12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

UNIDAD 2.- TEORIA DEL MERCADO

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

ELEMENTOS ESENCIALES DEL

-La" $erca c*a" # "er!icio" +ue !a a SERIE DE TRANSACCIONES BASADAS EN UNA co$%rar o !e der( INFORMACION QUE REALIZAN ENTRE SI LOS

MERCADO:

PRODUCTORES, LOS INTERMEDIARIOS -La oferta de Y LOS CONSUMIDORES PARA LLEGAR FIJACION DEL $erca ALA c*a" # "er!icio" PRECIO DE UNA MERCANCIA O PRODUCTO.

+ue re%re"e ta la %roducci, de la" u idade" eco ,$ica" +ue co curre al $ercado %ara "u !e ta( -la de$a da de $erca c*a" # "er!icio" +ue re%re"e ta la fa"e fi al del %roce"o %roducti!o- ,"ea- el co "u$o- +ue "e %uede reali'ar u a !e' +ue "e .a co$%rado la" $erca c*a" # "er!icio"(

Otras definiciones de mercado:

-

-el %recio de la" $erca c*a" # "er!icio" Area geografica ala cual +ue re"uel!e el co curre !e dedore" %roble$a # co$%radore" de de $erca cia" #di"tribuci, "er!icio" # co el ob&eto de e" lo" bie de reali'ar circulaci, tra "accio de e"ti%o co$ercial( # "er!icio"/ e"to e" la fi&aci, de %recio" )ru%o de %er"o a" $a" olo" $e o" co "titu#e u o de

MERCADO

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

Clasificaci n de los mercados:

Segn el rea o mbito geogrfico que abarque

12 de octubre de 2011 -

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

DE MERCANCAS: lo que se ofrece son bienes es ec!ficos ro"uci"os ara intercambiarlos# como el merca"o "e la carne# el merca"o "e autom$%iles# el merca"o "el algo"$n# etc&

DE SER'(C()S: lo que se com ra en este ti o "e merca"os tangibles sino ser%icios# entre estos "estacan: merca"o "e traba*o# merca"o "e ser%icios financieros# merca"o "e ser%icios m+"ico# etc&

DE ACUERDO CON EL TI!O DE COM!ETENCIA "UE SE ESTA#LE$CA SE CLASI%ICAN EN 2 TI!OS:

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

Condiciones para que un mercado pueda ser puro o perfecto:

-

Existen un gran nmero de oferentes y demandas de manera que uno o ms oferentes no puedan determinar por si solos el precio del mercado, ni algn demandante en forma individual pueden influir en el precio-

Los productos o mercancas que se ofrecen deben ser omog!neos es decir tipificados de tal suerte que los consumidores no tengan preferencias por una mercanca en especial y le d! lo mismo comprar a cualquier oferente"

Existencia de libre movilidad de los factores productivos, es decir, que no existan restricciones artificiales para que cualquier empresa, si quiere y puede, entre al mercado# lo mismo del lado de los demandantes"

El estado no interviene en las actividades econ$micas porque, si participara de alguna manera el mercado se vera influido por esta participaci$n"

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

%erfecto conocimiento por parte de los oferentes y demandantes, de las condiciones que imperen en el mercado, debe existir una plena transparencia tanto en las transacciones que se reali&an como en el conocimiento de ellas de tal suerte que los compradores y vendedores puedan elegir la me'or opci$n"

L() %*+,C+%-LE) -)%EC.() /EL 0E*C-/( 12E )E /E3E, E).2/+-* )(,:

El tama,o "el merca"o - "e las uni"a"es econ$micas que ocurren a +l como oferentes o como "eman"antes El gra"o "e .omogenei"a" "e las mercanc!as o ser%icios que se com ran - se %en"en& El gra"o "e conocimiento "el merca"o or arte "e %en"e"ores com ra"ores& El gra"o "e liberta" e in"e en"encia con que actan oferentes - "eman"antes& El gra"o "e mo%ili"a" en el merca"o "e oferentes "eman"antes&

DEMANDA DE/ MERCAD)

El estu"io "e la "eman"a es una arte mu- im ortante "e la microeconom!a que se conoce como teor!a "e la "eman"a "el

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

merca"o o teor!a "el consumi"or# - que e0aminan las "i%ersas canti"a"es que los consumi"ores estn "is uestos a a"quirir a "iferente recio# tanto "e mercanc!as como "e ser%icios en un momento "etermina"o& /a "eman"a se ue"e "i%i"ir en cuatro formas:
1(

Como enuncia"o: es la canti"a" "e mercanc!as - ser%icios que ue"en ser a"quiri"os alos "iferentes recios "el merca"o or un consumi"or o or el con*unto "e consumi"ores& /a "eman"a es tambi+n la relaci$n que e0iste entre los recios - las canti"a"es "e una mercanc!a que los consumi"ores estn "is uestos a a"quirir&

