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El estilismo de moda y las comunicaciones

Daniela Echavarra Ortiz

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ESTUDIO DEL CASO DE UN PRESENTADOR DE TELEVISIN EN MEDELLN Y DESARROLLO DE SU ESTILISMO

DANIELA ECHAVARRA ORTIZ Trabajo de grado para optar por el ttulo de Diseador de Vestuario

Director Fausto Zuleta Montoya UNIVERSIDAD PONTIFICIA BOLIVARIANA ESCUELA DE ARQUITECTURA Y DISEO FACULTAD DE DISEO DE VESTUARIO MEDELLN 2013

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Trabajo de grado titulado, El estilismo de Moda y las comunicaciones: estudio del caso de un presentador de televisin en Medelln y desarrollo de su estilismo. Presentado por la estudiante Daniela Echavarria Ortiz, como requisito para optar por el ttulo de Diseador de Vestuario de la Universidad Pontificia Bolivariana, 18 de Noviembre de 2013. Es aceptado por:

_____________________________________ Mauricio Velsquez, Director de la facultad de Diseo de Vestuario

_____________________________________ Fausto Zuleta Montoya, Docente de trabajo de grado

_____________________________________ Lina Velzquez, Docente de trabajo de grado

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Universidad Pontificia Bolivariana Rector Pbro. Julio Jairo Ceballos Seplveda. Decano escuela de Arquitectura y diseo: ARQ Felipe Bernal Henao. Director de la Facultad de Diseo de Vestuario: Mauricio Velsquez Posada. Investigacin y contenido: Diseadora de Vestuario Daniela Echavarra Ortiz. Estilista: Daniela Echavarra Ortiz. Diseo de publicacin: Diseadora Grfica Natalia Restrepo Zuluaga. Asesores Docente Fausto Zuleta Montoya. Fotografa Federico Ruiz. Presentadora noticiero Telemedelln Clima 24/7 Marcela Saldarriaga Gaviria. Vestuario: Ana Maha. Reservados todos los derechos de publicacin, prohibida la reproduccin total o parcial de este texto sin autorizacin escrita del autor. Medelln- Antioquia 2013 Agradezco primero que todo a mis padres por apoyarme en todo momento, y por el esfuerzo que hacen da a da para brindarme siempre lo mejor; tambin por haberme dado la oportunidad de tener en el transcurso de mi vida una excelente formacin acadmica convirtindome en una mejor persona y profesional. A la Universidad Pontificia Bolivariana que me brind la mejor educacin para cumplir el sueo de ser diseadora de Vestuario; junto con mi esfuerzo y dedicacin. Y Al profesor Fausto Zuleta Montoya de la Universidad Pontificia Bolivariana quien fue mi Asesor en el acompaamiento durante todo el proceso de esta investigacin y quien le dio fe a mi trabajo. Dedico este trabajo primero a Dios que me fortaleci y me brindo la capacidad de comprender cada uno de las temticas, desarrollarlo con amor y dedicacin para obtener un objetivo claro. A mis padres porque gracias a sus valores enseados he podido lograr mis metas de forma responsable teniendo en cuenta la perseverancia, paciencia y persistencia; valores que de ellos he aprendido para da a da ir potenciando mi proyecto de vida. A mi hermana por sus sugerencias y consejos para que cada da haga las cosas con excelencia.

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TABLA DE CONTENIDO
17 18 22 23 26 26 26 27 29 29 32 35 39 40 57 60
Fotografa de Federico Ruiz -vestuario Ana Maha.

LISTA DE IMAGENES
Imagen 1. Documentacin Imagen 2. Bsqueda de textos Imagen 3. Presentadora Marcela Saldarriaga con su lock normal Imagen 4. Visitas comerciales Imagen 5. Visitas comerciales Imagen 6. Transformacin de imagen Imagen 7. Estilismo final Imagen 8. Nueva imagen presentadora Clima 24/7 Imagen 9 Satisfaccin personal al ver cambio de imagen Imagen 10. Pruebas finales Imagen 11 Escenografa 35 35 36 38 38 39 40 40 41 41 42

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GLOSARIO
Glamour: La palabra Glamour es francesa y fue tomada del idioma ingls( es por lo tanto un anglicanismo) que a su vez los ingleses tomaron de los irlandeses, que usaban el vocablo gramar con el que calificaban a quienes tenan el don de escribir o hablar con lenguaje sutil, elegante y agradable. Segn el diccionario Larousse el Glamour es seduccin y fascinacin. 1 Garcia, R. Pequeo Larousse I Elegancia: llustrado. 1964. Pg. 504 Segn la RAE Elegancia es Una forma Bella de expresar 2 Diccionario RAE. Belleza. (S.f.) los pensamientos y se asemeja al Buen gusto y estilo.2 Recuperado el 1 de noviembre de 2013, de http://www.wordreference. Belleza: com/definicion/elegancia Es un valor esttico subjetivo y abstracto, que los seres 3 (S.f.) Recuperado el 1 de noviembre humanos perciben con sus sentidos como algo agradade 2013, de http://deconceptos.com/ ble, presente o ausente, en mayor o menor grado, en arte/glamour. todo lo creado, en forma natural o cultural. Generalmente Diccionario Word reference. Recu- lo bello es armnico, y debe ajustarse a las pautas que perado el 1 de Noviembre de 2013, cada cultura acepta como ligadas a ese concepto.. segn de http://www.wordreference.com/ la RAE LA Belleza es la propiedad de las cosas que hace definicion/belleza amarlas, infundiendo en nosotros deleite espiritual.3
1

Televidente: Persona que contempla las imgenes transmitidas por televisin4 Estilo: Diccionario Word Reference. Televidente. (S.f.) Recuperado el 1 de noviembre de 2013, de http://www.wordreference.com/ definicion/televidente
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Segn el Diccionario Word Reference estilo es Uso, moda, costumbre Identidad: Segn la RAE la Identidad es el Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los caracterizan frente a los dems. Conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las dems5 Cambio: Modificar una cosa para convertirla en algo distinto u opuesto6

Diccionario RAE. Identidad. (S.f.) Recuperado el 1 de noviembre de 2013, de http://www.wordreference. com/es/en/frames.asp?es=identidad


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The free dictionary. Cambio. (S.f.) Recuperado el 2 de noviembre de 2013, de http://es.thefreedictionary. com/cambiar
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a dinmica de esta investigacin est fundamentada en el trabajo de estilismo de moda en relacin con las comunicaciones televisivas en un caso real con una presentadora de Telemedelln. Para efectos de este proceso investigativo se focalizaron conceptos claves que permiten ambientar el trabajo y la aplicabilidad de este. Un enfoque diferente, innovador y creativo para el mundo de las comunicaciones en especial las televisivas que parten de un sentido clave como es la visn; una teleaudiencia que est a la expectativa de los cambios que se presentan dentro de un canal. El estilismo de moda consiste en comunicar una idea que se construye mediante una indumentaria basada en una tendencia; es personalizar una imagen desde el concepto tico, esttico y profesional para concluir en un personaje que desde su identidad pude trasmitir ideas y lograr una comunicacin asertiva frente a la sociedad; demostrado en el caso de la presentadora Marcela Saldarriaga del canal Telemedelln en el programa noticiero- clima 24/7; un cambio que se dio a partir de todo el proceso de estilismo.

