Reggaeton | El Pas Semanal | EL PAS

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REPORTAJE

Un latigazo que revolucionala industria y devuelve la autoestima a la msica en espaol. Diez aos despus del estallido, se mantiene en todo lo alto
VCTOR LENORE 30 AGO 2013 - 14:32 CET Msica latina Estilos musicales Msica Espaa 62

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El reggaeton entr en Espaa por vas inusuales. A mediados de la dcada de los 2000, durante las tertulias de cotilleo rosa, anuncios chillones ofrecan politonos de Palante (Nicky Jam), Gasolina (Daddy Yankee) y Baila, morena (Hctor y Tito). El gnero tambin pegaba desde la calle: paseando por la madrilea plaza de Cascorro, los grupos de nias gitanas jugaban a la goma al ritmo del Papi Chulo (Lorna). El mapa disponible para orientarse era El disco del reggaeton (Vale Music, 2004), una tormenta de himnos saturados de argot macarra, hasta el punto de que JAVIER MUOZ tuvieron que incluir un pequeo diccionario en el libreto. As nos enteramos de que Bling bling era sinnimo de joyas, perrear significaba frotarse con la pareja de baile (el chico detrs) y a fuegote equivala a nuestro darlo todo. Otras puertas de entrada fueron las islas Canarias, los foros de Internet y la red de discotecas. Podas hacer cien galas de un solo artista sin apoyo de las radios, explica David Lpez Cendros, ejecutivo discogrfico, refirindose a la diva JMP, que arras con Tu gatita. Aquel ao haba 1,2 millones de emigrantes latinoamericanos en Espaa. El reggaeton fue uno de los escasos contactos con su cultura popular. Para recordar aquello entrevistamos al jefe de producto latino de una multinacional que pide omitir su nombre. Hoy el reggaeton no existe. Hubo una explosin entre 2003 y 2007, pero ya nadie mantiene ese sonido tan bestia. El gnero se ha dulcificado, digamos, despus del tercer disco de Don Omar. Fue una poca explosiva de la msica latina, con himnos que triunfaron en medio mundo. Durante el primer semestre de 2005, mientras las ventas de lbumes descendan un 8% en Estados Unidos, la msica latina subi un 18%, segn Nielsen Soundscan. Aquella explosin no poda durar, porque los discos sonaban demasiado agresivos. Con el paso del tiempo, los artistas grandes se fueron dando cuenta de que deban encontrar registros suaves si queran competir con David Guetta, Tisto o Avicci [el joven DJ sueco productor de Madonna]. Daddy Yankee y Don Omar renunciaron a las letras crudas y los sonidos de metralleta en las producciones. Empezaron a entrar las baladas romnticas y los ritmos estndar de discoteca. Tampoco lo critico: es un proceso normal en la sociedad de mercado. El hip-hop tuvo una trayectoria similar: en los aos noventa pas de rimar sobre armas y drogas a presumir de Mot y millones en el banco. Otro ejemplo claro es la salsa,

