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LA ERA DE LA INFORMACIN Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN LA CONVERGENCIA MEDITICA

TENDENCIAS DE LAS REDES MUNDIALES DE MEDIOS


LA CONCENTRACION DE LA PROPIEDAD EN LA ERA DIGITAL La concentracin de la propiedad es la accin de concentrar un nmero de medios en unas solas manos concentracin empresarial que conlleva a una nueva forma de tendencia y dirigida a la informacin mundial. Es un conglomerado de medios que llevar a unas consecuencias tales como el control de la informacin(de informacin objetiva pasa a subjetiva), cultural Un ejemplo de ello sera los cinco mayores conglomerados estadounidenses que controlan casi la totalidad de las cadenas de radio y de televisin de este pas. Lo importante no es el nmero de canales de televisin sino la diversidad de fuentes y de propietarios. Del primer caso resulta un mensaje simplificado para el consumo masivo. Con ello, es el derecho a la informacin el que aparece limitado y en entredicho. Por un lado, el fin de los monopolios estatales en pases del Sur y en Europa ha trado consigo avances en la pluralidad de medios, aunque existe preocupacin por la deslegitimacin de los medios tradicionales. Sin embargo, la desreglamentacin favorece este proceso porque a pesar de que las leyes de la libertad de prensa hayan sido establecidas para limitar el poder estatal, ahora resultan insuficientes para asegurar que la informacin y la comunicacin sean un bien comn.

DIVERSIFICACION DE PLATAFORMAS Es una tendencia mundial basada en que un mismo mensaje puede ser reproducido en diferentes plataformas, por ejemplo una serie de televisin puede ser vista a travs de la tele, del mvil y de internet ,por lo que un mismo programa tiene la posibilidad de verse en diferentes plataformas. Por ello, entra a jugar un concepto muy importante un conglomerado multimedia es la fusin o integracin de estas empresas mediticas. Y gracias a alianzas como youtube con mediaset se puede difundir por todos sus plataformas un mismo mensaje. SEGMENTACION Y PERSONALIZACION El objetivo de la segmentacin es obtener grupos o conjuntos de individuos que comparten caractersticas, perfiles, hbitos, preferencias o comportamientos de compra, con el fin de poder efectuar sobre ellos acciones comunes bajo la forma de comunicados, publicidad...Se pueden establecer criterios de segmentacin en base a variables demogrficas o de cualquier otro tipo, pudiendo ser criterios vlidos la edad, el sexo, la serie ms vista en el ltimo mes.. Personalizar es reconocer a cada individuo como una entidad independiente, asociada a un conjunto de informacin que la diferencia del resto de individuos y en base a la cual se orienta el modelo de negocio con un objetivo muy

LA ERA DE LA INFORMACIN Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN LA CONVERGENCIA MEDITICA simple: conseguir al consumidor del medio, la fidelizacin de los consumidores de medios Para ejemplificar podramos ver el grupo Mediaset, que tiene una serie de canales y cada uno esta dedicado a un grupo segmentado y personalizado, por ejemplo Boing ( su target est dirigido a nios), Telecinco ( adolescentes)Se han segmentado sus productos y personalizados en base a un target, al que quieren llegar, cuanto mayor segmentacin y personalizacin mayor alcance a diferentes targets. ECONOMIAS DE SINERGIA La capacidad para reproducir el contenido y, por tanto, la publicidad entre distintas plataformas genera economas de sinergia, un elemento fundamental de la estrategia empresarial de las redes corporativa En la economa de medios de comunicacin, sinergia es la promocin y la venta de un producto a lo largo de las distintas filiales de un conglomerado de medios de comunicacin, por ejemplo, pelculas, bandas sonoras o juegos de video. Walt Disney fue pionera en tcnicas sinrgicas de marketing en la dcada de 1930 por conceder a docenas de empresas el derecho a utilizar su personaje de Mickey Mouse en productos y anuncios y continu en el mercado de medios de comunicacin de Disney a travs de acuerdos de concesin de licencias. Estos productos pueden ayudar a anunciar la pelcula en s y as ayudar a incrementar las ventas de pelculas. Por ejemplo, las pelculas de Spider-Man tenan juguetes de webshooters y figuras de los personajes que se realizan, as como carteles y juegos.

TELE 5 CONCENTRACIN DE LA PROPIEDAD Tele 5 es el canal televisivo elegido para el estudio de las cuatro tendencias mundiales mediticas. Si observamos el grupo al que pertenece Tele 5 podemos ver que se trata de MEDIASET que es un es un grupo de comunicacin espaol, cuya actividad se centra, esencialmente, en la produccin y exhibicin de contenidos televisivos. Actualmente opera los canales de televisin Telecinco, Cuatro, LaSiete, FactoraDeFiccin, Boing, Divinity y Energy, adems de Telecinco HD y Cuatro HD, las seales en alta definicin de las principales cadenas generalistas del grupo. Y ahora veremos la concentracin de propiedad de Mediaset;

LA ERA DE LA INFORMACIN Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN LA CONVERGENCIA MEDITICA Atlas: (100%), agencia de noticias y productora de espacios informativos. Publiespaa: (100%), gestora de publicidad de todas las cadenas del grupo. Alba Adritica: (15%), conglomerado de diversas productoras. SALTA: (100%), productora de programas de televisin. Telecinco Cinema: (100%), productora de corte audiovisual cinematogrfica. Producciones Mandarina: (30%), productora de programas y series de televisin. La Fbrica de la Tele: (30%), productora de programas de televisin. Big Bang Media: (30%), productora de programas y series de televisin. Grupo Editorial Telecinco (GET): (100%), explotacin comercial de las obras musicales de la cadena. Publimedia Gestin: (100%), comercializacin de soportes multimedia. Conecta Cinco: (100%), explotacin de contenidos audiovisuales en internet. Compaa Independiente de Noticias de Televisin, S.L. (100%), (produccin de Noticias Cuatro). Sogecuatro, S.L. (100%), Compaa Independiente de Noticias de Televisin S.L., Sogecable Media y Sogecable Editorial. Canal+: (22%), plataforma de televisin de pago por satlite; socio mayoritario: PRISA TV. CaribeVisin: (28,3%), propiedad del canal de televisin americano. Endemol: (75%), propiedad junto a Mediaset, de la productora. Twitter, Inc.: (18%), de la red social microblogging. Visto esto podemos decir que gran mayora de la medios de comunicacin en Espaa estn controlados por la misma empresa y eso trae una serie de consecuencias como he citado al principio de la prctica ,una de ellas y ms importante el control cultural. Diversificacin de plataformas Mediaset Espaa ha concentrado en un solo portal la mayor oferta en Internet de los grupos audiovisuales espaoles con algunos de sus contenidos ms destacados de sus seis canales actualmente en emisin: series nacionales y extranjeras, tv movies, espacios de entretenimiento y programas infantiles que en total 700 horas de televisin, con ms de 50 ttulos y dos canales de televisin en directo: Telecinco y Cuatro. Una oferta inicial a la que se irn aadiendo los contenidos que se incorporen en el futuro a la programacin de los canales de Mediaset, as como series y programas emblemticos de la historia de las principales cadenas. Y todo ello en un entorno multisoporte: visible en ordenadores, smartphones y tabletas, sin necesidad de descargar programas ni aplicaciones especficas. Adems, presenta un men de navegacin sencillo, directo, intuitivo y muy estructurado. Para facilitar la navegacin, el men de Mitele no se ha organizado atendiendo a la oferta de los distintos canales de Mediaset Espaa, sino a la tipologa de los contenidos: series, tv movies, programas, espacios infantiles y televisin en directo. Una oferta que se ir complementando paulatinamente con deportes, cine o msica. Mediaset ofrecer este servicio gratis y dispondr de una red social propia y con conexin directa a las principales redes sociales.

