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GASIMEBI S. CIVIL R.L.


MANUFACTURA Y ACABADOS TEXTILES

JOSE TORRES AV PAZ 289-ZONA B, SAN JUAN DE MIRAFLORES. Telfono: 015 234532 email: gasimebi@gmail.com

PREFACIO

A travs de la historia de la humanidad, la ropa interior o lencera ha sido una prenda de vestir de hombre y mujer que comenz utilizndose por razones de higiene y abrigo. Despus asumi la funcin de corregir y modelar la figura femenina, hasta convertirse en la actualidad en un arma de seduccin que est cobrando mucha importancia en el mundo de la moda, la ropa interior para dama ha evolucionado bajo los designios de la moda y, sobre todo recientemente, gracias a las posibilidades que ofrece la tecnologa. En este trabajo, vamos a presentar una propuesta de proyecto para la confeccin de bxeres para damas de algodn lycrado dirigido a las mujeres entre 18 y 45 aos y su plan de exportacin al pas del Ecuador que en los ltimos aos ha mantenido una economa constante, convirtindose en un mercado asequible para los inversores extranjeros, mediante este estudio demostraremos la viabilidad del proyecto y lo atractivo que puede resultar ingresar al rubro de la confeccin y exportacin de prendas interiores de vestir.

INFORMACIN GENERAL

NOMBRE DE LA EMPRESA ACTIVIDAD O GIRO

: GASIMEBI S. CIVIL R.L. : Manufactura y acabados textiles.

DEFINICIN DEL NEGOCIO : Diseo y confeccin y venta nacional como internacional de ropa interior para damas (Bxer - pantaloneta) CDIGO CIIU REV. 4 DIRECCIN DE MIRAFLORES. TELFONO CORREO ELECTRNICO : Seccin C - 14102 Fabricacin de ropa interior. : JOSE TORRES AV PAZ 289-ZONA B, SAN JUAN

: 015 - 234532 : gasimebi@gmail.com

FORMA SOCIETARIA:

RGANOS DE GOBIERNO

JUNTA DE SOCIOS
CARMEN ROSA GARCIA ORTEGA CELENE VELASQUEZ CALLE INS CASAS GARCIA VERNICA TIRADO SALAZAR

GERENTE GENERAL
CARMEN ROSA GARCIA ORTEGA

PARTICIPACIONES:

GASIMEBI S. CIVIL DE RESPONSABILIDAD LIMITADA La capital social es de S/60,000 (cuarenta mil. 00/100 nuevos soles), dividido en 600 participaciones. Entonces: Su valor nominal es: S/ 100.00 Accionistas Celene Velsquez Calle Bienes Dinerarios 0 Bienes No Dinerarios Profesin Total N de Participacion es 150 % 25.00%

Ins Casas Garcia

S/.

14,655.20

S/. 5,344.80 COMPUTADORAS

20,000.00

150

25.00%

Carmen Rosa, Garca Ortega

S/.

12,069.20

S/.

7,930.80

20,000.00

150

25.00%

01 Encubridora Plastiquera y 3 computadoras

Vernica Tirado Salazar

S/.

17,420.00

S/. 2,580.00 01 Recta, 01 Remalladora y 01 Recubridora

20,000.00

150

25.00%

TOTAL

S/.

44,144.40

S/.

15,855.60

60,000.00

600

100.00%

ORGANIGRAMA FUNCIONAL:

DESCRIPCIN DEL NEGOCIO : Se basa en el diseo, confeccin y comercializacin de bxer para damas de forma creativa e innovadora, para conocer las probabilidades de xito que tiene este nuevo producto. Diseado originalmente para clientes potenciales que son mujeres entre los 18 y 45 aos, modelos que les permite estar cmodas y sexy, con prendas que se amolda al cuerpo realzando la belleza femenina, en variedad de colores, modelos y en todas las tallas a un precio accesible al mercado.

MISION: Somos una empresa dedicada a la venta de ropa interior para personas exigentes con diseos peruanos, exclusivos, novedosos y de alta calidad, que fomenten una nueva tendencia de moda, enfocndonos en la plena satisfaccin del usuario. Somos una empresa que incentiva el desarrollo de nuestros hermanos peruanos generndoles mayor oportunidad de trabajo; a travs de la comercializacin de estos nuevos productos.

VISIN: GASIMEBI S. CIVIL R.L. se proyecta como una empresa lder en el mercado nacional e internacional, promoviendo el desarrollo textil de nuestro Per y entregando a ms personas lo mejor en productos altamente confiables, logrando la confianza de sus consumidores y la aceptacin de una nueva marca en el mercado.

VALORES CORPORATIVOS Lealtad: Nuestros colaboradores trabajan en equipo, demuestran compromiso y respeto a los valores de la empresa, somos recprocos con la confianza depositada en cada uno de nosotros. Responsabilidad: Entendemos como el cumplimiento de las funciones, dentro de la autoridad asignada. Nos comprometemos con la sociedad, el servicio a los dems. Asumimos y reconocemos las consecuencias de nuestras acciones. Liderazgo: Somos personas comprometidas en dar ejemplo, influyendo positivamente en el trabajo de los dems, generando un trabajo de equipo que produce resultados exitosos. 8

Toma de decisin: Ante los eventos empresariales, tenemos la capacidad de dar soluciones y actuar frente a situaciones diversas, soportado en informacin, en un tiempo aceptable. Excelencia en el servicio: Nos consideramos competentes para satisfacer continuamente las expectativas de nuestros clientes internos y externos, con actitud, agilidad y anticipndonos a sus necesidades. Eficiencia: Utilizamos de forma adecuada los medios y recursos con los cuales contamos, para alcanzar nuestros objetivos y metas programadas, optimizando el uso de los recursos y el tiempo disponibles. Honestidad: Nos guiamos por la sinceridad y la coherencia de nuestras acciones dentro de un marco de franqueza y transparencia, tanto con la organizacin como consigo mismo. Trabajo en Equipo: Unimos esfuerzos para el logro de nuestros objetivos, en un ambiente de confianza, comunicacin permanente y respeto; compartiendo conocimiento, experiencia e informacin. Mejoramiento Continuo: Aprendemos y mejoramos continuamente, reconociendo nuestras fortalezas y debilidades. OBJETIVOS: 1. Crear diseos innovadores, sexys, modernos que estilicen y realcen la figura, cumpliendo con las expectativas de las mujeres. 2. Utilizar materiales biodegradables de excelente calidad que se ajusten al diseo y caractersticas de nuestros productos. 3. Crear productos con precios accesibles al consumidor sin perder la calidad. 4. Disear estrategias las cuales permitan competir en el mercado internacional. 5. Ser una empresa exitosa generadora de empleos. 6. Posicionarnos en el ramo textil como una de las 10 empresas ms importantes. 7. Cubrir al mximo la demanda de nuestros clientes para brindar una satisfaccin total. 8. Brindar elegancia, comodidad y estilo a toda nuestra clientela.

FODA EMPRESARIAL: OPORTUNIDADES (O) La originalidad y exclusividad de nuestro producto. Nuestro pblico consumidor son preferentemente compradores por impulso. Nuestro producto mantiene estndares de calidad internacional. Nuestros precios son accesibles al mercado. AMENAZAS (A) El plagio de nuestros modelos. Actuales competidores ya posicionados en el mercado. Entrada de futuros competidores con precios bajos. Crisis mundial. DEBILIDADES (D) Falta de experiencia en el mercado (mercado no muy conocido) Infraestructura insuficiente para cubrir pedidos mayores. Poca informacin de nuestro pblico objetivo. Falta de disponibilidad de recursos econmicos. FORTALEZAS (F) La exigencia de la atencin personalizada y de la calidad. Contamos con pgina web para la venta por internet de nuestro producto. Contamos con personal calificado para la elaboracin del producto. Disponemos de servicio de distribucin para nuestros clientes.

