Conceptos bsicos de la Mercadotecnia Objetivos y Funciones Naturaleza e importancia de la mercadotecnia

Campo de La Mercadotecnia
Las nuevas tendencias de la Mercadotecnia Ambiente externo e Interno de la Mercadotecnia

Necesidad

Una necesidad humana es un estado de carencia dado que experimenta el individuo Conjunto de atributos tangibles e intangibles para satisfacer una necesidad Son atribuidos al objeto por un individuo o ungrupo social

Producto
Conceptos bsicos de la Mercadotecnia

Valor

Intercambio

Es el acto de obtener un objeto a cambio del ofresimiento de algo a cambio

Identificar oportunidades de mercadotecnia Identificar mercados rentables en los que la incursin de la empresa sea factible

Generales

Lograr una buena participacin en el mercado

Obtener informacin actualizada y fidedigna

Objetivos
Lograr utilidades o beneficios para la empresa

Lograr un crecimiento acorde a la realidad del mercado y al ciclo de vida del producto

Conceptualizar productos y/o servicios que satisfagan necesidades y/o deseos de los clientes

Lograr una ptima distribucin del producto y/o servicio

Objetivos y Funciones

Especficos

Ingresar Exitosamente en los Mercados

Funcin
Captar nuevos clientes

Producto
Fidelizar a los clientes actuales

La identificacin de los clientes meta y la satisfaccin de sus necesidades o deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u organizacin

Precio

Plaza Promocin
Entregar valor a los clientes en lugar de productos

Empresas (grandes, medianas y pequeas)

Partidos polticos
La mercadotecnia tiene un campo de accin bastante amplio, porque no solo se limita a las grandes compaas, sino tambin puede ser utilizada por empresas de mediana y pequea envergadura, personas, partidos polticos, organizaciones sin fines de lucro, tanto a nivel local como global (mundial).

Campo de la Mercadotecnia

Personas (profesionales, tcnicos, etc...) Organizaciones sin fines de lucro

Clubes sociales

La vuelta al Cliente

Retomar el inters que la empresa debe darle al cliente, porque de cierta forma es la parte fundamental de cualquier empresa, porque de manera literal sin clientes no hay empresa.

Segmentacin
Las nuevas tendencias de la Mercadotecnia Lowxury

No hacer de todo para todos porque entonces no haremos nada bien. Hay que buscar nuevos modelos de negocios y adaptarlos Con la crisis que se ha propagado a nivel mundial, el cliente se ha visto sometido a replantear la necesidad de adquirir productos de calidad a bajo costo.
Se deberan satisfacer las necesidades del cliente se encuentre donde se encuentre, ya que el cliente querr que se encuentren disponibles en cualquier momento y en cualquier lugar; por lo que se deber tener diversos canales de ventas disponibles por ser solo un ejemplo

Ubicacin

 El cliente es Lo primero Alta Direccin Relacion con otros departamentos Departamento de Marketing

Productos y servicios Distribucin Precios Comunicacin Valor Agregado

Interno

Integrado
Marketing Holstico

Responsabilidad Social
Medio ambiente Comunidad y sociedad Consumidores Legalidad tica Empresarial

Ralaciones
Colaboradores Consumidores Proveedores

Mercado

Es el lugar donde se lleva a cabo la myor parte del intercambio Esta influye directamente en la eleccion de mercados Debe existir una diversificacin de productos que satisfagan a los distintos sectores de poblacin Ya que ellos son los que proveen la mayor parte de los materiales que utiliza la empresa Instituciones que facilitan el flujo entre los mercados y las empresas finales Cambios en la poblacion (edades, familia,etc)y geograficos Influye en el poder de Compra de los consumidores

Competencia Microambiente Diferente Publico Proveedores

Intermediarios Ambiente Externo e Interno

Demogrfico

Econmico

Poltico

Normas que rigen las empresas

Sociocultural Macroambiente Natural

Busca satisfacer tendencias que van surgiendo Busca el cuidado de insumos que son afectados por las actividades de la Mercadotecnia Muestra cambios tecnolgicos y la posibilidad de innovar

Tecnlogico