EL DISEO EST SUFRIENDO

Los clientes lo saben y se estn aprovechando, pero, t no lo haras ante tal circunstancia? Somos muchos diseadores, y al vivir regidos por la ley de la oferta y la demanda los precios de los servicios de diseo han estado bajando dramticamente en los ltimos aos afectando a todos los que nos dedicamos a esta profesin, incluidos a los free lance. La reduccin en los costos del diseo que no en su valor, pues todos los das se ratifica su contribucin al xito de negocios y productos es motivo de queja de muchas oficinas y despachos de diseo, pues en la mayora de las ocasiones es a ellos a quienes est crisis golpea ms duro. La pregunta que muchos se hacen es precisamente: qu hacemos? Y efectivamente, es algo que nos debe preocupar y ocupar. Estamos viviendo una turbulencia en la cual se tendrn que ajustar muchas cosas, pero soy optimista; esto pasar y vendrn mejores tiempos para todos. Pero no ser fcil, tendremos muchos cados en esta guerra, pero posiblemente seremos quienes luchemos por la siguiente generacin de diseadores. Aunque tal vez no cambiar la forma en que hacemos el diseo, lo que si debe cambiar es la forma en cmo lo vendemos y cmo nos vendemos. Tenemos que esforzarnos por dar mayor credibilidad y respeto a nuestra profesion. El cliente debe saber que en muchas ocasiones la salud de una empresa o producto depende precisamente de las capacidad, experiencia y profesionalismo de un diseador, y finalmente debe corresponder a la medida de esta circunstancia. En a! Diseo conocemos esta problematica desde diferentes perspectivas y escenarios y algo haremos al respecto. Esperen noticias

Carta del editor

CONTENIDO a! 89
CARTA DEL EDITOR GALERa! DISEO GADGETS FOTOGRAFA. JOSE LUIS TURUEO CONOCE MXICO DE VERDAD MXICO+JAPN CONTRA EL VIH EN LOS NIOS ENTREVISTA CON EL HIJO DEL SANTO DISEO CON SABOR CHELA LIMN VOKL GARDEN_V2.01. 26 34 44 50 56 E N T R E V I S TA C O N E L H I J O D E L S A N T O 2 4 14 16 20

34

Antonio Prez Iragorr i Comentar ios: antonio @a.com.mx

YVONNE DOMENGE. ATEMPORAL POCHTECA. SUMARSE A FAVOR DEL PLANETA

DIRECTORIO
DIRECTOR EDITORIAL ASISTENTE DE REDACCIN PAPEL

60

Antonio Prez Iragorri

COORDINADOR EDITORIAL

Esmeralda Montes de Oca

PROYECTOS ESPECIALES

Francisco Santiago
DISEO GRFICO

Aletsy Meyer
IMPRESIN

Forros: DOMTAR SANDPIPER Lily of the Valley Vellum 216 grs. Interiores: MULTIART Semimate 135 grs. y MULTIART Brillante 150 grs.

EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS MARKETING DESIGN VIDAS MARCADAS 62 64 68 70 72 74

44

Gabriela Milo
PORTADA

Artes Grficas Panorama

SOFTWARE DE DISEO

CS3 de ADOBE www.panorama.com.mx www.cyber-print.com.mx

DISTRIBUCIN NACIONAL PRUEBAS DE COLOR

Turueo Estudio Chancla de carne, pieza ganadora de Photoshop World 2006 en la categora de Advertising. Cliente: Academia Kanina del Lago. Campaa: edcalo antes de que sea demasiado tarde
FOTOGRAFA

FLIX BELTRN NOTICIAS DIRECTORIO a! DISEO SOLUCIONES MAC ACCESO A LA AUTOMATIZACIN

Publicaciones Citem, S.A. de C.V. a! DISEO, FUNDADA POR ANTONIO PREZ IRAGORRI Y RAFAEL PREZ IRAGORRI

Canon plotter W7200

Santiago Tassier Antonio Sereno

ORIS COLOR TURNER

D I S E O 78 78 79 79

C O N

S A B O R

C H E L A

L I M N

a! DISEO, revista bimestral marzo-abril 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas, Instituto Nacional de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2005-062911070400-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 4730 Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico, D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P. 54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del editor. Los artculos contenidos en esta publicacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito al editor ISSN 9770188773010 Impreso en Mxico.

EN ESTE NMERO DE a! EN LA PRXIMa!

GALERa! DISEO

L a nueva pgina web de Shanti Spa, exclusivo para mujeres, es dinmica, fcil de navegar, llena de detalles femeninos, pero con una imagen sobria y elegante. El relanzamiento se respald con una campaa de mailing y anuncios en televisin. El resultado fue inmediato, por la usabilidad para las clientas y el incremento en las estadsticas de la campaa de correos. (www.shantispadepaz.com) Proyecto: pgina web Shanti Spa Despacho: JA! Estudio Integral de Diseo Grfico Profesional Diseadoras: Aida Fortuo e Ileana Arias Programacin: Eberth Manjarrez e-mail: contacto@jaestudio.netw web site: www.jaestudio.net Cliente: Shanti Spa de Paz Fecha: julio 2007

Unifoods retom la marca descontinuada Yus para revivirla bajo un nuevo posicionamiento: econmica, sabor clsico de naranjada, ligeramente carbonatada y avalada por Bonafina. Se desarrollaron diversas exploraciones de diseo para competir con otras marcas en este nicho refresquero/juvenil de una manera diferenciada e innovadora. Yus inici su distribucin en abril del 2007 y a pesar de no contar con publicidad masiva ha tenido gran aceptacin.

Para lograr una propuesta visual novedosa para este festival se busc crear un estado onrico que evocara la versatilidad del movimiento. En la dimensin del sueo el inconsciente rene elementos y situaciones ajenos entre s. Reunir en el escenario un gato, una silla, una X del juego de los jacks, una lmpara y hacer que los danzarines revoloteen puede parecer algo sin razn de ser, pero esa sinrazn es la razn del arte del movimiento. Proyecto: cartel Un desierto para la danza 15

Proyecto: identidad Yus Despacho: Sol Consultores Diseadores: Daniel Coca, Ana Carpinteyro y Alejandra Galindo e-mail: contacto@solconsultores.com.mx Cliente: Unifoods Fecha: 2007

Despacho: Instituto Sonorense de Cultura Diseadora: Ivette Valenzuela Fotografa: Edith Reyes Coregrafo: Miguel Mancillas e-mail: ivettevv@yahoo.com Cliente: Instituto Sonorense de Cultura Fecha: abril 2007

Los requerimientos del cliente para disear el logotipo de Fundacin Balseca eran crear una imagen fcil de recordar que transmitiera unidad y confianza. El proceso de diseo se enfoc en su producto lder Manzanita Balseca, con ms de 75 aos en el mercado, y en el slogan: Integrando a la comunidad. Se dise una manzana fragmentada para ejemplificar los tres ejes primordiales de la fundacin: educacin, salud y cultura. Proyecto: logotipo Fundacin Balseca Despacho: Demos Publicidad Diseador: Emmanuel Mauro Castillo e-mail: demospublicidad@hotmail.com Cliente: Grupo Mexicano de Agua Fecha: 2006

El objetivo primordial de esta gua es dar a conocer los restaurantes, bares, hoteles, sitios de entretenimiento y servicios con los que cuenta la ciudad de Quertaro. La solucin desarrollada se bas en ofrecer una imagen dinmica y emprendedora que proyecta especializacin, profesionalismo y seguridad tanto al cliente como al lector. Se dise una revista de apariencia y contenidos novedosos que se distingue por un estilo elegante, sofisticado e innovador. Proyecto: revista Despacho: design 233C y RR asociados Diseadora: Karla Jurez e-mail: design233c@prodigy.net.mx Cliente: Ristorante place Fecha: febrero 2007

a imagen para esta invitacin a una fiesta privada deba ser retro, por lo que un robot bailarn result el elemento adecuado para anunciar una fiesta animada. Como fondo se utiliz luna hoja de cuaderno para darle un toque ms casero y menos formal. Proyecto: flyer para fiesta privada Despacho: CHema Skndl! Laboratories Diseador: CHema Skndl! e-mail: chemaskandal@hotmail.com web site: www.chemaskandal.com Cliente: Pyronals, Puerto Vallarta Fecha: verano 2007

Apoyada por el Instituto de Cultura de Yucatn y organizada por la galeraLaQuilla, esta exposicin reuni el trabajo de ms de 20 artistas plsticos de Mxico y Espaa. El objetivoera representar la lucha libre como una expresin de la cultura popular mexicana, que dotada de una riqueza grfica y conceptual ha influenciado la moda, la msica y las artes grficas. Proyecto: cartel promocional Despacho: Alter Ego Estudio Diseador: Kimbal e-mail: kimbal_13@hotmail.com web site: www.alteregoestudio.com/kimbal Cliente: galeraLa Quilla Fecha: septiembre2007

Este proyecto consisti en el diseo de etiquetas y empaques de productos para el cuidado de la piel, los cuales estn elaborados con minerales del Mar Muerto y aceites esenciales franceses. La imagen deba reflejar un retorno a lo natural, lo cual se logr a travs de las formas y colores utilizados. Categora: etiquetas y empaque Proyecto: OMLiss Despacho: Kakumen Diseadores: Mara Luisa Medina y Roberto Carlos e-mail: info@kakumen.com web site: www.kakumen.com Cliente: OMLissful Cosmetics International Fecha: marzo 2007

E l cliente quera un logotipo creativo que representara innovacin y tecnologa, as que se trabaj en un logotipo con elementos, colores e imgenes relacionadas con el tema de la empresa y que a su vez reforzara su nombre Avance Creativo en Telecomunicaciones. Categora: Logotipo Proyecto: Logotipo ACT Consulting Despacho: Avance, Creativo en Telecomunicaciones Diseadora: Beatriz Reyna e-mail: bettina07_77hotmail.com Cliente: Guillermo Corvera Fecha: 12 de septiembre de 2007

Masterfoods solicit el rediseo de imagen de sus productos especializados en consentir y educar a las mascotas, de la marca Pedigree, porque los empaques se perdan en el anaquel o se confundan con presentaciones de alimento diario. La solucin para unificarlos y distinguirlos fue dividirlos por su uso, con el color amarillo y listn azul caractersticos de Pedigree. Se apoy el reconocimiento de la marca madre, pero diferenciando cada lnea de producto. Proyecto: identidad de premios y botanas Pedigree Despacho: Sol Consultores Diseadores: Jonathan Orta y Alejandra Galindo e-mail: contacto@solconsultores.com.mx Cliente: Masterfoods Fecha: 2006-2007

L a metodologa del derecho fue el tema central del nmero 10 de la revista jurdica estudiantil El Siete, de la Universidad de Sonora. Se busc que la imagen de la revista fuera un refuerzo del tema, las fotografas muestran una serie de objetos de metal oxidado y piedra, captados y plasmados en distintos ngulos y dimensiones. Tanto el material como el estado y los contornos de los objetos, que remiten a lo filoso y cortante, hacen referencia a una rea del derecho que denota rigor, rigidez y exactitud.

Proyecto de decoracin integral de casa habitacin (departamento) enreas como recmara, sala, cuarto de televisin, recmara principal y bar. Y mobiliario sobre diseofabricado en madera de okume color wengue, tapicera en loneta 100% algodn. Usode materiales alternos a la madera como acero inoxidable y cristal esmerilado. Manejo de contrastes en colores de piso laminado, carpintera y mobiliario, colorido en elementos decorativos. Proyecto: diseo de interiores casa Vazques

Proyecto: revista El Siete Despacho: Ivette Valenzuela Diseadora: Ivette Valenzuela e-mail: ivettevv@yahoo.com Cliente: Universidad de Sonora Fecha: febrero 2007

Despacho: Arquitectura en escena Diseador: Luis Aguilar e-mail:luisaguilarnovoa@mail.com Cliente:Carlos Vazques Fecha:agosto 2007

GADGETS
La computadora porttil ms delgada del mundo. Se trata de MacBook Air, el ms reciente lanzamiento de Apple, cuyas medidas son 0.16 pulgadas en su punto ms delgado, mientras que su altura es de 0.76 pulgadas. Hemos construido la porttil ms delgada del mundo sin sacrificar el tamao del teclado o de la pantalla de 13 pulgadas, dijo Steve Jobs, CEO de Apple. www.apple.com Alox Colours es el nombre de la ms reciente coleccin de multi-herramientas de Victorinox, las ms ligeras de la familia gracias a que sus cachas estn fabricadas en aluminio, con un tratamiento de laqueado que hace que resalten sus brillantes colores, azul, verde, rosa, plata y naranja. www.victorinox.com.mx La novedosa videocmara SDR-SW20 de Panasonic es un equipo compacto, ultraligero, robusto y a prueba de agua, su diseo resiste golpes y cadas. Es un equipo ideal para utilizar en distintas condiciones de grabacin bajo climas extremos y hasta poco amigables. www.panasonic.com.mx

Para conmemorar el primer centenario de Converse, lanzaron el modelo All star brillos de plata, que busca proyectar los destellos de la cultura de Mxico. El diseo es de la joyera nacional Dalia Pascal que incluye botonadura de plata clsica del traje de gala del charro mexicano y una placa conmemorativa. www.converse.com.mx El nuevo telfono de Motorola, Moto Z10 es un estudio de filmacin completo y de tamao reducido. Este elegante telfono con diseo kick slider facilita la captura de video de alta calidad, la edicin de clips, la transicin entre escenas y el agregado de ttulos y de banda de sonido. www.motorola.com/mx Reconocida con el premio Best of Innovation Award, la nueva televisin de plasma de LG PG60 tiene un diseo de bisel delgado gracias a la tecnologa Single Layer que cierra la brecha entre la pantalla y la carcaza y hace que parezca una elegante hoja de cristal, incluye bocinas invisibles con calidad de sonido mejorada. www.lge.com.mx

Alpha 700 de Sony es la primera cmara profesional reflex digital, de objetivos intercambiables de montura, con 12.24 megapixeles de resolucin en el Sensor CMOS Exmor, que permite capturar imgenes con calidad suprema. www.sonystyle.com.mx Los nuevos relojes Cardiac Active de Puma Time permiten medir la frecuencia cardiaca a travs de un cinturn inalmbrico. Son cuatro piezas digitales unisex en colores negro, blanco, rojo y naranja, con pantalla LCD con funciones de hora y fecha completa, cronmetro, contador de tiempo regresivo y alarma con sonido. www.puma.com

El control remoto universal avanzado Harmony One, de Logitech, presenta un nuevo diseo, facilita an ms el manejo del entretenimiento en casa con una touch screen a todo color, una distribucin intuitiva de los botones y un diseo amigable con los usuarios y es excepcionalmente cmodo. www.logitech.com.mx

Con Philips GoGear la msica digital va a todas partes. A travs de su puerto USB integrado hace que las descargas de msica El diseador de joyera Daniel Espinosa lanz su primera coleccin de bolsos titulada simplemente Handbags, con la cual busca adentrarse ms en el gusto de la mujer, no slo con joyera, sino tambin con un artculo tan bsico en el vestir femenino diario. www.danielespinosa.com sean rpidas, fciles y sin necesidad de cables. Reproduce MP3 y WMA, realiza grabaciones de voz, integra radio fm y permite almacenamiento de datos plug&play. www.philips.com.mx

14

15

TURUEO ESTUDIO

FOTOGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGIS

J os Luis Turueo naci en 1966 en la Ciudad de Mxico. Estudi la licenciatura en ciencias de la comunicacin en la Universidad Nacional Autnoma de Mxico y ms tarde hizo la maestra en fotografa en Kodak Mexicana. En 1991 trabaj para Dean Collins en San Diego, California, y al ao siguiente se estableci como fotgrafo comercial en el Distrito Federal. Desde entonces ha desarrollado un estilo personal enfocado en el retrato.

En la fotografa comercial trabaja actualmente para diferentes clientes y agencias de publicidad en Mxico y Estados Unidos para el mercado latino, con clientes y proyectos tales como: El Palacio de Hierro, Easy, Wrigleys, Allstate, Bimbo, PBG , Saba, Chedraui y Cumbre Tajn, entre otros. En los ltimos aos, en colaboracin con Claudia Sotelo, diseadora grfica con 11 aos de experiencia dentro de la publicidad, se han centrado en el desarrollo de proyectos fotogrficos especializados en retoque para as resolver producciones que en la vida real seran imposibles de realizar. Desde el 2004 han estado trabajando juntos tanto en Mxico como en Brasil

Chancla de carne, pieza ganadora de Photoshop World 2006 en la categora de Advertising. Cliente: Academia Kanina del Lago. Campaa: edcalo antes de que sea demasiado tarde

Cocinero. Cliente: Restaurante Italiano Cenacolo. Campaa: mafia italiana

16

17

Bolero. Proyecto personal

Los comesolos. Cliente: San Rafael. Campaa: pizzas individuales San Rafael

Peces. Cliente: Restaurante Valkiria. Campaa: divinidad gastronmica

18

19

CONOCE MXICO DE VERDAD

O CMO VENDERLE A LOS CHILANGOS

Se concibi como una campaa que le perteneciera a las calles, porque consideramos que es el espacio ideal para contactar a los chilangos

Hacia el final del 2007 algunas calles de la Ciudad de Mxico comenzaron a vestirse de provincia a travs de Conoce Mxico de verdad una campaa publicitaria especialmente creada para los chilangos y enfocada a promover los diferentes destinos tursticos de la Repblica Mexicana. Conoce Mxico de verdad es autora de Olabuenaga Chemistri, destacada agencia de publicidad fundada en 2002 y multipremiada dentro y fuera de Mxico. En esta ocasin entrevistamos a Gabriela Ortiz, directora creativa de grupo de Olabuenaga Chemistri, quien nos habla sobre el origen, desarrollo y objetivos de esta campaa.
Cmo naci esta campaa, de dnde surgi la idea?

z y plane con la intencin de llegar a los chilangos y de promover toda la riqueza de los destinos tursticos en nuestro Pas. Nos enfocamos a encontrar un icono que le perteneciera a los habitantes de la Ciudad de Mxico, en buscar la iconografa y la sabidura de calle de lo que significa viajar para los defeos. La verdad es que prcticamente paseamos por la Ciudad de Mxico todos los das, fue as como se nos ocurri utilizar los letreros de los nombres de las calles para establecer un vnculo entre el nombre del destino turstico y el deseo de conocerlo a travs de fotografas del sitio. Todo esto acompaado con una frase muy concreta: Conoce Mxico de verdad.
Quin es el cliente de esta campaa?

ri la cuenta para promover la imagen de Mxico a nivel mundial.

Cundo inici la campaa Conoce Mxico de verdad?

que es el espacio ideal para contactar a los chilangos, quienes prcticamente viven en el trfico, en el Metro y en las calles. Propusimos que fuese una campaa especialmente para medios en exteriores, como anuncios espectaculares, parabuses, vallas, kioscos de revistas, mobiliario urbano y en las instalaciones del Metro.

Al provenir creativamente de un icono callejero cien por ciento, los letreros con los nombres de las calles, decidimos que la misma calle era el medio ideal. Nos hubiera encantado colocar las piezas en sus respectivas calles, por ejemplo, el anuncio de Aguascalientes que estuviera en la calle Aguascalientes, pero era muy complicado.

Sin embargo, s logramos que fuera muy urbana y cien por ciento chilanga.
Pretenden ampliarla a otro tipo de medios?

No, desde el principio planteamos que sera una campaa de exteriores, es decir, todos los medios que estn en la calle. Probablemente se pueda ampliar a autobuses o algo as, pero no por el momento. Al ser 32 desti-

Naci de una peticin especfica del Consejo de Promocin Turstica de Mxico, ante la necesidad por promover los destinos tursticos de los estados de la Repblica Mexicana entre la poblacin del Distrito Federal. Es una campaa que se concibi, conceptuali-

El Consejo de Promocin Turstica de Mxico, un organismo que depende de la Secretara de Turismo y que se ocupa de toda la promocin turstica del Pas, tanto a nivel nacional como internacional. Recientemente Olabuenaga Chemistri tambin adqui-

Se empez a publicar en octubre, pero trabajamos en ella desde agosto. Nosotros propusimos el concepto de la campaa, pero el mensaje especfico de cada destino turstico, la grfica y la fotografa de cada uno se negoci con cada entidad porque el Consejo no impone decisiones unilaterales. Por el contrario, hace una labor de conciliacin entre todos los involucrados, por ello pas mucho tiempo desde el momento en que se tuvo el concepto hasta que se implementaron las piezas. En septiembre hicimos la presentacin de la campaa al cliente y cuando sta fue aprobada se comenz la produccin de los originales. Por ser una campaa para el Distrito Federal se plane totalmente urbana; se concibi como una campaa que le perteneciera a las calles, porque consideramos

20

por Francisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca

21

nos tursticos los recursos deben planificarse muy bien, ya que el presupuesto se divide entre todos, por esta razn no aparecieron las aplicaciones de los 32 estados al mismo tiempo, se presentan por etapas para distribuir bien los recursos y para no confundir al pblico y saturarlo de opciones.
Cmo se planean y ejecutan esas etapas?

Para Olabuenaga Chemistri, qu les deja la experiencia de esta campaa?