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donde las crnicas del gueto de Rubn Blades o Hctor Lavoe dieron paso al melodrama de Marc Anthony, remata el ejecutivo discogrfico. Estados Unidos se rindi pronto al perreo. Desde la fiebre del mambo en los aos cincuenta, el reggaeton fue la primera msica cantada en castellano que competa en pie de igualdad con los lanzamientos anglosajones, afirma el etnomusiclogo Wayne Marshall. Un espaol estuvo presente en la gnesis del movimiento. Hablamos de Jess Lpez Jerez, mximo responsable de la divisin latina de Universal Music. Desde su despacho de Miami comparte algunos recuerdos: La industria no prestaba atencin, pero yo perciba un fenmeno potente, con enorme base popular. Era la banda sonora de los barrios pobres de Puerto Rico. En 2004 fundamos Machete Music y firm con Daddy Yankee, Don Omar, Wisn & Yandel Tampoco me pill por sorpresa: ya en los noventa haba trabajado en Panam con pioneros como Vico C o El General, cuando al ritmo lo llamaban raggamufin. Le sorprendi el rechazo inicial por parte de las discogrficas espaolas? Pues no, porque Pitbull. El rey del perreo light. Arma secreta de los superventas latinos. Reina en la lista de clips ms vistos de tenemos la industria ms reaccionaria del mundo latino. Espaa es el YouTube. / JAVIER MUOZ pas que ms tarda en enterarse de lo nuevo. Se miran mucho el ombligo. Los cazatalentos no ven ms all de lo que pasa en Madrid, mientras en Alcorcn y otras periferias urbanas ya estaban perreando. Un secreto a voces: los pijos tambin disfrutan moviendo el culo. Esta msica viene de barrios marginales del Caribe, pero ha enganchado a la clase alta de todo el planeta. Enseguida se vio que a las nias bien de Serrano les encantaba el perreo, apunta Lpez. Algunas fashion victims quedaron descolocadas en 2011 cuando la firma de alta costura Lanvin escogi un himno de Pitbull para anunciar su coleccin otoo-invierno. Hoy las fiestas de los jueves en el hipdromo de Madrid son un rodillo electrolatino. Es la msica que esperas encontrar en un beach club o en una boda fina. La pasada primavera supimos que estrellas del Real Madrid como Higuan o Marcelo celebran las victorias en el vestuario al ritmo de Te pintaron pajaritos, himno de los colombianos Yandar & Yostin (bajo la mirada estupefacta de Xabi Alonso, seguidor de grupos cool anglosajones como Band Of Horses o Belle & Sebastian). En Estados unidos, Diplo es quien marca la pauta. Hijo de un magnate de las gambas, decidi convertir su vida en eterna juerga caribea. Propag el evangelio del funk de las favelas, se hizo adicto al dancehall (el estilo ms fiestero de Jamaica) y ahora cultiva el moombahton, cruce de reggaeton con electrnica para estadios. No le va mal: Beyonc confa en l para animar sus canciones ms bailables. Por el lado latino, Lpez admite que se ha bajado el pistn: Daddy Yankee y Don Omar conservan elementos caribeos, pero bastante suavizados, todo suena ms electropop. Reducir el voltaje abri las puertas del xito masivo a largo plazo. La discogrfica de Pitbull El Cata. Detrs de algunos xitos de Shakira se encuentra intenta venderle como el David Guetta latino. La estrella francesa este artista dominicano, maestro en combinar dulzura y macarrismo. / JAVIER MUOZ tambin es un referente para El Cata, autor de himnos mayores de Shakira como Loca o Rabiosa. Ahora estoy trabajando con Emilio Estefan, explica El Cata desde la Repblica Dominicana. Queremos un lbum electrnico: imagina una combinacin Guetta y Cata a ritmo de mambo. El reggaeton tena un concepto ms conservador, sin tanta versatilidad para fusionar. Hoy se cruzan ms gneros, y es ah donde est la oportunidad para los artistas. Hemos aprendido mucho de Shakira. Estoy trabajando en mis lneas de relojes y gafas de sol y nuevas canciones. Hace aos que el perreo light es el sonido dominante. Nuestro pas empez siendo reacio, pero acab rendido. En junio de 2011, Pitbull copaba los tres primeros puestos de la lista de

