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4. ANLISIS DEL SECTOR Y DEL MERCADO 4.

1 Caracterizacin del mercado Papos Toms T impones la moda, nosotros el diseocamina con estilo, operara en dos mercados: 1. textil y de diseo, que son sectores que tienen una significativa importancia ya que Los textiles son productos de consumo masivo que se venden en grandes cantidades. La industria textil genera gran cantidad de empleos directos e indirectos, tiene un peso importante en la economa mundial 2. ser de Diseo Centrado en el Usuario: ya que se especializara en extraer ideas de los consumidores para despus vendrselas transformadas en objetos (zapatos). Por supuesto todo por el bien del consumidor. El mercado potencial est determinado por las caractersticas del usuario que, se entrevist y observ para extraer la idea.

A) Tamao y ubicacin geogrfica En Tapachula Chiapas La poblacin aproximada del municipio es de 320,451 habitantes el 7.02% de la poblacin estatal, Segn censo de poblacin del INEGI del 2010.

A) Segmentacin del mercado Papo`s toms es una tienda dirigida a un grupo de personas de clase media alta y media baja, ya que debido a su ubicacin est al alcance de jvenes, nios y adultos que comparten el gusto por la moda e innovacin en diseos.

4.2 Investigacin de mercado A) Definicin de problemas La zapatera creativa, debido a su ubicacin tendr mucha competencia puesto que existen otras ms en el lugar pero podr marcar una diferencia debido a que no solo se ofrecern diversos modelos si no tambin pretende crear modelos diferentes y creativos basados en las ideas de los clientes buscando a si una conformidad para ellos como para los propietarios

B) Formato de Encuesta 1.- por favor seleccione su rango de edad 18-25 26-30 31-50 50-70

2.- cada cuanto usas zapatos De 1 a 3 veces por semana De 4 a 6 veces por semana Toda la semana

3.- Por favor indique los aspectos que considera importante para sentirse totalmente satisfecho con sus zapatos?

4.- De las siguientes opciones enumere del 1 al 3 siendo el 1 ms importante y 3 menos importante los atributos por los que decides comprar tus zapatos? Comodidad Calidad Diseo del zapato Moda precio Otro

5.- Responda buena o mala segn su percepcin? La idea de unos zapatos que yo pueda disear es:

6.- por favor responda s o no segn su opinin? Me gustara poder disear mis propios zapatos Me gustara tener un mismo modelo de zapatos pero con diseos diferentes Estara dispuesto a comprar zapatos diseados exclusivamente para ti

C) Implantacin del plan de investigacin: recopilacin y anlisis de datos de la encuesta Resultados en grficas

4.3 Anlisis de la competencia A) Descripcin General PAKAR: es una empresa que adems de estar bien ubicada y tener varias sucursales tiene precios accesibles tambin tiene venta por catlogos Zum: es una tienda que tiene precios bajos adems de ser muy concurrida debido a su ubicacin es pequea su tipo de calzado es para grandes y chicos 3 hermanos: es una tienda grande adems de contar con distintas sucursales su calzado es diverso cuenta con muchas promociones y precios accesibles De las diferentes tiendas antes mencionadas ninguna cuenta con el servicio de modificacin a un modelo de calzado, a diferencia de nosotros que implementaremos la innovacin dentro de un modelo ya existente, por lo que nos genera una ventaja dentro del mercado ya existente

B) Evaluacin de la competencia Papo`s toms pakar Zum 3 hermanos

Factor Productos Precios Calidad Variedad Apariencia Servicio Confiabilidad experiencia La empresa Ubicacin Mtodo de venta Poltica de crdito Publicidad Imagen Resultado:

R (2) A (3) A (3) A (3) A (3) A (3) R (3)

R (2) A (3) A (3) A (3) A (3) A (3) A (3)

R (2) R (2) A (2) R (3) A (2) R (3) A (2)

R (2) R (2) R (2) R (2) R (2) R (2) A (2)

A (3) R (2) R (2) R (2) A (3) Alto

A (3) R (3) R (2) R (2) A (3) Alto

R(2) R (2) R (2) R (2) A (3) Regular

R (2) R (2) R (2) R (2) A (3) regular

C) Ventaja competitivas Nuestra ventaja competitiva se basa en la innovacin sobre los diseos existentes de nuestro calzado buscando a si la conformidad del cliente y un concepto distinto sobre una zapatera y con una gran calidad en los materiales 4.4 Estrategia de empresa A) Descripcin del nicho de mercado Estar ubicado en una de las plazas ms concurridas y grandes de la cuidad adems de estar dirigido a estudiantes trabajadores y familias que comparten un gusto por la moda y diseos diferentes B) Ventajas y Desventajas del producto Ventajas: 1. En el lugar que se quiere establecer el negocio no hay otro establecimiento que ofrezca. Implantar un diseo diferente en base a las ideas del cliente 2. Ser atendido por los socios del negocio y se brindara un espacio para escuchar ideas de los clientes. 3. Se buscara llegar a acuerdos en diferentes instituciones escolares para crear diseos con su escudo impreso 4.Ofreceremos calzado para todo tipo de gusto y edad buscando siempre la mejor calidad en precios Desventajas: 1. En el lugar donde se pondr el negocio existen tiendas establecidas de buen prestigio 2. Por ser un establecimiento innovador y nuevo en la zona requerir de mucha publicidad adems de financiamiento

C) Oportunidades y Riesgos Oportunidades: Tendremos diseos nicos y diferentes puesto que sern modificados a gusto del cliente Habr un ambiente amigable con el cliente. con una atencin atenta y amable a sugerencias e ideas Riesgos: Tener lmites en cuanto a la creacin de modelos que requiera el cliente No tener la aceptacin deseada en cuanto al punto de innovacin que traemos con los clientes D) Previsiones sobre la capacidad de produccin Si la demanda de nuestro producto llegara a incrementa saturando el establecimiento se abrir otra sucursal con las mismas caractersticas que la primera buscando puntos estratgicos y de fcil localizacin para el cliente