GABRIELA ORTIZ
Es egresada de la licenciatura en comunicacin por la Universidad Iberoamericana. De 1983 a
1985 trabaj como redactora y reportera del

Se trata de buscar un balance entre destinos de playa, de ciudad, coloniales, etctera, para no promover todos los destinos similares al mismo tiempo, sino que exista un equilibrio. Tambin tratamos de mezclar destinos que son muy reconocidos y que prcticamente no necesitan promocin, por ejemplo Cancn, con destinos que requieren mayor difusin. En el plan original, esta campaa debe permanecer hasta enero de 2008, pero este dato no es definitivo. Sin embargo, no conocemos en cuntas etapas se presenta r toda la campaa, ni cuntas aplicaciones por etapa, pues Olabuenaga Chemistri ahora es la agencia creativa y otra agencia se encarga de la contratacin y aplicacin de las pautas en medios.
Cuntas personas participaron en el desarrollo creativo del concepto?

Estamos contentos de que se encontr una idea creativa que pertenece 100 % a los habitantes del Distrito Federal, que es chilanga por naturaleza, es lo que estbamos buscando y es una fortuna cuando encuentras un icono que ya es de la gente y lo puedes transportar a la publicidad, esa es la publicidad ms exitosa porque reconoces tu cotidianidad, tu vida.
Desde cundo Olabuenaga Chemistri lleva la cuenta del Consejo de Promocin Turstica?

peridico El Universal y en 1989 se incorpor al medio publicitario como copy writer en McCann-Erickson Mxico, donde permaneci hasta 2005 pasando por los puestos de director creativo asociado, director creativo, director creativo de grupo y vp director creativo de grupo. En diciembre del 2005 se incorpor a Olabuenaga Chemistri como director creativo de grupo, donde trabaja para clientes como Consejo de Promocin Turstica de Mxico,
FONATUR, Bodega Aurrera y Grupo Wal-Mart.

En Olabuenaga Chemistri hay un equipo dedicado a la comunicacin del Consejo de Promocin Turstica, pero en este caso se sum un equipo adicional para el desarrollo creativo y la realizacin de la campaa, en total trabajaron aproximadamente 15 personas en Conoce Mxico de verdad.
Trabajaron con un fotgrafo en especial?

No, la campaa se hizo con el banco de imgenes del Consejo de Promocin Turstica por dos razones, la primera fue optimizar los recursos con los que ya se cuenta, y la segunda fue el factor tiempo; tomar fotografas de cada destino nos hubiera demorado por lo menos un mes ms concluir el trabajo, incluso trabajando con varios fotgrafos al mismo tiempo. Rescatamos todas las imgenes del Consejo, solamente pedimos que la fotografa pudiera integrarse con el letrero de la calle, que esos s los fotografiamos nosotros y despus se realiz un trabajo de postproduccin para integrar todos los elementos.

Esta cuenta la manejamos desde mayo del 2006, por pertenecer a un organismo gubernamental la obtuvimos por licitacin. Cuando empezamos a trabajar con el Consejo se le dio continuidad a la campaa publicitaria que se haba desarrollado durante 2005, por lo que nuestra labor creativa se concret a realizar proyectos muy puntuales, de este modo, nuestra actividad principal se focaliz en el manejo de medios. Pero a partir de septiembre del 2007 manejamos por completo la cuenta a nivel creativo. Anteriormente, la creatividad estaba a cargo de varias agencias, en Mxico Olabue nga Chemistri mientras que en Europa y Estados Unidos eran diversas agencias hasta que el Consejo decidi que se necesitaba una campaa mundial. La cara de Mxico y el concepto de comunicacin deban ser los mismos en todo el mundo; manejar a Mxico como una marca global, ese fue el planteamiento para darle la cuenta a una sola agencia.
A qu atribuyes que el Consejo escogiera a Olabuenaga Chemistri?

Entre sus logros profesionales destacan que en 2001 por primera vez se export una campaa de Nestl Mxico a ms de 85 pases, lo cual estableci un benchmark en la comunicacin de esta compaa; en 2003 se lanz el sistema de nutricin Nido, campaa que reflej un incremento sustancial en el share de su categora. Adems, ha sido responsable de campaas de comunicacin internacionales creadas e implementadas desde Mxico. Recientemente particip en el equipo creativo responsable de la creacin de Doa Lucha, para Bodega Aurrera, personaje que revolucion la percepcin de la marca y que penetr profundamente en la sociedad. Entre los reconocimientos obtenidos por Gabriela Ortiz destacan: Crculo de Plata (1992), Premio Letra Impresa (1994), Finalista en New York Festival (1999, 2000, 2001, 2002 y 2004), Gran Crculo de Oro (2002), Len de Oro de Cannes por mejor uso del medio (2002) y Primer Lugar de la Bienal del Cartel en Mxico (2004). As mismo en su trayectoria cuenta con un nutrido nmero de EFFIES, premios que reconocen a la excelencia publicitaria.

Tenemos una reputacin bastante buena. El reconocimiento que tenemos no es slo por la creatividad, sino tambin por los niveles de efectividad alcanzados, ltimamente hemos recibido diversos reconocimientos por ello. Adems, considero que tenemos una mezcla muy buena entre el pensamiento y la creatividad. Vemos a la publicidad como un medio que vende, si no impacta y vende no es buena publicidad. El Consejo de Promo-

El reconocimiento que tenemos no es slo por la creatividad, sino tambin por los niveles de efectividad alcanzados
22 23

OLABUENAGA CHEMISTRI
En 2002, Ana Mara Olabuenaga asumi la presidencia y direccin general de la agencia DArcy. En 2003, tras una recomposicin accionaria de la empresa que integr a Ana Mara como socia, se cambi el nombre de la agencia a Olabuenaga Chemistri y Ana Mara asumi el cargo de presidente y director general, puesto que desempea actualmente. Olabuenaga Chemistri es un grupo local que trabaja con la red internacional Publicis. Algunos de sus clientes actuales son el Consejo de Promocin Turstica de Mxico, General Motors, Lala, Televisa, Visa, Movistar, Bacardi, Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma, Wal-Mart, Gamesa, Mexicana de Aviacin, Grupo Posadas, Cinepolis, Gruma y Diario Milenio, entre otros. Como parte de su destacada trayectoria, durante el 2007, Olabuenaga Chemistri recibi gran cantidad de trofeos y reconocimientos en festivales como Sol de Iberoamrica, Ojo de Iberoamrica, FIAP y EFFIE. Adems, la revista Expansin nombr a Ana Mara Olabuenaga como una de las 20 mujeres ms influyentes de los negocios en Mxico.

cin Turstica se decidi por Olabuenaga porque cumplimos todos los requisitos legales y tcnicos de la licitacin y por las caractersticas de nuestro curriculum.
Olabuenaga Chemistri es la responsable de la publicidad de los destinos tursticos de Mxico a nivel mundial?

No, cada Estado tiene su Secretara de Turismo, su propio organismo que hace su promocin. Por otro lado, la Secretara de Turismo, a nivel federal, y el Consejo de Promocin Turstica de Mxico junto con FONATUR son organismos que se dedican a impulsar todo el turismo del Pas. FONATUR desarrolla la infraestructura y el Consejo la promocin. El Consejo hace promocin a nivel institucional, en el que promueve a todo Mxico y desarrolla los planes de mercadotecnia para promover a nuestro Pas de una forma integral. El contenido publicitario que desarrollamos junto con el Consejo es el institucional, creamos la cara de Mxico como destino turstico hacia el exterior y el interior de Mxico. Pero no somos los responsables de manejar cada destino turstico en particular.
Cmo desarrollan la publicidad de esa cara de Mxico, al ser un pas tan diverso en destinos tursticos?

quier otro producto que manejamos, hay mucho orgullo y mucho entusiasmo atrs. Nuestros posicionamientos se construyen sobre esa diversidad, pocos pases ofrecen la experiencia que ofrece Mxico como destino turstico. Creemos que visitar Mxico debe estar en la lista de las cosas que una persona debe hacer antes de morir, as como plantar un rbol, escribir un libro y tener un hijo.
De dnde se parte para construir la nueva cara de Mxico?

Es muy complejo, pero es apasionante, porque no deja de ser tu Pas y te hace sentir que no lo debes tratar como cual-

Hay muchos turistas que vienen a nuestro Pas especialmente a conocer las pirmides y el arte prehispnico, pero estamos tratando de comunicar que no slo somos pirmides, ni solamente sol y playa. En Mxico vivimos un verdadero eclecticismo, tenemos una construccin prehispnica que es una maravilla del mundo y a dos horas de distancia est uno de los lugares ms cosmopolitas del planeta. Todo este asunto de la mezcla y el mestizaje que para nosotros es algo de todos los das, pero para la gente de afuera no es lo normal. Queremos transmitir una experiencia diversa y eclctica, que es indescriptible con palabras. En Mxico tenemos la capacidad de prometerles que encontrarn todo lo que pueden esperar y ms, todos los destinos tienen algo que ofrecerle a parejas y familias, al viajero ms sofisticado y al chavo de mochila al hombro

24

25

MXICO+JAPN CONTRA EL VIH EN LOS NIOS

S que estamos haciendo algo al respecto y que como diseadores podemos generar conciencia a travs de este tipo de proyectos
A 27 carteles provenientes de Japn se sumaron 26 de diseadores mexicanos para hablar sobre una difcil problemtica a nivel mundial: el sida en la poblacin infantil. Y esta muestra binacional colectiva, fruto de la casualidad y la solidaridad de diseadores japonesas y mexicanos, se convirti en el evento que marca el inicio de actividades de la Bienal Internacional del Cartel en Mxico 2008 , que en este ao tiene como pas invitado a Japn. En el ao 2007, el diseador mexicano Carlos Gonzlez Manjarrez fue comisionado por el Centro Internacional de Diseo en Nagoya, Japn, para ser el embajador y promotor de la exposicin El sida y los nios en nuestro Pas. Y con el compromiso a cuestas comenz a trabajar en la difusin de esta muestra que habla acerca de una pandemia que afecta cada vez ms a los nios del mundo.

26

por Francisco Santiago

El sida mata a un nio en un minuto, Adbrain Inc.

Hay que desear. Hay que poner el corazn, Osaka Senden Kenkyusho Co., Ltd.

27

La exposicin original de 27 carteles de Japn ya recorre los campus del Instituto Tecnolgico de Estudios Superiores de Monterrey. Pero esto no era suficiente, pues en Japn este tipo de exposiciones tienen como meta llegar a la mayor cantidad de pblico posible. Gonzlez Manja rrez entonces present este proyecto a Xavier Bermdez, director de la Bienal Internacional del Cartel en Mxico, quien inmediatamente lo adopt y se sum al objetivo de difundir la muestra. Sin embargo, aun faltaba ms. Xavier Bermdez tuvo la iniciativa de invitar a 26 destacados diseadores mexicanos para que realizaran carteles sobre el mismo tema y as sumar los esfuerzos de Japn y Mxico en una muestra binacional. EL INICIO Sobre este llamado de atencin sobre el sida en la poblacin infantil, a continuacin presentamos una entrevista con Carlos Gonzlez Manjarrez.

En el ao 2006 , UNICEF Japn y la Organization Advertising Creation Japan (OAC) lanzaron una convocatoria a las agencias de publicidad miembros de OAC para participar en un concurso de carteles con motivo del sida en los nios. Los trabajos ganadores se presentaron primero en Tokio ese mismo ao con la inclusin de dos piezas realizadas por universidades. Vale mencionar que este esfuerzo es pionero, pues por primera vez las agencias publicitarias japonesas hicieron el esfuerzo de involucrar a sus equipos creativos para producir estos posters como un modo de participacin en diseo social, explica el diseador mexicano. Luego de su primera exhibicin, los directores de OAC se reunieron con Julia Lei Mai Chiu, directora global de comunicaciones del Centro Internacional de Diseo de Nagoya, con el objetivo de difundir esta muestra a nivel mundial, seala Carlos Gonzlez Manjarrez, quien fue invitado tambin en enero de 2007 por el Cen-

Hay nios que antes de crecer ms grandes que este cartel ya tienen VIH, OX Co.

Un nio muere cada minuto, Set International Inc.

Si te infectaras de VIH, te quedars solo, K&L Inc.

Sida, Zoom Design Inc.

28

29

PARTICIPANTES
AGENCIAS PUBLICITARIAS DE OAC:

Acrobat Creative Adbrain Inc. Advertising Engineers of Tokyo Inc.

AZ, Inc.

Creare, Inc. Creative Mind Co.,Ltd. Creative Office Tavco. Co., Ltd. Dentsu Tec Inc.
K&L Inc.

Lincom Associates Inc. Maq, Inc. Max Advertising Association, Inc. Monju Design Studio Co., Ltd. Mosdesign Laboratory Inc. Nippon Design Center, Inc. Osaka Senden Kenkyusho Co.,LTD.
OX Co.

Salt of The Earth Inc. Set International Inc. Soshisha Planning Co., Ltd. Studio Get Co., Ltd. Taki Corporation Tcd Corporation
T.A .C. Kikaku Inc.

Zoom Design Inc.

UNIVERSIDADES:

Tokyo Design Academy Machida Design College

DE MXICO:

Alejandro Magallanes Anglica Vilet Antonio Prez iko Brbara Pacioreck Bruno Lpez Carlos Gonzlez Manjarrez Eduardo Barrera Eduardo Tllez Eric Olivares Federico Lpez Felipe Covarrubias Flix Beltrn Francisco Argumosa Gabriela Rodrguez Germn Montalvo Homero Posada Jorge Yez Jos Manuel Morelos Lourdes Zolezzi Luis Yez Sandoval Martha Covarrubias Patricia Hordez Pedro Saxer Renato Aranda Vctor Santos Gally Xavier Bermdez 30 31

tro Internacional de Diseo de Nagoya a participar en el congreso Diseo para innovaciones sociales, en el marco de la celebracin del 15 aniversario del Centro. Despus de esta invitacin a Nagoya, en abril de 2007, me mostraron el proyecto de la coleccin de carteles y asum el compromiso de procurar su mxima exhibicin en Mxico. Cabe mencionar que la muestra en Japn se titul Voluntarios creativos, y en mi caso sigo esta idea del voluntario, busco quin pueda proporcio nar los soportes de manera voluntaria, para poder exhibirla. Carlos Gonzlez Manjarrez es profesor en el Tec de Monterrey Campus Quertaro, fue ah donde present por primera vez el proyecto y fue aceptado para su exhibicin en septiembre de 2007. Adems existe un convenio para itinerar la muestra por los diferentes planteles de esta institucin acadmica durante 2008. De Japn enviaron dos colecciones impresas de El sida y los nios, una de ellas recorre los planteles del Tec de Monterrey en la Repblica Mexicana y la otra sigue en espera de contar con los espacios y apoyos necesarios para su exhibicin, lo cual va desde enmarcar los carteles, trasladarlos y su montaje. Los organizadores japoneses desean que este proyecto no se muestre slo en museos o galeras, sino que tenga el mayor pblico posible. Por ejemplo, en los campus del Tec se exhibe en sus bibliotecas y estamos dispuestos incluso en ofrecer esta muestra a centros comerciales, donde contara con una asistencia masiva. SUMA DE ESFUERZOS La Bienal busca siempre generar conciencia social, tiene incluso una categora con este tema; por ello cre que habra inters hacia esta muestra de carteles y al ser Japn el pas invitado de este ao, Xavier Bermdez vio este proyecto como una gran posibili dad de empezar destacar la presencia de Japn en Mxico, resea Gonzlez Manjarrez. Entonces, invitamos a diseadores mexicanos que han contribuido en la construccin de la Bienal a participar en este pro-

yecto y respondieron satisfactoriamente al igual que se cont con el apoyo de Hewlett Packard Mxico para imprimir todos los carteles, pues desde Nagoya me enviaron tambin los archivos para reproducir ms copias en caso de ser necesario. Tanto el trabajo de los diseadores como el patrocinio de impresin fueron aportaciones voluntarias, sin ningn pago o remuneracin; de esta manera se ha logrado extender la forma de trabajo voluntario, como en Japn. Con El sida y los nios iniciaron formalmente las exposiciones de la Bienal Internacional de Cartel en Mxico, que cumple dos dcadas de fomentar y construir una cultura del cartel en Mxico y el mundo. La exposicin de carteles mexica

nos y japoneses se exhibe en el Museo Franz Mayer de la Ciudad de Mxico desde el 17 enero y hasta el 30 de marzo. Trabajo en este proyecto desde mayo de 2007, desde entonces he buscado personas, instituciones, escuelas y organis mos que puedan apoyar su difusin. Son muchos meses de trabajo voluntario, pues tengo fe en que el diseo puede lograr expectativas sociales, concluye Carlos Gonzlez Manjarrez. Es algo que eleg y sueo con llegar a ver a ese nio no discriminado, aceptado; a ese nio que no muere por causa del sida. S que estamos haciendo algo al respecto y que como diseadores podemos generar conciencia a travs de este tipo de proyectos

CARLOS GONZLEZ MANJARREZ

Estudi la licenciatura en diseo grfico en la Universidad Nuevo Mundo y la maestra en publicidad en el Centro Avanzado de Comunicacin Eulalio Ferrer. Ha sido alumno de destacados diseadores internacionales, como Peter Pocs, Uwe Loesche, U.G. Sato y Martin Venezky. Actualmente es director de su propia empresa CG Design. Ha sido profesor en distintas universida des, como Universidad Nuevo Mundo, Tec de Monterrey Campus San Luis Potos, Uni versidad Intercontinental, Centro Avanzado de Comunicacin Eulalio Ferrer y Universidad Anhuac del Norte y actualmente en la Uni versidad Marista de Quertaro y el Tec de Monterrey Campus Quertaro. Gan el Premio de Oro en cartel en el XII Premio Qurum y el Silver Prize en Visual Design en el concurso internacional Nagoya Design do!
2002. Ha sido seleccionado en las 7 y 8 Bienal

Internacional de Cartel en Mxico y en la 8 Bienal de Cartel de Colorado. Su diseo se ha expuesto en Japn, Mxico, Europa y Estados Unidos. (www.cgdesign.com.mx)

La Bienal busca siempre generar conciencia social, tiene incluso una categora con este tema

32

33

UNA TRAYECTORIA DE PLATA... Y ORO

ENTREVISTA CON EL HIJO DEL SANTO

Aprendo de mis derrotas para adquirir esa experiencia y no volver a cometer el mismo error
LLegamos puntuales a la cita con una emocin especial, estaramos frente a frente con El Hijo del Santo, el descendiente y heredero de una leyenda, Santo El Enmascarado de Plata. Sin duda el luchador ms emblemtico de este deporte y a quien debemos en buena medida que la lucha libre se haya desbordado ms all del encordado y se encuentre ahora plenamente incrustada en la cultura popular de nuestro Pas. Cada minuto que transcurra haca crecer la expectacin de estar con el gran luchador mexicano, campen nacional e internacional, responsable de poner al descubierto la identidad de muchos luchadores enmascarados y tambin de muchas cabelleras cadas en la lona al final de un combate. Pero tambin el creador de una empresa cuyo principal activo es su propia marca: El Hijo del Santo. Por fin la espera termina y estamos con El Enmascarado de Plata, se impone su presencia. Pero al instante se descubre cordial, amable y amigo, aunque es todo un seor de la lucha, nos permite tutearlo. Y as, empezamos la entrevista con el Hijo del Santo, en sus bodas de plata con su mscara y una digna trayectoria en la lucha libre.
Aunque efectivamente eres el hijo de Santo, parece que no fue tan sencillo ni en automtico que te convirtieras en el luchador El Hijo del Santo, cmo fue este traspaso de estafeta? Cuntos hermanos tienes?

Mi inters por ser luchador naci por la admiracin hacia mi padre como luchador y como dolo, ah empez este sueo de convertirme en luchador profesional, fui creciendo con l, lo vea luchar, incluso hice tres pelculas con l cuando era nio y as empec a enamorarme de la lucha libre y a soar con algn da ser igual a l.
Tu padre estaba de acuerdo?

Somos diez hermanos, cinco mujeres y cinco hombres, yo soy el menor de los hombres. Obviamente las mujeres estaban descartadas, pero antes de m, hubo cuatro oportunidades de ser el sucesor de mi padre y creo que ninguno la aprovech. Al ser el ltimo hijo varn, tal vez l puso sus ojos en m para continuar con su personaje. Siempre fui deportista, desde nio me gust el karate, el judo y todos los deportes de contacto, eso fue una base que me sirvi para dedicarme de manera profesional a la lucha libre. En el momento que l acept que me dedicara a la lucha tuve todo su apoyo.
Ests festejando 25 aos de ser el Hijo del Santo, cmo ha sido esta trayectoria?

l no quera que nosotros nos dedicramos a esto, l quera hijos con una carrera universitaria. Cuando yo empec a entrenar estudiaba la preparatoria y como tena buenas calificaciones, mi padre me autoriz asistir a un gimnasio con la condicin de que slo ira para aprender a defenderme, segn l. Digo segn l, porque creo que en el fondo s quera que alguno de sus hijos siguiera con su personaje.

Es el festejo de algo muy importante, son mis bodas de plata, son mis 25 aos, es toda una vida y para m es muy importante festejarlo en grande. He logrado muchas cosas que se han concretado, como Santologa (coleccin de ropa y accesorios de venta exclusiva en Sears) y otros que aun no se han cumplido. Estoy en una etapa de cosechar lo que he sembrado en todo este tiempo.

34

por Francisco Santiago y Antonio Prez Iragorri

Siguiente pgina: Imagen cortesa de TM&2008 Cartoon Network

35

Este festejo inici formalmente en octubre con una exposicin de mis pinturas en la Casa de Cultura de San Miguel de Allende, Guanajuato, una muestra titulada Imgenes de plata, colecta cultural del Hijo del Santo. Mi incursin en la pintura de caballete comenz como una forma de terapia gracias al incentivo de amigos pintores amateurs. Y uno de los eventos ms especiales fue una lucha en el Toreo de Cuatro Caminos llamada El todo por el todo donde 16 mscaras estuvieron en juego, entre ellas las de leyendas de la lucha libre como Mil Mscaras, Dos Caras, Tinieblas, Lizmark y Blue Demon Jr. (El Hijo del Santo result triunfador y sum la mscara de Pentagn Black a su coleccin).

debidamente o simplemente porque el otro importante, ya que soy el primer luchador fue mejor. Lo que se debe hacer es tomar del mundo en tener un campeonato ava- eso como una experiencia, yo aprendo de lado por el CMB. No fue fcil pero siempre mis derrotas para adquirir esa experiencia y he credo que las oportunidades hay que no volver a cometer el mismo error. aprovecharlas. Este campeonato lo gan Hasta cundo te imaginas El Hijo del Sanel 14 de octubre de 2007 en Manila, Filipi- to en el ring? nas. Fue un campeonato honorario el cual Mnimo 10 aos ms, es una profesin disput con el japons Kamui, esto forma muy noble. Si cuidas tu cuerpo te da la parte de mis festejos aunque hubiera per- posibilidad de continuar hasta los 50 o 55 dido, pero afortunadamente lo gan. El aos de edad. Mi padre luch por ltima CMB cada ao organiza una convencin vez a los 66 aos, pero a m no me gustaen diferentes sedes y en Manila me entre- ra llegar a esa edad luchando. garon una medalla especial y me nombra- Hay algn candidato para ser el Hijo del ron Embajador de los nios. El Consejo Santo Junior? busc una imagen para atraer a los nios Tengo un hijo de 12 aos y siempre he crehacia el boxeo y confiaron en m para do que las historias se repiten y de algualcanzar este objetivo. na manera l est repitiendo mi historia; Qu han significado las derrotas en tu le encanta el box, el tae kwan do y el kick Hay otros objetivos cumplidos? carrera? boxing, disfruta mucho los deportes de conEntre los mayores logros est haber ganado el Primer campeonato de lucha libre Todas las derrotas son aprendizajes, algunas tacto. Dos aos ms adelante quiero meterlo avalado por el Consejo Mundial de Boxeo pasaron por confiarme o por no prepararme a lucha olmpica y despus evaluar si es un

(CMB) , algo que para m ha sido muy

Coleccin Santologa

36

Coleccin Santologa

37

buen deportista y tiene las aptitudes necesarias para ser luchador y llevar este personaje. En este caso no me gustara que se llamara El Nieto del Santo, yo tengo otros nombres como El Nuevo Santo, El Santo tercera generacin o El Santo Junior, el cual no se ha utilizado y lo tengo registrado.
En estos 25 aos hubo algn momento en el que tuviera ms peso ser el descendiente del Santo?

Cuando inici haba muchas comparaciones, muchas crticas y tena que aguantarme. Alguna vez mi pap me dijo que no hiciera caso: t trabaja mucho, haz lo que tienes que hacer y no hagas caso a lo que hablen y digan del Santo. Y tena razn, a travs de mi trabajo sobre el ring fui tapando muchas bocas, logr hacer una nueva historia, una carrera propia y he dejado de tener un lugar solamente por ser su hijo. Hoy El Hijo del Santo, es un luchador, una marca y un producto que la gente sigue y compra.
En qu momento decidiste involucrarte en la batalla de las marcas?

negocio y el me contest: Si Cantinflas no lo ha logrado hacer, que tiene ms contactos, pues yo menos que ni tiempo tengo. Pero a m siempre me qued la idea de hacer algo, a veces no tienes a la gente necesaria a tu lado, pero cuando Gabriela Obregn se convirti en mi manager esto cambi. Nos dimos cuenta que en los tianguis vendan playeras, gorras y otros productos y pensamos que no era justo que t ests cuidando un personaje en el ring para que otros lo exploten. Junto con mi manager decidimos hacer nuestras propias mscaras y playeras para venderlas nosotros mismos y el segundo paso fue registrar El Santo y El Hijo del Santo como marcas, esto trajo muchas

cosas buenas porque Cartoon Network se enter y se interesaron por el personaje, juntos hicimos la micro serie de El Santo y posteriormente surgi Santologa. As naci nuestra marca, primero vendamos nuestros productos donde yo luchaba, luego pensamos que sera bonito para el pblico tener un local, queramos algo al mismo tiempo exclusivo y popular, por eso elegimos la Colonia Condesa. Llevamos aqu (Tamaulipas 219) ms de tres aos y si me dan permiso voy a pintar todo el edificio de plateado. Primero fue la tienda y despus pusimos una cafetera, as naci el concepto de tienda-cafetera. Aunque Gabriela Obregn no es diseado ra ella estuvo al frente del proyecto integral de decoracin, donde por supuesto, el elemento principal es el color plateado.
En Santologa, ests involucrado con los diseos, t los autorizas?

lucha, lo digo abiertamente porque no fue la Arena Mxico ni Mstico quienes lograron este cambio en el pblico, esa es la verdad. Desde 1986, cuando expuse la mscara en el Toreo de Cuatro Caminos, frente al Brazo de Oro, comenz a ir gente famosa a las arenas de lucha libre para seguir de cerca mis combates, gente del espectculo nacional, polticos, toreros y deportistas.
Retomando el tema del diseo, cules seran las caractersticas para determinar qu diseos se aprueban y cules no?

Esta idea yo la tena desde hace muchos aos, todava viva mi padre, y yo siempre le cuestionaba porqu no hacer algo contra la gente que venda sus mscaras o artculos con su nombre e imagen, formalizar un

Santologa naci de la mano de El Hijo del Santo y el creativo es Carlo Olivares, de Cartoon Network, se sumaron diseadores como Quique Ollervides y el Ch! de Hula+Hula y Jorge Dr. Alderete. Ellos venden a El Hijo del Santo hombre y superhroe, para el primero utilizan diseos con mi foto y para el superhroe utilizan ilustraciones. A m me encanta lo que hacen y es lo que les gusta a los jvenes. De repente voy a las tiendas (Sears), sin mscara, y me da mucho orgullo ver a la gente comprando Santologa. Gabriela Obregn desde el principio quiso aprovechar este personaje para llevarlo a otros niveles. En su tiempo el Santo lo logr a travs del cine, el teatro y otras actividades. Pero yo fui el primer luchador que empez a llevar gente famosa a la

Algunos diseos rechazados fueron los que se parecan a otra lnea de ropa, quera algo diferente y lo encontramos en un estilo kitsch-retro. Hay que mencionar que los productos y diseos que se pueden comprar en la tienda de El Hijo del Santo son totalmente diferentes a Santologa. Los productos de la tienda estn a cargo de Gabriela Obregn, quien trabaja con especialistas en diseo.
Planean internacionalizar esta marca?

Si, esa es la idea y tambin sacar la caricatura a nivel mundial. Gracias al xito de la micro serie Santo contra los clones, Cartoon Network particip en el lanzamiento de Santologa y prximamente saldr la caricatura El Santo, la cual est planeada para el mundo entero. Todo esto me tiene muy contento porque quiero que los nios de todo el mundo vean a El Hijo del Santo en una caricatura y sepan que es un personaje de carne y hueso y que vive en Mxico, ese es mi mayor deseo. Aunque la marca y los personajes son de mi propiedad, es Cartoon Network quien se encarga de otorgar las licencias, son especialistas en esta rea y prefiero dejar esta parte de la empresa en sus manos.

38

Coleccin Santologa

39

LA LEYENDA
Quien hoy porta la mscara de plata y sube al cuadriltero como El Hijo del Santo naci un
17 de febrero alrededor de las 7 de la maana

en la Ciudad de Mxico, ltimo de una familia de 10 hermanos. Se empez a aficionar a la lucha libre jugando con sus hermanos y la primera vez que us la mscara plateada fue el 9 de julio de 1978 para una entrevista televisada. Con el nombre de Korak y una mscara inventada por l mismo, debut como luchador, a escondidas de su padre, en febrero de 1982. Pero despus de ser descubierto y conseguir la aprobacin y el apoyo del Santo, el 18 de octubre de 1982 hizo su debut profesional como El Hijo del Santo. Al inicio del nuevo milenio su carrera estaba en ascenso y comenzaba a tener mayor popularidad tambin fuera de las arenas de lucha libre. En 2001 se estren la segunda versin de su sitio en internet, posicionando al luchador entre los cibernautas de todo el mundo. En mayo de
2004, El Hijo del Santo expuso el marco jurdico

Artculos de la tienda-cafetera El Hijo del Santo

que protege al personaje del enmascarado de Plata y sus derivados dentro de la Ley Federal de Derechos de Autor y el Instituto mexicano de la propiedad industrial. En octubre del mismo ao se estren la miniserie Santo contra los clones en Cartoon Network, y tambin en 2004 abri sus puertas la tienda-cafetera El Hijo del Santo. En
2007, junto con Cartoon Network lanzaron la nue-

va coleccin de ropa y accesorios Santologa.

DATOS DE PLATA
Primera lucha: 18 de octubre de 1982 Llaves favoritas: la de a caballo y tijeras en ocho Campeonatos: Actualmente es Campen Mun dial Welter por la WWA y Campen Mundial Honorario por el CMB, adems ha sido Campen Mundial Ligero (UWA y WWA), Welter (UWA) y de Parejas (CMLL y NWA). En Mxico ha sido Campen Nacional Medio, Welter y en Tros Mscaras ganadas: 42, entre ellas las de Pie rroth, Galctico, Aristteles I, Skeletor, Espanto Jr., Starman, Huracn Jr., Octagn y Blue Panther Cabelleras ganadas: 35 , entre ellas las de Lobo Rubio, El Guerrero, Ray Richard, Negro Casas, Espanto Jr., Brazo de Oro, Love Machine y Porky Extra: Ha expuesto su mscara en 77 batallas 40 41

mo en la fila del supermercado y en ese Cul es el nombre del Hijo del Santo? momento soy como cualquier otra persona. Ese es un secreto. Y parte de las caracteEl Hijo del Santo admira mucho a este rsticas como personaje es guardar celosaser humano, le tiene mucha gratitud por- mente, mi nombre, rostro y edad. que se sacrifica por hacer brillar al persona- Para concluir, hoy la lucha libre es un tema je, pero esa gratitud y admiracin es rec- de la cultura popular mexicana, qu opiproca. Cuando El Hijo del Santo descansa, nas sobre este tema? lo hace de verdad, literalmente se guarda, Es resultado de la misma educacin que y cuando hay que ponerse la mscara se nos han dado recientemente; antes a hace con respeto y profesionalismo. algunas personas les daba pena poner Cmo se da esa relacin de dualidad con una bandera de Mxico en su casa o en tu familia? su coche, pero ahora da orgullo. He lograSe vuelve normal, y les pasa lo que a m do que mucha gente se atreva a ponerse me pas de nio: empec a cuidar a mi una camiseta del Santo o El Hijo del Santo, pap para que nadie lo conociera, no le con orgullo. Es algo que se est volviendo llamaba Santo, sino por su nombre y mis muy cotidiano, es padre traer una playera hijos hacen lo mismo. con el tema de la lucha libre y es algo que ha trascendido a nivel mundial.
Cmo te sientes al ser el protagonista de esta historia?

Qu tan bien recibido o conocido es El Hijo del Santo fuera de Mxico?

Hablando del luchador y el comunicador, qu tan diferente puedes ser con y si mscara?

He luchado en Inglaterra, Japn, Estados Unidos y Espaa y me ha ido muy bien. Mi padre logr su internacionalizacin a travs del cine, pero ahora con internet conocen a El Hijo del Santo tambin en varios pases, principalmente en Amrica Latina.
Hablando ahora de la persona detrs de la mscara, terminaste tus estudios de licenciatura en comunicacin?

S, tengo mi ttulo y ahora tengo un programa de radio los domingos en ABC Radio, de 1 a 2 de la tarde, y adems escribo una columna semanal en el peridico Rcord, adems, de alguna manera siempre he estado ligado a mi carrera universitaria, a travs del cine y la televisin. Me gustara darle al pblico una imagen diferente de lo que es un luchador, que no necesariamente tiene que ser una persona inculta. Me gusta crear una imagen bonita, que la gente vea que hay otras cosas que un luchador puede hacer.

Totalmente diferente, son dos personas distintas. Muchos luchadores se dejan seducir por la fama, porque salen en televisin o ganan un concurso; afortunadamente yo crec con la fama de mi pap y l era muy tranquilo y centrado. Cuando de pronto a alguien de la familia se nos quera subir la fama, mi mam deca: el famoso es tu pap, usted no es nadie, bjele. Eso te ensea a ubicarte y yo no creo que llegue a perder el piso y si algn da se me movi tuve quien me encarara, mi propia familia, mi propia gente me ubic.
Puedes desligar a El Hijo del Santo de la persona tras la mscara?

Me llena de orgullo, porque la lucha libre es una profesin muy digna, muy bonita y es algo muy familiar, ir a la lucha es sano porque te emocionas, gritas, te relajas, y luego llegas a tu casa tranquilo y en paz. Funciona igual que una terapia, pero es mucho ms barato y divertido

S. Algo que ha aprendido el ser humano que est detrs de la mscara es aceptar que es un una persona comn, que pasa desapercibido por la calle, al que nadie le pide un autgrafo. Sin mscara me for-

Coleccin Santologa

es padre traer una playera con el tema de la lucha libre y es algo que ha trascendido a nivel mundial.
busca los videos en http://mx.youtube.com/, con la palabra: santologia

42

43

DISEO CON SABOR CHELA LIMN

Halls chela-limn se convirti en el segundo sabor de mayor venta para la marca Halls, represent el 17% de las ventas de todo su portafolio durante el verano de 2007

Imagnate que yo te diga que una pasE l mercado y los consumidores exigen de las marcas y los diseadores novedad, tilla que ests acostumbrado a disfrutar en ingenio, vanguardia, pero principalmen- sabores dulces como cereza, menta o miel, te calidad. Ya no es como en los aos 80, la vamos a hacer con sabor cerveza-limn. cuando una marca poda permanecer con De entrada puede parecer una locura o una los mismos grficos sin evolucionar duran- contradiccin. Pero Cadbury Adams realiz te un largo periodo de tiempo, ahora la una serie de estudios que determinaron la competencia y los mismos consumidores viabilidad de este nuevo producto y desexigen una renovacin constante, comen- pus de seis meses de investigacin desata en entrevista Luis Efrn Ramrez, director rrollaron la frmula para hacer realidad este sabor en una pastilla. Recuerda Luis Efrn. general de Lerf Diseo En este contexto, con un mercado exi- Por la importancia de la marca para obtener gido por la competencia y los consumido- este proyecto participamos en un concurres, los clientes de los diseadores esperan so con otros despachos y al final Cadbury tambin respuestas acordes de parte de los Adams decidi trabajar con nosotros. El nombre original, propuesto por el despachos de diseo. Tal es el caso del proyecto de Cadbury Adams realizado por Lerf cliente era michelada, como se conoce Diseo: Halls sabor chela-limn, producto a la combinacin de cerveza, sal y limn, de temporada que estuvo presente en el en prcticamente toda la Repblica Meximercado mexicano durante el verano de cana. Desde el punto de vista comercial hubiera sido fantstico que las instan2007 con resultados positivos para la marca.

cias gubernamentales correspondientes hubieran otorgado el registro para utilizar ese nombre, pero no fue factible, sin embargo simultneamente el cliente solicitaba los permisos con otras opciones y chela-limn fue el nombre aprobado. Aunque la parte del sabor ya estaba resuelta, tcnica y legalmente, por Cadbury Adams, la meta siguiente era comunicar grficamente al consumidor de dulces, de manera adecuada y atractiva, una nueva variedad con sabor innovador en un espacio reducido. Al ser un producto de temporada, denominado tambin in&out, los tiempos en que se deba ejecutar la parte creativa y de produccin era de tres a cuatro semanas, un proyecto fulminante que implicaba retos adicionales. Slo podamos trabajar en una rea muy pequea del total del empaque, prcticamente en el 50% ya que el espacio

restante era para exhibir el branding notorio de la marca Halls. Tambin represent un desafo, ya que por la oportunidad de salir a tiempo al mercado, la fase de consulta de diseo con el consumidor se eliminaba y todo quedaba en manos de la experiencia y habilidad del grupo de marketing de Cadbury Adams y Lerf Diseo. El empaque deba ser consistente con el resto del portafolio de pastillas Halls apegado a lineamientos de diseo como usar la pastilla (icono representativo de frescura) y su sistema grfico en general. Decidimos que para lograr comunicar los atributos clave de frescura y peculiar sabor debamos Para Cadbury Adams y para Lerf Diseeliminar la pastilla para destinar ese espa- o, Halls chela-limn fue un xito rotundo. cio a grficos diferenciadores y usar gotas En primer lugar se cumplieron los objetivos de fondo para proyectar frescura. Lo cual del cliente: desarrollar un concepto creativo fue una decisin afortunada que el cliente de empaque efectivo en trminos de comuaprob porque a cambio se destac que se nicar claramente el nuevo sabor y transmitir trataba de un sabor diferente. una imagen refrescante, novedosa y trendy,

concluye. Luis Efrn Ramrez. Finalmente el resultado creativo y los resultados comercia les han sido exitosos y por ello nos sentimos gratamente orgullosos. Tambin por la generosidad y confianza de Cadbury Adams al mantenernos creativos y apasionados en el diseo de sus marcas y empaques

Portafolio de sabores Halls

44

por Francisco Santiago

45

HALLS CHELA LIMN / EDICIN LIMITADA

ANTECEDENTES SOLUCIN

LERF DISEO
Ha desarrollado identidades de marca, comuni Arroj una venta incremental del 56.6% para la marca Halls. ticipacin de mercado, alcanz el 70.5% de participacin de mercado. marca) de 78 a 87%.
FICHA

Luis Efrn Ramrez es director y socio fundador de Lerf Diseo. Estudi diseo y comunicacin grfica en la Escuela Nacional de Artes Plsticas de la UNAM. En 1972 inici su carrera profesional y en 1983 fund su propia firma de diseo, ese mismo ao fue jurado en el 62nd Annual Awards of the Art Directors Club of New York. Es miembro del San Francisco Society of Communication Art y del Art Directors Club of New York. Su trabajo se ha publicado en Estados Unidos, Inglaterra, Japn y Mxico.

cacin y diseo de empaque para sus clientes por ms de 20 aos. Actualmente, la firma est conformada por un grupo multidisciplinario de profesionales experimentados en diseo grfico e industrial, comunicacin, marketing y artes grficas, que realizan proyectos para clientes en Mxico y el extranjero. La firma esta convencida de que el diseo es una poderosa herramienta de negocios y relaciones para sus clientes, lo cual ayuda a incrementar sus ventas, hacer crecer su participacin de mercado y transmitir valor a sus marcas. Para Lerf Diseo su xito no est medido por los mltiples premios obtenidos en su trayectoria, si no en como sus diseos han contribuido a transmitir imgenes de marcas, modernas, innovadoras, atractivas y recordables. Actualmente Lerf Diseo desarrolla proyectos para grandes clientes como Cadbury Adams, Cadbury Schweppes (Mxico, Estados Unidos y el Caribe), La Moderna, Kraft, Nestl, Quaker State, Forever Living, LVMH, Grupo ADO, Nylontex (Centroamrica), Fundacin Sebastin, entre otros.

En Mxico, los consumidores de confitera en los productos y el segmento de pastillas y mentas no es la excepcin. En lnea con esta necesidad Adams y su franquicia Halls lanz en
2007 el sabor Halls michelada; cuyo objetivo era

Como el brief inicial ubicaba al proyecto como ceptos que consideraba soluciones en fotografa y/o ilustraciones de vasos, botellas y tarros fic por parte del cliente al nombre de chelalimn, estos conceptos fueron desechados y se abordo el nuevo enfoque con una abstraccin de frescura con gotas fotogrficas de fondo y una ilustracin de los elementos sol, playa y mar. Como acabado final para los empaques individuales se utiliz pelcula metalizada plata. Para su lanzamiento Cadbury Adams realiz comerciales de televisin y materiales POP.
RESULTADO

continuamente buscan innovacin y beneficios michelada, se desarrollaron una serie de con- Ayud a ganar 2 puntos porcentuales en par-

de cerveza. Una vez que el proyecto se modi- Elev el Brand Awareness (reconocimiento de

dar noticias y variedad a sus consumidores. Se pretenda que Halls michelada se convirtiera en el sabor del verano del 2007, dentro de la franquicia Halls y por lo tanto se plante como un producto in&out con una duracin de alrededor de 4 meses. Fue un producto dirigido a hombres entre 25 y 40 aos que no hacen dietas regularmente, con un estilo de vida ajetreado y que les gusta estar a la moda y ser novedosos.
RETO

Cliente: Cadbury Adams Director de diseo: Francisco Garca Fotografa: Luis Carlos Prez Gaviln Fecha: Junio 2007

Se convirti en el segundo sabor de mayor venta para la marca Halls, represent el 17% de las ventas de todo su portafolio durante el verano 2007 (incluso por arriba de sabores lderes como menta y yerbabuena). Asegurar una imagen de empaque atractiva y moderna, que reflejara la personalidad de la marca Halls, frescura y diversin, al mismo tiempo que se comunicaran los atributos clave del producto: la frescura perfecta en tu boca para alivianar tu vida. Lograr comunicar con gran rapidez e impacto el sabor ideal por su frmula nica: cerveza + limn.

46

47

DE LUIGI
Revitalizar la vieja imagen para hacerla ms relevante a los consumidores actuales. El nuevo diseo captura la herencia del viejo mundo, experiencia y sabores intensos asociados al producto.

GOURMET
Gourmet de la marca Del Monte es una seleccin de los mejores productos, el logro mximo del sabor y un envasado que garantiza calidad y frescura para exportacin a Centro y Sudamrica.

PEAFIEL
Deba percibirse como una fuerte evolucin, con gran taste-appel frente a la competencia de refrescos de sabor y posicionar a Peafiel como una gama de alternativas saludables.

TURIBUS
Ha logrado consolidarse entre visitantes y turistas como la mejor opcin para adquirir una nueva perspectiva de la Ciudad de Mxico. La imagen grfica tiene un enfoque cosmopolita y se basa en los ms importantes atractivos tursticos del circuito.

CLAMATO
Reposicionar la marca para incrementar su base de consumidores y duplicar el valor de la misma cada cuatro aos. Posicionar a Clamato como bebida que ayuda a cuidar la salud con un rico sabor, por su original mezcla de jugo de tomate con un toque de almeja.

48

49

VOKL GARDEN V2.01.

Es ms fcil desintegrar un tomo que un pre-concepto. Albert Einstein

Ejemplos del resultado tridimensional. Sectorizados para gran formato impreso. -a6_ Letra a pronunciada en 6 segundos. Prueba de autor

L as nuevas tecnologas, las telecomunicaciones, los avances cientficos, las tendencias del arte y del diseo generan un caldo de cultivo que nos permite divisar y crear estructuras de comunicacin cada vez ms sofisticadas y complejas. La creacin de stas requiere de un anlisis exhaustivo del panorama que involucra todas estas variables que nos ofrecen la ciencia, la tecnologa, el arte y el diseo, y que se conjugan para crear interfaces de comunicacin que estn a la altura de las circunstancias actuales. Este escenario nos permite estipular desarrollos estructurales modulares y expandibles, estructuras que se generan y modifican en tiempo real y que tienen muchas variables y salidas de desarrollo. Desarrollos offline y online con salida a mltiples aplicaciones y variables y en donde los principales protagonistas son mltiples usuarios del mundo. Se crean zonas hbridas que involucran roles sociales que ofrecen fcil acceso y difusin, como internet, que est generando la transformacin radical del arte y la comunicacin. A nadie son ajenas ya las comunidades y mundos virtuales, el net-art, el hacking, los bloggers, el software art, browser art y el activismo, convivimos cada da

con ello en la red. Las cuestiones ticas La arquitectura y la ingeniera civil y estticas estn presentes, la polmica estn pasando de ser tecnologas de lo social est servida con la dimensin social artificial a convertirse en las tecnologas y poltica en la red, y nos plantea la con- de lo natural. Si antes la construccin presideracin de cambios ticos, estticos y tenda mejorar la naturaleza, ahora est sociales que los nuevos medios y tecnolo- empezando a aprender de la naturaleza y gas han impuesto al arte y el diseo. a utilizarla activamente para mejorar nuesLa polmica sobre el arte transgnico, tras condiciones de vida. Esta transformala telepresencia, la bio-robtica o el bio- cin, que por ahora slo es visible en cierarte corriente artstica dentro del newme- tas vanguardias, nos proporciona ejemplos dia, atribuida a Eduardo Kac y que consiste especialmente sugerentes. Puede que no en crear arte con organismos vivos han sean an realidades habitables, pero s supuesto el detonador de la polmica tica experimentos virtuales o prototipos necems reciente. Trabajar con clulas, bacterias, sarios para aprender. plantas, etctera, es parte de los ltimos Estas reflexiones, entre otras, nos lledesarrollos experimentales en el campo varon a crear Gradient Colective, donde del arte con nuevas tecnologas. desarrollamos proyectos de arte newmeEn arquitectura pasa algo similar al dia e investigacin y diseo de interfaces plantear desarrollos interactivos inteli- de comunicacin con nuevas tecnologas. gentes entre estructuras, interiorismo, Con trabajo va telemtica entre Berln y ambientes y usuario. Se vinculan la arqui- Barcelona, visitas ocasionales y arduas jortectura, la biologa y la gentica para el nadas de ms de dos aos de desarrollo, nuevo desarrollo de estructuras. Surgen llegamos a la versin 2.01 del Vokl Garden. disciplinas como la domtica, la generacin de estructuras que se inflan, des- DISEO EN TIEMPO REAL inflan y generan dos tipos de espacio; el Vokl Garden se basa en una aplicacin intedesarrollo sostenible, el ahorro y optimiza- ractiva de entorno inmersivo, donde cada cin de recursos (agua y energa elctrica) usuario puede, a partir de la voz, crear tiposon algunos de los planteamientos de las grafa en tiempo real, controlarla y modinuevas corrientes arquitectnicas. ficarla mediante algoritmos generativos y

50

por Gradient Colective (Eric Olivares/ Mxico y Vincent Rebers/Alemania)

51

GRADIENT COLECTIVE
Vincent Rebers. Diplomado en media-design, especializado en instalaciones interactivas y vida artificial. El usuario atribuye un genoma y forma de comportamiento a su planta tipogrfica mediante ramificaciones tipogrficas variables en videoproyecciones. Est basado en la idea de la creacin y la personificacin de la tipografa y en la correlacin entre los conceptos del propio diseo tipogrfico, bio-poesa, el registro y la representacin de la evolucin y el desarrollo terico/metodolgico cuyo punto de partida es la exploracin, investigacin y experimentacin sobre la creacin y control tipogrfico en tiempo real a travs de reconocimiento de voz, buscando as nuevas alternativas de desarrollo en diseo. Una forma de visualizar el lenguaje. Los parmetros asignados por la voz de cada usuario, como la frecuencia, tesitura, volumen y tiempo condicionan la creacin de tipografa y su comportamiento. Vokl Garden es una forma de representacin y registro de este desarrollo tipogrfico, basado en una estructura original creada para mantener la expresividad y entendimiento de la letra representada. Este desarrollo interactivo puede ser multiusuario y aplicarse tanto en espacios interiores como interviniendo espacios pblicos, arquitecturas efmeras, as como en internet. Tambin ofrece vas de investigacin en este tipo de interfaces y su desarrollo en estructuras, formas de comportamiento tipogrfico y su representacin a nivel audiovisual en 2D, 3D e impresa. LA ESTRUCTURA TIPOGRFICA No existe una letra prediseada en s. Lo que se dise es una estructura en base a parmetros de comportamiento de la voz humana. Cada usuario tiene caractersticas nicas en su voz, por lo tanto cada letra que pronuncia es nica. Tiene un timbre y tesitura determinados. Por lo cual, se tom en cuenta la posicin en el espacio de cada uno de los nodos que conforman la estructura de la letra y su comportamiento. Se crearon dos estructuras paralelas: una con valor 0 y otra con valor 1. Por decirlo de algn modo, la estructura de valor 0 es una ultralight y la estructura de valor 1 es una heavy. Estos valores tonales y su comportamiento son dados por el usuario si su voz es grave o aguda, por ejemplo. No hay pesos establecidos, hay micro intervalos indefinidos. Cada uno de los nodos de la estructura tiene la capacidad variable del comportamiento en tiempo y espacio, en los ejes X, Y y Z, mediante distintos comportamientos y ngulos de torsin y variables cromticas, atribuidos mediante la altura (determina la percepcin del tono o frecuencia de un sonido), intensidad (depende de la amplitud del movimiento vibratorio de la fuente que lo produce), tono (frecuencia), timbre (permite diferenciar sonidos de igual frecuencia fundamental o tono). Parte experimental y de proceso en este desarrollo nos llev a crear una herramienta tipogrfica que nos permitiera ver cmo funcionaban estos atributos aplicados a la letra y nos permitiera rescatar el posicionamiento de cada uno de los nodos, promedindose entre s y representndose en su comportamiento como una lnea de frecuencia grfica entre los nodos del carcter tipogrfico. Posteriormente se pas de las dos a las tres dimensiones. Se representa esta estructura a manera de una especie de planta o alga, donde las letras que se pronuncian se van posicionando de forma vertical. Esta estructura es completamente variable. Es posible despus reagruparlas de forma horizontal para ser rescatada como recurso grfico y dar otras salidas (wallpapers o murales tipogrficos personalizados, como un papel tapiz, por ejemplo). Por cuestiones meramente estticas decidimos trabajar slo blanco y negro, aunque es posible atribuir al factor tiempo variables cromticas e incluso seleccin y variables estructurales tipogrficas. Los parmetros asignados permiten que la planta tenga un comportamiento en tres dimensiones, bsicamente representado con la torsin y el movimiento y la variable de frecuencia grfica. Cada usuario genera su planta y proyectadas de manera estereoscpica crean, en una habitacin, un jardn o bosque tipogrfico. aplicaciones de internet. En 1998 empez su carrera en el diseo corporativo y la publicidad, pero pronto decidi cambiar de direccin haca internet, rea en que trabaj para algunas de las ms prestigiosas agencias de diseo de Alemania y Holanda. Inspirado por diferentes grupos de artistas, actualmente se encuentra en fase de exploracin y desarrollo de proyectos de arte generativo en tiempo real, se basa en instalaciones de interaccin directa con el usuario y participa en varias exhibiciones en Alemania, Espaa e Inglaterra. Eric Olivares. Diseador, ilustrador, artista de performance y newmedia art. Licenciado en diseo grfico y maestra en artes digitales. En 1987 inici su actividad en el diseo. Ha colaborado con empresas e instituciones en Mxico, Estados Unidos, Canad y Europa, en distintas reas: identidad corporativa, publicidad, ilustracin, diseo de escenografa, museografa, diseo de espacios expositivos, grfica de ambientes, diseo editorial, diseo broadcast, multimedia y arte electrnico. Su trabajo ha sido premiado, exhibido y publi-

Lo que se dise es una estructura en base a parmetros de comportamiento de la voz humana

cado en Mxico, Estados Unidos, Latinoamrica, Europa y Asia, y forma parte de las colecciones de museos de Suiza, Polonia, Francia, Espaa, Repblica Checa, Irn, Belgrado, Estados Unidos y Mxico, entre otros. Ha sido profesor de la Universidad Iberoamericana, la Escuela de Diseo del Instituto Nacional de Bellas Artes, ambas en Mxico, y actualmente es profesor de BAU Escola Superior de Disseny y en el

Estructuras tipogrficas con nodos con valor 0 la versin ultralight y con valor 1 la versin heavy. Misma cantidad de nodos que se mueven en los ejes X,Y y Z. Ejemplo de cdigo y variables aplicadas

Ejemplo de letra a y su estructura general en el espacio. La tipografa est inspirada en los contornos orgnicos de algas unicelulares

Istituto Europeo di Design en Barcelona, donde es coordinador del curso de diseo grfico

Eric Olivares y Vincent Rebers VoklGarden v_1.0 . Pruebas de comportamiento de caracteres. En la columna izquierda se aprecia el comportamiento de torsin y crecimiento, en la columna derecha el comportamiento bidimensional. La ubicacin y comportamiento de los nodos vara y la lnea o frecuencia de unin entre estos tambin, segn la voz del usuario

52

53

Anlisis de comportamiento y desarrollo estructural. Es necesario marcar parmetros o limitantes, de lo contrario las formas tipogrficas y su comportamiento variaran tanto que dejaran

de entenderse como letras en su relacin con un estmulo sonoro coherentes

Ejemplos del resultado tridimensional. El resultado interactivo se desarrolla en la cuarta dimensin (factor tiempo y espacio), pues es vida artificial. Cada usuario con su voz aporta un genoma, da forma y comportamiento a la tipografa, por consiguiente crea su planta y le da parmetros de vida artificial. Las plantastipogrficas son infinitamente variables como voces humanas existen ya que cada usuario es un ser nico Font tool v_0.12. Herramienta de proceso para comprobar las deformaciones y reconocimiento de puntos en el espacio con archivos tipogrficos de extensin. svg

Interfaz grfica del VoklGarden v_ 2.01. Pueden apreciarse 3 pantallas: en una se observa el crecimiento de las algas o plantas tipogrficas, es el resultado tridimensional. En otra pantalla se observan los parmetros tipogrficos y la variable formal en 2 dimensiones en referencia a los parmetros de la voz

Modelado tridimensional del interior de la instalacin interactiva. Exploracin proyectual. Modelado 3D: Alba Rodellar

EL DESARROLLO TECNOLGICO ste se divide en tres etapas: 1) Anlisis de sonido. Deteccin y anlisis mediante micrfonos (tono, volumen, palabras, etctera). 2) Creacin de la combinacin y gestin tipogrfica. Este programa mediante la voz asigna los parmetros dados por el usuario y define las modificaciones estructurales. 3) Creacin, representacin y comportamiento tridimensional. Este proyecto est programado en Jogj/Open GL en Java, a travs de Eclipse. El reconocimiento del sonido se lleva a cabo utilizando la biblioteca open-source Sphinx- 4 con la que es posible reco-

nocer la voz humana en tiempo real. Esto es utilizado para identificar cada una de las letras pronunciadas por el usuario. La etapa de anlisis del sonido utiliza la seal de entrada para transformar la voz en algoritmos generativos en vida artificial y que se interpretan grficamente en la tercera etapa mediante plantas tipogrficas. La tercera etapa se basa en la biblioteca OpenGL, de gran alcance para que Java ejecute los grficos en tiempo real de manera eficiente. LA INSTALACIN INTERACTIVA Un jardn generado por la creacin de plantas tipogrficas en tiempo real por reconocimiento de voz, mediante algorit-

mos generativos y vida artificial. Las proyecciones de las plantas son creadas en tiempo real por parte de los usuarios sobre un cilindro inflable de 10 metros de alto por 15 metros de dimetro, ligeramente abierto con una apertura de 1 metro. Este cilindro se infla y desinfla ligeramente controlado por los usuarios, al igual que las proyecciones estereoscpicas que se emiten desde un rack en una torre al centro del cilindro. Los usuarios pueden interactuar mediante micrfonos dentro del cilindro y fuera de l. En esta aplicacin contamos con la colaboracin de Horge Prez en el diseo estructural del inflable y de Alba Rodellar, en la realizacin del DVD y simulacin 3D.

Lo interesante de este tipo de proOTRAS APLICACIONES Vokl Garden tiene posibilidades de aplica- yectos es que el resultado es mutable, cin para la enseanza, pedagoga, proce- siempre cambiante, es expandible y evolutivo, nico e irrepetible. En palabras de sos teraputicos y entretenimiento. Joan Costa: este proyecto es la transmuSu desarrollo podra ayudar a personas sordomudas a aprender a hablar por memo- tacin de la materia inorgnica de la voz ria y proceso cognitivo, con base en la rela- humana en el espritu de Gutenberg. Vokl cin del sonido que emite y lo que represen- Garden vincula el diseo tipogrfico, el ta grficamente. Saber qu sonido o palabra arte, la ciencia y la tecnologa, mediante produce, si est gritando o no, si hay modu- la vida artificial y el bioarte. Y ofrece vas lacin, porque podr relacionar la vibracin de desarrollo en el entorno del diseo, la que siente, con lo que ve representado y educacin, lo ldico y lo cientfico. Son aprender a controlarlo al leer y hablar. Tam- interfaces que funcionan como nexos, bin podra ayudar en la educacin infantil mdulos y herramientas para generar y en el entretenimiento (visuales generados otros desarrollos con base en una nueva en tiempo real, a partir de la msica, poesa cultura proyectual. El proyecto Vokl Garden_v1.0 se ha previsual, intervenciones, etctera).

sentado en eventos internacionales, como la 22 Internacional Biennale of Graphic Design Brno 2006 (Repblica Checa), el II Congreso Internacional de Tipografa de Espaa (Valencia 2006), y en el ATypI 2006: Lisboa. Recientemente se exhibi en Reflexos/ Mostra Internacional de Design de Comuni cao, Audiovisuais e Newmedia (Portugal), en la Nacional Academy of Art Sofia (Bulgaria) y O3ONE Art Space (Belgrado). Esperamos la oportunidad y las condiciones para exhibirlo en Mxico

LINKS:
www.youtube.com/watch?v=eXZ4QC0l8U4 www.youtube.com/watch?v=w _ U3ejACp-A www.say-nono.com www.cocinagrafica.com

54

55

ATEMPORAL YVONNE DOMENGE

Mi escultura siempre ha estado basada en mi total admiracin del cosmos[...] debemos tomar conciencia de que somos parte de la belleza del universo

56

57

No definir el tiempo, no percibirlo, no mirarlo; es un acercamiento al misticismo intelectual. La constante bsqueda en un laberinto sin solucin siempre nos acerca a un destino de perfeccin inimaginable, a un espejo al universo, donde nuestra alma es el vehculo de entrega total al cosmos. Somos polvo de estrellas, seres evolutivos que sobrevivimos gracias a nuestra creatividad. Es as como se present la ms reciente exposicin de la escultora Yvonne Domenge, simplemente titulada Atemporal.

Con la muestra, que estuvo integrada por piezas de distintas etapas en la trayectoria de la artista mexicana, se realiz un breve recorrido por sus 35 aos de quehacer artstico. La creacin nos ha dotado de un potencial excepcional de gran intensidad el cual yace sumergido en las facultades de nuestro ser. Yvonne Domenge lo tiene a flor de piel, ya que nos muestra su magia y espiritualidad en un viaje que nunca nos ha dejado de sorprender, reafirmando que definitivamente es un ser excepcional, de dimensiones estelares, as concluye el texto de presentacin de la muestra. Por su parte, la artista coment: mi escultura siempre ha estado basada en mi total admiracin del cosmos. Soy hija de un padre filsofo que me hizo entender que somos parte de un todo armonioso; crec con esa filosofa de admiracin y pertenencia. Debemos tomar conciencia de que somos parte de la belleza del universo.