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ESTUDIO DEL PRODUCTO

1.1.-

FICHA TECNICA DEL PRODUCTO: BOXER (PANTALETAS) DE ALGODN PARA DAMAS

A) CARACTERSTICAS GENERALES DEL BIEN: Denominacin del Bien Denominacin tcnica Grupo/Clase/Familia : Bxer (Pantaletas) de algodn : Bxer (Pantaletas) de algodn : Telas y materiales textiles incluyen Vestuario /ropa interior. Nombre del bien Unidades de medida : Bxer (Pantaletas) de algodn : Unidad

Descripcin general : El boxer (Pantaletas) blanco es del modelo pantaloneta, la boca de las piernas llega hasta el inicio del muslo. Lleva elstico embolsado en cintura y en la boca de las piernas. Partida Arancelaria : 6217.90.00.00

SECCION CAPITULO 62.17

XI:MATERIAS TEXTILES Y SUS MANUFACTURAS 62:Prendas y complementos (accesorios), de vestir, excepto los de punto Los dems complementos (accesorios) de vestir confeccionados; partes de prendas o de complementos (accesorios), de vestir, excepto las de la partida no 62.12. - Partes

6217.90.00.00

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B) CARACTERSTICAS TCNICAS DEL BIEN

VISTA FRONTAL

VISTA LATERAL

Corte brasileo : Su caracterstica principal es su corte bajo en "V" a la cadera, su diseo ayuda a que no sobresalga de la prenda exterior al sentarse. Tipo de Costura parte frontal. C) MATERIALES 1.- TELA: Composicin Tejido Diseo Color Densidad(mallas/cm) Ttulo Peso de tela : 10% lycra/ 90% algodn : Punto : Francesa, porque presenta la costura en la

: Jersey : Verde : 14 : 30/1 : 180-200gr/m2

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ENCOJIMENTO AL LAVADO Largo Ancho ACABADO 2.- ELSTICO Composicin Color TIPO Cintura Piernas ANCHOS Piernas Cintura 3.- HILO Composicin Colores Ttulo Tipo de torsin : 100% Polister Texturizado : Verde/Negro : 40/2 :Z : 3 cm : 3 cm : Plano : Blonda : 50% polister/ 50% fibra de goma : negro : 8% mximo : 5% mximo : Suavizado

1.2-.

DESCRIPCION COMERCIAL DEL PRODUCTO:

El bxer (Pantaletas) de algodn est formada por 5 piezas: dos delantero, dos posterior, una pretina. a) Los delanteros, son piezas de forma anatmica. Se une al posterior por los laterales y la pretina. La pretina y las piernas llevan elstico embolsado. b) Los posteriores, son piezas de forma anatmica, se une al delantero por los laterales y la pretina. La pretina y las piernas llevan elstico embolsado. c) La pretina, formado por una pieza rectangular de tela doble, se une por la parte superior al delantero y posterior. 13

d) La unin de las partes, no presenta fruncidos, es con costura de remalle con doble aguja y puntada de seguridad. e) Las costuras, son de puntadas regulares y uniformes de 6 a 8 puntadas por pulgada, resistentes al estiramiento, al lavado continuo, no son tirantes y no cortan la tela. A) ACABADO: Exento de defectos en material y confeccin. Vaporizada para su armado El tejido no presenta pilling

B) DIMENSIONES (cm)

C) ETIQUETA: Presenta una etiqueta de marca y una de talla debidamente ubicada. D) EMBALAJE Cada boxer o pantaletas de algodn se internan dentro de una envoltura de polipropileno transparente y caja de cartn, cerrada, resistente al transporte, manipuleo y almacenamiento.

1.3.-

DESCRIPCION DE SU UTILIDAD (USOS Y APLICACIONES)

Los materiales utilizados actualmente en la confeccin de bxer o pantaletas permiten brindar proteccin y comodidad, moldear la silueta y, por su delicadeza y diseo, favorecer la apariencia de quien las porta. Aunque los factores involucrados en la seleccin de una prenda pueden ser tan complicados de definir como el gusto femenino, no es aventurado suponer que una mujer espera que una pantaletas le proporcione comodidad, soporte y d forma a su figura, y que una pataletas, adems de proteccin y comodidad, sea suave y se ajuste al cuerpo para favorecer su apariencia e incluso minimizar problemas especficos de su figura. 14

Tambin se espera tenga un buen acabado y sea durable. Todo lo anterior a un precio razonable.

A) RECOMENDACIONES DE USO 1. Es importante que las prendas reciban un lavado adecuado tanto manualmente o con lavadora, no usar lega ni blanqueador, 2. Evitar el remojo, esto ayudara conservar la prenda en buen estado por ms tiempo. 3. Es necesario lavar la prenda ntima antes de usarla por primera vez, con la finalidad de eliminar cualquier tipo de contaminacin de fabricacin o de almacenamiento.

B) RECOMENDACIONES DE COMPRA 1. Verifique que los empaques estn totalmente cerrados para asegurar la completa higiene de la prenda. 2. Consulte a la vendedora especializada para que le ayude a elegir la talla correcta.

C) PRECIO S/: 25.00 (Precio en fbrica)

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II

ESTUDIO DEL MERCADO:

2.1.- MERCADO META:

ECUADOR Ecuador es una nacin multitnica y pluricultural. Su poblacin sobrepasa los 14 millones de habitantes. De ella, ms de 5 millones y medio viven en la SIERRA. En la COSTA del pacifico la cifra se acerca a los 6 millones y medio. En la AMAZONIA hay ms de 600.000 habitantes, y en GALAPAGOS cerca de 17.000. Habra que considerar la diversidad tnica y regional de Ecuador para analizar su cultura. tnicamente esto est marcado por la presencia de mestizos, indgenas, afroecuatorianos, y blancos; as como regiones como son la costa, la sierra, el oriente y la regin insular, todas estas con especificidades muy ricas. En sus cuatro regiones continentales conviven 15 nacionalidades indgenas con tradiciones diversas y su propia cosmovisin. Las nacionalidades indgenas amaznicas ms conocidas son: Huaorani, Achuar, Shuar, Cofn, Siona-Secoya, Shiwiar y Zparo. Los tagaeri, parientes de los Huaorani, conforman otro pueblo de la zona pero este fue declarado como intangible por el Estado, en respeto a su voluntad de vivir alejados de la civilizacin.

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En la sierra, en los Andes y en el austro, estn los quichuas de la sierra con pueblos como los otavalos, salasacas, caaris y saraguros. En la parte norte se encuentra la comunidad de los awa.

En la costa del Pacfico estn los chachis, tschilas y huancavilcas. En las ciudades y pueblos viven mestizos, blancos y afroecuatorianos, aunque tambin se dan importantes migraciones del campo a la ciudad.

Las comunidades indgenas del Ecuador estn en su mayora integradas dentro de la cultura establecida a diferentes niveles, pero algunas comunidades todava practican sus propias costumbres, particularmente en lo ms remoto de la cuenca pacha. Por otro lado estn los afros ecuatorianos. Principalmente se encuentran dos concentraciones fuertes de poblacin afro descendiente en el pas. Por un lado est la que existe en la costa norte en la provincia de Esmeraldas y por otro, la que vive en el Valle del Chota, entre las provincias de Imbabura y Carchi. Los afro ecuatorianos habitan de todas formas en todas las regiones del pas, con especial concentracin en Esmeraldas y de la sierra norte. La mayora de la poblacin ecuatoriana se auto identifica como mestiza aunque existen algunos que prefieren adherirse a un legado cultural bsicamente blanco/europeo, principalmente en las grandes ciudades, as tambin como existen mulatos, zambos y diversos grupos pequeos de inmigrantes de otros pases y continentes 2.1.1.- LENGUAS DEL ECUADOR El idioma espaol es la lengua ms hablada en el Ecuador. Existen diversas variantes locales del espaol, as como modalidades de acuerdo a la etnia, la clase social o las alternativas ciudades/rea rural. El acento serrano es muy diferente al costeo, aunque se

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usan algunos modismos comunes. De todas formas hay palabras y usos regionales especficos. Dentro de la costa, por ejemplo en Esmeraldas, se habla el dialecto costeo ecuatoriano con una variante levemente africanizada. Principalmente se tiende a hablar en la costa una versin ecuatoriana del espaol ecuatorial. Este puede variar mucho dependiendo la clase social y el mbito urbano o rural. En la sierra se habla la versin ecuatoriana del espaol andino. Este se caracteriza por el uso de quichuismos o palabras prestadas del quichua y tambin una clara influencia quichua en la pronunciacin. Existen variantes regionales del dialecto andino ecuatoriano. As pues destaca el dialecto de la sierra norte en las provincias de Imbabura y Carchi o como diramos coloquialmente el acento pastuso. Tambin existe el dialecto morlaco de Azuay y Caar. Desde Pichincha hasta Chimborazo se mantiene un acento constante de sierra central. Tambin la clase social determina cmo se habla el dialecto serrano ecuatoriano. Suele existir en las clases adineradas serranas la tendencia a tratar de evitar la influencia quichua y los quichuiseergermos en el habla. Segn el censo,1 el 94% de la poblacin habla espaol y el 4,8% habla alguna lengua nativa (3,7% hablan lengua nativa y espaol; 1,1% hablan slo una lengua nativa). De las 13 lenguas nativas que fueron contabilizadas por el mencionado censo, el quichua, hablado por el 4,1% de la poblacin, es la ms difundida. La segunda lengua nativa es el shuar, hablado por el 0,4% de la poblacin. Las restantes lenguas registradas por el censo son: achuar, a'ingae, aw pit, cha'palaachi, huao / terero, paicoca, secoya, shiwiar, siapedie, tsa'fiqui y zparo.

