INSTITUTO TECNOLOGICO DE VILLAHERMOSA

Economa Empresarial Unidad III

Catedrtica: ING.: Zinath Javier Gernimo

Ingeniera en Gestin Empresarial

Resumen de la unidad VI: Teora del Mercado: oferta, demanda y precio
Economa y la empresa. Segunda edicin. Jos Silvestre Mndez Morales. Mc Graw Hill. Segunda edicin

Alumna: Lidia Alexandra Snchez Santana Nm. De control: 10301314

Es necesario describir al mercado como uno de los principales elementos del sistema capitalista, en el que ocurren las diversas transacciones de compra y venta de bienes, servicios y factores productivos. Es ah donde se manifiesta la oferta, la demanda y el precio de todo lo que se compra y vende.

A. DEFINICION DE MERCADO
rea geogrfica a la cual concurren vendedores y compradores de mercancas y servicios con el objeto de realizar transacciones de tipo comercial, de tal manera que el o los precios de las mercancas y servicios tiendan a unificarse. Grupo de personas ms o menos organizado, en constante comunicacin para realizar transacciones comerciales. Relacin que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios. mbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la formacin de un precio. Lugar donde se genera y difunde informacin acerca de los precios de los bienes y servicios para que se puedan efectuar las transacciones. Conjunto impersonal de presiones que relacionan la oferta y la demanda para la fijacin de los precios de los bienes y servicios. Las presiones entre oferentes y demandantes es de naturaleza mercantil, es decir, se refiere al intercambio. Tomando los elementos esenciales de las anteriores definiciones y reconociendo que el mercado no es lugar o un mbito geogrfico especifico, aqu se define al mercado de la siguiente manera:

Mercado. Serie de transacciones (basadas en cierta informacin) que realizan entre s los productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la fijacin del precio de una mercanca o servicio.

De acuerdo con las definiciones de mercado, se observa que los elementos esenciales de cualquier mercado son:

a) Las mercancas y servicios que van a ser objeto de transaccin, es decir, que se van a comprar o a vender. b) La oferta de mercancas y servicios que representa la produccin de las unidades econmicas que concurren al mercado para su venta. c) La demanda de mercancas y servicios que representa la fase final del proceso productivo, o sea, el consumo, que se puede realizar una vez que se han comprado las mercancas y servicios. d) El precio de las mercancas y servicios que resuelve el problema de distribucin y circulacin de los bienes y servicios; esto es, la fijacin de precios constituye uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del mercado y de las sociedades capitalistas en general.

B. CLASIFICACION DE LOS MERCADOS

Segn el rea o mbito geogrfico que abarquen, los mercados se clasifican en: Local. Es pequeo y no rebasa las localidades; por ejemplo, los tianguis de cualquier barrio de alguna ciudad. Regional. Es ms grande que el local y se forma de varios mercados locales que se integran en una regin geogrfica o econmica; por ejemplo, el mercado del Bajo, el mercado de la frontera norte, etctera. Nacional. Tambin conocido como mercado interno, est formado por el conjunto de mercados locales y regionales que existen en un pas. Es el conjunto de transacciones comerciales que ocurren dentro de un pas; el mercado mexicano, el mercado colombiano, el mercado estadounidense, etctera. Mundial. Es el conjunto de transacciones comerciales que se realizan entre los diferentes pases que existen en el mundo; tambin se le conoce como mercado internacional. El mercado mundial se puede integrar con varias zonas que forman mercados regionales como el mercado centroamericano, el mercado europeo, el mercado asitico o el mercado andino. Segn lo que ofrezcan, los mercados pueden ser:

 De mercancas. Lo que ofrece son bienes especficamente producidos para intercambiarlos (venderlos), como el mercado de la carne, el mercado de automviles, el mercado del algodn, etctera. De servicios. Lo que se compra en este tipo de mercados no son mercancas tangibles sino servicios; entre estos destacan: mercado de trabajo, mercado de servicios financieros, mercado de servicios mdicos, etctera.

De acuerdo con el tiempo de formacin del precio, los mercados se clasifican as: De oferta instantnea. En este mercado el precio se establece rpidamente y se encuentra determinado por el precio de reserva, ltimo precio al cual el oferente est dispuesto a vender sus mercancas. De corto plazo. Aqu el precio no se establece tan rpidamente ya que se encuentran determinados sobre todo por el consto de produccin de las mercancas. Hay que recordar que es corto plazo, porque la empresa no puede variar la proporcin en que emplea todos sus recursos. De largo plazo. En este mercado el precio de las mercancas se establece con lentitud, aunque el precio est determinado en buena medida por los costos de produccin; en este periodo todos los costos cambian o pueden cambiar de acuerdo con la proporcin en que se utilizan los recursos. El mercado tpico del largo plazo es el de capitales, que se realiza a ms de un ao.