Palabras claves:
Glamour, comunicacin, televisin, imagen, presentador, estilismo, escenografa, vestuario.

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uestra ropa es la primera impresin que ofrecemos al mundo. El vestir es una forma de comunicacin tan esencial como el lenguaje hablado: puede indicar nuestro origen, edad, profesin, ideas polticas o sentido de humor. Y no hay nada malo en usar la forma de vestir como tctica para proyectar con xito la imagen que usted elija 1. La funcin de sentirse bien desde la idea del buen vestir como parte fundamental en la comunicacin, hace que este proyecto de investigacin tenga como punto final el realizar un estilismo de moda a una presentadora de televisin del canal Telemedelln; Se tendrn en cuenta diferentes aspectos a niveles personales, emocionales, fsicos, profesionales y estticos para lograr en ella una excelente imagen, identidad y estilo como periodista. Este proceso se lograra con todo el empeo y dedicacin bajo una disciplina que parte desde una observacin directa, unas fuentes bibliogrficas, un trabajo directo de campo, relaciones comunicacionales y unos soportes

fotogrficos que evidenciaran y darn cuenta del trabajo estilstico que ser aplicado con la presentadora; tambin se tendr en cuenta los contactos comerciales que se requieren para complementar y recrear la imagen del personaje que ser el foco comunicacional frente a una pantalla de televisin. Dentro de los procesos innovadores de la comunicacin el estilismo de moda deber ser posicionado a partir de esta muestra de investigacin pues ste direcciona todos los componentes que hacen parte de un trabajo televisivo; todo el recurso tecnolgico y visual que complementan el escenario una presentadora en este caso; potenciando sus cualidades, identidad y gustos logrando el glamour y etilo propio.

Procter, Jane. El arte de vestirse bien. 1988, pg. 4..

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Rescatar los conceptos sobre


El trabajo personal que se le realiza a una presentadora desde el estilismo de moda dentro de un estudio televisivo, permite explorar y detallar de manera significativa cada proceso y conceptos que en ella se aplique; se torna en una tcnica de trabajo conjunto complementario de un profesional calificado que generara una verdadera imagen con estilo. La comunicacin como proceso interactivo, de signos simblicos y no simblicos para lograr una asertividad en la habilidad comunicativa; la inferencia que marca el mirar un rostro, una indumentaria, accesorios, el maquillaje, posturas y expresiones que son motivo para atraer las miradas de los televidentes siendo aspectos que complementan la investigacin. La televisin e imagen de un presentador donde se valora la imagen como un eje principal que perdura en el tiempo dentro un medio de comunicacin en este caso la televisin estrechamente vinculada a la cultura visual. El estilismo de moda para presentadores de televisin concepto que permite integrar y mediar de manera creativa el estilo e imagen de un presentador para lograr efectos, afectos e impacto frente a una teleaudiencia. El estilo frente a la esttica; ambos conceptos direccionan un trabajo de identidad, autonoma de reconocerse en sus valores ticos y estticos para ser complementados con tcnicas de estilismo logrando una imagen natural y propia. Se motiva al lector para que descubra que la imagen por si sola ya es un signo de comunicacin, pero que si a dicha imagen se le convierte y transforma desde unos manejos tcnicos, estticos, fsicos y humanos con un proceso de estilismo este signo de comunicacin ser ms atractivo e impactante frente a un televidente.
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1. TITULO
Estilismo de moda y las comunicaciones: Estudio de un caso de un presentador de televisin en Medelln y desarrollo de su estilismo.
e habla de Estilismo de moda en las comunicaciones y en particular las televisivas de aquellos aspectos que tienen que ver con la expresin, la indumentaria, el maquillaje, la figura corporal y el ser. Al conjugar todo esto se forma una faceta deseable, atractiva y asertiva para aquella persona que trabaja en un canal determinado siendo parte el estilismo de moda la transversalidad de todo lo que gira en torno a sta para su propio beneficio y para los dems. Caso puntual el de un presentador de televisin quien desde su carrera profesional debe tener claro su propio estilo el cual le permite ser autentico y reconocido en una sociedad que da a da cuestiona y demanda ms calidad en cuanto a lo que quiere ver.

Ahora bien, el valor del concepto de estilismo de moda en la televisin en Medelln est ausente puesto que solamente en la actualidad los canales manejan asesores de imagen y no estilistas de moda lo cual genera una debilidad en todos los procesos de calidad del canal.

El estilismo de moda abarca una cantidad de variables como las tendencias, el clima, el contexto, el color, la imagen y el ser que influyen de una manera directa en el mercado. En el caso de las comunicaciones televisivas particularmente un presentador, el estilismo se convierte en un rea ms de aprendizaje para ellos ya que cumplen la funcin de ser anfitriones, animadores o informadores dentro de un canal el cual requiere una persona con diccin, carisma y buena apariencia que le permita transmitir positivamente una imagen agradable y armoniosa. No obstante, la comunicacin televisiva enmarca un intercambio de sentimientos encontrados, es decir, la imagen y la expresin de un presentador puede ser emotiva frente a la de un televidente generando intercambio de sentimientos recprocos, sentido por lo nuevo, creativo y moderno frente a un estilo propio que ven reflejado a travs de una imagen construida a partir de una esttica expuesta a un ojo crtico. En el mundo de las comunicaciones televisivas nacionales el estilismo de moda es poco percibido porque se ha dedicado ms a una asesora personal de imagen y

no al manejo de un concepto claro del estilismo como disciplina que permite explorar con mayor detalle cada aspecto que complementa a un presentador (vestuario, maquillaje, peinado, complementos y corporeidad). Este concepto se ve afectado ya que los directores de los canales de la Ciudad de Medelln no tienen presente al estilismo de moda como un objetivo clave, posiblemente por desconociendo sobre el tema o por no tener una buena asesora frente a lo que es la imagen de un presentador. Esta situacin latente en los medios de comunicacin televisivos de Medelln y en especial los presentadores, da pie a un gran interrogante el cual requiere ser investigado y analizado encontrando fundamentos que permitan demostrar la importancia del estilismo de moda en este campo de las comunicaciones.

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La pregunta a analizar es:

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Pregunta
Cmo se relaciona el estilismo de moda y las comunicaciones televisivas, en Medelln?

Hipotesis
l
as comunicaciones televisivas son el referente visual de un presentador ante una comunidad por lo que es importante que el estilismo de moda sea un factor clave de xito en un determinado canal. Con esto se logra un impacto sobre el mrquetin en las comunicaciones, los productos vestimentarios que patrocinan el canal y la competitividad frente a sus adversarios. Entonces, para un televidente lo visual en aspectos relacionados a la forma de vestir, el peinado, maquillaje, la expresin corporal y lo que complementa el contexto podra llegar a ser ms importante en algunos casos que lo que muestra en si el programa en su temtica.

