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IDEA
Nuestra sazn es un restaurante que busca introducirse al mercado local para satisfacer a la comunidad mediante una variedad de deliciosos platillos vegetarianos y ofrecer un servicio de calidad con el cual nuestros clientes se sientan satisfechos. Este negocio necesita disponer de una amplia variedad de productos naturales que permitan adaptarse a los distintos tipos de pblico. Algunos de los productos que se comercializan en el establecimiento se dividen en: Variedad de cereales, legumbres, semillas y frutos secos. Verduras, algas marinas y frutas de la temporada. Aceite de oliva de buena calidad. Carne blanca sin grasas saturadas. Bebidas: infusiones, caf, zumos y licuados.
Al ser una empresa nueva, se tuvo que realizar una investigacin de mercado previa, para analizar cmo se desempea el rubro restaurantero en la ciudad de San Francisco de Campeche. Despus de la logstica correspondiente, determinamos que Nuestro sazn tendr una gran aceptacin, y esperamos una muy buena respuesta de los consumidores. Por lo cual, tenemos la conviccin de que ser un xito. Misin Promover la cultura del buen comer en el estado de Campeche. Con personal capacitado, mediante un buen servicio y producto, teniendo presente los gustos por la comida vegetariana, permitiendo mejorar la salud de las personas, considerando una alimentacin integral a la sociedad Visin Posicionarnos en el mercado como el restaurante Vegetariano lder en la preparacin de platillos sanos, siendo el mejor en la regin para posteriormente conseguir una expansin nacional e internacional que demuestre nuestra calidad mediante la satisfaccin de nuestros clientes .
ANEXOS Oportunidades
Apostamos por Campeche y crecemos como empresa para dar un servicio e instalaciones de excelencia, lo cual lleva el nivel de atractivo turstico de nuestra ciudad, as mismo nos distingue como el grupo de restaurantes ms importantes en su gnero dentro de la regin.
Propsitos Hacer de nuestra empresa un negocio productivo, alcanzar tambin los niveles de ventas establecidos. Lograr un crecimiento provechoso de nuestras ventas adems de contribuir a la sociedad con una nueva forma de nutricin, nuestra calidad de alimentacin aumenta nuestros ndices de vida sana y plena. Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofa). Orientados permanentemente a aprender.
Objetivo Conocer los problemas que afectan a restaurante de comida vegetariana as como determinar su posicionamiento en el mercado del municipio de Campeche y conocer si tendr una aceptacin de los ciudadanos.
Estrategias
Publicidad: Consiste en cualquier forma pagada de presentacin y promocin del restaurante. En este caso se har uso de espectaculares, folletos, anuncios en radiodifusoras y televisoras. Relacin de venta: Incentivos de par alentar la asistencia al restaurante. Distintas promociones por apertura para los comensales. Relaciones pblicas: Se crearn buenas relaciones con los diversos pblicos del restaurante. Se har un evento especial para dar a conocer el restaurante. Durante dicho evento se tomarn datos para crear un base y posteriormente disear una estrategia de marketing directo.
Polticas
Procedimientos Anlisis de la operacin del restaurante Evaluacin de operacin Anlisis de los clientes Anlisis de la combinacin producto-servicio Estudio y evaluacin de los factores externos Evaluacin de la competencia local Estudio del entorno econmico y social Anlisis de las polticas y regulaciones gubernamentales Definicin de mercados, meta y establecimiento de objetivos y estrategias de mercadeo Definicin de los mercados meta Establecimiento de los objetivos del plan Determinacin de las estrategias de mercadeo Formulacin de los planes de accin Adecuar la combinacin producto-servicio Fijar los precios del men Diseo de los programas promocionales Desarrollo de las relaciones con los clientes
Implementacin de las acciones y control de gestin Implementacin de los planes de accin Control de gestin de mercadeo Premisas Buscar siempre que los ingredientes que utilicemos tengan la mayor calidad posible. Que no contengan aadidos artificiales: pesticidas, conservantes, colorantes que distorsionen los sabores naturales y mengen su valor alimenticio.
Oportunidades
Apostamos por Campeche y crecemos como empresa para dar un servicio e instalaciones de excelencia, lo cual lleva el nivel de atractivo turstico de nuestra ciudad, as mismo nos distingue como el grupo de restaurantes ms importantes en su gnero dentro de la regin.
