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"La creacin de una campaa publicitaria" Publicidad y Promocin HND Empresas y Marketing (1er ao) NDICE

INTRODUCCIN Promocin gasto de las empresas del Reino Unido en 1999 Historia de la publicidad Objetivo Mensaje Proceso para dar informacin de anuncios Agencia

4 Advertisments DE "U" "U" "BAO" "SEE YOU!" "XITO" LEGALIDAD CONCLUSIN REFERENCIAS BIBLIOGRAFA INTRODUCCIN La publicidad es la forma en que las empresas utilizan para explicar y mostrar su producto y por qu creen que podra mejorar la vida de los consumidores. Anunciantes tratan de convencer a los consumidores que tienen una necesidad para el producto. Y que la nica manera que tienen para satisfacer esa necesidad es adquirir el producto. Cuanto mejor es el anhelo necesita que producen la mejor publicidad es. Anuncios estn por todas partes. Ellos han estado all durante un largo periodo de tiempo. El primer anuncio conocido est esculpido en una isla griega y estaba ofreciendo una recompensa por el hallazgo de un siervo escapado. Este sobornado gente para ir a buscar despus el esclavo. Por qu? Debido a que habra obtenido dinero a cambio de l. Anunciantes tratar de mostrar una imagen del producto en la mente del consumidor mediante la descripcin con elementos artsticos y lingsticos. Ellos utilizan el diseo grfico y consignas. Un eslogan es la frase, o una pareja de ellos, creado con el objetivo de que el producto recordado. Estos elementos depender del mercado objetivo est destinado a atraer el anuncio. El pblico objetivo de un producto es el que la compaa cree que es probable que lo compre. Ellos forman su idea sobre la base de un estudio de mercado especfico. El canal ms frecuente para llegar a los mercados objetivos son los medios impresos: revistas, peridicos y carteles callejeros. El estadounidense promedio recibe por lo menos un peridico o una revista sobre una base diaria. Se puede optar por comprar sin receta o para que le sea enviada a casa. Decid analizar

una campaa publicada en el tipo de revista femenina se podra suscribir durante finales de los setenta hasta principios de los ochenta. Promocin gasto de las empresas del Reino Unido en 1999.

La publicidad es la informacin no personal que la empresa enva a la audiencia masiva a travs de, como televisin, radio, carteles o impresos. En primer lugar, las ventajas para las empresas de advertir inspeccionar entonces las desventajas. La publicidad es una manera a la diferenciacin de la competencia. Hay muchos productos muy similares en el mercado.Las empresas informarn a los asistentes sobre qu caractersticas tiene su producto, que son diferentes a los dems. A modo de las empresas anunciantes pueden enviar fcilmente esta informacin a la audiencia. Hay muchos lugares donde los anuncios se pueden mostrar a la audiencia. Las empresas utilizan canales en los que son mejores para ellos ponerse en contacto con los clientes objetivo. Cada empresa puede adoptar los anuncios para presentar su requerimiento. La publicidad ofrece a la audiencia una imagen positiva de la empresa. Por lo general, se refiere anuncio de un producto o marca con una situacin placer. Las personas crean un sublimado y la relacin positiva entre el producto y la situacin agradable. Por ejemplo, en la mayora de los anuncios de automviles, las empresas no ofrecen caractersticas de velocidad de calidad, potencia, ingeniero o alta del coche, sin embargo anuncio muestra a una persona, en un. Largo de la autopista, sin atascos de trfico y con un ambiente agradable Anuncios har buena relacin entre imagina y productos. Otros productos, como el agua, o el servicio bancario es muy difcil ser diferente, por lo que a travs de la publicidad de la empresa puede transmitir la caracterstica que induce al cliente a comprar este producto. Por lo tanto, la publicidad ayuda a la empresa, sino que da la caracterstica ideal que un cliente est buscando. Sin embargo, la publicidad tiene desventajas. Con coste adicional, de que la publicidad tiene, es muy difcil que las empresas pequeas pueden pagarlo. Para hacer una campaa de publicidad, una empresa tiene que pagar a la agencia de publicidad para crear comercial, pero el costo ms caro es comprar el mediano plazo, a travs de la informacin puede ser recibida por el pblico. Por lo tanto un exceso de informacin que bombardea al pblico todos los das. Es difcil para el pblico a prestar atencin a todos los anuncios. La publicidad tiene que utilizar el humor, la imagen fuerte para captar la atencin del pblico objetivo. Si esto no se engendran las personas a utilizar el mando a distancia cuando los anuncios aparecen. Compaa no puede seleccionar exactamente que clase de personas que vern el anuncio. Por ejemplo, qu tan efectivo es anuncio de comida para gatos en la TV, si slo el