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ventas. Jennifer Lpez (nmero uno) le haba llamado para inyectar adrenalina a On the floor, su single de regreso con citas de la lambada. Shakira (nmero dos) le contrat para animar Rabiosa. Adems, Pitbull defenda su Give me everything (nmero tres), sobre la urgencia sexual de una noche de verano. Cuando el artista pas por Madrid concedi entrevistas, entre otros, a este periodista. Primera pregunta: Por qu cree que le necesitan los superventas globales? Les doy un poco de calle. Mi trabajo es ensuciarles las canciones, dijo con su tpica subida de labio. Traduccin: el pop comercial de toda la vida se haba vuelto demasiado inspido. Los sonidos de abajo (comunidades afrolatinas pobres) fueron el tratamiento de shock para resucitarlo. La trayectoria de Pitbull es la mejor parbola del gnero. Vena del hip-hop duro, incluso lleg a trapichear con drogas, hasta que a los 16 aos fue descubierto por su madre, que le ech de casa. En mi vida hubo cosas negativas, pero gracias a Dios las convert en positivas. Esa experiencia me ense a moverme en el negocio de la msica. Bsicamente, tienes algo y tratas de venderlo. Empiezas en el barrio, sigues por la ciudad; si eres bueno, acabas en todo el mundo. Portada tras portada, fue abandonando el estilismo paramilitar y las rimas sobre crack para enfundarse un traje blanco, a juego con sus historias de playboy playero. Hoy Pitbull tiene tanto o ms gancho comercial que las estrellas que le alquilan por horas. Para algunos, su popularidad ha llegado a ser asfixiante, como Ivy Queen. La diva de la disciplina destaca por himnos como 'Yo quiero bailar', donde defiende la libertad sexual de las prueba el grupo de Facebook Tengo miedo de cantar en la ducha y mujeres. / JAVIER MUOZ que venga Pitbull a hacer un remix. Su primer xito global, I know You want Me (2009), sigue en el top ten de canciones ms vistas en la historia de YouTube. Hace dos aos sumaba 180 millones de clics. Hoy ha superado los 215 millones. No hablamos de un golpe de suerte: su nombre aparece en seis de los 100 videoclips musicales ms solicitados de la historia de esta red social. Es el nuevo rey del mambo. Pero es machista el reggaeton? La acusacin tiene a su favor muchos factores. Alexandra T. Vzquez, doctora en estudios americanos por la Universidad de Nueva York, enumera los cargos: Ms all de la rampante misoginia de las letras, esta msica deja poco espacio para que las voces femeninas puedan expresarse. Las coristas se limitan a responder a las llamadas falocntricas con un dame o un dale. Muchas veces he querido saber los nombres de esas mujeres que hacen coros, pero ni el artista ni la discogrfica se haban molestado en incluirlos en los crditos, denuncia. Tambin existen voces que han matizado la percepcin del perreo como un gnero cien por cien patriarcal. Entre ellas destaca Nahomi Galindo, profesora de historia cultural, autora del artculo Perreo, reggaeton y la libertad de las mujeres, que sacudi el debate en 2012. As resume su tesis: La visibilidad femenina en los vdeos de reggaeton es heteronormativa: las chicas suelen estar en segundo plano, como coristas o bailarinas, pero tambin hay letras que contienen elementos de resistencia, donde est implcita la libertad de las mujeres. El ejemplo ms rotundo es Yo quiero bailar, la pieza ms conocida de Ivy Queen, considerada reina del gnero. La letra deja pocas dudas: Yo quiero bailar / t quieres sudar / y pegarte a m / el cuerpo lo sabe / yo te digo s / t me puedes provocar / eso no quiero decir / que pa la cama voy. Si a alguien le quedan dudas, se despejan dos versos ms tarde: Porque yo soy la que mando / soy la que te dice cundo vamos al mambo. Muchas otras letras sitan a la mujer como cmplice y compaera de placer sexual. Para Galindo, aunque siguen existiendo canciones misginas, estas son parte de una gama amplia y a menudo contradictoria de temas, que incluyen la celebracin de la libertad y la sexualidad de las mujeres. Falta comentar el factor tecnolgico. Nos lo explica Luis Merino, veterano ejecutivo de la radiofrmula, hoy en la consultora Ideas Clave: Esta msica surge de una revolucin democrtica. Con el cambio de siglo se dispara la venta de ordenadores, adems de los programas musicales muy sencillos. Cualquier chaval de 12 aos

