Estudo Exploratrio do Comportamento dos Consumidores em Hobbies e Tempo Livre Exploratory Study of the Consumer Behavior on a Hobbies and

Free Time
Anderson THOMAS Eduardo Rodrigo de A. PEREZ Gabriella RESENDE Marcos Felipe ANTONIO1 Everaldo PEREIRA2

RESUMO Esta pesquisa tem por objetivo identificar como so direcionados o tempo livre das pessoas no seu dia a dia, com este estudo conseguimos determinar a importncia que as pessoas do ao seu tempo livre e quais as atividades que mais gostam de desempenhar quando no esto trabalhando ou estudando, este estudo foi realizado por meio de coleta de dados via questionrio, fornecendo assim subsdios que podero nos dar diretrizes para entender o comportamento das pessoas em seu tempo livre. O resultado desta pesquisa tem forte influncia do ponto de vista do comportamento das pessoas, portanto vrios fatores so determinantes na formao de opinio dos entrevistados, como: estilo de vida entre outros. PALAVRAS CHAVE: Tempo Livre, Comportamento das pessoas.

ABSTRACT This research aims to identify how they are targeted free time of people in their everyday life, this study can determine the importance people give their free time and what activities they like to play when they are not working or studying this study was conducted by collecting data through questionnaire, thereby providing subsidies that may give us guidelines to understand the behavior of people in their spare time. The result of this research has a strong influence from the point of view of people's behavior, so many factors are decisive in the formation of opinion of respondents, such as lifestyle among others KEYWORDS: Free time, behavior of people INTRODUO Devido ao grande nmero de variveis onde as pessoas podem gastar o seu tempo livre ou hobbies, foi elaborada esta pesquisa exploratria por meio de questionrio, com a

Alunos do 4 sem. de Graduao em Tecnologia em Marketing da Universidade Nove de Julho (UNINOVE) 2 Orientador. Mestrando em Comunicao pela Universidade Metodista de So Paulo (UMESP); Professor do Instituto Mau de Tecnologia (MAU) e da Universidade Nove de Julho (UNINOVE).
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finalidade de conhecer os costumes e praticas das pessoas e que influenciam na escolha de onde e o que fazer em seu tempo livre. Este artigo foi elaborado levando-se em considerao diversas variveis de pesquisa com intuito de entender o comportamento das pessoas, quais so os principais fatores que influenciam na deciso da escolha de direcionamento do seu tempo livre e hora vaga. A hiptese sugerida foi os hobbies das pessoas e foram sugeridas diversas opes aos respondentes do questionrio. O objetivo deste estudo identificar como as pessoas gastam seu tempo livre e o que levam as pessoas a optarem por certas praticas. Nesta pesquisa utilizaram-se um nmero de 30 pessoas como referncia e a escolha foram aleatrias, dentre essas pessoas escolhemos pessoas do nosso mbito profissional e pessoal, pelo fato das pessoas possurem muitas caractersticas em comum e gostos parecidos.

DESCRIO DA AMOSTRA Optamos por uma amostra fechada de 30 pessoas e no identificada, portanto no iremos identificar os respondentes da nossa pesquisa e preservaremos em carter confidencial suas identidades.

REFERENCIAL TERICO Nossas referncias tericas foram s aulas semanais relativos matria de pesquisa de mercado ministrada pelo professor Everaldo, alm do conhecimento terico e pratico de alguns integrantes do grupo que atuam em suas empresas no setor de pesquisas de mercado e comportamento do consumidor/pessoas, portanto utilizamos deste conhecimento que utilizado corriqueiramente nas empresas onde atuamos para aplicao de nossa pesquisa.

AMOSTRAGEM A aplicao da nossa pesquisa de campo foi realizada dentro do perodo de trinta dias nos ms de Abril de 2013, e em variados dias da semana e horrios. Quanto ao questionrio, foram utilizadas dez perguntas sendo todas perguntas fechadas, onde as respostas so fornecidas para o entrevistado escolher a melhor opo, em quatro questes foi utilizada a ordem de importncia podendo ser escolhida 3 opes, 1 de maior importncia a 3 de menor importncia, onde o entrevistado enumera os itens da

questo de acordo com sua preferncia e grau de importncia, foram tambm colocadas 6 questes com escolha nica de resposta.

RESULTADO DA PESQUISA

QUANTIDADE
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 90

15 0

Figura 1: Quais so as trs atividades que mais gosta de fazer em seu tempo livre?

Figura 2: Voc faz parte de alguma associao/clube (cultural, esportista, religiosa entre outros)?