5% de la audiencia posee un gato. En este caso la empresa que hace este tipo de promocin ser un desperdicio de un 95% del presupuesto de la campaa. A pesar de los anuncios tienen muchas ventajas para promocionar los productos a los pblicos, tienen desventajas que las empresas deben examinar antes de enviar un montn de dinero en esto . Historia de la publicidad Aunque la comercializacin es un tema nuevo y popular, los arquelogos han descubierto en las fotos pases mediterrneos que son primeros anuncios de la historia. Los romanos, los fenicios y los griegos pintaron las paredes para anunciar los vuelos de gladiadores, poltico pidi votos o incluso a vender cosmticos. Sin embargo, los anuncios no se haban analizado hasta 1908, cuando el primer libro que analiza la psicologa de la publicidad de su publicacin. Desde entonces, muchos investigadores han estado haciendo investigar, dar informacin acerca de la motivacin, el comportamiento humano, la forma de persuasin de la audiencia incluso un ambiente favorable para anuncio. Publicidad puede ser considerada hoy en da como una ciencia. Sin embargo, a pesar de que con el anuncio espritu que hace dos mil aos para transmitir y convencer a la gente por la publicidad que se ha cambiado por completo:

414 mil millones de dlares se gastan cada ao en publicidad en el mundo entero. Empresa multinacional como Procter & Gamble, General Motors o Philip Morris gast en 1997 ms de 2000 millones de dlares en publicidad cada uno. Hay empresas multinacionales que invierten ms de un 10% de sus ventas en los anuncios, como Ford o General Motors. Por esta razn, la publicidad es un negocio que mueve cada ao ms dinero. Nuevos medios se utilizan para advertir. Aunque hace dos mil aos los anuncios se limitaron principalmente a las paredes. En la actualidad, televisin, medios impresos, radio o incluso Internet entrega el mensaje a los consumidores. Nuevas formas de transmisin se ha de usar. Por lo tanto, aunque la utilidad de la publicidad era conocido hace mucho tiempo, fue en el pasado, cuando comenz centenario un completo desarrollo de esta forma de promocin, hasta ahora, el anuncio se considera en el camino principal que las empresas tienen que ponerse en contacto con el pblico. Objetivo Las empresas esperan alcanzar su objetivo a travs de la publicidad. El objetivo que tienen las empresas con la publicidad es obtener un ingreso extra, porque a travs de la campaa publicitaria de un producto este producto se har ms popular y la compaa puede aprovechar durante ms tiempo. Pero aunque en el largo plazo, el objetivo de la publicidad es la misma, hay tres tipos de estrategias que los anuncios siguen. En primer lugar, la publicidad que ofrece informacin sobre el producto nuevo o nueva caracterstica basada en otro producto. Por ejemplo, la compaa de cosmticos informa a la audiencia que una nueva crema que es ms eficaz contra las arrugas. Como resultado, muchas empresas prefieren utilizar la publicidad para comunicar su mensaje. En segundo anuncio es el uso para promocionar un producto ya ha sido muy popular. Este tipo de publicidad intenta recordar a la audiencia que es capaz producto antiguo en el mercado. Por ejemplo, en el caso de Coca-Cola la mayora de la gente conoce esta bebida, sin embargo los anuncios de esta marca se observan con frecuencia y siempre es atractivo en verano o en vacaciones, cuando la gente va a consumir ms especialmente este producto. El anuncio recuerda continuamente a la audiencia que el producto se puede obtener.

Anuncios influir en la audiencia en serio, sobre todo los productos caros, como los automviles o la casa. A medida que los clientes reflexionar sobre la decisin antes de comprar el producto. La empresa trata con la publicidad para hacer fcil de comprar el producto. La estrategia de publicidad ser diferente para los diferentes productos. Anuncios funcionar siempre de diferentes maneras para lograr el objetivo ltimo de una empresa es la venta de ms productos. Mensaje El mensaje es una frase o idea que resume el contenido de un anuncio. El mensaje debe atraer a la audiencia, mantener su atencin y curiosidad, dando un fuerte sentimiento sobre el producto. El mensaje no es slo lo que se dice, sino tambin de cmo se dice. El proceso de aprender el mensaje est en la ilustracin siguiente. Proceso para dar informacin de anuncios Pero el mensaje tiene que tener varias caractersticas:

Claro: fcil de ser entendido pblico objetivo. Breve: facilidad de recordar. Resumir: tiene que resumir una idea o principales atributos de un producto. Por lo tanto, un mensaje es esencial en un anuncio que da mucha informacin para el pblico, por lo tanto, el mensaje tiene que resaltar y acentuar las caractersticas del producto. Agencia Agencia desarrolla y ejecuta programas de publicidad. Campo de la publicidad es cada da ms complicada. Incluso en empresas con un departamento de marketing fuerte, es habitual contratar personas especiales para dar a la empresa todos los servicios necesarios en la campaa de publicidad en el mismo paquete. Por lo tanto, la agencia va a desarrollar toda la publicidad anuncio de trabajo en la empresa. Agencias incluidos los servicios completos en relacin con la publicidad: la investigacin, el arte, la compra de medios de comunicacin u obras creativas son slo el servicio estndar que las agencias ofrecen hoy en da. Sin embargo, aunque la mayora de las agencias ofrecen servicios similares en el cliente hay muchos diferentes entre los organismos. La capacidad creativa, la cultura y la experiencia para transmitir el mensaje al pblico objetivo son cualidades diferentes de la agencia a otra. La seleccin correcta o incorrecta de un organismo podra ser el xito o el fracaso de una campaa publicitaria. Por tanto, no basta con tener un gran presupuesto para garantizar el xito de la campaa de publicidad, el know-how de la agencia ser fundamental en el triunfo. La agencia por lo general tiene que encontrar una caracterstica o inventado este producto a una diferencia de otros productos en el mercado. En consecuencia, las agencias de elaborar y elegir los medios de mensajes diversos y decidir la estructura de la publicidad. Otras veces, la agencia presenta varios campaa con varias consignas y tipos de publicidad, en este caso la empresa tiene la responsabilidad de elegir el camping. 4 Advertisments DE "U" Advertising Agency: Agencia Durrington Cliente: U & U Ltd. Producto: U - Gel de ducha y champ Director de arte: Rinchar

