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Infopoint Plus/IED Sex Demod Cocktail08.

Mezclando ideas III Aniversario de AEO Clsicos coleccionables Universo Moda Pecha Kucha Nights El diseo del guin Otro cine Jos Antonio Casal Tendencias

NDICE AEO10
ABRE EL OJO N 10 AO IV
Abre el Ojo revista del IED Madrid abreelojo.com Direccin IED Madrid > Riccardo Marzullo Direccin IED Artes Visuales > Manuel Jimnez Malo Direccin IED Design > Victoria de Pereda Direccin IED Moda > Isabel Berz Direccin IED Comunicacin > Juana Farfn Direccin IED Master > Dario Assante Comit de redaccin de alumnos Javier Alejandre, Marcos Aretio, Cristina Bartl, Celso Bravo, Paula Caballero, Dborah Cohen, Sergio del Ro, Fernanda Daz, Ana Domnguez Gil, Ana Domnguez-Hervella, Raquel Garca Casado, Valentn Garca, Esther Gmez, Javier Gutirrez, Sandra Juregui, Matas Kalwill, Emma Masiero, Gema Oviedo, Javier Pea, scar Pozuelos, Cristina Ramrez, Ilies Terki y Pablo Tostn. Creatividad IED Madrid Direccin de Arte > Javier Maseda Diseo > Javier Maseda, Josina Llera, Thiago Esquivel y Raquel Garca Casado Maquetacin > Raquel Garca Casado Portada > Suguru Mikami y Creatividad IED Madrid Separadores de secciones > Suguru Mikami y Alan Schaffer Distribucin en Internet > teenvio de ipdea.com Si ests interesado en colaborar, contacta con nosotros > p.medina@madrid.ied.es y e.velasco@madrid.ied.es ISSN 1887-1380 rea Cultural Fundador > Javier Olivares; Responsable > Pedro Medina Biblioteca > Susana Garca; Asistente > Elena Velasco Fotografa > Marta Orozco

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EDITORIAL
Abre el Ojo N 10
El pasado abril Abre el Ojo cumpli tres aos y en este nmero 10 lo celebramos con un nmero especial donde pretendemos mostrar el espritu que ha guiado esta revista durante este tiempo. Ya en el nmero 0 Javier Olivares nos invitaba a abrir bien los ojos, lo que equivale a estar atento, a estar al da de todo lo que pasa para estar bien informados. Diez nmeros despus AEO ha crecido a travs de su web y de una revista que acerca la memoria y las tendencias del diseo a travs del inestimable trabajo de nuestro comit de redaccin y de todos los profesionales que desde entonces han colaborado con nosotros. Con este nmero tambin damos la bienvenida al verano, tras un ao muy intenso y cargado de buenos resultados, como podr comprobarse en el nmero 11 de AEO, dedicado a las tesis del curso 07/08. Es hora de hacer balance y ste ha sido un ao que de nuevo ha tenido como verdaderos protagonistas a nuestros estudiantes, puesto que han sido ellos quienes han dado vida y color a un gran nmero de iniciativas que han sido reflejo del esfuerzo, aprendizaje y curiosidad con el que emprenden cada nuevo proyecto. Por ello mismo, el ncleo principal de este nmero est dedicado a quien constituye el sentido de nuestra actividad: el alumnado del IED Madrid, atendiendo a sus inquietudes y al tipo de formacin que queremos fomentar desde aqu, creyendo que el buen diseador es el que conoce sus herramientas, pero sobre todo quien tambin piensa y crea nuevos conceptos. Con esta intencin, continan apartados ya habituales, como la resea de las numerosas actividades que hemos realizado, entre las que, como siempre, destaca Cocktail, unido a otras secciones como nuestros clsicos o el espacio destinado al sptimo arte, que se encuentra ampliado en esta ocasin. Recordad que esta revista se cre para daros experiencias, acercar lo que est ocurriendo en el mundo y discutirlo con vosotros. As que esperamos vuestras propuestas y esperamos que mantengis los ojos bien abiertos. Buen verano a todos! a Pedro Medina y Elena Velasco

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Infopoint

Toda la informacin sobre el mundo del diseo y las actividades del IED Madrid en la agenda cultural de AEO: abreelojo.com.

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Infopoint Eventos

Las actividades culturales del IED Madrid han mantenido un ritmo frentico tras las Navidades, con habituales puntos de encuentro como Cocktail, que convirti por quinto ao consecutivo el IED en una fiesta, este ao dentro de las actividades programadas durante el Mes del Diseo Holands en Madrid. Pero antes de Cocktail, el ao empez con varias iniciativas en las que nuestros alumnos realizaron integralmente un proyecto real. Una de ellas fue la instalacin audiovisual Efmera, dirigida por No Domain y con la colaboracin de Ulbekian, que transform el Aula Magna de IED Master gracias al diseo de interiores realizado por los alumnos de 3 de Design: Daniel Gregori, Diego Guerrero, Pablo Rivero (colectivo Cocoonlab) y Ana Domnguez-Hervella, que sirvi de base para las actuaciones y los audiovisuales de los alumnos de 3 de Digital: Diana Bobo, lvaro del Coso,

Jorge Delgado, Sergio Jimnez, Luis Lechosa, Iratxe Lezameta, Manuel Martnez, Sergio Tomasa, Fernando Vera y Paula Villanueva. Por otra parte, el festival internacional de cortometrajes Future Shorts ha sido fiel a su cita los segundos jueves de cada mes, celebrando adems dos ediciones especiales (FS Review y FS Aniversario), cuya imagen grfica estuvo a cargo de Patric Dreier, alumno de 2 de Grfico. Asimismo, distintas escuelas del IED Madrid han creado una amplia gama de eventos. Moda Lab ha tenido una destacada presencia musical, empezando por Giganto, el concierto de una orquesta transversal en el que estudiantes, sin previos conocimientos musicales bajo la direccin de Pablo Serret, modificaron y transformaron herramientas destinadas a la creacin de moda en instrumentos de msica; puedes ver el vdeo. Tambin se clausuraron los workshops de Moda Lab

con una gran fiesta, coincidiendo con la presentacin de Electric Youth de Luis Venegas. Y no hay que olvidar la performance llevada a cabo por Kalaf con los alumnos del European Design Labs. Tambin hay que destacar la exitosa convocatoria de Wasabi, donde se dieron cita grandes personalidades del diseo y la creacin digital de vanguardia; y LEM, que reuni en una jornada a profesionales de la infografa en torno a conferencias y foros de divulgacin. A todo ello, hay que aadir la presencia del IED en diferentes eventos ms all de sus propios espacios, como el patrocinio del premio Tiepolo celebrado en la Embajada de Italia. Asimismo, particip en Aula, el Saln internacional del estudiante y la oferta formativa, celebrado en Ifema; Cinemad, con la convocatoria del concurso Antigrafika; Notodofilmfest, con la convocatoria del concurso al mejor corto de animacin; adems de la

presencia de IED Moda Lab en la ltima edicin de la Pasarela Abierta de Murcia con la entrega del premio del concurso Almacn de Ideas y la participacin en su mesa redonda por parte de Mara Serret, coordinadora del rea de concepto de IED Moda Lab. Adems, cabe destacar la aparicin de la revista digital Carne fresca del IED Barcelona. Por ltimo, el Palacio de Altamira ha sido escenario de otros acontecimientos culturales, como las exposiciones y conferencias integradas en Design Sapphire, la participacin en La Noche de los Libros, en colaboracin con la librera Fuentetaja, la presentacin de la revista Matador y Party Project, un proyecto singular basado en el formato de todo en una noche, mediante la realizacin de un proyecto integrado por parte de los alumnos de 1 y 2 curso del IED para la marca J&B y de forma conjunta con el IED Barcelona.

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Infopoint Eventos Cocktail 08

Gijs Bakker (Droog Design)

Edgar Gonzlez

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Aurelyen (Misin Misericordia)

Infopoint Eventos Efmera

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Infopoint Eventos Future Shorts

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Infopoint Eventos Future Shorts

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Infopoint Eventos Wasabi 08

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Infopoint Eventos LEM

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Infopoint Eventos Party Project

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Infopoint Eventos Fiesta Electric Youth

Joan Morey

Ivn Soldo y Fernando Merino

Jordi Labanda con Raquel Snchez

Bibi Shost Henrik Vibskov, Lewis y Christian Van

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Ramn Fano (NEO2) Dj Nio Fixo y Luis Venegas Carlos Dez con Isabel Berz

Infopoint Eventos Giganto

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Infopoint Eventos Aula + Pasarela Murcia

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Infopoint Eventos Carne Fresca + Revista Matador

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Alberto Anaut

Infopoint Eventos Design Sapphire

Mario Sandoval

Andrs Rodrguez

Javier Mariscal

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Pep Sempere

Infopoint Conferencias

El IED sigue creciendo como gran laboratorio e intercambiador de ideas, a travs de sus ciclos de conferencias y encuentros con creativos de todas las disciplinas. Ha empezado un segundo ciclo del Observatorio Cultural, que continuar hasta febrero de 2009, y tambin hemos celebrado la segunda edicin de Fresh Thinking Conferences, sobre tendencias en el mundo de la comuni-

cacin. Asimismo, se han creado otros programas como Proxecto-Edicin, alrededor del mundo de la edicin, o los Chill Laus, el encuentro con creativos con una periodicidad mensual alrededor de la cultura del diseo, que continuar tambin el prximo curso en IED Master. En estos ciclos han participado numerosas figuras y profesionales del arte, el pensamiento, el diseo y la comuni-

cacin, como Jos Guirao, Ezio Manzini, Francisco Jarauta, Marc Aug, Sergio Jimnez, Manuel Rufo, Pepe Murciego, Diego Daz, Uqui Permui, Pepe Olona, Diego Vasko, Ada Gmez, Sofa Clari, Enric Jard, Jos M Cerezo, Dimas Garca Moreno, Jos Ramn Penela, Jos M Ribagorda, Aitor Mndez, Juan Carlos Santos, lvaro Sobrino, Eric Dover,

Henrik Vibskov, Joan Morey, Eduard Ballester, Moniek E. Bucquoye, Jaime Hayn, Josep Abril, Carlos Dez, Poti Poti, Manuel Albarrn, Maarten Castelien, Patricia Yage, Sonia Daz, Gabriel Martnez, Pablo Rubio, Titto Ferreira, Alberto Anaut, Anne Valerie Hash, Jordi Galiana, Joaqun Gallego, Vctor Gil, Oliver Henares, Hugo Albornoz y Carlos Tribio.

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Infopoint Conferencias

Ezio Manzini

Jos Guirao

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Francisco Jarauta

Infopoint Exposiciones

El IED ha producido, a lo largo del ao, diversas exposiciones en las que nuestros alumnos han sido los protagonistas. Una de las ms destacadas fue Process EDL08, con los proyectos finales de tesis de European Design Labs. La programacin de exposiciones en las dos sedes ha continuado con Slow Project, un proyecto de 1 de Design que reflexionaba sobre la falta de tiempo; una preocupacin que tuvo cierta con-

tinuidad en Espacio al tiempo, muestra de los alumnos de 1 de Grfico, que crearon relojes a partir de una necesidad real: informar a los alumnos y agilizar el movimiento entre las clases. Tambin 1 de Moda Lab cre la instalacin Metodologa, un laboratorio de ideas que promete muy buenos resultados. Asimismo, en colaboracin con CEMEX, Ex-Concreto descubre nuevas aplicaciones del mortero blanco a travs de las obras de alumnos de 1 de Design.

Dentro de las actividades de Design Sapphire, se encontraba la muestra comisariada por Javier Mariscal, que reuni los 50 objetos de diseo ms emblemticos del ltimo siglo; dentro de este programa tambin se encontraba Ad Infinitum, de Isabel Picaza, ex alumna de IED Moda Lab. Adems, el Palacio de Altamira vuelve a ser sede de PHotoEspaa, este ao con la exposicin colectiva Carne y piedra (descrgate aqu el catlogo),

donde artistas de prestigio conviven con jvenes promesas para construir un discurso en el que convergen dos tipos de miradas, una orientada a reflejar la esencialidad de distintas arquitecturas y otra a la corporalidad y las acciones que se desarrollan dentro de las mismas. El intervalo entre el final y el principio del nuevo curso vendr marcado por Open IED, una seleccin de los mejores proyectos de la promocin 07/08.

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Infopoint Exposiciones Process EDL08

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Infopoint Exposiciones Slow Project

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Infopoint Exposiciones Espacio al tiempo

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Infopoint Exposiciones Metodologa

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Infopoint Exposiciones Ex-Concreto

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Infopoint Exposiciones Ex-Concreto

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Infopoint Exposiciones Design Sapphire

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Infopoint Exposiciones Ad Infinitum

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Infopoint Exposiciones Carne y piedra

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Infopoint Exposiciones Carne y piedra

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Infopoint Biblioteca

Nuevas adquisiciones

Saludos desde la biblioteca del IED. De nuevo os informamos de las novedades bibliogrficas que tenemos y os animamos a pasaros por aqu para echarles un vistazo. Continuamos recibiendo muchos libros a travs de donaciones y relaciones con otras instituciones culturales, gran parte de ellas catlogos de exposiciones. Entre es-

tos ltimos destacamos los catlogos de varias exposiciones de la Casa Encendida: Try again, sobre los videojuegos como medio para acciones artsticas, Todo acabar en lgrimas, de Jesper Just, una reflexin sobre vdeo/films relacionados con el cine, y Dentro por fuera, con fotografas de la artista holandesa Ellen Kooi. Del Museu de

les Arts Decoratives de Barcelona hemos recibido el catlogo de la exposicin La utilidad del vaco, una interesante exploracin del concepto de vaco a travs de las artes plsticas, la arquitectura, la ciencia y, en especial, el diseo industrial. Contamos con dos revistas nuevas, ambas del rea de moda. La primera,

Texitura, es de carcter anual y contiene multitud de patterns; incluye un CD-ROM con los mismos contenidos que el ejemplar en papel y podr servir de fuente de inspiracin a ms de uno. La otra es la conocida Purple fashion, el primer nmero del ao 2008, de periodicidad semestral, sobre moda e ilustracin de moda.

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Infopoint Biblioteca
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Nuevas adquisiciones
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Bartholdy, Bjrn: Showreel 01: 53 projects on audiovisual design, Colonia: Daab, 2006. Best, Kathryn: Management del diseo: Estrategia, proceso y prctica de la gestin del diseo, Barcelona: Parramn, 2007.

Lefteri, Chris: Making it: Manufacturing techniques for product design, Londres: Laurence King, 2007.

Leonardo da Vinci: Notas de cocina de Leonardo da Vinci, Madrid: Temas de Hoy, 1999.
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Charte Ojeda, Francisco: Manual imprescindible de Word 2007, Madrid: Anaya Multlimedia, 2007. Cruise, John: Indesign CS3: Tcnicas esenciales, Madrid: Anaya Multimedia, 2008.

Gonzlez, F. Javier: Arquitectura bioclimtica en un entorno sostenible, Madrid: Munilla-Lera, 2004.


* Neila * Paz

Gonzlez, Francisco: Manual imprescindible de Power Point 2007, Madrid: Anaya Multimedia, 2007.

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Delgado Cabrera, Jos Mara: Manual imprescindible de Illustrator CS3, Madrid: Anaya Multimedia, 2008.

Van Lengen, Johan: Manual del arquitecto descalzo: Cmo construir casas y otros edificios, Pax Mxico: Mxico (D.F.), 1997.

Hanson, Matt (et al.): On air: The visual messages and global language of MTV, Berln: Die Gestalten Verlag, 2005.
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Wells, Paul: Fundamentos de la animacin, Barcelona: Parramn, 2007.


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Jard, Enric: Veintids consejos sobre tipografa (que algunos diseadores jams revelarn), Barcelona: Actar, 2007.

Woolman, Matt: Tipografa en movimiento, Barcelona: Gustavo Gili, 2005.


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Kirke, Betty: Madeleine Vionnet, San Francisco (USA): Chronicle Books, 1998.

AA.VV.: Fashion wonderland: Uncover the power of illustration in fashion, Hong Kong: Victionary, 2007.

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Infopoint Zona IEDentity

Nuestros alumnos y ex-alumnos siguen cosechando xitos con numerosos premios, reconocimientos y pasarelas donde darse a conocer. Entre stos, destaca la Pasarela de Jvenes diseadores de la Comunidad de Madrid, donde Ana Luca Daz Schiavon, Elisa Madina, Elena Muoz, Jessica Snchez y Oana Cristina Bazn expusieron sus colecciones en la Sala Serrano. Ekaitz Arruti volvi a estar de nuevo en El Ego de la Pasarela Cibeles, junto con Ana Ynzenga e Israel Rodrguez (Beachcouture), y la firma La Casita de Wendy, ambos colaboradores habituales del IED, y Brianda FitzJames Stuart, tambin ex-alumna y diseadora de su segunda lnea La Casita de WendyHAPPY. Tambin present Elisa Madina su nueva coleccin otoo-invierno en la Pasarela Off en la Estacin de Chamartn, una plataforma alternativa para noveles diseadores. La calle Ballesta se ha transformado gracias a una ocupacin creativa por medio de tiendas de diseo en viejos prostbulos habilitados; uno de ellos, El Beso, mostr las nuevas tendencias de Julieta lvarez. Adems cabe destacar que Vogue ha colaborado con alumnos del IED Madrid en la promocin de

la pelcula 27 vestidos. Los alumnos de IED Moda Lab tambin han vestido Una novia de impresin uniendo fotografa y diseo, apadrinados por Canon y Lorenzo Caprile. El Triumph Inspiration Award, el concurso internacional de diseo de lencera ntima, concedi el 3er premio a Summer Hafezieh y tambin quedaron finalistas Irene Alonso y Fernanda Daz. Adems, el IED ha vuelto a estar presente en Bread and Butter, con la participacin de Marta Pa Piris y Titi Borrs. En el concurso de vestuario para el musical Hoy no me puedo levantar result ganador del 1er premio Luis Alberto Barrendero, del 2 premio Mara Ruano y del 3er premio Carlos Balandn. Y estamos ante una nueva edicin de My Own Show, siendo los alumnos preseleccionados M Luisa Negri, Andrea Manzano y Eugene Kim. Un ao ms ha habido una nutrida representacin del IED Madrid en los Premios Laus, en los que resultaron finalistas Roi Prada y Fran Prez, por Digital, y Suguru Mikami, por Grfico. Adems, Julie Roholt ha ganado el concurso Match.com con la creacin de una camiseta; y Mara Anglica Vin-

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Infopoint Zona IEDentity

cent Ramrez el Concurso PHotoEspaa-IED Madrid, por la foto En espera de movimiento. Sin duda, tambin aconsejable el blog de Cristian Eslava. Casa Pasarela abri sus puertas al diseo en IFEMA con Huellas de Abecedario, donde se incluan los trabajos de diseadores espaoles, entre ellos varios ex-alumnos del IED Madrid: lvaro lvarez, Eduardo Bermejo, Lucas Muoz y David Tamame, Mximo Romanillos, Vicente Porres y Gonzalo Oss. Algunos de ellos tuvieron la oportunidad de asistir tambin al Salone Internazionale del Mobile de Miln: Gonzalo Oss, Carolina Moncada, Mximo Romanillos y Eduardo Bermejo. Adems, los omnipresentes Enpieza, Lucas Muoz y David Tamame, mostraron sus trabajos en la publicacin MU; y Max en la Feria del Mueble Now Design! A Vivre en Paris. Cate&Nelson design tuvieron una destacada presencia en la revista Wallpaper gracias al diseo de Oz lowchair, la silla elegida como una de las ocho highlights de la Feria Internacional del Mueble ICFF en Nueva York.

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Infopoint Zona IEDentity

Sin olvidar que varios alumnos de 2 de Industrial, entre ellos Pablo Tostn, han quedado finalistas del Concurso Internacional de Procartn. Tambin la Escuela de Comunicacin est de enhorabuena gracias a que Ilies Terki y lvaro Rosetti quedaron finalistas en el Festival publicitario El Sol, que se celebra anualmente en San Sebastin. Y por ltimo, Iedentity ha vuelto a reunir variadas propuestas donde los alumnos son los protagonistas de una noche marcada por la fiesta y la exposicin de sus iniciativas estrenando escenario, La Reina Bruja, con motivo de su decimotercera edicin. Tanto en esta ocasin como en la Iedentity 14, Alejandra Ceo y Mara lvarez concibieron un nuevo Photocall con Suguru Mikami en el recuerdo y la inestimable ayuda de Jaime Rivera, y

siempre con la msica y la organizacin de Markmus. Asimismo, en estas dos ediciones, hemos contado con el logo 3d de Javier Aleixandre, la luminaria, visual-art y welcome book a cargo de Cocoonlab: Diego Guerrero, Pablo Rivero y Daniel Gregori, las exposiciones de Nicole Prez, Lucas Vzquez, Mara Virginia Montiel y Edu Garrido, el vdeo poema de Pilar Vzquez-Pena y el fashion-dance de Lady Vengeance. Todas las fotos en www.myspace.com/iedentity. Y el nuevo curso nos espera con muchos ms eventos. Como siempre, toda la informacin en: www.iedmadrid.com www.iedmadrid.com/newspoint/ www.ied.es www.abreelojo.com

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Infopoint Zona IEDentity

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POR: ILIES TERKI

En AEO 9 reseamos brevemente lo que ha sido uno de nuestros laboratorios creativos ms significativos e internacionales: Plus/IED. En este nmero uno de sus protagonistas y miembro de AEO nos cuenta su experiencia.

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Plus/IED es un proyecto vanguardista, un laboratorio de comunicacin para un cliente real, que ha ido ms all de lo que es la tpica experiencia profesional necesaria en la trayectoria de todo estudiante. Plus/IED nos ha abierto nuevas vas en el modo de resolver problemas de comunicacin de manera original, transversal y estratgica. Parece que el mundo se est haciendo cada vez ms hbrido, y el mundo de la comunicacin tambin. Cada vez es ms difcil para las empresas conectar con sus

consumidores, hay saturacin de publicidad y muchas agencias no hacen ms que mirarse el ombligo. De hecho, en el Departamento Creativo de *S,C,P,F, coordinado por Toni Segarra, se ha planteado la posibilidad de crear una plataforma creativa experimental llamada milmilks*. El objetivo de este proyecto es mezclar especialistas de la comunicacin con personas que trabajan con su propia creatividad, ajenas al mundo publicitario, con el fin de elaborar una comunicacin con mensajes ms eficaces y frescos.

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En las primeras fases del proceso creativo no haba fronteras, todo era posible. Buscbamos ideas sin preocuparnos por su viabilidad y despus haba que fijar un camino para la propuesta final. En este sentido, el apremio era dirigir la creatividad hacia un tono coherente.

Milmilks intenta generar redes de colaboracin con otros organismos e instituciones acadmicas que provean talentos; es el caso del Istituto Europeo di Design. De all naci Plus/IED, un proyecto singular con el objetivo de reposicionar la marca Canal+, creando ideas de comunicacin alternativas. Dentro de este proyecto tan especial, coordinado por Jorge Martnez Milmilks y Andrea Boffetta, junto a varios estudiantes de todo el Grupo IED (Italia, Espaa y Brasil), he tenido el privilegio de participar y contar con el apoyo de persona-

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lidades como Ferrn Adri El Bulli, Bernard Brchet Gdon, Francisco Jarauta o Edgar Gonzlez. Plus/IED ha sido una experiencia absolutamente positiva, a pesar de la compleja tarea de conjuntar ideas de comunicacin con distintos puntos de vista y con distintos idiomas, ha habido una homogeneidad de visiones en cuanto al problema de la marca Canal+ y la necesidad de redefinir la experiencia televisiva. Los primeros das fueron un continuo brainstorming, donde pude manifestar mi preocupacin por la parte web. Finalmente, con la ayuda de mis compaeros, pude desarrollarla sin dificultades. En las primeras fases del proceso creativo no haba fronteras, todo era posible. Buscbamos ideas sin preocuparnos por su viabilidad y despus haba que fijar un camino para la propuesta final. En este sentido, el apremio era dirigir la creatividad hacia un tono coherente. Despus de varias charlas muy apasio-

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El objetivo era sacar la marca del gris donde se encuentra y transmitir una nueva experiencia televisiva a travs de una navegacin intuitiva en una plataforma web 2.0.

nadas, llegamos a la conclusin de que la televisin del futuro ser mucho ms interactiva y sobrepasar sus lmites de difusin. Pero esto no significa que vaya a desaparecer la televisin pasiva con la antigua pantalla, al contrario, cohabitarn las dos formas de ver la televisin. De aqu, la necesidad de trasladar Canal+ hacia una web propia y crear puentes entre sta y la televisin clsica. El problema ms destacado que encontramos en este proyecto fue la confusin entre la marca Canal+ y la plataforma Digital+. Para ilustrar el problema, hicimos un pequeo anlisis de la visibilidad de la marca Canal+ dentro de la pgina web plus.es y, posteriormente, una propuesta conceptual y visual para una nueva pgina web propia de Canal+. El objetivo era sacar la marca del gris donde se encuentra y transmitir una nueva experiencia televisiva a travs de una navegacin intuitiva en una plataforma web 2.0. Los diez das del workshop fueron muy intensos, con muchas horas de

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trabajo, dudas, descubrimientos excitantes, acompaados de mucha diversin y emocin. Sin duda, participar en este proyecto como alumno ha sido una oportunidad nica y difcilmente reemplazable. En fin, quera agradecer a mis compaeros del Plus/IED y a todos los que han hecho posible esta maravillosa experiencia, especialmente a Riccardo Marzullo, Director del IED Madrid, a Juana Farfn por su confianza, a Manolo Jimnez por inspirarnos, a Miguel Matorras por su generosidad, a Pedro Medina por su malabarismo lingstico entre el italiano y el espaol y, por supuesto, al equipo de Creatividad y Logstica del IED Madrid.

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SEX!!! DEMOD???
POR: SANDRA JUREGUI

Este ao, IED Moda Lab tuvo unos workshops especiales antes del ltimo trimestre. Sandra Juregui reflexiona a partir de ellos sobre la importancia del sexo en la comunicacin de una identidad en el mundo de la Moda.

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...la mayora de las campaas utilizan el sexo de forma cada vez ms explcita, como estmulo recurrente para captar nuestra atencin.

Por qu la mayora de las marcas, independientemente de la naturaleza del producto, recurre al sexo para comunicar su identidad?, implica dicha utilizacin masiva de imgenes, de explcita carga sexual, su banalizacin y la prdida de impacto?, se ha convertido el sexo en un producto ms de consumo? Estas y otras preguntas surgieron en SEX!!! DEMOD???: cautiverio de lo sexual, impartido por el artista multidisciplinar Joan Morey los das 1 y 4 de marzo, con la participacin de los alumnos de IED Moda Lab. Evidentemente, tras hojear cualquier cabecera de moda o revista lifestyle, observamos que la mayora de las campa-

as utilizan el sexo de forma cada vez ms explcita, como estmulo recurrente para captar nuestra atencin. En palabras de Dov Charney, el polmico fundador de la marca American Apparel, que anuncia su inminente entrada en Espaa: la moda es esttica, estatus, sexo y oportunidad. Su receta de sexo descarado, precios razonables y cierta dosis de justicia social y ecocool, ha resultado un exitoso cocktail para expandir su marca globalmente. Pero, por qu este erotismo hiperrealista es aplicable tanto a las t-shirts de algodn de Sisley y American Apparel como a la alta costura de Versace, o de cualquier otro producto o marca?

Segn el filsofo Gilles Lipovetsky, las marcas buscan mitificarse, hacerse amar, ser una expresin directa de placeres sin restriccin. Mediante esta orga de consumo, de erotismo furioso, el consumidor sacia su bsqueda de vrtigo y llena, con ello, quiz una existencia algo insulsa y carente de emociones. Se ha convertido el sexo, entonces, en otro producto ms de consumo? Afortunadamente, y desde otro punto de vista ms conceptual, asistimos a la utilizacin del cuerpo como vehculo de expresin social de artistas emergentes, que en colaboracin con otro tipo de marcas, les otorgan un sentido social ms amplio. Es el caso de las instalacio-

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ARTISTAS CONCEPTUALES

Vanessa Beecroft

Swetlana Heger

Sylvie Fleury

nes de Vanessa Beecroft y su colaboracin con Gucci, o las deconstrucciones de Swetlana Heger en colaboracin con Adidas, Levis y Herms. Sylvie Fleury sucumbe al deseo de poseer marcas de lujo y denuncia con su obra la perversin del capitalismo.

Sea como sea, est claro que asistimos a un momento sexo y narcisismo non-stop. Como toda moda, se agotar y exigir otros estmulos. Lo que est claro es que solo aquellas marcas que exploren nuevas vas de comunicacin con un mensaje social-comer-

cial, sern capaces de llegar al ansiado corazn del consumidor. Y tras el cocktail de todas estas reflexiones, los participantes del workshop decidimos expresar nuestra visin sobre el tema de manera muy personal: unos, a travs de una coleccin de camisetas con

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IMGENES WORKSHOP
statements sexo-mercado; otros, con vdeos que utilizaban el sexo como va de expresin de sus emociones; otros, incluyeron connotaciones sexuales en diversos proyectos de trabajo. En resumen, una experiencia multi-sensorial De cualquier manera, yo me quedo con la reflexin de Baudrillard: en este mundo ertico, faltan elementos ilusionistas.
Referencias: Joan Morey (Mallorca, 1972) Actualmente vive y trabaja en Barcelona. Licenciado en Bellas Artes, combina su trayectoria artstica con la docencia y otras colaboraciones en el mbito de la cultura o la moda. Ha impartido seminarios y conferencias acerca de la versatilidad de lenguajes que explora su obra y las diversas contaminaciones que aparecen entre campos creativos (en especial, entre la moda y el arte). elmalejemplo.com Bibliografa: Gilles Lipovetsky: La felicidad paradjica, Barcelona: Anagrama, 2007.

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IMGENES WORKSHOP

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Parece mentira, pero Cocktail ya ha cumplido un lustro mezclando ideas con creativos internacionales. Esta quinta edicin tuvo una personalidad diferente, siendo concebido como un lugar de intercambio entre el diseo holands y el diseo hispanoamericano, al estar inscrito el evento dentro de los actos pro-

gramados en el Mes del Diseo Holands en Madrid. Sin duda, Jurgen Bey, Misin Misericordia, 180 Amsterdam, Edgar Gonzlez, Droog Design y Next Limit son destacados estudios creativos que se aaden a la larga lista de referencias sobre el futuro del diseo siempre presentes en Cocktail.

