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com - agosto ago 11, 2012

El Briefing y la creacin de una Imagen Corporativa.


Aitor Diseo Grfico

El trmino briefing hace referencia a un informe que es obtenido a partir de un cuestionario. Ese cuesionario debe ser muy completo y con preguntas especficas que ayuden a orientar las pautas de trabajo. Recuerda, slo se hace un briefing a un cliente solvente y honesto. He aqu algunos enlaces a ejemplos de briefs orientativos: http://www.terras.edu.ar/aula/tecnicatura/19/biblio/19GUIA_GENERAL_PARA_CREA R_UN_BRIEF_INFORMATIVO.pdf http://insomnium.espacioblog.com/post/2008/02/21/como http://insomnium.espacioblog.com/post/2008/02/21/como-debe-ser-brief brief-un-logotipo http://www.terras.edu.ar/aula/tecnicatura/19/biblio/19GUIA_GENERAL_PARA_CREA R_UN_BRIEF_INFORMATIVO.pdf http://iecolombia.com/know http://iecolombia.com/know-how/brief Mi consejo es que te bases en ellos pero realices tu propia plantilla en funcin de las necesidades del cliente. Vers que hemos hemos recopilado informacin haciendo una especie de interrogatorio, como si se tratase de un informe pericial. Quin debe estar presente en brief? Bsicamente la empresa o clientes, por otra parte en primer lugar el comercial que har las presentaciones y finalmente una o ms personas con capacidad para gestionar las labores de marketing, publicidad, creatividad y diseo. Habitualmente se da el caso habitual de un trato directo entre el cliente y el diseador freelance que asume todas las funciones mencionadas. Una vez obtenido este informe previo, se conocen las necesidades del cliente y es momento de presentar un presupuesto. Posiblemente nuestro cliente pida bocetos sin pagar nada, pero no hay necesidad de trabajar gratis. Hay que evitar la picaresca y rechazar clientes ventajistas. Qu puede contener nuestro presupuesto? Debe indicar los modos y plazos de pago, las fases de entrega, fechas de entrevistas orientativas y, por supuesto, una lista detallada de los productos que van a ser entregados (ej: pgina web y alta en redes sociales, diseo de uniformes, papelera, cartelera, a, rotulacin de vehculos, etc).

Cmo realizar la entrega y presentacin del producto final? - En soporte material: Manual de imagen corporativa en formato fsico (libro encuadernado) que recoja las pautas de comportamiento del logotipo, anagrama o marca, en diferentes medios fsicos o digitales. - En soporte digital: ej. DVD, USB, con instrucciones especficas, manual corporativo en formato PDF, y archivos de diseo para diferentes soportes. Los tamaos y resoluciones deben estar optimizados; los colores deben estar indicados con sus aproximaciones en modos de color CMYK, RGB, hexadecimal y pantone; los formatos vectoriales deben estandarizarse y a ser posible ser varios para el mismo diseo. Ejemplos de manuales de identidad visual o imagen corporativa visibles en internet que te ayudarn a establecer pautas: http://euitiz.unizar.es/es/imagencorporativa.php http://www.imart.es/descargas/manual_IMART100308.pdf http://www.turismochajari.gov.ar/Manual_de_Identidad_Corporativa.pdf http://www.donostiakultura.com/images/500_noticias/530_gabinete_de_prensa/manual -identidad-corporativa.pdf http://www.monasteriodeyuso.org/yuso/imagen_corporativa.html http://www.gobcan.es/identidadgrafica/manual_identidad_grafica/manual_desglosado/ simbolos_de_identidad.pdf http://nuqleo.files.wordpress.com/2011/11/manual_corporativo_oneo.pdf http://www.aena.es/csee/ccurl/266/955/Manual%20de%20Imagen%20Corporativa%20 de%20Aena.pdf http://www.unileon.es/universidad/servicios/identidad-visual-corporativa http://www.tecnun.es/fileadmin/prensa/igrafica/manual_tecnun.pdf

Ha acabado nuestro trabajo una vez entregada la imagen corporativa? No, es ahora cuando el cliente hace uso de ese manual y comienza a invertir con acierto, pero a ser posible con nuestro asesoramiento y con un trato excelente que nos diferenciar de la competencia. Un buen comercial no se olvida de su cliente, ni trata de exprimirlo, sino que se preocupa por l y le orienta, procurando mantener contacto. Para qu ha servido hacer un briefing? Para qu se ha entregado un manual de identidad corporativa? Mediante la presentacin de este material obtendr las directrices para presentar su empresa con acierto.
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