De acuerdo con el tipo de competencia que se establezca, los mercados son de dos tipos: . de competencia perfecta o pura, y . de competencia imperfecta. En primer lugar, la competencia se define como la rivalidad que existe entre diversas personas para lograr sus objetivos. La competencia econmica se da entre diversos entes econmicos que participan en la economa de un pas. En el caso del mercado, se enfrentan por un lado los oferentes y por otro los

demandantes; tanto compradores como vendedores desean obtener las mejores ventajas del mercado. Debido a que en el mercado se enfrentan dos fuerzas sociales que buscan su inters personal tratando de lograr el mximo de bienestar o de ganancias, se tiene que analizar la forma y condiciones del mercado. En primer lugar, se pens en un mercado ideal, que tambin se llama perfecto, puro o libre, el cual no existe en la realidad pero sirve de modelo para estudiar los mercados no puros o imperfectos. Principales condiciones para que un mercado pueda ser considerado puro o perfecto: Existe un gran nmero de oferentes y demandantes (vendedores y compradores), de manera que uno o ms oferentes no pueden determinar por si solos el precio del mercado, ni algn demandante en forma individual puede influir en el precio. Esta situacin permite tanto a vendedores como a compradores una eleccin adecuada, tomando en cuenta diversas alternativas entre las cuales puede optar. A esta situacin se le conoce tambin como oferta atmica (pequea cantidad demandada por cada consumidor). El precio del mercado o precio de equilibrio es fijado por el libre juego de la oferta y la demanda. Los productos o mercancas que se ofrecen deben ser homogneos, es decir, tipificados, de tal suerte que los consumidores no tengan preferencias por una mercanca en especial y les d lo mismo comprar a cualquier oferente. Existencia de libre movilidad de los factores productivos; es decir, que no existan restricciones artificiales para que cualquier empresa, si quiere y puede, entre al mercado; lo mismo del lado de los demandantes. En otras palabras, cualquier oferente o demandante puede entrar o salir del mercado en el momento que lo desee, sin restricciones. El estado no interviene en las actividades econmicas porque, si participara de alguna manera, el mercado se vera influido por esta participacin. El Estado no debe influir ni como oferente demandante; simplemente debe dejar en juego a

las fuerzas de la oferta y la demanda. El Estado no regula ni controla los precios. Perfecto conocimiento, por parte de oferentes y demandantes, de las condiciones que imperan en el mercado; debe existir una plena transparencia tanto en las transacciones que se realizan como en el conocimiento de ellas, de tal suerte que compradores y vendedores puedan elegir la mejor opcin.

Para exista un mercado de competencia perfecta, se supone que concurran las siguientes condiciones: un nmero ilimitado de pequeas unidades de produccin y consumo; todas las firmas competidoras producen un bien homogneo; libre entrada y salida de firmas al sector industrial; no intervencin del Estado en la actividad econmica. Es evidente que, por tratarse de un mercado ideal, la competencia pura o perfecta no se da a la realidad. Los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son: el tamao del mercado y de las unidades econmicas que concurren a el como oferentes o como demandantes; el grado de homogeneidad de las mercancas o servicios que se compran y se venden; el grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y compradores, y la actuacin de estos basndose en dicho conocimiento: el grado de libertad e independencia con que actan oferentes y demandantes; y el grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes. Los mercados de competencia imperfecta son los que tienen alguna o algunas de las siguientes caractersticas: Existe un nmero limitado de oferentes o demandantes, de manera que la decisin de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado; los

oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso determinarlo, as como tambin los demandantes. Esta influencia en el precio se debe a la gran cantidad que ofrece un productor o a la gran demanda de un consumidor; es decir. Desaparece la oferta y la demanda atmicas. Existe diferenciacin de productos: las mercancas no son homogneas, ni tipificadas; tienen diferencias reales o supuestas que implican costos. No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de demandantes, lo que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor decisin. En general. Los consumidores compran los productos ms caros porque no conocen todas las opciones que ofrece el mercado. Todos los mercados que existen en la realidad suelen ser de competencia imperfecta; sin embargo. Estos se han agrupado y los ms importantes son: monopolio puro, competencia

oligopolstica y competencia monopolstica, que se analizan a continuacin.

