24/10/13

Pantalla grande... pero precio pequeo | Cultura | EL PAS

CULTURA Pantalla grande... pero precio pequeo

El tirn de la Fiesta del Cine reabre el debate sobre el importe de las entradas, mientras dos millones de personas se apuntan para ver filmes en 3.000 salas por 2,90 euros
ROCO GARCA Madrid IVA 23 OCT 2013 - 00:48 CET Enrique Gonzlez Macho Impuestos Taquilla cine Industria cine Espectadores Cine Espaa Crisis econmica Economa Academia Cine Comercio Cine espaol Salas cine Precios Recesin econmica 9

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A los espaoles s les gusta el cine en pantalla grande. Lo que no parece gustarles es su precio habitual (que oscila entre 5,50 y 12 euros segn locales, ttulos y formatos). Dicho de otro modo: el pblico s est dispuesto a frecuentar las salas oscuras a condicin de que ese precio se reduzca. Es la conclusin que cabe extraer de las inslitas cifras Cola, ayer, para entrar en los madrileos cines Princesa, / CA RLOS ROSILLO de asistencia popular durante la quinta edicin de la Fiesta del Cine (lunes, ayer y hoy), cuyos organizadores han recibido casi dos millones de solicitudes y se han vendido 1.513.958 entradas. La frmula es sencilla: un precio nico de 2,90 euros para ver cuantas pelculas se desee. Esta inesperada avalancha popular a las salas (3.000 por toda Espaa) han reabierto el debate en torno a lo excesivo o no de los precios del billete de cine en Espaa. Las pelculas favoritas elegidas por los espectadores han sido:Capitn Phillips, Gravity, Turbo, El Mayordomo, Una cuestin de tiempo y Las Brujas de Zugarramurd. Claves de la fiesta 2,90 euros es el precio de las entradas de cine durante tres das. Dos millones de espectadores se han apuntado a la quinta edicin de la iniciativa. Han sido 3.000 las salas que se han acogido a esta iniciativa. Solo el lunes, la asistencia fue de 346.000 espectadores, un 550% superior al lunes anterior. En la edicin del ao pasado, hubo 763.156 asistentes con una recaudacin de 2.857.879 euros. Desde que se abri el plazo de inscripcin para conseguir la acreditacin en www.fiestadelcine.com a principios del mes de septiembre, 1.800.000 personas se registraron en la web para poder participar en la quinta edicin de la Fiesta del Cine. Durante estos tres das, las 10 pelculas ms vistas por los espectadores de la Fiesta del Cine han sido Capitan Phillips, Gravity, Turbo, El mayordomo, Una cuestin de tiempo, Las brujas de Zugarramurdi, Prisioneros, Zipi y Zape y el club de la canica, Runner Runner y El quinto poder. La euforia era evidente en las largas colas que se registraron durante tres das ante las salas de cine de toda Espaa. Mereca la pena el esfuerzo y la espera. Todas las previsiones en esta Fiesta del Cine se quedaron cortas. La pgina web (www.fiestadelcine.com) donde se solicitaban las acreditaciones para poder acceder a estos precios populares sufra colapsos intermitentes. La imagen se repiti en todas las captales de provincia. Solo el lunes, primera jornada de esta iniciativa y da del espectador en bastantes salas de cine, se vendieron 347.000 entradas, lo que supone un 550% ms de afluencia con respecto al lunes anterior, segn datos de Rentrak, la empresa que audita la taquilla. Ayer, esa cifra se increment hasta
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494.351. El martes pasado se vendieron 49.976 entradas de cine y ayer 672.607. Esas interminables colas no han hecho sino avivar el debate que est Gonzlez Macho: en la calle desde hace muchos meses en una industria a la deriva y al Con el 21% de borde del abismo. Por qu el espectador ha dado la espalda a las IVA es inviable salas de cine? Qu papel ha jugado la piratera desenfrenada en nuestro pas? El precio de las entradas es una de las causas de cualquier bajada ese abandono? Segn datos del Ministerio de Cultura, el descenso en el nmero de espectadores de 2007 (116,9 millones) a 2012 (94,29) es del 19%. Y sigue cuesta abajo. Solo en el primer semestre de 2013 la bajada con respecto al mismo periodo del ao anterior ha sido de un 18,6%. Por la acogida que ha tenido la quinta edicin de la Fiesta del Cine, organizada por las asociaciones de productores, exhibidores y distribuidores y el apoyo del ICAA (Instituto de la Cinematografa y las Artes Audiovisuales), en la que han participado un total de 324 cines que engloban a unas 3.000 pantallas en 2012 fueron 2.700 las pantallas apuntadas a este evento, parece claro que la rebaja en las entradas tiene algo o mucho que ver en ello. Las asociaciones implicadas han lanzado un suspiro de alivio. Se ha demostrado, aseguran, que a la gente le sigue gustando ver pelculas en el cine, que si se ofrecen buenos precios, productos decentes y una buena campaa de publicidad en esta edicin las redes sociales han jugado un papel primordial las cosas pueden cambiar. Tranquilidad, calma. Esta parece ser tambin la consigna el da despus. Qu pasar a partir de ahora? No ser todo flor de un da?