Competencia
Fresh and Green Applebees Vips El otes Nutrisa Restaurante Casa Vieja de los arcos Sole Natura 2000 Nutrivida Restaurante Atrapa sueos Bio Arte La torreta Burger King Mcdonals
Mercado
Clientes comunes: personas que tienen una preocupacin media por la calidad de los alimentos que comen. Les parece bien comer sano pero no mantienen una dieta especial ni buscan de forma activa un perfil determinado de alimentos. Clientes sensibilizados: personas especialmente preocupadas porque su alimentacin diaria sea sana. Siguen un determinado tipo de dieta o limitacin de lo que comen y buscan activamente productos que encajen en ella. Pueden ser de distintos perfiles: Vegetarianos. Ecologistas. Deportistas. Personas con limitaciones por cuestiones mdicas (alergias e intolerancias, problemas coronarios, colesterol, cido rico,) Etc
Costos
Mobiliario.
Mantelera. $300 Mesas cuadradas $5000 Sillas (4xMesa) Vasos de cristal 60/$5 300 Plato de losa 60/$10 600 Aires acondicionados y ventiladores. $18,000. Plaque 200/$3 600 Saleros/azucareros 25/$1.50 35.7 Caja registrado $1868 Papel higinico 10/$ 312 Jabn 9/$ 350 Lavabo $696 Escusado $600 Aromatizante $216
Detergente $484 Gel antibacterial $315 Bote de basura (bao/cocina) $35 Charolas. 5/150 $250 Espejo 1/$300 Utensilios de limpieza Escoba y trapeador 40/$180 Servilleteros, servilletas 20/$510 Licuadora $1420 Servilletas de tela $1000 Televisin $4000 Sandwichera $1200 Cafetera $1950 Vitrina refrigerante $10000 Refrigerador $2399 Estufa $6399 Trituradora hielo/frappe $2290
Internet $189
MATERIA PRIMA. Cereales y Leguminosas $4,000 Hielo $1,680 Fruta $6,000. Harina. $3,000. Especias. $500. Condimentos. $800. Agua. $960. Aderezos $684 Caf $3,000 Soya $3,500 Leche entera y leche de soya $4,200 Papaya $42.00 Meln $105.00 Kiwi $175.00 Platano $99.00 Pia $105.00 Yogurt $240.00 Granola $175.00 Miel $75.00 Calabaza $92.00 Chayotte $21.00 Zanahoria $49.00 Papa $56.00 Elote $50.00 Pimiento $322.00 Tomate $126.00 Apio $105.00 Lechugas $49.00 Higos $168.00 carne de soya $280.00 pan integral $280.00
mayonessa light grande $309.00 cebolla $105.00 chorizo de soya $100.00 espinaca $35.00 tortillinas integrales $105.00 frijoles bayos $112.00 tocino $294.00 queso cottagge $315.00 queso manchego $498.00 pollo $650.00 pavo $ 700.00 huevo $500.00 naranja $100.00 betabel $60.00 nopal 15.00 germen de trigo $300.00 manzana $ 300.00 sandia $100.00 mandarina $120.00 caf $350.00 leche $400.00 Espinacas $310.00
limon $300.00 atn $420.00 aceite $250.00 agua $400.00 azucar 105.oo Hielo $120.00 fresa $224.00 =38,565
SUELDOS (MENSUALES). Gerente general. 9,000. Chef ejecutivo. 5,000. Cocineros (3). 6,000. Steward. 1,500. Capital de meseros. 2,000. Meseros (5). 1,500. Jefe del bar. 2,000. Gerente de marketing. 4,000. Contador. 3,000. Cajero. 2,000. =59,500
Kiwi
$25.00/kilo
1.25 0.70 0.74 1.2 1.25 Subtotal Total $4.62 $5.82 $35.0 $1.2
Platano $14.00/kilo Pia $14.90/pieza Yogurt $24.00 /litro Granola $25.00 /kilo
Precio al pblico
SOPAS SOPA DE VERDURAS 50 gr Calabaza $12.90/kilo Chayotte $2.90/kilo Zanahoria $ 6.90/kilo Papa $7.90/kilo Consom de pollo 40.00 litro Subtotal Total $1.55 $11.55 $45.00 0.65 0.15 0.35 0.40 $10.00 $10.00 250 ml
Precio al pblico
SOPA O CREMA DEL DIA 50gr 250ml Zanahoria Calabaza $ 6.90/kilo $12.90/kilo 0.35 0.65 0.7 50ml
Elote
$5.00/pieza
0.25
Consom de pollo $40.00 litro $10.00 Subtotal $10.00 Total $11.95 $39.00 $1.25 $0.70