2.1.2.- COSTUMBRES EN ECUADOR

Los ecuatorianos viven fervientemente el catolicismo, es por eso que preparan y disfrutan sus fiestas religiosas, a tal punto que los establecimientos comerciales cierran por esos das. Su msica forma parte importante de estas celebraciones, los instrumentos de viento y percusin son los protagonistas, sin dejar fuera la participacin de guairas y flautas de bamb. Los ecuatorianos han logrado fusionar sus creencias religiosas andinas con el catolicismo.

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Aunque en Ecuador se habla espaol generalmente, los pobladores de la sierra y zonas altas an conservan sus dialectos, por eso son bilinges, su idioma principal es el quechua y aprenden el espaol para tambin comunicarse. Existen comunidades que tienen sus propios dialectos o lenguas nativas. Un dato muy curioso es que en la costa de Esmeraldas se puede escuchar pobladores que usan un dialecto con matices africanos.

2.1.3.- NEGOCIACIN Y PROTOCOLO En Ecuador las diferencias regionales entre los serranos (Quito) y los costeos (Guayaquil) son muy importantes a la hora de hacer negocios. Los primeros constituyen la lite social del pas: son ms conservadores, formales y reservados en el trato. Los costeos son ms emprendedores, abiertos a nuevos negocios, ms flexibles y relajados en las relaciones comerciales. Tips de negociacin en Ecuador: 1.- Las citas de negocios debe concertarse con dos semanas de antelacin y confirmarse dos o tres das antes. 2.- Los negociadores ecuatorianos no cambian fcilmente de opinin. Tratan cada asunto de forma independiente y toma sus decisiones en base a experiencias pasadas ms que mediante la aplicacin de unas normas generales o principios lgicos. 3.- El ritmo de negociacin es lento. Se producirn varios retrasos hasta que el acuerdo se cierre. Las decisiones se toman al mximo nivel. Tips de protocolo en Ecuador: La forma de vestir vara segn se trate del interior o de la costa. En la sierra se espera que el hombre de negocios vista traje (preferentemente en colores obscuros) y corbata, incluso en das calurosos. En la costa se es ms informal. El uso de la guayabera est muy extendido.

2.1.4.- ESTADISTICAS NACIONALES E INTERNACIONALES DE LA DEMANDA

En Ecuador habitan 7 millones 829 mil 61 mujeres, segn cifras entregadas por el Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC), correspondientes al 2012. El 28.7 por ciento de los hogares ecuatorianos est dirigido por una mujer.

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Segn el INEC, en el pas existen 3 millones 804 mil 976 mujeres en edad reproductiva, es decir, entre 15 y 49 aos; el 48.9 por ciento de la poblacin ecuatoriana corresponde a mujeres propietarias o gerentes, el 28.7 por ciento de los hogares est dirigido por una mujer. De quienes son jefas de hogar y trabajan, el 35 por ciento lo hace por cuenta propia, el 27 por ciento es empleada privada, el 14% empleada en el sector pblico, 13 por ciento empleada domstica, el 5% es patrona o socia, el 4% es jornalera y el 2% no tiene una remuneracin fija.

2.1.5.- CUADRO ESTADSTICO POR SEXO

Grupos de edad Menor de 1 ao De 1 a 4 aos De 5 a 9 aos De 10 a 14 aos De 15 a 19 aos De 20 a 24 aos De 25 a 29 aos De 30 a 34 aos De 35 a 39 aos De 40 a 44 aos De 45 a 49 aos De 50 a 54 aos De 55 a 59 aos De 60 a 64 aos De 65 a 69 aos De 70 a 74 aos De 75 a 79 aos De 80 a 84 aos De 85 a 89 aos De 90 a 94 aos De 95 a 99 aos De 100 aos y ms Total

Hombre 132.183 612.122 773.89 782.977 713.548 639.14 586.95 520.891 456.202 399.23 366.448 298.728 253.106 196.414 156.804 116.203 78.602 53.157 26.734 10.523 3.133 698 7,177,683

Mujer 127.774 590.198 752.916 756.365 705.989 652.986 613.614 546.398 482.524 419.772 383.693 311.404 262.787 204.345 167.013 123.888 86.616 62.395 34.001 14.977 4.906 1.255 7,305,816

Total 259.957 1,202,320 1,526,806 1,539,342 1,419,537 1,292,126 1,200,564 1,067,289 938.726 819.002 750.141 610.132 515.893 400.759 323.817 240.091 165.218 115.552 60.735 25.500 8.039 1.953 14,483,499

Ecuador, puede ser dividido en 4 grandes zonas, la regin de sierra donde reside el 45,19% de la poblacin; la regin de costa, donde reside el 49,65% de la poblacin; la regin amaznica, donde reside el 4,99% de la poblacin, siendo la zona ms extensa de Ecuador; y la regin insular del Galpagos donde reside el 0,17% de la poblacin.

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2.2.- MERCADO OBJETIVO: PICHINCHA Dentro del Ecuador la Provincia de Pichincha es una de las ms importantes, no solo por albergar a Quito capital del pas y "Patrimonio Cultural de la Humanidad", sino por los habitantes 2'466.245, datos proyectados por el ao 2013. Pichincha presenta una variedad de climas del fro intenso de los desiertos andinos, entre 4 y 8C, ubicada en la regin norte de la sierra, su capital y ciudad ms grande es Quito. Est bordeada por Imbabura y Esmeraldas al norte, Cotopaxi y Santo Domingo de los Tschilas, al sur, Napo y Sucumbos, al este, y Esmeraldas y Santo Domingo de los Tschilas, al oeste. Antes de 2008, el cantn Santo Domingo de los Colorados fue parte de la provincia de Pichincha. Se ha convertido desde su propia provincia, Santo Domingo de los Tschilas.

PERODO 2010 - 2020

POBLACIN FEMENINA TOTAL


REGIONES Y PROVINCIAS
TOTAL PAS REGIN SIERRA

AOS CALENDARIO 2,010 2,011 2,012 2,013 2,014 2,015 2,016 2,017 2,018 2,019 2,020

7,568,353 7,698,755 7,829,061 7,958,814 8,087,914 8,216,234 8,343,760 8,470,420 8,596,147 8,720,919 8,844,706 3,443,206 3,502,146 3,561,349 3,620,475 3,679,500 3,738,337 3,796,936 3,855,273 3,913,307 3,971,015 4,028,357

AZUAY 389,435 396,352 403,421 410,467 417,505 424,514 431,496 438,456 445,388 452,286 459,159 BOLVAR 97,764 98,860 99,939 100,994 102,018 103,021 103,984 104,914 105,811 106,675 107,504 CAAR 125,603 127,729 129,879 132,033 134,193 136,354 138,511 140,660 142,796 144,925 147,041 CARCHI 86,886 87,686 88,472 89,244 89,990 90,724 91,439 92,133 92,806 93,464 94,102 COTOPAXI 218,389 221,737 225,089 228,438 231,762 235,062 238,333 241,569 244,759 247,908 251,010 CHIMBORAZO 248,496 251,225 253,915 256,541 259,120 261,628 264,075 266,457 268,773 271,022 273,201 IMBABURA 212,271 215,485 218,702 221,917 225,128 228,327 231,513 234,682 237,826 240,949 244,051 LOJA 237,636 240,451 243,247 246,013 248,757 251,463 254,125 256,750 259,330 261,865 264,335 PICHINCHA 1,366,718 1,395,167 1,423,728 1,452,336 1,480,985 1,509,662 1,538,347 1,567,033 1,595,714 1,624,376 1,653,014 TUNGURAHUA 269,687 273,124 276,601 280,097 283,597 287,085 290,558 294,013 297,447 300,853 304,217 SANTO DOMINGO 190,321 194,330 198,356 202,395 206,445 210,497 214,555 218,606 222,657 226,692 230,723

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La ciudad de QUITO ubicada en la provincia de PICHINCHA es la ciudad administrativa, es decir, la ciudad donde se encuentran la mayor parte de la administracin central, por lo que no exista una tradicin comercial, pero ante el aumento gradual de su poblacin, as como el aumento de las opciones logsticas a precios razonables, tales como el aeronutico o el terrestre, ha comenzado a brotar una nueva generacin de comerciantes que deben satisfacer a esta poblacin, por lo que las dos ciudades tienen similares oportunidades comerciales. En el distrito de Quito estn ubicados los principales centros comerciales:

Centros comerciales Centro comercial El Bosque

Direccin Av. Occidental s/n y Edmundo Carvajal. Quito - Ecuador

Centro comercial Atahualpa

Av. Mariscal Sucre y Pedro Capiro Quito - Ecuador

Centro comercial Espiral

Av. Amazonas y Jorge Washington Quito - Ecuador

Centro comercial Iaquito

Av. Amazonas No. 3918 y Naciones Unidas Quito - Ecuador

Mall El Jardn shopping center Centro comercial Caracol Centro comercial El Recreo Centro comercial Naciones Unidas Quicentro Shopping

