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Gua de Evaluacin

Proyectos Publicitarios

Comunicacin Publicitaria
Es una informacin persuasiva que se fundamenta en las motivaciones del destinatario de la misma. Esta informacin que transmite la publicidad no es neutra ni puramente descriptiva, esta orientada a producir un determinado efecto. La comunicacin publicitaria tiene como objetivo: influir en el comportamiento econmico del pblicoobjetivo a travs de mensajes que emite la empresa anunciante en los diferentes medios de comunicacin de masas.

El objetivo de la publicidad: producir en el receptor una emocin significativa que permanezca por algn tiempo determinado en su recuerdo. La evaluacin del material publicitario inicia desde el proceso de planeacin. Si el material cumple lo deseado se someter a una prueba cerrada y, Si pasa la prueba se proceder a su ejecucin. Posteriormente se intentar evaluar resultados.

Evaluacin de resultados

Grupo BIMBO
1. Planeacin

4. Evaluacin de Efectividad

Promocin Roles Bimbo

2. Desarrollo Publicitario

3. Evaluacin de Material

Planeacin.

Problemas u oportunidades con el consumidor.


-Desconocimiento del producto. -Dificultades de la manera de usar el producto. -Desconocimiento del punto de venta del producto. -Crear una nueva imagen del producto. -Impulsar una oferta especial. -Modificar una caracterstica. -Problemas u oportunidades con el mercado. -Contrarrestar mensajes de la competencia. -Crear una diferenciacin.

Planeacin.

Objetivo de la publicidad.
-Informar. -Convencer. -Recordar. Definir el grupo objetivo (target) -Adultos. -Nios. -Jvenes. -Hombres. -Mujeres, etc.

Planeacin.

Definir lo que se desea posicionar. -Producto. -Marca. -Empaque. -Icono (Imagen visual) -Frase de impacto. -Uso del producto.
Definir la respuesta esperada. -Posicionamiento. -Recordacin. -Aumento de ventas.

Planeacin.

Definir el tipo de mensaje a utilizar. -Racional (Intelecto, legal). -Emocional (Sentimientos, social). -Moral (Valores, buenas costumbres, voluntad).
Medios a utiliar (con sus tiempos). -Impresos. -Audio. -Video. -Virtuales.

Definir presupuesto.

Desarrollo

El DAVID. D : Descripcin. En pocas palabras del producto. A : Actividad. Para que sirve el producto? V : Ventajas. (pueden individuales o frente a otro competidor) I : Indicado para cules consumidores. D : Diferenciales o detalles de su uso o del cmo encontrarlo.

Desarrollo

Uso de imgenes. Se debe tener en cuenta y evaluar lo siguiente: Grficamente un mensaje publicitario tiene que presentar un correcto equilibrio de todos los elementos que contiene. Las imgenes, grficos, fotos y textos deben representar una lnea de comunicacin que permita al ojo humano (y al cerebro) dirigirse de un punto de informacin a otro. Esto crea movimiento y dinamismo. El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente: Primero la imagen, despus el titular, y por ltimo el texto.

Evaluar material.

Prueba de texto. Evaluar el correcto uso del lenguaje y de la ortografa. Solicitar al menos tres lesctores con buen uso del lenguaje. Leer el texto hacia atrs, es decir empezando por la ltima palabra y regresndose palabra a palabra hasta el comienzo del mensaje. Es un mtodo sencillo que permite identificar errores que la mente no ve. Prueba ciega. Pretende evaluar si un usuario comn puede identificar el objetivo de la publicidad sin saber de antemano de que producto se trata: Leyendo los textos o mirando la imagen, qu productos (o servicios) le vienen a su mente?

Evaluacin de efectividad.

Mediciones que hacen personas especializadas en el rea donde se aplica la publicidad. -Pruebas de recordacin. -Pruebas de concepto. -Chequeo de alacena. -Posicionamiento. Mediciones indirectas -Aumento de llamadas telefnicas -Aumento de consultas a las web. -Aumento de solicitudes -Aumento de ventas -Otras mediciones indirectas (boca a boca)

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