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NDICE 1. - JUSTIFICACIN 2. - ASPECTOS OBJETIVOS 2.1. - FICHA TCNICA 2.2. - DESCRIPCIN 2.3. - ANLISIS DE LAS IMGENES 2.3.1.

- PARTES DEL ANUNCIO 2.3.2. - Aspectos sintcticos 2.3.3. - ASPECTOS MORFOLGICOS


ELEMENTOS VISUALES ELEMENTOS AUDITIVOS 2.3.4. - DESCRIPCIN DE LA ACCIN 3. - ANLISIS SUBJETIVO 3.1. - QU SUGIERE? 3.2. - RECURSOS EXPRESIVOS 3.3. - ESTRUCTURA DEL ANUNCIO 3.4. - FUNCIN DE LA MSICA 3.5. - TEXTO VERBAL Y ESCRITO 3.6. - Elementos semnticos 3.7. - VALORES QUE TRANSMITE 1. - JUSTIFICACIN Uno de los motivos principales por el cual escog el anuncio del Wanadoo fue porque las voces de los dos individuos que aparecen son las mismas voces de los dos muecos de la pelcula "Beavis & Buthead recorren Amrica" . Cuando vi esta pelcula me gustaron mucho las voces, porque son unas voces diferentes a las que normalmente escuchamos en una pelcula. Son voces informales, propias de unos jvenes sin problemas ni preocupaciones, y siempre van acompaadas de risas. Otro motivo fue por lo que anuncia, es decir, un manual de Internet. Hay muchas personas que han escuchado hablar sobre Internet, pero que no saben utilizarlo o no conocen que es Internet propiamente dicho, y que por otra parte lo ven como algo muy lejano y complicada por ellos. Pues bien, este manual Wanadoo parece ser la mejor solucin que hay para aprender a usar Internet, porque no es largo, es sencillo e incluso parece ameno, divertido, y que veintes como estn las cosas actualmente es muy importante saber utilizar Internet ya que est a la orden del da. Si no hubiera visto la pelcula que he nombrado anteriormente, posiblemente no hubiera sabido relacionar las voces con el anuncio, pero como la he visto, creo que son unas voces muy apropiadas ya que los dos individuos que anuncian este manual seguramente son iguales que los dos jvenes de la pelcula. Por lo tanto, lo que quieren mostrar es que son dos jvenes con ganas de divertirse y de aprender, pero aprender de una manera rpida, sencilla, por lo tanto, que no les cueste mucho tiempo ni tampoco demasiado dinero.

Por otra parte, tambin me llam la atencin que al final del anuncio se utilizan elementos propios del ordenador o del mundo de Internet como por ejemplo la flecha que sale sealando el nmero del manual (la propia del ratn ) o la direccin www.wanadoo.es (Caracterstica de Internet). -1 2. - ASPECTOS OBJETIVOS 2.1. - FICHA TCNICA

TTULO DEL ANUNCIO. - Wanadoo DURACIN. - 19 segundos CANAL DE TELEVISIN. - Antena 3 HORA DE EMISIN. - 24:25 h. PROGRAMA ANTERIOR. - Impacto TV PROGRAMA POSTERIOR. - Noticias de la noche DATA. - 15 de diciembre de 1999 2.2. - DESCRIPCIN El anuncio consiste bsicamente en la presentacin de diferentes manuales que no acaban de convencer al protagonista, hasta que llega el manual de Internet Wanadoo, que este s le convence. El nico soporte escrito que presenta tiene lugar al finalizar el anuncio, y consiste en promocionar el nmero del manual (Wanadoo), en sintetizar la finalidad u objetivo del anuncio, es decir, que tiene por objetivo facilitar la utilizacin de Internet y escriben "El mundo de Internet de Uni2" y tambin ofrecen la direccin electrnica. Para finalizar, el anuncio presenta una msica que tiene un ritmo algo acelerado para acompaar al anuncio, ya que este tambin es rpido. La msica no presenta ninguna alteracin, ni de ritmo, ni de intensidad, debido a que tampoco lo presenta el anuncio, pero hay que distinguir que al finalizar el anuncio de que es cuando se anuncia el manual Wanadoo, s se produce un cambio en la msica, en el sentido de que esta se acaba, y por tanto se sustituye la msica por el silencio, para dar paso a expresar de forma oral el nombre del manual. -2 2.3. - ANLISIS DE LAS IMGENES 2.3.1. - Partes del anuncio Este anuncio se divide en dos partes. Una es la que se corresponde con la presentacin de varios manuales; que se da al principio del anuncio, mientras que la segunda parte corresponde a los ltimos 8 segundos donde se centra en el manual Wanadoo. El hecho de que cuando se empiece a hablar del Wanadoo se corte la msica, es una caracterstica a destacar ya que le proporciona an ms importancia a este manual. 2.3.2. - Aspectos sintcticos PLANES : Este anuncio no presenta muchos planes para que los diferentes manuales que se presentan a lo largo del anuncio se encuentran uno debajo del otro y no se producen diferentes planes, sino que aprovechan uno por presentar varios manuales.

