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Publicidad Publicidad Objetivos Color Percepción Figuras retóricas Estereotipos Planos Eslogan Luz Rasgos
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Figuras
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Luz
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Lo más probable es que lo que trate de decir es que la gente maneje con cuidado, porque si lo hace, habrá menos accidentes. ¿Estás de acuerdo o crees que

dice otra cosa? convencerte para

que hagas algo, específicamente que “cuides tu vida y la de los demás”.

¿Te parece que está tratando de vender algún producto? Todo parece indicar que no, y es por esto que decimos que es una propaganda.

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Percepción
Figuras
retóricas
Estereotipos
Planos
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Luz
Rasgos

La publicidad es una

actividad especializada en transmitir mensajes.

Comúnmente se habla de

en transmitir mensajes. Comúnmente se habla de publicidad cuando tiene relación con un fin comercial y

publicidad cuando tiene relación con un fin comercial

de publicidad cuando tiene relación con un fin comercial y de propaganda cuando se promueva la

y de propaganda cuando se

promueva la divulgación de ideas, valores o creencias.

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Percepción
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retóricas
Estereotipos
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1.- Transmitir información, crear una actitud o inducir a

una acción beneficiosa para el anunciante.

2.- Promover la venta de productos o servicios, estableciendo relaciones entre el comerciante y el consumidor, y aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige.

3.- Pretende informar acerca de los bienes o servicios cuya contratación intenta alcanzar; este contenido está sometido a una finalidad comercial, concreta: inducir

está sometido a una finalidad comercial, concreta: inducir al consumidor a una acción de compra. 4.-
al consumidor a una acción de compra.
al consumidor a una acción de compra.

4.- Incidir en el destinatario mediante el mensaje, para modificar su conducta. El mensaje transmitido en forma signo-estímulo provoca una mutación psíquica en el destinatario, manifestada en forma signo-respuesta.

Negro: Aunque lúgubre, se asocia al lujo, sobre todo, unido al

oro.

lúgubre, se asocia al lujo, sobre todo, unido al oro. Azul: Calmante, pero frío. el azul

Azul: Calmante, pero frío. el azul no cansa la vista y es especial para el empaque de alimentos congelados, ya que dan la impresión de estar bien fríos.

Amarillo ® Junto al rojo, el más indicado para llamar la atención. A veces hace que un producto se perciba como barato.

Naranja: Asociado al poder y a las señales de alerta. Es típico en los detergentes, como si pretendiese alertar a la suciedad.

Verde: Se asocia con lo nutritivo, lo saludable, y con la comida natural. Hace años no se usaba en alimentos, al asociarse con el moho y la putrefacción.

Rojo: Es el color del peligro, pero también expresa amor y

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Percepción
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Estereotipos
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seguridad.

Blanco: Imagen de pureza física. Impopular en numerosos países, por estar asociado al luto.

Oro: Simboliza la pureza de un producto precioso.

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Color
Percepción Percepción
Figuras
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Estereotipos
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Luz
Rasgos

"El consumidor tiende a recordar un solo mensaje o un solo beneficio del

producto" (Roser Reeves)

En el mundo de la publicidad, existen

diferentes tipos de percepciones por parte del

consumidor:

La percepción a través del humor:

Aunque . en un principio se desconfiaba de la

validez del humor para transmitir los beneficios de un producto o servicio, las últimas tendencias publicitarias indican que el humor es uno de los vehículos más seguros

a la hora de comunicar, transmitir y ofrecer un producto.

La percepción a través de un personaje famoso:

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En este estilo publicitario el producto se avala en la fama e imagen de algún famoso. Con esto se consigue proyectar el prestigio y confianza de un personaje popular que nos prescribe el producto.

.

Influencia a través de profesionales:

En este caso será un profesional de alguna materia, médicos, pilotos, albañiles, …, recomendando y asegurando la efectividad de un producto.

de alguna materia, médicos, pilotos, albañiles, …, recomendando y asegurando la efectividad de un producto.
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Percepción Percepción
Figuras
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Estereotipos
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Imagen de marca:

Es el fin último de la publicidad, es la meta a la que quiere llegar cualquier anunciante. Su forma más habitual de comunicarlo es a través de visuales de gran calidad estética, basándose en escenas peculiares, que tratan de evocar sentimientos desde el primer momento. Este es el caso de la publicidad realizada por prestigiosos perfumes, marcas deportivas, de coches, e incluso en algunos productos, si no de uso diario sí muy acostumbrado.

.