El monopolio puro es: Forma de mercado en que existe una sola empresa como nico vendedor. La palabra monopolio est formada por los vocablos griegos: monos, que significa nico, polein, que significa vendedor. El monopolio es aquella situacin en que se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene sustituto, y que ejerce un dominio total sobre el precio. En vigor, los monopolios puros son muy raros. Algunas caractersticas importantes que destacan del monopolio puro se dan a continuacin: Existe una sola empresa, por lo que el productor-monopolista forma por s mismo la rama del sector. Existe un producto nico, es decir, no existen sustitutos perfectos o imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algn bien o servicio que se parezca al del monopolista. Al existir un solo productor, ste tiene un gran control sobre el precio del producto.

 Las condiciones de entrada al mercado estn bloqueadas por diversas causas, como pueden ser: restricciones legales, control estatal de alguna rama de la economa, control tecnolgico de marcas y patentes, etctera. Los monopolistas, a pesar de producir y vender un artculo que prcticamente no tiene competencia, usan en gran medida la promocin y publicidad de sus productos. La mayor parte de las veces, los monopolios puros son controlados por el Estado, porque se consideran ramas estratgicas de la economa como es el caso del petrleo y la gasolina en nuestro pas.

La competencia oligopolistica, formada por los oligopolios, representa un tipo de mercado de competencia imperfecta en el cual una rama econmica se encuentra dominada por unos cuantos productores-vendedores, que son precisamente las empresas oligoplicas. Algunas caractersticas de los oligopolios son las siguientes: Se trata de unos cuantos productores-vendedores que dominan el mercado. Por lo que sus divisiones afectan el nivel de produccin y de precios. Puede existir diferenciacin real o supuesta de las mercancas o no existir, por lo cual se habla de dos tipos de oligopolio: el oligopolio puro o perfecto se da cuando existen buenos sustitutos para las mercancas diferenciadas para las cuales no existen buenos sustitutos: empresas automovilsticas que producen diversos tipos de automviles. Los oligopolios tienen un gran control de patentes y marcas, as como de la tecnologa en general y de las materias primas, lo cual limita la entrada de nuevas empresas. Existe una publicidad competitiva y no informativa entre los diversos oligopolios. Los consumidores no conocen plenamente el mercado y los productos sustitutos de las empresas oligopolisticas.

La competencia monopolstica es otra forma de competencia imperfecta que se da cuando grandes empresas controlan el mercado debido a que producen mercancas diferenciadas de tal manera alguna o varias de ellas puedan influir en los consumidores para que se prefieran sus productos con base en la diferenciacin. La diferenciacin de mercancas puede ser real o supuesta, tomando en cuenta el tamao, la calidad, la marca, la etiqueta, etctera. Los mercados de competencia imperfecta ms importantes son los mencionados, aunque existen otros como: duopolio: dos vendedores monopsonio: un solo comprador duopsonio: dos compradores, etctera.

Otros mercados: El mercado a futuro o mercado de futuro es un tipo de mercado en el cual se ponen de acuerdo oferentes y demandantes para realizar transacciones comerciales que se traducirn en una compraventa futura. El mercado negro existe cuando la compraventa de algn artculo est restringida o de plano est prohibida. El mercado negro tambin se da cuando el precio de un artculo de gran demanda se eleva en forma considerable, inclusive por arriba de los precios legales permitidos. Mercado de divisas: Conjunto de oferentes y demandantes de divisas; es decir, de monedas extranjeras.

A. DEFINICION DE DEMANDA
El estudio de la demanda es una parte muy importante de la microeconoma que se conoce como teora de la demanda o teora del consumidor, y que examina las diversas cantidades que los consumidores estn dispuestos a adquirir a diferentes precios, tanto de mercancas como de servicios en un momento determinado. La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona y de mercado si se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda se puede definir en cuatro formas: Como enunciado. La demanda es la cantidad de mercancas y servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o demanda del mercado). La demanda es tambin la relacin que existe entre los precios y las cantidades de una mercanca que los consumidores estn dispuestos a adquirir. Matemticamente. La demanda es una funcin matemtica expresada as: D = f (p, g, y, pc, ps); esta es una funcin de demanda individual donde D = demanda, f = en funcin de, p = precios de la mercanca, g = gastos del consumidor, y = ingresos del consumidor, pc = precios de los bienes complementarios, y ps = precios de los bienes sustitutos. Por su parte, la funcin de igual que la demanda individual ms dos elementos: P = poblacin total, y dy = distribucin del ingreso nacional entre la poblacin. Como tabla de demanda. La demanda es una lista de cantidades y precios que los consumidores estn dispuestos a adquirir. Como curva de demanda. La demanda es una curva que se representa en un eje cartesiano; en el eje de las abcisas se anotan las cantidades y en el eje de las ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con los

precios y se obtienen puntos que, al unirse dan una curva, derivada de la tabla de demanda, que, a su vez, es una funcin de demanda.