La coleccin integra platos, vasijas, esculturas colgantes y otros objetos creados con una interesante frmula que experimenta con materiales, formas y colores. Para m la escultura es como la vida misma, siempre cambiante, afirm Domenge. Tengo haciendo esto 35 aos, la muestra se llama Atemporal porque la considero de todos los tiempos. En mi creacin actual, ya no hay tantos crculos ni esferas como al principio, ahora hay listones de bronce, ondas abiertas y cerradas. stas representan energa que a veces resulta contradictoria, as es el crecimiento de cada persona y el vivir. Yvonne Domenge naci en la Ciudad de Mxico, en 1946 . Realiz estudios de artes plsticas en la Ecole DOutremont, en

Montreal, Canad, y en Corcoran School of Arts, en Washington, Estados Unidos. En los ltimos 35 aos su desarrollo se ha enfocado a la escultura. Ha participado en ms de 40 exposiciones individuales y en ms de 165 colectivas, en Mxico y en el extranjero, incluyendo al Museo del Louvre, en Pars. Atemporal se present en noviembre de 2007 en Estudio Lofft, tienda galera que desde su creacin ha sido un laboratorio terico, creativo y prctico, un lugar de experimentacin y promocin de la arquitectura, el diseo y las artes

58

59

POCHTECA PAPEL
SUMARSE A FAVOR DEL PLANETA

apunta Bruno Belsasso. Adems, ahora vamos a poder realizar ventas a travs de la nueva pgina de internet donde adems de las lneas de papel que comercializamos, nuestros clientes podrn adquirir nuevos e innovadores productos. POCHTECA SUSTENTABLE A la renovacin de imagen e identidad de Pochteca, en este 2008 suma y ratifica su compromiso con el medio ambiente al dar a conocer que cuenta con la certificacin FSC, las siglas de Forest Stewarship Council o Consejo de Manejo Forestal, una organizacin internacional que tiene un sistema respetado y unificado de productos para promover el manejo responsable de los bosques en el mundo. El FSC es una organizacin internacional no lucrativa, que convoca a distintos grupos de personas para participar en la solucin de los problemas creados por malas prcticas forestales y recompensar el buen manejo forestal. Es importante mencionar que son SmartWood y Rainforest Alliance las insti tuciones que regulan y certifican. Rainfo rest Alliance inicialmente certificaba a empresas dedicadas a la fabricacin de muebles y luego a los productores de papel. Actualmente trabajan con la FSC en la certificacin de empresas dedicadas al uso del papel en la industria grfica, desde fabricantes hasta distribuidores e impresores, seala Bruno Belsasso. Existen dos tipos de certificacin, el primero es de Manejo Forestal, el cual se

FOREST STEWARSHIP COUNCIL

Es una organizacin internacional integrada por un grupo diverso de representantes de grupos sociales y ambientales, comercio de madera, forestales, organizaciones indgenas, corporaciones responsables, grupos forestales comunitarios y organizaciones de productos forestales certificados de todo el mundo. En 1990 se llev a cabo una primera reu nin en California, Estados Unidos donde se reconoci la necesidad de tener un sistema honesto y creble para identificar bosques bien manejados como fuentes aceptables de productos forestales. En esta reunin se cre el nombre de Forest Stewardship Council (FSC). Y aunque el trabajo continu, otorga a quienes administran y realizan en lograr los estndares de calidad exigila tala de los bosques, y el segundo es de dos para obtener el ISO y ahora tambin Cadena de Custodia, el cual consiste en somos los primeros en obtener el FSC, que rastrear la trayectoria de la materia prima demuestra nuestro compromiso con la susdesde el bosque hasta el consumidor final, tentabilidad, lo cual significa el cuidado del incluyendo las etapas sucesivas del proce- medio ambiente; estamos preocupados de samiento, transformacin, fabricacin y dis- nuestro mundo, nuestra sociedad y queretribucin. Desde la perspectiva del cliente, mos apoyar de alguna forma. En Pochteca la etiqueta FSC representa una promesa cuidamos el lugar donde vivimos. hecha a ellos. Los estndares de Cadena Parte del ser FSC implica la garanta de Custodia son el mecanismo que el FSC de que los papeles certificados se manetiene para asegurar que esa promesa es jen de tal forma que no se alteren ni se cumplida, y ste se otorga a productores mezclen con papeles sin certificacin, ni de papel, comercializadores e impresores. durante su transporte, almacenaje o incluEn el caso de los productores de so en el proceso de guillotinado. Al final, papel, los propios molinos escogen a qu es una garanta tambin de calidad. productos darles esa certificacin, porque Actualmente hay empresas con presen no hay tanta materia prima certificada cia a nivel internacional que exigen como como para hacer todos los papeles certifi- parte de sus polticas comprar productos cados. Incluso no todos los productos que certificados para todos sus procesos y nosotros vamos a ofrecer en nuestros cat- ahora ya pueden contar con papeles certi logos son certificados, en este momento ficados en Mxico, pero aun no basta. Para es imposible, apunta el mercadlogo. que un libro, catlogo o folleto pueda porTambin vale destacar que un papel certifi- tar el sello de la FSC debe ser realizado en cado no es ms caro, tiene un costo mayor imprentas certificadas, concluye Belsasso. porque es un producto de la ms alta cali- Queremos que los impresores y diseado dad; en realidad es un valor agregado. res de Mxico se sumen a esta iniciativa y a Pochteca es una empresa preocupa- la certificacin de la FSC para poder ofrecer da por estar a la vanguardia en su sector y un proceso completo certificado. Es nueses tambin la nica distribuidora de papel tra forma de unirnos para hacer un bien y que cuenta con el certificado ISO en Mxi- en lugar de quitarle vida al mundo, le estaco. Nos esforzamos por ser los primeros mos regresando sus bosques fue hasta 1993, en Toronto Canad cuando oficialmente se fund la FSC, la cual opera a travs de una red de trabajo de iniciativas nacionales en ms de 34 pases. Entre sus miembros se incluyen organizaciones como
WWF, Greenpeace y Amigos de la Tierra, as

En los ltimos 12 aos, 78 millones de hectreas en ms de 82 pases han sido certificadas de acuerdo a los estndares de la FSC al tiempo que miles de productos se producen usando madera certificada y llevan las marcas registradas FSC
Pochteca siempre ha sido una empresa comprometida con la calidad y el servicio, y ahora se suma tambin a una preocupacin global: la sustentabilidad. A finales del ao 2007 Pochteca obtuvo la certificacin FSC, la cual es otorgada por la Rainforest Alliance. Esta certificacin implica el compromiso de la empresa con la conservacin de los bosques y hacia el interior de sus procesos una serie de acciones que garanticen el manejo adecuado de los papeles certificados que ofrece a sus clientes. El inicio del 2008 ha sido el momento elegido para comunicar este compromiso, para enmarcar as el crecimiento de Grupo Pochteca, lo cual viene acompaado de cambios en su nombre e imagen. En entrevista, Bruno Belsasso, gerente de mercadotecnia de Grupo Pochteca hace un recuento del crecimiento de la compaa y su inters por sumar a los diferentes participantes de la cadena productiva de la industria grfica impresores y diseadores a contribuir en favor de la conservacin del planeta. Iniciamos el 2008 con una nueva identidad. El logotipo de Pochteca papel conserva el color rojo institucional y la identidad para Grupo Pochteca incluye tonos verdes para incorporar la idea de los bosques, explica. El nuevo nombre e imagen buscan adecuar la imagen de la empresa a la naturaleza del negocio que desarrollamos actualmente. En 2006 Grupo Pochteca adquiri Grupo Dermet, empresa comercializadora de productos qumicos y alimenticios y ahora la fusin es plena a travs de una compaa especializada como distribuidora de papel y materias primas (alimentos, polmeros, qumicos y solventes y recubrimientos). Estamos trabajando en unificar todos los puntos de venta que ahora tenemos a nivel nacional para ofrecer un mejor servicio a nuestros clientes. Con la incorporacin de la infraestructura de Grupo Dermet ahora Pochteca tendr en el mediano plazo 21 puntos de venta a nivel nacional, somos la empresa de comercializacin de papel con mayor presencia en Mxico,

como diferentes compaas internacionales y organizaciones sindicales (www.fsc.org/esp).

SW-COC-002796 1996 Forest Stewardship Council, A.C.

GRUPO POCHTECA

Empresa 100 por ciento mexicana, inici operaciones en 1988, con el compromiso de contribuir al crecimiento y modernizacin de la industria grfica y editorial nacional, ofrece productos y servicios que fomentan la competitividad de sus clientes. La excelencia en su servicio los convirti en el primer distribuidor de papel a nivel nacional certificado con los estndares mundiales de calidad ISO -9001-2000. Esta excelencia esta respaldada por el prestigio internacional de sus proveedores. La amplia gama de papeles, cartones y productos grficos de Grupo Pochteca est apoyada en una moderna estructura de distribucin y apoyo tcnico, enfocada a la satisfaccin de sus clientes.

60

por Antonio Prez Iragorri y Francisco Santiago

61

CATLOGO JAFRA OPORTUNIDADES 35% DE INCREMENTO EN VENTAS

ANTECEDENTES La venta directa o por catlogo de productos cosmticos, fragancias y de cuidado corporal, es un mercado a nivel mundial de gran actividad y representa la generacin de miles de millones de dlares anualmente. La competencia en este nicho es feroz y el diseo de sus catlogos resulta de gran relevancia pues representa el anaquel o escaparate prcticamente nico y del cual dependen las ventas. Fue de gran responsabilidad para Ysunza Santiago el que la empresa Jafra Cosmetics, multinacional lder en su estrato, nos encomendara el rediseo de su catlogo principal de ventas Jafra Oportunidades. El catlogo anterior presentaba una sobresaturacin de informacin, falta de jerarqua en sus diversos elementos y adicionalmente resultaba pasado de moda. PROCESO DE DISEO Entendiendo los valores estratgicos de nuestro cliente, su pblico meta y su competencia, decidimos disear un layout completamente nuevo, localizando los elementos de mayor importancia (como el nombre de cada producto, precios y ofertas), los beneficios de cada producto, los informativos y las notas y legales, reubicarlos coherentemente dentro de la pgina para lograr una nueva jerarqua de comunicacin ms efectiva, de fcil y rpida consulta, eliminando elementos de distraccin.

EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS

Nuestro estudio realiz las tomas fotogrficas las cuales fueron pensadas y diseadas para elevar el nivel de percepcin de los productos, hacindolos lucir ms finos y elegantes, para lograr mayor impacto e importancia. El nuevo diseo de layout tambin deba cumplir con ser tremendamente dinmico, pues este catlogo se publica mes a mes y cada vez se debe reinventar y al mismo tiempo seguir cumpliendo con los lineamientos bsicos iniciales.

RESULTADO A un ao de haberse implementado la nueva estrategia de diseo, Jafra nos ha encomendado aplicar la misma hacia la totalidad de sus publicaciones preexistentes y al mismo tiempo y por primera vez, integrarla en anuncios en revistas femeninas y espectaculares. Lo anterior debido a los excelentes resultados de los nuevos catlogos, que han generado ms del 35% de aumento en ventas directas y una mayor presencia en el mercado

YSUNZA SANTIAGO COMUNICACIN VISUAL

Resolver cada proyecto con un enfoque interdisciplinario que ofrezca soluciones eficaces y valor agregado a nuestros clientes. Esta ha sido nuestra meta como despacho de servicios integrales de diseo, fotografa y consultora; con esta filosofa, con creatividad y conocimientos, enfrentamos diariamente las necesidades de clientes como Grupo Bimbo, Jafra, Reichmann International y American Express Publishing, entre otros. En el rea editorial, somos pioneros y desarrolladores de software especializado que nos permite realizar ms con menos, afrontando los reducidos tiempos de entrega con mayor libertad.

CATLOGO JAFRA OPORTUNIDADES

Proyecto: rediseo de catlogos para venta directa de cosmticos Despacho: Ysunza Santiago Comunicacin Visual Site: www.ysunzasantiago.com e-mail: informes@ysunzasantiago.com Telfono: 5256 0336 Cliente: Jafra Cosemetics, S.A . de C.V. Fecha: Catlogo mensual a partir 62 de julio de 2006 63

por Enriqueta Santiago

LE ENTRAS A LA CATAFIXIA?

MARKETING DESIGN

Un diseador o despacho de diseo con prestigio y experiencia es muy difcil que acepte participar en concursos. Lo hacen cuando se trata de un proyecto importante donde las reglas estn bien definidas

Como es sabido por todos aquellos que tienen una empresa de servicio, una de las mayores preocupaciones es poder encontrar clientes y obtener nuevos proyectos. Razn por la cual esta actividad ocupa gran parte de nuestro tiempo y esfuerzo. Sin embargo, esto no slo les sucede a las empresas de servicio. As como nosotros buscamos clientes y nuevos proyectos, las empresas constantemente estn a la busca de nuevos proveedores y formas distintas de trabajar con objeto de poder diversificar su cartera. Este contacto se puede dar de muchas formas: a travs de relaciones, investigacin, referencias o recomendaciones; o en su defecto, a travs de concursos. stos ltimos son, en principio, un recurso valioso. Entre comillas democrticos no con la regularidad que debiera, ya que quien toma la decisin del mismo,

tiende a ser bastante parcial en la decisin No se est satisfecho con los proveedofinal. A pesar de ese pequeo detalle se res actuales. puede generar una buena y larga relacin No se cuente de un proveedor calificado de negocios para la empresa as como para este tipo de proyectos. quien proporciona el servicio. Cuando por poltica empresarial todo Para realizar cabalmente un concurso nuevo proyecto deba ser sometido a existen normas y reglas claras que deben concurso. seguirse. Muchas de ellas son simple senPor alguna razn, que est fuera de tido comn y deben estar acompaadas toda comprensin, en la prctica muchos de una fuerte dosis de tica profesional mercadlogos ignoran las reglas del juego por quien lo realiza y por quienes llegan a y el compromiso moral y tico que conlleparticipar en l. va el organizar un concurso y sin tomar en Un concurso se puede realizar cuando: cuenta consecuencias futuras, los organi El proyecto implique una remuneracin zan por cualquier motivo y a la ligera. considerable. Desafortunadamente, por el otro lado, El compromiso laboral del proveedor sea la bsqueda incesante de los diseadores a largo plazo. por conseguir algn proyecto y la falta de Se trate de un nuevo proyecto o producto. experiencia en estos menesteres, los lleva Se trate del relanzamiento de un produc- a caer en una serie de prcticas en donde to y se estn buscando nuevas opciones, salen perdiendo hasta la camisa, muchas ideas frescas. veces sin darse cuenta.

Todos aquellos que llevamos algunos aos en la profesin del diseo sabemos que hay concursos de todas formas, tamaos, colores y sabores. Sin embargo, los peores de todos son aquellos en donde se pide de antemano que se entregue el trabajo prcticamente terminado. Ejemplo de ello son los que se llevan a cabo entre los estudiantes universitarios. Por costumbre se entrega un premio simblico en efectivo al ganador y un reconocimiento para l y los finalistas. A cambio de ello la empresa organizadora obtiene la propiedad de todos los diseos presentados adems, por supuesto, del proyecto ganador, y el derecho tcito de hacer uso de ellos, algunas veces con pequeas modificaciones, sin necesidad de hacer ningn pago por la utilizacin de los mismos. Si ponemos verdadera atencin, podremos observar que la empresa slo organiz el concurso e hizo alguna promocin. Se ahorr mucho dinero al no contratar directamente a un despacho de diseo profesional, al cual hubiera tenido que pagarle lo justo por el trabajo y se qued, tal vez, con muchas buenas ideas en su haber para utilizarlas posteriormente. Los estudiantes se quedaron con su gasto de tiempo, dinero y esfuerzo, porque ni siquiera reciben un pago por los materiales utilizados. Y el ganador muy contento e ingenuamente pensando que ste es el inicio del camino a la fama y que la empresa lo contratar para proyectos posteriores, cuando lo ms probable es que no tenga ninguna ingerencia en la realizacin del proyecto y nunca se vuelvan a acordar de l. Otro tipo de concursos es donde el gerente de marca de algn producto les llama por telfono a un grupo de despachos de diseo y les comunica que su marca est pensando en cambiar de empaque o etiqueta, razn por la cual estn organizando un concurso. Les dan a los participantes el nombre del producto y les piden tres propuestas. No existe una convocatoria o documento formal o un brief completo del producto. Mucho

menos, el hacer la aclaracin de que no existe un precio de garanta para los concursantes por el trabajo realizado. Despus de cambiar la fecha lmite de entrega tres veces, el gasto en tiempo, esfuerzo, investigacin, creatividad, materiales para la entrega de las propuestas, etctera, el diseador es quien, por lo general, tiene que llamar a la empresa para saber el resultado del concurso; slo para enterarse que el proyecto se cancel o que ninguna propuesta satisfizo las expectativas contempladas. La realidad, en bastantes de los casos, es que desafortunadamente no exista el mencionado proyecto. En algn momento el gerente de marca pens que sera bueno proponer un cambio a su director de mercadotecnia o al director de la empresa. En el fondo lo que necesitaba era una lluvia de ideas para acompaar su propuesta y qu mejor que obtenerlas gratis. Los diseos quedan convenientemente archivados y si algn da se decide cambiar se pueden utilizar con pequeas modificaciones y nadie se va a enterar. Por supuesto, el despacho que las present no ser el encargado de llevarlas a cabo, porque ya cuentan con un grupo de proveedores que lo pueden realizar y, por ende, no recibir remuneracin alguna por su trabajo.

64

por Rita Sobrino y Fernando Mercado Ilustraciones de Cruz Martnez

65

REGLAS Y REQUISITOS DE UNA CONVOCATORIA FORMAL

Conocer el nombre, giro, seriedad y tica de la empresa que convoca el concurso. Que exista una descripcin perfectamente clara del objeto del concurso. Que exista una descripcin perfectamente clara de las caractersticas de que consta el concurso, as como de los requerimientos y/o restricciones especficas del proyecto que se concursa. Que exista una descripcin perfectamente clara sobre el tipo de persona fsica o moral que puede participar, el tipo de experiencia requerida, sus caractersticas organizaciona les a satisfacer y cualesquiera especificaciones que hagan ms equitativa y transparente la participacin de los integrantes del mismo. Que la empresa que realiza el concurso entre gue desde su inicio un brief, lo ms completo posible, con objeto de realizar un trabajo verdaderamente profesional. Que exista una descripcin perfectamente clara de las fases a desarrollar para el proyecto, verbigracia: creatividad conceptual, adaptaciones, adecuaciones, desarrollo de extensiones de lnea o cualquier otro aspecto de acuerdo a las caractersticas del proyecto. Que exista una descripcin perfectamente clara de la remuneracin que se llevar a cabo, cmo se realizar sta, si habr o no un precio de garanta para los participantes, etctera. Que exista una descripcin perfectamente clara respecto a las bases y formas de evaluacin del material entregado para su decisin final, sea sta por precio, por creatividad u originalidad. Que quede perfectamente especificado cules sern las normas de presentacin del proyecto, as como el nmero de opciones a presentar. Que quede perfectamente establecido el lugar y hora de entrega del proyecto. Que quede perfectamente establecida la fecha de notificacin del ganador del concurso. Al resto de los participantes extenderles una misiva explicando la razn por la cual su proyecto no cumpli con los objetivos planteados. Que dentro del concurso quede claramente establecido si habr o no devolucin de los proyectos no seleccionados o ganadores. Solicitar que exista una carta de aceptacin de la persona fsica o moral participante de las bases descritas en el concurso, as como las penalidades o consecuencias por no cumplir con dichas bases. 66 Tambin estn aquellos en los que realmente el jefe le pide a un gerente de marca hacer algo por su marca o producto, le da algunos lineamientos y le sugiere aportar conceptos pero este ltimo no tiene ni idea de cmo hacerlo. Y cul es la solucin?, pues organizar un concurso. Llaman a tres o cuatro despachos de diseo les repiten ms o menos lo que su jefe les dijo e, igual que en el anterior, sin entregar un brief, ni hacer una convocatoria formal. Si a un diseador con experiencia se le ocurre hacer dos o tres preguntas al respecto inmediatamente va a notar estas deficiencias y que el mencionado concurso no es lo formal que debiera ser. Lo ms probable es que slo quieran tener algunas ideas de dnde escoger y que finalmente se le d el proyecto al proveedor habitual, ya que el tomador de decisiones, su jefe, no est siquiera enterado del concurso. Por otro lado existen tambin los concursos en los que slo se pide una cotizacin, son menos dolosos pero tambin conllevan el necesario tiempo de investigacin, anlisis, etctera, para la elaboracin de un correcto presupuesto. Lamentablemente muchos de estos concursos pareciera que s lo son, pero en realidad no es as, puesto que la decisin de quien realizar el trabajo ya ha sido tomada de antemano. En algunas ocasiones se convoca simplemente por cumplir el trmite sin siquiera analizar las propuestas de los otros candidatos. stas, slo se guardan en el expediente por si se diera el caso de alguna investigacin. En otras instancias, lo nico que se busca es precio. Por lo general la empresa ya tiene elegido a su candidato pero, igual que en el anterior, necesitan cubrir el trmite para justificar su decisin y solicitan cotizaciones a despachos de diseo de prestigio a los que tal vez les pudiera interesar el proyecto, an a sabiendas de que ellos cobran lo que se debe cobrar por el trabajo. Nunca les dicen que concursarn por precio y no por capacidad y talento de saberlo, lo ms probable es que no participen. Pero los resultados son evidentes al conocer el trabajo ganador. Un diseador o despacho de diseo con prestigio o con un poco ms de experiencia es muy difcil que acepte participar en este tipo de concursos. Lo hacen cuando se trata de un proyecto importante, en donde las reglas estn bien definidas desde el momento en que se hace la convocatoria. Muchos de estos concursos hasta llegan a publicar la convocatoria y las bases en medios impresos de comunicacin o incluso en el Diario Oficial. Pero son tantos los que aceptan participar en el juego que se han vuelto ms y ms comunes. Al no haber consecuencias y dar tan buenos resultados para una de las partes por lo menos, ahora a cualquiera se le ocurre organizar un concurso, muchas veces fantasma, cuando est falto de ideas o simplemente quiere explorar un nuevo camino, sacando provecho de la situacin del mercado. Lo deseable es que estas prcticas desaparezcan. Lo harn en el momento en que deje de existir qurum para estos concursos. Por eso es bueno que tanto los mercadlogos como los diseadores conozcan las reglas del juego y el compromiso que implica organizar y participar en un concurso