Antítesis:

Utilizada para contraponer dos imágenes opuestas

Publicidad Objetivos Color Influencia Figuras retóricas -Antítesis Antítesis - Metáfora -Hipérbole
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Figuras
retóricas
-Antítesis
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- Metáfora
-Hipérbole
-Comparación
- Personificación
-Elipsis
Estereotipos
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-Antítesis Antítesis - Metáfora -Hipérbole -Comparación - Personificación -Elipsis Estereotipos Planos
-Antítesis Antítesis - Metáfora -Hipérbole -Comparación - Personificación -Elipsis Estereotipos Planos
-Antítesis Antítesis - Metáfora -Hipérbole -Comparación - Personificación -Elipsis Estereotipos Planos
Publicidad Objetivos Color Influencia Figuras retóricas -Antítesis -Metáfora Metáfora -Hipérbole
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retóricas
-Antítesis
-Metáfora Metáfora
-Hipérbole
-Comparación
- Personificación
-Elipsis
Estereotipos
Planos
Rasgos

Metáfora: consiste en sustituir la forma habitual de

representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.

de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a
de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a
Publicidad Objetivos Color Influencia Figuras retóricas -Antítesis - Metáfora -Hipérbole Hipérbole
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Color
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Figuras
retóricas
-Antítesis
- Metáfora
-Hipérbole Hipérbole
-Comparación
- Personificación
-Elipsis
-Estereotipos
Planos
Eslogan
Luz

Hipérbole:

Consiste

en

una

exageración

de

la

representación visual del tamaño de los personajes y

. los objetos, de manera que a mirada del espectador se concentre en el objeto

visual del tamaño de los personajes y . los objetos, de manera que a mirada del
visual del tamaño de los personajes y . los objetos, de manera que a mirada del
visual del tamaño de los personajes y . los objetos, de manera que a mirada del
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-Comparación
- Personificación Comparación
-Elipsis
Estereotipos
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Comparación: consiste en la semejanza establecida entre dos elementos, de modo que

. el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto publicitad

establecida entre dos elementos, de modo que . el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto
establecida entre dos elementos, de modo que . el receptor pueda atribuir ciertas características al objeto
Publicidad Objetivos Color Influencia Figuras retóricas -Antítesis - Metáfora -Hipérbole -Comparación -
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- Metáfora
-Hipérbole
-Comparación
- Personificación Personificación
- Elipsis
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Personificación: consiste en representar a los objetos como si fueran personas. Los objetos logran . encarnar las cualidades y las acciones más

genuinamente humanas

objetos como si fueran personas. Los objetos logran . encarnar las cualidades y las acciones más

Elipsis: Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a entender en lo que

Publicidad Objetivos Color Influencia Figuras retóricas -Antítesis - Metáfora -Hipérbole -Comparación -
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-Antítesis
- Metáfora
-Hipérbole
-Comparación
- Personificación
- Elipsis Elipsis
Estereotipos
Planos
Luz
Rasgos

. explica o muestra.

-Hipérbole -Comparación - Personificación - Elipsis Elipsis Estereotipos Planos Luz Rasgos . explica o muestra.
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Estereotipos Estereotipos
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Luz
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Es una imagen, idea o representación

mental simple y rígida que un grupo social

tiene de otro colectivo o grupo; son opiniones generalizadas y no

contrastadas.

Se basan en ideas preconcebidas que

distorsionan la realidad porque seleccionan o hacen énfasis en unos

atributos en detrimento de otros; a partir de

unos pocos rasgos, nos hacemos una idea de los individuos y establecemos unas expectativas de comportamiento.

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Luz
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Eslogan (slogan):

Texto o frase breve y original, de fácil memorización, que

se utiliza para recordar una marca o producto.

Sirve para transmitir los beneficios del producto, incitar a su consumo, crear expectativas, ilusiones… Ejemplos: “La chispa de la vida", “El aroma de tu hogar", etc.

Se caracterizan por:

Ser breves. Ser concisos.

Utilizar gran variedad de terminologías.

La capacidad de ser recordadas con facilidad. La capacidad de sorprender, etc.

Utilizar gran variedad de terminologías. La capacidad de ser recordadas con facilidad. La capacidad de sorprender,
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retóricas
Estereotipos
Planos
Eslogan
Luz Luz
Rasgos

Es otro de los elementos que se

utilizan para crear sombras, resaltar (pone en evidencia algunas cosas y esconde, al mismo tiempo otras),

destacar volúmenes.

La luz directa sirve para hacer contrastes, resaltando unas

peculiaridades y no otras.

La luz difusa suaviza las sombras, toda la imagen aparece con la misma iluminación.

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Rasgos Rasgos

Lista de rasgos o cualidades:

Belleza

Cariño

Elegancia

Ternura

Delicadeza

Suavidad

Dulzura

Afecto

Encanto

Vital

Distinción

Alegre

Seducción

Fuerte

Simpatía

Natural

Vital

Pasional

Liberal

Atracción

Original

Actual

Admirable

Creatividad

Limpieza

Inteligente

Aventura

Cuidados

Análisis:

¿Qué vemos? Nombre del producto/ marca:

Colores qué utiliza:

Figuras retóricas:

Tipo de plano:

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¿Qué figura literaria utiliza?

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