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JURGEN BEY
A estas alturas, todos hemos visto alguna vez el famoso tronco de rbol con respaldos de sillas barrocas. Si alguien no sabe de lo que estoy hablando, es mejor que se ponga las pilas porque es casi un icono de nuestro siglo. Su autor, Jurgen Bey, estuvo en Cocktail08. Es uno de esos diseadores de los que nunca recuerdas el nombre pero que amas todo lo que hace. Es, en definitiva, lo que todos desearamos ser, tan famoso como Phillipe Starck y tan bueno como Jurgen Bey. En su currculum encontramos de todo, desde lo ms conceptual hasta lo ms vendible. Pero siempre con el ms puro estilo holands. Un estilo, el holands, que sera difcil de definir, pero tan importante que Madrid le ha dedicado todo un mes de homenaje. Para saber de quin estamos hablando, es importante partir de una imagen, la de su estudio. Es una gran nave que le ha cedido el Gobierno Holands. No paga alquiler, pero la condicin es que le pueden echar en cualquier momento. Jurgen Bey aprovecha esta restriccin y hace de ella una declaracin de principios. Distribuye por el estudio en varias roulots. Todo est preparado para empaquetar y mudar en un minuto. ste es, segn sus palabras, un estudio transitorio que dar paso al estudio de sus sueos: Un espacio blanco donde la nota de color la dan los proyectos que entran. Su bsqueda constante de nuevas soluciones a viejos problemas le lleva a disear locuras conceptuales como la oficina mvil, un mini habitculo que te sirve de oficina pero que tiene motor y ruedas, con lo que te la puedes llevar a cualquier lado. Rete del tele-trabajo con Jurgen Bey! Otro de los diseos ms famosos son los sillones orejeros con gigantescas orejas. El xito de este producto no recae

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en la originalidad de la forma, sino en su utilidad. Con ese gesto, permite aislar al individuo del espacio que le rodea. Consigue privacidad dentro de espacios donde no la hay. Jurgen Bey va ms all del aspecto formal de los objetos y ofrece experiencias. Su perfil ms artstico lo plasma en proyectos como BOB, un extrao artilugio que parece salir de una pelcula infantil, con toda una carga conceptual detrs. Algunos de sus proyectos empezaron como meros conceptos. Sin embargo, gracias a su reputacin, consigue atraer la mirada de la industria. Uno de sus ltimos diseos producidos por una empresa es la serie KOKON. El mobiliario queda envasado al vaco y unido a otros muebles. El resultado es asombroso y no deja indiferente. Pero sin duda, lo ms destacado de Jurgen Bey, es su capacidad para generar nuevas ideas desde una mirada crtica al mundo que nos rodea. Mostr una gran cantidad de imgenes de proyectos y todos ellos con coherencia entre s. Tras su paso por nuestra escuela, creo que ninguno volveremos a olvidar su nombre.

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MISIN MISERICORDIA
Misin Misericordia es una empresa ubicada en Per que confecciona prendas nicas, cargadas de alegra y vitalidad. Estas sensaciones y emociones son transmitidas por los trabajadores del pueblo de Zapalln. La historia de esta empresa comienza con la llegada de Aureleyn a Per, despus de sucesivos viajes por todo el mundo en busca de un sueo. As es como llega a las tierras de Zapalln un joven arquitecto de Pars, que se encuentra con un pueblo situado en mitad del desierto, casi derruido, pero con unos habitantes llenos de vida. Esto le produjo una gran emocin. Cada uno tiene su misin en la vida y sa era la ma. Observ las diferentes posibilidades que poda ofrecer el pueblo; descubri que quedaban restos de una antigua fbrica textil y que, cerca de all, haba una escuela donde enseaban patronaje y costura. Conoci a la profesora de patronaje y desde el primer momento sus mentes conectaron. All instal su casa y juntos empezaron a construir los cimientos de un sueo comn: Misin Misericordia. El comienzo no fue nada fcil. Aureleyn nunca haba patronado y no saba mucho sobre telas. Tuvieron que reconstruir la antigua fbrica y la bautizaron con el nombre de La cabaa de alta costura Misericordia. Con mucho esfuerzo sacaron su primera coleccin, slo 10 pren-

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das compuestas por polos y casacas, de formas sencillas, sin complicaciones. En estas primeras prendas se mostraba el espritu de una marca, que sin ellos saberlo, iba a llegar muy lejos. La primera coleccin viaj a Pars y fue expuesta tmidamente en un pequeo stand, cuya decoracin eran las fotos de La cabaa de alta costura Misericordia, los trabajadores y el pueblo. El catlogo funcion desde el primer momento. Nada de modelos, eran los propios trabajadores los que posaban con las prendas que ellos mismos haban confeccionado. Esta genial idea lleg a las primeras empresas que se encontraban con algo nuevo, fuera de los parmetros establecidos. No importaba si las prendas no eran buenas, Misericordia irradiaba fuerza, entusiasmo, alegra, un proyecto nico. Aureleyn explicaba a los compradores que se detenan en el stand cmo era la fbrica, la vida en el pueblo, el proceso de produccin. No era solo una empresa, sino su manera de vivir. Su mensaje lleg con fuerza a un grupo de compradores japoneses que le hicieron un primer pedido. Despus de los primeros encargos, y para la segunda coleccin, la empresa decidi mejorar sus instalaciones y ampliar sus conocimientos. De este modo, las costureras aprendieron nuevas tcnicas y se compraron mquinas nuevas; la coleccin sali al mercado y aumentaron los pedidos; algunas publicaciones em-

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pezaron a sacar prendas en sus editoriales. El sueo por el que haba luchado un pueblo entero se empezaba a cumplir. La trayectoria de Misin Misericordia desde su creacin, hace ya cinco aos, es imparable. Sus prendas aparecen en prestigiosas publicaciones como LOPTIMUN, Libration, ELLE, Glamour, NEO2, etc. Los veintisiete empleados producen ms de 15.000 prendas al ao; cada prenda est hecha en exclusiva por un trabajador; su salario es 35 % supe-

rior a la media del pas, con derecho a pagas extraordinarias y bajas por maternidad. Todos juntos forman el equipo Misin Misericordia. Las camisetas, casacas, vestidos se venden en ms de diecisiete pases y se encuentran en las estanteras de las tiendas ms selectas como Harvey Nichols, Colette, Rocks in Oir, entre otras. Misin Misericordia nos intenta ensear, con cada una de sus prendas, que los sueos se pueden hacer realidad.

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180 AMSTERDAM
POR: ILIES TERKI

Como creativo y diseador, Julian Wade es jefe del departamento Bran Design de la Agencia 180 Amsterdam y supervisa todos los aspectos grficos de los trabajos de la agencia. Durante la ltima edicin de Cocktail en el IED Madrid, seguimos con mucha atencin su intervencin, que nos revel -con su flema londinense imperturbablealgunos secretos del proceso creativo y su experiencia en la agencia holandesa de un carcter multicultural innegable. Julian Wade es originario de Londres. Despus de obtener el diploma en Diseo Grfico en el Colegio Real del Arte de Londres, se traslada a los Pases Bajos donde trabaja durante ms de diez aos. Desde el ao 1995 hasta su integracin en 180 Amsterdam, forma parte del equipo de concepcin de vestidos para Nike. En el ao 2001 colabora en el proyecto

Nike White con la creacin de una nueva gama de productos de primer orden. Sus obras lograron dos premios: The Sportswear International Fashion Award y Strongest Interpretation of Sports Style in a Men collection. Hoy da, 180 Amsterdam es responsable del diseo de una de las compaas publicitarias ms importantes mundialmente que ha realizado Adidas. En solo algunos aos, 180 Amsterdam requiere la reputacin de una de las agencias ms creativas del mundo. Wade declara que es una gran oportunidad trabajar en una agencia de dimensin global, pero no es siempre una ventaja, porque muchas organizaciones pequeas con las que nos gustara colaborar, se sienten intimidadas y se dirigen a otra agencias. Por otro lado, nos explica que el talento y la fuerza creativa

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de su equipo, no son debidos solamente a su pertenencia multicultural. Ms all del talento, es necesario encontrar pasin por lo que hacemos, para el trabajo en equipo, el deseo de anticiparse y hacer las cosas cada da mucho mejor. Julian Wade nos recuerda cuestiones bsicas que todo creativo debe tener en cuenta antes de iniciar una campaa: Dnde estuvimos en el pasado?, dnde estamos ahora?, cul es el fondo del problema?, cul es la esencia del mensaje?, cul es la esencia de la organizacin con la que trabajamos? Con Adidas como cliente fundador de la agencia, el deporte constituye un componente esencial de comunicacin. Hay pocas formas de expresiones universales que a lo largo de la historia de la humanidad eran capaz de afectarnos, de inspirarnos y de hacer resaltar lo mejor de nosotros, quien quiera y donde quiera. Por eso, solo puedo citar tres: el arte, la msica y el deporte, subraya Wade. Tras el lanzamiento, en febrero de 2004, de la campaa de Adidas Imposible is nothing, la Agencia 180 Amsterdam logr una de las campaas ms notables de estos ltimos aos. Wade afirma que el claim constituye el corazn del mensaje y forma el eje estratgico de la campaa. Es el resultado de un trabajo largo de investigacin realizado por 180 Amsterdam sobre Adi Dassler y su pasin por el deporte que le ha permitido descubrir la

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esencia de esta marca. Esfuerzo, pasin y adelantamiento son el ncleo de un concepto fuerte y universal. Ms que un mensaje, es un modo de vida, de pensar, que resulta intemporal con la mezcla entre atletas de ayer y de hoy. Recordemos que en la ltima campaa de Adidas, el mensaje se centra en la intimidad y la humanidad de las estrellas internacionales del deporte. La historia de David Beckham tiene todo para un cuento. El spot rompe totalmente con las tradicionales proezas del sper-hroe al que estamos acostumbrados en la publicidad. Beckham vuelve a ser un hombre ordinario con sus debilidades, miedos, dudas. A travs de campaas eficaces y emocionantes, 180 Amsterdam ha sido capaz de comunicar un mensaje simple y honesto, acorde con los valores de la marca. Como observa Julian Wade contar historias con un alma toca a los consumidores, les anima a mirar cosas de otro modo y probar algo nuevo.

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EDGAR GONZLEZ
La cuarta conferencia de Cocktail fue a cargo de Edgar Gonzlez, quien con malos chistes y una excelente actitud, nos mostr el profesionalismo y dedicacin que ha tenido en su trabajo como creativo informtico. La conferencia se dividi en tres partes. La primera parte la dedic a explicar la creacin de una plataforma web para la Facultad de Arquitectura de la Universidad de Alicante; en la segunda parte, habl sobre su web personal, el blog de arquitectura ms visitado en espaol; y en la tercera parte, sobre la innovacin para los diseadores. Edgar logr crear, para la Universidad de Alicante, una plataforma sin precedentes y hacer un seguimiento a la educacin. Cuntas veces no nos ha pasado que dejamos un trabajo para lo ltimo? El diseo que gui la construccin de la pgina estaba enfocado precisamente a promover un flujo de trabajo ordenado y didctico. Dentro de la pgina de la universidad, los profesores pueden interactuar con sus alumnos; por ejemplo, en ella suben las presentaciones del curso, escriben las tareas, califican a sus alumnos, aplican los exmenes e incluso hay opcin para que se evalen entre ellos mismos. Lo interesante de esto es el efecto prctico que tiene sobre la educacin. De acuerdo con su experiencia, el aprendizaje asistido a travs de esta plataforma es mejor. El resultado de los trabajos

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es de mayor calidad ya que se realizan con ms tiempo y seguimiento, se incentiva la competencia y se evitan los clsicos haba tarea para hoy? Esta plataforma es toda una proeza ya que las herramientas que ha utilizado para crearla son en su mayora freeware, es decir, programas que existen gratuitamente en Internet. Sobre su blog nos cont que lo empez en el ao 2003, de esta manera los buscadores de Google le dan prioridad en los resultados de bsqueda, adems del nmero de visitas con las que cuenta. En l se incluyen imgenes y vdeos, la mayora relacionados con arquitectura, diseo o innovacin. El diseo grfico del blog ha ido evolucionando. Ha desarrollado un formato que despus ha sido copiado por muchos otros blogs y que consiste en ilustrar con un banner la informacin, hacer una breve resea y dar todos los enlaces necesarios para acceder a ella. La labor real de Edgar Gonzlez en el blog es coger informacin y trabajos de otra personas y reunirlo todo en su pgina. l hace de filtro y solo publica aquello que considera interesante. Su blog cuenta tambin con un vdeo de alta calidad que denomina edgargonzalezTV, donde se pueden ver desde clips artsticos hasta vdeos tcnicos sobre construccin, por ejemplo.

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Al hablar de innovacin, toc el tema de las herramientas de Internet comunes a todos. Habl del Facebook, de SecondLife, Hotmail, Gmail, Messenger, blogs, YouTube y todas esas plataformas que usamos casi a diario. Nos mostr ejemplos de cmo los diseadores utilizan estas herramientas como parte de su trabajo y cmo las nuevas tecnologas evolucionan en los mercados y en la forma de adquirir diseo. Plante tambin su concepto de catedral y bazar, donde se hace una comparacin con la forma de promocin y venta de los productos. La catedral es el modelo

actual establecido, indirecto, tradicional, una estructura tan formal que parece la nica forma de vender en el mercado global. El modelo bazar es el informal, donde los clientes pueden hablar con los diseadores, negociar, ver el producto sin mercadotecnia ni adornos, con pocos o un intermediario. Para dejarlo ms claro, el modelo catedral es el que tiene El Corte Ingls y el modelo bazar es el que estn logrando pginas de promocin al diseo como designspotter.com o etsy.com. Por ltimo, Edgar nos habl sobre plataformas no tan conocidas como processing.org, que es un lenguaje de

programacin fcil de usar, desarrollado por un equipo del MIT y gratuito, para que cualquier persona pueda empezar a hacer sus pinitos en la programacin. El potencial que esto conlleva es inmenso, como nos contaba Edgar, y nos mostr como ejemplo una dinmica de programacin llamada videorotoscopia, donde algunos voluntarios capturaron cuadro por cuadro la mano de Michael Jackson mientras interpretaba la cancin de Billy Jean. Con toda esta base de datos disponible se les pidi que realizaran vdeos con simples comandos de programacin y los resultados fueron sorprendentes. Cada uno tiene

su propio cdigo y cualquiera puede acceder a ellos y aprender cmo se hace. De esta forma, se comparte el conocimiento y se aprende a programar, actividad que resultar bsica para los diseadores en un futuro cercano. La sugerencia constante durante la conferencia fue que perdamos el miedo a las tecnologas, que nos inventemos y reinventemos como diseadores y personas, tomando provecho de las inmensas posibilidades actuales que estn al alcance de todos. Como mencion Edgar en su conferencia la mejor manera de predecir el futuro es inventndolo.

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DROOG DESIGN
POR: MARCOS ARETIO

Tras intentar averiguar el significado que tiene la palabra droog en flamenco (no el de Fernanda de Utrera, sino el otro) y no obtener resultados -nos cuenta Gijs Bakker-, no tuve ms remedio que crear uno propio: DROOG: Dutch rare organization of genius. Si algo es Droog, es irnico, abierto, simple, familiar pero no tanto; reutilizable y portador de una sea de identidad que no deja a nadie como para echarse a dormir. Remueve. Expresa. Conciencia. Juega! Un seor, ya entrado en experiencia (y ahora que no nos oye, en aos), nos cuenta que es su primera vez en Espaa, dato que nos hace pensar que no es uno de los que se van a Mallorca a chupar de pajitas de un metro de largo. Nos habla de sus inicios, all por el ao 1993, de Renny Ramakers (las otras dos patas de Droog Design), de bicicletas que

pasan ms tiempo nadando sobre tierra firme, de aseos pblicos limpiados nicamente por la lluvia, de la lluvia, de la anarqua creativa, en fin, de msterdam. De la importancia de la experiencia personal de cada uno, eso que llaman background, y de los que marcan las vivencias y las costumbres de cada persona en sus creaciones. Nos habla de materiales, de cmo nos hacen o deben sentirse cuando los tocamos. Goma que sustituye plata, jarrones de cermica que NO se rompen, penes que sustituyen a perlas. En fin, de Droog Design. Del tamao de las cosas en relacin al cuerpo humano, de cmo stos cambian su mensaje con solo crecer o menguar en su entorno. Nos dice, en perfecto ingls, que cuando le damos la vuelta a las cosas, cambian de significado, como el brazalete que nos muestra anclado sobre el brazo de una fmi-

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na, del que solo percibimos su sombra, y cuya sombra, cual mito caverncola platoniense, se confunde entre ornamento o excentricidad. Nos cuenta que la simplicidad es, a veces, la mejor forma y la ms eficaz. Como cuando Tejo Remi, diseador de Droog, apilando ropa que iba a donar, se sent sobre sta y pens: Es cmodo, es barato, es reciclado. Pues bien, hasta una decepcionada mujer divorciada les hizo un pedido de una silla con su vestido de novias y otros enseres del ajuar. El lado b de Droog, es la creatividad por la creatividad. De todo lo que vimos en aquella amena charla, solamente la mitad es producible o ha sido producido. De lo que ha sido producido, aqu van algunos botones: la simplicidad de muchas bombillas colgadas haciendo frente al barroquismo, un radiador que reta a las mejores hiedras rampantes, un jarrn con silicona que, usado como arma

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contra tu pareja, se queda igual tras ser arrojado, una luminaria que desprende ms luz segn se calienta, ya que est rellena de grasa, etc, etc. Droog es, hoy en da, una marca. Una gran, pero independiente, marca en la cual se refugian o resurgen ms de 200 diseadores freelance internacionales. Pero, desde las trincheras, aguantan y sostienen su bandera cual William Wallace, diciendo al mundo que la vida es juego y jugar es un placer si sabes hacerlo con buenos amigos, ya sean del barrio o de Honolulu. Ah!, por cierto, aceptan portfolios. Sorprendedles!

