloshikikomorialgoas comolaversin(extremayanim)deesoenloquetodos,llegadoelcaso,podramosllegara convertirnos.Deesoenloquetodos,quiz,yaestamosencaminodeconvertirnos.Seracasoel derramedelyounmododecontrolarenlasociedaddelriesgoelmayordetodoslospeligros:que otrodescubranuestrahumanidad,nuestraszonasdbiles,nuestros"defectosdefabricacin"?Para laantroplogaeinvestigadoraRosalaWinocurnocabeduda,yesprecisamenteesoloquereside enelfondodel"boommvil".Estoes,queenunplanetacon8000millonesdehumanoshayahoy

www.lanacion.com.ar/1630461-egolandia-cuando-el-imperio-del-yo-es-marca-de-epoca

2/3

20.10.13

Egolandia: cuando el imperio del yo es marca de poca - 20.10.2013 - lanacion.com


10.000millonesdecelulares.Ergo,msdispositivosquegente.SegnWinocur,elcordnumbilical afectivoquecreaelaparatoentrenosotrosynuestrosseresqueridosesloqueexplicasucrecimiento monstruoso."Esteaparatosevolviclaveparamantenerlacohesinimaginariadelosespacios segurosdondehabitannuestrascertezas,porquenospermiteexorcizarlosfantasmasdelaotredad", anota.TambinparaMoreschilapasinporaferrarsealopropio(despusdetodo,talveznosea casualquelaaprobacinserepresenteconunpulgarenaltoidnticoaesequechupantodoslos bebes)yexaltarlo,yhacerdel"yomismo"unamarca,norevelamsqueunaincurablesoledad.O, parafraseandoaDeleuze,exhibehastaqupuntolosnuevosmecanismosdecontrolnadatienen queenvidaralosmsdurosencierros.
.

www.lanacion.com.ar/1630461-egolandia-cuando-el-imperio-del-yo-es-marca-de-epoca

3/3