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2. OBjetivos
2.1 OBJETIVO GENERAL
Indagar diversas fuentes para encontrar el estilismo adecuado que debe llevar un presentador de televisin.

3. JUSTIFICACION
Progresivamente los estilistas se estn convirtiendo en los ojos y en los odos con los que los diseadores perciben el mundo (Tamsin Blanchard).

2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS


Definir algunos conceptos sobre el Tema a investigar para aplicarlos en el trabajo de campo que se va a realizar. Realizar un trabajo de campo confrontando los conceptos de una manera local haciendo una indagacin sobre el estilismo de moda y realizar una bsqueda de informacin y resultado de la misma. Mostrar a travs de un caso el estilismo adecuado de un presentador de televisin de acuerdo a los estndares consultados y el impacto que este genera en el canal y en algunos televidentes.

s por esto que el estilismo de moda y las comunicaciones estn vinculadas a la cultura visual, es por esto que investigar sobre esta temtica es una necesidad ya que en la actualidad son muy pocas las personas en Colombia que indagan y trabajan sobre este tema. Cuando se habla de estilismo de moda se percibe como si fuera nicamente el vestirse bien, pero esto no es as. Esta temtica va estrechamente relacionada con el estilo personal y comunicacional del ser, por esto es importante indagar y tener claros los conceptos sobre lo que es y lo que abarca el estilismo de moda en las comunicaciones televisivas porque al ser un medio masivo y visual est siempre enmarcado en un referente de imagen para la comunidad. Reconocer este campo como un eje fundamental dentro de la televisin nacional es importante puesto que se est observando poca acogida. Puntualmente en Medelln

existen 5 canales de televisin en los cuales tienen asesores de imagen que cumplen la funcin solamente de encontrar una marca patrocinadora y vestir a un presentador, pero no se desarrolla todo un proceso de estilismo frente esta para crear un personaje nico con imagen propia ni se cuenta con un profesional especializado. Por lo tanto la temtica a investigar reconoce el valor, la importancia y la necesidad de tener en los canales de la Ciudad un estilista de moda que satisfaga y logre un personaje de acuerdo al contexto en el cual se desarrolle determinado programa de un canal de televisin Para un diseador de vestuario y de modas es fundamental tener claro el concepto de lo que es estilismo, para poder aplicarlo en los diferentes contextos de las comunicaciones y especialmente los que se enmarcan en presentadores de programas de televisin. Por lo tanto este tema de investigacin se podr aplicar dentro del gnero de moda y permitir satisfacer algunas necesidades frente al look, estilo y personalidad de un

Imagen tomada de http://www.compraropa.es/primarkprimavera-verano-2013/ y retocada por Natalia Restrepo.

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4. marco teorico
presentador para ser asertivo frente a una comunidad. Un estilista de moda debe trabajar para embellecer desde un practica natural el estilo de un ser y no quedarse solamente en un asesor de imagen, convirtindose en ese eje transversal dentro del proceso entre moda y comunicacin. La investigacin permitir la asimilacin del concepto relacionados con el estilismo de moda y las comunicaciones televisivas y de hecho articularlo de manera directa con un presentador de un determinado canal, logrando la aplicacin de un estilismo que es determinado a partir de lo investigado y del trabajo de campo que se va llevar a cabo. Pocas personas han abarcado este tema como tal del estilismo de moda en las comunicaciones televisivas, sin embargo se ha investigado y analizado algunos conceptos que se acercan a este.
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ara la ejecucin de este proceso terico que fundamenta dicha investigacin es importante resaltar las ideas y conceptos de algunos autores que han permitido un dialogo y a la vez un acercamiento sobre las palabras claves con las que se ha definido este trabajo. No obstante, tener fundamentos de lo que es la comunicacin, televisin e imagen de un presentador, estilismo de moda para presentadores de televisin y el estilismo de moda frente a la esttica; genera un bagaje amplio para poderlo aplicar y reconocerlo dentro de la investigacin. La importancia de conocer autores que documentan estas temticas bsicas dentro del estilismo de moda y las comunicaciones televisivas es de gran utilidad; sin embargo hay conceptos que si bien estn definidos no han logrado abarcar e interactuar directamente con las comunicaciones, son conceptos aislados que permiten ser articulados mediante otras significaciones empoderndose de estos para ser aplicados. A continuacin se describen cada uno de ellos como puntos claves en el manejo y direccin del tema a trabajar.

4.1 que es comunicacion


Gran enciclopedia ilustrada Crculo. Pg. 937. 1993. Es importante definir primero el concepto de lo que es la comunicacin desde lo enciclopdico En trminos de comunicaciones se define como la conexin que permite la emisin, transmisin, y recepcin de informaciones; es la que posibilita a travs de un sistema l envi automtico de un mensaje2.

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RINCN, Omar. Televisin, Pantalla e Identidad. Cp.1, P.27.


3

Rincn, Omar. Televisin, Pantalla e Identidad. Cp.1, P.29.


4 5

bdem. Cp.1, P.33.

ECO, Humberto. El Pas archivo, Que son hoy los medios de comunicacin de masas?. 25 septiembre 1983.

Juan Rodes teniendo como referente a Huberto Maturana afirma en su artculo: El lenguaje se constituye cuando se incorpora a nuestra vida como modo de vivir, este es un ir de coordinaciones conductuales a coordinaciones conductuales que surgen en la convivencia como resultado de ella. Es decir, cuando las coordinaciones conductuales son consensuales. Toda interaccin implica un encuentro estructural entre los que interactan. Y todo encuentro estructural resulta en el gatillado o desencadenamiento de un cambio estructural entre los participantes del encuentro, concluye Maturana. (2011), Sitiocero conversaciones sobre y desde la comunicacin). Con esta idea el asesor profesional Rodes invita a reflexionar sobre el factor de cambio que puede tener un ser humano desde una conducta consensuada que motiva a la sensibilidad de algo nuevo, innovador, llamativo que permite mejorar la interaccin con el otro; esto hace parte del manejo de la comunicacin. Segn Omar Rincn Comunicar sin considerar las tendencias de sentido y expresin del momento histrico puede hacer que los

mensajes construidos se vean viejos, fuera del tiempo y sin ningn poder convocatorio para las audiencias. La comunicacin se realiza al poner en escena lo ms actual de las tendencias del paisaje simblico, tanto en lo global como en lo local (pg. 21). Analizando este concepto se puede definir entonces que La comunicacin es un medio por el cual se relaciona el ser humano con el entorno, una forma de expresin trasmitida desde diferentes medios y contextos logrando crear e innovar mejores estilos en la comunicacin. Este autor aporta que La comunicacin ms all de si es una ciencia, una disciplina, un arte, un oficio, una pregunta trans o interdisciplinar es en la sociedad actual un valor transversal a todas las disciplinas y las problemticas de accin y pensamiento social3. (Omar rincn, Cuando afirma que la comunicacin ms all de si es una ciencia, una disciplina, un arte permite evidenciar que en sta habilidad existen cantidad de elementos, smbolos, emociones, sentimientos y hasta la propia figura humana que logran trasmitir y conectar la informacin hacia el receptor. Omar Rincn opina que, La comunicacin trabaja sobre un eje de la informacin pero no se agota de ella, se actualizan los medios masivos pero es mucho ms que productos mediticos, busca practicar la negociacin de sentidos pero no lo hace en el vaco sino dentro de una cultura y con una competencia especifica: juntar, conectar y contactar

