CASO TRES

INVESTIGACION DE MERCADO CLUB MAGIC DVDS

La presente investigacin de mercado se realiz para la Empresa Club Magic DVDS una empresa 100% Catochence la cual pone a la disposicin de las persnas la venta de dvds , en la que toda la familia la tiene a su alcance. La Empresa iniciara operaciones en el mes de Noviembre del 2,005 ofreciendo al mercado 2 opciones las que se presentan a continuacin. 1. Venta de DVDS 2. Renta de DVDS Los datos y la informacin que se presentan en este informe son el resultado de la investigacin de mercado realizada en el municipio de Santa Catarina Mita, Jutiapa, durante los meses de Agosto y Septiembre 2,005. OBJETIVO DE LA INVESTIGACION El objetivo fundamental de esta investigacin del mercado es conocer a que tipo de mercado se orientara y ver si el consumidor final esta dispuesto a comprar o alquilar las pelculas de DVDS. Para complementar la investigacin se recolectar informacin acerca de: Caractersticas demogrficas Y ver si el consumidor esta dispuesto a comprarlas o alquilarlas ANALISIS DE LA SITUACION El anlisis general acerca de la empresa y su entorno se obtuvo de una investigacin documental, por medio de entrevistas. 2.1.Anlisis de la Empresa Nombre de la Empresa: Sede de la Empresa: Fecha en que Empezar a Funcionar: Actividad principal de la Empresa:

CLUB MAGIC DVDS EL CENTRO, STA. CAT. MITA. 01 DE NOVIEMBRE DEL 2005 VENTA Y RENTA DE DVDS

Mezcla actual de Mercadotecnia de la Empresa: Producto: El producto que vende y se renta en esta Empresa no tiene vencimiento pero si pasan de moda o en el caso de la Renta tienen devaluacin.

Precio La Estrategia de Precio es la siguiente: tu mejor opcin por lo que se tratara de captar la atencin en la mente del consumidor final, para que este dispuesto a pagar el precio definido por la empresa y buen servicio. Plaza: El producto se encontrara a la dispocision del cliente, en un lugar especifico y estratgico como lo es en el centro del municipio. Promocin La Estrategia de Marketing: se bas con respecto al producto y calidad. Tambin cabe mencionar que en el municipio de Sta. Cat. Mita, no existe competencia por lo que se reconoce que es una ventaja. 2.2. Anlisis del Mercado Meta El mercado meta de la empresa son nios, mujeres y hombres. Con respecto a los ingresos econmicos esta dirigido a todo tipo de personas por lo que si una persona no tiene la capacidad de comprar una pelcula o DVD tiene la opcin de poderla alquilar.

2.3. Anlisis de la Competencia La empresa por el momento no tiene ninguna competencia. INVESTIGACION FORMAL 1. Seleccin de las Fuentes de Informacin Las fuentes de informacin que se tomaran en cuenta sern los pobladores del municipio de Santa Catarina Mita. 2. Eleccin del Mtodo de Obtencin de Datos Para realizar la Investigacin de Mercado se eligi el Mtodo de Encuestas, a travs del cual se recolectarn los datos por medio de entrevistas a una muestra de los consumidores. Esta eleccin est justificada porque es el mtodo que permite conseguir la informacin de la fuente original, o sea las opiniones de los compradores. Las entrevistas se realizaron de manera individual, a travs de cuestionarios estructurados.

Instrumento de Investigacin CUESTIONARIO CLUB MAGIC DVDS TU MEJOR OPCION Con el propsito de determinar el precio que usted estara dispuesto a pagar por la compra de un DVD o alquiler de la misma, solicitamos su colaboracin a efecto de proporcionarnos su respuesta a cada una de las preguntas que se le plantean: Marcar respuestas con X en casillas:

1. Edad? 2. sexo 3. tiene trabajo? 4. esta dispuesto a comprar una pelcula de dvd? 5. con que frecuencia? Si No muy poco No Muy poco No

Bastante Si

6. esta dispuesto a alquilar una pelcula de dvd? 7. con que frecuencia?

Bastante Si

8. Esta dispuesto a pagar Q60.00 por cada DVD 9. Esta dispuesto a pagar Q15.00 por alquilar un DVD 10. La Empresa estara ubicada en el Centro de Sta. Cat. Mita. CONOCE 11. conoce nuestros precios?

Si

No

Si Si

No No

GRACIAS

Plan Maestral a. La Unidad de la muestra est representada por: Jvenes entre 13 a 25 anos. b. Tomando como referencia estudios demogrficos de nuestro departamento, se calcula que el tamao de la poblacin de Santa Catarina Mita, se pudo determinar que si estn en las posibilidades de comprar y alquilar una pelcula de DVD. El Tamao de la muestra para encuestar fue de 500 personas. c. El procedimiento para la recopilacin de datos fue el siguiente: Las encuestas se realizaron en el parque central y casas particulares Se procedi a encuestar al azar a las personas que caminaban en las diferentes calles de Santa Catarina Mita. 3. Prueba Piloto Una vez estructurada la encuesta y analizado el tamao de la muestra se procedi a realizar la Prueba Piloto del cuestionario a un 15% de la muestra (150 personas). Esta prueba permiti conocer si las personas sujetas a la encuesta comprendieron las preguntas, para hacer las modificaciones pertinentes. 4. Presentacin del Plan de Investigacin Se realiz una propuesta escrita para el dueo del negocio para darles a conocer objetivos de la investigacin, el plan maestral y el valor de los servicios profesionales por la investigacin de mercado en referencia. 5. Ejecucin del Plan de Investigacin Al haber terminado la recoleccin de datos a travs del cuestionario, se tabularon todas las respuestas para procesar la informacin y obtener los resultados. 6. Anlisis de Datos y Preparacin del Informe Escrito Los resultados obtenidos se analizaron para poder concluir en la investigacin de mercados. Se present el informe de la investigacin.. Conclusiones Un 40% de los encuestados estn dispuestos a comprar una pelcula de DVD. Un 50% de los encuestados estn dispuestos a alquilar una pelcula de DVD. El otro 10% de los encuestados no estn dispuestos El 100% Conocen la ubicacin de la Empresa CLUB MAGI DVDS 6.1.Recomendaciones Se sugiere que se implemente servicios de venta de Poporopos y Aguas Gaseosas. Se recomienda que las pelculas que se estrenen estn en la empresa en un margen de 10 a 15 das despus de los estrenos en los Cines de la Ciudad Guatemala. PLAN DE MARKETING Se descubri la oportunidad de poner la nueva Empresa CLUB MAGIC DVDS que es venta y alquiler de dvds. 1. Se evalu la segmentacin de mercado 2. Anlisis situacional 3. Posicionamiento 4. Estrategias Comerciales 5. Anlisis de la Necesidad 6. Estrategias Comerciales