Av. Amazonas N6-114 y avenida Repblica esquina. Quito - Ecuador Av. Amazonas sin nmero Quito - Ecuador Av. Pedro Vicente Maldonado Quito - Ecuador Av. Naciones Unidas y Amazonas Quito - Ecuador Av. Naciones Unidas entre 6 de Diciembre y Shyris. Quito - Ecuador

Centro comercial Villa Cumbaya

Av. Interocenica s/n y Urbanizacin Santa Lucia (Cumbay) Quito - Ecuador Av. De la Prensa 2591 y Humberto Salas Quito - Ecuador

Centro comercial Aeropuerto

Centro comercial Multicentro

Av. 6 de Diciembre N29 - 159 y La Nia Quito - Ecuador

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2.2.1.- NIVELES DE PRECIOS Marcas de ropa interior femenina que comercializan en Quito, precios cliente final: WELLMAN USD 15.00 GERALDINE USD 20.00 LENFISA USD 18 20

2.3.- INVESTIGACIN DE MERCADO 2.3.1.- ANALISIS DEL SECTOR 2.3.1.1.- CARACTERSTICAS DEL MERCADO DE ECUADOR Ecuador es un pas de contrastes se particulariza por estar conformado por cuatro regiones bien marcadas (costa, sierra, Amazona y galpagos), con distintos matices, nivel de vida, nivel de consumo, industrias productivas, cultura, entre otros. En relacin al aspecto econmico desde el ao 2000 la economa ecuatoriana se encuentra apuntada a la dolarizacin que ha mantenido una estabilidad constante en los ltimos aos, influenciado por uno de los productos de exportacin y generador de divisas como es el petrleo y el constante envo de sus remesas de sus emigrantes. Seg datos de la CEPAL Ecuador se encuentra entre los pases con mejor desempeo econmico de Latinoamrica y la inflacin es de un digito una de las ms baja en promedio en Latinoamrica.

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El petrleo juega un rol muy importante en la economa y sustentabilidad del esquema de la dolarizacin, presenta casi la mitad de sus exportaciones y representa el 15% del PBI. Asimismo cuenta con una importante actividad de sectores como: comercio al por mayor y menor, construccin, sector industrial y una de las actividades ms dinmicas de los ltimos aos, como son los servicios bancarios y financieros que han mantenido tasas de crecimientos reales por encima del crecimiento de la economa en los ltimos 7 aos. Por su dolarizacin no tiene riesgo de devaluacin, lo que la hace estable para los inversores extranjeros. Ecuador es socio de la CAN y mantiene preferencias arancelarias para el ingreso se sus productos en los mercados de Colombia, Per y Colombia, de igual manera a travs del acuerdo de complementacin econmica que mantiene con los pases del Mercosur el ecuador tiene cerca de 4000mproductos con exoneracin de aranceles a los mercados de Brasil y Argentina. En relacin a su principal socio Estados Unidos quien mantiene un acuerdo (ATPDEA) que bsicamente tiene preferencia arancelaria a ms de 6000 productos lo que la vuelve competitiva con otros pases de la regin. Actualmente est negociando la tratativa de un acuerdo con la unin europea para tener acceso a sus productos al mercado europeo. Entre las fortalezas como mercado es que ecuador tiene una buena infraestructura de comunicacin vial y fsica. Posee cuatro puertos estatales comerciales como; Guayaquil (el ms importante y por donde se concentra el 65% del comercio exterior va martimo), puerto de esmeraldas, puerto bolvar y puerto de manta. En este ltimo puerto las autoridades encaminan sus esfuerzos en llevar la construccin de la corredor vial MantaManaos (Brasil), podr conectar el Atlntico con el Pacifico. Otra de las fortalezas de Ecuador es su aeropuerto, uno de los ms desarrollados de Latinoamrica, Asimismo en Quito se construye uno de similares caractersticas. De manera general, en cuanto a lo que sector de bienes de consumo se refiere Ecuador cuenta con un sistema de logstica desarrollada tanto en la costa como en la sierra lo que lo vuelve en un mercado de precios, donde la estrategia se basa en ser competitivos va precio. En otras ocasiones exclusividad en productos o servicios adicionales. En la cadena de distribucin ecuador tiene dos niveles de intermediarios entre el fabricante y el consumidor final. En el sector agropecuario por ejemplo tiene dos distribuidores: Holding Corporation Favorita (Quito) y Corporacin el Rosado (Guayaquil). Entre otras importadoras especializados como Ortiz y Jcome de comercio (Cuenca),Tiendas Industriales Asociadas(Guayaquil),Almacenes Juan Eljuri (Cuenca), Dibeal (Quito),Alamcenes Estuardo Sanchez(Guayaquil), Proesa(Quito) o Dispacif (Guayaquil), que comercializan determinadas lneas de productos, como Licores, conservas, confiteras, estas empresas tiene un alto poder de negociacin y el sector minorista es su clientela. 2.3.1.2.- CONDICIONES DE ACCESO

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Para la entrada a Ecuador de cualquier mercanca deber antes satisfacer todos los, impuestos requeridos, que se detallan a continuacin as como las siguientes normas. Requerimientos: Registrarse en el Banco Central en caso de ser importador frecuente Registrar nmero de RUC en la declaracin aduanera Determinar si la mercanca es o no de prohibida importacin Identificar la sub partida de la mercanca Documentacin: Original o copia negociable del conocimiento de embarque, carta de porte o gua area. Factura Comercial y pliza de seguro expedida de conformidad con la ley Certificado de origen (de ser el caso) Envo de la informacin en formato digital en el SICE, e ingresar fsicamente en el Distrito de llegada de la mercanca Es obligatoria la intervencin de un agente afianzado de aduanas para exportaciones del sector pblico o en despacho de mercancas cuando el valor es igual o superior a 2.000,00 USD. Toda modificacin en las regulaciones de importacin ser expedida por el Consejo de Comercio Exterior (COMEXI) o por el directorio de la Corporacin Aduanera Ecuatoriana (CAE) en el mbito de sus competencias. Todos estos impuestos debern ser abonados en la aduana de Ecuador y sern siempre por el valor CIF de la mercanca, es decir, la suma de los siguientes valores: * PRECIO FOB (Valor soportado con facturas) + * FLETE (Valor del transporte internacional) + * SEGURO (Valor de la prima) = CIF Una vez obtenido el valor CIF, se podr hacer el clculo de los siguientes impuestos: * AD-VALOREM (Arancel Cobrado a las Mercancas) * Impuesto administrado por la Aduana del Ecuador. Porcentaje variable sobre el valor CIF, segn el tipo de mercanca. * FODINFA (Fondo de Desarrollo para la Infancia), Impuesto que administra el INFA 0.5% del valor CIF. * ICE (Impuesto a los Consumos Especiales), Administrado por el Servicio de 25

Rentas Internas (SRI). Porcentaje variable segn los bienes y servicios que se importen. * SALVAGUARDIA POR BALANZA DE PAGOS - Son de 3 tipos: - Recargo Ad-Valorem, - Recargo Arancelario Especial adicional al arancel vigente - Restriccin Cuantitativa de Valor (cupos) * IVA (Impuesto al Valor Agregado) Administrado por el SRI. Su valor es el 12% del resultado de la suma de: CIF + ADVALOREM + FODINFA + ICE + SALVAGUARDIA * IMPUESTO DE SALIDA DE DIVISAS Impuesto que administra el SRI. 1% del CIF + Ajustes de Valor. 2.3.1.3.- CONDICIONES DE SUMINISTRO En Ecuador, por el momento no existe ninguna ley restrictiva sobre las condiciones de suministro, es decir, existen libertad de movimiento en cuanto a la comercializacin. En la actualidad, la ley permite la libertad total en cuanto a horarios de apertura y das en los que puede abrir cada negocio, sin establecer ningn tipo de traba. Por lo que se refiere a los periodos de rebajas, la ley ecuatoriana tampoco pone ningn tipo de lmite, aunque cabe destacar que las rebajas como son entendidas en Espaa, todava no estn muy instauradas ya que en la cultura comercial ecuatoriana no exista este concepto hasta la llegada las franquicias internacionales. 2.3.1.4.- ANLISIS ECNMICO En los cuadros a continuacin apreciaremos que en millones de dlares americanos en comparacin del ao 2011 al 2012 se aument en un 17%, y proyectndose a este ao se tiene previsto duplicar esta cifra. En consecuencia ECUADOR. hay un crecimiento significativo del comercio entre PERU

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Para obtener una referencia en s de nuestro producto en el siguiente cuadro se aprecia la el incremento de la demanda segn las exportaciones que se realizaron a Ecuador en lo que es el sector textil.

