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El futuro de la Televisin Digital Terrestre (TDT)

nar aquello que le interese ver, lo almacenar en el disco duro del PVR (Personal Video Recorder) y crear su propia rejilla de programacin sin estar pendiente de los tempos de los programadores de las cadenas. stos ya no podrn imponer dos franjas diarias de prime time, caracterstica de nuestro pas a diferencia de otros, sino que las audiencias se repartirn a lo largo de la jornada, ya que los hbitos de utilizacin del tiempo libre, de ocio, tambin cambiarn. Ya no se buscar audiencia sino clientes: mejor pocos pero constantes, que muchos y cambiantes. La moneda de cambio de la contratacin publicitaria, hasta ahora los GRP (Gross Rating Points, porcentaje de impactos), ser el nmero de clientes del canal o programa. Las tcnicas de marketing directo se desarrollarn para este nuevo mercado y la publicidad interactiva se consolidar, aprovechando la capacidad y posibilidades de esta tecnologa. El futuro de la TDT ya ha empezado. La implantacin sigue el ritmo adecuado (82% a nivel estatal y un 90% en Catalua) aunque los costes crecen, no linealmente, a medida que se ampla la cobertura. Ahora se necesitan contenidos apropiados y una buena campaa de comunicacin para que el ciudadano est informado acerca de todas las ventajas de la nueva televisin. La TDT ya est aqu.

Jordi A. Jauset Berrocal


Doctor en Comunicacin e Ingeniero de Telecomunicacin

uando se habla de la Televisin Digital parece como si nos encontrramos ante una nueva tecnologa y, sin embargo, no es as. Hace ya cerca de dos dcadas que, en el mbito de la produccin de televisin, los equipos trabajan en digital y, de hecho, sus fundamentos tericos proceden de los aos treinta (Nyquist, Shannon). En los ltimos aos ya hemos disfrutado de la televisin digital, por cable, satlite y recientemente por IP. La novedad de la Televisin Digital Terrestre es su difusin a travs de ondas hertzianas terrestres y, adems, es gratuita, en el sentido que no hay que abonar ninguna cuota mensual para acceder a su oferta.

Multimedia SA (empresa del grupo de la CCRTV) han iniciado un proyecto piloto, denominado T-Govern, en entornos cerrados de las localidades de Matar y Vilanova i la Geltr, para analizar la viabilidad de la TDT como medio de acceso a los servicios de la Administracin pblica (informacin de actualidad, de ocio, transportes, trmites administrativos, etc.). Esta experiencia se suma a la iniciada en junio del 2006 en Alczar de San Juan (Ciudad Real), primer proyecto piloto espaol de aplicaciones interactivas en la TDT. Una pregunta que est en el aire es si existir audiencia para esta oferta tan amplia. Peroqu audiencia? En un futuro muy prximo, la audiencia ya no ser la que permaneca en el sof del comedor delante del televisor a la espera de ver, en familia, uno de los programas preferidos que ofrecan las distintas cadenas. La audiencia ser individual, ms activa, seleccio-

Uno de los grandes valores aadidos es su interactividad (el sistema adoptado en nuestro pas es el MHP, Multimedia Home Platform), que deber mejorar en el futuro con un retorno en banda ancha. La Generalitat de Catalua conjuntamente con Activa

6 bit 162 ABR.-MAY. 2007