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NEXT LIMIT
Next Limit: de la realidad de los sueos. Su nombre suena a amenaza, a reto. Cul ser el prximo lmite que derrotar a este equipo de emprendedores madrileos? Os presento la historia de un sueo, de cmo una idea, si se emprende, si se cree en ella y no se tiene miedo, puede llegar a materializarse. Sin duda, ste es el mayor logro de Vctor Gonzlez e Ignacio Vargas. Tras terminar su carrera de Ingeniera Naval y Aeronutica, y con solo 25 aos, eligieron el camino ms arriesgado: crear su propio proyecto. La habilidad, tal y como nos cont Vctor en esta edicin de Cocktail, con la boca llena de orgullo, fue encontrar un hueco en el mercado y lanzarse al vaco para ocuparlo. As fue como naci la primera versin de Real Flow. Con tan solo dos ordenadores, una conexin a Internet, dos personas, pequeas piezas,

POR: CRISTINA RAMREZ

pruebas y un viaje a Estados Unidos, en 1998 lograron que productoras cinematogrficas pusieran sus ojos en el producto experimental que los dos jvenes ofrecan. Y todo proyecto brillante acaba teniendo su premio, y este premio tiene nombre de lava, de un volcn y de una pelcula tan taquillera como El Seor de los Anillos. Sin duda, una publicidad impagable. Luego vinieron otros trabajos que han culminado en la concesin, por parte de la Academia de Hollywood del Technical Achievement Award, de un premio que careciendo de estatuilla o siendo virtual, como bromearon tanto un asistente al pblico como los propios interesados, supone la mejor promocin para su empresa. Real Flow, en su versin nmero 4, consigue ponerse as en boca de los especialistas en efectos, tanto en publicidad como en cine, como un software de simulacin de lquidos muy a tener en cuenta.

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Fue una charla relajada, amenizada por la msica que provocaban las espontneas cadas de vasos entre el pblico, fruto de algn movimiento poco acertado. La preparacin de los vdeos para explicar tanto Real Flow, como X Flor, como su ltimo acierto Maxwell, producto para generar imgenes sintticas tratando de conseguir una imagen lo ms fotorrealista posible, fueron minuciosamente preparados para que los asistentes pudieran apreciar los productos y sobre todo, entenderlos. Pero su discurso no termina en una mera promocin en un instituto de diseo, todo lo contrario; introdujo temas muy interesantes que nos ataen directamente a nosotros los estudiantes. Por un lado, sealaron la creciente demanda principalmente en Estados Unidos, de gente capaz de funcionar en una nueva especializacin: la especializacin en efectos, y dentro de sta, la especializacin en simulacin. La tendencia a trabajar en capas para reducir tiempo de trabajo, fue otro de los temas abordados que impact especialmente en el pblico, creyentes de que el trabajo en bloque era mucho ms rpido. Sin embargo, explicaban los ingenieros, es con las capas cuando se pueden hacer pequeas modificaciones dentro de una pieza, sin tener que volver a iniciar el trabajo.

El punto final de su conferencia termin con una pregunta comprometida. Hablaba del peligro de la democratizacin, ya experimentada gracias a Internet y a programas como Photoshop, donde la facilitacin de las cosas provocaba la falta de empleo. Sin embargo, como no poda ser de otra forma viniendo de este equipo de visionarios, la respuesta fue clara: desaparecern trabajos, pero de la mano de estos adelantos aparecern nuevas oportunidades, ya que un programa solo hace aquello para lo que est programado, sin embargo el hombre es capaz de buscar y captar el lugar donde es necesario, donde hay demanda. Adems, gracias a estas facilidades, el talento solo se puede potenciar. Quien es bueno ser mejor con ayuda y seguir destacando del resto. La democratizacin iguala en oportunidades, pero no hace milagros. No imagino otro modo mejor para terminar este ciclo de conferencias. Como colofn, tenamos frente a nosotros un grupo de creativos. Porque seamos claros, para serlo solo se necesita crear a partir de una idea. Jvenes, como nosotros, que han alcanzado lo que se han propuesto y que lo han sobrepasado con creces, que estn dispuestos a seguir en la cuerda floja, creando y creando, experimentando y sobre todo, siguiendo adelante.

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RESACA
POR: VALENTN GARCA

Gin & Milk Nos vamos de mudanza, breve pero intensa, a la sede de Larra. En la antesala, ese ambiente ya caracterstico de Cocktail: saludos, expectativas, proyectos en el aire y el aire cargado de ellos. Estamos en el Mes del Diseo Holands y la vaca sagrada del diseo mundial visita Madrid. El encargado de abrir esta sesin es Jurgen Bey, ms que un diseador industrial, una fbrica conceptual, tan escurridiza como interesante. Empiezan las conferencias y las deserciones, una lstima quien se perdiese a Jurgen, que con sus ironas de lo pblico y lo privado, consigue captar a todos en el momento. Es, ms tarde, cuando Misin Misericordia, ese proyecto franco-latino, pone el aire social que es tan necesario y desgraciadamente est tan desvirtuado en los ltimos tiempos. Una buena finalidad con un trasfondo algo inquietante, pese al buen sabor de boca de la primera jornada. El regusto amargo de la ginebra, en esta ocasin, tambin est presente. Antes de la segunda jornada, la sensacin es simple. Cocktail07 marc una meta muy alta que va a ser difcil de superar. El encierro en Larra, las limitaciones de la sala y la seriedad de los invitados, no ayudan a ello. Se echa de menos el patio, el sol y la participacin del pblico. 180 Amsterdam est orgulloso de sus trabajos para Adidas, y con razn. De todas formas, la muestra de todas sus campaas, una tras otra, acaba apabullando al pblico. Es definitivo, la gente no participa. Aun as, 180 Amsterdam nos demuestra la fuerza del marketing y el poder de una celebrity a la hora de la

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venta del producto. Y si 180 Amsterdam nos da sesin de autobombo, Edgar Gonzlez consigue resucitar la jornada a base de una charla amena, participativa y divertida. Cabe resaltar la visin de Edgar sobre las redes sociales e Internet como algo ms que un medio de comunicacin. Aire fresco y un nuevo blog a los marcadores: edgargonzalez.com. Con una resaca considerable, tanto real como conceptual, avanzan las jornadas. Est claro que Holanda es un paraje buclico, fuerte y seguro, que tira de un carro en el que los dems no conseguimos despegar. Sin embargo, ahora tenemos claro por qu Espaa es la discoteca de Europa; ellos ponen la leche, nosotros la ginebra. Tercera jornada y fin. Llega Droog Design y ese diseador de joyas, gur, artista y humorista, que me atrevera a decir que es Gijs Bakker, nos demuestra por qu la figura del mecenas no solo es necesaria, sino que a su vez enriquece-

dora. Toques de humor a mansalva y un objetivo claro: el buen diseo es mucho ms que el gadget y la ergonoma. Una cebolla de oro como brazalete, creada en 1965, da el pistoletazo de salida a una conferencia en la que sobraba traduccin. Un mensaje claro, directo, visual. Ahora s: In Droog we trust. Y como broche, Next Limit. Capas y ms capas -renders y ms renders- de creacin y esfuerzo que terminan con Jessica Alba entregndoles un ms que merecido Oscar... Enhorabuena. Termina Cocktail08 y la ginebra da paso al caf con sal, una resaca que esperemos dure lo mximo posible, pese a que el decorado de tulipanes y vacas comienza a desinflarse. Tenemos por delante seis nuevas visiones para exprimir durante todo un ao y algunas aristas para limar. Objetivo Cocktail09: seguir subiendo el nivel y para ello, como es sabido, contamos todos.

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Jurgen Bey

Edgar Gonzlez

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Aurelyen (Misin Misericordia)

Julian Wade (180 Amsterdam)

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Vctor Gonzlez (Next Limit)

Gijs Bakker (Droog Design)

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III Aniversario de AEO


Tres aos despus seguimos abriendo los ojos y no hay mejor tributo que recordar a aquellas personas que han hecho posible la revista y que dan vida interior al IED Madrid. Javier Olivares, fundador de la misma, nos recuerda el sentido y objetivo de AEO y da paso a otros momentos significativos que aqu recogemos. Entre ellos tiene un papel especial una de las exposiciones que hemos realizado este ao con alumnos del IED como protagonistas, en este caso de 1 de Interiores recin llegados al Istituto, quienes concibieron y montaron Slow Project, una actividad que bien puede ejemplificar lo que pretendemos: una formacin donde el alumno es capaz de crear nuevas ideas y realidades, al tiempo que les aporta una experiencia real, en dilogo perfecto con la didctica ms acadmica. Lo mismo ha ocurrido con varios proyectos especiales como Efmera, o actividades habituales como IEDentity o Future Shorts, en los que varios alumnos narran su experiencia y nos explican su idea de intervencin y su posicionamiento como diseadores. Testimonios que se complementan con las entrevistas a dos de nuestros ex-alumnos, que aportan valiosos consejos para afrontar el camino que se abre tras diplomarse en el IED. Por ltimo, hemos recuperado un artculo perteneciente al nmero 4 de AEO, que define perfectamente el espritu de la revista. En l nuestros estudiantes de entonces nos acercan la realidad de otros pases, al mismo tiempo que aprendemos nuevas cosas sobre nuestra ciudad en los ojos de personas que no han nacido aqu. Gran parte de los protagonistas nos han dejado y con este artculo recordamos lo que es una de las grandes riquezas del IED Madrid: ver el mundo en el que vivimos a travs de miradas muy diferentes.

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El hecho diferencial (carta para un alumno del IED Madrid)


Hay muchas escuelas de diseo. Unas mejores que otras. Las hay con medios tcnicos ilimitados. Otras, en cambio, tienen que mejorar mucho todava para alcanzar el nivel sobresaliente que se espera de ellas. Puedes poner nombre y apellidos a todo lo que ests pensando. Yo ya lo he hecho. Por eso, me puedo permitir el lujo (pese a compartir contigo lista de agravios, quejas y quebrantos, pero tambin de aciertos, pasiones y resultados evidentes) de decirte que si hay una escuela de diseo que es diferente por su factor cultural, sa es el IED Madrid. Y lo es en comparacin con muchas escuelas de diseo en Espaa y con todas las del propio IED. Si se dice que el nivel cultural de un pueblo es el verdadero termmetro que indica su salud, para un diseador el factor cultural es indispensable. Por lo que supone de conocimiento y memoria personal. Por lo que representa de instrumento para entender el mundo que nos rodea, para saborear la calidad de lo que se crea alrededor nuestro. Porque un diseador es alguien que aprende de todas las cosas (lo que es diseo y lo que no lo es). Porque si disear es pensar antes de actuar, poco puede pensar quien no tiene conocimiento. Porque la destreza tcnica es esencial pero no suficiente. Porque tu conocimiento intelectual es el que te har creador si lo tienes.

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Y si no, simple oficinista del diseo. Por todo ello se cre, all por el 2005, el rea Cultural, que tuve el honor de dirigir. Y luego vino ABRE EL OJO. Y los cine clubs, que ahora tan brillantemente se han desarrollado. O Cocktail, un encuentro informal que no superficial con diseadores de todo el mundo. Entonces, Riccardo Marzullo y el que esto te escribe, tenamos la intuicin de que, a la manera de las mejores escuelas anglosajonas, la cultura nos hara diferentes y mejores. Desde entonces aqu esas actividades se han multiplicado gracias a Pedro Medina y el equipo que con l colabora. Y gracias tambin a Javier Maseda y Josina Llera, que con sus colaboradores han dado forma a las ideas. Y de los apenas tres alumnos colaboradores en el primer AEO, se ha pasado a un autntico comit de redaccin formado por alumnos y alumnas que se han convertido en periodistas, crticos del diseo y ojeadores de talento (facetas que el propio mercado del diseo tambin necesita). Pero ese desarrollo del rea Cultural (un xito, sin duda) no servira de nada si t o tus compaeros no hubierais asistido a tantos y tantos eventos. Si no entrarais en la red a descargaros AEO. Por todo esto, gracias. Solamente, antes de despedirme, recordarte que, adems, el rea Cultural es ms cosas. Se encarga de coordinar programas y profeABRE EL OJO N 10 p. 86 de 170

Y para serlo, tienes que manejar coordenadas que se escapan de tu propia especialidad. Te enseamos un paisaje para que luego t busques y crees otros nuevos. Porque hay cosas que se pueden ensear, pero otras, como sta, depende solo de ti el poder aprenderlas. Pero no solo hemos desarrollado el rea Cultural por eso (para ser un buen diseador), sino para algo ms importante: que seas mejor persona. Para que, conociendo el mundo en el que vives (y eso no te lo da solo un oficio ni una tcnica), sepas qu posturas adoptar en l y con l. Para que comprendas que una actitud tica a veces es ms decisiva que un acierto esttico. Para que cuando un dedo te seale la luna, no te quedes como un bobo mirando el dedo. Sin otro particular, recibe un cordial saludo. Javier Olivares

sorado de todas las asignaturas de ndole cultural (Historia del Arte, guin, talleres culturales, proyectos, apoyo a tesis). Esas asignaturas que, a veces, te preguntas que por qu te las dan si no hablan de la especialidad que has venido a estudiar y te hablan de arte o teatro. De cine o de literatura. Todo ello para convertirse en pieza de fusin transversal de todo el IED. Pues recibes esas clases para que eduques tu mirada y tu pensamiento. Porque no nos basta con que manejes la tcnica, queremos que aprendas una tcnica de pensamiento, de desarrollo de un proyecto. Porque no nos basta con que seas un diseador, sino que queremos que seas un buen diseador.

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SLOW PROJECT.
PIRDETE
POR: AMELIA THOMAS
Morgane Babet

La exposicin Slow Project surgi de manera espontnea en las ltimas clases de Propedutica (1 de Design) del primer trimestre del curso 07/08. Los alumnos andaban agobiados por la falta

de tiempo para realizar su trabajo final basado en los cinco sentidos + uno (el sentido del humor, el sentido comn el sentido del tiempo?).

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Marta Beltrn

lvaro Marote

Carlos Barrero

Al ver que el tiempo en poca de entregas corra en contra de nosotros y se volva escurridizo y agobiante, decidimos cambiar ligeramente de rumbo y hacer frente a la vorgine y al estrs cotidiano con el siguiente programa:
Propedutica 2007. Ejercicio final Slow Project Dilatando el tiempo Intencin

pero de una forma ms profunda y abstracta. Trabajando, de paso, sobre un problema que ellos mismos plantearon: la falta de tiempo.
Objetivo

Programa: Cmo dilatar el tiempo? Paso 1. Recopilacin de datos

Hasta entonces los alumnos de Propedutica estuvieron trabajando sobre los cinco sentidos. Con esta nueva orientacin del proyecto se pretendi que siguieran trabajando en la misma direccin, explorando con los cinco sentidos + uno,

Intensificar en la recta final la parte conceptual del proyecto. La idea bsica: aquella a la que solemos llamar anteproyecto. Al enfrentarse a algo tan abstracto como es la dilatacin del tiempo, los alumnos entendieron que el comienzo de todo proyecto conlleva un trabajo de exploracin, investigacin y documentacin. Pensar es una actividad esencial a la hora de disear.