B. DEMANDA Y UTILIDAD MARGINAL

La utilidad es la capacidad que tienen las mercancas y los servicios para satisfacer necesidades humanas. Precisamente la economa se interesa por las mercancas y servicios en primer lugar porque poseen utilidad. Las mercancas y servicios satisfacen necesidades humanas por sus

caractersticas especficas que las hacen aptas para ello.Si se acepta que las mercancas tienen utilidad, entonces, si se tienen ms mercancas o se consume ms, la utilidad ser mayor. Mediante la observacin de esta situacin, los economistas se dieron cuenta que existen dos tipos de utilidad: la utilidad total y la utilidad marginal. La utilidad total es aquella que proporciona el conjunto de mercancas que se han consumido o posedo. La utilidad marginal es aquella que proporciona el ultimo bien consumido o posedo.

UTILIDAD TOTAL
A medida que aumenta la cantidad que se posee o consume de una mercanca, la utilidad total aumenta hasta un mximo y luego empieza a descender. La utilidad total con el primer empieza siendo muy baja y luego aumenta hasta un mximo, lo cual significa que la necesidad est satisfecha; por ejemplo, si se tiene sed, se consumen varios vasos de agua hasta satisfacerla. Despus del mximo de utilidad total, cuando quedan satisfechas las necesidades, si sigue consumiendo un bien ya no se obtiene mayor utilidad; por el contrario, esta disminuye y puede provocar problemas (desutilidad).

UTILIDAD MARGINAL
La utilidad marginal es muy alta en el primer bien que se consume, lo cual significa que satisface en forma amplia una necesidad. A medida que aumenta la cantidad de un bien consumido, la utilidad marginal de cada uno de ellos va disminuyendo en relacin con el anterior. Esto significa que los nuevos bienes proporcionan menos satisfaccin que los anteriores. Cuando la utilidad total alcanza un punto mximo, la cantidad marginal es cero, corta al eje de las abscisas. La utilidad marginal va disminuyendo cuando aumenta el consumo, hasta que llega inclusive a cero. Si se sigue aumentando el consumo habr desutilidad. La frmula para obtener la utilidad marginal es: UM = UT N Dnde: UM = utilidad marginal UT = incremento en la utilidad total, N = incremento en la cantidad de bienes consumida. La utilidad marginal, por lo tanto, mide la relacin de cambio entre las variables unidad total y cantidad de bienes consumida. De aqu se desprende la ley de la utilidad marginal decreciente, que sostiene que: A medida que consumimos unidades adicionales de un bien, stas provocaran aumentos decrecientes en la utilidad total. La utilidad marginal es un concepto fundamental para entender la conducta racional del consumidor, ya que su demanda est condicionada, en buena medida, por la mayor o menor utilidad marginal que le reporten los bienes. Se afirma que la necesidad se convierte en demanda cuando el individuo adquiere un bien a un precio dado, debido a que la tasa marginal de sustitucin del dinero es igual al precio del bien que se demanda.

La tasa marginal de sustitucin es precisamente la cantidad de dinero que el consumidor est dispuesto a dar a cambio de determinados bienes; esto ocurre cuando la utilidad marginal del dinero es igual a la utilidad marginal del bien que se adquiere o se demanda, lo que, a su vez, coincide con el precio del bien. Cuando la demanda se basa en la tasa marginal de sustitucin, el consumidor esta optimizado su satisfaccin, porque cada bien que demanda le proporciona la mayor utilidad marginal posible.

C. DEMANDA Y CURVAS DE INDIFERENCIA

En la teora del consumidor existe otro enfoque que explica la demanda a partir de las curvas de indiferencia, que se definen as; Representacin grfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que al consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfaccin en cualquier punto de la curva. La curva de indiferencia se presenta en un eje cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de ambos bienes que se est dispuesto a intercambiar. Tericamente, la curva de indiferencia es una lnea cncava al origen y descendente de izquierda a derecha. Un individuo racional prefiere una curva de indiferencia ms alta porque le proporciona mayor satisfaccin, sin embargo, l debe revisar su presupuesto y ver si tiene el dinero necesario para adquirir los bienes deseados. Las curvas de indiferencia estn basadas en una escala de preferencias, donde el consumidos clasifica las mercancas y servicios en orden de importancia, de acuerdo con la satisfaccin que le proporciona. Por lo tanto, la demanda se basa en esta escala de preferencias. La escala de preferencias permite realizar diversas combinaciones; sin embargo, de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y con los diversos precios de mercancas y servicios, este tiene que rechazar algunas combinaciones para adecuarlas a su condicin particular. De esta forma, se puede combinar la escala

