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2013

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Presentacin

INTRODUCCIN

Aqu se explica la utilidad del Manual de Identidad Visual Corporativa, para qu sirve y cmo debe ser utilizado.

A continuacin, se detalla cual es el uso adecuado y las normas que se deben seguir al utilizar la marca y el logotipo de la empresa, en los soportes internos y externos, principalmente los que se presentan al pblico. Adems, se describen los elementos que fueron utilizados con sus posibles variaciones (forma, color, tamao y textura).

Para qu sirve el Manual de Identidad Visual Corporativa?


El manual se hace con el propsito de que se cumplan las normas bsicas de lo que se debe y no se debe hacer. * Normas bsicas de construccin y desarrollo de la identidad corporativa * Signos para utilizar en los medios de comunicacin de masas. * Tipografa y elementos de aplicacin a las comunicaciones de la empresa a travs de la papelera. *Signos para colocar en edificios y sealizacin interna y externa *Signos que se imprimirn en el parque mvil. *Signos para colocar en equipamientos y uniformes del personal.
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Glosario
CMYK

INTRODUCCIN

El glosario del M.I.V.C de Postres Del Cielo contiene la informacin de algunos trminos especficos utilizados a lo largo del manual.

MARCA

Es un acrmatico del ingles Cyan, Magenta, Yellow and Black (cian, magenta, amarillo y negro) los cuatro colores del juego de tintas utilizado por muchas impresoras de calidad fotogrfica.

Una marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la identificacin de un producto.

RGB

Logotipo

RGB (en ingls Red, Green, Blue, en espaol rojo, verde y azul) es la composicin del color en trminos de la intensidad de los colores primarios de la luz

El logotipo (coloquialmente conocido como logo) es un elemento grfico que identifica a una entidad ya sea pblica o privada y lo que distingue a una marca.

TIPOGRAFA

Isotipo

Se puede ver como el arte y tcnica del manejo y seleccin de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresin

Isotipo se refiere a la parte, generalmente icnica o ms reconocible, de la disposicin espacial en diseo de una marca, ya sea corporativa, institucional o personal.

DEFINICIN DE LOS ELEMENTOS BSICOS DE IDENTIDAD VISUAL


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ELEMENTOS BSICOS

HISTORIA DE LA EMPRESA
La empresa Postres Del Cielo fue creada en Junio del ao 2012, por cinco integrantes de la I.E.M.C, quienes decidieron crear una empresa de postres que contribuyera con el mejoramiento de la calidad de vida de las personas, implementando cierto grado de innovacin en sus productos. Con el paso del tiempo la empresa fue mejorando su nivel de desarollo hasta lograr ser reconocida en el sector artesanal de repostera en Zipaquir.

NOMBRE DE LA EMPRESA
El nombre actual de la empresa surgi en junio de 2012, al mismo tiempo en que se fundo la misma. Se buscaba elegir un nombre que destacara y relacionara los productos con la empresa, entonces se analizaron varias opciones de nombre, hasta encontrar el indicado, as que las socias decidieron elegir Postres Del Cielo, pues este es un nombre diferente, que denota diferencia, elegancia y calidad a sus productos, de igual forma asemeja a la empresa con la tranquilidad, amor, respeto e infinitud.

ISOTIPO
El isotipo tiene la forma de un pastel, que representa los productos y le aporta minimalismo y sencillez a la marca,adems es un icono que distinguen los consumidores.

LOGOTIPO
En el logotipo se usaron dos tipos de letra, la cursiva porque se quera expresar dinamismo y seriedad, y otro tipo de letra en mayscula muy comn que resaltara el nombre de la empresa.

MARCA COMPLETA
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BLANCO

ELEMENTOS BSICOS

COLORES CORPORATIVOS
VINOTINTO CAF

Simboliza limpieza, pulcritud tranquilidad y paz.


R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 PANTONE Trans White

Expresa elegancia y seriedad al momento de utilizarlo.