Los alumnos utilizaron su cuaderno din A5 como diario para ir registrando mediante textos y dibujos su particular concepcin del tiempo. Fueron capturando los momentos personales de mayor inters durante una semana.
Paso 2. Asimilacin de datos

Entre otras se hicieron las siguientes preguntas: Cmo se pueden capturar los buenos momentos? A qu huele el tiempo? Cmo se saborean los minutos? A qu suenan los segundos? Qu color, forma o textura tienen las horas?

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Alejandra del Rey

Puede un buen diseo hacer frente a las prisas? Cmo puede un diseador dilatar el tiempo?
Paso 3. Conclusin y entrega

Los alumnos tuvieron solo una semana para desarrollar este anteproyecto me-

diante dibujos, textos, vdeo y maquetas. Las conclusiones fueron en gran medida muy interesantes y en algunos casos excepcionales. Como en el caso del proyecto ms sobresaliente Pirdete, de Sandra Cabello y Luis Navarro, que acab dando nombre a la exposicin. Pirdete y dilata tu tiempo

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SLOW PROJECT.
POR: AMELIA THOMAS

APOLOGA DE LA IMPROVISACIN
El aprendizaje solo germina cuando uno se encuentra motivado frente a ciertos estmulos. Es tarea del profesor aportar esos estmulos y es tarea de los alumnos ser exigentes consigo mismos. En alguna ocasin todos estamos a la altura. ste ha sido uno de esos felices casos. La improvisacin, tantas veces denostada, funcion esta vez para ejercitar la imaginacin y pre-disear desde premisas conceptuales y abstractas. En muy poco tiempo los alumnos tuvieron que proponer un proyecto donde convergan en paralelo tres tramos que suelen seguir un orden pausado y cronolgico: recogida de datos, asimilacin y conclusin. Al disponer de poco tiempo para realizar su entrega tuvieron que ir observando a la vez que asimilaban y, segn iban preparando su conclusin, seguan observando y asimilando. Improvisando. Es un camino que puede no tener fin. De hecho, los trabajos han ido evolucionando y haciendo camino durante la preparacin de la exposicin. Muchos han podido materializarse, pasar de ideas a realidad fsica, o han surgido nuevas ideas como resultado de seguir pensando. bamos recorriendo un camino conocido cuando decidimos improvisar y dar un volantazo. Ese volantazo parece que nos estimul. La improvisacin tiene la vir-

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Jaime Martn

Jimena Merino

tud de despertar los sentidos y poner la mente en el punto ptimo de ebullicin. La cuestin planteada de dilatar el tiempo tuvo un amplio abanico de enfoques, algunos de los cuales, aun siendo ideas interesantes, no tuvieron las suficientes herramientas expresivas para poder cuajar. Otros s pudieron ser definidos y traducidos en una serie de trabajos atractivos y sugerentes: La reflexin grfica sobre la prdida de la inocencia bellamente plasmada en los diarios de Ana Escobar, la exploracin intuitiva y teatral de Un da al revs de Amaya de Corral, las ldicas divagaciones sobre El tiempo como la vida en movimiento de Jaime Martn, las luminosas mezclas de citas y fotos de Morgane Babet, las brillantes instrucciones para mejorar la vida en la oficina de Alejandra del Rey o el sutil estudio sobre la luz y el tiempo como pareja de juegos de Marta Beltrn. Albert Enrich experiment con la dilatacin del tiempo postergando 48 horas el sueo y Javier Payn estudi la dualidad encerrada en la sensacin interna que cada uno tiene de su tiempo, materializndolo en un mando a distancia que funciona como una mquina del tiempo. Algunos alumnos llegaron incluso ms lejos, borrando las fronteras entre el diseo y el arte al proponer lo siguiente:

Jimena Merino propuso una cinta para medir el tiempo, una cinta que remite grficamente a la clsica cinta de medir, pero que al cambiar de escala y contenido, define espacialmente el recorrido que pueden tener los momentos intensos y placenteros. lvaro Marote dise un colorista pavimento para el patio del Palacio de Altamira reinterpretando las baldosas que aparecen en la casa racionalista de la pelcula Mi to de Jacques Tati, demoledora stira social del positivismo. Ese camino, todo un alegato de la irona, te lleva a una urna donde se escenifica una comida que te hace reflexionar sobre las perspectivas vitales. Carlos Barrero trajo una ambiciosa propuesta: dilatar su tiempo robndoselo a los dems, permitiendo a otros que vieran sus sueos, ese otro gran tiempo paralelo, mediante un almacenador de sueos con tecnologa de puerto usb y forma de sesos. Divertido y onrico. Tambin hubo una serie de proyectos excelentes presentados en vdeo: Lucas Vzquez persigui con su pincel el tiempo que se mueve en imgenes, Marco Villa pixel y marc con msica los ritmos del tiempo que mejor anan los cinco sentidos y Ana Guilln utiliz el papel para retratar el tiempo con sus manos.

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Nicols Poggetti

Nicols Poggetti ejerci de fsico y filsofo estrujando, estirando y evaluando el concepto de la dilatacin del tiempo. Remat con una brillante intervencin donde reformula el tiempo, elaborando una serie de recetas de tiempo calrico que utilizan formas abstractas de medicin como forma de engao temporal, proponiendo saltos a lneas paralelas con ciclos diferentes de tiempo. Esta desfragmentacin de la conciencia se plasma plsticamente en un mural elaborado con los fotogramas de ese experimento: Lo que tardamos en

recorrer la Gran Va, lento, normal, ligero, rpido, corriendo Por qu lo medimos en tiempo?, por qu no lo medimos en energa consumida?, caloras?, o la ecuacin inversa. Si voy caminando, paso normal, tardo media hora y consumo 40 caloras; igual (por decir algo) a las proporcionadas por un pltano y medio. Luego no decimos: he caminado la Gran Va de Cibeles a Plaza de Espaa en un pltano y medio, pero tendra sentido. Un mural que crece como una cartografa mostrando mediante el relieve y el color la silueta del pltano. Soberbio.

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Sandra Cabello y Luis Navarro

Finalmente est el trabajo de Sandra Cabello y Luis Navarro, una propuesta inteligente, profunda y bellsima. Reivindican el acto de perderse como una bsqueda de mayor alcance, donde se reinventan nuevas maneras de perder el tiempo, donde se aprovechan la deriva y el tiempo perdido para encontrar poesa. Una maleta con objetos: un plano del metro de Madrid sin estaciones, un mapa en blanco con pegatinas para definir nuevos recorridos, un manual con instrucciones para perderse, chapas y placas con el pause como logo y un lema: pirdete conmigo. En definitiva, una reivindicacin de la irona como herramienta para disear.
Sandra Cabello y Luis Navarro

Conclusin

Todos son proyectos basados en ideas conceptuales que en principio no contienen vnculos explcitos con el diseo industrial o el diseo de interiores, pero que tras una lectura pausada pueden ser las claves para innovar y mejorar nuestros objetos y nuestros espacios. Son anteproyectos que dotan de alma al proyecto. El ejercicio de pensar como actividad esencial a la hora de disear. La improvisacin como resorte para explorar nuevos caminos.
Javier Payn

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SLOW PROJECT.
DILATANDO
POR: NICOLAS POGETTI PROYECTO: Libro de recetas de tiempo calrico

Slow Project la dilatacin del tiempo Reflexin el no proyecto Existe el tiempo? hace falta dilatarlo o ms bien contraerlo? Partimos del inconformismo humano por qu a veces el tiempo se nos pasa deprisa y otras veces lento? En qu consiste el tiempo en lo que tardamos en ir de un punto a otro? En s llueve o hace sol? El tiempo como recorrido de la evolucin. Tiempo para crecer (momentos de tiempo). Momento de crecer (instante de tiempo). Si tuvieras ms tiempo realmente lo aprovecharas o seras ms pachorro por saber que te sobra? Tiempo como lmite. Tiempo como nocin. Tiempo como marca, punto de referencia, eje cardinal, con el tiempo nos ubicamos, con el tiempo nos encontramos. El tiempo como punto de encuentro. Sistema de ordenacin.

Velocidad = distancia/tiempo. El tiempo como sonido (cun lejos/cerca est una tormenta se sabe por lo que tardas en or un trueno desde que ves el relmpago). Edad. Ciclos (segundo, minuto, hora, da, ao, dcada, siglo, milenio), cada repeticin de cosas familiares proporciona una manera diferente de calcular el tiempo. Dj vu. Descanso tiempo vs acumulacin de energa. El tiempo y los sentimientos Superposicin temporal. Msica sonidos a tiempo o a destiempo. Notas dilatadas = notas sostenidas. Ritmo. Desincronizacin Jazz. Esperar (dejar pasar el tiempo), desesperar (perder la cabeza). El tiempo como lo irreversible. El tiempo como espacio (Necesito algo de tiempo = espacio = problema). El tiempo como dinero. El tiempo como sensualidad. El tiempo como consumo de energa.

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Dilatacin. Hiptesis. El tiempo global (das, horas, minutos, segundos) es el que rige la sociedad. Y basndonos en que debemos calcular tiempo, y que el tiempo se calcula por la repeticin de cosas familiares (por ej.: das, noches) propongo saltos a lneas paralelas con ciclos diferentes de tiempo. As como formas abstractas de medicin como forma de engao temporal. Saltemos al polo, cada ao dura un da de seis meses y una noche de otros seis meses. Midamos por cunto se nos arruga la piel estando en el agua. Por ejemplo, midmoslo en consumo de energa: Lo que tardamos en recorrer la Gran Va, lento, normal, ligero, rpido, corriendo Por qu lo medimos en tiempo?, por qu no lo medimos en energa consumida?, caloras?, o la ecuacin inversa. Si voy caminando, paso normal, tardo media hora y consumo 40 caloras; igual (por decir algo) a las proporcionadas por un pltano y medio. Luego no decimos: he caminado la Gran Va de Cibeles a Plaza de Espaa en un pltano y medio, pero tendra sentido. Bueno, tambin vale cualquier otra fruta del tiempo ya que segn la fruta y su modificacin calrica, necesitaremos mayor o menor cantidad variando as la relacin de tiempo.

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Cambiemos el ritmo. El comps de la msica dinamiza las actividades, en mi caso, trabajando en una tienda (adems de medir la hora por las veces que ha sonado ya todo el CD), segn el ritmo/comps de la msica, nuestro sentido del tiempo cambia. A ms ritmo, y velocidad, ms rpido se nos pasa el tiempo, siendo totalmente opuesto a cuando las canciones son ms lentas y pausadas que se nos hace eterno.

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Desfragmentemos nuestra conciencia. Sentimos que el tiempo pasa por nuestro cuerpo y siempre se dice que la edad es algo mental. Sentimos que a veces algunas personas son ms maduras (mayores) que otras y decimos que estn influidas directamente por las situaciones o momentos que han vivido en su vida. Digamos entonces que a ms cosas vividas, ms viejo eres (lgica barata). Ahora bien, todos tenemos un tiempo de vida X y a medida que pasa el tiempo, vamos llenando esta lnea con recuerdos de cosas vividas. Y dejamos cada vez menos espacio por delante, el cual nos da la sensacin de mayor o menor tiempo. Como una grabadora, podramos dilatar el tiempo borrando recuerdos de nuestro consciente dando lugar a muchos ms nuevos. Limitando as la sensacin de haber vivido muchas cosas, lo cual inconscientemente se traduce como haber vivido mucho. Erase-rewind.

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Relatividad!!!!!! Una consciencia suspendida en el tiempo supone algo parecido. Una curvatura. Un punto de consciencia sobre el tiempo deforma el tiempo en relacin al grado de consciencia que se tiene de ese instante. Dicho de otra forma, cuanta ms consciencia tenemos de un momento, ms grande es la curvatura que producimos, cuanta ms grande es la fuerza de gravedad de nuestro pensamiento sobre un instante, ms dilatamos o prolongamos ese instante. No es una cuestin psicolgica. Es una cuestin de fsica relativista. Es una demostracin de cmo el pensamiento est ntimamente relacionado con la propia fsica de la realidad a la vez que un apunte de la idea de que nuestro pensamiento genera, modifica y, en definitiva, crea la propia realidad.

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Posicin. El problema del tiempo no radica en nuestro tiempo, desde mi punto de vista. Radica en la superposicin temporal. Nuestro tiempo vs el tiempo global. El problema es que vivimos adaptando nuestro tiempo, forzndolo para hacerlo encajar en el mundo. Nosotros podramos vivir nuestro tiempo como quisiramos, hacer nuestras tareas a cualquier momento segn nuestro orden de conveniencia pero a consecuencia de ello viviramos aislados del

mundo exterior. Seramos incapaces de relacionarnos con el entorno. Viviramos desincronizados. Solo podramos relacionarnos por el azar, la suerte de que por casualidad coincidas espacialmente. Realmente, la dilatacin del tiempo es absurda. La dilatacin es algo mental, y depende del individuo ser consciente de su tiempo y saber aprovecharlo de forma adecuada. Valorar cada momento como nico e irrepetible. La dilatacin est en saber elegir y decidir no en controlar y manipular las agujas del reloj.

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COCOONLAB EN EFMERA E IEDENTITY


POR: PABLO RIVERO, DIEGO GUERRERO Y DANIEL GREGORI

Somos Cocoonlab, un colectivo de creativos formados en el IED Madrid en las especialidades de Diseo Industrial e Interiores, compuesto por Pablo Rivero, Diego Guerrero y Daniel Gregori. Nuestra identidad, marcada por el punto y el color, parte de la mnima expresin hasta llegar a convertirse en formas sugerentes ilimitadas, donde la mezcla eclctica de lo urbano y lo moderno conforman

nuestro estilo, llegando a ser tema prioritario en la realizacin de sus trabajos. Nuestros conocimientos, marcados por el grfico, desarrollo de producto, interiorismo, direccin y gestin de eventos, sonido, impactos urbanos, fotografa e identidad corporativa, permiten infinidad de planteamientos de cara a futuros proyectos. Gracias a la colaboracin con empresas y colectivos como Efmera, el IED dio

Alu Dis mnos Dis eo I eo ndu Int str i a er i ore l s

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la oportunidad a Cocoonlab, con la participacin de Ana Domnguez-Hervella, tambin alumna de 3er curso de Diseo de Interiores, de plantear propuestas para el diseo y ambientacin del espacio, y al mismo tiempo como soporte para el Live de Ulbekian, Pablo Rivero y visuales de los alumnos de Digital, Puzzle, Megabeats y el AV Show de No Domain. El proyecto y la idea final partieron de lo efmero, pensando en el transcurso del tiempo y reflejando un concepto urbano de luces y ambientes diurnos y nocturnos, mediante proyecciones, skylines retro iluminados, otros sugeridos jugando solamente con lneas o recreados con siluetas proyectadas de materiales reciclados de

la propia sede del IED, cubos iluminados simulando edificios que a su vez sirvieron como soporte para los proyectores, humo y telas negras dispuestas entre las columnas del Aula Magna. Estos elementos marcaban el recorrido, divisin de los espacios y separacin de las piezas de los alumnos de Digital. Tambin se proyect un espacio para la cabina y zona de vjs, situada en un lugar estratgico para la percepcin de todos los asistentes al evento, con pantallas planas y una retroproyeccin para los visuales. Todo ello manteniendo el concepto principal de lo efmero. Este proyecto adquiere ms relevancia teniendo en cuenta las limitaciones, tanto en presupuesto como en medios,

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que Cocoonlab supo explotar al mximo, convirtindose en toda una experiencia para futuros proyectos, desde el montaje hasta la instalacin final y gracias al apoyo del rea Cultural del IED, coordinada por Pedro Medina. El otro evento en el que particip Cocoonlab fue IEDentity, tambin coordinado por el rea Cultural del IED y Markmus, ex-alumno del mismo centro, y cuyo lugar de encuentro fue la sala Reina Bruja, uno de los actuales clubs de moda de Madrid. All expusimos una luminaria realizada con DM y metacrilato, compuesta de dos piezas, una con el logotipo de IEDentity y otra que sirvi

como welcome book o libro de visitas, donde los asistentes al evento pudieron dejar huella de su presencia. Tambin proyectamos un vdeo y se reciclaron las cajas de proyeccin de Efmera como soporte para los diferentes proyectores. Todo ello tuvo su compensacin con la consiguiente entrevista in situ del programa piloto Teikirisi para el canal Cuatro. Somos conscientes de que el paso por el IED y la ejecucin de los dos anteriores eventos, han dado lugar a que este proyecto llamado Cocoonlab, fresco y conceptual, marcado por las nuevas tendencias, presente un nuevo enfoque dentro del diseo actual.