2.3.2.- ANALISIS DEL MERCADO 2.3.2.1.- CARACTERSTICAS DEL CONSUMIDOR ECUATORIANO En los ltimos 10 aos existi un cambio en los hbitos de los ecuatorianos relacionados al cuidado personal. Ahora no solo se toma en cuenta la higiene; tambin cuenta el deseo de mejorar el aspecto fsico. Esta es la opinin de Juan Francisco Faras, con una experiencia de 15 aos en consumo masivo. Para Faras, el perfil del consumidor cambi en la ltima dcada y esto se refuerza con una mayor cantidad y sofisticacin de la oferta de productos destinados a la higiene y cuidado. Los servicios tambin crecieron y esto se demuestra en el auge de establecimientos relacionados a los spa y salones de belleza. Dice que este cambio ayud a consolidar a empresas como las de venta por catlogo y 28

as se desarrollaron nuevos nichos de mercado. Raphael Vintimilla, gerente de Marketing Personal Care de Unilever, comenta algunas particularidades del perfil del comprador de esta canasta. Cita que la decisin de compra an depende de las amas de casa. Ellas realizan el 70 % de las compras en los hogares. As mismo, Vintimilla comenta que en productos como los desodorantes, donde su uso es ms personal, el ama de casa compra para ella y por encargo al resto de la familia. Los productos de mayor penetracin son champs y jabones de tocador, ya que usualmente su uso se da entre todos los miembros del hogar, estimando una familia de cinco personas. Pero las diferencias en el perfil del consumidor se dan dependiendo de sus necesidades, comenta Vintimilla. Tanto el comprador de la Sierra como el de la Costa tienen necesidades especficas. Por ejemplo, en la Sierra existe una mayor necesidad de mantener la piel humectada por la resequedad del clima. Mara Fernanda Len es directora de la Asociacin Ecuatoriana de Empresas de Productos Cosmticos, de Higiene y Absorbentes (Procosmticos). Asegura que, actualmente, el consumidor de productos de cuidado e higiene personal es exigente. Si acaso adquiere un producto que no le ofrece el resultado esperado, no lo vuelve a comprar. Adems, comentar que este producto es malo. Para Len, otro de los cambios en el perfil del consumidor es la demanda de ms productos cosmticos para los hombres. Dice que aunque hay otras categoras con mayores ventas, esta sera una de las que estn creciendo con fuerza. Con respecto a las ventas directas, Len comenta que el segmento an est liderado por mujeres quienes se dedican a las ventas por catlogo. Afirma que son ellas las que trabajan las lneas de productos destinadas a los hombres. 2.3.2.2.- ANLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2.3.2.2.1.- HBITOS DE CONSUMO No es posible ofrecer el clculo exacto del consumo aparente puesto que, a pesar de disponer de datos exactos sobre exportacin e importacin, las autoridades ecuatorianas y la Asociaciones de Fabricantes afirman no disponer de cifras de produccin por cdigo arancelario. Ms an, ni siquiera ofrecen cifras del valor de la produccin nacional por prendas. Los nicos datos sobre produccin disponibles son los ndices de produccin incluidos en el apartado que estudia la oferta. Canasta Bsica de Compra de Ecuador Grupos y Subgrupos de Consumo (USD) Total Cuota Regin Sierra Cuota Regin Costa Cuota

Si se analizan los datos de la canasta bsica de Ecuador, podemos comprobar que la media de consumo en artculos textiles es del 5,86% del total de consumo, siendo en la regin de la sierra, en proporcin la que ms parte de su renta dedica a la compra de productos textiles.

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Esta diferencia no slo es debida a factores de riqueza de la poblacin, sino ms bien a la diferencia en los artculos que compran y su coste. En la costa, debido al calor, la ropa es mucho ms liviana que la regin de sierra, donde como se explic antes las temperaturas de la noche son frescas, y es siempre necesario el uso de suteres, chaquetas o ponchos. A parte la regin de costa suele utilizar ropa importada, mayoritariamente de Asia, lo que supone un menor coste de las prendas, aunque existen dos provincias, Guayas y el Oro, donde la bsqueda por la diferenciacin, as como las rentas elevadas de su poblacin producen un cambio en los hbitos de consumos hacia prendas de un elevado coste. En cambio en la sierra, en parte, por la dificultad para acceder a ella y por la bsqueda de una diferenciacin, el consumo de ropa suele ser de precios ms elevados. 2.3.2.2.2.- HBITOS DE COMPRA En Ecuador existen tres segmentos muy marcados, que difieren mucho en la forma en la que realizan las compras, as como el tipo de prendas que utilizan. Estos tres tipos de pblico son: las personas con renta media-alta, las personas con rentas media-bajas y las personas indgenas. El primer grupo de personas se declina por un tipo de ropa mucho ms occidental, y busca la diferenciacin, tanto dentro de su clase social, as como con el resto de poblacin. Suele comprar en centros comerciales, y el tipo de ropa que consume, por lo general es importada, de gama media, y alta. No tiene un da determinado de compras, pero lo habitual es que el proceso de compra se realice durante el fin de semana. Este tipo de poblacin al disponer de mayores recursos, suele adquirir productos de grandes firmas comerciales, tales como, Ralph Lauren, Tommy Hilfiguer, Gant, Mango, etc. Y para ello se basa en los estndares marcados por la moda occidental. El segundo tipo de consumidor, es decir, el de rentas media-bajas, suele abastecerse en tiendas de moda situadas en zonas comerciales, pero no suele acudir a los centros comerciales, en busca de ropa de marca. El tipo de prendas que consume, por lo general, son las de fabricacin nacional y las de importacin asitica o regional, pero siempre con precios bajos, tambin cabe sealar que en ocasiones suelen adquirir falsificaciones de las principales marcas comerciales. El tipo de prendas que compran, pese a seguir estndares occidentales, no suelen ser las ltimas tendencias. Por lo que respecta a horarios y das de compra, no siguen un patrn general de compras, y la realizan durante toda la semana, aunque tambin tienden a realizarlas durante el fin de semana. El tercer, y ltimo grupo de consumidores, los indgenas, no siguen el tipo de patrn occidental a la hora de vestir, y siguen usando la ropa tradicional a la hora de vestir. Si se analiza, por grupos de edad y sexo, hay que decir que en los tres tipos de consumidores descritos anteriormente, dentro de la poblacin ms joven, el tipo de prendas que usan tienden cada vez ms hacia los estndares occidentales, pero usan un tipo de ropa, por lo general ms deportiva.

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Si no enfocamos en el sector femenino tanto de mediana edad como de tercera edad, la propensin a la compra es mayor que la de los varones, y ellas en gran medida son la que realizan las compras tanto para ellas como para ellos, as como las de los productos textiles para el hogar. Los varones ecuatorianos, por lo general no suelen acompaar a sus esposas a la hora de realizar sus compras, excepto los fines de semana, que el proceso de compra, tanto de productos textiles como de alimentacin se realiza de manera familiar, principalmente porque dentro de la clase media ecuatoriana, tan slo se dispone de un vehculo por familia. Se observa que los meses de comienzo escolar (septiembre, para la regin de sierra y marzo-abril para la regin de costa) es un periodo importante de ventas dentro del sector infantil, ya que supone la mayor parte del consumo anual de ropa para nio. En los centros pblicos no rige la obligatoriedad de uniforma, sin embargo en los privados s se suele usar uniformes, tanto deportivos como no deportivos. Este fenmeno se observa igualmente en otros segmentos de artculos especficos a la vuelta al colegio (mochilas, artculos de escritura, papelera...)