simblicamente a los hombres y mujeres en torno a puntos de referencia comunes, formas parecidas de percibir y representar la realidad social, agendas publicas unificadas4. Aparece entonces el aspecto humano como eje fundamental para la transmisin de esa informacin el cual se ve revestido de todo lo que compone la cultura humana. La comunicacin se realiza instrumentalmente cuando se alcanza una audiencia porque es su objetivo, pero se hace comunicacin cuando se interpreta y construye en sentido. Lo mejor es que este sentido se actualiza y produce en el televidente quien activamente, segn su cultura, competencia televisiva y expectativas, interpreta lo que recibe y lo adecua a tu vida de todos los das. Lo mejor es que la interpretacin es mltiple por que la audiencia est compuesta por diferentes personas de diferentes edades, clases sociales, intereses, sexos y culturas5. Entendiendo esto se descubre que comunicarse no es simplemente transmitir una informacin o una idea desde lo humano o desde el contexto, es establecer una asertividad desde el mismo medio comunicacional y su audiencia. Otro autor que destaca la importancia de medios de comunicacin pero desde un contexto masivo es Humberto Eco que enfatiza de como un canal televisivo multiplica una ideologa desde un acto simblico acompaado de una expresin emitiendo un mensaje que motiva a cuestionar y a pensar sobre lo que denota un smbolo logrando atraer

una audiencia; cdigos ocultos que maneja la comunicacin. Dnde est el medio de comunicacin de masas?, Y el anuncio del peridico, y la transmisin, y la camiseta?. Tenemos, pues, no uno, sino tres, quiz ms, medios de comunicacin de masas que actan en canales distintos. Los medios de comunicacin de masas se han multiplicado, pero algunos de ellos actan como medio de los propios medios, es decir, como medios de comunicacin de masas al cuadrado. Y quin emite ahora el mensaje?, Quin fabrica la camiseta, quin la lleva, quin habla de ella en la pantalla del televisor?, Quin es el productor de ideologa?. Puesto que se trata de ideologa, basta con analizar las implicaciones del fenmeno, lo que significa quin fabrica la camiseta, quin la lleva, quin habla de ella: pero, segn el canal que se quiera considerar, cambia de alguna manera el sentido del mensaje, y quiz su peso, ideolgico. Ya no existe el poder aislado (que en el fondo era un consuelo!)6. (El Pas archivo, Que son hoy los medios de comunicacin de masas?, Humberto eco, 25 septiembre 1983).
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4.2 que es la television e imagen de un presentador


La televisin es considerada como el medio clsico de comunicacin por su atractivo, potencial y actuacin social7. Es desde este concepto que se valora este medio y que a raz de l su funcin es importante, masiva dentro de una comunidad permitiendo llegar a diferentes contextos emitiendo informacin, imagen simblica para lograr impactar. Segn Omar Rincn La televisin es un medio de comunicacin audiovisual. Aunque parezca algo obvio, en la televisin informativa se debe recordar que la imagen es por lo menos igual de importante que el relato de voz, tanto del locutor como del periodista. En amrica latina las escuelas de periodismo han enfatizado en lo escrito. Las historias estn redactadas sin pensar mucho en la imagen o alejadas de ella, y esta adquiere una importancia secundaria, de relleno8. RINCN, Omar. Televisin, Pantalla e Identidad. Cp.1, P.43.
7

Omar afirma que las audiencias son el fundamento de lo comunicativo: si no se responde a las expectativas y necesidades de los pblicos no habr televidentes. No obstante, en cuanto a los programas, en especial noticiero de televisin Omar en su texto dice que el telenoticiario es un programa de televisin por lo tanto, debe ser realizado de manera atractiva, para que mantenga la expectativa, busque la sorpresa y la incertidumbre y proponga a los televidentes una actividad permanente9. Esto de una manera muy asertiva lleva al punto de creer que en realidad el aspecto fsico; la imagen de un presentador tiene mucha importancia en cuanto en cuanto a la variedad de programas dentro de la televisin; el texto hace referencia a: Lo primero es la imagen; no hay que olvidar que se est en un medio audiovisual, la imagen cuenta y existen estructuras para narrar de manera distinta a la del periodismo escrito. Hay que privilegiar lo televisivo sobre lo periodstico.10. En este dialogo de autores que enmarcan la misma temtica se encuentra Carl Hersh que en su texto (Produccin Televisiva, el contexto latinoamericano) cuando una persona ve un noticiario en la televisin siente un cierto vnculo con los reporteros y presentadores. De ah que este personaje es un elemento fundamental para estimular visualmente a los televidentes.
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Rincn, Omar. Televisin, Pantalla e Identidad. Cp.2, P.57.


8 9

Ibdem. Cp.2, P.57. Ibdem. Cp.2, P.57.

10

Establecer la relacin entre el contexto, el individuo y la indumentaria es importante para un medio como lo es la televisin; siendo los televidentes quienes analizan mucho ms que una simple noticia, un anuncio, la retroalimentacin en diferentes temticas; si no tambin esa caracterizacin que le aporta cada personaje al programa para poder reflejar lo que quiere mostrar. Adems, la audiencia quiere ver reflejado en el programa algunos aspectos en cuanto a la construccin de la imagen del presentador.

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En este medio televisivo la localizacin y el contexto en donde se va a gravar y realizar un programa es razonable crear un contraste entre el presentador y el espacio en el cual va a realizar. Segn Omar la localizacin informa dnde y en qu lugar sucede la historia y si tiene alguna caracterstica especial o inusual. La atmosfera de la historia es muy narrativa ya que el tipo de ambiente, textura, objetos, impresin psicolgica y actitudes expuestas en la locacin y los personajes tambin cuenta la historia11 . En las comunicaciones televisivas el presentador se direcciona de acuerdo a diferentes campos como la escenografa, la iluminacin, el maquillaje, el peinado, el color, la indumentaria que hace parte de una imagen y una caracterizacin que le permite ser nico y autntico. Los factores mencionados se tornan problemas a la hora de realizar una produccin televisiva lo refiere Galn Cubillo, Esteban (2008) en su artculo (Escenografa virtual en TV. Anlisis del uso de escenografa virtual en la realizacin de un programa de televisin) La incrustacin es el aspecto que presenta un mayor nmero de problemas en la fase de produccin. Los problemas ms importantes dentro de la incrustacin son los que se refieren al vestuario y los complementos del presentador y a la contaminacin del color de fondo en el personaje. La incrustacin entonces segn Galn se refiere a todos esos elementos que son de gran importancia en el momento de realizar una produccin. Algunos de los problemas que encuentra el personal artstico para trabajar con un sistema de EV (sistema de audio) son la limitacin de movimientos, los problemas de incrustacin con determinados tipos de vestuario y complementos y la dificultad para sacarle partido a la fotogenia del presentador. En este aspecto tiene una gran influencia el trabajo de caracterizacin que incluye el vestuario, maquillaje y peluquera del personal artstico que interviene en el programa. Uno de los aspectos que ms determinan el trabajo de estos profesionales de caracterizacin es la eleccin del color de croma del plat. Si se opta, por ejemplo por el color verde, pueden aparecer problemas de contaminacin en la piel del presentador. El color azul, sin embargo, es ms problemtico en el vestuario ya que

es un color que se utiliza con mucha frecuencia, por ejemplo, en la ropa vaquera.