R: 104 G: 24 B: 77 C: 31 M: 100 Y: 9 K: 44 PANTONE 242 C

Simboliza fuerza y es el color del producto lder del pas.


R: 143 G: 92 B: 48 C: 13 M: 53 Y: 68 K: 40 PANTONE 4635 C

ROSADO

AZUL CIELO

VIOLETA

Es un color pastel que simboliza los productos y expresa delicadeza y armona.


R: 255 G: 158 B: 194 C: 0 M: 44 Y: 4 K: 0 PANTONE 210 C

Expresa tranquilidad y libertad.


R: 87 G: 191 B: 227 C: 60 M: 0 Y: 4 K: 0 PANTONE 2985 C

Expresa juventud, pureza y feminidad.


R: 130 G: 0 B: 143 C: 68 M: 100 Y: 0 K: 0 PANTONE 2602 C

ELEMENTOS BSICOS

TIPOGRAFA CORPORATIVA
Snap ITC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Se utiliza en el M.I.V.C. y en publicidad (invitaciones, botones y valla publicitaria).

Harrington ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789


Se utiliza en el M.I.V.C.

Tahoma ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789


Se utiliza en el M.I.V.C. y en publicidad

Cooper Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Se utiliza en flyer y en valla publicitaria

EdwardianScript ITC
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Papyrus
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Se utiliza en correos, cartas, hojas y M.I.V.C.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Se utiliza en valla publicitaria, catlogo, flyer y pasacalles.

3 NORMAS PARA LA MARCA


Normas de aplicacin de marca
Estas normas exponen los lmites y parmetros que enmarcan la utilizacin de los signos grficos de identidad, delimitando qu se puede hacer y qu no se puede hacer. Giran en torno a tres aspectos bien diferenciados: disposicin de los elementos de la marca, color y elementos decorativos.

Disposicin de los elementos


Se identifican las pautas que sealan cmo se sitan los elementos dentro de la aplicacin.

Versiones correctas de la marca


Versiones correctas (color) Versiones correctas (ubicacin)

3 NORMAS PARA LA MARCA


Relaciones Proporcionales
Se fija la relacin que guardan los distintos componentes de la marca entre si en cuanto a tamaos y distancias.
20 X 5,5 X 7,5 X

10 X

8,3 X

6X

11 X

x
7,5 X 12X 20X

ESPACIO DE RESPETO
Es un espacio en el cual se encuentra la marca para diferenciar los dems elementos

TAMAO MNIMO DE LA MARCA


Es el tamao mnimo para producirse en elementos de identidad grfica. 14 mm

2X

2X

2X

2X

Aplicacin del tamao mnimo de la marca


Tarjeta de presentacin

Gerente de Mercadeo

Diana Balln

16 mm

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3 NORMAS PARA LA MARCA


BLANCO ROSADO VINOTINTO
Es utilizado para oxigenar la marca
R: 255 G: 255 B: 255 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 PANTONE Trans White

Representa el dulce sabor del postre


R: 219 G: 130 B: 143 C: 1 M: 54 Y: 17 K: 4 PANTONE 493 C

Representa seriedad al momento de observar la marca


R: 77 G: 38 B: 59 C: 52 M: 85 Y: 21 K: 64 PANTONE 5115 C

NARANJA

MAGENTA

AMARILLO

AZUL CIELO

Expresa seguridad y energa


R: 212 G: 71 B: 15 C: 0 M: 80 Y: 94 K: 1 PANTONE 173 C

Resalta la feminidad por parte de las socias


R: 214 G: 0 B: 110 C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 PANTONE Process Magenta C

Expresa la alegra y el xito que se ha venido logrando


R: 217 G: 115 B: 0 C: 0 M: 62 Y: 100 K: 0 PANTONE 152 C

Expresa la tranquilidad y la serenidad en la empresa


R: 23 G: 123 B: 175 C: 83 M: 30 Y: 9 K: 0 PANTONE 640 C

VERSIONES MONOCROMTICAS

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3 NORMAS PARA LA MARCA


FONDOS CORRECTOS

Para el fondo uniforme y claro se empleara la marca en su presentacin original

Cuando sean fondos degradados ubicar la marca en las partes claras del mismo para que sea evidente el contraste y aso se pueda resaltar

Con fondo negro u oscuro se empleara la versin monocromtica (Blanca) de la marca.