Precio al pblico
$46.00 kilo $17.90 kilo $15.00 kilo $7.00 kilo $34.00 kilo
2.30 0.89 0.38 0.35 1.7 Subtotal Total $5. 62 $5. 62 $30.00
Precio al pblico ENSALADA DE VEGETALES CON POLLO 50gr Pimiento Tomate Apio Lechugas Higos Pollo $46.00 kilo $17.90 kilo $15.00 kilo $ 7.00 pieza $34.00 kilo $65.00 Kilo 2.3 0.89 0.38 0.35 1.7 3.25
Subtotal Total
Precio al pblico
ENSALADA DE VEGETALES CON ATUN 50gr Pimiento Tomate Apio Lechugas Higos Limn atn $46.00 kilo $17.90 kilo $15.00 kilo $ 7.00 pieza $34.00 kilo $25.00 kilo $10.00 lata 2.30 0.89 0.38 0.35 1.7 0 1.2 5 3.0 Subtotal Total $9.87 $9.87 $40.00
Precio al pblico
HAMBURGUESAS BURGUERSOYA 50gr Pieza Carne de soya $40.00 kilo Pan integral $28.00 paquete Mayonessa light $109.00 kilo Cebolla $15.00 kilo Chorizo de soya $10.00 pieza 2.00 1.4 5.45 0.38 0.50
Espinaca Tomate
0.25 0.89
50gr Pieza Carne de soya $40.00p/kilo Pan integral $28.00p/paquete Mayonessa light grande $109.00 p/KILO Cebolla $15.00p/kilo Chorizo de soya $10.00p/pieza Tomate Lechugas $17.90p/kilo $7.00p/pieza 0.35 Subtotal $1.40 Total $11.85 $49.00 Precio al pblico $10.45 2.00 1.4 5.45 0.38 0.5 0.89
Precio al pblico
HUEVOS CON CHORIZO DE SOYA 50GR Chorizo de soya $10.00p/pieza Tortillas $15.00p/kilo Frijoles bayos $16.00p/kilo Queso Oaxaca $30.00p/kilo 0.5 0.38 2.3 1.5
$4. 68 $8. 68
Precio al pblico
OTROS VEGETARIANOS
Cebolla $15.00 kilo Ajo 48.00 /50 piezas 0.96 Calabaza $12.90 kilo Requesn $60.00 kilo Tortillas $15.00 kilo $0.38 aceite 25 litro Total
0.38
Subtotal
$0.96
Precio al pblico
BURRITAS VEGETARIANAS 50gr Requesn $60.00 p/kilo 2.25 Tomate $17.90p/kilo 0.89 Lechugas $7.00p/pieza Pimiento $ 46.00p/kilo cebolla $15.00p/kilo Papa $7.90p/kilo pieza
0.35 2.3 0.38 0.4 Subtotal Total Total $6.22 $6.37 c/u $19.11 3 burritas $30.0 $0.35
Precio al pblico EN FRIJOLADAS DE QUESO 50gr Tortillinas integrales $15.00p/kilo Cebolla $15.00p/kilo 0.38 0.38
CHILAQUILES CON HUEVO 50gr 50ml pieza Tortillinas Integrales $15.00p/kilo Tomate $ 17.90p/kilo 0.38 0.89 3.25 0.07 2.00 Subtotal $4.52 $0.07 $2.00 $30.00
ESPECIALIDADES EN JUGOS JUGO DE NARANJA COPA 50gr Agua $ 1.00 Litro 0.50
500ml
JUGO ENERGETICO COPA 50gr Agua $ 1.00 litro Azcar $ 15.00 kilo Hielo $17.00 5 kilos naranja $10.00 kilo Pia Miel Apio $14.90 pieza 24.00 litro 15.00 kilo 0.38 Subtotal Total $2.55 $4.25 $20.00 $1.70 0.50 0.75 0.17 0.5 0 0.75 1.20 50ml
Precio al pblico
Agua Azucar 0.75 Hielo 0.17 Pia 0.75 Apio 0.38 Nopal
1.00/ litro 15.00 / kilo 17.00/ 5 kilos 14.90p/kilo 15.00p/kilo 15.00 p/kilo 0.38 Subtotal Total
0.50
Precio al pblico
HIERRO PURO COPA 50gr 500ml Agua Azcar Hielo betabel naranja 1.00 / litro 15.00/ kilo 17.00 /5 kilos 6.00/kilo 10.00/kilo 0.50 0.75 0.17 0.30 0.50 Subtotal Total $1.72 $0.50 $20.00
$2.22
Precio al pblico
LEVANTA MUERTOS CON GINSENG COPA 50gr Agua Azcar Hielo 1.00 litro 15.00 kilo 17.005 kilos 0.50 0.75 0.17 500ml
Zanahoria 6.90p/kilo
Precio al pblico $20.00 LICUADOS CON LECHE LIGTH COPA 50gr 500ml Agua Azcar Hielo 1.00 litro 15.00 kilo 17.005 kilos 0.50 0.75 0.17 1. 60 9.50 0.85
fresa 32.00 / kilo frambuesa 190.00 / kilo mango manila 17.00 / kilo
Subtotal $0.50 Total $35.00 REFRESCOS 600ML Compra $3.00 Precio al pblico $8.00
$12.87 $13.37
Precio al pblico
0.50 0.75
Subtotal Total
$2.88 $3.38
$0.50 $20.00
Precio al pblico
