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Guía de

certificación:
Ley General de
Salud bebidas
alcohólicas y
tabaco
Resumen ejecutivo
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
El marco legal en materia de salud contiene indicaciones
precisas para cada uno de los productos o servicios que
guardan a alguna relación con la salud de las personas. El
primer capítulo se refiere a los lineamientos generales y
fundamentalmente especifica que la publicidad debe ceñirse a
las propiedades comprobables del producto de manera
orientadora y educativa. Se indica también la duración y
disposición de las leyendas en cada uno de los medios de
publicidad.

• En el capítulo dedicado a las bebidas alcohólicas y el tabaco,


especifican los mensajes precautorios obligados y las
restricciones que existen para la publicidad, especialmente con
las asociaciones del producto con el éxito, el deporte o temas
infantiles. Existe una normatividad muy rigurosa en lo tocante al
uso de diferentes medios para la publicidad de este tipo de
productos.
y tabaco
Lineamientos principales
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
La publicidad no debe:

• Atribuir cualidades preventivas, terapéuticas, rehabilitadoras,


nutritivas o estimulantes que correspondan a la función o
uso del producto.
• Indicar o sugerir que el consumo del producto sea
determinante para modificar la conducta del las personas
• Inducir la creencia que el producto cuenta con ingredientes o
propiedades que no tiene.
• ofrecer técnicas y tratamientos preventivos, curativos o
rehabilitatorios de carácter médico mediante folletos,
instructivos, manuales u otros medios informativos, salvo en
aquellos casos en que se cuente con autorización de la
Secretaría

La publicidad debe ser orientadora y educativa para ello debe:

• Referirse a los empleos, características y propiedades reales


de los productos.
• Proporcionar información sanitaria sobre el uso de los
productos.
• Señalar las precauciones necesarias cuando el producto
pueda causar un daño, sobre daños posibles a la salud
impresas en colores contrastantes, redactadas en forma
positiva cunado son instrucciones y en forma negativa
cuando se trata de riesgos.
• No se permite hacer publicidad que ponga en riesgo la
integridad de las personas.
• El anunciante deberá comprobar las aseveraciones que
realice en su publicidad sobre propiedades y beneficio de
empleo de los productos, así como señalar el grupo objetivo
al que dirige su publicidad, cuando la autoridad lo solicite.
• Se considera que la publicidad no es comprobable cuando:
induzca al error, oculte contraindicaciones necesarias,
exagere las propiedades del producto, sugiera que es factor
determinante en el cambio de conducta cuando no se
tengan pruebas, establezca comparaciones con productos
y tabaco

con ingredientes diferentes.


• No se autorizará la publicidad o se suspenderá ésta, cuando
se advierta que en ella se utilizan mensajes subliminales,
entendido éstos como los mensajes incorporados dentro de
un anuncio explícito que influyen en el receptor, sin que
exista una percepción consciente de dichos mensajes.
Las leyendas que deberá aparecer en los productos se sujetarán a
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
los siguiente:

• En Televisión y Cine deberán tener una duración mínima de


una cuarta parte de la duración del anuncio, con colores
contrastantes, colocadas horizontalmente, con letra
helvética regular no condensada y con un tamaño
equivalente a 40 puntos en proporción a una pantalla de
14”.
• Las leyendas auditivas en radio, cine y televisión serán parte
integral del anuncio y se pronunciarán en el mismo ritmo y
volumen de voz de éste, en términos claros y
comprensibles,
• En anuncios impresos se seguirán los mismos lineamientos y
adicionalmente:
• Para anuncios espectaculares con una medida de cuando
menos 1290mm x 360mm la leyenda será de 60 puntos y
deberá ajustarse en proporción al tamaño.
• Los textos deberán aparecer en un tamaño no menor de 20
puntos de altura en proporción a una página de 21.5 cm x
28 cm.
• En el caso de anuncios electrónicos de banda continua, por
cada cuatro espacios deberá existir uno con la leyenda
precautoria colocada en condiciones similares de tamaño y
proporción al anuncio
• La publicidad en medios digitales deberá ceñirse a estos
criterios dependiendo del medio visual, auditivo o escrito
que se utilice.

