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COMO HACER UN VOLANTE POLITICO

Por Rubn "Gur" Morales *

TIPS para lograr un volante exitoso


Sabe por qu los volantes se llaman volantes?, el trmino viene de la expresin francesa "feuilles volantes" ("hojas voladoras" o, en mejor espaol, "hojas sueltas"). El volante cobr popularidad como herramienta de propaganda en los agitados das de la Revolucin Francesa, cuando era urgente hacer llegar a todo el territorio galo el ideario de "libertad, igualdad y fraternidad". He aqu algunos consejos, paso a paso, para que sus volantes cumplan el objetivo poltico deseado. 1- EMPIECE POR EL FINAL, DECIDA COMO Y DONDE IMPRIMIRLO. Los resultados pueden ser fatalmente distintos de acuerdo al sistema de impresin que vaya a usar. Todos sus esfuerzos pueden diluirse si no hay una fluida comunicacin entre quien hace el original y quien lo imprime. Es bsico que usted se interiorice sobre las ventajas y desventajas del sistema de impresin que utilizar. De modo que adems de consultar precios, propngase conseguir una imprenta de confianza, un lugar donde poder acudir la prxima vez. Mudar de proveedor en medio de una ajetreada campaa poltica es un problema que debe evitarse. Pregunte en que tamao conviene hacer su volante para no desperdiciar papel (sobre todo papel moneda, claro), anote las medidas en centmetros. Pregunte si un dibujo o una fotografa quedarn bien impresos con ese sistema o si solo admite texto. Averige sobre cantidad de colores, calidades y costos. Pida muestras impresas similares a lo que le estn cotizando. Cuando ya eligi su impresor, pregntele como deber usted entregar el original: Las medidas exactas de corte y de caja (en centmetros), en que resolucin mnima deber ir el archivo (cantidad de DPI) y en que programa o con que extensin de archivo el impresor est en condiciones de realizar bien el trabajo (Ej.: .CDR, .AI, .TIF, .EPS,. JPG). Y si deber adjuntarle o no las tipografas que utiliz en el volante. Se llaman "medidas de corte" a las distancias de un borde a otro del papel,

en sentido horizontal y en sentido vertical. Se llaman "medidas de caja", al espacio interior donde colocar el texto, es decir las medidas de corte menos los mrgenes que rodean al texto (Ver grfico 1) 2- ESCRIBA EL CONTENIDO DEL VOLANTE. Naturalmente, usted sabe de antemano qu cosas quiere decir, no vamos a entrometernos en eso. Pero s sepa que hay agunas convenciones grficas a respetar: El volante ha de tener un ttulo, un texto, una firma y todo en ese orden. Eventualmente, tendr alguna imagen. 2a- TITULO: Debe ser lo ms breve posible, en tipografa de tamao destacado, puede ser en maysculas con estilo "bold" o "black". Del ttulo depende mucho que el volante sea ledo o vaya a la basura. A grosso modo, para ttulos enrgicos (p. ej. hacer una denuncia, proponer una candidatura) suelen utilizarse tipografas de "palo seco", tambin llamadas "sin serif" como arial, helvtica, futura, frutiger, eras, y otras. Si desea comunicar un mensaje ms amable (p.ej. convocar a una reunin vecinal, informar actividades culturales o recordar un aniversario) puede convenirle una tipografa con serif, como times, garamond, georgia, bodoni, etc. Se llama serif a esas terminaciones puntudas que tienen ciertas letras en los extremos. (Ver grfico 2). Si desea darle a los ttulos un toque de informalidad o juventud, prefiera tipografas de trazo gestual, como brush script, free style, textile (Ver grfico 2). Piense varias veces el ttulo y consulte con sus allegados antes de decidir. Asegrese que no se preste a interpretaciones diferentes a lo que quiere decir usted. 2b- TEXTO: En un cuerpo de letra ms pequeo que el ttulo, el texto ha de contener el mensaje central del volante. Es bsico que sea legible. El "cuerpo" (tamao) de las letras se mide en puntos, no en centmetros. Un buen tamao para la lectura es 10 o 12 puntos. No utilice cuerpos de letra ilegibles, por debajo de los 8 puntos. Si se trata de letras chicas, prefiera tipografas de palo seco. El texto debe ser conciso, sin vueltas ni prolegmenos, dirjase a su pblico y vaya derecho al grano. 2c- FIRMA: Salvo que sea una denuncia annima (propaganda gris) un volante va firmado por el partido, candidato o grupo que lo hizo. Evale si pondr algn logotipo, asegrese de la calidad grfica del mismo, no ponga como logo una fotocopia borrosa. 2d- IMAGENES: Si el impresor dice que las fotos pueden salir mal, evtelas, seguro que luego quedarn horribles, retintadas o lavadas. Pero en cambio siempre saldrn bien impresos los grficos, como el logo del partido al pie, un dibujo tipo "a pluma" o una foto contrastada hasta el extremo, sin tonos de grises ("foto quemada").

ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS
-POTENCIE SU IDENTIDAD. Haga que el volante tenga una esttica similar a las otras piezas comunicacionales que su partido o agrupacin est difundiendo. Respete tipografas, colores y diseo. -PONGALE UN TITULO CREATIVO Y DIRECTO. El volante es en la calle como el SPAM en internet: Ud. recibe a diario muchos mensajes por correo masivo, pero slo se detiene a leer aquellos cuyo "Asunto" le provoc alguna motivacin. Deje de pensar en el ttulo que a usted le gusta y ahora piense en el ttulo que le gustara a la gente. -INCLUYA IMAGENES. Es sabido que una imagen vale ms que mil palabras, considere la posibilidad de poner algn pertinente dibujo de historieta o una fotografa (cuando el sistema de impresin lo permita). -APROVECHE LOS MITOS. Haga como el plomero que al dorso de su publicidad pone una estampa de San Cayetano. Por ejemplo, cualquier militante de izquierda recibir con gusto una foto del Che, piense qu imagen icnica, cargada de simbologa, de sentido, sera perfecta para el target al que desea llegar. -USE TEXTOS ATRACTIVOS. Un texto humorstico, una frase clebre o un poema, son recursos que pueden ser muy efectivos para hacer recordable el mensaje poltico que vaya adjunto. -SEGMENTE SU LEXICO. Si el volante va dirigido a un target segmentado (vecinos de un barrio, estudiantes, obreros, jvenes, jubilados) use temas y palabras -y preferentemente imgenes- que sean cotidianas para ese pblico particular. Sea coloquial. Hable en el mismo dialecto que su target. -PONGA DATOS UTILES. Haga como el albail que completa su volante con telfonos de emergencias pblicas. Ponga alguna cosa de inters para leer. Por ejemplo fechas de examen al dorso de un volante universitario, o una noticia recortada de la prensa, un cuadro estadstico, o intercale datos de la realidad periodstica en su mensaje. -GENERE UN FEEDBACK: Incluya al pie una va de comunicacin (e-mail, pgina web, telfono, direccin de la sede partidaria). -DELE VALOR AL VOLANTE. Puede copiar lo que hacen los circos, que ofrecen entradas con descuentos contra la simple presentacin de los volantes que arrojan al aire. Puede, por ejemplo, prometer una copia de su propuesta, o merchandising, o recibir para escuchar sus inquietudes a quienes concurran con un volante a su local poltico. -ALLANESE A SU PUBLICO. No pontifique desde las alturas. Haga como los Testigos de Jehov, que tocan el timbre y comienzan su discurso planteando temas mundanos de inters general. Recin despus, cuando ya les abri la puerta, pasan a manifestar su enfoque religioso. -Y SI REGALA ALGO CON EL VOLANTE?: La propuesta del volante ser bien recibida si se acompaa con un merchandising apropiado. Por ej.: un partido que propona "cortar boletas" en la eleccin, entregaba volantes acompaados por una tijerita de plstico. -ORGANICE LA DISTRIBUCION: Evale cual ser su estrategia para hacer que el volante llegue de manera rpida y efectiva al pblico de su inters, y no queden fardos apilados por aos en su local partidario. -SEA ECOLOGICO: Ponga siempre al final un texto en letra pequea que diga "Volante entregado en mano, no arrojar en la va pblica". El receptor del volante puede valorar el que se haya cuidado este detalle.

Y SI ADEMAS DEL VOLANTE QUIERO UN AFICHE?

Afiche es otra palabra derivada del francs, y de la misma poca, viene de "a ficher" (a fijar -en la pared-). Ya en esos tiempos de la Revolucin de 1789 los afiches tenan ttulos claramente publicitarios, como aquel que deca: "Caminante, detente y lee!". Los costos de impresin y fijacin de un afiche de calle suelen ser mucho ms onerosos que los de un volante, lo que desaconseja cualquier improvisacin. Evite riesgos. El diseo debe confiarse a publicitarios profesionales, asegrese de que tengan experiencia previa en el tema especfico de disear afiches, el hecho de que hayan trabajado en otras reas (folletera, stickers, papelera comercial, pginas web) no es garanta de que puedan hacer un buen afiche. Pdales una carpeta de trabajos anteriores y vea si le satisfacen. Una vez que haya elegido un publicitario, confele sus necesidades claramente, dele toda la informacin sobre el objetivo que desea alcanzar, la tarea publicitaria no es un arte adivinatorio, siempre se basa en informacin previa, y cuanto mejor sea la calidad de esa informacin, mayores sern las posibilidades creativas a desplegar.

* Diseador publicitario, psiclogo social, especializado en publicidad politica.

Original propaganda poltica


Posted in Comunicacin, Marketing, Medios, Propaganda | 1 comment Aunque para muchos no sea un excelente poltico, no se puede negar que en esta propaganda realizada para la campaa de Lopez Murphy se han aplicado unos simples pero contundentes recursos para convencer al electorado. Sinceramente no haba visto esta pauta e intuyo que por estar en ingls no era para nuestro mercado, pero al verla no puedo sino recomendarla para que observen un texto muy bien pensado y desarrollado.

Para quien est un poco perdido en la introduccin, aclaro dos cuestiones que se toman como sabidas y la primera es que el trmino propaganda se aplica a comunicaciones cuyan intencin es ideolgica y buscan hacer cambiar de idea a una grupo de personas. Las comunicaciones masivas realizadas por polticos y lderes son categorizadas como propaganda. En cambio, cuando se busca el consumo y comunicar para dar a conocer un servicio o producto se denomina a este tipo de mensaje como publicidad. Donde se interesa al pblico por la compra o consumo y no por el cambio de mentalidad, aunque a veces los lmites se corren un poco En segundo trmino, si no eres de Argentina, seguramente no conocers al candidato que hace referencia en esta propaganda poltica, se trata de Lopez Murphy y pertenece a la centro-derecha, y sali en las ltimas elecciones presidenciales en uno de los

ltimos lugares. Teniendo una eleccin bastante mala y poco prevista, ya que todas las encuestas lo situaban con un 12% de los votos. Bueno, ahora introducido en estas cuestiones te invito a disfrutar de este video: