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Junio 2013
de 50M de26M consumidores de este trco que cost consumidores en el mercado de X ganar? online
Awareness
De 1 a 4 pantallas
Google Condential and Proprietary 4
Consideracin
Compra
De un monlogo a un dilogo.
Google Condential and Proprietary 7
Lealtad
1. Contenido de video
Genere awareness con una estrategia de video. Est presente en todas las plataformas ANTES HOY
+
Google Condential and Proprietary 11
el contenido es pull, los anuncios son push el contenido atrae, los anuncios interrumpen el contenido vive por siempre, los anuncios pasan de moda http://www.youtube.com/watch?v=pfxB5ut-KTs
Google Condential and Proprietary 12
Responda con videos Lleve a YouTube su anuncio alineados a las preguntas y de TV deseos de su audiencia
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Fuente: Google internal data, 2012; Inside AdWords blog, Oct, 2012
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SEARCH
DISPLAY
Google Condential and Proprietary 15
16
17
1 2 3 4
Estar en el estante digital Estar primero importa Mayor espacio Tener la mejor oferta
Google Condential and Proprietary 18
Intencin de compra
(lo compraras?)
Recordacin de marca
(lo recordas?)
1,18x
1,14x
+ 2,5x
Fuente: Enquiro Research/Ipsos Interactive Services, Aggregated Data: All Industries, all countries (UK, Germany, France), 2012
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Medios Tradicionales
TV, Grfica, Radio Engagement! Light!
Medios Digitales
Video Online, Bsqueda, Display, Social
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Propio y Administrado
Canal de marca, Bsqueda
Engagement Activo
Medios Digitales
Medios Tradicionales
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ALWAYS IN
23
ALWAYS ON
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Us el poder de la Participacin
ndice de agrado
Multipicador social
Tasa de visualizacin
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consideracin
.Sea encontrado por marca y categora .Orientacin relevante contextual en Display .Recontacte a audiencia interesada .Cuente una historia cuando navegan .Inuya socialmente
compra
.Tienda digital .Presencia en el estante digital
lealtad
.Tenga presencia social .Destaquese cuando lo buscan y brinde ms informacin
Avanzado
Vanguardia
.Mida interacciones de mkt hasta la venta .Entienda como navegan en sus propiedades .Ms usuarios de su App
.Involcrese en la conversacin de manera ms sosticada .Recontacte a aquellos que vieron sus videos . Ms usuarios de su App
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consideracin
.Buscador marca y categora .Orientacin por palabras claves en Display
compra
.Tienda digital . Bsquedas de cat., prod. y anidad con extensiones
lealtad
.Google+ Page .Anuncios con extensiones
Avanzado
Vanguardia
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Awareness
Estmulo
Consideracin
Share of Search Visitas Visitas nicas
ZMOT FMOT
Compra
Conversiones Cross-Device Tracking Volumen de Venta Share del Mercado
SMOT
Lealtad
Social Media Engagement: Shares Fans / Followers Suscriptores Vistas View-Through Conversions Comentarios
29
Muchas gracias!
30