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LA COMPOSICIN La composicin se define como una distribucin o disposicin de todos los elementos que incluiremos en un diseo o composicin, de una

forma perfecta y equilibrada. En un diseo, lo primero que se debe elegir son todos los elementos que aparecern en l, luego debemos distribuirlos para colocarlos con el espacio disponible. Los elementos pueden ser tanto imgenes, como espacios en blanco, etc. Es muy importante tener en cuenta de que forma situaremos estos elementos en nuestra composicin, para que tengan un equilibrio formal y un peso igualado. El peso de un elemento se determina no slo por su tamao, que es bastante importante, sino por la posicin en que este ocupe respecto del resto de elementos. Por ejemplo, si queremos hacer destacar un elemento en concreto, lo colocaremos en el centro. TECNICAS DE COMPOSICION En toda composicin, los elementos que se sitan en la parte derecha, poseen mayor peso visual, y nos transmiten una sensacin de avance. En cambio los que se encuentran en la parte izquierda, nos proporcionan una sensacin de ligereza. Esto tambin se observa, si lo aplicamos en la parte superior de un documento, posee mayor ligereza visual, mientras que los elementos que coloquemos en la parte inferior, nos transmitirn mayor peso visual. Actualmente no existe una composicin perfecta. Cada composicin depender de su resultado final, para todo ello, es necesario conocer todos los aspectos y formas para obtener un resultado con un cierto equilibrio. Las proporciones, la forma, el tamao.

Uno de los formatos ms conocidos e utilizados es el DINA-4. Podemos limitar las proporciones de nuestra composicin a travs del color.

Tambin existe las formas, las angulares y alargadas amplan el campo de visin, mientras que formas angulares cortas, nos transmiten la sensacin de timidez y humildad. Las formas redondas (modelo curvilneo y rectangular), la proporcin y la simetra, suelen combinarse, las formas en sus variantes tambin son simtricas. Estas formas crean armona, suavidad y perfeccin. Por ejemplo las formas simples y regulares son las que se perciben y recuerdan con mayor facilidad. Las formas simtricas, en el mundo de la naturaleza, un ejemplo del orden geomtrico sobre la formacin de sus estructuras vivientes. El tamao de un elemento, en relacin al resto, tambin presenta diferentes definiciones. Las formas grandes, anchas o altas, se perciben cmo, ms fuertes, pero las ms pequeas, finas o cortas, simbolizan la debilidad y delicadeza.

LA ESCALA
Decimos que existe una escala cuando se da una relacin matemtica (proporcin) entre las dimensiones de distintos elementos. Una escala, por tanto, se puede representar mediante un nmero o una frmula. La escala normalmente se usa en cartografa, planos, mapas... para poder representar una medida proporcional al tamao real. Es cuando citamos, por ejemplo, este plano est en escala 1:10. Este concepto hace referencia a que, para realizar el plano, se ha aplicado un factor de reduccin determinado (en este caso, dividir por diez), para poderlo dibujar en un lugar ms pequeo, sin que pierda sus proporciones. Algo ms que medidas En el diseo grfico, las propiedades de los elementos visuales son relativas, dependen del resto de elementos presentes en la composicin. En este caso, la escala hace referencia a la relacin entre los tamaos y otras caractersticas de las piezas que forman el diseo con sus vecinas.

"Otras caractersticas" hace referencia al aspecto global de un elemento: por elemplo, si se usan colores ms vivos, oscuros o contrastados, la "presencia" o sensacin visual de tamao resulta mayor que la de otros elementos ms plidos, claros o difuminados. La proporcin relativa entre elementos debe ser equilibrada, usando una escala correcta. En una composicin grfica la escala se usa tanto para distribuir el espacio como para equilibrar las proporciones de los elementos.

EQUILIBRIO DE UNA COMPOSICIN


Cada forma o figura representanda sobre un papel se comporta como un peso, un peso visual, porque ejerce una fuerza ptica. Los elementos de nuestra composicin grfica pueden ser imaginados como los pesos de una balanza. Una composicin se encuentra en equilibrio si los pesos de los distintos elementos que la forman se compensan entre s. Este criterio se aplica principalmente al diseo global, es decir, a la disposicin de los elementos sobre la superfcie de trabajo. Normalmente se busca este equilibrio, aunque en alguna ocasin se provoca un desequilibrio intencionado para conseguir unos resultados especficos en un diseo. Definimos el equilibrio como una apreciacin subjetiva, en la cual, los elementos de una composicin no se van a desprender.

EQUILIBRIO SIMETRICO

En una composicin se puede conseguir el equilibrio a travs del uso de lneas y formas. Todos los pesos debern estar compensados para obtener el equilibrio ideal. Como medicin del peso de las formas y lneas que utilizamos en una composicin, se observa la importancia que tienen los objetos dentro del diseo o creacin que queremos representar, intentando equilibrar los elementos de mayor importancia con los de menor importancia, y los de mayor peso con los de menor. Clasificamos el equilibrio en dos tipos: simtrico y asimtrico El equilibro simtrico se produce cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, existe igualdad de peso en ambos lados. No se encuentran elementos que sobresalgan ms que el resto en importancia y peso. Un ejemplo ms inmediato de simetra en el mundo orgnico es la mariposa, cuyas alas poseen simetra axial bilateral, en la que el eje es el cuerpo del insecto. Sus dibujos estn dispuestos simtricamente respecto al eje. Esta regularidad constituye, a nivel de percepcin, un factor esttico de armona. La creacin de un diseo simtrico nos transmite una sensacin de orden.