VIDAS MARCADAS

MARCAS

Algunos empresarios creen que un logotipo es una marca. Falso. Una marca es en realidad toda una experiencia completa de compra
En el viejo oeste era comn ver que la gente haca justicia por su propia mano. Sentan que ellos mismos podan resolver algo mejor que la autoridad. Es fcil imaginar a nuestro hroe caminando por la polvorienta calle, con la mirada resoluta en su rostro, jurando venganza por el honor de su amada. Nuestro hroe sube los dos escalones de madera desvencijada, abre las dos puertas de vaivn en la cantina y grita a todo pulmn: Preprate a morir, Amarillo Joe!. Dos segundos despus suenan los balazos, caen mesas y sillas, estallan botellas... y los ecos retumban en un silencio sepulcral. En la penumbra se observa un cuerpo inerte, sobre el cual se yergue la figura de un hombre. S, el que est de pie es el Amarillo Joe. Por supuesto, la historia no poda ser de otra forma. O es que acaso esperbamos que un hombre comn y corriente sea competencia de un feroz maleante? En este punto estars pensando, qu tiene que ver este captulo del Libro Vaquero en una revista dedicada al diseo? Respuesta: es el resultado de una metfora que se me ocurri mientras que una maravillosa idea de negocio con un compraba un Venti Capuchino Latte en producto sensacional y un management el Starbucks. Mientras me entregaban mi ultra-capacitado, pero estn tomando en caf observ a tres personas (dos hom- sus propias manos el delicado arte de crear bres y una mujer) al rededor a una laptop, una marca, creyendo que con poner el logo cuya presentacin PowerPoint deca algo en los vasos y los azucareros ya estn creanas como vasos, azucareros y platos con do un posicionamiento estratgico. Quizs la marca de la empresa. Inmediatamen- lo que ellos no saben es que el mercado te me di cuenta que estos tres forasteros su pblico potencial es tanto o ms desno tenan ni la remota idea de qu es una piadado que el Amarillo Joe. El pblico sabe marca, cmo se usa, cmo se capitaliza y cuando la identidad de un negocio es amamucho menos el impacto que va a causar teur, y es muy probable que traten a esta en sus posibles y potenciales clientes. empresa como tal. Cmo me di cuenta que estos nuevos Hasta hace muy pocos aos, menos empresarios eran unos vrgenes de marca? de una dcada, el diseo no era tan impor No lo s, creo que despus de 15 aos en tante en nuestro Pas. S, ya s que sueel mgico mundo del diseo he adquirido na como un insulto que diga esto, pero una sensibilidad particular para detectar a todos los que tenemos edad para maneeste tipo de personas que viven impacta- jar podemos recordar cuntas marcas de dos por cientos o miles de marcas todos automviles haba hace unos pocos aos los das de su vida, sin darse cuenta de qu y cuntas hay ahora. Hace muy poco tiemest sucediendo. po el mexicano ms pobre se tena que El problema no es que escriban: Vasos, conformar con un Vocho, mientras que azucareros y platos con la marca de la el mexicano ms rico no poda aspirar a empresa, sino que quizs estn gestando ms que un Grand Marquis. No existan

ms opciones. Ahora existen en nuestro ms correcto) exigen que les garantice el Pas cientos de marcas de todos los pases, xito de su negocio, porque piensan que el desde Fiat, Seat y Honda, hasta Hummer, experto lo sabe todo. Audi, Jaguar, BMW y Mercedes-Benz, sin Algunos empresarios creen que un dejar fuera las exticas como Maseratti, logotipo es una marca. Falso, una marca es Lamborghini, Porsche, Bentley y Ferrari. en realidad toda una experiencia completa Un dato interesante es que Mxico es uno de compra. Si vamos a McDonalds, desde de los pases con ms marcas de autom- el momento en que vemos los arcos doraviles del mundo. dos brillar en el exterior, capturamos en Lo mismo ha estado pasando con dis- nuestra mente la experiencia completa de tintas industrias de todos los segmentos. compra. Ya sabemos cul va a ser el men, Simplemente tomemos como ejemplo las los uniformes, el saludo, la calidad de los franquicias de productos alimenticios: des- alimentos y muchas cosas ms. McDonalds de tacos hasta hamburguesas, desde raspa- tiene una marca poderosa por dos aspectos dos hasta bebidas preparadas, desde jugos fundamentales: una identidad corporativa y hasta refrescos embotellados. En todos los publicitaria bien estructurada, y sistemas de segmentos hay cada vez ms marcas nue- trabajo perfectamente claros y medibles. A vas que llegan desde otros pases y se apo- nadie le gustan las sorpresas en cuanto a lo deran de nuestros gustos y nuestro ingreso que producto y servicio se refiere. La consispersonal disponible. Esto se puede interpre- tencia se transfiere en confiabilidad y sta en tar como que los consumidores le estamos solidez de marca, lo que nos lleva al prrafo dando nuestro dinero al extranjero y se lo anterior: slo las empresas que cuidan el estamos negando al mexicano. todo pueden tener xito en el largo plazo. Como consumidores estamos escoEn Kakumen hemos trabajado para giendo mejores presentaciones, empaques, empresas muy distintas, que estn crecienetiquetas, logos, propuestas, frmulas y do comercialmente y sienten que no puesabores. Compramos lo nice, lo cool. den dar el siguiente paso porque su imaEs que acaso no podemos hacer diseo gen se ve muy pueblerina. Quieren que su nacional que sea nice y cool? Claro! Lo producto deje de verse como de tienda de hacemos todos los das. Lo vemos en cada abarrotes de la esquina y pueda competir ejemplar de esta revista. Lo nico malo es en presentacin con los grandes productos que quienes piden estos diseos son los internacionales. Un face-lift y una estrateque ya pasaron la etapa de la presentacin gia de posicionamiento logran el objetivo. PowerPoint con: vasos, azucareros y platos No quisiera dejar fuera a estas otras con la marca de la empresa y lo sustituye- empresas, iconos legendarios de la indusron por: definicin de la identidad de mar- tria mexicana, que se resisten contra viento ca con la empresa X. y marea a cambiar su identidad. Es que la Dicho de otra forma, quienes nos piden gente as nos conoce, es que aunque no un proyecto son los que pudieron resucitar cambiemos nos siguen comprando, es de las cenizas de un negocio fracasado y se que el dueo est obsesionado con dejar la aventuran a crear uno nuevo. Aprendieron marca as y no nos deja hacer nada. Como de la manera difcil que hacer justicia por l la invent hace 30 aos, siente que le su propia mano a veces resulta un suicidio roban un hijo cada vez que le sugieren comercial. Ahora hacen las cosas correcta- cambiar su logo. Todos estos tesmente y buscan la asesora de expertos. timonios son reales. Y ah siguen Lo pongo entre comillas porque muchas estas empresas, recuerdo de veces los del despacho contratado no son aquel otro Mxico, navegando tan expertos como dicen (adems tengo como barcos fantasmas en la un conflicto personal con esta palabra tan economa y el mercado de este absoluta). El aspecto negativo es que cuan- nuevo siglo, sin darse cuenta do estn con un especialista (un trmino que los nuevos participantes, des-

ROBERTO CARLOS RC
El autor es diseador grfico, caricaturista, conferencista y empresario. Gusta de escribir artculos cotidianos de diseo y meterse con la caja de fusibles. Es director creativo y CEO de Kakumen, Fbrica de Ideas, en Monterrey.

de las grandes empresas extranjeras hasta los emprendedores mexicanos, los estn hundiendo poco a poco en el olvido. Son quizs estos gigantes en el olvido los que me causan ms tristeza. Entiendo que los pequeos emprendedores no tienen presupuesto para contratar un despacho de diseo y branding, que piensan o compro producto o compro mi logo. Sin embargo, los faraones del pasado ven cmo sus ventas bajan y la accin inmediata es cortar costos, incluso reducir la calidad del producto, para permanecer rentables. Con este artculo no pretendo cambiar la mentalidad de ningn empresario, es simplemente una fotografa de lo que encuentro todos los das desde mi silla de director creativo de Kakumen. Lo que s pretendo es decirle a todos mis compaeros creativos y diseadores: zapatero a tus zapatos. No caigamos en los mismos errores que he comentado aqu: si tenemos un problema legal, pidamos apoyo de un abogado; si tenemos un asunto fiscal o contable, pagumosle a un contador; si tenemos un problema elctrico en la oficina hablmosle a un electricista! No hagan lo que yo: dejar la oficina sin luz todo un da por ahorrar $300 pesos

68

Artculo e ilustraciones por Roberto Carlos RC

cada vez ms marcas nuevas que llegan desde otros pases y se apoderan de nuestros gustos y nuestro ingreso personal disponible

69

TODOS JUNTOS AHORA

FLIX BELTRN

Conforme dejamos atrs el postmodernismo se acerca el momento de darle otra oportunidad al diseo universal

H ace algunos aos en la revista Print, respuesta a esto, muchos pensadores a mientos que existen en comn y que Katherine McCoy desafi a los diseadores quienes ya no satisface el culto de las cul- permiten un fcil intercambio de informaa que apoyaran la diversidad cultural prac- turas estn buscando las ideas universales cin?, significa disear para usuarios con ticando el diseo centrado en el pblico. que se encuentran en sus ideologas: el diversas habilidades fsicas y cognitivas?, Dando voz a la desilusin postmoderna por amor al prjimo, la igualdad de los ciuda- es algo que describe una forma bsica de la universalidad, ella escribi como disea- danos, los derechos humanos y la respon- lenguaje que puede describir una variedora grfica de la escuela suiza modernista sabilidad por un planeta compartido. dad infinita de relaciones visuales? de finales de los aos 60, yo tena la certeLos diseadores tambin pueden Tal vez la mejor respuesta sea que el za de que bamos a rehacer el mundo en alcanzar lo universal inherente a su discipli- diseo universal abarca todos estos punHelvtica. Durante los aos 80 y 90, los na. Cada lector de esta revista produce un tos de referencia, muchos de los cuales no postmodernistas desecharon esa ingenua trabajo informado de acuerdo con su gne- eran temas urgentes durante la primera ambicin y muchos diseadores y crticos ro, poca y antecedentes culturales, pero ola de la teora del diseo moderno. El (incluidos nosotros) valoramos ms los dia- tambin participamos en la exploracin del diseo universal surge ahora como lengua lectos culturales que el ideal modernista de lenguaje comn del diseo. Cada vez ms, je visual comn y como una atmsfera construir un lenguaje comn. nuestros pblicos son no nicamente con- ambiental entretejida en un mundo que Hoy, la cultura parece ms un proble- sumidores del mundo diseado, sino que est siendo puesto a prueba por una ma que una solucin. Las diferencias de hacen aportaciones al mismo. variedad increble de personas. ideologa, religin e identidad nacional Es difcil definir el diseo universal. Los individuos infunden en este lenestn despedazando las comunidades. Es un ideal que remite a un solo lengua- guaje su propia energa y sensibilidades Los odios tribales y guerras civiles auna- je o estilo?, algo que promueve el acce- para crear comunicaciones apropiadas dos a la avaricia corporativa y la arrogan- so comn a la educacin, herramientas y para pblicos y propsitos en particular. cia imperial estn haciendo estragos. En software?, algo que enumera los linea- Cuando las personas incapacitadas en

Estados Unidos presentaron demandas por ahora porque cruza plataformas, hausa, del sur de Asia, del Medio Oriente para tener derecho a entrar en los edificios dndole a todo mundo, desde los nios y britnica) hay un pequeo poblado. Su pblicos y estacionarse cerca de las puer- en edad escolar hasta los gerentes medios, gente es ms tnicamente homognea, tas, cambiaron el panorama visual y polti- acceso a una autora multimedia. Hoy, ms pero la cultura est conectada con el munco de todos. En este ambiente los edificios que las limpias lneas de Helvtica, la pro- do. Los pobladores beben Guinnes al igual se volvieron navegables para las carriolas y pagacin de programas como Photoshop, que Star lager, la cerveza de Ghana. Pero carritos de compras adems de las sillas de Flash y After Effects es lo que ayuda a que se escucha el idioma local, no ingls, en ruedas. Y todos nosotros atravesamos fases el diseo grfico sea universal. el radio, y los equipos favoritos de ftbol de incapacidad, los espacios que se adapLas numerosas y emocionantes herra- soccer de la gente son de Ghana. La homotan a este aspecto de la condicin humana mientas de diseo que hoy podemos con- geneidad de estos poblados tan pequeos iluminan nuestra fragilidad comn. Y tales seguir gratuitamente en el internet tambin pero tan conectados con el mundo es espacios muchas veces generan diseos facilitan el trabajo comunal en todo el mun- todava de tipo local: la misma que enconms limpios y funcionales. do. Por ejemplo, Google Earth toma todo el traramos en un suburbio de Nueva Jersey. Las innovaciones especficas en dise- mundo como sujeto y pblico, poniendo El diseo es un lenguaje cuyas intero tambin pueden hacer una aportacin imgenes de satlite a disposicin de una minables permutaciones se originan en las a la universalidad. La interfaz iPod click enorme cantidad de personas. El programa particularidades de los individuos conforwheel (con rueda de controles) diseada permite que los usuarios pueblen los datos me interactan a travs de un mundo cada por Jonathan Ive y su equipo en Apple, con informacin local. Cuanto ms sean vez ms conectado. El diseo es a la vez hacen un corte radical con los modelos las personas de ms lugares que aporten, global y local, personalizado y abiertamenanteriores en lo que se refiere a la forma mayor es la riqueza de los datos. te compartido. Al igual que la gente de en que deban funcionar los controles. En Google Earth es accesible para todos Asante disfruta tanto una Guinnes como su acercamiento hizo caso omiso del con- en el planeta? todava no. Todava necesita- una Star lager, la gente de todo el mundo cepto prevaleciente de que un interfaz mos un acceso a internet y una computado- tiene acceso a Google, HTML y el lenguaje necesita ser conocida para que los consu ra suficientemente rpida para que pueda de procesamiento de la misma manera midores lo acepten. Ahora la rueda de los correr el software. Pero el acceso universal que tiene lpices, bolgrafos y pintura. La controles es un nuevo universal que apa- al ciberespacio, segn dice el filsofo Pierre gente de casi todas partes habla por telrece en todo. Levy, es el destino del ciberespacio. fonos celulares y navega en internet. Al Avances como ste ponen en evidenEl darse cuenta de ese derecho es mismo tiempo que todos usamos estas cia la abundancia de universales falsos que algo por lo que pueden luchar los tecn- herramientas y objetos comunes, desarronos rodean. Tambin tenemos hambre de logos y diseadores, aun si la meta parece llamos nuevos discursos que regresan al universalidad en nuestros aparatos, la pel- distante. El crear una comunidad requiere mbito de los intereses superpuestos. cula de Adam Sandler, Click, es un terrible permitir las posibilidades y dejar entrar lo En nuestra sociedad postmoderna, recuento que gira alrededor de una premi nuevo, lo otro un principio que Levy llama tal vez ya no creamos en la utopa, pero a sa de diseo decente: el control remoto lo universal sin totalidad. Lo universal est muchos de nosotros nos atrae la idea de la universal. En casa los controles remotos se abierto, no cerrado; no terminado, no fijo. comunidad. Buscamos construir un comn van acumulando alrededor del centro de Y lo universal es incluyente, su nfasis de informacin para compartir abiertaentretenimiento como si fueran una cama- est en aquello que nos une, y no en lo mente las ideas y tratamos de descubrir lo da de gatitos hurfanos. Si tan slo pudie- que nos separa. Como observa el escritor que hace que los seres humanos se parezran fusionarse en un solo objeto ideal! Kenneth Reinhard, es fcil reconocer la can, as como lo que hace que cada uno de Al igual que seguimos anhelando los diferencia. Lo que es ms difcil es descu- nosotros sea nico. El diseo no es una subcultura, es un modo de pensar y hacer que aparatos sencillos y predecibles, hemos lle- brir la similitud. gado a esperar que exista un software fcil Kwame Anthony Appiah, filsofo y ti- le pertenece a toda la gente en la tierra de usar e intercambiar. En el diseo grfico, co de Princeton nacido y educado en Ghalas retculas pretenden aportar soluciones na, describe un irresistible modelo de lo genricas a problemas comunes; las de que implica que la ciudadana del mundo PowerPoint hacen ms por incitar la feal- tenga prioridad por encima del multiculdad que aportar a los usuarios herramien- turalismo. A unos 30 kilmetros de KumaTodos juntos ahora/All Together Now. Tomatas para pensar gilmente. Sin embargo, si, la capital de la regin Asante de Ghana do de la revista Print, mayo-junio de 2005. PowerPoint se ha vuelto indispensable (poblada por gente de ascendencia asanta, New York, Estados Unidos

70

por Ellen Lupton y Julia Lupton Seleccin y traduccin: Flix Beltrn. Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco. Mxico Ilustracin de Federico Jordn

Las diferencias de ideologa, religin e identidad nacional estn despedazando a las comunidades
71

NOTICIAS
ICONOS PARA TREN SUBURBANO Ferrocarriles Suburbanos dio a conocer a los ganadores del concurso Un tren de posibilidades, el cual fue realizado para elegir el diseo de iconos y de sistema grfico para las estaciones de la red ferroviaria de la zona metropolitana del Valle de Mxico. En el certamen participaron ms de 500 creadores de distintas zonas del Pas. Para seleccionar la iconografa ganadora participaron importantes profesionales de las artes grficas y la comunicacin, el jurado estuvo integrado por Bruno Newman, director general de Grupo Zimat, Gonzalo Tassier, director general y creativo de Retorno Tassier, Mara Elena Castro, consultor director y socia de Cinco y Jorge Antonio Cejudo Cejas, socio de Pantiestudio. Alejandro Sarabia Parra fue el ganador del primer lugar, su premio incluy un contrato para disear el sistema grfico de las estaciones, un viaje a Espaa para visitar la fbrica de la empresa encargada de la construccin del ferrocarril suburbano, Construcciones y Auxiliar de Ferrocarriles, as como un premio en efectivo de 30 mil pesos. Los iconos presentados por el ganador son los que se emplearn en el sistema de transporte. Adems, Alejandro Sarabia se encargar de realizar el sistema grfico para las siguientes lneas de Ferrocarriles Suburbanos. Respecto a la iconografa, Bruno Newman seal: lo ms importante de este concurso es que la identificacin grfica de un sistema de transporte tan innovador como el Ferrocarril Suburbano, sea reflejo de la cultura, idiosincrasia y talento de nuestra gente. Christopher Omar Serrano obtuvo el segundo lugar y Cristian Martnez junto con Esteban Granados obtuvieron el tercero, recibieron diplomas de participacin y premios en especie por 15 mil y 5 mil pesos respectivamente. Cabe sealar que los mejores trabajos sern presentados en una exposicin temporal en la estacin Buenavista. ICONOS GANADORES Cuautitln: es la cruz atrial, con la que evangelizaban a los indgenas. Actualmente se encuentra en el zcalo de Cuautitln, frente a su catedral. Tultitln: es el glifo prehispnico del ao 7 caa, el correspondiente a la fundacin de Tultitln. Lechera: en esta poblacin haba zonas dedicadas a la crianza de vacas lecheras y establos. El icono es un cencerro. San Rafael: el Arcngel San Rafael, de quien proviene el nombre de esta comunidad, se representa como un ngel, con un bculo de pastor y un pez. De acuerdo con la Biblia, el pez lo utilizaba San Rafael para curar bajo las rdenes de Dios. Tlalnepantla: el icono corresponde a la pirmide de Santa Cecilia, monumento prehispnico de este municipio. Fortuna: en esta poblacin actualmente se encuentra una zona importante de hospitales. El icono representa un tejido, ya que la fortuna proviene del trabajo. Buenavista: el icono es la vista frontal de un ferrocarril. Esta terminal se ubica donde por muchos aos funcion la terminal de la Ciudad de Mxico www.fsuburbanos.com COMBATEN CAMBIO CLIMTICO

Sonre, ya existe administrarte

Escuela Administrarte para proyectos creativos 1040 8166 Consultora para empresas creativas 1105 0536

Con el objetivo de exhortar a los consumidores a reducir los efectos del calentamiento global y como parte de su compromiso corporativo con el medio ambiente, Absolut y Live Earth lanzaron el programa Absolut Global Cooling. El programa inici con la promocin Cada gota es una declaracin, la cual invita a los consumidores a registrar los cdigos de sus botellas de Absolut, Absolut Citron y Absolut Mandarin en el sitio web del programa. Por cada registro la empresa aportar un dlar que ser destinado a las organizaciones ambientalistas asociadas: The Ocean Foundation, The Fruit Tree Planting Foundation y The Environmental Media Association. La aportacin que Absolut destinar a las fundaciones durante el 2008 es por un mximo de 500 mil dlares. Adems, Absolut es el patrocinador oficial de los cortometrajes realizados por Live Earth dirigidos a la creacin de conciencia ante la crisis climtica mundial, los cuales se han presentado en el Festival de Cine de Los Angeles y en el Absolut Live Earth Green Screen Lounge del Festival de cine de Sundance. Se estima que estas pelculas se exhibirn en diferentes espacios y escenarios por 18 meses. En el sitio web del programa, los usuarios pueden apreciar los cortometrajes y encontrar sugerencias que pueden implementar para reducir el cambio climtico. Tenemos confianza en que nuestros consumidores se sentirn inspirados por el poder y la creatividad de estos esfuerzos, junto con las acciones tomadas para mejorar nuestras condiciones ambientales, seal Tim Murphy, vicepresidente de mercadeo de The Absolut Spirits Company www.absolut. com/GlobalCooling / www.liveearth.org

www.administrarte.com

Guillermo Gonzlez Camarena 1450 piso 7 suite 720 Centro Ciudad Santa Fe, Mxico DF

DIRECTORIO www.a.com.mx
La gua ms calicada para contactar a diseadores, fotgrafos, ilustradores, imprentas, escuelas, bancos de imgenes, venta de software y hardware y mucho ms del diseo y la industria grca.
Vistanos en www.a.com.mx, donde encontrars ms informacin de cada uno

Figura 7
Direccin Rumania No. 206, Colonia Portales Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5243 1776, 5243 1778 y 04455 5405 3632 URL www.figura7.com e-mail ricardo.betanzos@figura7.com
Sistema integral de servicios grcos con atencin personalizada