LA ERA DE LA INFORMACIN Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN LA CONVERGENCIA MEDITICA Para acceder a Mitele no ser descargar programas ni aplicaciones. Tan solo disponer de tecnologa Flash, que permite navegacin simultnea por otras webs. Los contenidos se sirven a travs de una plataforma global en la nube, con mquinas en centros de datos distribuidas por todo el mundo que aseguran la mxima cobertura y ancho de banda (la plataforma trabajar a 1,2 megabits por segundo). Para aquellos dispositivos que no reproducen Flash, Mitele ha implementado un player Html5 que puede ampliarse a visin de pantalla completa. Segmentacin y personalizacin La segmentacin del grupo Mediaset ha sido clara , vemos que cada uno de sus medios tiene un target muy definido y personalizado .Iremos analizando algunos de ellos, viendo cual es su segmento y grado de personalizacin. DIVINITY, nace con el propsito de ofrecer una nueva ventana al mercado publicitario en la actual oferta multicanal de la TDT y fidelizar a un grupo de espectadores con gran valor comercial: el formado por las mujeres de 16 a 44 aos que viven en las ciudades y que gozan de un nivel socio-econmico alto o medio-alto. Divinity arranca con la pretensin de convertirse en el espacio de referencia para este sector del pblico femenino, con una oferta de contenidos pensada especficamente para satisfacer sus preferencias, sus gustos y su idea de ocio y entretenimiento. ENERGY; Energy est especialmente dirigida a un pblico principalmente masculino, joven y urbano, con emisiones deportivas, documentales de actualidad, una oferta cinematogrfica y series de ficcin extranjera forman parte de la programacin. El canal refleja el espritu del mundo del deporte y del mejor entretenimiento para los hombres. BOING; Es un canal temtico infantil/juvenil que emite series, dibujos animados y pelculas Disney durante todo el da. Cuenta adems con programas de produccin propia, as como concursos infantiles y en familia. Cuatro: Es el segundo canal generalista del grupo dedicado a un pblico juvenil y masculino que contiene principalmente series americanas y programas de produccin propia, as como magazines y programas de actualidad, informativos y deportes, adems de su emisin de cine exclusivo. El grupo Mediaset con todos sus grandes empresas tanto a nivel televisivo con todos sus canales y resto de niveles vemos que tienen un segmentacin y personalizacin amplia y esto en cierta medida es debido a la concentracin de la propiedad.

ECONOMIAS DE SINERGIA Si aplicamos Mediaset al concepto economas de sinergia podramos ver en

LA ERA DE LA INFORMACIN Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN LA CONVERGENCIA MEDITICA todos sus canales de televisin la capacidad de reproducir el contenido y por lo tanto la publicidad, por lo que esto generara economas de sinergia. LA CONVERGENCIA MEDIATICA La convergencia meditica es el fenmeno que involucra la integracin de las compaas de tecnologa de informacin y de las redes de telecomunicacin con los proveedores de contenido como peridicos, revistas, msica, radio, televisin, pelculas y software. La convergencia tecnolgica se puede ver claramente en dispositivos multiuso, siendo el iPhone uno de los ejemplos ms recientes, que combinan el telfono con una cmara digital, reproductora de archivos mp3, grabadora de vdeo y audio, y la capacidad de manejar mensajes de texto y acceder a la Internet. Se puede ver tambin en servicios multiusos, como los que ofrecen las compaas telefnicas que combinan la telefona con Internet de alta velocidad, o las compaas de cable que tambin ofrecen telefona e Internet. Desde el punto de vista econmico podemos decir que la convergencia meditica es una estrategia econmica mediante la cual las compaas buscan obtener un beneficio financiero uniendo varias propiedades de medios para que trabajen juntas. BIBLIOGRAFIA HERRERA, R.; GMEZ, M. Mdul didctic 2, El paper de les corppracions: convergncia no assolida, aventura del contingut, conglomerats multimdia, matrius i dietes de mitjans. A Estructura de la Comunicaci: una introducci. Barcelona: UOC, 2011. CASTELLS, M. Captol 2. La comunicaci en lera digital. 1. Una revoluci comunicativa. 2. Convergncia tecnolgica i el nou sistema multimdia: de la comunicaci de masses a lautocomunicaci de masses. 3. Organitzaci i gesti de les xarxes de comunicaci de les empreses multimdia A: Comunicaci i poder. Barcelona; UOC, 2009 WIKIPEDIA. Grupos mediticos espaoles COLUMBIA JOURNALISM REVIEW Who owns what WIKIPEDIA Medisaset www. Telecinco.es