El equilibrio asimtrico Un equilibrio es asimtrico cuando al dividir una composicin en dos partes iguales, no existen las mismas dimensiones en tamao, color, peso etc, pero existe un equilibrio entre dos elementos. En el equilibrio asimtrico, al ser desiguales los pesos a un lado y otro del eje, el efecto es variado. La asimetra nos transmite agitacin, tensin, dinamismo, alegra y vitalidad; en este tipo de equilibrio una masa grande cerca del centro se equilibra por otra pequea alejada del aquel.

EL CONTRASTE DEL TONO El contraste acta a travs de la atraccin o excitacin del pblico observador, mediante la combinacin diferentes intensidades o niveles de contraste, en el color, el tamao, la textura, etc. Pueden proporcionar mayor significado a una composicin. El contraste de tono se basa en la utilizacin de tonos muy contrastados, la combinacin de claro-oscuro, el mayor peso lo tendr el elmento con mayor oscuridad. Para que este perdiera protagonismo en el diseo, tendramos que disminuir la intesidad del tono y redimensionarlo, despus, para que no perdiese equilibrio en la composicin. Este tipo de contraste es uno de los ms utilizados en composiciones grficas. El contraste de colores El tono es una de las dimensiones del color ms importantes. El contraste ms efectivo se obtiene combinando los diferentes tonos. El contraste creado entre dos colores ser mayor cuanto ms alejados se encuentren del crculo cromtico. Los colores opuestos contrastan mucho ms, mientras que los anlogos apenas lo hacen, perdiendo importancia visual ambos.

CONTRASTE DE ESCALA
El contraste de escala se consigue a travs de la contraposicin de diferentes elementos a diferentes escalas de las normales, o el uso de medidas irreales. Utilizando este recurso, la percepcin del elemento se encuentra alterado. Esta clase de contraste es utilizado en la fotografa y pintura, para atraer la atencin del espectador de forma muy efectiva y eficaz. El contraste de contornos El contraste de contornos irregulares destacan de forma importante sobre los regulares o ms conocidos. Este tipo de contraste es ideal para captar la atencin del usuario observador a determinados elementos de una composicin. No obstante, no hay que abusar del uso de este tipo de contraste, sobre todo si se combinan con otros tipos de contraste, ya que pueden ser un centro de atraccin visual demasiado fuerte y potente. Adems, acaban creando mucha tensin en el espacio que les rodea.

PROCESOS CREATIVOS Todo proceso creativo es anlogo al proceso de solucin de un problema; se trabaja con la informacin que se tiene a mano, se ponen en juego las experiencias anteriores, se las combina y traslada a las nuevas estructuras (patterns), que en su nueva configuracin resuelven un problema, el cual satisface alguna Necesidad del individuo (Arnold 1964).

Dos

tipos

de

creatividad:

Eureka

Secundaria

- Creatividad Eureka. En donde surgen ideas fulminantes o descubrimientos de conceptos originales que suponen un gran salto hacia delante. Es poco frecuente este tipo de creatividad porque hace falta tener un increble e innato espritu creativo para inventar por ejemplo la mquina de vapor o la energa nuclear. - Creatividad Secundaria. Es un tipo de creatividad que se fija en algo y lo mejora. La mayora de los cambios son el resultado de muchos pequeos pasos innovadores. Esta clase de creatividad imperante. Un ejemplo es la mejora de un proceso productivo resultado de la sugerencia de los operarios de una planta o crear un vaso deshechable con forma de cono para evitar que lo dejen en cualquier lugar diferente al diseado para colocarlos.

Tradicionalmente, se considera que el proceso creativo consta de cinco etapas: a. La preparacin, o inmersin, consciente o no, en un conjunto de cuestiones que resultan interesantes y/o causan curiosidad. b. La incubacin, durante la cual las ideas se instalan e interactan debajo de la conciencia. Durante este tiempo probablemente se realizan las conexiones inusuales. c. La iluminacin, cuando las piezas encajan. El momento del Eureka!. d. La evaluacin, cuando se debe decidir si a la intuicin obtenida en c) vale la pena dedicarle atencin. Es cuando uno se siente ms inseguro. e. La elaboracin. La etapa que lleva ms tiempo y supone el trabajo ms duro. Se supone que hay menos inspiracin que trabajo. Incluiramos en este perodo a la verificacin, es decir, ya elaborada la idea hay que probar que corresponde a lo que ha surgido en c). Sin embargo, el proceso creativo no es tan lineal como cclico o recurrente. Una persona puede volver varias veces a tener intuiciones o a sumergirse en los datos e incluso a incubar. El nmero de recurrencias a cada etapa del proceso depende de la profundidad y amplitud de la situacin o problema que se aborda tanto como de la habilidad mental, conocimientos y personalidad de cada persona. Las personas normalmente tenemos diferencias cuantitativas y cualitativas durante el proceso creativo. Y a todas las personas nos afectan por igual las posibles barreras al proceso creativo. Estas barreras son: I. Escasez de energa por el tipo de exigencias con que vivimos. II. Escasez de atencin y control sobre ella. III. Escasez de disciplina o control sobre la energa disponible. IV. Escasez de proyeccin de la energa disponible. De todas las barreras al proceso creativo, la falta de atencin y control de las propias unidades de atencin es indudablemente la principal. No obstante, actualmente y en base al trabajo interdisciplinario enfocado en obtener