2(

Matemticamente: la "eman"a es una funci$n matemtica e0 resa"a: D1 f2 #g#-# c# s3 esta es una funci$n "e "eman"a in"i%i"ual "on"e:

D1 "eman"a 41 funci$n 51 recios "e mercanc!as 61 gastos "el consumi"or 71 ingresos "el consumi"or 5c1 recios "elo bienes com lementarios 5s1 recios "e los bienes sustitutos 8&9 Como tabla "e la "eman"a: es una lista "e las canti"a"es - recios que los consumi"ores estn "is uestos a seguir&

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

:&9 Como cur%a "e la "eman"a: es una cur%a que se re resenta en un e*e cartesiano - los e*es "e las abscisas se anotan en las canti"a"es en el e*e "e las coor"ena"as se anotan los recios&

;eor!a "e "eman"a in"i%i"ual

5REC()

Canti"a" "eman"a"a

8 > ? <@ <A <=

<= <> <: <@ <B =

DEMANDA 7 C;(/(DAD MAR6(NA/ /a utili"a" es la ca aci"a" que tienen las mercanc!as - lo ser%icios ara satisfacer necesi"a"es .umanas& Si se ace tan que las mercanc!as tienen utili"a"# entonces si se tienen ms mercanc!as o se consume ms la utili"a" ser ma-or# me"iante la obser%aci$n "e esta situaci$n# los economistas se "ieron cuenta "e que e0isten "os ti os "e utili"a"&

/A C;(/(DAD ;);A/

/A C(;/(DAD MAR6(NA/

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

/a total: es aquella que ro orciona el con*unto "e mercanc!as que se .an consumi"o o ose!"o& /a marginal: es aquella que ro orciona el ultimo bien consumi"o o ose!"o&

DEMANDAS 7 CCR'AS DE (ND(4ERENC(A Es la re resentaci$n grfica "e las osibili"a"es "e usar o intercambiar "os bienes "iferentes or arte "e un mismo consumi"or# significa que al consumi"or le es in"iferente cambiar "etermina"a canti"a" "e otro bien -a que obtiene la misma satisfacci$n en cualquier unto "e la cur%a& /a cur%a "e in"iferencia se resenta en un e*e "e cartesiano en "on"e se anotan las "iferentes canti"a"es "e ambos bienes que se estn "is uestos a cambiar& ;e$ricamente la cur%a "e in"iferencia es una l!nea c$nca%a al origen - "escen"ente "e iDquier"a a "erec.a&

En la figura >&: se muestra la cur%a "e in"iferencia

Esta cur%a muestra las "iferentes combinaciones "e "os bienes# ara obtener un mismo ni%el "e satisfacci$n al consumir le es in"iferente tener oc.o litros "e lec.e - "os ieDas "e an o tres litros "e lec.e "os ieDas "e an& Esta tiene en"iente negati%a lo que significa que al aumentar el consumo "e un bien "isminu-e el consumo "el otro& Siem re con el mismo ni%el "e satisfacci$n&

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

/as cur%as "e in"iferencia no se cruDan# es "ecir# no se intersectan# -a que esta situaci$n im licar!a "iferentes ni%eles "e satisfacci$n# lo cual no es osible& /a cur%a es con%e0a res ecto al origen lo que significa que a me"i"a que uno se "es laDa a lo largo "e la cur%a# %a "escen"ien"o "e iDquier"a a "erec.aE es "ecir la tasa marginal "e sustituci$n "e las "os mercanc!as es "ecreciente# lo cual se "eri%a "e la le- "e utili"a" marginal "ecreciente& DE;ERM(NAN;ES DE /A DEMANDA /a "eman"a "e una mercanc!a es la canti"a" "e ella que los consumi"ores estn "is uestos a a"quirir se encuentran "etermina"a or los siguientes factores# llama"os "eterminantes "el merca"o:
o

6ustos - referencias "e los consumi"ores: De en"en "e muc.os factores entre los cuales "estacan: costumbres# .bitos# religi$n# - en general la cultura "e la socie"a"&

5recio "el bien: Este es el elemento que con"iciona tanto la "eman"a in"i%i"ual como la "el merca"o# - es quiD uno "e los "eterminantes bsicos&es "ecir que su recio sea accesible# "e acuer"o con el resu uesto que se "is onga&

(ngresos "e los consumi"ores: Determinan el resu uesto que se "estina a la a"quisici$n "e terminantes art!culos& 5ermanecien"o los "ems factores fi*os# a ma-or ingreso ma-or "eman"a - %ice%ersa&

5recios "e otros bienes:

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

Si los recios "e las mercanc!as que se iensan a"quirir# se mo"ifican# el consumi"or ue"e "eman"ar bienes sustitutos& El consumi"or tambi+n "ebe analiDar los recios "e los bienes com lementarios&

E0 ectati%as: Se refiere a los ingresos "e los consumi"ores# la escaseD re%ista# el aca aramiento# la inflaci$n# el mo%imiento "elas tasas "e inter+s&

5ublici"a": 5ara que un ro"ucto sea "eman"a"o es necesario que el consumi"or lo conoDca# es "ecir que este informa"o lo cual es ro orciona"o or la ublici"a" informati%a&

Sentimiento "e bene%olencia: /a gente referir!a no com rarle a una ersona o em resa a la cual "etesta&

(rracionali"a": Muc.as %eces los consumi"ores "eman"an ro"uctos que no "esean o que a arentemente no le son tiles# esto se ue"e "eber a un im ulso re entino# a la satisfacci$n "e un ca ric.o es "ecir esta con"ucta "el consumi"or se sale "el su uesto menciona"o "e racionali"a" - ocurre muc.as %eces&

E/AS;(C(DAD DE /A DEMANDA

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

Es un conce to que mi"e el gra"o "e res uesta "e la %ariable "e en"iente a cambios en una %ariable in"e en"iente& /a elastici"a" recio "e la "eman"a ser ma-or o menor "e en"ien"o "e los sig& 4actores:

/a relati%a necesi"a" o urgencia con que se "esee un ob*eto ue"e ser un factor im ortante&

/a e0istencia "e ro"uctos sustitutos es tambi+n un elemento im ortante&

/os ro"uctos que tienen %arios usos alternati%os tienen a tener una "eman"a elstica

/os usos alternati%os que ue"en "arse a un ro"ucto# la im ortancia "el ro"ucto ara la %i"a "el .ombre&

/a elastici"a"9 recio "e la "eman"a mi"en los cambios que ocurren en la canti"a" "eman"a"a cuan"o se mo"ifican el recio& /a f$rmula ara obtenerla es: Cambio orcentual "e F Cambio orcentual "e 5

E%01 PRECIO

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

Ca tidad de$a dada

Cur!a de de$a da relati!a$e te i el1"tica

Precio

Ca tidad de

Cur!a de de$a d a %erfecta

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

)4ER;A DE/ MERCAD) El estu"io "e la oferta tambi+n es una arte mu- im ortante "e la microencomia que se conoce como teor!a "e la oferta& /a oferta ue"e ser in"i%i"ual si se refiere a un solo ro"ucto - "e merca"o si se .abla "el con*unto "e oferentes "e un "etermina"o ro"ucto& DE;ERM(NAN;ES DE /A )4ER;A Son to"os aquellos elementos o causas que ro%ocan que la oferta sea "e una magnitu" "etermina"a - no "e otra entre los rinci ales "eterminantes se encuentran los siguientes:
1( 2( 2( 3( 4( 5( 6( 7(

Costo "e ro"ucci$n ;ecnolog!a Con"iciones climatol$gicas ;iem o9e0 ectati%o 4irmas "el sector Ca aci"a" ro"ucit%a "e las firmas 5recios "e bienes relaciona"os Ca aci"a" a"quisiti%a "e los consumi"ores&

E/AS;(C(DAD DE /A )4ER;A /a cur%a "e la oferta es una l!nea ascen"ente "e iDquier"a a "erec.a# lo cual significa que a me"i"a que aumenta los recios# los ro"uctores estn "is uestos a incrementar la canti"a" ofreci"a& 7a se .a "ic.o que se ue"e .ablar "e oferta in"i%i"ual - "e oferta total agrega"a o "e merca"o& 5ara obtener la oferta "el merca"o "e

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

un bien# se suman .oriDontalmente las ofertas in"i%i"uales "e los ro"uctores in"e en"ientes "el bien&

/a gran canti"a" "e factores que influ-en en la oferta re ercute en la canti"a" ofreci"a - la oferta en si resentn"ose en las sig& Situaciones:

Aumento - "isminuci$n "e la canti"a" ofreci"a que son "es laDamientos sobre la misma ciur%a& Aumentos - "isminuciones "e la oferta que son mo%imientos "e las cur%as .acia la "erec.a o la iDquier"a&

/os "es laDamientos "e la oferta im lican nue%as cur%as que res on"an a los cambios ocurri"os en la "eterminaci$n "e la oferta& /os rinci ales factores "e los cuales "e en"en la elastici"a" "e la oferta son:

/os costos "e ro"ucci$n "e la em resa# asi como los costos "e incrementar o re"ucir la ro"ucci$n "e un moemento "etermina"o& /os costos ""e ro"ucci$n "e la em resa que salgan o entren al merca"o&