Flow Media & Graphics

Direccin Avenida Mara No. 383, Fraccionamiento Residencias, C.P. 21280 Ciudad Mexicali, Baja California Telfono (686) 566 4001 URL www.flowmg.com.mx e-mail contacto@flowmg.com.mx
Si su producto se vende solo, no nos llame

Enrique Arechavala
Direccin Gabriel Mancera No. 29, Colonia del Valle, C.P. 03100 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5669 0829 URL www.arechavala.com e-mail enrique@arechavala.com / earechavala@mac.com
Fotografa publicitaria

Crculo Diseo
Direccin Canoa No. 521-1102, Colonia Tizapn San ngel Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5616 8781 URL www.circulodiseno.com.mx e-mail yolanda@circulodiseno.com.mx
Agencia de estrategia en comunicacin creativa

BMazul
Direccin Ro Guadalquivir No. 303-C, Colonia Del Valle, San Pedro Garza Garca Ciudad Monterrey, Nuevo Len Telfono (81) 8335 1080 URL www.bmazul.com e-mail bebamier@bmazul.com
Escuchamos + vemos + desarrollamos + implementamos = ideas

Hctor Velasco Facio

Direccin Eugenia No. 39-5, Colonia Npoles, C.P. 03810 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5669 4412 URL www.fotografias.com.mx e-mail hvf@fotografias.com.mx
Fotgrafo especializado en arquitectura e interiorismo

DESPACHOS DE DISEO

Dimensin
Direccin La joya No. 21-16, Colonia Valle Escondido Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5489 1433, 5641 3937, 5555 2805 y 5641 3937 URL www.dimension.com.mx e-mail info@dimension.com.mx
Agencia estratgica de comunicacin

Esfrica
Direccin Las Flores No. 521, Colonia Tlacopac San ngel, C.P. 01040 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5661 9317 extensin 111 URL www.esferica.com e-mail info@esferica.com
Consultora en desarrollo de marca e imagen corporativa

Hache Creativos
Direccin 58 No. 234, Colonia Montejo, C.P. 97127 Ciudad Mrida, Yucatn Telfonos (999) 927 1122 y 44 URL www.hcreativos.com e-mail contacto@hcreativos.com
Branding, publicidad, multimedia online y ofine

Santiago Tassier
Direccin Colima No. 249-E, Colonia Roma Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5514 7463 e-mail stassier@prodigy.net.mx
Fotografa publicitaria

Diseo y Publicidad Mexicana

Direccin Ejrcito Nacional No. 468-12 Colonia Chapultepec Morales, C.P. 11570 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5250 2800 URL www.dypm.com.mx e-mail contacto@dypm.com.mx
Diseo y calidad a tiempo

Design Bureau
Direccin Orizaba No. 184, Colonia Roma Norte Ciudad Mxico, D.F. Telefono 5584 7706 URL www.dbureau.com.mx e-mail dbureau@dbureau.com.mx
Ideas que no te imaginas

El Ring
Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5658 6300 URL www.elring.com.mx e-mail paseud@elring.com.mx
Diseo experimental y de alto riesgo

Ysunza Santiago Comunicacin Visual

Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5256 0336 URL www.ysunzasantiago.com e-mail informes@ysunzasantiago.com
27 aos de experiencia como profesional de la fotografa

Retorno Tassier
Direccin Av. Ro Churubusco No. 353, Colonia General Anaya, C.P. 03340 Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5604 9343, 5604 4602, 5605 2547 y 5688 8164 e-mail retorno@prodigy.net.mx
Respuesta superior, rpida, eficiente y de gran calidad creativa

Creatividad Inteligente
Direccin Padre Mier No. 1111, Colonia Centro, C.P. 64000 Ciudad Monterrey, Nuevo Len Telfonos (81) 1257 1414 y 8344 3135 URL www.creatividadinteligente.com e-mail info@creatividadinteligente.com
Ideas creativas, soluciones completas

Lourdes Zolezzi / ZOLEZZI STUDIO

Direccin Plaza de San Jacinto No. 23-F, Colonia San Angel, C.P. 01000 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 044 55 5431 1108 URL www.zolezzistudio.com e-mail lourdes@zolezzistudio.com, l_zolezzi@hotmail.com
Creacin de conceptos y arte visual

Estudio MM de Mario Mutschlechner

Direccin Cardos, Manzana No. 57, Lote No. 108, Colonia Ampliacin Miguel Hidalgo, C.P.14250 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5631 6211 URL www.mmfotografia.com e-mail mariom@mmfotografia.com, mmphoto@prodigy.net.mx
Industria, arquitectura e imagen corporativa

Sol Consultores
Direccin Vito Alessio Robles No. 166, C.P. 01050 Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5658 8277, 1085 0988 y 1085 0989 URL www.solconsultores.com.mx e-mail castillo@solconsultores.com.mx
Lderes en identidad de marca y diseo estratgico

Ysunza Santiago Comunicacin Visual

Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5256 0336 URL www.ysunzasantiago.com e-mail informes@ysunzasantiago.com
Metodologa que asegura soluciones para nuestros clientes

ESCUELAS

ILUSTRADORES

Diseo Dos Asociados

Direccin Va Atlixcyotl No. 5208, torre JV 1, piso 9, Colonia Lomas de Angelpolis Ciudad San Andrs Cholula, Puebla Telfono (222) 231 3473 URL www.disenodos.com e-mail info@disenodos.com
Lderes en estrategia y persuasin visual

Concepto Total
Direccin Gonzlez de Cosso No. 217, Colonia Del Valle, C.P. 03100 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5523 7554 URL www.conceptototal.com.mx e-mail correo@conceptototal.com.mx
Comunicacin que aporta valor

Escuela Nacional de Artes Visuales

Direccin Hacienda de la Escalera No. 22-202, Colonia Prado Coapa, C.P. 14350 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5679 3040 URL www.a.com.mx e-mail revista@a.com.mx
Diplomado en comunicacin visual, en Mxico D.F.

Paulo Csar Villagrn

Direccin Avenida Ignacio Zaragoza No. 102-E, departamento 201 Ciudad Mxico, Estado de Mxico Telfono 04455 2729 3573 URL www.pauloensuestudio.com e-mail paulichis@yahoo.com
Personajes, ilustracin digital, editorial e infantil

Greenstar Mxico S.A. de C.V.

Direccin Bosque de Duraznos No. 65-208, Colonia Bosques de las Lomas, C.P. 11700 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5246 5760 e-mail hbaurez@greenstar.com.mx
Comprendemos que la identidad visual es el corazn de toda marca

JR Diseadores
Direccin Convento de Actopan No. 14, Fraccionamiento las Margaritas Ciudad Tlalnepantla, Estado de Mxico Telfonos 5365 9795, 27 y 29 URL www.jotaerre.com.mx e-mail correo@jotaerre.com.mx
Construyendo marcas

Aula Virtual Mxico

Direccin Avenida Monterrey No. 323, Colonia Roma Sur Ciudad Mxico D.F. Telfono 5564 0444 URL www.aulavirtual.com.mx e-mail info@aulavirtual.com.mx
Centro de capacitacin especializado en tecnologas web y multimedios

Cruz Martnez
Direccin Lisboa No. 806, Colonia El Mirador, C.P. 64000 Ciudad Monterrey, Nuevo Len Telfonos (81) 8115 0464 y 8115 0468 URL www.276studio.com.mx e-mail cruz@276studio.com
Creacin y produccin de soluciones visuales

Tanger-Inc Group / Tangerinc S.A. de C.V.

Direccin Ensenada 143-b, Colonia Condesa, C.P. 06100 Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 2614 9295 y 5271 6850 URL www.tanger-inc.com e-mail hsaldivar@tanger-inc.com
Exprimiendo ideas!!!

TSN_comunicacin
Direccin Angulo No. 1938, Colonia Ladrn de Guevara, C.P. 44650 Ciudad Guadalajara, Jalisco Telfono (33) 3616 3333 URL www.comunicandoideas.com e-mail tsn@comunicandoideas.com
Comunicando Ideas

Francisco Reyes
Direccin Paseo de los Leones No. 408 Ciudad Monterrey, Nuevo Len Telfonos (81) 1133 8838 y 8347 8672 URL www.citricoenlinea.com e-mail paco@citricoenlinea.com
Creamos soluciones estratgicas para problemas de negocios

FOTGRAFOS

Paul Piceno
Direccin Loma de la Plata No. 49, Colonia Lomas de Tarango, C.P. 01620 Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5423 7680, 5643 0857 y 04455 2048 0436 URL www.paulpiceno.com e-mail lapizhb@yahoo.com ideasbrillantes_info@yahoo.com.mx
La diversidad de su estilo le permite acoplarse a diferentes medios

Pruebas Digitales de Color

Direccin Hacienda de la Escalera No. 22-202, Colonia Prado Coapa, C.P. 14350 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5679 3040 URL www.a.com.mx e-mail color@a.com.mx
Exigir a la imprenta el color entregado, ya no habr pretexto

Gelattina
Direccin 3ra. avenida No. 725, Colonia Cumbres Ciudad Monterrey, Nuevo Len Telfono (81) 8115 6150 URL www.gelattina.com e-mail info@gelattina.com
Diseo + tecnologa

Grupo Pochteca S.A. de C.V.

Direccin Manuel Reyes Veramendi No. 6, Colonia San Miguel Chapultepec Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5278 5900 URL www.pochteca.com.mx e-mail mercadotecnia@pochteca.com.mx
Ideas hechas papel

Ricardo Villanueva
Direccin La Joya No. 21-16, Colonia Valle Escondido Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5489 1433, 5641 3937 y 5555 2805 URL www.dimension.com.mx e-mail info@dimension.com.mx
Ilustrador

Mundo Plotter
Direccin Blgica No. 311-C, Colonia Portales, C.P. 03300 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5672 1955 URL www.mundoplotter.com.mx e-mail contacto@mundoplotter.com.mx
Impresin gran formato

W Interactive Media
Direccin Gardenias No. 395, Fraccionamiento Parques de la Caada, C.P. 25080 Ciudad Saltillo, Coahuila Telfonos (84) 4489 4400 y 4489 4401 URL www.grupow.com e-mail info@grupow.com
Desarrollo de sitios de internet, publicidad interactiva, media digital

AGENCIAS

Diana Martnez
Direccin Parras No. 229, Colonia Mitras Centro, C.P. 64460 Ciudad Monterrey, Nuevo Len Telfono (81) 8333 7245 URL www.dianamartinez.com.mx e-mail contact@dianamartinez.com.mx, dianacornnejo@yahoo.com.mx
Ilustracin, diseo y creativa

Euphorianet
Direccin Padre Mier No.1111, Colonia Centro, C.P. 64000 Ciudad Monterrey, Nuevo Len Telfonos (81) 1257 1414 y 8344 3135 URL www.euphorianet.com e-mail info@euphorianet.com
Web, multimedia y sistemas a la medida

LERO LERO AN ADVERTISING COMPANY

Direccin Clavel 105, Prados de la Capilla, C.P. 76176 Ciudad Quertaro, Quertaro Telfono (44) 2215 1666 URL www.lerolero.com.mx Email info@lerolero.com.mx
Si nos buscas nos encuentras y si no, tambin.

SOFTWARE Y HARDWARE

Foto Regis
Direccin Mier y Pesado No. 131, Colonia del Valle, C.P. 01300 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5061 5100 extensin 2272 URL www.fotoregis.com.mx e-mail info@fotoregis.com.mx
La compaa importadora fotogrca ms grande de Mxico

Carbono Consultores
Direccin Av. Insurgentes Sur No. 527-302, Colonia Hipdromo Condesa Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5276 5703 y 5276 5704 URL www.carbono.com.mx e-mail info@carbono.com.mx
Vanguardia en estrategias de comunicacin integral

BANCOS DE IMGENES

PAPEL

RVG IMAGES
Direccin Ciudad de Mxico: Calzada Las guilas No. 273, Colonia Las guilas, C.P. 01710
Jalisco: Circuito Providencia No. 1373-102 Colonia Lomas del Country, C.P. 44610 Guadalajara, Jalisco

SoftRobot Automated Workow

Direccin Puerto Real No. 5, Colonia Condesa, C.P. 06140 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5256 0336 URL www.ysunzasantiago.com e-mail informes@ysunzasantiago.com
Dirigimos nuestros servicios a la comunidad grca de Amrica Latina bajo el sistema Macintosh

Telfonos: Suc. D.F. 5660 2909 01800-IMAGES-1 Suc. GDL. 3824 1800 01800-IMAGES-2 URL www.rvgimages.com e-mail info@rvgimages.com
Master Delegate de Getty Images

MR

SABAS QUE CUANDO UN USUARIO TECLEA DISEO EN EL BUSCADOR GOOGLE MXICO, a! DISEO ES EL PRIMER SITIO EN APARECER?

Adobe Systems Inc.

Direccin Rubn Daro No. 281-21, Colonia Bosque de Chapultepec, C.P. 11580 Ciudad Mxico, D.F. Telfonos 5283 2405 y 5283 2402 URL www.adobe.com.mx e-mail dafnef@adobe.com
Adobe revoluciona el tratamiento de ideas e informacin

IMPRENTAS / CD DVD

Artes Grcas Panorama S.A. de C.V.

Direccin Avena No. 629, Colonia Granjas Mxico, C.P. 08400 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5062 7050 URL www.panorama.com.mx www.cyber-print.com.mx
La excelencia en el arte de la impresin

Muchos clientes que estn buscando proveedores y productos de diseo entran a nuestro sitio.
PROMOCIONALES

Avance digital
Direccin Gonzlez de Cossio No. 23 bis Ciudad Mxico, D.F. Telfono 1107 7189 e-mail avancedigital@netvoice.com.mx
Duplicado de CDs o DVDs con serigrafa a seleccin de color

Mx Promo
Direccin Filipinas No. 206 4 Piso Ciudad Mxico, D.F. Telfono 5243 6770 URL www.mxpromo.com Email ventas@mxpromo.com
Desarrollar y comercializar productos de calidad para uso promocional

El 90% de nuestros anunciantes en el Directorio renuevan su participacin ao con ao, pues han captado muchos clientes por este medio. Annciate en el Directorio a! Diseo y tu servicio o producto aparecer en la revista y en internet: www.a.com.mx

Grupo Grco Meggico

Direccin Avenida Ao de Jurez No. 239 Colonia Granjas San Antonio, C.P. 09070 Ciudad Mxico, D.F. Telfono 3300 9771 extensin 222 e-mail lfventas@graficascorona.com.mx
Grcas Corona, J.E., S.A. de C.V.

CONTRATACIN DE ESPACIOS: (55) 5679 3040 01800 401 7366

WEB / MULTIMEDIA

SOLUCIONES MAC
TECLADO DE PC EN MAC La aparicin de la Mac Mini que implica conectar un teclado no necesariamente de Mac a la computadora, da la posibilidad de que si este teclado es de PC, las teclas modificadoras ( , Alt y Control) estn invertidas. Dentro de System Preferences existe la posibilidad de cambiar el orden en el cual stas teclas funcionan. Entra al apartado Keyboard & Mouse y en la pestaa Keyboard haz click en el botn Modifier Keys. Ah podrs asignar nuevas funciones a las teclas y mantener el acomodo de un teclado Mac. LEOPARD Y ADOBE CS2 Si tienes instaladas versiones de programas Adobe anteriores a la CS3, al instalar Leopard (MacOS 10.5) podrs comenzar a presentar ciertos problemas al abrir programas, abrir archivos dndoles doble click, reconocimiento de fuentes, etctera, dependiendo de la configuracin de tu equipo. La mayora de los problemas se presentan en mquinas con procesadores G4 y con menos de 1 GB de RAM. Antes de actualizar sin contar con las condiciones ptimas (procesadores Intel y ms de 1 GB de RAM), te recomiendo esperar la tercera o cuarta revisin de Leopard, para garantizar un buen funcionamiento. PROCESADOR INTEL Y ADOBE CS2 En mquinas con procesador Intel es comn que, al momento de cerrar Illustrator o Photoshop en sus versiones CS2, aparezca un mensaje indicando un error tipo Unexpected Application Error. Aunque ste error no afecta, si es que se presenta despus de haber salvado los documentos y al estar cerrando el programa, si ocasiona que se alargue el tiempo de proceso para completar la instruccin. Existen varios factores que lo provocan, atribuibles a la forma en la que Rosetta el emulador Power PC para procesadores Intel lee los progra-

por Marcos Rodrguez

mas. En caso de que necesites de una forma rpida para cerrar los programas y omitir este error, en vez de hacerlo de la manera tradicional presionando + Q, intenta sosteniendo un click sobre el icono del programa en el Dock y una vez que el men contextual aparezca, selecciona la opcin Force Quit. Hacer esto no afecta en nada el resto de las funciones que est realizando la computadora, gracias a la estructura multitareas que tiene el Sistema X, y te evita esperar los 2 o 3 minutos que de manera normal tarda en cerrarse el programa. ATAJOS EN INDESIGN 1. Al hacer doble click en una pgina particular en la paleta Pages se despliega esa pgina. Si presionas Alt al hacer el doble click, la despliega al porcentaje Fit to Page. 2. Puedes guardar un set de guas para utilizarlas en otra hoja del mismo documento o en otro documento. Selecciona las guas que desees y en la paleta Library haz click en la opcin New Item. Cambia a otra pgina o documento y haz click en Place Item. 3. Para saber cules y cuntos estilos de prrafo fueron aplicados a un prrafo particular, en un documento que no creaste, coloca el cursor sobre el texto y selecciona la opcin New Paragraph Style. La ventana indicar todos los estilos aplicados a esa caja de texto. 4. Puedes generar guas haciendo doble click sobre la regla en la distancia que necesites sin necesidad de arrastrarla. Presiona la tecla Shift para que el cursor se apegue a la medida exacta ms prxima, por ejemplo 3 cm. en lugar de 3.42. 5. Puedes usar las teclas marcadas con flechas para mover objetos con precisin a una distancia predefinida en la ventana de Preferencias. Si presionas Shift, el objeto se mover a esa distancia multiplicada por 10. Si presionas + Shift el objeto se mover a una dcima parte de esa distancia

SUSCRBETE Ya!
Ilustracin: Harry Aemebe. T 5782 4045 / elha57@yahoo.com.mx

1 $250 3 $495 2 $390

a h o r r a 17 %

ao por

ahorra 35%

aos por

ahorra 45%

aos por

Nombre

Compaa/Puesto Direccin Colonia/C.P. Cd./Edo./Pas Tel./Fax E-mail

1 ao 6 nmeros 2 aos 12 nmeros 3 aos 18 nmeros

DATOS

FORMA DE PAGO
A CHEQUE A nombre de Visualvox Internacional S.C., enviar a Hacienda de la Escalera No. 22-202, Colonia Prado Coapa. C.P. 14350 Mxico, D.F. B DEPSITO BANCARIO En cualquier sucursal del Banco HSBC, a la cuenta 4040916348, a nombre de Visualvox Internacional S.C. Despus envalo por fax al (55) 5679 3166 junto con esta forma, es muy importante que la ficha de depsito tenga el sello por el frente bien marcado. Para cualquier aclaracin comuncate al (55) 5679 3040. C TARJETA DE CRDITO Llena y enva esta forma por fax, automticamente se realizar el cargo. American Express Visa Mastercard

Nmero de tarjeta Fecha de vencimiento

Cdigo

ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS
AUTOMATZATE YA! PRIMEROS PASOS Hablar de automatizacin, para m, es hablar primero que nada de dinero, de tu dinero o el de tu empresa. Dinero que ests gastando da a da y que asumes como costos necesarios e inevitables de tus proyectos. Tiempo, sera sin duda, el segundo gran tema; tediosos procesos de elaboracin de originales, vaciado de informacin, formateo de datos, nombrado de archivos, verificacin tcnica de documentos y otras muchas labores que consumen nuestro valioso tiempo, el cual representa de nueva cuenta, un nuevo cliente y dinero. Tecnologa es el tercer tpico relevante que involucra la idea de automatizar procesos. Existe tecnologa a nuestro alcance?, es posible desarrollar tecnologa para tales efectos?, requieren mis procesos alguna clase de automatizacin? YO ROBOTS? Quiz el tema automatizar evoque en ti algn tipo de industria como la automotriz o cualquier otra en donde sustituir mano de obra por robots es prctica comn, pero de ninguna manera es para nosotros, creativos que gastamos nuestro tiempo entre los humos de la inspiracin que dej la ltima visita de las musas. Yo qu podra automatizar? Una respuesta a la pregunta anterior est en el primer prrafo de este artculo; vaciar y formatear datos, nombrar archivos, elaboracin de originales y un largo etctera, que vara de acuerdo con el tipo de diseo que tu despacho realiza. Pero puedes estar seguro de que hay una gran veta, un gran filn de actividades que actualmente elaboras y que como mencion, asumes como costos necesarios e inevitables de tus proyectos, pero que podran no ser tan inevitables. Resulta que hay tecnologa a nuestro alcance que te permite disminuir considerablemente tus tiempos de elaboracin, disminuyendo como conMR

Nombre del tarjetahabiente

Firma

Por este pagar autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox Internacional, S.C., el importe total de este ttulo. Los envos se realizarn a travs de SEPOMEX.