2.3.2.2.3.- SEGMENTACIN DE MERCADO El Instituto Nacional de Estadstica y Censos (INEC) present la Encuesta de Estratificacin del Nivel Socioeconmico, la misma que servir para homologar las herramientas de estratificacin, as como para una adecuada segmentacin del mercado de consumo. Este estudio se realiz a 9.744 viviendas del rea urbana de Quito, Guayaquil, Cuenca, Machala y Ambato. La encuesta reflej que los hogares de Ecuador se dividen en cinco estratos, el 1,9% de los hogares se encuentra en estrato A, el 11,2% en nivel B, el 22,8% en nivel C+, el 49,3% en estrato C- y el 14,9% en nivel D. Para esta clasificacin se utiliz un sistema de puntuacin a las variables. Las caractersticas de la vivienda tienen un puntaje de 236 puntos, educacin 171 puntos, caractersticas econmicas 170 puntos, bienes 163 puntos, TICs 161 puntos y hbitos de consumo 99 puntos. Es fundamental conocer que esta estratificacin no tiene nada que ver ni guarda relacin con indicadores de pobreza o desigualdad. Son dos mecanismos, dos objetivos y dos metodologas distintas para clasificar a los hogares. 31

Nuestro producto estar orientado al nivel B y C, para lo cual hemos realizado una pequea investigacin de esos sectores que mostraremos a continuacin: Nivel B: Es el segundo estrato y representa el 11,2% de la poblacin investigada. Caractersticas de las viviendas: En el 46% de los hogares, el material predominante del piso de la vivienda es de duela, parquet, tabln o piso flotante. En promedio tienen dos cuartos de bao con ducha de uso exclusivo para el hogar. Bienes: El 97% de los hogares dispone de servicio de telfono convencional. El 99% de los hogares cuenta con refrigeradora. Ms del 80% de los hogares dispone de cocina con horno, lavadora, equipo de sonido y/o mini componente. En promedio los hogares tienen dos televisiones a color. En promedio los hogares tienen un vehculo de uso exclusivo para el hogar. Tecnologa: El 81% de los hogares de este nivel cuenta con servicio de internet y computadora de escritorio. El 50% de los hogares tiene computadora porttil. En promedio disponen de tres celulares en el hogar. Hbitos de consumo Las personas de estos hogares compran la mayor parte de la vestimenta en centros comerciales. El 98% de los hogares utiliza internet. El 90% de los hogares utiliza correo electrnico personal (no del trabajo) El 76% de los hogares est registrado en alguna pgina social en internet. El 69% de los hogares de este nivel han ledo libros diferentes a manuales de estudio y lectura de trabajo en los ltimos tres meses. Educacin: 32

El Jefe del Hogar tiene un nivel de instruccin superior. Economa: El 26% de los jefes de hogar del nivel B se desempean como profesionales cientficos, intelectuales, tcnicos y profesionales del nivel medio. El 92% de los hogares est afiliado o cubierto por el Seguro del IESS (seguro general, seguro voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL. El 47% de los hogares tiene seguro de salud privada con hospitalizacin, seguro de salud privada sin hospitalizacin; seguro internacional, AUS, seguros municipales y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida. NIVEL C: El estrato C representa el 22,8% de la poblacin investigada. Caractersticas de las viviendas: El material predominante del piso de estas viviendas son de cermica, baldosa, vinil o marmetn. En promedio tienen un cuarto de bao con ducha de uso exclusivo para el hogar. Bienes El 83% de los hogares dispone de servicio de telfono convencional. El 96% de los hogares tiene refrigeradora. Ms del 67% de los hogares tiene cocina con horno, lavadora, equipo de sonido y/o mini componente. En promedio tienen dos televisiones a color. Tecnologa: El 39% de los hogares de este nivel cuenta con servicio de internet. El 62% de los hogares tiene computadora de escritorio. El 21% de los hogares tiene computadora porttil. En promedio disponen de dos celulares en el hogar. Hbitos de consumo: El 38% de los hogares compran la mayor parte de la vestimenta en centros comerciales. El 90% de los hogares utiliza internet. 33

El 77% de los hogares tiene correo electrnico personal (no del trabajo) El 63% de los hogares est registrado en alguna pgina social en internet. El 46% de los hogares ha ledo ledo libros diferentes a manuales de estudio y lectura de trabajo en los ltimos tres meses. Educacin: El Jefe del Hogar tiene un nivel de instruccin de secundaria completa. Economa: Los jefes de hogar del nivel C+ se desempean como trabajadores de los servicios, comerciantes y operadores de instalacin de mquinas y montadores. El 77% de los hogares est afiliado o cubierto por el Seguro del IESS (seguro general, seguro voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL. El 20% de los hogares cuenta con seguro de salud privada con hospitalizacin, seguro de salud privada sin hospitalizacin, seguro internacional, AUS, seguros municipales y de Consejos Provinciales. En ambos niveles realizan sus compras de vestimenta en centros comerciales que es donde vamos a llevar nuestro producto. 2.3.3.- ANLISIS DE LA COMPETENCIA Dentro del estilo propuesto de nuestro producto el bxer de damas los competidores ms fuertes son Leonisa y Touch, sus diseos son los que ms se acercan a la propuesta de Sensualit. Pero existen unas marcas de bxer que seran unos sustitutos muy fuertes, ya que estn muy posicionadas, tienen mucha experiencia, tienen una estrategia publicitaria muy agresivas, y sus diseos son modernos ,exclusivos ,buenos diseos ,colores, romntico y bien cmodo para las mujeres, ocupando el primer lugar est Bsame que mediante catlogos con modelos muy reconocidas llegan al mercado de las mujeres jvenes y dinmicas, siguiendo en su orden se encuentra Bronzini, con la ventaja de estar en un almacn de cadena tan grande como el xito, y finalmente aquellas que sus productos no se encuentran mucho en el mercado nacional, sino que estn muy fortalecidos en las exportaciones como Ador Internacional y Amapola S.A. 2.4.RELACIONES PREFERENCIALES Y ACUERDOS COMERCIALES, TRATAMIENTOS

COMUNIDAD ANDINA DE NACIONES - CAN

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La Comunidad Andina es una organizacin subregional con personera jurdica internacional constituida por Bolivia, Colombia, Ecuador, Per y compuesta por los rganos e instituciones del Sistema Andino de Integracin (SAI) Los antecedentes de la Comunidad Andina (CAN) se remontan al 26 de mayo de 1969, cuando un grupo de pases sudamericanos del rea andina suscribieron el Acuerdo de Cartagena, tambin conocido como Pacto Andino, con el propsito de establecer una unin aduanera en un plazo de diez aos. A lo largo de tres dcadas, el proceso de integracin andino atraves por distintas etapas. De una concepcin bsicamente cerrada de integracin hacia adentro, acorde con el modelo de sustitucin de importaciones, se reorient hacia un esquema de regionalismo abierto. Entre los beneficios que otorga el Acuerdo de Cartagena cabe resaltar los siguientes: Consolidacin de un rea de libre comercio entre los pases miembros. Actualmente, el comercio entre el Per y los dems Pases Miembros, de todos los productos del universo arancelario, se encuentran liberados al 100%. Establecimiento de un marco general de principios y normas para la liberalizacin del comercio de servicios a nivel andino. En ese sentido, cada Pas Miembro otorgar inmediata e incondicionalmente a los servicios y a los prestadores de servicios de los dems Pases Miembros, un trato no menos favorable que el concedido a los servicios y prestadores de servicios similares de cualquier otro pas, miembro o no de la Comunidad Andina. Establecimiento de normativa comn en materias vinculadas al comercio tales como aduanas, propiedad industrial, transporte terrestre internacional, medidas sanitarias, entre otros. Es preciso sealar que el comercio entre los pases integrantes de la Comunidad Andina creci casi 77 veces durante las cuatro dcadas de existencia del proceso andino de integracin. Mientras que en 1970, el comercio entre los pases andinos era de 75 millones de dlares, en el 2009 sum un total de 5 774 millones de dlares. Asimismo, las exportaciones intracomunitarias manufactureras subieron ms de 143 veces, al pasar de 32 millones de dlares en 1970 a 4 602 en el 2009. La participacin de este tipo de exportaciones en el total vendido en la subregin pas de 43% a 80%, es decir, casi se duplic. En el ao 2010 las exportaciones peruanas a la Comunidad Andina fueron de US$ 1 992 millones representando el 5.7% del total exportado al mundo, en ese mismo ao, las importaciones desde la Comunidad Andina fueron de US$ 2 948 millones representando el 10.6% del total importado del mundo. Cabe sealar que las exportaciones a dicha regin crecieron en promedio 17.7% durante el perodo 2007 al 2010, mientras que las importaciones lo hicieron en 5.0%.