de preferencias con la lnea del presupuesto para saber cules son las restricciones del consumidor y cul es el punto donde se optimiza su satisfaccin. La derivacin de la demanda, como consecuencia del anlisis de las curvas de indiferencia, represento un avance considerable en la teora del consumidor. En el anlisis de las curvas de indiferencia, los principales supuestos del consumidor son: Racionalidad. El consumidor acta racionalmente, ya que prefiere una combinacin de mercancas y servicios que le proporcione mayor satisfaccin. Consistencia. El consumidor acta en forma consistente, lo cual significa que si escoge una combinacin X en lugar de Y, siempre que haya posibilidad escoger X en lugar de Y. Transitividad. Si una combinacin X es mayor que una combinacin Y y una combinacin Y es mayor que Z, entonces la combinacin X es mayor que la Z. Preferencia revelada. Con un determinado presupuesto, el consumidor elige una combinacin de mercancas y servicios que le da un mximo de satisfaccin. Esta preferencia se revela cuando el consumidor decide gastar su dinero precisamente en una combinacin, es decir, cuando efecta su demanda.

La

demanda

del

mercado

para

una

mercanca

se

obtiene

sumando

horizontalmente todas las demandas individuales para dicha mercanca: esto significa que es necesario sumar todas las demandas de los consumidores a los diferentes precios. Se habla de la curva de la demanda aunque, en algunos casos, representa un alinea recta, o sea que constituye una funcin lineal. La mayor parte de las veces la curva de la demanda se presenta como una curva descendente de izquierda a derecha y convexa en relacin al origen. Esto se debe a que, a precios elevados, poca gente demanda pocas mercancas, pero a precios bajos muchos consumidores entran al mercado porque su ingreso ya les alcanza para adquirir dichas mercancas.

En este apartado se ha visto que: Los consumidores obtienen satisfaccin o utilidad consumiendo bienes y servicios. Algunas mercancas proporcionan ms satisfaccin que otras a un consumidor especfico. Esto se refleja en las preferencias de ese consumidor por los miles de bienes y servicios que hay en el mercado. Cada consumidor se enfrenta a una restriccin presupuestaria que le impide un consumo ilimitado A la hora de decidir un plan de consumo, el consumidor intentara elegir la combinacin de bienes y servicios que maximice su satisfaccin o utilidad sujeto a su restriccin presupuestaria.

D. DETERMINANTES DE LA DEMANDA
La demanda de una mercanca, es decir, la cantidad de ella que los consumidores dispuestos a adquirir, se encuentra determinada por los siguientes factores, llamados determinantes de la demanda. Gustos y preferencias de los consumidores. Esta es una de las principales motivaciones para efectuar las compras; en efecto, la gente prefiere ms un artculo que otro, la demanda de dicho artculo aumentara, y disminuir en caso de que no sea preferido por el pblico. Los gustos y preferencias depende de muchos factores, entre los cuales destacan: costumbres, hbitos, religin y, en general, la cultura de la sociedad en un momento determinado. Precio del bien. Este es un elemento que condiciona tanto la demanda individual como la del mercado, y es quiz uno de los determinantes bsicos, porque no solo interesa que uno prefiera o le guste un artculo sino que pueda uno comprarlo, es decir, que su precio sea accesible, de acuerdo con el presupuesto de que se disponga. Ingresos de los consumidores. Determinan el presupuesto que se destina a la adquisicin de determinados artculos. Permaneciendo los dems factores fijos, a mayor ingreso mayor demanda y viceversa. Precios de otros bienes. Los consumidores se fijan no solo en el precio del bien que quieren adquirir, sino en muchos otros que tambin desearan obtener.

Adems, si los precios de la mercanca que se piensa adquirir, se modifican, el consumidor puede demandar bienes sustitutos. Expectativas. Los consumidores analizan el comportamiento del mercado en corto plazo, de tal suerte que si saben que el precio de algunas mercancas va a aumentar, incrementa su demanda antes de que los precios cambien; si saben que habr ofertas, esperan para adquirir los bienes a menores precios. Las expectativas tambin se refieren a los ingresos de los consumidores, la escasez prevista, el acaparamiento, la inflacin, el movimiento de las tasas de inters bancario, etctera. Publicidad. Para que un producto sea demandado es necesario que el consumidor lo conozca, es decir, que este informado, lo cual le es proporcionado por la publicidad informativa. Sentimientos de benevolencia. Kenneth E. Boulding enfatiz recientemente la importancia del sentimiento de benevolencia (buena voluntad) hacia el vendedor, sin el cual el intercambio no sera tan considerable y ni siquiera existira en muchos casos. Nadie quiere comerciar con un odiado enemigo, a menos que se pueda obtener una clara ventaja. La gente preferir no comprarle a una persona o empresa a la cual detesta. Irracionalidad. Muchas veces los consumidores demandan productos que no desean o que aparentemente no le son tiles.

