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CURSO 2007-2008

NEGOCIOS AUDIOVISUALES


Tipo:
Optativa
Curso:
3 y 4
Duracin:
Cuatrimestral (2 cuatrimestre)
Crditos actuales:
4.5
Crditos ECTS:
3.37
Trabajo del alumno:
84.25 horas
Requisitos:
haber cursado Empresa Informativa
Profesores:
Dra. Mercedes Medina Lavern
Plan de estudios:
Periodismo-92
Comunicacin Audiovisual-92
Publicidad y Relaciones Pblicas-94
Departamento:
Empresa Informativa
Pgina web:
www.unav.es/empinf/negoaudiovi/
Idioma:
Espaol


Objetivos

De contenidos:

1. Proporcionar conocimientos necesarios que permitan la comprensin de la


direccin y organizacin de las empresas audiovisuales.

2. Se pretende aportar ideas y tcnicas que sirvan para adquirir capacidad
crtica y enfrentarse a la toma de decisiones desde una visin completa de los
negocios audiovisuales.

3. Ejercitarse en la argumentacin racional y exposicin de las conclusiones
obtenidas segn el anlisis de la informacin pertinente.

De competencias y habilidades:

Capacidad analtica para comprender todos los factores que inciden en la
toma de decisiones de las empresas audiovisuales.
Capacidad de sntesis para argumentar con tino las decisiones adoptadas y
exponer los rasgos fundamentales del anlisis de las compaas.
Adquirir rigor para analizar y valorar la informacin que procede de las
diferentes instituciones.
Adquirir una visin completa la gestin de negocios audiovisuales,
especialmente de las empresas de televisin.

NEGOCIOS AUDIOVISUALES
CURSO 2007 - 2008



Metodologa

Los alumnos, en grupos de mximo de 3 personas, debern elaborar un informe
ejecutivo, que presentarn en clase a los dems alumnos, de acuerdo a las
siguientes instrucciones:

Objetivos:
a) Elaborar un estudio DAFO (Debilidades/Amenazas/Fortalezas/Oportunidades)
de la actividad y resultados de empresa de televisin en el ao 2006-2007.
b) Disear un plan estratgico de la empresa (2007-121) con cinco objetivos y
cinco planes de accin.

Aspectos que convendra conocer de las empresas:

- Accionistas
- Cartera de negocios del grupo: unidades de negocio, alianzas, sinergias
- Cifra de empleados
- Cuenta de resultados: desglose de ingresos y gastos
- Endeudamiento
- Programacin: produccin propia, externa y ajena
- Poltica comercial: tarifas, estrategias, ventas especiales, cartera de
anunciantes
- Audiencia: cuota; diferenciacin de targets; aspectos cualitativos como
aceptacin y/o satisfaccin
- Abonados: cifra de abonados, altas y bajas, estacionalidad, ofertas, cuota
- Promocin: publicidad en medios, autopromociones
- Venta de programas
- Competidores directos, potenciales y sustitutivos

Fuentes:

- Electrnicas: pginas web de las compaas, de los organismos profesionales y
de fuentes informativas especializadas; otras que estn en la pgina web de la
asignatura.
- En la biblioteca: publicaciones especializadas y directorios profesionales.

Las fuentes utilizadas se citarn de modo completo en el texto y al final del
trabajo.

Se valorar el orden, estructura y diseo grfico, claridad en la exposicin de
ideas y datos, correccin gramatical, referencias a las fuentes y anlisis correcto
de la informacin obtenida.

Fecha de entrega: 12 de mayo.


Distribucin del tiempo

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CURSO 2007 - 2008


80 horas de clases presenciales
80 horas de estudio personal del alumno
20 horas dedicadas a la bsqueda de informacin para la realizacin del informe
2 horas para el examen


Evaluacin

La nota final resultar de la media entre el trabajo que los alumnos deben
realizar, la exposicin de las conclusiones del trabajo y el examen de la
asignatura. Adems de la asistencia a clase y las pruebas que se realicen en el
transcurso de la asignatura.
Examen final: 10 preguntas correspondientes a los apuntes de clase, al manual
de la asignatura y al informe realizado.
El alumno dispondr de dos horas para completar esta prueba.
Para aprobar la asignatura, es necesario aprobar el examen.