Los tipos de planes utilizados son los mismos, y es el plano de detalle, porque lo que muestra son los diversos manuales desde muy cerca; prcticamente desde encima ofrecindonos la posibilidad de observar la accin que se realiza con detalle . Pienso que este plan aporta al anuncio del Wanadoo un valor expresivo y narrativo . Expresivo porque el hecho de que se enfoque con tanta proximidad hace que se llegue a apreciar el nerviosismo y la curiosidad del personaje por el simple hecho de fijarnos en los movimientos de sus manos. En lo referente al valor narrativo, decir que se ve claramente la accin que realiza el personaje, es decir, observa los manuales. -3 INGLES: Hay una combinacin de ngulos normales y picados o tambin llamados vista de pjaro , pero hay que decir que principalmente los ngulos picados se utilizan los diferentes manuales y el ngulo normal por el manual Wanadoo.Este es un motivo para dar ms importancia al manual Wanadoo que en el resto, ya que el ngulo normal presenta las dimensiones de los objetos de una forma real y da la sensacin de normalidad debido a que la cmara est recta, pero por otro lado , el ngulo picado al enfocar desde lo alto lo que consigue es aportar un valor expresivo de inferioridad, de debilidad, en el sentido de que el manual Wanadoo es mucho mejor que todos los presentados anteriormente. COMPOSICIN: Las lneas que se dan a lo largo de este anuncio son las verticales y las inclinadas . Las verticales sugieren vigilancia y estabilidad, y las inclinadas son smbolo de movimiento, agitacin, dinamismo y continuidad. Las lneas inclinadas aparecen en el plan del manual Wanadaoo y del coche entre otros. PROFUNDIDAD DE CAMPO: Esta caracterstica no se puede apreciar en este anuncio, para que se enfoca con tanta aproximacin y claridad los objetos principales que casi no queda espacio para los "posibles objetos" que pudieran aparecer en el fondo. Pero a pesar de ello pienso que hay gran profundidad de campo ya que cuando enfocan un manual, debajo hay muchos ms y estos tambin se pueden apreciar, por tanto; no slo se centra en los objetos principales sino tambin en aquellos ms lejanos. DISTANCIA FOCAL: El objetivo que se utiliza durante todo el anuncio es el objetivo normal , ya que los objetos que se muestran, es decir, los manuales se ven con nitidez y no distorsionados, el tamao es el adecuado. CONTINUIDAD: Respecto a este apartado hay muchos puntos que no se pueden tratar, como por ejemplo la continuidad en el tiempo, en el espacio, en el vestuario o en el escenario, ya que son datos que no ofrece el anuncio. -4 En cuanto a la continuidad de la iluminacin , hay que tener presente que es prcticamente la misma a lo largo de todo el anuncio, probablemente porque las imgenes no varan, es decir, vara el contenido de los manuales (del coche, del horno ...) pero se mantiene la misma estructura: se siguen presentando diferentes manuales todos de la misma manera, hasta llegar a aquel que verdaderamente interesa (el Wanadoo), por tanto existe una relacin. Se produce una alteracin en la iluminacin prcticamente al finalizar el anuncio, cuando aparece Wanadoo escrito en la pantalla, es justamente antes de que aparezca escrito como si un estallido de luz fuera lo que el diera paso. RITMO: El ritmo de este anuncio es dinmico porque consta de planos cortos y de corta duracin, proporcionando una sensacin de ritmo, de accin. El ritmo en cierta parte viene determinado por el pblico al que va dirigido, puede que sea un ritmo dinmico porque se trata de un pblico joven. ILUMINACIN: La iluminacin utilizada en esta anuncio es suave o tambin llamada tonal , porque permite apreciar los detalles de unos objetos concretos a la sombra, se ve una