Publicidad de bebidas alcohólicas y tabaco


Adicionalmente a los especificado para bebidas no alcohólicas,
esta publicidad deberá:
• En cine y televisión un audio con un mensaje de
responsabilidad social con duración igual a la del anuncio
comercial.
• En impresos se colocarán leyendas visibles en todo momento.

En el caso de patrocinios
• El mensaje no deberá contener imperativos asociados a la
y tabaco

publicidad
• No se debe relacionar con deportistas o eventos a patrocinar
• Incluir imágenes de los productos (bebidas alcohólicas o
tabaco)
• Patrocinar eventos de actividades realizadas
preponderantemente por menores.
• Difundir testimonios de consumo de figuras públicas.
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
No se autorizará la publicidad de bebidas alcohólicas cuando:
• Se dirija a menores
• Promueva el consumo inmoderado o excesivo
• Se trasmitan ideas de éxito como consecuencia del consumo
del producto
• Se presente como detonante de las relaciones
interpersonales
• Se le atribuyan propiedades nutritivas o sedantes,
estimulantes o desinhibidotas
• Se asocie con actividades cívicas o religiosas
• Exaltación del prestigio social, virilidad o femineidad del
publico al que va dirigido.
• Presente al producto como elemento facilitador de
actividades recreativas.
• Se incorporen vestimentas con logotipos o emblemas
similares a los de la marca, excepto en productos de
contenido alcohólico bajo (no más de la sexta parte de la
espalda)
• Se asocie con conductas de menores de 25 años
• Se manipulen los recipientes que los contengan
• Sólo podrán utilizarse escenas en las que se sirva el producto
sin la presencia de ningún ser humano
• Se promueva por medio de sorteos, concursos o
coleccionables
• Se utilicen artículos promocionales dirigidos a menores de
edad o con fumadores.

En el caso del tabaco no se autorizará cuando


• El producto se manipule o consuma
• Esté dirigida a menores de edad
• Se obsequien artículos promocionales o muestras
• En radio y televisión, si se transmite antes de las 22 horas
• En cine sólo en películas para adultos clasificación C y D
• En publicaciones, páginas o direcciones de Internet siempre
que no esté destinada a menores de edad, de contenido
educativo o deportivo.

Adicionalmente se debe considerar que:


y tabaco

• Las leyendas se sustituirán cada 6 meses.


• Se limitará a dar información sobre las características, calidad
y técnicas de elaboración de estos productos;
• No deberá presentarlos como productores de bienestar o
salud, o asociarlos a celebraciones cívicas o religiosas;
• No podrá asociar a estos productos con ideas o imágenes de
mayor éxito en la vida afectiva y sexualidad de las personas,
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
o hacer exaltación de prestigio social, virilidad o feminidad;
• No podrá asociar estos productos con actividades creativas,
deportivas, del hogar o del trabajo, ni emplear imperativos
que induzcan directamente a su consumo;
• No podrá incluir, en imágenes o sonidos, la participación de
niños o adolescentes ni dirigirse a ellos;
• En el mensaje, no podrán ingerirse o consumirse real o
aparentemente los productos de que se trata.
• En el mensaje no podrán participar personas menores de 25
años, y
• En el mensaje deberán apreciarse fácilmente, en forma visual
o auditiva, según el medio publicitario que se emplee, las
leyendas a que se refieren los artículos 218 y 276 de esta
ley.

Ninguna publicidad deberá:


• Estar dirigida a menores de edad o ser especialmente
atractiva para menores de edad (18 años)
• Mostrar a una celebridad o tener el auspicio implícito o
expreso, de una celebridad.
• Mostrar a cualquier persona menor o que aparente ser menor
de 25 años de edad.
• Sugerir que cualquiera de los siguientes aspectos es exaltado
con el consumo de tabaco:
o Éxito atlético o deportivo
o Popularidad
o Éxito profesional
o Éxito sexual
• Sugerir que la mayoría de las personas son fumadoras
• Contener mensajes publicitarios con dibujos animados o
caricaturas
• Toda la publicidad que sea difundida por las empresas
firmantes deberá tener una Leyenda de advertencia de
salud, claramente visible, exceptuando aquellos casos en
que: tengan un área menor de 25 cm2