Programa

PRIMERA PARTE: INTRODUCCIN



PRIMERA PARTE: DIRECCIN Y ORGANIZACIN

I. Direccin de la empresa audiovisual

1. Direccin de negocios audiovisuales

1.1. Naturaleza del negocio audiovisual
1.2. Economa de la televisin
1.3. Direccin estratgica

2. Informacin y toma de decisiones

2.1. Uso de la informacin
2.2. Algunos mtodos de anlisis
2.3. rganos de gobierno y decisiones corporativas

3. Direccin de personas

3.1. La actividad de dirigir
3.2. Criterios de seleccin y valoracin de los empleados
3.3. Estrategias de motivacin

4. Organizacin interna de la actividad

4.1. Funcin de organizar
4.2. Algunos criterios de organizacin
4.3. Modelos de organizacin

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SEGUNDA PARTE: ACTIVIDAD COMERCIAL Y GESTIN ECONMICO-FINANCIERA

II. Actividad comercial

5. Ventas de publicidad

5.1. Sujetos y funciones
5.2. Venta del espacio comercial
5.3. Otras ventas

6. Marketing y audiencias

6.1. Funciones del departamento
6.2. Ciclo de vida de los programas
6.3. Estrategias de marketing

7. Programacin y produccin propia

7.1. Funciones
7.2. Estrategias de programacin
7.3. Dimensin econmica de los programas
7.4. Organizacin de la produccin

8. Distribucin y produccin ajena

8.1. Funciones
8.2. Criterios de valoracin de los programas
8.3. Explotacin comercial de los derechos

9. Comunicacin y promocin

9.1. Funciones y fines promocionales de la accin de comunicacin
9.2. Destinatarios de las estrategias de comunicacin
9.3. Estructura interna del departamento de comunicacin

III. Gestin econmico-financiera

10. Anlisis econmico-financiero

10.1. Balanace
10.2. Cuenta de resultados
10.3. Ratios de productividad

TERCERA PARTE: VALORACIN Y CALIDAD

11. Valoracin de los negocios audiovisuales

11.1. La actividad de valorar
11.2. Perspectivas de calidad

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11.3. Valoracin aplicada a negocios actuales

12. Valoracin del contenido audiovisual

12.1. Criterios de valoracin
12.2. Elementos tangibles y elementos intangibles
12.3. Mtodos de valoracin


Plan de clases

Horario de clases presenciales: tres horas semanales
Entrega del trabajo: Lunes12 de mayo
Presentaciones orales: 26 y 28 de mayo, 2 y 4 de junio 2008.


Bibliografa

ALBARRAN, Alan (1997), Management of Electronic Media, Wadsworth Publishing
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VOGEL, Harold (1990), Entertainment Industry Economics. A Guide for Financial
Analysis, Canad, Cambridge University Press.

PUBLICACIONES PERIDICAS

Espaa
Comunicacin y Sociedad (L.19.803)
Focus (L.19.130)
Fundesco, Comunicacin Social (L.19.382)
Telos (L. 19.324)
ZER (L. 19.571)

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Anuncios (L 19.262)
Cine&TeleInforme (L.19.309)
Intermedios de la Comunicacin (L.19.445)
Noticias de la Comunicacin (L. 19.367)

Extranjeras
Admap (L.19.803)
Dossiers de Laudiovisuel (L. 19.271)
Journal of Media Economics (L. 19.438)
Media Pouvoirs (L.19.308)

Advertising Age (L.19.129)
Broadcasting and Cable (L.19.026)
European Media Business and Finance (L.19.406)
Media International (L.19.352)
New Media Markets (L.19.510)
Screen Digest (L.19.199)
TBI (L.19.392)
TV World (L.19.233)

Directorios y Fuentes de Informacin
Espaa
AEDEMO (L.21.162)
Anuncios. Publidata (L.19.524)
Asociacin de Directivos de Comunicacin (ADC), Anuario de la Comunicacin
(L.19.547)
Asociacin de Televisiones Locales (L. 19.523)
Autocontrol de la Publicidad (L.19.529)
Boletn de la Academia de Cine (L.19.600)
GECA. Anuario de televisin (L. 19.577)
Gua de Medios (L. 19.196)
Gua Televisin, Cable y Satlite (L.19.388)
Infoadex (L.19.518)
Sofres (Departamento Empresa Informativa)
ZETA, Informe anual de la comunicacin, Diaz Nosty (ed.) (L.19.576)

Europa
European Audiovisual Observatory (L. 19.522)
Eurostat. Audiovisual Statistics (L. 19.526)
Mediametrie. Eurodata (L. 40.924)
The European Advertising and Media Forecast (L. 19.402)
The European Televisin Directory (L. 19.430)


Horarios de atencin al alumno

Martes de 12 a 2.00

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Mircoles de 4 a 6.00
Despacho 770. Depto. Empresa Informativa (Biblioteca)