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III

ESTUDIO LOGSTICO

3.1.- NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS DE PRODUCCIN 3.1.1.-CAPACIDAD INSTALADA DE MAQUINAS Y EQUIPOS: 3.1.1.1.-MAQUINAS: 1 RECTA marca "BROTHER" S/. 1 200 .00 (SEGUNDA) 1 REMALLADORA marca JACK S/. 1 300.00 (SEGUNDA) 1 RECUBRIDORA marca "TAYAMA" S/. 350.00 (SEGUNDA) 1 RECUBRIDORA ELASTIQUERA marca "SIRUA" S/. 1 800.00 (SEGUNDA) 1 CORTADORA DE TELA "MAIMIN" MODELO SUPER AUTOMATIC XXX, 8 PULGADAS S/. 3269.70 (NUEVO) 3.1.1.2.-EQUIPOS: 3 COMPUTADORAS INTEL CORE I3, 2.0 GHZ, 4 GB DE RAM, 500 GB HDD, MONITOR LED 20 S/. 1781.60 C/U (REA ADMINISTRATIVO) 3 COMPUTADORAS INTEL CORE I3, 2.0 GHZ, 4 GB DE RAM, 500 GB HDD, MONITOR LED 20, TARJETA DE VIDEO 1 GB S/. 2043.60 C/U (REA DE DISEO Y MOLDAJE) 1 PLOTTER AUDACES S/. 39 300 (REA DE MOLDAJE) 1 DIGITALIZADOR DE MOLDES AUDACES S/. 5 360.00 (REA DE MOLDAJE) 3.1.1.3.-PORCENTAJE DE UTILIZACIN DE LAS MAQUINAS INSTALADAS Las maquinas se utilizaran de 9 .00 a.m. a 6.00 pm, eso significa un que las maquina se utilizaran un 33%, hasta que exista mayor cantidad de pedido y se podr hacer doble turno. 3.2.- PROCESOS 3.2.1.- PROCESO DEL PROYECTO 1.- DISEO (DISEA LA PIEZA) 2.- DESARROLLO VA A MOLDAJE (PROTOTIPO DE LA PIEZA). SE GENERA LA HOJA DE RUTA (FICHA TCNICA)

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3.- PLANEAMIENTO COORDINA CON LOGSTICA (GENERA AVOS) Y ALMACEN (PROVEE MATERIALES).SE GENERA LA ORDEN DE PRODUCCIN 4.- PRODUCCIN ORDENA EL CORTE Y LA MISMA VEZ A INGENIERA (CLCULO DEL TIEMPO POR PIEZA) 5.- CONTROL DE CALIDAD (EVALA EL ESTANDAR DE LA PIEZA) 6.- ACABADO, ETIQUETADO Y EMBALAJE 7.- ALMACEN (ALMACENA LAS CAJAS, ANTES DE LA DISTRIBUCIN) 8.- DISTRIBUCIN 3.2.2- DIAGRAMA DE FLUJO DE PRODUCCIN:

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3.2.3.- MTODO DE PRODUCCIN 3.2.3.1.- DISEO Es el rea creativa de la empresa donde se crea el modelo, se utilizan herramientas como, PHOTOSHOP, ILLUSTRATOR, CORELDRAW, etc. A continuacin dos diseos creados por el departamento en mencin:

3.2.3.2.- MOLDAJE DE LA PIEZA El rea donde se crea el molde de la pieza, se utiliza el SOFWARE AUDACES VESTUARIO 8.0. la parte de PATRONES.

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3.2.3.3.- TIZADO Clculo de cuantas piezas por metro de tela (1.50m * 1.00m), se utiliza el SOFWARE AUDACES VESTUARIO 8.0, la parte TRAZOS.

3.3.- TECNOLOGAS PARA EL PROCESO 3.3.1.- SOFTWARE Y HARDWARE Se utilizan software especializados para la creacin: AUDACES VESTUARIO 8.0 PHOTOSHOP CS5 ILLUSTRATOR CS5 39

CORELDRAW X5. Tambin se utiliza hardware especializado como: COMPUTADORAS DE LTIMA GENERACION PLOTTER PIZARRA AUDACES 3.3.2.- HERRAMIENTAS Reglas mtricas Citas mtricas Tijeras Cintas adhesivas Cuchilla Alfileres 3.4.- ANLISIS DE LA CADENA DE DISTRIBUCIN FSISCA INTERNACIONAL DEL PRODUCTO 3.4.1.- COSTOS DIRECTOS DEL EXW AL FOB: CERTIFICADO DE ORIGEN : COSTO DE TRANSPORTE IINTERNO: COSTO DEL TRANSPORTE INTERNACIONAL: THCO : EMISION DEL BL : COSTO DEPOSITO TEMPORAL DEL CONTENEDOR EN EL ALMACEN: 50.00 NUEVOS SOLES 350.00 NUEVOS SOLES 450.00 USD 80.00 USD 50.00 USD 434.00 NUEVOS SOLES

COSTOS DEL AGENTE DE CARGA: COSTO DE DESCARGA EN DPW : COSTO DE EMBARQUE EN DPW: MOVILIZACION PARA AFORO : SERVICIO DE AFORO CON CUADRILLA : SERVICIO DE AFORO CON MAQUINA : 51.00 NUEVOS SOLES 28.00 NUEVOS SOLES 106.00 NUEVOS SOLES 92.00 NUEVOS SOLES 87.00 NUEVOS SOLES

COSTOS DEL AGENTE DE ADUANA: GASTOS OPERATIVOS: GASTOS FINANCIEROS: PRECINTOS : 51.00 NUEVOS SOLES 10.00 NUEVOS SOLES 72.00 NUEVOS SOLES 40

COMISION : 1,855.00 NUEVOS SOLES

514.00 NUEVOS SOLES 580 USD

COSTOS TOTALES:

3.4.2.- EMPAQUE/ENVASE/EMBALAJE

LARGO: 50 CM ANCHO: 50 CM LARGO :50 CM PESO POR CAJA LLENA:750 KG CAJAS EN UN CONTENEDOR : 28 CAJAS

CAPACIDAD DE UN CONTENEDOR ESTANDAR DE 20: 21 770 KG

3.4.3.- DOCUMENTACION NECESARIA. 1. 2. 3. 4. 5. 6. Orden de compra Booking (para solicitar los contenedores del almacen) Guias de Remision para trasladar la mercaderia. Factura comercial Packing list Cretificado de origen 41

7. 8.

Certificado de Exportacion Poliza.

3.4.4.- MANIPULEO DE CARGA. THCO POR CONTENEDOR EMISION DEL BILL OF LANDING 3.4.5.- SEGUROS 0.15% DEL VALOR FOB. 3.4.6. MODALIDAD DE TRANSPORTE MARITIMO, CONTENEDOR DE 20 ST. PUERTO DE EMBARQUE: DP WORLD -CALLAO PUERTO DE DESTINO : GUAYAQUIL - ECUADOR 3.4.7.- AGENTE DE ADUANA. LAVALLE SUITO DESPACHADORES ADUANEROS SAC RUC: 20100008824 DIRECCIN: MIGUEL CAPURRO 216, URB. INDUSTRIAL CALLAO; INDUSTRIAL "LA CHALACA" CALLAO 3.4.8.- AGENTE MARTIMO Y TERMINAL TRANSTOTAL AGENCIA MARTIMA S.A. RUC: 20508956020 DIRECCIN: Ca. Amador Merino Reyna 267 Of. 1002 San Isidro, Lima, Per TERMINAL PORTUARIO : GUAYAQUIL ECUADOR USD 80.00 USD 50.00

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IV

ESTUDIO ECONMICO

4.1.-CAPACIDAD INSTALADA DE MAQUINAS Y EQUIPOS: 4.1.1.-MAQUINAS: 1 RECTA marca "BROTHER" S/. 1 200 .00 (SEGUNDA) 1 REMALLADORA marca JACK S/. 1 300.00 (SEGUNDA) 1 RECUBRIDORA marca "TAYAMA" S/. 350.00 (SEGUNDA) 1 RECUBRIDORA ELASTIQUERA marca "SIRUA" S/. 1 800.00 (SEGUNDA) 1 CORTADORA DE TELA "MAIMIN" MODELO SUPER AUTOMATIC XXX, 8 PULGADAS S/. 3269.70 (NUEVO) 4.1.2.-EQUIPOS: 3 COMPUTADORAS INTEL CORE I3, 2.0 GHZ, 4 GB DE RAM, 500 GB HDD, MONITOR LED 20 S/. 1781.60 C/U (REA ADMINISTRATIVO) 3 COMPUTADORAS INTEL CORE I3, 2.0 GHZ, 4 GB DE RAM, 500 GB HDD, MONITOR LED 20, TARJETA DE VIDEO 1 GB S/. 2043.60 C/U (REA DE DISEO Y MOLDAJE) 1 PLOTTER AUDACES S/. 39 300 (REA DE MOLDAJE) 1 DIGITALIZADOR DE MOLDES AUDACES S/. 5 360.00 (REA DE MOLDAJE) 4.1.3.-PORCENTAJE DE UTILIZACIN DE LAS MAQUINAS INSTALADAS Las maquinas se utilizaran de 9 .00 a.m. a 6.00 pm, eso significa un que las maquina se utilizaran un 33%, hasta que exista mayor cantidad de pedido y se podr hacer doble turno. 4.2.- RELACON DE MATERIA PRIMA E INSUMOS A UTILIZAR 4.2.1.- MATERIA PRIMA Telas Rip Licrado 10% licra 90% algodn 30/1 - S/. 20.50 kilogramos. 1 kilogramo mide 4.10 metros. 1 fardo contiene aproximadamente 20 kilogramos. 4.2.2.- AVOS O INSUMOS 1.- Hilo marca Tren 40/2 polister 2 cabos cono 5,000 yardas s/. 5.40 TEXTILES AMAZONAS S.A. 43

