Branding Sony

Integrantes: Jorge Amador Jorge Rearte Fecha: 7-11-2013 Profesor: Hernn Peralta Seccin: 351

Introduccin hoy en da marcas potentes estn en el mercado y tal es su impacto social que ante la necesidad de algunas personas, es tal el posicionamiento que inmediatamente piensan en una marca o en un producto estrechamente relacionado con la marca, como es el caso de Sony, una marca de ndole mundial en desarrollo de tecnologa de ltima generacin, siempre a la vanguardia y con una calidad que se presume es alta, y que va orientada a segmentos medios-altos de las clases sociales. En este trabajo se detallar cmo surgi la marca Sony y cules fueron las estrategias utilizadas para su crecimiento, desarrollo y posicionamiento que poseen actualmente.

Historia

Los orgenes de Sony se remontan 1946 cuando post-segunda guerra mundial Masaru Ibuka y
Akio Morita

deciden conformar una empresa que creara y reparara equipamiento electrnico. El 7

de mayo de 1946, Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Tokyo Telecommunications Engineering Corporation), tambin conocido como Totsuko, fue establecido en Tokyo. No contaban con maquinarias y solo posean algunos equipamientos cientficos. Contando solamente con su inteligencia y experiencia en ingeniera, Ibuka y Morita empezaron a crear nuevos mercados, siendo en 1955 que deciden comenzar a utilizar el nombre SONY en sus productos tetsuko, donde posterior a 3 aos cambian el nombre de la empresa a Sony corporation

datos corporativos
Sony Corporation - un nombre ms fcil de pronunciar que ayudara a la compaa en su expansin global. Ms de 50 aos despus de su inicio, Sony es un indiscutible lder mundial en el entretenimiento, comenzando por su divisin de Electrnicos que consiste en productos de Audio, Video, Televisores, Informacin y comunicaciones, componentes electrnicos y otros equipos. Sus negocios se extienden a las divisiones de Juegos, Msica (Sony Music Entertainment, Inc.), Cine (Sony Pictures Entertainment), Seguro (Sony Life Insurance Co., Ltd), y otros diversos negocios. Nombre de la compaa: Sony Corporation Fundacin: 7 de mayo de 1946 Oficinas principales: 6-7-35 Kitashinagawa, Shinagawa-ku, Tokio 141-0001, Japn Oficiales ejecutivos corporativos representativos Presidente y Director General: Howard Stringer Presidente y Director General de productos electrnicos: Ryoji Chubachi Presidente diputado ejecutivo, oficial encargado de las estrategias de compras, negocios de TV y video:Katsumi Ihara Productos principales Audio Equipos de sonido para el hogar, sonido porttil, sistemas de sonido para el auto y sistemas de navegacin para autos Video Videocmaras, cmaras de fotografa digital, reproductores de video, y reproductores y grabadoras de DVD/ video, y sistemas de recepcin transmisin digital Televisiones Televisores de tubos de rayos catdicos, televisores de proyeccin, televisores plasma, televisores LCD, proyectores para computadoras y monitores para computadoras Informacin y comunicacin Computadoras, sistemas de impresin, computadoras de informacin porttiles, equipos de audio/video/monitores para uso profesional y radiodifusin as como otros equipos para uso profesional Semiconductores LCD, CCD y otros semiconductores Componentes electrnicos Sensores pticos, bateras, medios de grabacin de audio/video/datos y sistemas de grabacin de datos Ubicacin de las oficinas principales y centros de investigacin (en Japn): Tokio, Kanagawa y Miyagi Nmero de empleados (consolidado) 158.500 (al 31 de marzo de 2006)

Ventas consolidadas (2005) 7.475.400 millones de yen

Logotipo

El primer logotipo, que se utiliz hasta 1957, cuenta con el nombre en letras rojas, estiradas y finas sobre un fondo blanco.

A partir de 1958, la marca pasa a denominarse Sony Corporation, razn por la que el logotipo necesitaba un cambio. Es as como nace un logotipo que, si bien conserva el color rojo, utiliza una tipografa ms gruesa, que muestra una empresa estable.

Al siguiente ao, en 1959, el logotipo vigente comienza a combinarse mediante distintos colores: negro, plata y oro sobre blanco, blanco sobre fondo metlico intentando que esas combinaciones de colores expresasen sencillez y solidez.

Este sera el logotipo definitivo, el que llegara hasta nuestros das.