Quien lo tiene claro es Enrique Gonzlez Macho, presidente de la Academia de Cine y propietario de las salas Renoir-Princesa. Lo que estamos viviendo es un hecho excepcional que no se puede trasladar al da a da porque no es rentable. Lo ms importante de todo es la demostracin de que la gente quiere ver cine en el cine y todo ello nos tiene que llevar a una reflexin profunda sobre la parte comercial de esta industria. Est claro que el nivel de asistencia masiva del lunes no se puede mantener, pero s debemos de encontrar un equilibrio entre asistencia y precios para alcanzar una rentabilidad, asegura Gonzlez Macho, que se muestra partidario de reducir el precio general del cine adecundolo a los momentos crticos que vivimos, pero que en el estado actual de cosas, con el 21% de IVA vigente, es inviable cualquier bajada.

Este evento no est pensado como un negocio, dice Portela, de la FAPAE

Un IVA el ms alto de Europa que est llevando a la industria al borde del precipicio. Los exhibidores, aun reconociendo que la percepcin entre la gente de la calle es que el cine es caro, a pesar de las promociones y ofertas de casi todas las cadenas, resaltan que del precio de la entrada hay que descontar casi un 25% entre el IVA y el resto de las tasas. Del restante 75%, cerca de un 50% va a parar a los distribuidores un porcentaje cinco puntos por encima de la media europea asegura Juan Ramn Gmez Fabra, presidente de FECE (Federacin de Cines de Espaa). La cautela de los exhibidores ante la posibilidad de reducir el precio en los cines es mxima, a sabiendas de que ello es contrario a las leyes de la competencia y de que las polticas comerciales son exclusivas de cada cadena. Nuestra satisfaccin es total porque es una manera de recuperar el hbito de la gente por acudir al cine, adems de haber demostrado el mrito de que todos los sectores estemos unidos para afrontar estos momentos tan delicados. Todo lo que se ha vivido en la calle nos tiene que obligar a una profunda reflexin para actuar de manera conjunta. Opinin compartida por Estela Artacho, la presidenta de Fedicine, que rene a las principales distribuidoras las majors de Hollywood que exige tambin esa misma reflexin al Gobierno. Si rebajan el IVA, tendremos una mejor taquilla. Xos Portela, presidente de los productores, prefiere lanzar una pregunta. Si fuera ms
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barata la entrada, cunto subira la afluencia de pblico?. No se sabe, habra que hacer ms pruebas. La Fiesta del Cine est pensada ms como promocin que como negocio. Si se repitiera todas las semanas, no sera lo mismo. Ha servido para ver que la gente quiere ir al cine, pero tenemos que buscar un equilibrio, reflexionar y poner todo en duda. Los productores espaoles no tienen los mismos intereses que las distribuidoras de Hollywood, pero hay que debatir y pensar cmo salir de esta situacin catica entre todos. De momento, ha sido la calle quien ha provocado el debate. Alguien recoger el guante?

EDICIONES EL PAS, S.L.

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