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no r um o G Al se Di

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PATRIC DREIER EN FUTURE SHORTS


POR: PATRIC DREIER

Siempre que he podido, he venido a ver las sesiones de cortometrajes que Future Shorts organizaba los segundos jueves de cada mes en el IED, y siempre me han gustado. El hecho de que los chicos de FS estn construyendo un espacio de cor-

tometrajes aqu en Madrid me parece muy positivo. Desde un principio, me ofrec a ayudarles en lo que hiciera falta. Por ello, y junto al IED, surgi la idea de acercar los cortometrajes a los estudiantes en forma de un evento BestOff: FS Review.

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Siempre he percibido las sesiones de FS como una especie de cena rica, donde se sirven varios platos de cortometrajes y el espectador va probando de todo un poco, aquello que ms le gusta. De aqu naci la idea de crear para la imagen visual del evento un plato delicioso con los mejores cortometrajes, los artistas que colaboran con FS y la persona que lo consume y lo disfruta. En las salas contiguas, y como parte del FS Review, se exponan trabajos de alumnos de Digital en varios mac huevo. Me pareci una buena idea conectar las distintas imgenes digitales mediante una cinta fsica pegada en el suelo, formando una especie de circuito. Como sucede con la electrnica, los circuitos conectan las partes del hardware para realizar una funcin, en este caso, un conjunto de imgenes digitales en movimiento. El resultado y el efecto que provocaba en el espectador me gustaron mucho, por eso decid volver a usarlo para el evento del 2 Aniversario de FS en Madrid, que ocup toda la 1 planta del Palacio de Altamira. Llev la idea del circuito ms all, transformndola en una especie de sealtica o gua ornamentada. El 2 Aniversario era un proyecto realmente interesante, y con los chicos de FS se nos ocurri hacer una lnea gr-

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fica improvisada, que fuimos adaptndola hasta el ltimo momento de la celebracin del evento. La temtica estaba dividida en tres partes: ficcin, animacin y videoclips, que se proyectaban simultneamente en tres salas distintas. Creo que estos tres elementos en conjunto representan el concepto de FS, o mejor dicho, son las tres direcciones en las que se dividen los

cortometrajes por estilos. Si separamos la luz con la que se proyecta el vdeo, llegamos tambin a los tres colores principales que representaban cada sala: rojo, verde y azul. De esta manera, tenamos un color representativo para el evento y para cada sala de proyeccin. Mi intencin era representar estas salas y sus contenidos tambin de forma fsica, por ello pusimos en la entrada principal unos

maniques en los que proyectbamos la programacin. Desde el soporte de cada maniqu, iniciaba el recorrido de la cinta gua que conduca a cada invitado a las salas. Esta gua no funcion como pensaba, porque la sala principal congreg a tanta gente que apenas se vean las cintas, pero el evento fue todo un xito de asistencia, con concierto, catering y luces en el patio incluidos.

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JOAQUN MALLO SANGUINETTI


POR: CRISTINA BARTL
Alu Dis mno eo Gr fi co

Joaqun Mallo Sanguinetti, alumno de Diseo Grfico del IED Madrid, es el creador del logotipo ganador del concurso para la imagen Madrid 2016, por su diseo sencillo y directo de una mano, formada por una lnea continua con los colores olmpicos, como alegora de la unidad de las distintas culturas que conviven en Madrid.

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Abre el Ojo: Cmo surgi la idea del logotipo? Joaqun Mallo Sanguinetti: Surgi gracias a un ejercicio de brainstorming. Pens en lo que quera transmitir realmente: tena que representar las Olimpiadas, cmo es la gente en Madrid y qu se siente cuando ests aqu. Entonces se me ocurri la idea de una mano por lo que puede significar: da la bienvenida, te saluda, es un smbolo de amistad y de acogida Los colores representan los juegos olmpicos y la diversidad cultural de esta ciudad. AEO: Cmo te enteraste del concurso? JMS: La noticia me lleg a travs de un mail del IED. No suelo presentarme a muchos concursos, pero ste me llam la atencin y decid probar suerte. AEO: Tengo entendido que el premio fueron 30.000 . JMS: S, eran 30.000 , pero lgicamente sin descontar los impuestos Relativamente es un buen premio. Digo relativamente porque para la repercusin internacional que tiene un logotipo de estas caractersticas, se podra considerar poco dinero. Por poner un ejemplo, para el desarrollo del logotipo de las Olimpiadas de Londres 2012 se lleg a pagar 600.000 . Aunque tambin hay que tener en cuenta que yo no hice el

desarrollo completo del logotipo, simplemente lo dise. AEO: Esperabas ganar? JMS: No es mala pregunta. Al concurso se presentaron muchas propuestas y se hizo una preseleccin de diez finalistas. Partiendo de esos diez, se generaron votaciones que duraron un mes, tanto por Internet como a travs de papeletas en la calle. En la pgina del Ayuntamiento facilitaban unos porcentajes de votaciones en los que se vea una clara ventaja de uno sobre el resto, pero no te decan cul iba ganando. Ms tarde, peridicos como El Mundo, 20 Minutos o El Pas, publicaron sondeos en los que apostaban por mi logotipo como favorito. Eso no me daba la total seguridad de ser el ganador, pero s que me dio muchas esperanzas. AEO: Tengo entendido que se edit el logotipo original. JMS: S, efectivamente lo cambiaron. Era una de las clusulas del concurso, as que no me pill por sorpresa. Nos reunimos un par de veces y me presentaron un par de propuestas para darme a elegir. Se puede decir que fue un trabajo conjunto entre la agencia contratada y yo. Al final me qued con las ganas de hacer algunos ltimos retoques, pero no pudo ser por falta de tiempo.

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AEO: En qu consistieron los cambios? JMS: La forma original era un simple trazo de colores. Pas de ser un trazo a unas esferas que componan la forma de una mano. Los colores no son los exactos, pero s que recuerdan a los olmpicos. AEO: Qu tipo de oportunidades te surgieron tras ganar el concurso? JMS: Para ser sinceros, no he publicitado demasiado el hecho de haber ganado el concurso. El logotipo simplemente estaba presente en el portfolio que entregaba a las agencias. Ahora que trabajo por mi cuenta recibo la mayora de clientes a travs de un socio, as que no ha tenido demasiada trascendencia a la hora de buscar trabajo. Por otra parte, confo en que en el futuro vaya a tenerla ms. l AEO: Qu ests haciendo ahora mismo en cuestin de trabajo? JMS: Ahora soy autnomo. Trabajo como diseador freelance junto a un socio, aunque tengo planeado empezar a trabajar en un estudio junto a una amiga. Tenemos previsto montar un buen portfolio y publicitarnos un poco ms. Creo que me ir mejor a la hora

de organizarme, porque trabajando en casa me cuesta un poco separar la vida hogarea de la del trabajo. AEO: Qu te motiv a estudiar Diseo Grfico en el IED? JMS: Empec Publicidad hace unos aos y no me convenci. Entonces decid cambiar de carrera. No tena muy claro qu quera hacer, me apeteca algo relacionado con el diseo, la ilustracin, algo un poco ms artstico. Un amigo me aconsej que viniera a informarme al IED y me gust el centro. Me apunt a Diseo Grfico y estoy muy contento. AEO: Para terminar, s que estuviste viviendo en Italia. Crees que ha influido en tu carrera haber vivido all parte de tu vida? JMS: Creo que s. Estuve viviendo en Italia durante cinco aos. Es un pas que cuenta con una gran tradicin en el arte y el diseo, aunque quizs ms enfocado al industrial que al grfico. De todas formas siempre me interes el arte, gracias en gran parte a mi madre. Como no me considero con capacidades de artista, decid tirar por algo relacionado y escog grfico.

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ENTREVISTA A IMAGINAIMAGEN
POR: SCAR POZUELOS

Llegados a este punto, muchos empezamos a preguntarnos qu va a ser de nosotros cuando salgamos del IED. Son muchas las dudas y, aunque no lo parezca, mucho el estrs. He aqu un ejemplo de cuatro chicos (algunos ex-alumnos del IED) que se han liado la manta a la cabeza y han decidido montar una empresa, un estudio audiovisual: imaginaimagen.es.

Alu Dis mno eo Dig

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Para los que dejamos el IED, empiezan nuevos tiempos. A lo mejor esto nos ayuda a estar un poco ms tranquilos y a orientarnos en esta nueva experiencia que empieza. Hemos entrevistado a nuestro ex-alumno de Diseo Digital Guillermo de Torres para que nos cuente su experiencia y esto es lo que nos ha dicho: Abre el Ojo: Qu ha significado el IED en tu vida profesional? Qu ha sido lo mejor de tu paso por el IED? Guillermo de Torres: Mi experiencia en el IED ha sido muy positiva por tres motivos: el primero, ha sido el esfuerzo de la escuela y sus profesores para fomentar la creatividad. En segundo lugar, el conocimiento tcnico adquirido en los programas informticos de tratamiento de imagen. Por ltimo, el contacto con los compaeros y profesores me ha descubierto diferentes caminos de creacin y experimentacin. AEO: Sois cuatro y trabajis en las reas de fotografa, multimedia, diseo grfico y vdeo. Qu hace que un grupo de amigos decida formar una empresa? Comparts inquietudes similares? Cmo fueron vuestros inicios?

GDT: Los cuatro componentes de imaginaimagen somos amigos desde la infancia. Despus del colegio cada uno se form en una especialidad y comenz su vida laboral. Al cabo de unos aos decidimos afrontar una nueva aventura con un objetivo: trabajar para nosotros haciendo lo que nos gusta. Desde el 2006 trabajamos como empresa y an nos queda mucho por aprender, pero los buenos resultados y el agradecimiento de los clientes nos ayudan a seguir luchando. AEO: Cules son las ventajas de formar una empresa frente a formar parte de una plantilla? GDT: La diferencia es que si formas parte de una plantilla, normalmente hay alguien que te exprime al mximo, y siendo el empresario uno mismo se autoexplota. Resulta ms fcil trabajar para tu propia empresa, aunque tambin tenga sus inconvenientes. AEO: En la web decs que ofrecis servicios integrales, eso se ve reflejado en el trabajo del estudio? Participis todos en todos los proyectos (con sus matices, claro)? Qu hay de bueno en esa transversalidad? GDT: El servicio integral de imagen nos

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ha ayudado a ganar la confianza de clientes que han delegado en nosotros varias acciones simultneas. Aunque cada uno de nosotros est especializado en una rama de la imagen, tambin nos ayudamos en trabajos puntuales para llegar a tiempo en los plazos de entrega con la mxima calidad posible. Somos polivalentes: un da toca montar un vdeo, al siguiente maquetar una revista y al otro preparar la iluminacin para una sesin de fotos. La variedad nos ayuda a disfrutar y seguir aprendiendo. Adems, desde hace unos meses, contamos con nuestro propio estudio de fotografa y vdeo donde realizamos nuestros proyectos con mayor calidad y comodidad ya que tiene una superficie de 180 m2 y un completo equipo de iluminacin. Cuando no lo usamos nosotros, alquilamos el es-

tudio a profesionales y estudiantes que necesitan una espacio preparado para producciones audiovisuales. AEO: Cmo se afronta el reto de conseguir clientes? GDT: Es una labor complicada, pero que por el momento estamos resolviendo sin muchas dificultades. El boca a boca nos ha proporcionado muchos clientes, no obstante, visitar empresas para mostrarles nuestros trabajos y ofrecerles nuestros servicios se ha convertido en una tarea ms que desempeamos todos. AEO: Hablas de proyectos como el vdeo manual para FEDIT y el documento de ejecucin para el Pabelln de Asturias. Qu los ha hecho especiales? GDT: El proyecto ms complejo que

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hemos realizado ha sido para FEDIT Centros Tecnolgicos de Espaa. Esta federacin necesitaba un cambio de imagen y fuimos nosotros quienes nos encargamos de crear un nuevo logotipo, desarrollar un manual de identidad grfica y realizar un vdeo corporativo. ste es un ejemplo de nuestro servicio integral de imagen. Lo ms complicado fue el vdeo, ya que tuvimos que viajar por media Espaa con un equipo de ocho personas para grabar los centros tecnolgicos. Otro proyecto interesante fue el documento de ejecucin para el Pabelln de Asturias de la exposicin universal de Zaragoza. En esta ocasin colaboramos con un estudio de arquitectura y una empresa de asesora medioambiental. Tras ganar el concurso de ideas, nos encargaron este documento que nos llev meses de trabajo; sin embargo, no llegar a realizarse por problemas polticos y burocrticos que no llego a entender. Una lstima. Otros proyectos El diseo y maquetacin de la revista Parasos and Trips, la pgina web para investigadores de Europa del Este, el vdeo corporativo para el Hotel Nuevo Madrid

AEO: En qu proyectos estis trabajando actualmente? GDT: En estos momentos estamos terminando un vdeo sobre la obra de Elena Lavern, una escultora malaguea con ms de cincuenta aos de vida profesional. Tambin hemos realizado su pgina web. AEO: Basndote en tu experiencia, qu consejo daras a los diseadores que empiezan su vida profesional? GDT: Mi experiencia dice que hay que trabajar mucho y bien, por eso es importante estar cmodo en la empresa donde se trabaja. Adems, todos debemos ser receptivos y abrir bien los ojos para ver las obras de otros diseadores. Se aprende mucho en las salas de exposiciones y museos o simplemente navegando por Internet. Creo que nunca dejamos de aprender. AEO: Cmo ves el panorama del diseo actualmente en Espaa? GDT: Bien, gracias. Ya me han realizado esta pregunta alguna vez y nunca s que responder.

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IED DONDE CABE TODO EL MUNDO


POR: MARCOS ARETIO, DEBORAH COHEN, RAQUEL GARCA, ESTHER GMEZ, MATAS KALWILL, SUGURU MIKAMI, ROSA MORENO y JAVIER PEA. COORDINACIN: PEDRO MEDINA

JAPN, IRN, GUATEMALA, PORTUGAL, ARGENTINA, MXICO, PANAM, TAIWN, COREA, INGLATERRA, COLOMBIA, BRASIL, SERBIA, SUIZA, ALBANIA, RUSIA, CHILE, ECUADOR, ITALIA, EE.UU., BULGARIA, POLONIA, ALEMANIA, BLGICA, ISLANDIA, SUECIA, CUBA, VENEZUELA, FRANCIA, NORUEGA ALREDEDOR DE 30 PASES ESTN REPRESENTADOS EN EL IED DE MADRID, CONVIRTINDOLO EN UNA PEQUEA ONU DEL DISEO. HACE DOS AOS LOGRAMOS REUNIR LAS OPINIONES DE CASI TODOS ELLOS (PUEDES VER EL ARTCULO ORIGINAL EN AEO 4). NOS HABLARON SOBRE QU LE CONTARAN A SUS PAISANOS ACERCA DE MADRID Y DE LO QUE AORABAN DE SUS PASES DE ORIGEN, LO MEJOR DE SU VIDA EN ESPAA Y LO PEOR. LES PEDIMOS QUE NOS CONTASEN COSAS DE SUS PASES Y STE ES EL RESULTADO: UNA SEMBLANZA DEL MUNDO, DE SUS CONTINENTES, DE SUS CULTURAS, PORQUE CONOCER LAS DIFERENCIAS NOS HACE MS CULTOS. Y COMPARTIRLAS, MS FELICES.