En sntesis, se ha afirmado que: La demanda de una mercanca en particular por parte del consumidor es un cuadro de las cantidades que los consumidores compraran a diversos precios unitarios. Las cantidades depende de numerosos factores que se pueden clasificar en dos condiciones necesarias y suficientes: el deseo de adquirir y la capacidad de compra. La gran cantidad de elementos que influyen en la demanda repercuten en la cantidad demandada y en la demanda en s, presentndose las siguientes situaciones:

aumentos y disminuciones de la cantidad demanda, que son desplazamientos sobre la misma curva; aumentos y disminuciones de la demanda, que son movimientos de las curvas hacia la izquierda o la derecha.

E.

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA

La elasticidad es un concepto que mide el grado de respuesta de la variable dependiente a cambios en una variable independiente. Si se hace referencia al grado de respuesta de la cantidad demandada (variable independiente), entonces se habla de la elasticidad-precio de la demanda (Ep), la respuesta de la cantidad demandada cuando existen variaciones en el precio; es decir, la elasticidad precio de la demanda ser mayor o menor, dependiendo de los siguientes factores:

La relativa necesidad o urgencia con que se desea un objeto puede ser un factor importante. Cuanto ms necesario para el individuo sea un artculo determinado, mas inelstica ser la demanda del producto.

La existencia de productos sustitutos es tambin un elemento importante Un aumento en el precio de un producto tendera a desplazar la demanda hacia los productos sustitutos.

Los productos que tienen varios usos alternativos tienden a tener una demanda elstica. Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la importancia del producto para la vida del hombre y la existencia de productos sustitutos, son factores determinantes de la elasticidad de la demanda.

La elasticidad-precio (Ep) de la demanda mide los cambios que ocurren en la cantidad demandada cuando se modifica el precio, de manera que una forma sencilla de obtenerla es: Ep = cambio porcentual de Q Cambio porcentual de P

Dnde: Ep = elasticidad precio de la demanda Q = cantidad demandada P = precio de la mercanca Existen cinco tipos de demanda de acuerdo con su elasticidad-precio: Perfectamente elstica. Se da cuando, a un precio determinado (que no se modifica), la cantidad demandada crece en forma indefinida, tiende al infinito. Relativamente elstica. Se da cuando la cantidad demandada responde en forma ms que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad es mayor a uno. Perfectamente inelstica. Se da cuando ningn cambio en el precio puede modificar la cantidad demandada, que permanece invariable; el resultado de la frmula de la elasticidad es cero. Relativamente inelstica. Se da cuando la cantidad demandada vara en forma menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de aplicar la frmula es menor a uno. Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad demandada vara en forma proporcional al cambio que ocurre en el precio, de manera que, al aplicar la frmula de la elasticidad, el resultado es uno.

LEY DE LA DEMANDA. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varen, la cantidad que se demanda de una mercanca vara en proporcin inversa al precio: es decir, si el precio aumenta, la cantidad demandada disminuye, y si el precio desciende, la cantidad demandada aumenta.

A.

DEFINICION DE OFERTA.

Teora de la oferta, la cual examina las causas o motivaciones para que los empresarios ofrezcan determinada cantidad de mercancas y servicios a un precio determinado y en cierto momento. La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto y de mercado si se habla del conjunto de oferentes de un determinado producto. La oferta se puede definir en cuatro formas: Como enunciado. La oferta es la cantidad de mercancas y servicios que los productores estn dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que existen en el mercado de un momento determinado. Matemticamente. La oferta es una funcin matemtica expresada as: O = f (p, c, t, pc, ps); sta es una funcin de oferta individual donde O = oferta, f = en funcin de, p = precio del bien o servicio, c = costo de produccin, t = nivel tecnolgico, pc = precio de los bienes complementarios, ps = precio de los bienes sustitutos. Si se habla de la oferta total o de mercado, entonces la funcin se expresa as: o = f (p, c, t, pc, ps, e, cpe) que es igual a la oferta individual ms los siguientes aspectos: e = nmero de empresas del sector productivo y cpe = capacidad productiva de las empresas del sector. Como tabla de oferta. La oferta es una lista de cantidades que los productores estn dispuestos a ofrecer a los diferentes precios. Como curva de oferta. La oferta es una curva que se representa en un eje cartesiano; en el eje de las abcisas se anotan las cantidades y en el eje de las ordenadas se anotan los precios. Se relacionan las cantidades con los precios y se obtienen puntos que al unirse dan una curva, la cual se deriva de la tabla de oferta.