4.3 el estilismo de moda para presentadores de television


En pocas palabras un estilista de moda es la persona responsable de elegir un look y unas prendas y, ms a menudo, de comunicar una idea, un tema o una tendencia de moda, o de anunciar un producto del sector12. Si bien, el estilismo de moda consiste en comunicar una idea a travs de una indumentaria construida a base de una tendencia; es por esto que hablar de la comunicacin con relacin a la cultura de moda es importante ya que la moda dentro de ste concepto es fundamental. Segn Mcassey la indumentaria posee un lenguaje propio, que comunica la clase social, el gnero, el poder adquisitivo y la profesin. Conocer la funcin del vestir, su significado, sus estatus dentro de la sociedad y su conexin con ciertos grupos sociales es un aspecto interesante de la investigacin sobre la moda y el estilo13. De ah que un simple traje emita diferentes motivaciones frente a un pblico, todo esto enmarcando dentro de un contexto; desde este enfoque se va marcando el estilismo de un personaje. El vestuario se vuelve un factor caracterizador y diferenciador de cada individuo, una forma de comunicar. El vestido es mucho ms que la respuesta racional a la necesidad de protegerse de los elementos naturales: el traje facilita la expresin individual y la colectiva dado que su materialidad pone de manifiesto realidades e ideales; a travs del atuendo se sealan diferentes tnicas, jerarquas y sociales, se marcan roles y funciones
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RINCN, Omar. Televisin, Pantalla e Identidad. Cp.2,P.65.


11 12

MCASSEY, Jacqueline / BUCKLEY, Clare. Estilismo de moda, P.6.


13

Ibdem, P.47.

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sexuales. An ms la ropa denuncia situaciones internas del individuo, como su grado de adaptacin al medio, sus sentimientos de autoestima y hasta su ideologa poltica. El vestido es en sntesis, un medio de comunicacin14. Entonces, hablando del estilismo dentro de un campo ms especfico como lo es la comunicacin televisiva se tienen en cuenta varios factores para que el proceso estilstico se lleve a cabo. El manejo y la responsabilidad que tienen con las prendas es lo primordial; segn Mcassey Desde el momento en que las prendas llegan a manos de un estilista, tanto el diseador como el relaciones pblicas o la boutique esperan que este se ocupe del cuidado de las mismas. Esto significa proteger las prendas asegurarse de que no estn manchadas de maquillaje, de que no desaparezcan del set, y bsicamente, de que sean devueltas en las mismas condiciones que llegaron15. El vestuario est expuesto dentro de un contexto otro factor por el cual se debe explorar; en este se crea una relacin entre el espacio y las prendas que van a ser utilizadas Nuestro trabajo consiste en transmitir un mensaje mediante imgenes; para poder llevarlo a cabo de manera eficaz, necesitaremos poseer un conocimiento profundo del modo en que este mensaje ser entendido por los dems en diferentes contextos16. Continuando con el estilismo se aprecia el factor de la inspiracin que da cuenta del sentimiento innato del ser humano como
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ese estimulo que provoca variaciones e intereses personales. Mcassey describe a la inspiracin como: A lo largo de nuestra carrera profesional, es importante exponernos constantemente a materiales nuevos y estimulantes, para asegurarnos de que nuestra obra est inspirada y sirve de inspiracin para otras personas 17. Inspirarse como estilista es conjugar la belleza, el color, la textura, la forma, la tendencia, el contexto y la tecnologa para lograr algo nuevo que se convierta en referente para otros individuos. Dentro del campo del estilismo hace parte el glamour como un factor que permite caracterizar y diferenciar a una persona dentro de un gremio; es algo mgico desde una percepcin visual de una persona que deja ver de manera diferente, atractiva y magnifica la belleza y la elegancia; la palabra glamour designa caractersticas desde la forma de vestir, sus ademanes y su forma de hablar para determinado contexto marcando la esttica y la cultura; es un estilo de vida fundamentado en quien es cada persona y que hace. Siendo la elegancia un sinnimo del buen vestir y el estilo Tcherassi en su texto (elegancia sin esfuerzo) comenta que: La mujer elegante se conoce por su forma de caminar y porte, por sus ademanes y su forma de hablar18, y refirindose al estilo: El estilo no nace de la noche a la maana ni es el producto de un elaborado proceso de construccin de una imagen, es el resultado de nuestras experiencias, de nuestros gustos

Martnez, Carreo Aida. La prisin del vestido. Pg. 17.


14

Mcassey, Jacqueline / Buckley, Clare. Estilismo de moda, P.22.


15

Mcassey, Jacqueline / Buckley, Clare. Estilismo de moda, P.51.


16 17 18

Ibdem, P.53.

Tcherassi. Elegancia sin esfuerzo. Pg. 13.

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4.4 EL ESTILO FRENTE A LA ESTeTICA


El ser humano busca encontrarse consigo mismo para reconocerse y poderse adaptar a los cambios que el mundo global le exige. Todo est permitido desde la cultura para enriquecer nuestra mente, cuerpo y espritu. De ah la importancia de encontrar un estilo segn Chantal Thomass Qu es el estilo? -seguir la moda no constituye un fin en s mismo; es necesario adaptarla a lo que nos agrada, a nuestro gusto, nuestro modo de vida, personalidad y fsico. En esto consiste encontrar nuestro estilo. Rara vez lo logramos de entrada, sino poco a poco, buscando, a medida que nos vamos formando. Poco a poco una mujer evoluciona y va encontrando sus referencias, sus marcas, las va afinado y va reconociendo de entrada las prendas con que se siente bien, con lo que se encuentra realmente hermosa (encuentra tu estilo para cada ocasin, 1998). Este concepto terico est ligado al proceso que normalmente vive una persona desde su forma de ser para lograr un estilo propio que lo lleva a contemplar la esttica desde sus cualidades fsicas y emocionales como complemento para su verdadera identidad y autoestima hacindolo muy autentico y natural. As tambin la Esttica como la rama de la Filosofa tiene por objeto el estudio de la esencia y la percepcin de la belleza. Estudia las razones y las emociones estticas, as como las diferentes formas del arte, sus cualidades, tales como la belleza, lo eminente, lo feo o la disonancia. A esto hace referencia George santayana en su libro El sentido de la belleza-Esttica- que es la teora y percepcin o de la sensibilidad (p.24, 1969). As lo esttico se conjuga con la imagen para darle armona a un cuerpo; desde el arte de la presentacin como herramienta de comunicacin la belleza es contemplada desde los sentidos y sensaciones buscando lo real del alma en un interior y lo corporal desde lo exterior. El objeto de la esttica es la percepcin de los valores afirma George. Estos valores hacen referencia a lo gracioso, lo sublime, lo elegante, lo ridculo, lo trgico y estos conllevan a un deleite. Se considera entonces a la esttica como un producto de la razn, del cambio, de la investigacin que genera reflexiones en torno a la belleza al arte y a lo natural. As, Al referirse el Estilo frente a la Esttica se destaca lo maravilloso del ser.

