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Faculdade JK Publicidade e Propaganda - Pesquisa de Marketing Professora Meg

COMO CONSTRUIR HIPTESES Que so hipteses Uma proposio suscetvel de ser declarada verdadeira ou falsa. Proposio testvel = soluo do problema Como podem ser classi icadas as hipteses! 1- Casusticas Um objeto, pessoa ou fato especfico tem determinada caracterstica. Muito freqentes na pesquisa ist!rica em que os fatos so tidos como "nicos. #$s.% a& 'reud ()*+,& - Mois.s era e/pcio e no judeu b& 0arreto ()*11& - 2rist!vo 2olombo nasceu em Portu/al e no em 34nova. 2- Freqncia de acontecimentos 5uando determinada caracterstica ocorre cm maior ou menos freq4ncia em determinado /rupo, sociedade ou cultura. Muito freqentes na pesquisa social. #$s.% a& 6 elevado o n"mero de alunos de uma universidade que tocam al/um instrumento musical. b& 7 crena em or!scopo . muito difundida entre os abitantes da cidade 8. 3- Relao de associao entre variveis 9arivel = aquilo que pode assumir diferentes valores ou diferentes aspectos (idade, estatura, peso, temperatura, classe social, nvel educacional, ocupao, remunerao, etc&. :ip!teses deste /rupo afirmam a e$ist4ncia de relao entre as variveis e no de causalidade, depend4ncia ou influ4ncia. #$s.% a& 7lunos do curso de administrao so mais conservadores que os de ci4ncias sociais. 9ariveis% curso e conservadorismo. b& ; ndice de suicdios . maior entre os solteiros que os casados. 9ariveis% estado civil e ndice de suicdios. 4- Relao de dependncia entre duas ou mais variveis :ip!teses deste /rupo afirmam mais do que a e$ist4ncia de relao entre as variveis, mas tamb.m que uma varivel interfere na outra. ;corre e$ist4ncia de rela<es causais entre variveis. 7 atribuio de causalidade, ou seja, a certe=a de que >o responsvel por isso foi aquilo? no . simples. ; senso comum que se fa= de causalidade . que um "nico acontecimento, a >causa?, sempre provoca outro acontecimento, o >efeito?, o que . c amado de causao determinstica. #ntretanto, . importante frisar que nas ci4ncias sociais ocorre uma multiplicidade de condi<es, que, reunidas, tornam provvel a ocorr4ncia de determinado fen@meno. ; pesquisador deve planejar seu trabal o no sentido de verificar em que medida determinadas condi<es atuam tornando provvel a ocorr4ncia do fato. ; pesquisador deve buscar afirma<es no em termos de causalidade, mas sim em termos de probabilidade do tipo >se ocorrer isto, provavelmente dever ocorrer aquilo?. 6 muito difcil provar, apenas infereAse a e$ist4ncia de causalidade. #$s.% a& 7 classe social da me influencia no tempo de amamentao dos fil os. 2lasse social ($& tempo de amamentao (B& Ceste e$emplo, a varivel independente ($& . a classe social. 7 9D . a varivel manipulada pelo pesquisador cujo efeitos sobre as variveis dependentes se deseja medir. #$emplo )

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de variveis independentes em marEetin/% preo, /astos em propa/anda, tipos de promo<es, meios de distribuio, componentes do produto (produto em si, desi n, marca, sabor, cor, embala/em,etc.& 7 varivel dependente (B& . o tempo de amamentao. 7 9F . a varivel que o pesquisador quer investi/ar, . a varivel cujos efeitos, provocados pela varivel independente, interessam ao pesquisador medir. #$emplos de variveis dependentes em marEetin/% vendas, participao no mercado, e$perimentao, atitudes, ima/ens, elevao do nvel de estoca/em do produto nos lares, etc. Como che"ar a uma hiptese ; processo de elaborao de ip!tese . de nature=a criativa, por isso e$i/eAse do pesquisador e$peri4ncia na rea. 'ontes% 1- !"servao #senso comum$ ; estabelecimento assistemtico de rela<es entre os fatos no diaAaAdia . que fornece os indcios para a soluo dos problemas propostos pela ci4ncia. 2- Resultados de outras pesquisas :ip!teses elaboradas com base nos resultados de outras investi/a<es /eralmente condu=em a con ecimentos mais amplos que aquelas decorrentes da simples observao. G medida que as ip!teses vo sendo testadas, e vo sendo encontrados os mesmos resultados, di=Ase que esses resultados possuem si/nificativo /rau de confiabilidade. 3- %eorias :ip!teses derivadas de teorias proporcionam li/ao clara com o conjunto mais amplo de con ecimentos das ci4ncias. #ntretanto, . importante lembrar que muitas teorias no refletem ou esclarecem a realidade. 4- &ntuio Palpites que no dei$am de ser tirados da observao()&. Caracter#sticas da hiptese aplic$%el 1- 'eve ser conceitualmente clara Fefini<es operacionais das variveis independente e dependente para esclarecer o conceito que a pesquisa est considerando. #$% varivel reli/iosidade definida operacionalmente em termos de freq4ncia aos cultos reli/iosos. 2- 'eve ser espec(ica 7s ip!teses devem especificar com preciso o que de fato se pretende verificar. 3- 'eve ter re(erncias empricas Fevem ser evitados jul/amentos de valores e palavras como bom, mau, deve e deveria, pois no condu=em H verificao emprica. 4- 'eve ser parcimoniosa Uma ip!tese simples . prefervel a uma mais comple$a, desde que ten a o mesmo poder e$plicativo. I

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)- 'eve estar relacionada com as t*cnicas disponveis 6 necessrio que aja t.cnicas adequadas para a coleta dos dados e$i/idos para seu teste. 5uando no forem encontradas t.cnicas adequadas para o teste das ip!teses, o mais conveniente passa a ser a reali=ao de estudos voltados para a descoberta de novas t.cnicas. +- 'eve estar relacionada com uma teoria Jem vnculo a al/uma teoria, as ip!teses no possibilitam a /enerali=ao de seus resultados. E&erc#cios )A 7nalise o si/nificado do termo ip!tese a partir de sua etimolo/ia. :ip!tese deriva dos .timos /re/os ,ipo (posio inferior& e t,esis (proposio&. IA 'ormule )K ip!teses que envolvam rela<es entre variveis.

Re er'(cias )i*lio"r$ icas+ 3il, 7ntonio 2arlos. (IKKI&. 2omo elaborar projetos de pesquisa. Jo Paulo% 7tlas. Mattar, 'au=e. (IKK)&. Pesquisa de MarEetin/ - edio compacta. Jo Paulo% 7tlas. 70CL - 7ssociao 0rasileira de Cormas e L.cnicas, IKK,.