B.

DETERMINANTES DE LA OFERTA

Los determinantes de la oferta son todos aquellos elementos o causas que provocan que la oferta sea de una magnitud determinada y no de otra; entre los principales determinantes de la oferta se encuentran los siguientes. Costos de produccin. Tecnologa. Condiciones climatolgicas. Tiempo-expectativas. Firmas del sector. Capacidad productiva de las firmas. Precios de bienes relacionados. Capacidad adquisitiva de los consumidores.

C.

ELASTICIDAD DE LA OFERTA

Estudiar otros aspectos de la oferta, el relacionado con la elasticidad, es decir, la respuesta de la cantidad ofrecida cuando se modifican los precios. Los principales factores de los cuales dependen la elasticidad de la oferta son: los costos de produccin de la empresa, as como los costos de incrementar o reducir la produccin en un momento determinado; y los costos de produccin de las empresas que salgan o entren al mercado.

Para obtener la elasticidad-precio de la oferta se utiliza la misma frmula que en la demanda.

Q P

Q0+Q1 P0+P1 Ep= 2 2

Dnde: Q= Incremento absoluto de la cantidad de demanda

Q0= Cantidad inicial de la demanda Q1= Cantidad final de la demanda P= Incremento absoluto del precio P0= Precio inicial P1= Precio final

Al igual que en la demanda, la elasticidad-precio (Ep) de la oferta mide los cambios que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el precio. Si los cambios en el precio son muy pequeos, entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la curva; en otras palabras, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que resulta de pequeos porcentuales en el precio. La oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con su elasticidad: Perfectamente elstica. Se da cuando, a un precio determinado (que no se modifica), la cantidad ofrecida crece en forma indefinida, tiende al infinito. Relativamente elstica. Se da cuando la cantidad ofrecida responde en forma ms que proporcional al cambio del precio. El resultado de la elasticidad es mayor a uno. Perfectamente inelstica. Se da cuando ningn cambio en el precio puede modificar la cantidad ofrecida, que permanece invariable; el resultado de la frmula de la elasticidad es cero. Relativamente inelstica. Se da cuando la cantidad ofrecida vara en forma menos que proporcional al cambio que ocurre en el precio. El resultado de aplicar la frmula de la elasticidad es menor a uno. Elasticidad unitaria. Se da cuando la cantidad ofrecida vara en forma proporcional al cambio que ocurre en el precio de manera que, al aplicar la frmula de la elasticidad, el resultado es uno. LEY DE LA OFERTA. Siempre y cuando las condiciones objetivas y subjetivas no varen, la cantidad que se ofrezca de una mercanca vara en proporcin directa a su precio; es decir, si el precio aumenta, la cantidad ofrecida tambin aumenta; si el precio disminuye, la cantidad ofrecida tambin disminuye

A.

DEFINICION Y FUNCIONES DEL PRECIO

El precio es el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en trminos de un valor monetario. Termino con el que se indica el valor de los bienes y servicios, expresados en moneda. Tcnicamente, el precio es el punto de equilibrio donde se cruzan la oferta y la demanda en un mercado de competencia perfecta En trminos marxistas, precio es la expresin monetaria del valor de las mercancas. Independientemente de que hablemos de la teora neoclsica o marxista, el precio es la expresin monetaria del valor.

Las principales funciones que cumple el precio en las sociedades capitalistas se mencionan a continuacin: Permite convertir los valores de mercancas y servicios en forma monetaria, lo cual facilita su comparacin, reduciendo el valor a la forma de dinero. Facilita el intercambio y provoca la distribucin de bienes y servicios. Permite regular la produccin con base en los precios; los capitalistas deciden qu, cunto, dnde y para quin producir. Permite regular el uso y la disposicin de los factores productivos, ya que sus precios determinan su mayor o menor utilizacin. Regula el consumo, debido a que la gente puede disponer de ms de o menos bienes y servicios, dependiendo de si puede o no pagar el precio de dichos bienes y servicios. El mecanismo del precio tambin acta como fuerza equilibradora del sistema econmico.

B.

FORMACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA PERFECTA

Para la fijacin del precio en condiciones de competencia perfecta, las fuerzas de la oferta y la demanda actan libremente en el mercado bajo los siguientes supuestos: La oferta y la demanda son fueras opuesta que representan los intereses de los productores por una parte y de consumidores por la otra. Los demandantes buscan obtener la mxima satisfaccin de sus necesidades mediante la compra de ms bienes y servicios. Los oferentes tambin buscan obtener la mxima utilidad mediante la venta de ms bienes y servicios: la oferta ser mayor si los precios suben y ser menor si los precios bajan. El precio que se forma en el mercado de competencia perfecta se conoce como precio de equilibrio y se establece donde la oferta es igual a la demanda. El precio de equilibrio se mantiene constantemente siempre y cuando no cambien las condiciones de la oferta y la demanda. Si hay cambio en la cantidad demandada y en la ofrecida, o cambios de la oferta y la demanda, el precio de equilibrio cambia. Existen situaciones de modificacin del precio, entre las ms importantes estn: Aumento de la demanda con una oferta constante, que provoca un aumento en el precio de equilibrio y la cantidad demandada ofrecida. Disminucin en la demanda con una oferta constante, que origina una disminucin en el precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida. Aumento de la oferta con una demanda constante, que provoca un aumento en el precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida. Disminucin de la oferta con una demanda constante que provoca un aumento en el precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida. Aumentos simultneos en la misma magnitud en la oferta y la demanda, que origina que el precio de equilibrio no se modifique, aunque la cantidad demandada y ofrecida aumenta.

 Aumentos simultneos en la oferta y la demanda, pero diferente magnitud, en este caso el aumento de la demanda es mayor que el aumento de la oferta. Disminuciones simultaneas en la misma magnitud de la oferta y en la demanda, que ocasionan que el precio de equilibrio no se modifique. Disminuciones simultneas de diferente magnitud en la oferta y la demanda, en este caso, la disminucin de la oferta es mayor que la reduccin de la demanda. Disminuciones simultaneas en la oferta y la demanda, pero de diferente magnitud, en este caso la disminucin de la oferta es menor que la reduccin de la demanda, lo que provoca que el precio de equilibrio disminuya. Existen tambin cambios opuestos en la oferta y la demanda que provoca cambios en el precio de equilibrio, como: aumento de la misma magnitud que la reduccin en la oferta, lo que provoca el aumento del precio de equilibrio; aumento de la demanda junto con una reduccin de la oferta de menor magnitud, lo que ocasiona el aumento del precio de equilibrio.

C. FORMACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA IMPERFECTA a. Determinacin del precio en el monopolio.

Destaca en este concepto que el monopolista tiene un poder absoluto para fijar el precio de mercado, lo cual es cierto; sin embargo, el precio no se fija en forma arbitraria, ya que al monopolista no le interesa vender al mayor precio, sino obtener el mximo de ganancias. Es decir, la conducta racional del monopolista no le permite fijar arbitrariamente los precios, porque sus ventas no seran elevadas y, por lo tanto, mermaran sus ganancias. Al mismo tiempo, el monopolista debe estudiar la curva de demanda para el producto que ofrece, lo que le permitir conocer los precios que los consumidores estaran dispuestos a pagar de acuerdo con los diversos niveles de produccin.

b. Determinacin del precio en competencia monopolstica.

Para la fijacin del precio de equilibrio, estos empresarios analizan: la curva de demanda a la que se enfrentan,

el ingreso marginal y el costo marginal. De esta forma, el precio de equilibrio en condiciones de competencia monopolstica se fija cuando se obtiene la produccin de equilibrio que se da cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal.

c. Determinacin del precio en el oligopolio

Otro tipo de mercado de competencia imperfecta es el oligopolio (unos cuantos productores) que es resultado del desarrollo econmico de la sociedad capitalista. Las principales caractersticas del oligopolio son las siguientes: unas cuantas empresas controlan la produccin de todo el sector industrial; estas empresas son grandes y controlan un segmento importante del mercado; existe competencia entre los oligopolios y su poltica productiva y de precios toma en cuenta la reaccin de las dems empresas; las empresas puede influir individualmente en el mercado, mediante la manipulacin del precio.

Existen dos tipos de oligopolios: El oligopolio perfecto es aquel en que existe relativa homogeneizacin del producto, ya que al consumidor le da lo mismo comprar el producto de una empresa que de otra; ejemplo: productos de aluminio y acero. El oligopolio imperfecto es aquel en el que existe diferenciacin del productoreal o supuesta-, de manera que los consumidores prefieren los grupos de una empresa y no de las dems; ejemplos: cigarros, pastas de dientes, jabones de tocador.

En trminos generales, en los dos tipos de oligopolios, el precio de equilibrio se fija de acuerdo con las caractersticas sealadas tanto para el monopolio como para la competencia monopolstica.