y de nuestras aspiraciones. La bsqueda del estilo propio es una oportunidad para aventurarnos a descubrirnos y brillar con luz propia.19 (p.14, dic 2009). Se trata entonces de conectar el estilismo de moda con los factores antes mencionados para poder desarrollar el proceso estilstico como tal. A partir de esto se plantean enfoques en cuanto al papel que ejerce ste sobre un individuo para su profesin y en el caso de este proyecto un estilismo para las comunicaciones televisivas que puntualmente en Medelln se ha visto alejado y muy poco reconocido.
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14

Ibdem. Dic. 2009. Pg. 14.

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5. marco metodologico
l proceso metodolgico para realizar esta investigacin est desarrollado en el seguimiento y orientacin de cuatro etapas: fundamentacin bibliogrfica, contacto directo con la presentadora, contactos comerciales y evidencias. Estas se realizarn aplicando conceptos investigados dentro en un canal de televisin en Medelln creando un factor diferenciador que permita reflexionar sobre la importancia de tener un estilista de moda en este medio; porque se trata de innovar y recrear la mente y la visin tanto de un personaje como de su audiencia. Este proceso se lograra mediante un trabajo responsable, creativo, persuasivo interactuando desde la parte humana, el contexto, lo social y productivo; con el caso especfico de una presentadora del canal Telemedelln en el programa del noticiero clima 24/7; que conlleva a un trabajo de interrelaciones para crear un personaje desde el estilismo de moda para este medio. La tcnica que fundamenta esta investigacin es el trabajo de campo; que tendr varias evidencias que sern herramientas fundamentales que soportan la investigacin. A continuacin se detalla cada etapa de manera organizada y secuencial: Dada la importancia que tienen los medios de comunicacin masiva especialmente la televisin directamente un noticiero, es muy importante destacar la labor de un presentador en todos sus aspectos; su forma de hablar, expresiones, gestos, y tono de voz que son acciones que permiten comunicarse; tambin su vestimenta, maquillaje, peinado y posturas; focos que ms atraen a un televidente y que son el referente frente a las miradas y crticas tanto positivas como negativas que de este surgen.

fundamentacion bibliografica
Todo lo anterior se pudo detallar en una prctica que realiz en el canal Telemedelln y que permiti cuestionarse sobre todos los aspectos que giran alrededor de un presentador que de una u otra manera pueden estar debilitando su labor. Un canal optar por utilizar un asesor de imagen que no tiene una relacin estrecha con lo que es un estilismo de un presentador de televisin especialmente en un noticiero es lo puede generar debilidades frente a una audiencia y hasta el mismo presentador. De ah la importancia de realizar un proceso de investigacin partiendo de unas preguntas y subpreguntas que al depurarlas se obtiene la siguiente Cmo se relaciona el estilismo de moda y las comunicaciones televisivas, en Medelln? A partir de este interrogante se comienza una etapa de bsqueda bibliogrfica que documenta los conceptos a trabajar y a la vez encontrar otros que fundamentan el trabajo y la investigacin. Autores que describen y conceptualizan sobre estos temas (estilismo de moda, comunicaciones, presentadores y televisin e imagen). Son muy importantes los conceptos bibliogrficos para que la investigacin tenga una directriz frente a las ideas de algunos autores que fundamentan, apoyen y fortalezcan el objetivo a realizar; porque es muy importante reconocer que el pensamiento de otros estructura y orienta de manera significativa lo que se desea ejecutar y tambin desde el mbito personal, visitar las biblioteca genera un espritu investigador.

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contacto directo con la presentadora; estudio desde su parate humana y fisica


De acuerdo con el proceso de investigacin y recurso bibliogrfico se comienza el trabajo de campo, directamente en el canal de Telemedellin iniciando con un acercamiento con el recurso humano que es la presentadora de clima 24/7 un espacio que trasmite el canal dentro del noticiero. La relacin personal con la presentadora va permitir descubrir en ella su estilo, figura corporal, medidas, tono de piel, forma de expresin y hasta su tono de voz; lo que permitir puntualizar en ella valores agregados desde lo humano y lo fsico al trabajo de estilismo que en ella se realizar. Este contacto directo se hace para crear una relacin de (yo /tu) que facilitara el conocerse desde lo humano, lo sensible y lo fsico; porque es desde este mbito lo que permitir reconocer el cambio que se quiere hacer para lograr una identidad y una imagen natural.
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contactos comerciales
Luego de ese reconocimiento entre la presentadora y el estilista, se procede a visitar determinadas tiendas de ropa y accesorios con las cuales el canal tiene convenios. Tambin se pretende buscar otras marcas, almacenes y proveedores que tengan diseos que se asemejen ms al gusto y estilo de la presentadora, con la finalidad de que ella se sienta bien con ella misma y en relacin con el programa y su audiencia. En este proceso se tienen en cuenta las tendencias que se estn imponiendo, prendas con determinada textura, color y material, como lo expresa Jaccquelin Mcassey/Clare Buckley en su texto Estilismo de Moda: Desde el momento que las prendas llegan a manos del estilista, tanto el diseador como el relaciones pblicas o la Boutique esperan que este se ocupe del cuidado de las mismas. Esto significa proteger las prendas- ya sea durante el almacenaje como en su transporte- asegurndose de que no estn manchadas d maquillaje, que no desaparezcan del set y bsicamente de que sean devueltas en las mismas condiciones en que llegaron (2012). De igual manera el maquillaje se aplica reconociendo el rostro para reflejar frescura y naturalidad; por ltimo buscar el look deseado con el peinado que se realice. De igual manera es importante hablar de la escenografa y el contexto como parte del proceso de mejorar la imagen de la presentadora para que sta logre ser ms asertiva con el pblico televisivo.

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evidencias
Como todo proceso de investigacin es muy importante hacer referencia a las evidencias que darn cuenta del proceso que se va a realizar en cada una de las etapas. Estas evidencias son: Hacen parte de estas evidencias entrevistas realizadas a varios televidentes: GRAFICA DE ENCUESTA SOBRE EL ESTILISMO DE MODA QUE SE LE REALIZO A LA PRESENTADORA MARCELA SALDARRIAGA:

Material fotogrfico que da cuenta de cada proceso a realizar. Encuestas que se harn a varios televidentes permitiendo descubrir el impacto que genera este proceso estilstico en el canal. Propuesta de Estilismo para la presentadora Marcela Saldarriaga Gaviria. Clima 24/7, Noticiero Telemedelln. Frente a las cuatro etapas planteadas en el marco metodolgico se detalla la fundamentacin bibliogrfica como la primera etapa en esta se encontraron textos de diferentes autores que hacan referencia a los conceptos a investigar y tambin descubrir otros que complementaban el trabajo.

televidentes

imagen 1. documentacion

La grfica de las encuestas realizadas sobre Estilismo de Moda que se le realizo a la presentadora Marcela Saldarriaga arroja como resultado una gran acogida e impacto por parte de un pblico televisivo, lo que demuestra el logro esperado de esta investigacin. En esta se visualiza que los televidentes son un factor importante dentro de un proceso crtico y evaluativo del proyecto. Fotografas de Federico Ruiz.

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imagen 2. busqueda de textos


nota que para efectos frente a una teleaudiencia se le podran complementar algunos aspectos y caractersticas que potencien esa habilidad comunicativa. Se muestra una mujer de conos ocultos pero en realidad es una persona que quiere resaltar aspectos que mejoren su imagen para ella sentirse satisfecha consigo misma y frente a la sociedad.

imagen 3. presentadora marcela saldarriaga con su look normal


Fotografas de Federico Ruiz.

Continuando con el proceso metodolgico se entra a la fase 2 Contacto directo con la presentadora; estudio desde su parte humana y fsica. Para desarrollar el proceso de estilismo de la presentadora se tuvieron en cuenta tres estados -el antes, durante y despus- en las cuatro etapas de sta metodologa de trabajo. Se inicia contactando a la presentadora mediante una llamada telefnica al canal Telemedelln, se organiz el da y la hora de encuentro para dialogar sobre la propuesta a trabajar con ella. En

dicho encuentro se intercambiaron ideas sobre gustos, estilos y tambin surgieron planteamientos con posibles soluciones al objetivo de sta propuesta. La actitud de la presentadora siempre fue asertiva y positiva.

antes
En el estado de antes se observa a la presentadora que emite una imagen que si bien est acorde con su estilo e identidad se
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imagen 4. visitas comerciales


El encuentro con ella permiti un acercamiento y reconocimiento de los aspectos que se requeran mejorar en ella. En cuando a su aspecto fsico se le debe efectuar estilismo a su peinado, maquillaje, accesorios y vestuario y algunas expresiones en su rostro. Se aclara, que es lo que a primera vista como se dice en el lenguaje coloquial se not-; sin embargo al detallarla en su emisin de forma directa, se segua marcando estos aspectos que podran ser transformados para darle una ambientacin diferente a su estilo y personalidad. Se da comienzo a un proceso de estilismo con la aprobacin de la presentadora y de todo el equipo del canal, lo cual facilita el trabajo a seguir. cambios en el maquillaje, peinado, tendencias/vestuario, la escenografa y su expresin. Se entra a la etapa tres Contactos Comerciales. Como el canal Telemedelln tiene patrocinios de algunas marcas se opta por utilizar dos de estas para adquirir la indumentaria y accesorios que hacen parte del estilismo que se le realizaba a la presentadora; acordes con su estilo y con las cuales se identificaba; color de piel, contextura fsica. Segn Jacqueline Mcassey en su texto Estilismo de moda el estilista debe determinar la altura, constitucin fsica, la silueta y la forma del rostro del cliente para poder ayudarle a escoger las prendas y accesorios que mejor le sienten, tambin puede identificar los colores ms adecuados para un cliente examinando el tono de la piel y del cabello de ste (pg. 97). Al tener en cuenta estos aspectos y obtener el recurso que se necesita para hacerle el estilismo de moda a la presentadora se direcciona un trabajo personalizado.

durante
En este espacio se acordaron tiempos donde se reconfirmaba con la presentadora algunos

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imagen 5. visitas comerciales

imagen 6. transformacion de imagen

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despues
Al terminar la etapa de comercializacin y de verificar con la presentadora todos los aspectos que complementaban su estilo y look. Se da comienzo a la aplicacin del estilismo de moda a este personaje, obteniendo un cambio innovador que apunta a una mejor imagen personal y del canal; se dispone a verificar que la prenda escogida est en una condicin adecuada, planchada y organizada, los accesorios y complementos que acompaan dicho vestuario y el

maquillaje y peinado concuerden con la indumentaria al igual que toda la escenografa como complemento del trabajo. Finalmente se obtiene un resultado de un nuevo personaje que genera satisfaccin cumpliendo con el concepto de la relacin que tiene el estilismo de moda en las comunicaciones televisivas: caso de un presentador. Se da cuenta entonces de la ltima etapa con evidencias fotogrficas. -Maquillaje natural que permite a la presentadora sentirse fresca al salir al aireFotografas de Federico Ruiz.

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imagen 7. estilismo final

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imagen 8. nueva imagen presentadora clima 24-7

imagen 9. satisfaccion al ver el cambio de imagen

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imagen 10. pruebas finales

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imagen 11. escenografia

conclusiones
f
rente a la pregunta de investigacin: Cmo se relaciona el estilismo de moda y las comunicaciones televisivas, en Medelln? El estilismo de moda y la televisin son dos ejes que convergen en el mundo global, fluido, tecnolgico y asertivo de las interrelaciones humanas. A partir de los puntos anteriores, se desencadenan varias ideas que aportan a la sociedad y directamente a los presentadores y canales televisivos en su posicionamiento como factor clave de xito: Dentro del proceso realizado en la investigacin se encuentra una habilidad fundamental como es la comunicacin que se distingue como esa capacidad del ser humano para emitir y recibir informacin; logrando as una comunicacin asertiva. La comunicacin es un proceso que se puede establecer desde diferentes medios, elementos, smbolos, artefactos tecnolgicos y hasta la propia figura humana, para lograr establecer e innovar mejores estilos de comunicacin. La televisin permite intercambios culturales a partir de la informacin que desde el medio se emite cumpliendo una funcin transmisora a travs de un personaje que impacta a los televidentes. Omar Rincn en su texto dice: la televisin es expresin cultural, lugar de encuentro social y posibilidad esttica. La televisin es un medio de comunicacin masivo que informa, instruye, educa y entretiene desde sus diferentes programas, teniendo como complemento a un presentador que es la imagen de este medio. Segn Omar Rincn las audiencias son el fundamento de lo comunicativo: si no se responde a las expectativas y necesidades de los pblicos no habr televidentes. La imagen de un presentador en un canal, lo caracteriza como un personaje contextualizado, con estilo propio, identidad, corporeidad, gesticulaciones, indumentaria y movimientos que son ejemplo a seguir por sus televidentes; complementndolo con la escenografa y el espacio en el que se realiza la produccin favoreciendo y revirtiendo al canal con un mayor rating. El estilismo de moda en relacin a un presentador es ese impacto visual desde una indumentaria de acuerdo a unas

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tendencias, su estilo, glamour y personalidad que son las caractersticas que complementan el look del personaje que lo hace nico. El estilo frente a la esttica es la relacin que existe entre la naturalidad que tiene una persona, como la adapta y como la transforma para lograr una personalidad definida y armoniosa desde lo interior y lo exterior. Para realizar el estilismo de moda a un presentador de televisin es necesario tener en cuenta aspectos como: el vestuario, maquillaje, peinado, tono de piel, posturas, color, textura, contextura fsica, espacio, naturalidad, sensaciones del presentador y manejo de escenografa; para lograr un cambio de look que genere la atencin de una comunidad activa frente a este medio.

