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Impreso por Sergio Rodríguez Viñas. Prohibida su reproducción.

INNOVADORES
>PERSONAJES ÚNICOS / ANA SANTOS

EL MUNDO PAIS VASCO NÚMERO 149 / LUNES 16 DE SEPTIEMBRE DE 2013

Tras toda una vida inmersa en el mundo de los eventos, esta emprendedora ha fundado junto a su socio Luis Jaime Gómez una empresa de comunicación y marketing que pone el foco en los valores emocionales. Por S. R. Viñas

> MATERIA GRIS

Javier López Tazón

Un nuevo modo de comunicar
esde las personas hacia las personas es el paradigma que guía Emoción7, la empresa de comunicación y marketing que dirige Ana Santos junto a su socio Luis Jaime Gómez. «Todas nuestras estrategias comunicativas van desde las personas. No solo pensamos en elaborar contenidos a nivel de comunicación, sino que también sean las personas las que nos hablen de sus valores, sus atributos y sus costumbres», explica Santos, que desembarca en esta empresa tras una carrera profesional dedicada al mundo de los

D

Mirar hacia delante
Hace un par de semanas, justo antes de la feria berlinesa IFA, me llamaron de una compañía con la que tengo contacto desde hace años. Los amigos de Crambo —en tiempos distribuidores de los navegadores Navman; desarrolladores de los Vexia, con los que además de llegar al destino podías ahorrar hasta un 20% en gasolina, y, entre otras cosas, responsables de una nueva gama de móviles y tabletas llamados Zipper— me dijeron: «Hemos detectado un problema de salud pública relacionada con el uso de la tecnología y le hemos puesto remedio». La ecuación salud pública + uso de tecnología podía ir por tres caminos: radiación, fatiga ocular o ergonomía. Sólo me dejaron probar con la primera posibilidad. Y fallé. No era la radiación, pero me dijeron que lo sabría en breve porque iban a hacer una presentación simultánea en Madrid, Londres y Berlín. Una compañía española que, me temo, no es muy conocida en nuestro país, metiéndose en tal fregado debía de tener las cosas muy claras. El problema de salud pública era la vista, especialmente la de los más jóvenes. La compañía se sumó a un estudio sobre la influencia de la parte tóxica de luz LED, la que puede resultar dañina cuando se dirige directamente a los ojos. La investigación está liderada por Cecilia Sánchez-Ramos, con un buen currículo a sus espaldas en el área de las Ciencias de la Visión. La conclusión no es muy halagüeña para quienes pasamos buena parte del día frente a pantallas de todo tipo: la luz LED directamente enfocada a células de epitelio pigmentario de la retina de donantes humanos acababa con el 93% de ellas tras un periodo de exposición de diferente intensidad de 72 horas de ciclo circadiano. Vale, ése es el problema. Pero lo mejor en este caso es que viene en pack con la solución. El mismo equipo de 100 investigadores y 1.500 colaboradores también descubrió un filtro que ante la misma exposición obtenía resultados muy diferentes: el 90% de las células sobrevivía. Así que ¿por qué no comercializar el filtro?

recoger trufa negra, a limpiarla y cocinarla. En Semana Santa nos metimos en las tradiciones más habituales», explica Santos. El otro gran trabajo que describe la personalidad como empresa de Emoción7 fue el lanzamiento y popularización de Sherpa, el asistente de voz para móviles Android. Esta empresa organizó hace unos meses un congreso en el Palacio Euskalduna de Bilbao, acompañado de elementos de marketing urbano, como el coche que apareció junto al Museo Guggenheim aplastado por un huevo gigante. «Escuchamos lo que

«Queremos que las personas nos hablen de sus propios valores, atributos y costumbres»
eventos y a la vertiente digital de los mismos. Emoción7 forma parte de una empresa mayor llamada Spertise, destinada a «centraliza todas las necesidades que pueda tener un emprendedor: asistencia legal, económica y financiera, tecnológica y comunicación y marketing», explica Santos que recalca que «si tienes una buena idea, la puedes desarrollar por completo con Spertise». La filosofía de trabajo de Emoción7 se plasma fielmente en el proyecto que desarrollaron durante el último año para potenciar la provincia de Teruel como marca turística. «Hemos recorrido toda la provincia durante un año en tres etapas: invierno, verano

El proyecto forma parte de uno mayor destinado a dar servicio a emprendedores
quería el usuario de un software como Sherpa, que a lo mejor no habían previsto. Escucha activa previa antes de la experiencia del usuario. Investigamos qué se le pedía a Siri –el equivalente de Sherpa para iPhone– y Siri no contestaba, y lo sumamos a Sherpa», explica Santos. Emoción7 también ha trabajado en otros proyectos como GaldakaON , destinado a dotar a Galdakao de una identidad turística propia que tendrá su continuación en los próximos meses. También prepara Santos junto a su socio un proyecto «de competencia colaborativa» con varias bodegas buscando potenciar el vino como producto por encima de las empresas.

Ana Santos en la oficina de Emoción7 en Bilbao. / ARABA PRESS
y Semana Santa. Nos hemos metido con los prescriptores en las casas de los turolenses para buscar el origen de sus modos de vida. Nos los llevamos al monte a comer de un cazo como los pastores, a una mina a escuchar las historias de la minería turolense. Fuimos al monte con un perro a

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...ESTA SEMANA. La sección recoge mensajes en Twitter sobre innovación, en 140 caracteres.

La NASA quiere cultivar patatas en el espacio
brasileña logra desarrollar piel artificial más barata a partir del tejido de cerdos. alimentos.

Identificar un problema, localizar la solución y venderla a lo grande

@jueves La NASA
presenta el programa Veggie para cultivar vegetales dentro de las naves espaciales. Dicho y hecho, desde el jueves pasado se comercializan los filtros Reticare para móviles y tabletas. Buena ecuación: identificar un problema, localizar la solución y venderla a lo grande, en toda Europa, para empezar...
javier.lopez@elmundo.es
Javier López Tazón es redactor jefe de Ariadna, el suplemento de tecnología de EL MUNDO.

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científicos en Singapur crea bioplásticos con organismos marinos como el calamar más resistentes que los derivados del petróleo.

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un laboratorio para desarrollar ingredientes bioactivos que mejoren las propiedades de los europeos están desarrollando un traje robótico que evitará las lesiones de trabajo en fábricas.

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