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con un Mac puede transformar una idea en una cancin radiable. Por un golpe de informtica, los jvenes de los guetos acercaron un poco sus oportunidades a las de quienes crecan en chals. Esa pequea variable cre un maremoto en la industria. Diez aos antes de Pitbull, el papel de ensuciadores lo desempeaban dos veinteaeros de Puerto Rico conocidos como Luny Tunes. Ellos forjaron el sonido desbordante y contagioso del reggaeton, desde Tego Caldern. El ms respetado.Tiene un pie en la fiesta y otro en el 'black power'. Su hijo se llama Malcolm X. / JAVIER Dale don dale hasta Gasolina. En pocos meses pasaron de trabajar MUOZ en la cocina de un restaurante de Boston a cobrar 25.000 dlares por remezcla. Pronto empez a sonar el telfono con encargos de Janet Jackson, Ricky Martin, R. Kelly, Jennifer Lpez o Alejandro Sanz. Mientras tanto creca la figura de Tego Caldern, el reguetonero ms respetado y el ms combativo en favor de los derechos de la comunidad negra. La industria del disco tambin sufre mutaciones digitales que confirman el auge latino. YouTube se ha convertido en el nuevo cazatalentos. Ejemplo prctico: multinacional espaola descubre en Internet la cancin Yo te esperar (2011), del do colombiano Cali y El Dandee. Se frotan los ojos al comprobar que tienen treinta millones de visitas, seis millones de ellas generadas desde Espaa (hoy supera los cien millones globales). Deciden fichar al grupo, que remata la jugada con No hay 2 sin 3, cancin oficial de la Eurocopa 2012, donde colaboran con David Bisbal. Moraleja evidente: el pblico manda ms que nunca y las disqueras se centran en complacerle. El segmento joven, que incluye a emigrantes de segunda generacin, espaoles a todos los efectos, ha perdido el prejuicio hacia la msica de origen sudamericano. Basta ver las listas de Tuenti, donde destacan artistas como Danny Romero, Arcngel o Joel & Norman. Antes de la llegada del reggaeton, la industria anglosajona bombardeaba a las masas con superventas tristones, desde Nirvana hasta Radiohead, pasando por Massive Attack. El do Calle 13 supo burlarse de este imperialismo pop en su cancin ms famosa: Qu importa si te gustan Green Day? / Qu importa si te gustan Coldplay? / Esto es hasta abajo, sin parar, one way / el reggaeton se te mete por los intestinos / por debajo de la falda, como un submarino / y te saca lo del indio tano. Se trata de volver al origen: la msica como celebracin carnal. Estados Unidos seguir perreando. Antes, las nicas canciones que sonaban en la radio eran La vida loca y Feliz Navidad. Ahora programan bloques en espaol de entre 15 y 30 minutos. Los latinos superan en nmero a los afroamericanos; es el mismo proceso que el hip-hop, resume Wayne Marshall. En 2050, segn la oficina del censo, uno de cada tres estadounidenses ser de origen latino. La fuerza de la comunidad no est en las migraciones, legales o ilegales, sino en los altos ndices de natalidad. Aunque suene apocalptico, asistimos al fin de la Amrica anglosajona: el ao pasado fue el primero en que la mayora de los recin nacidos del pas no fueron blancos. Nuestro ejecutivo discogrfico annimo, que por cierto creci en el Caribe, tiene una ltima teora que compartir: Aunque se haya en sus rimas la alegra de barrio popular latino. / JAVIER MUOZ evaporado, esta msica tuvo una importancia crucial. Supuso un golpe en la mesa por parte de los latinos. Una muestra de orgullo que luego ha permitido que la industria anglosajona escuche lo que pasaba al sur de Miami. En Espaa, este fenmeno nunca se ha comprendido del todo. La prensa sigue llamado reggaeton a cualquier cosa bailable que haga un artista moreno. Eso es simplificar nuestra tradicin, que tiene mil matices: salsa, merengue, son, champeta, bachata No todo es reggaeton, seores. Lo que ahora se llama electrolatino, por ejemplo el superventas Juan Magn, es una msica que interesa mucho a los oyentes, pero hay emisoras de radio que prefieren no programarla. Saben que podra ayudarles a subir audiencia, pero el departamento de publicidad les recuerda que los anunciantes no quieren
Residente. Lder del do Calle 13. Soltura y descaro. Atrapa

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ese perfil de oyente, que las marcas todava relacionan con bajos ingresos. Veremos el da en que se esfumen por completo los prejuicios asociados a la msica latina?

EDICIONES EL PAS, S.L.

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