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Marketing, em sentido estrito, o conjunto de tcnicas e mtodos destinados ao desenvolvimento das vendas, mediante quatro possibilidades: preo, distribuio, comunicao e produto. Em sentido amplo, a concepo da poltica empresarial, na qual o desenvolvimento das vendas desempenha um papel predominante. Em ingls, market significa "mercado", e por isso o marketing pode ser compreendido como o clculo do mercado ou uso do mercado. O marketing estuda as causas e os mecanismos que regem as relaes de troca (bens, servios ou ideias) e pretende que o resultado de uma relao seja uma transao (venda) satisfatria para todas as partes que participam no processo. Apesar disso, marketing significa mais que vender, porque a venda um processo de sentido nico. O marketing um processo com dois sentidos. A venda se apoia em aces de curto prazo. O marketing uma atividade a mdio e longo prazo. O objetivo final assegurar a obteno do maior benefcio possvel. No marketing encontram aplicao os mais modernos conhecimentos sobre a prospeco de mercados e a sondagem de opinies. O marketing uma filosofia: uma postura mental, uma atitude, uma forma de conceber as relaes de troca. tambm uma tcnica: um modo especfico de executar uma relao de troca (ou seja, identificar, criar, desenvolver e servir a procura). O marketing pretende maximizar o consumo, a satisfao do consumidor, a escolha e a qualidade de vida. O marketing tem uma rea de atuao muito ampla, com conceitos especficos direcionados para cada atividade relacionada, por exemplo, o marketing cultural, o marketing poltico, o marketing de relacionamento, o marketing social, entre outros. O trabalho do profissional de marketing comea muito antes da fabricao do produto e continua muito depois da sua venda. Ele um investigador do mercado, um psiclogo, um socilogo, um economista, um comunicador, um advogado, reunidos em uma s pessoa.
Em Administrao de Empresas, Marketing um conjunto de atividades que envolvem o processo de criao, planejamento e desenvolvimento de produtos ou servios que satisfaam as necessidades do consumidor, e de estratgias de comunicao e vendas que superem a concorrncia. Segundo Philip Kotler, marketing tambm um processo social, no qual indivduos ou grupos obtm o que necessitam e desejam atravs da criao, oferta e troca de produtos de valor com os outros. Em marketing, o conceito de valor pode ser definido como todos os benefcios gerados para o cliente em razo do sacrifcio feito por este na aquisio de um produto ou servio. Oferecer ou agregar valor um conceito diretamente relacionado com a satisfao do cliente, um dos principais objetivos do marketing. O conceito de marketing afirma que a tarefa mais importante da empresa determinar quais so as necessidades e desejos dos consumidores e procurar adaptar a empresa para proporcionar a satisfao desses desejos. Com o alcance proporcionado pela internet e a exploso de redes sociais, surgiu o conceito de Marketing 3.0, em que as empresas buscam uma aproximao com os consumidores e potenciais clientes, monitorando suas opinies sobre os servios ou produtos oferecidos pela empresa. Desta forma, os consumidores tm papel fundamental na criao de novos produtos e servios, adequados s reais necessidades do mercado.
Nicho de mercado
Em administrao, e marketing, nicho a poro especfica de um mercado, geralmente uma parte pequena, com necessidades e hbitos especficos, com consumidores exigentes, normalmente. Nicho de mercado um segmento de pblico, que muitas vezes suas necessidades no so bem exploradas.
Se sua empresa publica uma piada aleatria, pode agradar alguns, mas outros podem achar que falta seriedade. Comemorar a vitria de um time com um post engraadinho, ento, pode dividir ainda mais a audincia. H boas chances de desagradar vrias pessoas com um simples comentrio e o que pior: isso no traria vantagem alguma. Deixe essa funo para os milhes de sites que existem por a com o objetivo de entreter o pblico de massa. O fato que fugir do tema d margem para que algumas pessoas fiquem descontentes de maneira desnecessria, sem trazer muitos benefcios para a empresa em troca dessa perda. Muitas vezes podem ser exatamente as pessoas mais interessadas no produto que acabam se afastando, deixando ali apenas os interessados em entretenimento geral. Leve isso em considerao: voc no vai querer atrair novos contatos porque eles acham sua empresa divertida, voc quer atrair pessoas porque elas se interessam no seu mercado e que elas possam te ver como uma autoridade do assunto, criar confiana e, consequentemente, tornarem-se compradores do seu produto ou servio.