las ventajas de la creatividad aplicada - es posible valerse, en todos los casos, de recursos y frmulas para estimular o amplificar el rendimiento en cada etapa. No es posible concebir una educacin mental completa sin conocer recursos efectivos que nos ayuden a desarrollar y estimulen un mejor proceso creativo.

IMAGEN CORPORATIVA
corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total. Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior. Diseo corporativo: Definimos como diseo corporativo la representacin fsica del concepto, la idea y el conjunto de unidad. El diseo grfico es el que se encarga de transmitir la visin de una empresa a travs de sus productos e imagen corporativa.

IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razn de ser, su espritu o alma... La imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se dar a conocer a travs de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten contnuamente mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios, que ms utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, monstrndola al pblico. Peter Behrens fu un diseador muy reconocido a nivel mundial. Cre y cambi el estilo grfico de AEG, en la Alemania de 1907 con su identidad corporativa. Combin varios elementos de diseo grfico moderno, unificndolo en un solo diseo. Este relevante diseador, a parte de crear el logotipo tambin adapt ese logo a todos los elementos corporativos de la empresa. Ms tarde la Escuela de diseo, arquitectura e industria "la Bauhaus" fu fundada en 1919, en Weimar, por Walter Gropius, trasladada en 1925 a Dessau y disuelta en 1933 en Berlin. La escuela Bauhaus surge con el fin unir el arte con la industria o diseo industrial, con la finalidad de que los diseadores tuviesen concoimiento de ambos temas.

El espiritu y las enseanzas de esta institucin puede decirse que se extendieron por todo el mundo.

Criterios para crear un diseo corporativo


Antes de realizar un proceso de diseo de una identidad corporativa de una empresa, debemos tener en cuenta y estudiar los siguientes puntos: - Como vamos a mejorar las funciones y prestaciones a travs del diseo y de la esttica externa. Debemos intentar crear un diseo, lo ms bello y ergonmico posible. - La propia entidad, la empresa, debe abrirse por si sola el mercado, no perseguirlo. - Saber sealizar el nivel de costumbre o adaptacin de la identidad que persigue y que pretende asentar. El producto, por s mismo, ya aporta una informacin. - La consecucin de la imagen que se traslada del producto. El propio producto tiene su propia imagen y se clasifica en determinados grupos dentro de la sociedad de consumo.

La cultura corporativa y sus aspectos La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el pblico tiene de ella. Una empresa, puede conseguir un buen ndice de ventas en el mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a travs de su imagen corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena imagen. De la misma manera puede crearse el efecto contrario, puede llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria. Algunos de los aspectos que debemos tener en cuenta, a la hora de crear un imagen corporativa, sern los siguientes: comunicacin visual, el diseo y lanzamiento del producto, interiorismo y la arquitectura corporativa. La comunicacin visual de la identidad Este apartado, trata de recoger todas las medidas grficas del diseo, a lo que denominamos "El Manual corporativo de la empresa". En estos manuales, se desarrolla el diseo del logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografa utilizada, test de reduccin del logotipo, el diseo y aplicacin de todos los elementos corporativos, tarjeta de visita, sobres, papel de carta, cd Roms, camisetas, papel de embalaje, cajas etc, todo los elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo. A este tipo de manuales corporativos tambin se les denomina, La biblia del diseo de la empresa.

CREAR UNA IDENTIDAD CORPORATIVA Para crear una identidad corporativa de debe planificar y estudiar la visin estratgica. Transmitir estmulos sensoriales y unas comunicaciones que evoquen a esa visin de identidad. Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos: El personal interior de diseo, los estudios ajenos del diseo grfico, los asesores de identidad estratgica y de comunicacin y por ltimo las agencias de publicidad. Lo ms importante, es llegar a crear una esttica de empresa, que exprese y transmita el carcter de la esta, a travs de los elementos ms atractivos y caractersticos, que la identifiquen, con lo que definiramos finalmente como su marca. Comunicacin externa: la marca Muchas veces sucede que el carcter de una marca no se proyecta adecuadamente a los diferentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un fallo en la proyeccin. Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos o elementos. Por ejemplo que no se hayan seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carcter de la empresa. Otras veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del mercado, hace que deba renovarse o adaptarse. Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra marcas orientadas hacia ciertos grupos de poblacin, de este modo no es tan probable que exista un fallo de proyeccin. Definicin de marca La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que estos sean elejidos, por encima del resto. El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa. Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

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