por Carlos Ysunza

Si requieres factura ser enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales)

secuencia los costos asociados a ellos. Recuerda que el 80% de tu tiempo lo dedicas a la talacha, no a labores creativas. EFECTOS COLATERALES Sorpresivamente, en este caso los efectos colaterales son positivos: el primero y ms obvio es dinero. Dinero que dejas de gastar en dichos trabajos, dinero que permanece en tu cartera. Pero los efectos, no son slo tan burdos, tambin hay otros de mayor alcance y por lo mismo ms relevantes. Entre stos mencionar: mejor diseo, pues contars con ms tiempo para las labores en verdad creativas; mayor productividad, eliminacin de errores humanos debidos al tedio, exactitud en los procesos y de nueva cuenta, un mejor negocio. Alguien tiene algo en contra de esto? PRIMEROS PASOS La tecnologa est a tu alcance. Debo decir tambin que parte de sta reside actualmente en tu computadora y algunos ya la estn aplicando, pues hablar de automatizar, no necesariamente implica un robot con cientos de foquitos importado de Japn, sino tambin y en primer lugar del uso de los Actions con que cuentan nuestros programas actuales, y que graban, por decirlo as, una serie de pasos que realizamos una y otra vez, pero tambin nuestras Macintosh ofrecen Automator con el que podemos crear veloces herramientas. Que tal si inicias la fase de automatizar tu despacho creando un Action en tu programa preferido que inserte los metadatos bsicos de tu despacho en cada uno de tus archivos, de esta manera slo necesitars de un click para realizar las labores que mencion en el artculo pasado. Feliz ingreso a la automatizacin. No te pierdas el prximo paso

EN ESTE NMERO DE a!
FOTOGRAFA

Jose Luis Turueo T 5294 3281 E turueno@turuenoestudio.com S www.turuenoestudio.com

CONOCE MXICO DE VERDAD

EL HIJO DEL SANTO

T 5276 9933 E producciones@elhijodelsanto.com.mx S www.elhijodelsanto.com.mx S www.santologia.com

DISEO CHELA-LIMON

SUMARSE A FAVOR DEL PLANETA

Grupo Pochteca Bruno Belsasso T 5278 5900 E bruno.belsasso@pochteca.com.mx S www.pochteca.com.mx

EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS

VIDAS MARCADAS

Roberto Carlos Rc T (81) 8370 4668 E roc@kakumen.com S www.kakumen.com

FLIX BELTRN

Olabuenaga Chemistry Gabriela Ortiz T 5249 4200 E och@och.com.mx S www.och.com.mx

Lerf Diseo T 5561 0827 E luis.efren@lerf.com.mx S www.lerf.com.mx

VOKL GARDEN_V2.01 TIPOGRAFA EN TIEMPO REAL

MXICO+JAPN CONTRA EL VIH EN LOS NIOS

Ysunza/Santiago Comunicacin Visual T 5256 0336 E queta@ysunzasantiago.com S www.ysunzasantiago.com

MARKETING DESIGN

Todos juntos ahora E felixbeltran@att.net.mx

FEDERICO JORDAN ILUSTRATION

Carlos Gonzlez Manjarrez T 5560 5650 T (44) 2135 6554 E cgonzalez@cgdesign.com.mx S www.cgdesign.com.mx S www.bienalcartel.org.mx

Eric Olivares T (34) 62 977 4003 E eric@cocinagrafica.com E ericolivares@hotmail.com S www.cocinagrafica.com

YVONNE DOMENGE

Rita Sobrino E r_sobrino@prodigy.net.mx Fernando Mercado E fernandomercado@mac.com

CRUZ MARTNEZ

T 01 800 701 3221 site:www.fjordan.com e-mail:f@fjordan.com

SOLUCIONES MAC

Marcos Rodrguez E marcos@macosmind.com

ACCESO A LA AUTOMATIZACIN

Estudio Lofft T 9171 9151 E estudio@lofft.com.mx S www.lofft.com.mx S www.domenge.com

T (81) 8115 0468 E cruz@276studio.com S www.276studio.com

Carlos Ysunza T 5256 03 36 E cyb@ysunzasantiago.com S www.softrobot.com.mx

EN LA PRXIMa!
MEXICAN TOYS. JUGUETES DE DISEADORES MEXICANOS

78

79

SUPLEMENTO ESPECIAL PRESENTADO

GANADORES

PREMIO a! DISEO 2007

PRESIDENTE DEL JURADO

FLIX BELTRN

JURADO

VEN !
Tendrs la oport unida d de que du despacho eos de s de diseo cono zcan tu Exclusivo tr abajo. para es tud ian tes de U a filiados niversidade a ! Diseo. s Si eres pro fesional y q uieres part icipa r ll manos .

VEN !
a folios mejores port s lo s o m ta Te presen ores. vos disead de los nue s to lugar sin co Reserva tu

LEONARDO AMBRIZ MAURICIO ANGULO GERARDO BALDERAS TERESA CAMACHO ERICK MORALES DR. MORBITO ALBERTO NAVA CARLOS OCHOA RAL RAMREZ LOURDES ZOLEZZI

x www.a.com.m 6 6 3 7 1 0 4 0 0 8 1 0 T. 5679 30 40

INFORMES :

LIBRO
PROYECTO: VIVE LATINO CLIENTE: OCESA DESPACHO: MAGUNCIA DISEADORA: ANTONIETA CRUZ E-MAIL: antonietacruz@gmail.com

Eric Morales Dr. Morbito y Lourdes Zolezzi

Carlos Ochoa, Flix Beltrn y Gerardo Balderas

Flix Beltrn y Carlos Ochoa

Gerardo Balderas, Flix Beltrn y Carlos Ochoa

Bruno Belsasso

PGINA WEB
Carlos Henaine, Selene Lazcarro, Vicky Castro y Jorge Meave Mariana Leegi y Mercedes Oseguera Eric Morales Dr. Morbito

PROYECTO: ACTIONCITY CLIENTE: REXONA UNILIVER DESPACHO: GRUPO W DISEO: GRUPO W E-MAIL: apescador@grupow.com

DESCRIPCIN: Actioncity es el sitio promocional de lalnea de desodo-

rantes de Rexona for men en donde el usuario conoce la ciudad ms peligrosa del mundo, ve los comerciales de televisin y recibe informacin acerca del producto. www.grupowprojects.com/rexona/actioncity

Antonieta Cruz y Mauricio Angulo

Gerardo Balderas, Luca Valencia y Alberto Nava

Asistentes a la entrega del Premio a! Diseo

Antonio Prez Iragorri

Francisco Santiago y Edgardo Lpez

Omar Alejandri, Antonio Prez Iragorri y Enrique Paniagua

ENVASE, ETIQUETA
PROYECTO: EDICIN ESPECIAL NEGRA MODELO 2006 CLIENTE: GRUPO MODELO DESPACHO: O3 DISEADOR: OSCAR DE LA CRUZ E-MAIL: oskr68@mac.com DESCRIPCIN: diseo de Negra Modelo edicin especial 2006 con el tema Tradicin e historia de elaboracin de esta reconocida marca.

REVISTA
PROYECTO: TANGRAM CLIENTE: TANGRAM DESIGN DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES DISEADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA E-MAIL: info@danielesqueda.com SITE: www.danielesqueda.com DESCRIPCIN: para darle mayor presencia, estructura y funcionalidad a la revista, el
rediseo incluy: seleccin de tipografas para generar una lectura amable, generacin de estilos para que los textos en espaol y en ingls no crearan caos visual, y creacin de un sistema de navegacin que no compitiera con los elementos de cada pgina.

FOLLETO 6 PGINAS O MENOS

PROYECTO: FOLLETOS OTELA CLIENTE: OTELA DESPACHO: EL RING DISEADORES: DANIEL COCA, ANA CARPINTEYRO
Y ENRIQUE SAAVEDRA E-MAIL: elring@att.net.mx

ILUSTRACIN DIGITAL O TRADICIONAL

DESCRIPCIN: desarrollo de una serie de dpticos para dar a conocer los distintos productos
de Otela, marca que comercializa y distribuye marcas gourmet importadas y propias, los cuales muestran los valores de cada familia y generan la fuerza de la marca madre.

PROYECTO: ILUSTRACIN PARA LIBRO-CUENTO LANGUIDECIENDO CLIENTE: MICHELLE MORALES CASTRO DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD DISEADOR: RODRIGO CRDOVA E-MAIL: r.cordova@td2.com.mx SITE: www.td2.com.mx

DESCRIPCIN: la portada del cuento es mstica-fantasmagrica y algunos elementos

clave del cuento se resaltaron de manera importante. Se le dio un tratamiento tipogrfico que reflejara el ttulo del cuento y texturas de papel que se fotografiaron especialmente para el proyecto.

LIBRO DE ARTE
PROYECTO: CRUCE DE MIRADAS CLIENTE: FUNDACIN CISNEROS DESPACHO: MAGUNCIA DISEADORA: ANTONIETA CRUZ E-MAIL: antonietacruz@gmail.com

ENVASE SIN GRFICOS

PROYECTO: ACEITE SINTTICO QUAKER STATE CLIENTE: COMERCIAL IMPORTADORA DESPACHO: LERF DISEO DISEADORES: FRANCISCO GARCA, EFRN BEJARANO Y ANA CELIA FERNNDEZ SITE: www.lerf.com.mx DESCRIPCIN: se busc el equilibrio entre esttica y funcionalidad, a travs del desarrollo de un envase ergonmico, innovador, vanguardista, altamente tecnificado y con una clara diferenciacin de los envases actuales de la categora.

INFORME ANUAL
PROYECTO: INFORME DE RESPONSABILIDAD SOCIAL BANAMEX / FRENTE AL COMPROMISO CLIENTE: BANCO NACIONAL DE MXICO DESPACHO: PILAR MUOZ X DESIGN DISEADORAS: DEBORAH GUTIRREZ Y PILAR MUOZ E-MAIL: pilar.munoz@xdesign.com.mx SITE: www.xdesign.com.mx DESCRIPCIN: proyecto organizado en nueve captulos estructurados bajo el
concepto: de frente y detrs de. De frente muestra los resultados del programa y brinda una primera revisin al libro. Al abrir las pginas de los resultados se encuentra detrs de, donde se muestran detalles de los procesos de trabajo que llevaron a lograr esos resultados.

CATLOGO DE ARTE
PROYECTO: ROBERTO CORTAZAR CLIENTE: MUSEO AMPARO DE PUEBLA DESPACHO: MAGUNCIA DISEADORA: ANTONIETA CRUZ E-MAIL: antonietacruz@gmail.com

CD INTERACTIVO
PROYECTO: ALICE SMITH CLIENTE: GIBBES MUSEUM OF ART-RIVR MEDIA INTERACTIVE DESPACHO: 3INDESIGN DISEADORES: RICARDO ESPINOSA, EDGAR SOLANO Y PABLO VEGA E-MAIL: info@3indesign.com DESCRIPCIN: cd rom conceptual que muestra la vida y obra de la artista
plstica Alice Smith, cuenta con dos actividades para nios: una donde pueden crear e imprimir su propio grabado y otra donde les ayuda a entender la influencia de Japn en la cultura norteamericana.

CARTEL
PROYECTO: CARTEL CONMEMORATIVO
CARNAVAL RIVIERA MAYA 2007 CLIENTE: AYUNTAMIENTO DE SOLIDARIDAD DESPACHO: FRONT DISEADORES: RAL PLANCARTE, JOS LUIS RODRGUEZ Y DANIEL POOT E-MAIL: info@front.com.mx

PORTADA DE REVISTA
DESCRIPCIN: en el marco de la
fiesta del carnaval y teniendo como lineamientos la exhibicin de belleza, riqueza, fiesta y exuberancia caractersticos de la Riviera Maya, se dise el cartel conmemorativo del evento.

PROYECTO: REVISTA QUATTRO CLIENTE: GRUPO MEDIOS EDITORES DESPACHO: GRUPO MEDIOS EDITORES DISEADORA: LORENA ARIAS CERNA E-MAIL: loarias@grupomedios.com SITE: www.grupomedios.com

DESCRIPCIN: la revista QUATTRO

representa fuerza, estatus y elegancia, al igual que el rey de la selva. En la edicin de marzo, Safari, rutas de frica, el len le dio a la portada la belleza y el impacto visual necesarios para cautivar a los lectores.

LOCAL COMERCIAL
CATEGORA: LOCAL COMERCIAL PROYECTO: SUITS TECA ONCE CLIENTE: GENNIN PROFESIONALES EN VENTAS DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES DISEADORES: VICKY CASTRO Y JAIME VENGUER E-MAIL: mslazcarro@tvazteca.com.mx DESCRIPCIN: de tendencia contempornea basada en el funcionalismo,
se cre una atmsfera en funcin de los cuatro elementos.

VARIOS
PROYECTO: KIT PRESENTACIN RP FIERCE CLIENTE: GATORADE MXICO DESPACHO: MISHTECH DISEO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH E-MAIL: edgardo@mishtech.com SITE: www.mishtech.com DESCRIPCIN: paquete de presentacin de iniciativa a la fuerza de ventas y medios de
comunicacin para el lanzamiento de Fierce.

LOGOTIPO / MARCA DE PRODUCTO

PROYECTO: LOGOTIPO VAN & BLOMST CLIENTE: CASELE HOME DESPACHO: EXPLORARE DISEADOR: JUAN CARLOS HENAINE E-MAIL: info@explorare.com SITE: www.explorare.com DESCRIPCIN: la imagen unifica las dos palabras del nombre: agua y flor en dans, representa una pequea rama y un circuito de olas, que son tambin hojas. Se agreg como tagline bathroom decor, para delimitar las cualidades del producto de manera fresca y elegante.

FOLLETO 7 PGINAS O Ms
PROYECTO: MANUAL DE ASESORA BANCA PATRIMONIAL CLIENTE: AMERICAN EXPRESS DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES DISEADORES: ALEJANDRA GARCA, DANIEL MARKUS Y
JOSEP PALAU E-MAIL: hola@ideograma.com SITE: www.ideograma.com

DESCRIPCIN: nuevo nombre y relanzamiento conceptual y grfico de la banca patrimonial de American Express con un enfoque particular en los aspectos ms intangibles de la marca.

MOBILIARIO
PROYECTO: SOF BOOLEAN CLIENTE: PABELLN DEL DISEO DE LA ASOCIACIN
DE FABRICANTES DE MUEBLES DE JALISCO DESPACHO: IN. SITU DISEADOR: ROBERTO IIGUEZ FLORES E-MAIL: riiguez@itesm.mx

PRODUCTO DE CONSUMO
DESCRIPCIN: sistema de sof-cama que mediante cojines independientes, los cuales tambin
pueden ser utilizados como mobiliario, y un sistema de pata abatible se transforma para cambiar de morfologa y funcionar como sof y cama individual.

PROYECTO: CUBIERTA DE LLANTA PARA CROSSFOX CLIENTE: VOLKSWAGEN DE MXICO DESPACHO: AIR DESIGN DISEADORES: ITZEL ORTEGA Y CARLOS VALOS E-MAIL: airdesign@airdesign.com.mx SITE: www.airdesign.com.mx

DESCRIPCIN: desarrollo de tapa de alta calidad para llanta de refaccin para el

modelo Crossfox de Volkswagen. es termoformada en plstico especial Senoplast, y viene en el color del auto, es fcil de instalar y proporciona seguridad contra el robo de llantas de refaccin.

RESTAURANTE/BAR
PROYECTO: JULIETTE BAR CLUB CLIENTE: JULIETTE BAR CLUB DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES DISEADORES: VICKY CASTRO Y JORGE MEAVE E-MAIL: mslazcarro@tvazteca.com.mx DESCRIPCIN: proyecto basado en un estilo retro decimonnico, inspirado en la imagen de
las pelculas del director Baz Lurhmann donde destaca su colorido en rojos y azules. El nombre y la historia del lugar, inspirados en el film Romeo y Julieta, hacen un despliegue de elementos para hacerlo ms expresionista, los cuales se fusionan con lo contemporneo.

STAND
PROYECTO: STAND MUNDIAL DE PEDIATRA CLIENTE: NESTL NUTRITION DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD DISEADORES: RODRIGO CRDOVA, VANESSA GARCA Y EDGAR MEDINA E-MAIL: r.cordova@td2.com.mx SITE: www.td2.com.mx DESCRIPCIN: el stand muestra la experiencia y liderazgo que Nestl Nutrition posee en
la parte de alimentacin para bebs e infantes, as como la vanguardia en tecnologa e innovacin. Se realizaron grficos y muebles para descansos, caf y rea interactiva. TD2 Consultores desarroll la parte grfica y Escato la parte industrial.

PAPELERA
PROYECTO: PAPELERA CLAIR TOUCH CLIENTE: CLAIR TOUCH DESPACHO: EXPLORARE DISEADOR: JUAN CARLOS HENAINE FERNNDEZ E-MAIL: info@explorare.com SITE: www.explorare.com DESCRIPCIN: papelera dotada de sobriedad, sofisticacin y elegancia cuya seleccin cromtica es agradable para hombres y mujeres. Se utiliz papel iridiscente y tornasolado con agradable textura y se agregaron una serie de trazos sutiles mediante un barnizado.

P.O.P.
PROYECTO: SIENTE LA DIFERENCIA CLIENTE: GATORADE MXICO/SPORT CITY DESPACHO: MISHTECH DISEADO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH E-MAIL: edgardo@mishtech.com SITE: www.mishtech.com DESCRIPCIN: desarrollo de una campaa publicitaria para punto de venta va material
P.O.P. para canal tradicional.

BOLETN
PROYECTO: REVISTA VETAS CLIENTE: GRUPO MINERO MXICO DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES DISEADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA E-MAIL: info@danielesqueda.com SITE: www.danielesqueda.com DESCRIPCIN: revista de comunicacin interna de Souther Copper Minera Mxico. Es una
publicacin bimestral, informativa, actual y dinmica que utiliza recursos grficos de alta calidad, como la infografa.

IDENTIDAD CORPORATIVA
PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD CLIENTE: BANCO AMIGO DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES DISEADORES: MARIANA LEEGI, MERCEDES OSEGUERA Y JUAN CARLOS FERNNDEZ E-MAIL: hola@ideograma.com SITE: www.ideograma.com DESCRIPCIN: Banco Amigo demuestra que la banca puede ser verdaderamente accesible y facilitadora al retomar el origen del concepto de banco, aquel taburete donde se prestaban los primeros servicios financieros. Mediante un nombre, diseo y entorno amigable, Banco Amigo brinda el apoyo necesario para lograr los sueos de su clientela, integrada principalmente por el mercado femenino.

LOGOTIPO/SMBOLO CORPORATIVO
PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD CLIENTE: SENDERO MXICO DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES DISEADORES: CARL FORSSELL, DANIEL MARKUS Y JUAN CARLOS FERNNDEZ E-MAIL: hola@ideograma.com SITE: www.ideograma.com DESCRIPCIN: este smbolo expresa la senda por la cual nos lleva esta operadora turstica,
con destino a la flora y fauna de nuestro Pas. Una hoja de follaje y el ala de un ave simbolizan los productos de turismo alternativo y birding tours de Sendero Mxico.

CUBIERTA DE LIBRO
PROYECTO: CUBIERTA DE LIBRO PARA EL MUSEO
ICONOGRFICO DEL QUIJOTE CLIENTE: MUSEO ICONOGRFICO DEL QUIJOTE DESPACHO: MUSEO ICONOGRFICO DEL QUIJOTE DISEADORA: EDNA VALOS E-MAIL: mquijote@guanajuato.gob.mx

FOTOGRAFA DE MODA
PROYECTO: AO NUEVO CLIENTE: LIVERPOOL DESPACHO: DEPARTAMENTO DE DISEO
LIVERPOOL/FACTOR 3 DISEADORES: ENRIQUE COVARRUBIAS Y LOUIS ROBERT

DESCRIPCIN: desarrollo de una nueva

gua impresa para los visitantes del museo en cuya cubierta se expresa la pasin del mismo hacia la obra literaria de Don Quijote de la mancha, se gener as un producto grfico caracterizado por su simplicidad y alto impacto.

DESCRIPCIN: en una foto casi

monocromtica en tonos dorados se muestra, de una manera sencilla, el glamour, la elegancia y la euforia de una fiesta de fin de ao.

BANNER
PROYECTO: TENIS CLIENTE: LINCOLN DESPACHO: YOUNG AND RUBICAM DISEADORES: CARLOS CANT, ADRIN BRIZUELA Y AARON LAMO E-MAIL: clemencia_estrada@mx.yr.com SITE: www.mx.yr.com DESCRIPCIN: en el banner se ve la parte posterior de un Lincoln y las luces direccionales se encienden alternadamente al ritmo de un partido de tenis.Una sencilla manera de mostrar a Lincoln como parte del Abierto Mexicano de Tenis. www.wunderman.com.mx/lincoln

FUENTE TIPOGRFICA
PROYECTO: FAMILIA TIPOGRFICA TAURAN CLIENTE: RAL PLANCARTE DISEADOR: RAL PLANCARTE E-MAIL: plancarteraul@gmail.com DESCRIPCIN: la familia tipogrfica Tauran es una letra sans serif modulada, retoma algunos
valores humansticos de los tipos antiguos y los funde con soluciones ms contemporneas, lo que le otorga cierto carcter eclctico.