1. Eficincia trata-se de fazer as coisas da maneira certa, mais adequada. Quando pensamos nessa palavra, logo surge uma expresso muito aplicada em Administrao da Produo e Pesquisa Operacional: otimizao de resultados. 2. Eficcia refere-se a fazer a coisa certa, ou seja, o grau de alcance de um determinado objetivo. 3. Efetividade recorrente em tpicos de Estratgia Empresarial, esse termo se refere aos benefcios advindos organizao das aes certas feitas da maneira certa, resultando em ganho de competitividade de uma organizao em face de seus concorrentes. E quanto Administrao Pblica? Cabe a aplicao dos termos supracitados? Sim. Alis, a Administrao Pblica, na medida em que o aparelho exteriorizador da vontade estatal, no deve ignorar os pressupostos de eficincia, eficcia e efetividade em sua tomada de decises. No esqueamos que o Estado o resultado de um contrato social, segundo o qual o indivduo abdica de parte de sua liberdade em troca de segurana e bem-estar. Para tanto, pagamos tributos com o propsito de o Estado viabilizar o interesse pblico por meio da regulao das atividades sob o seu territrio e pela justia distributiva (provimento equitativo de educao, sade, segurana, etc.). Para facilitar o entendimento dos conceitos tratados at aqui, consideremos um caso concreto na Administrao Pblica. O estado do Rio de Janeiro considerado um dos estados brasileiros mais desenvolvidos economicamente. Porm, quando analisamos a distribuio dessa riqueza de maneira mais pormenorizada, notamos discrepncias entre regies do estado, entre municpios limtrofes e, at mesmo, entre regies de um determinado municpio, tal como ocorre na capital fluminense entre Barra da Tijuca e Zona Sul e o subrbio carioca. A questo se agrava quando levamos em conta a elevada carga tributria do estado, aliada m prestao de diversos servios pblicos essenciais, como transporte pblico, fornecimento de gua e energia eltrica, embora esses servios estejam sob a execuo de concessionrios. Em vista disso, a indstria local v a sua capacidade de investimento comprometida pela carga tributria imposta, que tambm reduz o poder de compra e a capacidade de poupana da populao. Para completar, a educao no estado do Rio de Janeiro, fator de desenvolvimento sustentvel, encontra-se desvalorizada em face de setores que apresentam gastos crescentes e resultados decrescentes, como a segurana pblica. Atualmente, os professores da rede estadual e da rede municipal daquela que ser a cidade que sediar a final da prxima Copa do Mundo e as prximas Olimpadas ganham menos que um policial civil. Alm disso, faltam recursos para que professores possam cumprir com a sua nobre misso de formar cidados e profissionais qualificados para conduzirem o estado e, por conseguinte, o pas ao to almejado espetculo do crescimento. Enquanto isso, as polcias civil e militar dispem de recursos avanados. No entanto, o que vemos agentes pblicos da rea de segurana agirem com truculncia em relao a cidados que exercem o seu direito de se manifestar de forma pacfica, ao passo que demonstram certa apatia no combate ao trfico de drogas, sobretudo o crack, a ponto de existirem cracolndias em localidades sob intenso policiamento, como a estao de trens Central do Brasil, Madureira e trechos da Avenida Brasil. luz do exposto, conclui-se que o ente estatal em questo carece de eficincia, eficcia e efetividade: falta eficincia, pois se gasta muito com segurana pblica e se produz pouco. Quanto eficcia, a sensao de insegurana s aumenta, assim como a especulao imobiliria, devido euforia trazida pelas Unidades de Polcia Pacificadora para compradores e vendedores de imveis nas regies pacificadas. Tal fato fica evidente na evoluo do preo do metro quadrado de um imvel nos ltimos trs anos em reas como Botafogo, Centro e Grande Tijuca. Por sua vez, a falta de valorizao das carreiras ligadas educao, consubstanciada com a escassez de profissionais e recursos em muitas escolas pblicas, afetam a efetividade estatal em prover as bases de um desenvolvimento econmico sustentvel, capaz de perdurar aps o
exaurimento das reservas de petrleo, que uma das principais indstrias locais e a que mais investe no estado. Portanto, que os conceitos discutidos e o caso prtico sirvam como subsdio para a aprendizagem de nossos futuros administradores e para o aperfeioamento dos profissionais ligados gesto de negcios, alm de proporcionarem um exerccio de reflexo para sociedade, empresas e governos sobre a eficincia, eficcia e efetividade de polticas pblicas vigentes. Afinal de contas, o que nos diferencia dos demais seres vivos a nossa capacidade de pensar acerca de nossa existncia e intervir sobre ela, individualmente ou socialmente, valendo-se da razo ao invs da violncia, que instintiva aos demais animais. Um forte abrao a todos e fiquem com Deus!