2.- Caja simple de cartn color marrn 35.6x58.4x20.3 cm s/. 3.60 IMCAP SAC 3.- Bolsa simple de cristal 10x15x1.5 mmm polietileno s/. 0.50 RESIMPLAS S.A. 4.- Etiqueta simple 32mmx117mm teln Blanco s/. 0.60 PERU TRADER - RAMET S.R.L. 4.2.3.- REQUERIMIENTO DE MANO DE OBRA 4 obreros (S/. 750.00) 1 Diseadora (S/. 1 500.00) (Bajo la modalidad de recibos por honorarios) 1 Personal para moldaje y para tizado (S/. 1 500.00) (Bajo la modalidad de recibos por honorarios) 1 Jefe de produccin y planeamiento (S/. 2 200.00) 1 Vendedor para el rea comercial (S/.750.00 + % por ventas) (Bajo la modalidad de recibos por honorarios) 1 Secretaria recepcionista (S/.- 900.00) 1 Administrador (S/. 3 000.00) 1 Personal de distribucin con movilidad (S/. 1 200.00) 1 Personal de almacn y logstica(S/. 1 200.00) 4.2.4.- PROGRAMA DE PRODUCCIN 4 trabajadores en una jornada de 8 horas diarias de Lunes a Sbado de 9.00 a.m. a 6.00 p.m. Hacen 7.5 minutos por pieza por trabajador. En 60 minutos hacen 32 piezas por 4 trabajadores. En una jornada de 8 horas piezas 256 piezas. En 26 das de trabajo mensual 6656 piezas. 4.2.5.- PROGRAMA DE COMPRAS DE MATERIA PRIMA E INSUMOS 4.2.5.1.- CONSUMO: 6 piezas en 1.00 metro de tela. 6 656 piezas en 1 109.33 metros por mes (6656/6). 4.2.5.2.- PROGRAMA LOGSTICO: 13 312 metros al ao/52 semanas 44

Stock de seguridad

: 1 024 metros

13312 ------------- 52 semanas ? ------------- 4 semanas

Momento del Pedido : 2 084 13312 ------------- 52 semanas ? ------------- 8 semanas Cantidad de Pedido : 12 288 metros 13 312 ------------ 52 semanas ? ------------- 48 semanas

4.3.1.- RGIMEN LABORAL: Se va a realizar las contrataciones acogindonos a la nueva Ley MYPE, aprobada por Decreto Legislativo N 1086 (El Peruano: 28/06/08), puesto que calificamos para una MYPES, no sobrepasamos la valla de los 10 trabajadores. 4.3.2.- REMUNERACIN: Los trabajadores estar sujetos a una remuneracin bsica (S/. 750.00), y todos sus derechos de acuerdo a Ley. 4.3.2.1.- HORARIO DE TRABAJO: Hora de ingreso: Hora de salida: 9.00 a.m. 6.00 p.m.

4.3.2.2.- BENEFICIOS SOCIALES: Vacaciones: 15 das al ao. Despido injustificado: 10 remuneraciones diarias por ao. Tope 90 remuneraciones (3 sueldos) Seguro social: Empleador aportar el 50% el estado lo restante. Pensiones: Empleador aportara el 50%, el estado lo restante. 4.4.- ESTUDIO DE INVERSIONES Y FINANCIAMIENTO 4.4.1.- INVERSIONES 45

4.4.2.- INVERSIN ACTIVO FIJO MAQUINARIAS Y EQUIPOS 4.4.3.- INVERSIN ACTIVO INTANJIBLE ESTUDIO DE PROYECTO CONSTITUCON DE LA SOC. PRUEBA PUESTA EN MARCHA MONTAJE DE MQUINAS ACONDICIONAMEINTO FSICO REGISTRO DE MARCA 4.4.4.- INVERSIN EN CAPITAL DE TRABAJO EXISTENCIA DISPONIBLE EXIJIBLE S/. 11 084.00 S/. 14 869.35 S/. 500.00 S/. 5 354.55 S/. 67 492.10

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ESTRUCTURA DE LA INVERSIN PRE OPERATIVA CONCEPTO I. INVERSION FIJA 1.1 INVERSION FIJA TANGIBLE 1.1.1 MAQUINAS Y EQUIPOS 1.1.2 MOBILIARIO 1.2 INVERSION FIJA INTANGIBLE S/.11,129.70 SUBTOTAL TOTAL S/.16,484.25

S/. 8,629.70
S/. 2,500.00 S/. 5,354.55

S/. 154.50 S/. 1.2.2 CONSTITUCION DE LA 200.00 SOCIEDAD S/. 500.00 1.2.3 MONTAJE DE MAQUINAS S/. 500.00 1.2.4 PRUEBA Y PUESTA EN MARCHA S/. 3,500.00 1.2.5 ACONDICIONAMIENTO FSICO S/. 500.05 1.2.6 REGISTRO DE MARCA
1.2.1 ESTUDIO DEL PROYECTO

II. CAPITAL DE TRABAJO 2.1 EXISTENCIAS 2.1.1 MATERIA PRIMA 2.1.2 UTILES DE OFICINA 2.2 DISPONIBLE 2.2.1 ADELANTO DE ALQUILER 2.2.2 MANO DE OBRA INICIAL 2.3 EXIGIBLE 2.3.1 GARANTIA DE ALQUILER S/. 500.00 S/.10,584.00

S/.14,620.00

S/. 9,984.00
S/. 600.00 S/. 3,536.00

S/. 536.00
S/. 3,000.00 S/. 500.00

III. TOTAL

S/.31,104.25

4.5.- FINANCIAMIENTO 47

Se asume que el proyecto recibe un prstamo bancario de S/ 39,300.00, para la compra de una maquinaria. El prstamo se otorga bajo las siguientes condiciones: TEA Pago Perodo de gracia Perodo de amortizacin Plazo de servicio de la deuda Modalidad de pago Garanta : 16% : Trimestral :Ninguno : Trimestal :3 aos :Cuota Fija :Hipotecaria

4.5.1.- ESTRUCTURA DE FINANCIAMENTO

Ao 1 2 3

Total Inters 5326.44 3532.74 1452.05

Amortizacin 11210.63 13004.34 15085.03

4.5.2.- Calculo de Venta


Poblacin femenina Ecuatoriana de 20 a 44 aos: De 20 a 24 aos De 25 a 29 aos De 30 a 34 aos De 35 a 39 aos De 40 a 44 aos TOTAL MUJERES: 652.986 613.614 546.398 482.524 419.772 2715, 294

Mercado objetivo (5%): 135,764 posible consumidor. 48

Capacidad productiva mensual:

6, 656 piezas.

Calculo de valor de venta mensual: S/. 166,400.00 Costo de inversin pre operativa: Saldo a favor: S/. 31,104.25 S/.135, 295.75

CONCLUSIONES

De acuerdo al anlisis del proyecto, desde su estudio de mercado tanto de la oferta como de la demanda, podemos decir que el proyecto es una buena idea de inversin y que s es rentable, puesto que nos hemos colocado en el supuesto de un 5% de nuestra demanda, sin considerar que con el paso de los aos ste porcentaje podra aumentar, adems podramos expandir nuestros servicios, como realizar confecciones a pedido de otras empresas o tambin crear otras lneas de producto, no slo abocarnos a la ropa interior, si no otras prendas, ya que contamos con la infraestructura, tampoco hemos considerado el mercado nacional, si mantenemos nuestros estndares de calidad podramos tener la opcin de ingresar a provincias as como al mercado latinoamericano.

VI

RECOMENDACIONES

FUENTES
Webgrafa http://www.prochile.gob.cl/contactchile/index/wpcontent/contact/pdf_agregados/12/1/1212.pdf Caractersticas del mercado ecuatoriano. 49

http://www.revistalideres.ec/informe-semanal/habito-consumidorcambio_0_754724527.html.......... Caractersticas del consumidor ecuatoriano http://www.prochile.gob.cl/contactchile/index/wp content/contact/pdf_agregados/12/1/1212.pdf Caracterisitcas del mercado ecuatoriano. http://www.revistalideres.ec/informe-semanal/habito-consumidorcambio_0_754724527.html........ Caractersticas del consumidor ecuatoriano

Estudio tcnico: Ing. Alfredo Nieto - Gerente titular de la fbrica de ropa interior TEXTILES COMPANY E.I.R.L. Ing. Freddy Prez - Jefe del rea de produccin de la fbrica textil COTTON KINZ S.A.C. Ing. Vctor Domnguez - Jefe del rea de planeamiento de la fbrica textil COTTON KINZ S.A.C. Servicio tcnico (compra y venta de mquinas de coser): Av. Los Hroes 410 A- SJM Tec. Marco Pea - Asesor en informtica y tecnologa de la empresa SOLUCIONES E INFORMTICA E.I.R.L. Grupo Martn/ Av. Juan Velasco Alvarado Parcela 2- Mz. K-2 - Lt.11 - Parque Industrial Villa El Salvador - Lima - Per

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