TELEVISIN DIGITAL EN ARGENTINA: UN PASO HACIA LA CONVERGENCIA MEDITICA. Por Emanuel Respighi Fuente: diario Pgina/12 www.ppagina12.com.

ar En Boletn GACEMAIL TEA IMAGEN DEBATE POR LA NORMA A UTILIZARSE EN LOS EE.UU. Y EN EUROPA YA ES UNA REALIDAD, PERO TARDAR UN POCO MS EN LLEGAR A AMRICA LATINA. EL NUEVO SISTEMA MODIFICAR LOS HBITOS DE LOS TELEVIDENTES Y REDISEAR EL NEGOCIO. PERO SU IMPLEMENTACIN NO DEPENDE SLO DE RECONVERSIONES TECNOLGICAS SINO TAMBIN DE DECISIONES POLTICAS. El modelo actual de televisin tiene los das contados. Tras aos y aos de escuchar hablar sobre las ventajas de la TV digital, finalmente la Argentina se prepara para hacer realidad lo que hasta hace poco pareca un lejano sueo. El desembarco de la TV digital traer como consecuencia una revolucin televisiva sin precedentes, en un paso ms hacia la llamada convergencia meditica. Su implementacin en el pas slo es cuestin de tiempo: la Secretara de Comunicaciones desliz que, en las prximas semanas, la Argentina fijar cul de las tres normas (si la estadounidense, la europea o la japonesa) escoger para la transmisin de TV digital. Algunos pases, como Mxico, ya optaron por la norma norteamericana y se fijaron plazo para que en el 2012 ningn sistema de TV sea cerrado o abierto se siga transmitiendo en analgico. Otros, los casos de la Argentina y Brasil, estn a punto de tomar una decisin que modificar para siempre hbitos y costumbres en la relacin entre el espectador y los canales. Y, tambin, redisear el negocio de la industria televisiva. La conversin definitiva de la televisin analgica a la digital llevar su tiempo, pero bien vale la pena esperarla. A nivel global, debido a que la TV digital permite optimizar la calidad de imagen y sonido, multiplicar la cantidad de canales de aire disponibles y sumar una plataforma interactiva, calificada para transmitir datos de todo tipo y personalizar la informacin, adems de brindar la posibilidad de acceder a Internet (ver recuadro). Por otra parte, la implementacin de la TV digital tambin funcionara como una solucin al problema de la piratera, que la TV por cable sufre cada vez ms. Claro que su desembarco definitivo depende no slo de decisiones tecnolgicas de las partes involucradas sino tambin de la decisin poltica que cada pas tome en relacin con la norma que adopte. Resoluciones que, por otra parte, estn cruzadas por el aspecto econmico, tan definitorio en pases como la Argentina. Sobre todo si se tiene en cuenta que se trata de la reconversin de un negocio que posee un mercado potencial regional de 800 millones de personas. Las opciones de TV digital que se barajan en la regin son la ATSC (norteamericana), la DBV-T (europea) y la ISDB (japonesa). En Amrica latina, varios pases ya adoptaron el estndar ATSC de TV Digital, como Estados Unidos (est previsto que en el 2009 ningn sistema de TV de ese pas transmita en analgico), Canad (antes del 2010) y Mxico (fij en el 2004 un plazo de 8 aos para la reconversin). Aunque, en

muchas oportunidades, funcionarios brasileos y argentinos respaldaron la idea de tomar una decisin conjunta como respaldo del Mercosur, aparentemente esa intencin habra quedado rezagada por el inters brasileo de adoptar la norma japonesa ISDB, en desmedro del estndar norteamericano o europeo que adoptara la Argentina. Las reuniones entre ambos pases definirn, en las prximas semanas, si finalmente la decisin se tomar en forma conjunta. Los modelos de libre consumo tienen curvas de aceptacin por lo general largas, y cuanto antes se comience el proceso, mejor ser. El Mundial de ftbol podra ser un icono que sirva para que el lanzamiento de la nueva televisin tenga un estmulo interesante; si no, tal vez haya que esperar otros cuatro aos, seala a Pgina/12 el ingeniero Juan Carlos Guidobono, miembro asociado del ATSC Forum, organismo que apoya la adopcin de la norma norteamericana. Como en trminos tecnolgicos las diferencias no son notorias, muchos especialistas sostienen que el plan de negocios que acompae cada norma ser el que incline la balanza hacia uno u otro lado. Nahuel Villegas, director regional de Harris, una compaa proveedora de tecnologa digital, sostiene que la ATSC es la norma que mejor responde a la coyuntura filosfica, histrica, econmica y tecnolgica de la regin. La filosofa de nuestra radio y TV argumenta es una filosofa de medios abierta, gratuita, que adems cumple una determinada funcin social. En el aspecto econmico, la regin opt a diferencia de Europa, donde los ciudadanos pagan un impuesto para ver TV por una industria que se financie a travs del dinero que invierten los anunciantes. Como los sistemas ms codiciados en la regin son el norteamericano y el europeo, Estados Unidos y la Unin Europea enviaron a la regin a especialistas para presionar a los gobiernos a que adopten la norma que apoyan. A la caza del millonario negocio que significa la reconversin tecnolgica ya sea a travs de la compra de decodificadores o de televisores idneos para recibir la seal digital, cada uno de los representantes vino acompaado por empresas de capitales de cada regin. Todos coinciden en que la decisin debe tomarse cuanto antes para no quedar afuera del apagn analgico que se producir en los prximos aos. Pero tampoco es cuestin de apresurarse y dejarse llevar por las presiones del mercado. De hecho, en la Argentina pas que en 1998, bajo el gobierno de Menem, se opt unilateralmente por la norma ATSC como estndar para la implementacin de la TV digital, pero los gobiernos sucesivos echaron por tierra esa medida. Aun cuando tanto Telef como Canal 13, los dos canales lderes del pas, se encuentran realizando transmisiones de prueba desde hace ms de 8 aos bajo el estndar estadounidense. Ms all de las consideraciones econmicas, puede pensarse que el estndar europeo surge como el ms conveniente para la TV abierta y las operadoras de telefona celular. La primera, porque podra sumar ms seales de TV bajo el sistema que en Espaa se conoce como Mltiple Digital (que permite brindar cuatro seales por canal). Si esto fuera as, los hogares podran recibir muchas ms seales de TV abierta. Las segundas, porque estaran en condiciones de transmitir programas de TV y participar de ese negocio. Tan es as que hace unos das las ms importantes operadoras de telefona mvil de los EE.UU. firmaron acuerdos con los europeos para acoplarse a esta movida. El estndar ATSC es, por su parte, el preferido por los cableoperadores.

Pgina/12 supo que tanto Telef como Canal 9, Amrica y posiblemente el 7 se inclinan por el modelo europeo, con la posibilidad de que cada seal pueda brindar otras cuatro ms. Nosotros detalla Claudio Villarruel, director artstico de Telef estamos al servicio de la comunidad y vamos por los cuatro canales extra gratuitos. Sera ilgico que un canal de aire que tenga la posibilidad de brindar cuatro opciones, d slo una. El sistema europeo es ms democrtico. Por su parte, Canal 13 anunci que prefiere el modelo norteamericano en su funcin de brindar slo una seal en alta definicin (HDTV). Nosotros siempre vamos por la excelencia tcnica y artstica, por eso pensamos que lo mejor es transmitir un solo canal en alta definicin, seal Eduardo Bayo, gerente tcnico de Artear. De hecho, desde abril, el 13 transmitir en alta definicin cada una de las ediciones de sus noticieros. En realidad, cada una de las posiciones no responde enteramente a decisiones tecnolgicas sino ms bien empresariales, lo que demuestra la manera en que la TV digital modifica el negocio de la TV. A saber: como el 13 pertenece al grupo Clarn, que a su vez es dueo de Multicanal y CableVisin (acaba de comprar el 25 por ciento de las acciones), el canal presiona para que se transmita una sola seal en calidad full de alta definicin porque teme que la posibilidad de brindar 20 seales gratuitas atente contra el negocio de la TV por cable y, por carcter transitivo, contra los intereses comerciales de la compaa madre. A su