iluminacin natural, agradable, uniforme y no dramtica o amenazadora . La nica modificacin se da cuando se anuncia el manual Wanadoo, ya que el cambio de iluminacin. Iluminacin que se produce es smbolo de que se quiere resaltar el manual Wanadoo, es por este motivo que se utiliza una iluminacin, ms vital, ms llena de fuerza. EL COLOR: Los colores dominantes durante la primera parte del anuncio son el blanco y el rojo (colores clidos) y tambin el negro (color fro). Ajustndose a este anuncio concreto pienso que el blanco simboliza la luz y la claridad, el rojo hace referencia a la accin, al dinamismo, al movimiento, a la excitacin y el nerviosismo y en cuanto al negro pienso que se puede relacionar con el dominio y el poder. -5 En relacin a la segunda parte del anuncio, los colores que ms aparecen son el azul (color fro), el blanco y tambin vuelve a aparecer unos instantes los colores rojo . El azul que aparece no es oscuro, es ms un azul cielo, por lo tanto, simboliza seguridad y confianza y da sensacin de relajacin, de tranquilidad, y con respecto al blanco y el rojo siguen expresando las mismas sensaciones mencionadas durante la primera parte. Encuentro muy interesante y curioso el hecho de que el nombre de Wanadoo sea de color azul, smbolo de seguridad y confianza y que el fondo donde aparece sea blanco ya que se relaciona con las claridad y hace que resalte ms el logotipo. MOVIMIENTOS DE LA CMARA: Este anuncio no presenta movimientos de la cmara, utilizan otros mecanismos para acercar o alejar los objetos. Concretamente, cuando abren un manual da la sensacin de que se acerca, parece como si fueras t mismo quien ullessis los manuales, y la portada parece que acabar tocando a la cmara. Por el contrario para conseguir alejar, lo que se hace es que como todos los manuales estn apilados, cada vez que saca un parece que el resto est ms lejos. Cuando finaliza el anuncio aparece escrito Wanadoo y este nombre se acerca, se aleja y se vuelve acercar, pero ste no es ningn movimiento realizado por la cmara. OTROS ELEMENTOS:

Signos de puntuacin * los planes que forman este anuncio estn conectados a travs de cortes en seco , es decir, se cambia de plano directamente no se utiliza ningn plan entre medio. Textos y grficos * los textos utilizados en el anuncio del Wanadoo tienen 3 objetivos: -6 La direccin electrnica www.wanadoo.es , es un mecanismo que ofrece la posibilidad de ampliar la informacin sobre el manual que se est anunciando. Los efectos de acercar y alejar el logotipo, es una manera de llamar la atencin, de producir curiosidad y esto provoca que se facilite su memorizacin. Cuando el anuncio est punto de finalizar aparece una frase "El mundo Internet de Uni2" , la funcin de esta frase es sintetizar la esencia del anuncio: Internet a travs del Wanadoo. TRUCOS: Un truco a destacar de este anuncio es la infografa. Este truco se utiliza al final del anuncio cuando por medio del ordenador se consigue acercar, alejar, distorsionar y modificar el tamao de la palabra Wanadoo, incluso consigue que aparezca con forma ondulante. MSICA Y EFECTOS SONOROS: Este punto est tratado en cierta parte en el apartado de Descripcin . La msica es un aspecto muy importante capaz de crear ambientes de misterio, de aventura ... Pero en el caso de este anuncio la funcin de la msica es acompaar a las imgenes, no romperlas, por eso decimos que se trata de una msica incidental.

2.3.3. - Aspectos morfolgicos * ELEMENTOS VISUALES : Los elementos visuales que aparecen son abstractas , y se situaran al final del anuncio cuando sale el logotipo Wanadoo, es decir, cuando aparecen las palabras escritas, los rtulos. -7 * ELEMENTOS AUDITIVOS :