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POR: JAVIER OLIVARES

Deca Kavafis que lo ms importante del viaje no es el destino, sino el propio viaje. En este caso, nosotros creemos que tan importante es una cosa como la otra. Porque el destino de todos los protagonistas que aqu nos cuentan sus experiencias y recuerdos es Madrid y, ms concretamente, el IED, convertido en un crisol de lenguas, culturas y opciones vitales. Leyendo las encuestas, uno percibe rpidamente que todos tienen su pas en el corazn, pero que, al mismo tiempo, estn saboreando una ciudad que les ha admitido de primeras como si fueran de aqu de toda la vida. Y es que todos, vengan de donde vengan, son ya madrileos (y lo sern toda la vida). Y es que Madrid es una ciudad de aluvin, construida por una primera oleada de emigrantes nacionales que, llegando de todas partes de Espaa, convirtieron la capital en espejo de s mismos. Luego, Espaa ha alcanzado la categora de pas de referencia a nivel mundial (mrito especial

para un pas que ha vivido la anacrona de ser una dictadura poltica hasta los 70) y los siguientes que vinieron de fuera lo han sido de todas partes del mundo. Pronto las casas de Andaluca o Extremadura, el Crculo Cataln y dems representantes de las nacionalidades espaolas, tendrn que compartir su espacio con las de Polonia, Mxico o Mosc. Nos hemos dado cuenta de que hay muchos hispanoparlantes en todo el mundo y de que Madrid puede ser la capital de todos ellos. Comemos habitualmente en restaurantes italianos, nos citamos en pubs irlandeses y trabajamos (como es el caso del IED) en empresas de origen europeo que se asientan en Espaa. Y nadie pregunta de dnde vienes delante de unas caitas o tomando la ciudad de calle en calle. Y es que Madrid es lo que tiene. Cuando se tiene tan poco que conservar, hay mucho que inventar. Un paisaje ideal para

el diseo y para los que vienen de fuera. Porque as nos reinventamos la ciudad juntos. Vengamos de donde vengamos y seamos de donde seamos. As, Madrid se ha convertido en una urbe moderna, que tapa sus defectos y sus obras con la pasin de quien ve la ciudad como el paisaje de sus vivencias. Una ciudad joven abierta al mundo, porque sabe todo lo que tiene que aprender y vivir para recuperar tanto tiempo perdido. Una pasin compartida. Eso es lo que hace diferente Madrid. Abierta, joven, apasionada, fresca, suma de diferencias que dan como resultado unas seas de identidad propias y nunca excluyentes. Eso es Madrid y el IED madrileo lo sabe. sa es su fuerza y su razn de ser: la posibilidad de ser madrileos aunque se haya nacido en cualquier sitio, aunque no se sea espaol. El que lo ignore, que lo aprenda.

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SUIZA

AGNES AUBERT.
20 aos. Estudia 2 de Digital. Vino a Espaa desde su Ginebra natal porque quera conocer otro pas y porque soy mitad espaola por parte de mi madre. Si me matricul en el IED es porque buscaba una escuela de diseo en Madrid y me recomendaron sta. Adems del diseo le gusta la danza y el baile flamenco. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? Para hacer la apologa de Madrid dira que es una ciudad donde hay alegra de vivir, que las noches son largas y las maanas difciles. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Mis montaas, mis vacas, mi chocolate y mi queso. AEO: Qu es lo primero qu recomendaras ver de tu pas? Hay un pueblo que se llama Rougemont. La primera vez que fui pensaba que entraba en una postal por sus paisajes verdes vivos y la autenticidad del pueblo. Para m es sin duda el pueblo ms perfecto que he visto en mi vida. Tiene ms o menos 50 habitantes, est situado en las montaas entre las vacas y los edelweiss. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad? A 1.400 km. de Madrid. AEO: Cita un creativo de tu pas. Hans Rudi Giger (grafista, escultor y diseador industrial). Trabaj en el proyecto Dune de Alejandro Jodorowski y luego fue el creador de la criatura y la nave extranjera de Alien, El octavo pasajero.

POLONIA

AGNIEZSKA HERNNDEZ.
Estudia 2 de Moda. Y se podra decir que es ya una mezcla total entre la Polonia de la que procede y el Madrid en el que vive y trabaja. Tanto que, cuando se le pregunta qu le contara a alguien de su pas sobre Madrid su respuesta es: La verdad es que no hablo con nadie de mi pas. AEO: Qu echas de menos de tu pas? La comida y hablar en mi idioma. AEO: A cuntos kilmetoros ests de tu ciudad de origen? 3.000 km. AEO: Cita un creativo de tu pas. Witkiewicz.

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ARGENTINA
MATAS KALWILL.
Nacido y crecido en Buenos Aires y cursando 3 de Industrial, Matas forma parte del comit de redaccin de AEO, dentro del cual es el especialista en detalles y sutilezas. Inquieto por naturaleza, amante de la relacin humana y de encontrar tesoros, describe su viaje: Vine a Madrid porque mi familia estuvo viviendo aqu unos aos, y a estudiar Diseo Industrial al IED como continuacin de mi formacin en Buenos Aires, Artes Visuales y Diseo de Joyas. El futuro cercano? Estoy evaluando si me quedo una temporada ms en Madrid, o parto hacia otros buenos aires, probablemente europeos. AEO: Si tuvieras que explicarle a alguien de tu pas cmo es Madrid, qu 3 cosas le contaras? Caas y tapas uno. Fiesta y siesta dos. Y tres... dira que Madrid es muy pueblo. Es algo que me gusta, no es una ciudad tipo monstruo... aunque a veces se siente pequea, est muy bien. Los pueblos son geniales... Y las ciudades tambin... Y Madrid se vive como las dos cosas. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Algn sitio especial? Hay un lugar, dentro de una zona de parques que se llama Bosques de Palermo... all hay un puente por donde pasa el tren de la lnea Sarmiento, desde donde se puede ver el hipdromo (los burros, como se dice all). Te sientas en las columnas que sujetan el puente con los pies colgando y te puedes pasar toda la tarde, mientras te pasa el tren a un metro de tu espalda, haciendo mucho ruido. Y una puesta de sol genial. Adrenalina y muy bonito. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? Uff... No s. Un cuarto del dimetro del mundo? Unos 500.000 km. AEO: Cita un creativo de tu pas. Jorge de la Vega. Artista plstico, pintor autodidacta, tambin msico... un poeta. Encarnacin argentina del pop 60-70. Comprometido y comprometedor... Gran referencia del arte argentino. Y en su faceta menos conocida, tremendo cantautor.

ALBANIA

ERINDA ARAPI.
Prepara la tesis de 3 de Digital. Vino porque a su padre le nombraron embajador. Es tan albanesa como madrilea de hecho, ni contesta a qu contara de Madrid, guardando el tesoro que ha encontrado. La curiosidad y la bsqueda de la sensibilidad humana (que intenta armonizar con sus disputas informticas) son sus caractersticas. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Mi familia, mis amigos y la comida. La naturaleza salvaje de las montaas junto a la parte de la costa en el verano. AEO: Distancia de tu pas Unos 3.000 km. AEO: Nombra creadores albaneses Ismail Kadar (escritor) y Anri Sala (videoartista).

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BLGICA

KATRIN FRIEDRICH DELGADO.


Estudia 1 de Design y es un buen ejemplo de europeidad: naci en Madrid (medio alemana, medio espaola), pero vivi slo un ao aqu. Luego estuvo en Luxemburgo dos aos, se fue a Alemania para acabar llegando a Bruselas a los ocho. Y all estudi hasta llegar otra vez a Espaa, pero no slo de vacaciones, tras desechar estudiar Bellas Artes en Colonia: Mi padre, que en su da hizo un Master aqu, me empez a hablar de esto y decid venir. AEO: Qu 3 cosas contaras a alguien sobre cmo es Madrid? La verdad es que me ha costado bastante adaptarme a Madrid porque no se ha introducido todava en el ambiente europeo. Veo falta de inters por el resto del mundo y eso me parece una mente cerrada y tradicional. Pero lo que s me gusta muchsimo de Madrid es el callejeo, porque tiene calles muy bonitas y tiene tambin muchas curiosidades. Sobre todo por el centro, todo lo que es de Tribunal hasta ms o menos Atocha. AEO: Qu echas de menos de Blgica? La mezcla de gente de otros pases, el cambiar de un idioma a otro en cinco minutos, la posibilidad de conocer tantas cosas distintas. AEO: Qu es lo primero que re c o m e n d a r a s a un espaol que fuese a ver en Blgica? La Plaza Mayor de Bruselas y esas calles con todos los restaurantes con las mesas fuera cuya comida tpica son mejillones con patatas fritas. AEO: Cita un artista de tus pases de origen que debamos conocer Te citar artistas alemanes que me recuerdan a mi infancia Como Nena, la cantante de 99 Luftballongs. Y Franz Marc. A veces pintaba cosas suyas en clase de pintura.

ECUADOR
CLAUDIA LIMA.
Vino a Madrid a estudiar Moda y se matricul en el IED. Entre el encanto de estar aqu y la aoranza de su tierra nos contesta brevemente a nuestro cuestionario. AEO: Si tuvieras que explicarle a alguien de tu pas cmo es Madrid, qu 3 cosas le contaras? Que es hermoso, fascinante y encantador. AEO: Qu echas de menos de tu pas? La gente. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad? 8.000 km. AEO: Nombra un creativo de tu pas. Jorge Luis de Hierro.

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CHILE

MNICA COVARRUBIAS.
AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? En el sur de Chile, los Lagos de Chile, Frutillar y Las torres del Paine. Lugares que visitar al norte: el San Pedro de Atacama y el Valle del Elqui. En el centro la ruta del Vino, y los centros de esqu (Valle Nevado y La Parva) y Valparaso. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? Muchsimos. AEO: Nombra un creativo (artista, diseador...) de tu pas. Un arquitecto chileno que me encanta es Mathias Klotz. Un diseador de ropa bastante famoso en Chile es Luciano Brancolli.

Estudia 1 de Design y todava anda maravillada encontrando las claves de una ciudad como Madrid, un lugar de mezclas pero cuya gente es muy similar a la de mi pas, que es algo que me encanta. Para ella, en lo cultural, Madrid le parece fantstico, pero tanto como otras muchas ciudades. Sin embargo, hay algo que le llama especialmente la atencin: lo que encuentro distinto del resto del mundo es lo de conversar con una caita, eso no me ha tocado en ningn lugar del mundo... que la gente salga de su apartamento todos los das, a cualquier hora, a conversar mientras se toman un trago con unas aceitunas. Ser nuestro hecho diferencial? AEO: Qu echas de menos de tu pas? Los olores. Cada pas tiene sus propios aromas de las comidas las calles, etc., la esencia y el olor propio de tu pas son algo muy importante. Extrao tambin la Cordillera que nos sirve de ubicacin.

IRN

SUMMER HAFEZIEH.
Estudia 1 de Moda. Est en Espaa porque trasladaron a su padre y decidi entrar en el IED, dentro de todos los sitios que he visto me pareci el mejor. AEO: Si tuvieras que explicarle a alguien de tu pas cmo es Madrid, qu 3 cosas le contaras? Gran Va, la Historia y la noche. AEO: Qu echas de menos de tu pas? La comida Sobre todo un arroz envuelto en una hoja con limn y con especias. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Sobre todo recomiendo viajar por dentro de la cultura tradicional iran. La tele, la sociedad, lo que es la cultura en s es tan diferente... AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? Si hasta Barcelona hay 700 km. y lo multiplico ms o menos por 18 AEO: Di un creativo (artista, diseador...) de tu pas. Googosh, una cantante pop iran que es considerada una diva.

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CUBA

KAREL RODRGUEZ RONDN.


Desde Cuba a Madrid, pasando por Suecia, para l Madrid es como un trmino medio. La Habana es una punta. Suecia es otra. Y Madrid est en el medio. Y justo en esa mitad, aqu, en el IED, l estudia 2 de Diseo Grfico. AEO: Qu 3 cosas contaras a alguien de Madrid? Es bien dificil, les dira que se parece a La Habana mucho, sobre todo en construcciones y tambin en la forma de vivir, en la forma de ser, en la gente. Se fiestea mucho. Me llama la atencin que hay de todo, es una ciudad bastante grande y en la que encuentras todo tipo de gente. Me gusta mucho de esta ciudad el ambiente que hay en cuanto al diseo, museos, bibliotecas, etc. Y lo que me llama mucho la atencin, pero que no me gusta de Madrid, son las obras, todo luce mal. AEO: Qu echas de menos de Cuba? Lo primero de todo a mi familia, mis amigos y tal... y el calorcito. Ahora mismo aqu ya hace un poco de fro. Pero bueno lo llevo bien, en comparacin con Suecia. AEO: Qu le recomendaras ver a un madrileo que fuese a Cuba? Lo primero que le aconsejara es que no fuese a vivir a un hotel, que se fuese a vivir a casa de alguien, a un barrio para tener la posibilidad de conocer mejor a la gente, como es en realidad, ms all del rollo turista. No se podran perder un cerdito asado de mi abuelo en el patio de mi casa. Hay un lugar que me gusta mucho: la sala Macumba. Es una mezcla de disco con terraza, una cosa un poco diferente. AEO: Un artista de Cuba? Wilfredo Lam. Me gusta mucho porque es muy cubano en lo que hace, sin dejar de ser universal. Es un poco abstracto, pero sin dejar de tener ese punto popular, que hace lo que lo entienda todo el mundo. AEO: Por qu te decidiste por Madrid? Por el idioma, especialmente.

MXICO

MARIANA PADILLA.
Estudia 3 de Grfico. Nacida en Guadalajara, reconoce que vine a Madrid por casualidad. Estaba estudiando diseo de Moda en Mjico y me enter del IED Italia. Pero cuando vine de vacaciones a Espaa llam a la sede de Madrid y ya me qued. Estudia 3 de Grfico. De todos los entrevistados, es la ms crtica con el IED en su sede de Madrid: En Mxico sabes que el IED es lo mximo, pero creo que tendra que mejorar en organizacin del calendario educativo y el cambio de sede, que algunos ya no lo vemos. AEO: Cuntanos tu experiencia madrilea En cuanto a la ciudad, Madrid es una ciudad clsica comparada con otras. Aunque creo que en Barcelona hay ms diseo. Pero Madrid es una combinacin de muchas culturas y respecto al diseo empieza a abrirse un poco. AEO: Qu echas de menos de tu pas? La comida y las fiestas, pero sobre todo la comida. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu pas? Si el avin recorre unos 1.000 km. a la hora, creo que unos 10.000 km. AEO: Un creativo mexicano? Gonzalo Lebrija, diseador y fotgrafo. Hizo una cosa para Absolut.

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FRANCIA

CHLO BERSAGOL.