Breve: Despus de mucho tiempo como lder de ventas en su sector de mercado, U & U Ltd. ha decidido comenzar una nueva campaa televisiva para su nueva lnea de gel de ducha y champ llamado "U". Esta campaa presenta el nuevo producto a travs de (4) cuatro anuncios de televisin diferentes, utilizando la frmula de AIDA. Fecha: 14/01 / '04 Medios: ITV (Canal 3) Presupuesto : Indefinida (x) Copia / Fecha de Emisin: Tardes (de 7pm a 11pm.)., 7 das / semana Dirigido a: A partir de la clase 2 a clase 7. Entre la clase media y la clase trabajadora. Cualquier ciclo de vida familiar (de cualquier edad). Objetivo: atraer la atencin del pblico, haciendo ms fcil el reconocimiento del producto en el mercado, y para acelerar las ventas del producto desde el principio. Propuesta: Para persuadir a la audiencia objetivo. Soporte: Ad n.1 "Sabes U?" Ad n.2 "Usar U!" Ad n.3 "Nos vemos!" Ad n.4 "Debido a U, champ!" Tono: Informal. Respuesta deseada: el inters espontneo de la marca y sus caractersticas. Actitudes: Para hablar de los nuevos productos gracias a esta campaa, y para empezar a consumir los productos. Fecha de publicacin: 14/01 / '04 Fecha de entrega: Todos los das Asignacin Hora: A partir de las 7pm. a 11pm. (Horario estelar) Precio: 30,500 (cada 30 segundos) TV Canal: Canal 3 (ITV) Descripcin: Anuncio n.1 Diferentes personas dicen "USTED", porque todo el mundo puede utilizar "U", y porque es una forma interesante de atraer la atencin de todos. Al final, una botella de "U" se mostr en una playa, para dar la respuesta al pblico. Esto es en una playa por las olas y el sol son atractivas, y al mismo tiempo la espuma de la ola que recuerda a la espuma cuando se est tomando una ducha o un bao. Ad n.2 Un showman o una persona conocida para el pblico presente en el gel de bao tpico y las opciones de champ, pero informar sobre la nueva opcin: "U". Ad n.3 "Nos vemos!" Es otra manera de recordar rpidamente a todos los clientes potenciales que en "U" est en el mercado. Conciencia garantizado, en una versin divertida de doble sentido de "ver" - "mar" y "t" - "U". Ad n.4 "xito" es el anuncio de utilizar cuando la marca se haya estabilizado.

LEGALIDAD Cabello anunciantes deben tener evidencia cientfica para apoyar las afirmaciones de que su producto va a afectar la salud fsica del cabello a diferencia de la mejora de su aspecto. El Cdigo Britnico de Publicidad, Promocin de Ventas y Marketing Directo contiene normas especficas para los anuncios de salud y belleza que frente a las demandas generales de salud, cosmticos, productos para el cabello y el cuero cabelludo, y vitaminas y minerales. Las normas especficas que se utilizan, adems del principio general del Cdigo de la PAC que la publicidad debe ser legal, decente, honesta y veraz. CONCLUSIN Hay mucha informacin publicada sobre publicidad. Esta asignacin se ha tratado de hacer un anlisis de toda la parte que forma una campaa publicitaria. Campo de la publicidad es una forma que tienen las empresas para promocionar sus productos. Esta rea en discusin ha cambiado de repente en el siglo pasado. Hoy en da es una cuestin complican cuando las empresas invierten mucho dinero. No obstante anuncio ha sido estudiado ms profundamente. El componente diferente que tiene y los pasos a seguir cuando se transmite la informacin han sido aspectos importantes en esta tarea. Muchos ejemplos han venido dando a explicar la teora. Sin embargo, puede ser la conclusin ms importante que podemos tener cuando lea este proyecto, es el uso de la publicidad tiene para las empresas. REFERENCIAS Oficina de Comunicaciones (2004) (Internet) Disponible en: www.ofcom.org.uk / Consultado el 7 de enero, 10, 14 de 2004. Normas de publicidad Autoridad (2004) (Internet) Disponible en: www.asa.org.uk / Consultado el 7 de enero, 10, 14 de 2004. BIBLIOGRAFA Needham, D., Dransfield, R., Guy, P., Shaw, M. Dooley, D. (1999) Comercializacin de Altos Awards , Oxford, Heinemann Educational Publishers Ltd., P 94 - 212. Salomn, MR (2002) compra Comportamiento del Consumidor, que tiene, y siendo , Nueva Jersey, Inc. Prentice-Hall, P 255 a 282. Cooper, A. (1997) Cmo planificar la publicidad, London, Cassell, P 56, 153. Jones, JP (2002) Los ltimos secretos de la publicidad, California, Sage Publications Inc. La repeticin de la publicidad: Anuncios se aprende El pblico entiende el mensaje