QUESADILLAS QUESADILLAS CON CHORISOYA 50GR Aceite 25 litro Tortillinas integrales 15.00p/kilo Chorizo de soya 10.00p/pieza Queso panela 32.00p/kilo 1.25 0.38 0.50 1.60 Subtotal $2.48 Total Total $1.25 50ML
Precio al pblico
QUESADILLAS CON ESPINACAS 50GR Aceite litro Tortillinas integrales $15.00/kilo Espinaca $5.00/pieza $ 25.00 1.25 0.38 0.25 50ML
TORTAS
TORTA DE PAVO 50GR PIEZA queso panela 32.00p/kilo pan integral Tomate Apio Lechugas 28.00p/paquete 17.90p/kilo 15.00p/pieza 7.00p/pieza 0.89 0.38 0.35 5.45 Subtotal $1.4 Total $10.70 $35.00 Precio al pblico $8. 67 1.6 1.4
PIEZA
32.00p/kilo 28.00p/paquete
1.6 1.40 0.89 0.38 0.35 3.25 $3.47 $4.87 $25.00 $1.40
Subtotal Total
50GR Pan integral Queso panela Tomate Lechugas 28.00p/paquete 32.00p/kilo 1.6 0.89 0.35 2.3 5.45 Subtotal Total $10.59 $11.99 1.40
PIEZA
17.90p/kilo 7.00p/pieza
$1.40 $35.00
Precio al pblico
Posibilidad de desarrollo
El restaurante vegetariano cuenta con una factibilidad puesto que se cuenta con el mercado suficiente para cumplir con las proyecciones financieras del negocio.
Parte del beneficio que nos aportar este negocio es la de contar con una mejor alimentacin adems de otorgarle un beneficio a la naturaleza, porque estaremos disminuyendo la destruccin masiva de los animales que ha sido explotada radicalmente para agrandar nuestros deseos insaciables y que si esto no se detiene a tiempo puede tener efectos desastrosos y de gran envergadura en el equilibrio de la naturaleza. Este restaurante ser un medio eficaz para conservar nuestros recursos vitales. Contaremos con todo tipo de consumidores que busquen satisfacer sus necesidades y de igual modo satisfarn nuestras necesidades al estar comprando parte de los productos que les estemos ofreciendo.
Anlisis costo-beneficio
El abrir un nuevo restaurant en este caso uno del tipo vegetariano implicara una inversin promedio de $218,000.00 incluyendo la materia prima
necesaria para que el restaurant labore en promedio un mes. El promedio de las ganancias que se planea obtener es de $50,503.8 en el primer mes. A continuacin se presenta la ganancia del producto, las ventas por dia y las ganancias que se obtendran en un mes
Ganancia Cctel de frutas Sopa de verduras Sopa o crema del dia Ensalada de verduras Ensalada de pollo Ensalada de atun Burgersoya 29.18 33.45 27.05 24.38 36.13 30.13 34.13 Ventas por dia 12 3 6 4 4 4 2 Ganancias al mes 7003.2 2007 32.46 1950.4 2890.4 2410.4 1365.2
Burgerchorizoya homelet Huevos con chorisoya Enchiladas Burritas Enfrijoladas Chilaquiles con huevo Jugo de naranja Jugo energtico Jugo quemador de grasa Hierro vital Levantamuertos Licuado con leche Refrescos Caf con leche Quesadillas chorisoya
37.15 25.1 21.32 24.18 10.89 22.59 23.41 18.05 15.75 15.17 17.78 17.78 21.63 5 15.62 13.07
1 1 3 2 7 3 4 19 7 4 2 1 2 12 8 4 2 3 2 3
743 502 1279.2 967.2 2492 1355.4 1872.8 6859 2205 1213.6 711.3 355.6 865.2 480 2659.2 1045.6 582.4 1458 805.2 1380.6 $50,503.8
Quesadillas espinacas 14.56 Torta de pavo Torta de pollo Torta cubana 24.3 20.13 23.01
$40,304.2
$483,650. 4
En caso que no se llege a la meta de ventas promedio ya establecida Obteniendo la meta de venta promedio
$50,503.8
$606,045. 6
Teniendo el total de inversin de $ 218,000 lo hemos dividido en 12 meses y eso arroja el nmero de $18,166.6 que habra de generarse para recuperar la inversin 218,000 12 = 18,166.6
De estos $18,166.6 nuestra ganancia queda en $32,337.1 por mes 50,503.8 - 18,166.6 = 32,337.1 por mes