El estilismo de moda dentro de las comunicaciones televisivas es un proceso que requiere de una persona especializada en moda, innovador, investigador, que parta de la belleza natural para poder complementarla y definirla logrando articular el ser, estilo e imagen para crear un nuevo personaje. A partir de la comprensin y significacin de los conceptos investigados sobre estilismo de moda y las comunicaciones, se logr realizar un estilismo de moda a la presentadora de Clima 24/7- Noticiero de Telemedelln aprovechando tanto su aspecto fsico y natural complementndolo con otros recursos que la embellecieron convirtindola en un personaje diferenciador y de caracterizacin nica. En conclusin, Marcela Saldarriaga como presentadora del canal Telemedelln interioriza su nuevo look que la satisface hacindola sentir armoniosa en su rol de mujer profesional y personal; tomando este cambio en todos los contextos de su vida. Experiencia muy significativa desde el mbito investigativo en una temtica como lo es el estilismo de moda dentro de las comunicaciones televisivas y a la vez es gratificante convencer que los cambios son importantes y generan impactos exitosos. Complementando estas conclusiones se describen las siguientes palabras claves que hacen referencia a todo el producto elaborado en tcnica de mapa conceptual:

Estilismo de moda y comunicaciones televisivas

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bibliografia
Fuentes categorizadas
Textos -Vives Albert Bulat, S. (2005). Publicidad Maldita: ms all del glamour. Barcelona. Ed 62,S.L.U. -Mcassey, J, Buckley, C. (2011). Estilismo de Moda. Barcelona. Ed Gustavo Gili,SL. -Carreo Martnez, A. (1995). La Prisin del Vestido: aspectos sociales del traje en Amrica. Colombia. Ed S.A. -Santayana, G. (1969). El sentido de la belleza: esbozo de una teora esttica. Buenos aires. Ed losada S.A. -Tllez, P. (2003). La Televisin Comunitaria en Colombia: entre la realidad y la utopa. Bogot. Comisin Nacional de Televisin. -Tcherassi, S. (2009).Elegancia sin esfuerzo. Colombia. Ed Random House Mondadori, S.A. -Chantal, T. (1998). Encuentra tu estilo para cada ocasin. Paris. Ed Paidos, S.A.I.C.F. Paris. -Brea, J. (2010). Las tres eras de la imagen: imagen-materia, film, e-imagen. Madrid- Espaa. Ed Akal, S.A. -Thomson, P. (1999). Los secretos de la comunicacin: como ser escuchado y obtener beneficios. Barcelona. Ed Granica S.A. -Hersh, C. (1995). Produccin televisiva: el contexto latinoamericano. Mxico. Ed Trillas S.A de C.V. -Garcia, R. (1964). Pequeo Larousse Illustrado. Buenos Aires. Ed Larousse. Artculos Online -Gran enciclopedia ilustrada Crculo. (1993). -Maturana, H. (2011). El lenguaje fundamento de lo humano. Pgina de internet: Sitio Cero- Conversaciones sobre y desde la comunicacin. -Eco, H. (1983). El Pas archivo, Que son hoy los medios de comunicacin de masas? -Rincn, O, Estrella, M. (2001). Televisin, Pantalla e Identidad. Ed El conejo Portales virtuales -Diccionario RAE. Belleza. Recuperado el 1 de noviembre de 2013, de http://www.wordreference.com/ definicion/elegancia Recuperado el 1 de noviembre de 2013, de http://deconceptos.com/arte/glamour. -Diccionario Word reference. Recuperado el 1 de Noviembre de 2013, de http://www.wordreference.com/ definicion/belleza -Diccionario Word Reference. Televidente. Recuperado el 1 de noviembre de 2013, de http://www.wordreference.com/definicion/televidente -Diccionario RAE. Identidad. (S.f.) Recuperado el 1 de noviembre de 2013, de http://www.wordreference. com/es/en/frames.asp?es=identidad -The free dictionary. Cambio. (S.f.) Recuperado el 2 de noviembre de 2013, de http://es.thefreedictionary. com/cambiar Referente Trabajo de grado -Agudelo, S. (2013). Estilismo e identidad en la msica: Diseo y estrategia de posicionamiento de la marca para la artista Sara Tnez. Trabajo de grado Fac. D vest. UPB.

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ANEXOS
ENCUESTA A TELEVIDENTE DEL PROGRAMA CLIMA 24/7 NOTICIERO TELEMEDELLIN.
Reconocimiento del cambio de imagen de la presentadora Marcela Saldarriaga clima 24/7 Noticiero. I.Encuestado: sexo: Femenino ___ Masculino_____

4.

Son claras las expresiones que maneja Marcela dentro del programa? Si ______ No_____ Algunas veces____

1.

Es usted televidente del canal Telemedelln? Si ______ No_____ Algunas veces____

5. 6.

Qu aspectos de la personalidad de marcela te gusta?

2.

Reconoce el programa que aparece dentro del Noticiero, Clima 24/7? Si ______ No_____ Algunas veces____ Cree usted que es importante mejorar la imagen de un presentador? Si ______ No_____ Algunas veces ____

3.

El cambio actual de la presentadora llena tus expectativas? Si ______ No_____ Algunas veces____

7.

Prefieres ver al presentador con la misma imagen? Si ______ No_____ Algunas veces ____

Esta investigacin est fundamentada en el trabajo de estilismo de moda en relacin con l as comunicaciones televisivas e n un caso real con una p resentadora de Telemedelln. Para efectos de este proceso investigativo se focalizaron conceptos claves que permiten ambientar el trabajo y la aplicabilidad de este.
Un enfoque diferente, innovador y creativo para el mundo de l as comunicaciones en especial l as t elevisivas que parten de u n sentido clave como es l a visn; u na teleaudiencia que est a la expectativa de l os cambios que se presentan dentro d e un canal. El estilismo de moda consiste en comunicar una idea que se construye mediante una i ndumentaria basada en una t endencia; es personalizar una i magen desde el concepto tico, esttico y profesional para concluir en un personaje que desde s u identidad pude t rasmitir i deas y lograr u na comunicacin asertiva frente a la sociedad; demostrado en e l caso de la p resentadora Marcela Saldarriaga del canal Telemedelln en el programa noticiero- clima 24/7; un cambio que se dio a partir del estilismo.