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Syllabus del curso: Publicidad & Promocin.

Estrategias efectivas de comunicacin

INICIO:

DURACIN:

HORARIO:

4 de septiembre de 2009

32 horas

Viernes, de 17:00 a 21:00 hrs.

PROFESORADO:

Lic. Paulo Nava Contreras (paulo.nava EN pedrote.com) Mtro. Jos Arturo Salcedo Mena (jasmena EN apolo.acatlan.unam.mx)

DIRIGIDO A:

Alumnos de las licenciaturas en Comunicacin y Diseo Grfico, as como a las personas interesadas en adquirir conocimientos en torno a la publicidad y la promocin como estrategias de comunicacin utilizadas para informar y persuadir sobre los bienes, servicios o ideas que quieran ser comercializados.

OBJETIVO GENERAL:

Al trmino del curso, el alumno poseer los conocimientos y destrezas necesarias para planificar, controlar y evaluar una campaa de comunicacin comercial.

PRESENTACIN DE LA ACTIVIDAD:

El desarrollo principal de este curso se enfoca en las herramientas promocionales. Ello supone la consideracin de los elementos psicolgicos involucrados en la comunicacin los problemas operativos vinculados con el diseo de mensajes y las decisiones de medios, teniendo en cuenta las herramientas cualitativas y conductivas que hacen factible una eficiente coordinacin de los diversos aspectos de las comunicaciones en comercializacin. El mtodo docente del curso Publicidad & Promocin. Estrategias efectivas de comunicacin consiste en exposiciones audiovisuales con participacin activa de los estudiantes, el planteamiento y desarrollo de casos de discusin, as como la realizacin de ejercicios para corroborar la comprensin y el progreso de los conocimientos. El curso robustece adems la experiencia multidisciplinaria de grupos colaborativos de trabajo en la bsqueda de ideas creativas e innovadoras.

TEMARIO:

INTRODUCCIN Relatividad de la publicidad y de la promocin El proceso de la comunicacin 1. MIX PROMOCIONAL 1.1 Introduccin a la promocin 1.2 Elementos del mix promocional y transicin a la Comunicacin Integral de Mercados (CIM) 1.3 Interrelacin entre promocin y las variables del marketing mix 1.4 Causas de la creacin de la CIM SEGMENTACIN DE MERCADOS 2.1. Concepto y definicin de procesos de segmentacin de mercados. 2.2. Elementos del mix promocional y transicin a la Comunicacin Integral de Mercados (CIM) 2.3. Uso de la segmentacin en el mix promocional y el marketing mix. 2.4. Tropicalizacin, estrategia global de segmentacin. DISEO Y CREACIN 3.1 El proceso de la creatividad 3.2 El mensaje 3.3 Ideas que comunican 3.4 Ingenio y humor HERRAMIENTAS PROMOCIONALES 4.1 Medios grficos (prensa, espectaculares, vallas, parabuses) 4.2 Medios audiovisuales (radio y televisin) 4.3 Medios digitales interactivos (Internet) 4.4 Medios alternativos 4.5 Marketing directo 4.6 Promocin de ventas 4.7 Venta personal 4.8 Patrocinios 4.9 Brand placement 4.10 Relaciones Pblicas 5. ASPECTOS LEGALES Y TICOS 5.1 Contenido de los mensajes y estrategias 5.2 Temas de la competencia 5.3 Publicidad para nios 5.4 Publicidad subliminal EVALUACIN DE LA EFICACIA DE LA PROMOCIN 7.1 Investigacin promocional 7.2 Estudios previos al desarrollo creativo 7.3 Pretest y postest publicitario 7.4 Empresas y estudios de investigacin publicitaria

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BIBLIOGRAFA BSICA:

Presentaciones del curso (material que ser proporcionado por los ponentes al finalizar el curso)

BIBLIOGRAFA COMPLEMENTARIA:

Arellano, Rolando, Comportamiento del consumidor: enfoque Amrica Latina, McGraw-Hill, Mxico, 2002 Arens, William F. et al., Contemporary Advertising, McGraw-Hill, Mxico, 2008 Center, Allen H. y Scott M. Cutlip, Relaciones pblicas eficaces, Gestin 2000, Barcelona, 2001 Bryan Key, Wilson, Seduccin subliminal, Editorial Diana, Mxico, 2006 Burtenshaw, Ken et al., Principios de publicidad. El proceso creativo: agencias, campaas, medios, ideas y direccin, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2007 del Ro, Jorge, Gestin creativa de la agencia de publicidad, Ediciones internacionales universitarias, Madrid, 2007 Dupont, Luc, 1001 trucos publicitarios, Lecotrum, Mxico, 2004 Ferrer, Eulalio, El lenguaje de la publicidad, Fondo de Cultura Econmica, Mxico, 1994 Himpe, Tom, La publicidad ha muerto. Larga vida a la publicidad!, Blume, Barcelona, 2007 Kleppner, O., Publicidad, Prentice Hall, Mxico, 2005 Kotler, Philip y Kevin Lane Keller, Marketing management, Pearson Prentice Hall, Estados Unidos, 2006 Pricken, Mario, Publicidad creativa. Ideas y tcnicas de las mejores campaas publicitarias, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2004 Ries, Al y Jack Trout, Las 22 leyes inmutables del marketing, McGraw-Hill, Mxico, 2005 Ries, Al y Jack Trout, Posicionamiento: la batalla por su mente, McGraw-Hill, Mxico, 2007 Schiffman, Leon G. et al., Consumer Behavior, Pearson/Prentice Hall, Estados Unidos, 2007 Stanton, William J. et al., Fundamentos de Marketing, McGraw-Hill, Mxico, 2007 Stoklossa, Uwe, Trucos publicitarios. Instrucciones sobre seduccin visual, Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2006 Villafae, Justo, Imagen positiva. Gestin estratgica de la imagen de las empresas, Ediciones Pirmide, Madrid, 2002 Villafae, Justo, La gestin profesional de la imagen corporativa, Ediciones Pirmide, Madrid, 2004 Wiedemann, Julius (ed.), Advertising now. Print, Taschen, China, 2004

EVALUACIN:

El curso ser evaluado a travs de prcticas y un proyecto final. La asistencia ser tomada en cuenta.