Msica : Este aspecto ha sido tratado en el apartado "Msica y efectos sonoros", por lo tanto, queda patente que la msica del anuncio acompaa a las imgenes. Palabras : Las palabras aparecen de forma escrita para dar ms nfasis , para reforzar y dar ms importancia a lo que se est anunciando, incluso para facilitar la memorizacin del nombre del manual. Silencio : Este aspecto es digno de destacar. La msica deja de sonar y aparece el silencio, justamente en el momento en que se promociona el manual Wanadoo. El silencio hace que se d ms importancia al manual, es como si todo se parase para darle paso, es una manera de llamar la atencin, de hacerse escuchar. 2.3.4. - Descripcin de la accin El anuncio presenta siempre la misma estructura. Aparecen unas manos que van dando un vistazo a diferentes manuales que le ofrece un compaero. Uno es el manual del telfono, otro del horno, otro del coche, otro de videojuegos y finalmente llega a aquel que se est anunciando: el manual de Internet Wanadoo. El espacio donde se desarrolla el anuncio no queda bien definido, pero se puede suponer que la persona que observa los manuales est sobre una mesa o similar a una habitacin determinada. Es en la mesa donde aparecen todos los manuales apilados. En cada manual aparece una imagen relacionada con aquello de que trata. En el manual del telfono aparece un telfono, en el del coche aparece un volante, en el del horno aparece un horno, en el del videojuego aparece una imagen concreta de un videojuego y finalmente en el de Internet no aparece ninguna imagen si no el nmero Wanadoo en una dimensin grande pero no exagerada. -8 En cuanto a los colores en el manual del telfono destacan el rojo y el azul, en el del horno destaca el rojo y el blanco, los colores ms oscuros y el fucsia aparecen en el manual del videojuego y en el manual del coche tambin destacan los colores oscuros y el rojo y el blanco se utilizan para el fondo, y como he mencionado anteriormente en el manual del Wanadoo destacan el azul y el blanco. El hecho de que el anuncio trate sobre el mundo de Internet, los ordenadores, es un buen motivo para utilizar estos elementos en el anuncio, emtitza ms la relacin. Un elemento sera la flechita propia del ratn que sale al final sealando la direccin electrnica, otro elemento sera que se forma una especie de arroba junto a la W de Wanadoo y la direccin electrnica. 3. - ANLISIS SUBJETIVO 3.1. - QU SUGIERE? Personalmente este anuncio me sugiere velocidad, afn por aprender, facilidad para aprender a tratar nuevas tecnologas, el relaciono con juventud y con diversin. 3.2. - RECURSOS EXPRESIVOS El nico recurso expresivo es el truco que aparece al final del anuncio conseguido gracias al ordenador y que recibe el nombre de infografa . Consiste en acercar, alejar, ondular y distosionar en cierta medida la palabra Wanadoo.

-9 3.3. - ESTRUCTURA DEL ANUNCIO En mi opinin pienso que el anuncio puede presentar dos opciones de estructura. Una es la llamada anteriormente, que consiste en que el anuncio tiene dos partes: * presentacin de todos los manuales (coche, horno ...) * Presentacin del manual Wanadoo Pero tambin se puede considerar la opcin de que slo consta de una nica parte, por tanto, que todo el anuncio es un nico bloque, ya que siempre contina con la misma lnea de presentacin, no vara. 3.4. - FUNCIN DE LA MSICA La msica acompaa al conjunto de imgenes que forman el anuncio, como que las imgenes son rpidas, dinmicas tambin lo es la msica. No tendra sentido que la msica fuera lenta, pausada porque si no no acompaara al anuncio. Por lo tanto creo que la msica es bastante apropiada para el anuncio. Para escoger la msica debe tener presente el tipo de pblico al que va dirigido el anuncio, personalmente opino que va dirigido a la juventud, por este motivo emplea una msica rpida y no pausada o tranquil.la. 3.5. - TEXTO VERBAL Y ESCRITO El dilogo que mantienen los dos personajes no es relevante, porque un encarga de ofrecerle al otro diferentes manuales, mientras que este ltimo les observa. Lo que s es importante es que a medida que va observando los manuales se n'anadona de que son demasiado largos y no los quiere, pero por el contrario el manual Wanadoo s lo quiere porque es corto, sencillo. El hecho de que vaya nombrando el nmero de palabras que tiene cada manual es un motivo para luego quedarse con el Wanadoo y rechazar a todo lo dems. Y el texto escrito que aparece tiene la funcin de dejar ms constancia y facilitzar la memorizacin del nombre del manual. -10 3.6. - Elementos semnticos De estos elementos aparecen en el anuncio los recursos estilsticos. Considero que hay una elipse en el espacio, porque a pesar de que no sale ninguna mesa, pienso que los manuales estn sobre una mesa o similar, y que el espacio donde se desarrolla la accin ser una habitacin determinada. Otro recurso es la comparacin , en el sentido de que van presentando diferentes manuales hasta a Llegan al Wanadoo, y finaliza expresando que lo ms vlido es este ltimo, por tanto; tras comparar todos aquellos manuales llega a la conclusin de que lo mejor es el Wanadoo. Y para finalizar tambin se produce una metonimia cuando se limitan a enfocar las manos del individuo, lo que hacen es tomar la parte por todo, se consigue que a partir de las manos (que es la parte que ms interesa por este anuncio ) el espectador se reconstruya lo que falta. 3.7. - VALORES QUE TRANSMITE Los valores que transmite son dinamismo, accin, curiosidad, deseo de aprender, instinto de superacin a nivel personal (en el sentido de aprender), y en cierta medida se podra decir que transmite humor. El humor como fruto de las voces informales y acompaadas de risas. Y el valor de dinamismo y de accin se consigue por serie de imgenes llenas de ritmo. -11 -