Para rellenos de patrn a dos colores la marca deber estar ubicada en zonas claras del mismo, si no lo esta, est se considerara que el uso del fondo es incorrecto.

Para fondos como este la marca se pondr en espacios claros para que esta sea visible.

Si el fondo es una fotografa la marca deber estar ubicada en zonas claras.

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3 NORMAS PARA LA MARCA


FONDOS INCORRECTOS

En este fondo no se percibe un contraste claro con la marca.

Este fondo no es adecuado para ubicar la marca, ya que el color es muy clido y no hay contraste.

No se debe utilizar este tipo de fondos puesto que posee los mismos colores de la marca y esto no es permitido.

Para este tipo de rellenos es incorrecto utilizar la marca, puesto que algunas partes de esta no se logran identificar el tono es muy oscuro.

Al emplear este tipo de texturas, no emplear tonos mas oscuros que la marca.

Si el fondo es una fotografa ubicar la marca en las zonas en que esta pueda ser visible.

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3 NORMAS PARA LA MARCA


ELEMENTOS CORPORATIVOS
Son las partes decorativas que acompaan a la marca en sus distintas aplicaciones.

TIPOGRAFAS AUXILIARES
ARIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Son aquellos textos de las aplicaciones de carcter complementario o auxiliar en la que no se pueda usar la tipografa original.

BRADLEY HAND ITC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

TEXTURA CORPORATIVA
Es una parte de la decoracin, usada para rellenar espacios, sin embargo, se utiliza como marca de agua para generar impacto en algunas aplicaciones.

COMIC SANS MS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

FORTE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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3 NORMAS PARA LA MARCA


USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

No se debe distorsionar la imagen, no se respeta el tamao original No corresponde a los colores negativos ni originales de la marca

Tanto el logotipo como el isotipo deben estar en su forma inicial, ademas no se debe alterar el color de ninguno (utilizar versiones monocromatica)

La marca no puede ejercer ningn giro diferente al de 90 y 270.

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SISTEMA DE APLICACIONES
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APLICACIONES

Se muestra como se aplica la marca sobre diversos soportes concretos utilizados en la actividad diaria de la empresa, papelera, uniformes, vehculo, sealtica.

PAPELERA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD


Tarjeta de presentacin (Dimensiones: 9 x 5,5 cm)

Gerente de Mercadeo

Diana Balln

Lic. Wilder Banoy Surez

Tarjetas de invitacin (Dimensiones: de carta)

Estas cordialmente invitado


Del 5 al 7 de Noviembre de 2013

Volantes (Dimensiones: 1/3 de carta)

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APLICACIONES

Valla (pendn) Dimensiones: (120 cm x 70 cm)

Postres Del Cielo Ltda.


NIT: ___________

MODO DE USO: Destape, consuma y mantenga en Lugar Fresco

VENCE:
Botar en Caneca Recicle

Etiqueta Dimensiones: (4 cm x 3 cm)


www.delcielopostres.wix.com/empresapostres delcielopostres@gmail.com Cel: 314 213 1800 - 3144540975

Hoja membreteada Tamao Carta

Pasacalle Dimensiones: (5m x 1m)


delcielopostres@gmail.com Cra 1a n 5-115 La Concepcin Cel: 3142131800 - 3116885845

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APLICACIONES

Sobre manila Tamao Carta


Label CD Diametro: 13 cm

delcielopostres@gmail.com Cel: 314 454 0975 - 314 213 1800

Envia:________________ Recibe:________________ Fecha:_________________

Escarapela Dimensiones: (9 cm x 12 cm)

XVI FERIA EMPRESARIAL I.E.M.C


delcielopostres@gmail.com @delcielopostres Postres Del Cielo

Atrs

Adelante

Sobre manila Tamao Oficio


delcielopostres@gmail.com Cel: 314 454 0975 - 314 213 1800

Cel:3142131800

Sitio web: delcielopostres.wix.com/empresapostres

Envia:________________ Recibe:________________ Fecha:_________________

Atrs

Adelante

FECHA

Nombre:

Direccin:

Celular:

Factura Dimensiones: (6 cm x 8 cm)

Cant.