A igual que la "eman"a la elastici"a"9 recio "ela oferta mi"en los cambios que ocurren en la canti"a" ofreci"a cuan"o se mo"ifica el recio& /a formula es: Cambio orcentual "e F Cambio orcentual "e 5

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

Don"e: E 1 elastici"a" "e recio "e la oferta F1 canti"a" ofreci"a 51 recio "e la mercanc!a 5REC() DE/ MERCAD) Precios de los bienes y servicios

E0isten "iferentes "efiniciones "e recio ero aqu! se mencionaran las mas im ortantes:

El recio es el coeficiente "el cambio "e las cosas ;ermino con el que se in"ica el %alos "e los bienes - ser%icos e0 resa"os en mone"as& Es la e0 resi$n monetaria "el %alor "e las mercanc!as&

5R(NC(5A/ES 4CNC()NES FCE CCM5/E E/ 5REC() EN /AS S)C(EDADES CA5(;A/(S;AS:

1(

5ermite con%ertir los %alores "e mercanc!as - ser%icios en forma monetaria& 4acilita el intercambio - ro%oca la "istribuci$n "e bienes ser%icios# -a que en funci$n "e los recios - los ingresos "e las ersonas& 5ermite regular la ro"ucci$n con base en los ca italistas "eci"en# que# cuanto# "on"e ro"ucir& recios# los ara quien

2(

2(

12 de octubre de 2011 3(

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

Regula el consumo# "ebi"o a que la gente ue"e "is oner "e ms o menos bienes - ser%icios# "e en"ien"o "e si se ue"e o no agar el recio "e "ic.os bienes - ser%icios& El mecanismo "el recio tambi+n actua como fuerDa equilibra"ora "el sistema econ$mico& Si los factores "e ro"ucci$n tien"en a mo%erse "e las ocu aciones "e menos ren"imiento o lo que es lo mismo emigrar "e la ocu aci$n menos remunera"a&

4(

Aunque el recio es una fuerDa que actua ara llegar el equilibrio econ$mico en el sistema& Muc.as %eces no se logra "ic.o equilibro orque el ro io sistema re resenta obstculos&

4)RMAC()N DE/ 5REC() EN C)M5E;ENC(A 5ER4EC;A

5ara la fi*aci$n o formaci$n "el recio en con"iciones "e com etencia erfecta las fuerDas "e la oferta - la "eman"a actan libremente en el merca"o& El recio que se forma en el merca"o "e com etencia erfecta se conoce como recio "e equilibro - se establece "on"e la oferta es igual a la "eman"a& E0isten muc.as mo"ificaciones "el recio "e equilibrio entre las ms im ortantes son:

Aumento en la "eman"a con una oferta constante# que ro%oca un aumento en el recio "e equilibrio - "e la canti"a" "eman"a"a - ofreci"a& Disminuci$n "e la "eman"a con una oferta constante que origina una "isminuci$n "el recio "e equilibrio - "e la canti"a" "eman"a"a - ofreci"a& Disminuci$n "e la oferta con una "eman"a constante que ro%oca un aumento en el recio "e equilibrio&

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]

e0isten tambi+n cambios o uestos en la oferta - en la "eman"a que ro%oca cambios en el recio "e equilibrio como: aumento "e la "eman"a magnitu" que la re"ucci$n en la oferta#lo que ro%oca aumento "el recio"e equilibrio&

DE;ERM(NAC()N DE/ 5REC() EN E/ M)N)5)/() Es aquella situaci$n en que se tiene un solo %en"e"or "e un ro"ucto que no tiene sustitutos - que e*erce un "ominio total sobre el recio DE;ERM(NAC()N M)N)5)/(S;(CA DE/ 5REC() EN C)M5E;ENC(A

;anto la com etencia erfecta como el mono olio uro es mu- "if!cil que 0istan en la reali"a"# lo que ocurre es un ti o "e com etencia im erfecta conoci"a& DE;ERM(NAC()N DE/ 5REC() EN E/ )/(6)5)/() )tro ti o "e merca"o "e com etencia im erfecta es el oligo olio que es resulta"o "el "esarrollo econ$mico "e la socie"a" ca italista& /as rinci ales caracter!sticas son:

Cnas cuantas em resas controlan la sector in"ustrial&

ro"ucci$n "e to"o el

Estas em resas son gran"es - controlan un segmento im ortante "el merca"o& E0isten com etencia entre los oligo olios - su ol!tica ro"ucti%a - "e recios toma en cuenta la reacci$n "e las "ems em resas& /as em resas ue"en influir in"i%i"ualmente en el merca"o# me"iante la mani ulaci$n "el recio&

12 de octubre de 2011

[ECONOMIA EMPRESARIAL]