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El ABC de la tipografa en la era digital

Gerardo Martnez | Domingo 09 de diciembre de 2012 A ms de cuatro siglos del surgimiento de la imprenta, el arte del diseo de las letras vive su mayor globalizacin. Este es el panorama en Mxico A ms de cuatro siglos de que Johannes Guttenberg patentara la imprenta en occidente, la elaboracin de los tipos mviles que alimentan la industria editorial y el diseo, vive su periodo de mayor globalizacin. Alejada de la idea tradicional que la asociaba con las orfebreras de donde surgi a finales de la Edad Media, la tipografa en la era digital se debate entre la capacidad de oferta y produccin de pases de primer mundo frente a la creatividad de diseadores emergentes que buscan un lugar en el escenario internacional y en el mercado de las letras. Actualmente, explica Marina Garone, coordinadora de la Hemeroteca Nacional de Mxico, el consumo de material tipogrfco no presenta una limitacin en cuanto a la posibilidad de adquirir productos de distinta procedencia. "El uso y la aplicacin son muy heterogneas. Podemos poner por caso la tipografa utilizada en la celebracin del Bicentenario, que era de manufactura argentina, no mexicana", dice. Sin embargo, refiere que a pesar de la heterogeneidad que presenta el trabajo de diseadores en diferentes latitudes, existen requerimientos o tendencias que rigen el mercado internacional. "El caso es un poco como el diseo de modas. Podemos hacer un diseo de modas muy mexicano, pero un diseador de modas mexicano que quiera estar insertado a nivel internacional va a estar en la lnea de las tendencias cromticas y de texturas similares a lo que se est planteando en otro lado". Para Cristbal Henestrosa, creador de la fuente Espinosa Nova, basada en el trabajo del tipgrafo novohispano Antonio de Espinosa, los desarrolladores de fuentes de texto se enfrentan actualmente a una paradoja. Estima que si bien existe un grado de homogenizacin en el que participan las tendencias internacionales, "por otro lado est el germen o la oportunidad de que t le des la vuelta" a partir de las herramientas que posee el diseo digital. Las nuevas tecnologas aplicadas a programas impensables hace 20 aos, han abaratado precios de produccin y han facilitado que diseadores de pases latinoamericanos desarrollen nuevas familias de tipos mviles digitales. "Hoy existe una gran abundancia de tipografas, pues la computadora tambin ha proporcionado la oportunidad de que las personas y pases que antes no hacan tipografa ahora lo hagan", comenta. Los cambios en los modos de produccin, explica Marina Garone, tambin han acarreado modificaciones en las formas de difusin. A la fecha, en internet existen sitios a los que acuden los diseadores en busca de

promocionar sus trabajos. Entre ellos estn Fontshop, Fontwerk, TypeFacts, y el ms popular de ellos, MyFonts, adems de los concursos de diseo convocados por asociaciones como Type Directors Club. Para la tambin autora del libro "La tipografa en Mxico", publicado por la Escuela Nacional de Artes Plticas (ENAP), se puede ubicar la existencia de un productor lder en el mercado de la tipografa, principalmente por su modelo de comercializacin. Estima que diseadores procedentes de pases con menor tradicin, poseen la misma calidad frente a Alemania, Inglaterra o Estados Unidos, pero su problema consiste en la carencia de canales de comercializacin a nivel internacional. "Son pocos los casos de tipgrafos mexicanos, argentinos, brasileos, colombianos que viven de vender tipografa. Esta es una diferencia de los norteamericanos u otras tradiciones". La guerra de las letras El oficio del tipgrafo puede hacer que una lectura se convierta en experiencia ldica o solemne, dinmica o pausada, elegante o despejada. Puede hacer que la lectura de subttulos de una serie de televisin sea mortuoria, cmica o dramtica. Los fines son distintos pero el medio siempre es el mismo con el mensaje escrito: la tipografa o las fuentes de texto. Sin embargo, la introduccin de los procesadores de texto y programas para el diseo, cambiaron el panorama en la oferta y la demanda de tipografas. Existe un consumo y una batalla econmica de la que el mundo las letras no es ajeno. "Al momento en que se comienza a utilizar la computadora, surge un nuevo negocio de las letras, tal cual", seala Hugo Espinosa, profesor de la Facultad de Filosofa y Letras de la UNAM. Para el tambin profesor de talleres de edicin, quien explica el origen de los tipos mviles a partir de la necesidad de los encuadernadores de finales de la Edad Media para identificar sus tomos con nombres de autores y ttulos, la evolucin de la letra impresa est marcada por tres momentos decisivos: la prensa de Guttenberg, la mquina de vapor -que democratiza el acceso a la lectura-, y la invencin de la computadora. "En menos de cincuenta aos, el trabajo editorial se volvi ms vertiginoso que en los 400 aos anteriores, por el invento del procesador de texto", explica. Este proceso, en el que se incluye el invento del papel de celulosa, que junto con la tipografa hizo los procesos de impresin ms rpidos, no est separado del negocio de las letras. "Esa es una industria de la que no se zafa nadie. Toda computadora tiene precargadas tales o cuales fuentes, Quieres ms? Paga por ellas", dice. A la primera mitad del siglo XX, refiere Cristbal Henestrosa, profesor de la Escuela Nacional de Artes Plsticas de la UNAM, existan dos grandes compaas que hacan las tipografas. Estas eran Monotype y Linotype, fundadas en la dcada de los 80 del siglo XIX. "Eran las compaas rivales y hace algunos aos la primera se comi a la segunda y ahora es una gran compaa. Ya se comi a MyFonts y hace lo mismo con cada compaa que empieza a crecer. Adobe tambin tiene rasgos monoplicos pero no en la medida de Monotype".

Ambos sitan la oferta y la demanda de las letras en el mismo escenario de la venta de programas y aplicaciones informticos, que como una especie de ecosistema de la tipografa es moldeado por la decisin de cada usuario. "Si decides dejar de darle poder a la estadounidense y darle poder al mexicano, al argentino o al espaol, aumentas la biodiversidad de la tipografa. Permites que el chiquito comience a crecer. Ests ofreciendo el comercio justo", sostiene Henestrosa

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