Detalle

Total

Afiche Dimensiones DIN A 3

TOTAL

19

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de lcie lop os tre s @ gm ali .co m

APLICACIONES

OBJETOS PROMOCIONALES

Pocillo
Bolgrafos

Gerente de Mercadeo

Botones

Calendario Individuales

O tre IEL pos L C lcielo E D e ES 0- d STR 3180 O P 21 314

om il.c ma g @

Manillas

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APLICACIONES

ENVASES Y PRODUCTOS

Los productos son envasados en copas venecianas de 3, 5 y 8 oz.

Para ventas mayores de 5 unidades se utilizan cajas de 20 cm x 25 cm, de profundidad 15 cm y con manijas.

Para algunos productos se utilizan bolsas de 1/4, Libra y 1 Kg.

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APLICACIONES

SEALTICA
Extintor

rea de Produccin

Administracin

Extintor

Baos

Escaleras

Salida de Emergencia

Zona para Fumadores

Prohibido Fumar

Arrojar Basura

+
Piso Hmedo

Informacin

Primeros Auxilios

Riesgo Elctrico

Sala de Espera

Hacia la Derecha

Hacia la Izquierda

Cafeteria
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APLICACIONES

PARQUE MVIL
Vehculos que emplea la empresa Postres Del Cielo para el envo de mercanca, transporte de materia prima y promocin.

Fiat 500 utilizado para la promocin de la Empresa.

Vehculo utilizado para la promocin de los productos y la movilizacin de las socias

Furgn utilizado para el transporte de la materia prima y los productos a larga distancia.

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APLICACIONES

UNIFORMES
UNIFORMES EJECUTIVAS UNIFORMES EJECUTIVOS

ADMINISTRADORA Y OPERARIAS

Es importante que los trabajadores de nuestra empresa mantengan una excelente presentacin personal, sean de la parte administrativa o del sector productivo, pues esto genera un mejor ambiente de trabajo, es una fuente de motivacin y buena imagen para nuestros trabajadores y le aporta elegancia y distincin a la Empresa, fomentando la organizacin de esta y creando una excelente imagen entre sus consumidores.

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APLICACIONES

USOS WEB

www.delcielopostres.wix.com/empresapostres

@delcielopostres

Postres Del Cielo

Postres Del Cielo

delcielopostres@gmail.com

Postres Del Cielo

Cdigo QR

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APLICACIONES

UNIDAD GRFICA
AQU SE EXPLICAN CULES SON LOS ELEMENTOS QUE HACEN PARTE DE LA UNIDAD GRFICA DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE POSTRES DEL CIELO.

SISTEMA DE APLICACIONES
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La unidad grfica utilizada para el inicio de cada captulo consta de tres lineas en la parte superior izquierda con el numero de pagina ubicado en la parte inferior derecha y en el centro el numero correspondiente al capitulo. Adems encontramos el nombre del captulo en la parte inferior centrada en forma horizontal con la letra Snap ITC.

La unidad grfica diseada para las pginas del contenido del M.I.V.C de postres Del Cielo es muy sencilla, consta de un listn en la parte superior derecha que contiene el nmero y el ttulo del capitulo de tono vinotinto con el tipo de letra Snap ITC, para continuar con el formato de los tipos de texto del manual y a la ves expresar uniformidad. En la parte inferior izquierda de la pgina se percibe el logotipo de la empresa que contiene el nmero de la paginacin del manual. Se utilizaron los colores corporativos de la empresa.

APLICACIONES

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Postres Del Cielo Cel. 314 213 18 00 delcielopostres@gmail.com