USO DE MEDIOS
Impresos
y tabaco

• Ninguna publicidad debe ser colocada en una publicación


impresa a no ser que existan bases para asegurar que al
menos 75% de los lectores de la publicación sean adultos
• No debe mostrar ningún nombre o logotipo de una marca de
cigarrillos, incluyendo cualquier referencia o elemento de
una actividad de marketing relacionada con la marca, en los
artículos que puedan ser utilizados por menores de edad
(por ejemplo: material deportivo, juguetes, muñecas,
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
réplicas en miniatura de vehículos de competición, juegos,
videojuegos, dulces).
• No debe incluirse ningún anuncio de tabaco en bolsas de
compra.
• Colocación de producto: No deberá haber, de manera directa
o indirecta pago o contribución alguna para la colocación
de productos de tabaco, publicidad o artículos que tengan
marcas de tabaco en:
o películas cinematográficas
o programas de televisión
o producciones teatrales u otras funciones en vivo
o funciones musicales en vivo o grabada
o videos o filmes comerciales
o juegos de video o
o cualquier medio similar, cuando dicho medio esté
dirigido al público en general.
• Ninguna publicidad debe ser colocada en el empaque,
portada, contraportada o cuarta de forros de una revista, de
un periódico o de cualquier publicación impresa.

La Publicidad Exterior que incluye espectaculares, murales, pa


radas y estaciones de transportes y mobiliario urbano deberá
sujetarse a las siguientes restricciones:
• No podrá colocarse a menos de 100 metros de cualquier
punto del perímetro de una escuela de nivel preescolar
hasta bachillerato o de un parque de recreo al que asistan
principalmente menores de edad, o
• No se podrá colocar publicidad en espectaculares o mulares
a menos de 200 metros de una escuela de nivel preescolar
hasta bachillerato o de un parque al que asistan
principalmente menores de edad y a menos de 300 metros
de un hospital.
• No se podrá localizar publicidad en anuncios exteriores que
excedan los 35 metros Cuadrados

Cine:
• Ninguna publicidad deberá ser exhibida en cine, salvo que se
trate de películas para adultos, correspondientes a las
y tabaco

clasificaciones C y D

TV y Radio:
• Ninguna publicidad podrá ser transmitida en televisión y radio
en cualquiera de sus modalidades.
Internet:
• Ninguna publicidad deberá ser colocada en Internet en
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
cualquiera de sus modalidades.
• Video, Audio y Accesorios para Computadoras: Ninguna
publicidad deberá ser incorporada en video, cassettes de
audio, discos compactos, discos de video digital o medios
similares.

Recomendaciones para la
aplicación
Se requieren permisos explícitos para los siguientes rubros:

1. Prestación de servicios de salud, salvo cuando se trate de


servicios otorgados en forma individual;
2. Suplementos alimenticios y productos biotecnológicos;
3. Bebidas alcohólicas y tabaco;
4. Medicamentos y remedios herbolarios;
5. Equipos médicos, prótesis, órtesis, ayudas funcionales,
agentes de diagnóstico, insumos de uso odontológico,
materiales quirúrgico y de curación, y productos
higiénicos;
6. Servicios y procedimientos de embellecimiento;
7. Plaguicidas, excepto cuando se trate de información
técnica;
8. Nutrientes vegetales cuando, de conformidad con las
normas oficiales mexicanas, tengan características
tóxicas, y
9. Sustancias tóxicas o peligrosas, cuando se trate de
productos sujetos a control sanitario.

Conceptos críticos
Prohibiciones específicas para los productos relacionados con
la salud, especialmente las bebidas alcohólicas y el tabaco.

La publicidad debe basarse en características comprobables de


los productos.
y tabaco

Las características que se resalten de los productos no pueden


ser exageradas o asociarse con el éxito profesional o personal.
Referencias de estudio
Ley general de salud Bebidas alcohólicas
Bibliográficas
Reglamento de la ley general de salud en materia de publicidad

Ley general de salud.


y tabaco