O que Economia:
Economia uma cincia social que estuda os processos de produo, distribuio (troca), e consumo de bens e servios. No sentido figurado, economia significa regra e moderao nos gastos, poupana. A palavra economia deriva da juno dos termos gregos oikos (casa) e nomos (costume, lei) resultando em regras ou administrao da casa, do lar. O conceito de economia engloba a noo de como as sociedades utilizam os recursos escassos para produzir bens com valor e de como feita a distribuio desses bens entre os indivduos. Escassez de recursos sugere a ideia de que os recursos materiais so limitados e que no possvel produzir uma quantidade infinita de bens, tendo em conta que os desejos e as necessidades humanas so ilimitados e insaciveis. Partindo desse princpio, a economia observa o comportamento humano em decorrncia da relao entre as necessidades dos homens e os recursos disponveis para satisfazer essas necessidades. A cincia econmica tenta explicar o funcionamento dos sistemas econmicos e as relaes com os agentes econmicos (empresas ou pessoas fsicas), refletindo sobre os problemas existentes e propondo solues.
A investigao dos principais problemas econmicos e as tomadas de deciso baseiam-se em quatro questes fundamentais sobre a produo: O que produzir?, Quando produzir?, Que quantidade produzir?, Para quem produzir?. Microeconomia e macroeconomia so os dois grande ramos da economia. A microeconomia estuda as vrias formas de comportamento nas escolhas individuais dos agentes econmicos, enquanto a macroeconomia analisa os processos microeconmicos observando uma economia como um todo.
3. Ambev; 4. JBS; 5. Sadia; 6. Brasil Foods; 7. Unilever; 8. Natura; 9. Sousa Cruz; 10. Nestl.
No papel de empreendedor, no h como no pensar no futuro do seu negcio, o que, por sua vez, exige pensamento estratgico. Seus empregados nunca faro esse papel por voc se no forem estimulados a comprar parte do seu sonho, afinal, eles tem sonhos prprios. Por essa razo, eles ainda so empregados e no empreendedores. Parece duro, mas difcil mobilizar as pessoas para se apaixonarem por algo que no saiu da cabea delas. Se o seu sonho no contribui para a realizao do sonho dos empregados, fica quase impossvel mobiliz-los. A maioria no tem sonho algum, apenas sobrevive do sonho alheio. Tudo isso importa em parte. O que importa de fato a sua determinao em fazer do seu negcio uma referencia e a sua capacidade de mobilizar ou substituir rapidamente aqueles que no contribuem para o desenvolvimento do seu negcio. De acordo com Peter Drucker, empreendedores bem-sucedidos, seja qual for a sua motivao pessoal poder, fama, dinheiro, curiosidade ou desejo de reconhecimento -, tentam criar valor e fazer uma contribuio efetiva para a sociedade. A nica maneira de fazer isso pensar de maneira estratgica e sonhar aquilo que todo mundo sonha, mas no tem coragem de realizar, afinal, mudar, gerar negcios, criar empregos e prosperar requer muito mais do que correr atrs de salrio, benefcios, status e crach. Pense nisso e empreenda mais e melhor!
Marketing respeitar o consumidor e estar atento ao que ele pensa e quilo de que precisa: faz-lo descobrir novas necessidades e atende-las. Marketing criar e agregar valor aos produtos e servios que temos. o processo de agregao de valor contnuo. No por que temos um produto pronto, que no precisamos mais modific-lo. Marketing praticar e aprofundar o relacionamento com os clientes. faz parte do marketing manter uma relao de longo prazo com o cliente. Por isso que um importante subsetor o marketing de relacionamento, que procura otimizar a relao entre a empresa e o consumidor. Marketing descobrir sutilezas e fazer a diferena para o consumidor no marketing, estamos sempre pesquisando as necessidades do nosso consumidor, e agregando valor aos nossos produtos que vm de encontro a estas necessidades. Neste momento voc j pode criar a sua definio do que marketing. Como pode ver, algo complexo de se explicar em uma definio s.