vez, tampoco es descabellado pensar que Telef opta por el otro sistema debido a que sus capitales son de origen europeo (Telefnica, de Espaa) y porque el sistema DVB-T le permitira ingresar al negocio de la TV digital en la telefona celular. Vale recordar que Telefnica es una de las empresas ms importantes de telefona fija y mvil (a travs de Movistar) del pas.Uno de los puntos que ms preocupan a quienes apoyan la inmediata implementacin de la TV digital es el referido a los contenidos. Segn Luis Torres, especialista en el tema, el principal problema es que desde los canales an no se comprende la dimensin de la transformacin que la TV digital genera en la industria. El negocio televisivo arriesga tendr un cambio de 180 grados. Los dueos de las emisoras, por el momento, siguen viendo esta revolucin tecnolgica como un costo demasiado importante, no como una inversin. No se dan cuenta de que el valor agregado de la TV digital es que se va a convertir en una fuente de ingresos adicionales para las seales. No slo por los ingresos publicitarios al poseer ms canales sino tambin por las ganancias provenientes de la interactividad, lase Pay Per View, mensajes y juegos. Esta aparente incomprensin del negocio, sumadaa los costos de reconversin, sera una de las principales causas en el retraso de la implementacin de la TV digital en la regin. Villarruel sostiene que ese desinters es momentneo. Hasta que no sepamos explica en cunto tiempo va a estar el parque de televisores digitales consolidado en un nmero ptimo (que por los costos va a llevar mucho tiempo), no vamos a realizar nada. Luego haremos estudios de qu quiere ver el pblico. El proyecto depende del momento en que se d. Y ese momento depende, en pases como los de la regin, del precio de los receptores. En cuanto a las crticas que se alzan respecto de la actitud de los cableoperadores y los programadores, Villarruel sostiene que para dirigir artsticamente a un canal y programar hay que utilizar todos los elementos posibles. No tiene sentido la creacin de nuevas plataformas si no somos capaces de generar nuevos contenidos de acuerdo con esa plataforma. Intentar replicar contenidos existentes en otras plataformas no sirve. El desafo que tenemos por delante es cmo somos capaces de producir contenidos especficos para plataformas especficas. Y percibir la necesidad de la audiencia que va

a acceder a la TV digital, porque en principio va a ser una audiencia ligada a las nuevas tecnologas. APTO TODO SERVICIO La plataforma digital se clasifica en tres tipos de servicios: audiovisuales (basados en la emisin y recepcin de seales de TV a gusto del usuario), interactivos (sumando datos sobre el TS) y de acceso a internet (mediante conectividad TCP/IP). Entre los servicios audiovisuales que permite la TV digital se pueden citar a Pay-Per-View (pago por la visin de un programa), el Video Casi Bajo Demanda (posibilidad de ver un programa cuando el usuario quiera, ya que el programa empieza en intervalos cortos de tiempo) y el Pay-Per-Event (poder ver un programa concreto a una fecha y a una hora determinadas mediante una entrada virtual). Las mayores y ms interesantes novedades pasan por los servicios interactivos que posibilitar la nueva tecnologa, tales como visualizar en pantalla la gua electrnica de programacin (como lo hace DirecTV, con la posibilidad de acceder a otros servicios o pedir informacin ms detallada), servicios de informacin cclica (horarios de trenes, cotizacin en Bolsa, entre otros), previsualizacin de programas, acceso a telecompra y telebanca, servicio de reserva de entradas y billetes, y hasta telecarga de software, teleeducacin y juegos. Por ltimo, la TV digital permitir la posibilidad del acceso a Internet, sea a travs del televisor (WebTV) o desde una PC. Dado que los servicios WWW son asimtricos y bidireccionales, se debe buscar una alternativa a la red terrestre saturada. Esta es la utilizacin de la plataforma prevista para la TV digital.