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Estamos a merced de un monstro llamado publicidad.

La publicidad es aquella que contamina nuestro universo, la que nos vende todo lo que no necesitamos y nos hace soar con aquellas cosas que nunca tendremos, de lo eternamente azul, chicas que nunca son feas, una felicidad perfecta, retocada con photoshop, imgenes relamidas, msica pegadiza, con el esfuerzo de ahorrar lograremos comprar el auto de nuestros sueos, aquel que lanz en su ltima campaa, la publicidad ya haba conseguido que este pasado de moda, ya llevara tres temporadas de ventaja y que por desgracia la ventaja de lo nuevo es que no lo ser por mucho tiempo, siempre hay una novedad ms nueva para lograr que la anterior envejezca, en ella (la publicidad) nadie desea nuestra felicidad porque la gente feliz no consume, nuestro sufrimiento estimula el comercio, es lo que los publicistas llaman la depresin pos compra, es decir, necesitamos un producto pero inmediatamente despus de haberlo conseguido necesitamos otro, nos quieren imponer su lema gasto luego xito. El publicista se pasa la vida contando mentiras y se lo pagan con creces, interrumpiendo las pelculas que estamos viendo para imponernos sus marcas, nos bombardean con sus slogans en las revistas, etc. Estn en todas partes, no nos libraremos de la publicidad, para donde quiera que miremos reina, nos impide pensar que el terrorismo de la novedad le sirve para vender vacio juega con nuestro subconsciente de manera que nos cuenta sobre las excelencias de un yogurt en las paredes de nuestra ciudad y tarde que temprano terminaremos comprndolo creemos que gozamos del libre albedri pero cuando vayamos por el supermercado reconoceremos el producto y lo compraremos, por curiosidad penetra en nuestro cerebro y nos imponen sus marcas, nos prohbe que deseemos al azar la publicidad es quien decide hoy lo que nos gustara maana. Resulte sorprendente proveer hasta que punto todo el mundo parece considerar como normal esta situacin, incluso la rebelin forma parte del juego antes los gobiernos censuraban las protestas, encarcelaban a los escritores, quemaban los libros controvertidos, a la hora de lavarse las manos el totalitarismo resulta ms sutil para someter a la humanidad o la esclavitud la publicidad a elegido la discrecin, la agilidad, la persuasin. A puesto a la libertad cualquier crtica le da protagonismo pero al final acaba sometindonos de todos modos. Nos tiene atrapados con crditos que hay que devolver, plazos mensuales, alquileres que hay que pagar. La publicidad no ha convertido en la sociedad consumista y si no me creen hagamos un experimento, mientras leen esto en la comodidad de sus hogares presten atencin a todos los objetos que les rodean, vean sus preciados muebles, los objetos decorativos, la ropa de su armario, el contenido de su refrigerador, las llaves de su auto; que es lo que les llega a la mente cuando los observan? O piensan en cuanto les cost conseguirlo? En lo mucho que les ha facilitado la vida? Acaso recuerdan si tuvieron que ahorrar para poder adquirirlos? O ms bien ya no significa nada para ustedes? Quizs su valor decreci enormemente desde el momento en que los poseyeron como los nios que quieren lo que no tienen hasta que lo consiguen y dejan de apreciarlo; porque nosotros ya no compramos por necesidad ahora simplemente compramos por compra porque en eso en lo que se han convertido las cosas hoy en da en

artculos de consumo ideados, diseados, puestos a prueba, patentados, fabricados en cadena y por supuesto anunciados por la publicidad. Esperamos que no les haya turbado el resultado al que les llevo este pequeo experimento, aunque realmente no nos es de gran importancia ya que nuestros inexistentes patrocinadores no pueden dejar de financiarnos precisamente por eso porque no tenemos nada que venderles. Pero podemos hacer un descanso si lo desean para que visiten la cocina, abran una sabrosa bolsa de papas fritas, refrsquense con la deliciosa coca cola y saboreen un chocolate, su cuerpo agradecer el valioso aporte nutricional, sintense en su cmodo silln de piel importada, y piensen bien en lo que estn comiendo ya que podemos decir que estos productos son cualquier cosa menos necesarios y no es una casualidad porque esa es una de las caractersticas de los bienes de consumo, no se trata de satisfacer necesidades sino de crearlas como si no tuviramos ya bastantes. En el sistema de produccin no se trata de satisfacer necesidades de la poblacin, no se trata de producir lo que la poblacin necesita, se trata de producir ms que el ao anterior y obtener ms beneficios y tener ms compradores y por lo tanto ganar ms dinero, ante un sistema que necesita un constante aumento de la produccin, para no entrar en recesin la nica conducta aceptable es inducir el gasto desmesurado ya no consumimos lo que necesitamos cuando vamos de compras gastamos por el simple hecho de gastar el ciudadano ha sido sustituido por el consumidor, antiguamente la razn para adquirir un producto era la necesidad pero como ya hemos dicho la necesidad ha sido desplazada por algo muy diferente, la moda antes la nica razn para dejar de usar una prenda era su inevitable desgaste ahora hemos inventado el fondo de armario para regalar a esos oscuros rincones aquellas prendas que simplemente ya no se ven bien dejamos de llevar una u otra cosa porque as lo dictan los gurs del diseo, los anuncios televisivos, los catlogos, los escaparates de los grandes almacenes, por lo tanto; no debemos usarlos bajo pena de marginacin social, pero claro, puede que haya gente que prefiere dicha exclusin de sus congneres antes que seguir los absurdos dictados de los profetas de la moda, para esas gentes el dios del consumo invento la obsolescencia programada notado que ahora todo parece romperse antes? Los aparatos tecnolgicos apenas espira su garanta parecen dejar de funcionar de forma inevitable y sangrante saban que en Livermord california hay una foco que lleva encendido ms de 100 aos porque nunca se ha fundido tal vez se han de preguntar Por qu no hacen todas as? Seguro que ya han de ver llegado a la fatal conclusin porque un foco que no se rompe nunca no es rentable para sus fabricantes en los aos 20 los focos que se fabricaban tenan una vida media de 2300 horas pero un grupo formado por los principales, fabricantes de focos se reunieron discretamente en ginebra y entre todos decidieron maximizar sus ganancias implantando un nuevo modelo de monopolio en el mercado de focos Cul es el resultado? 20 aos despus los focos tenan una vida media de 1000 hrs.

Ropa que dura toda la vida? No como podramos soportar nuestra te dio su monotona sin la aventura del comprar? El antdoto para las penas del alma tambin es consumir si estn tristes ni se les ocurra da un paseo por la playa acostarte en un parque a ver pasar las nubes a caso creen que estn en el siglo XIX en lugar de eso coman hasta reventar inundan su organismo de chocolate y tabaco tmense una copa cmprense unos zapatos una maquina de abdominales porque ahora los sentimientos tienen su correspondencia material Cada vez hay ms das en el calendario en los que debemos demostrar el amor por nuestros seres queridos, navidad, cumpleaos, aniversarios, san Valentn, da de la madre, el padre, nio y hasta el buen fin y la mejor manera de demostrar el afecto es regalar algo comprando en los grandes almacenes los cuadros pintados con acuarela de sus hijos tienen gracia la primera vez pero no se puede comparar con un buen frasco de perfume de maraca o el ultimo Smartphone de pantalla tctil en 3D y as seremos todo lo felices que podamos pagar con nuestra pequea nomina porque el dinero nos har libres despus de todo como puede alguien no sentirse libre pudiendo elegir entre tantas marcas de refresco y por si no se pueden decidir hay algn anuncio que les ayude a decidir en los camiones, eventos, radio y televisin en la parada en los revistas en edificios.