Estar com a familia Trabalhos Escutar msica Ver televiso Ler Fazer compras Ir ao campo / Praticar esportes / Visitar museus, Ir ao cinema Ir ao teatro Viajar Reunir com os Sair para comer Sair para danar Navegar na Internet OUTROS TOTAL

7 6 7 5 6 8 5 4 6 5 5 3 8 0 0 QUANTIDADE

QUANTIDADE
40 30 20 10 0 4 5 12 6 3 30

QUANTIDADE

Figura 3: Dentre as opes abaixo, com quem voc mais costuma passar seu tempo livre?

40 30 20 10 0 12 8

QUANTIDADE
30 6 4 Ficar em casa QUANTIDADE TOTAL

Ir praia e Ir ao campo Ir outras ao mar / / montanha cidades oceano / floresta

Figura 4: Dentre as opes de frias abaixo, qual seria a sua preferida?

QUANTIDADE
40 30 20 10 0 Viajar Viajar para Ficar em dentro do fora do pas casa pas TOTAL 18 10 2 QUANTIDADE 30

Figura 5: Dentre as opes abaixo aponte qual seria a sua opo preferida:

QUANTIDADE
40 30 20 10 0 Nada At 70 De 71 De 151 De 301 Mais TOTAL reais a 150 a 300 a 700 de 700 reais reais reais reais 0 5 8 12 5 0 QUANTIDADE 30

Figura 6: Em mdia quanto voc gasta mensalmente (R$) com a sua famlia em lazer?

QUANTIDADE
100 80 60 40 20 0 90

17 9 9 6 14 12 5 0 7 6 5 0 0 0 Fico Comdia Aventura Romance Drama Terror Histricos Intriga / Policiais Ao Infantis Cine-Arte No vejo OUTROS TOTAL

QUANTIDADE

Figura 7: Que gnero de FILMES voc prefere? Enumerar de 1 a 3 - Sendo 1 - (Gnero que mais gosta) 2 - (grau mediano gosta menos que a 1 opo, mas gosta).

QUANTIDADE
100 80 60 40 20 0 90 15 11 12 8 6 10 5 Auto-ajuda Drama Terror

2 Contos/inf

3 Poesia

3 Acadmicos

7 Outros

8 No QUANTIDADE

Fico

Romances

Figura 8: Que gnero de LIVROS voc prefere? Enumerar de 1 a 3 - Sendo 1 - (Gnero que mais gosta) 2 - (grau mediano, gosta menos que a 1 opo, mas gosta)

Histricos

Policiais

TOTAL

QUANTIDADE
40 30 20 10 0 30 7 6 8 9 0 0 QUANTIDADE

Figura 9: Em mdia quantos livros voc possui em sua residncia?

QUANTIDADE
100 80 60 40 20 0 90

7 10 12 7 2 7 7 6 12 13 3 0 4 Pagode / Eletrnica Sertanejo Romntica Clssica Rock Rock POP POP Funk Hip Hop / No ouo Outros TOTAL

QUANTIDADE

Figura 10: Que ritmo de MSICAL voc mais gosta? Enumerar de 1 a 3 - Sendo 1 - (ritmo que mais gosta) 2 - (grau mediano gosta menos que a 1 opo, mas gosta).

ANLISE DO RESULTADO De acordo com o resultado da pesquisa aplicada em trinta entrevistados, a maioria das pessoas praticam hobbies diversos, a nossa pesquisa demonstra que as pessoas nos dias de hoje prezam por momentos de relax e muitas vezes no se importam em gastar e direcionar seus recursos para atividades desta natureza, vale ressaltar que muitas das pessoas entrevistas so universitrios e jovens que esto dentro da faixa de 20 a 30 anos e alm da diverso procuram informao, ou seja, muitas vezes procuram lazer que agrega algo a seu conhecimento e perfil intelectual, so jovens que tem viso de mercado, pois atuam em empresas renomadas no mercado, conseguimos avaliar tambm uma tendncia grande pelo conhecimento de novas culturas e pases. Nossa pesquisa aponta que poucas pessoas no prezam um momento de lazer e que hoje a busca por

qualidade de vida muito importante independente do nvel scio econmico das pessoas.

CONSIDERAES FINAIS Observando o resultado da pesquisa, identificou-se que possivelmente os fatores decisrios que influenciam as pessoas na escolha de seus hobbies o recurso disponvel que tem para ser direcionado a essas atividades, portanto os hobbies das pessoas muitas vezes esta relacionado ao seu nvel scio econmico, porm mesmo nos casos onde as pessoas tem um nvel scio econmico baixo elas no abrem mo do lazer.

REFERNCIAS BIBLIOGRAFICAS KOTLER, Philip. Administrao de Marketing , 10 ed., So Paulo: Pearson, 2000 LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Marketing de Varejo, So Paulo: Atlas, 1992 MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing (uma orientao aplicada), 3 ed., So Paulo: Bookman, 2001 SOLOMON, Michael R. Comportamento do Consumidor (comprando, possuindo e sendo), 5 ed., So Paulo: Bookman, 2002

ANEXO I - QUESTIONRIO