Lo ms versallesco que hay en el IED de Madrid: no en vano naci en Versalles. Tiene nombre de protagonista de novela de Boris Vian, pero lo suyo no es la literatura, sino el diseo grfico, especialidad que estudia en su segundo curso del IED. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? Primero el buen humor. Pienso que es gracias al tiempo, porque en Francia no siempre hace buen tiempo y la gente se pone triste ms fcilmente. Tambin me parece que la gente aqu es muy vaga. Aqu no quieren trabajar y ya adems, estn las borracheras. La gente sabe divertirse. Si lo comparo con mi grupo de amigos de Francia, aqu salimos jueves, viernes y sbados, all es una vez a la semana en plan tranquilo y a las 00:30 ests en tu cama. AEO: Y cul crees que es a causa de la diferencia? Creo que tiene que ver con la cultura de los espaoles Ancdota: Una vez no quise salir un viernes y una persona me pregunt ests

enferma?, te sientes mal?... Eso es cultura de la fiesta. En Francia hay menos ganas de salir Por ejemplo, cuando volv a Francia este verano quera salir a muerte y mis amigos no lo entendan Yo creo que para un espaol sera mucho ms difcil vivir en Francia porque l ya tiene la fiesta en su cuerpo AEO: Qu echas de menos de tu pas? Mi gente, mi familia y mis amigos. El Metro de Pars. Es superbonito. Es antiguo y tiene algo en particular que me encanta. Ah! Y tambin echo de menos a mi perro. Es la cosa ms importante de mi vida, bueno casi la ms importante. Se llama Pollo. Es una obra de arte es superpequeo. AEO: Qu es lo primero qu recomendaras ver de tu pas? Un montn de museos y de exposiciones. En Madrid

no hay nada, es muy deprimente El nivel de exposiciones y actividades culturales es mucho menor. All hay tanto que no sabes dnde escoger. Hay un museo de arte contemporneo que me encanta, el Palais de Tokio. No es como un museo normal Puedes hacer cosas que en un museo no se pueden hacer. Por ltimo me encanta un bar que se llama La grappe, que es una puta mierda, pero a los de Versalles nos gusta AEO: Notas mucha diferencia con los espaoles? S, claro. Cuando en Espaa preguntas por una calle, la gente hace todo por ayudarte. En Pars pregunt una vez por una calle y la mujer no me quiso contestar y se puso muy agresiva Todo el mundo va corriendo, y si alguien les pregunta algo, tienen como miedo. Son ms distantes. AEO: Di un creativo/ diseador de tu pas. Jean Paul Goude (Publicidad de Coco Chanel, Vanessa Paradis, Egiste y actualmente las Galeries de Lafayette que

son como el Corte Ingls aqu... Bueno, mejor! AEO: Por qu y cundo has venido a Espaa y al IED? Espaa ha sido desde siempre una pasin para m. Decid venir a aqu a hacer Diseo, as conecto las dos pasiones que tengo. Vine hace dos aos a ver a una amiga que estudiaba Derecho para que me ayudara a buscar una escuela de Diseo y un da en Fuencarral vi a una chica con una carpeta grande y dije: Ah, pues esta chica estudia Diseo. Le ped a mi amiga que le preguntara qu estudiaba y dnde y le contest: Estudio Moda en el IED, la mejor escuela de Madrid. Fui a visitar el IED y me encant tanto que cuando regres a Francia les cont a mis padres que me iba a Madrid a estudiar Diseo Grfico. Si no hubiera visto a esa chica en ese momento, no estara aqu... La busqu el ao pasado, pero no la encontr. Slo s que fue en febrero de 2003, enfrente del Colbi, eres italiana,, eras rubia y muy guapa. Si me ests leyendo te busco para darte las gracias!

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TAIWN
KAKN K.

INGLATERRA
JOSE POWELL.
El ejemplo contradictorio de la encuesta: tiene nombre de chico, pero es una mujer y representa a Inglaterra, pero lleva 11 aos viviendo en Espaa: Vine a los 19 porque me llamaba la alegra en la vida cotidiana y enseguida me sent mucho ms en casa aqu que en Inglaterra y, bueno, por eso sigo aqu y he adoptado Espaa como mi pas. Eligi el IED para estudiar Design, porque de todas las escuelas en Madrid, me pareca la que ms estaba en el pulso del momento del mundo del diseo, la que ms esfuerzo hace para conectar a sus alumnos con el mundo real del diseo y con empresas. Porque al final del da, por muy buen diseador que seas, si no sabes hacer contactos, moverte y promocionarte, va a ser mucho ms dificl que tengas xito. Y, aunque slo llevo unos meses, estoy muy contenta con mi eleccin. AEO: Qu 3 cosas destacaras de Madrid a alguien que no la conozca? La marcha que tiene, las tapas y los monumentos, la arquitectura. AEO: Que echas de menos? Nothing! AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Pues aunque parezca lo obvo, siempre recomendara que la gente visite Londres, sobre todo a aquellos que les guste el diseo. Es una ciudad donde pasan muchsimas cosas y la energa se siente. Hay muchsimo estmulo de todo tipo, arte, diseo, arquitectura, msica, cultura, comida. Eso s: procura llevar la billetera llena de pounds! En cuanto a paisaje y lugares verdes y bonitos, recomendara Devon, una zona preciosa en el suroeste, con colinas verdes y salvajes, playas muy lindas (aunque no esperes baarte con sol) y pueblecitos tpicos muy pintorescos. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? 800 km. AEO: Di un creativo de tu pas. Citar un creativo y una creacin. Como creativo, Norman Foster. Como creacin, algo que les vino de fuera: el curry. Representa una buena costumbre inglesa: guardar las buenas cosas que encuentran en todas las culturas con las que se mezclan!

Vino hasta Madrid a estudiar Moda en el IED. Ahora cursa 2 con el sueo de que el IED sea para ella el equivalente de lo que fue para su dolo, el diseador taiwans Yufengshawn, lEcole de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne: su plataforma hacia el triunfo profesional. Su tenacidad le avala para ello. AEO: Qu contaras de Madrid? Que tiene un montn de bares, que es un lugar muy alegre y que hay mucha fiesta. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Mis familiares, mis amigos y la comida de mi madre. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? 11.000 km. AEO: Cita un creativo de tu pas. Yufengshawn. Est considerado un maestro del corte y con gran sentido del gusto.

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RUSIA

DIANA BEREZOVSKAYA.
3 de Digital. Vino a Espaa porque siempre he deseado estudiar en el extranjero. Y Madrid y el IED me han parecido los sitios perfectos. Era justo lo que buscaba. go que es muy clida, siempre est llena de gente. La gente me gusta, pero grita mucho son muy ruidosos y escandalosos. Antes viva por el centro (Cava Baja) y me encanta el centro de Madrid. AEO: Qu echas de menos de tu pas? La gente. Mi familia y novio. La nieve por Navidad. En general, el ambiente del invierno por la marcha que hay (discotecas etc.), porque aqu en Madrid, olvdate del invierno. La comida. Por ejemplo, una bebida de yogur que sabe agria. Luego, en general, los cocidos y dems comidas (galletas de Navidad, verduras, etc.) que se cocinan slo en invierno. Qu ms? A ver los ros las vistas que tengo desde mi ventana, que an viviendo en el centro de Belgrado tengo un paisaje superbonito. El nivel de conocimientos de la gente joven respecto a pelculas, msica, libros, etc. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Los cafs y las discotecas situados sobre balsas en los ros. Belgrado en general. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu cuidad? Ni idea... creo que a 3.000 km. AEO: Nombra un artista/creativo/diseador de tu pas. Serbia tiene muchos artistas buenos, pero dada su situacin en el pasado, muchos tuvieron que exiliarse por ejemplo a EE.UU. Dentro de los actuales: Marina Abramovich -una videoartista serbia-, Enki Bilal y Aleksandar Protic. AEO: Qu cosas contaras de Madrid? Que Madrid nunca duerme. Destacara su comida, sobre todo las tapas. Y en general de Espaa, el sol, las playas, el verano, el calor. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Lo primero, mis padres y mis amigos, pero tambin la comida, porque aqu no se pueden encontrar algunas cosas. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? La capital, Mosc, y tambin San Petersburgo, dos ciudades maravillosas, con mucha historia y cultura. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? 4 horas en avin. AEO: Cita un creativo de tu pas. Igor Chapurin y Valentin Udashkin, diseadores de moda.

SERBIA

MINA GLISIC.
Naci en Belgrado. Estudia 2 de Diseo Virtual. Antes estudi Diseo Industrial en Belgrado y quera hacer un Master o algo diferente. Estaba mirando la oferta de escuelas y encontr Diseo Virtual que le gusta mucho. Por qu Espaa?: No hay un motivo en especial Simplemente pienso que el Diseo lo tienes que estudiar en ms de un pas para ver cmo se hacen las cosas. Tal vez tambin para aprender y perfeccionar mi espaol. Desde luelo, all donde fuera tena que ser un pas del Mediterrneo, me gusta su espritu, se parece a m pas. Y por qu vine al IED? Porque tena Diseo Virtual. AEO: Si tuvieras que explicarle a alguien de tu pas cmo es Madrid, qu 3 cosas le contaras? Me gusta Madrid porque parece que es una ciudad de costa, pero sin mar ni playa por el ambiente y la construccin que tiene. Lue-

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BRASIL

FELLIPE ALBERNAZ.
Estudia 1 de Design y es amante de la cultura alternativa. Hablar con l es tener la certeza de que no desliga vida de creacin o diseo. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? Que es la capital del Estado, que es un poco cateta en cuanto a mentalidad pero muy dinmica y abierta. A m me tratan bien. AEO: Qu echas de menos de tu pas? A mi madre. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? El vivir el momento. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad? A muchsimos. AEO: Nombra un creativo de tu pas. F. & H. Campana.

VENEZUELA
DEBORAH COHEN.
Estudia 1 de Design. Los orgenes de su familia son europeos pero los avatares de la Europa del siglo pasado (como dice el proverbio chino: Nunca vivas tiempos apasionantes) hicieron que Venezuela fuera su hogar pero siempre han tenido Europa en el corazn. Su hermana hizo de pionera en el IED: estudia 3 de Virtual. Ella ha preferido estudiar Design y colaborar habitualmente con nosotros en AEO. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? Viniendo de un pas latinoamericano no he tenido mucho shock cultural... el botelln, la marcha hasta el amanecer tambin son tpicos en Venezuela. Creo que lo que ms me llama la atencin es que con toda bebida te sirven una tapa, lo abierto que es el tema de la homosexualidad y lo maleducado que es el madrileo en general cuando est en el metro, en el autobs y la atencin en los restaurantes, pareciera que no supieran decir por favor, gracias, ni permiso.

AEO: Qu echas de menos de tu pas? Lo que ms echo de menos es la montaa. Caracas es un valle rodeado de montaas, entre ellas el vila, que es espectacular. Si llegas al pico puedes ver de un lado la playa y del otro la ciudad, es realmente bello. Tena la costumbre de subir a hacer deporte tres veces a la semana, la vista es algo difcil de contar con palabras. Eso lo extrao muchsimo. La playa, por supuesto, tambin me hace falta. Sola ir cada dos fines de semana. Venezuela tiene cerca de 4.000 kilmetros de playa y para m son las ms bellas del mundo!!! AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Los Roques. Es un archipilago que queda cerca de la isla Margarita. Playas turquesas muy vrgenes y arena blanca, es lo ms cerca al paraso que

se puede estar. Tambin recomendara ir a la Gran Sabana, ver El Salto ngel, que es el salto de agua ms alto del mundo y ver el Roraima. Estar en la selva es una experiencia muy extica con paisajes difciles de encontrar en otro pas. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? Creo que como a 8.000 km. AEO: Nombra un creativo de tu pas. Carolina Herrera, aunque vive en NY desde hace mucho tiempo, es venezolana. ngel Snchez es un diseador de moda venezolano que ahora est cogiendo mucha fama. Jess Soto, quien muri en enero de este ao, es uno de los artistas (maestro del arte cintico) venezolanos ms reconocidos a nivel mundial.

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BULGARIA

VERA GORNEVA.
Naci en Mosc, pero su vida est ligada a Bulgaria, esencialmente a la ciudad de Sofa. Tiene 28 aos. Estudia 2 de Diseo Grfico. Vine a Espaa por no s Por cambiar. Porque me molaba lo que haba escrito Hemingway, por ejemplo. Me gustaba ese ambiente Picasso... Dal Quera estudiar Diseo Grfico, pregunt a muchos amigos diseadores y todos me recomendaron el IED. Y fui a verlo, y cuando vi el edificio y el ambiente que haba, dije: Voy a estudiar aqu y no me importa nada ms. En ese momento decid que ste iba a ser mi sitio. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad? Est a 3.070 km (Sofa). AEO: Si tuvieras que explicarle a alguien de tu pas cmo es Madrid, qu 3 cosas le contaras? Me gusta la gente porque es muy marchosa. Siempre hay gente por la ciudad, por la noche Salen mucho. En general, hay un ambiente festivo. Me encanta el centro. Malasaa, por ejemplo, la Plaza del 2 de Mayo, en la que hay una cafetera llamada Pepe Botella, que es una de mis favoritas. Siempre que salgo por ah no quiero irme a ningn sitio. Me gusta ir de compras en Madrid, las cosas son muy bonitas y baratas. Hay empresas espaolas de ropa buensimas. Me gusta Sol los museos son impresionantes. El Prado, el Thyssen, el Reina Sofa a veces hay exposiciones contemporneas buensimas. Lo que no me gusta tanto es que la gente en los bares es muy guarra. En los bares tiran todo al suelo papeles, gambas, aceitunas. Es una guarrera total. Eso nunca lo he visto en ninguna parte. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Primero a mi familia, sin duda. A mis amigos. Y a la gente en general, que me parece que tienen mucha imaginacin. Y luego aoro que all todo es mucho ms compacto respecto a la geografa. En unas horas puedes estar en la playa o en unas montaas impresionantes... Unas son muy verdes otras se parecen a los Alpes. La comida las verduras que son incomparables (suspiro) Supongo que en los pueblos aqu ser igual. En la capital puedes comer unas verduras impresionantes. Alguna cosa ms? Ah s, las fiestas que se hacen todo el tiempo. Esa forma libre de ir por la calle Es que aqu ya estn prohibidos los botellones All no te dicen nada y puedes coger un vino buensimo y sentarte en un banco en el parque. Me encanta eso. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Puede sonar muy banal, pero recomendara ver la naturaleza y los monumentos histricos. Es buensima y, como ya dije antes, es muy compacta. Hay que ir al monasterio de Rila, a ver al caballo de Madara, cerca de la cuidad Shumen, hecho en la roca. Luego ir por ah a tomar algo Hay un hostal en Sofa que se puede visitar, que tiene un ambiente muy liberal. Ir a una fiesta particular, a una casa si se puede hay muchos sitios donde beber y comer buensimos. De ciudades recomendara Melnik, que es una cuidad pequeita cerca de una montaa muy bonita. Luego, Varna que est en la costa con un mar precioso (el Mar Negro). Luego una ciudad que se ha conservado muy bien en el tiempo, tambin en el mar, que es Sozopol. Tiene mucho ambiente y es muy especial. AEO: Nombra un creativo de tu pas. Christo. Creo que mucha gente no sabe que es blgaro. Creo que es el ms famoso. Pero claro, ahora salen muchos jvenes talentos que tendrn un nombre en el futuro.

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PORTUGAL

CARLA MARA SANTIAGO.


Est en Madrid, estudiando el segundo ao de la Escuela de Design, en la especialidad de Industrial. Lleg a Madrid un poco por casualidad, aunque ya conoca la ciudad de los museos ms cerca de Lisboa. Estaba harta de su trabajo en Lisboa y quera estudiar algo ms concreto de lo que haba hecho anteriormente. Ceramista, con exposiciones a su espalda, empez a buscar en Madrid escuelas de cermica con una enseanza ms conceptual, lejos de las tradicionalistas escuelas de Bellas Artes oficiales porque para ella, la cermica es ms que una simple artesana. Pero descubri que tampoco aqu haba. Lo tuvo claro: Me decid imediatamente a dejar el sueo de ser artista ceramista para ser diseadora de cermica, de mobiliario, etc. Por si acaso! Me recomend el IED una amiga madrilea que me ha dicho que normalmente se sale de aqu con ms posibilidades de empleo y que es una escuela reconocida! As lo espero, porque hasta ahora he tenido unas cuantas desilusiones... AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad? En autobs, a unas 8 horas y en coche a 6. AEO: qu destacaras de Madrid? Que Madrid tiene el mejor metro del mundo. Tambin que puede ser una ciudad un poco agobiante porque hay demasiadas personas y siempre estn en la calle De dnde viene tanta gente? AEO: Qu echas de menos de Portugal? En Madrid es muy dificil encontrar una pastelera buena, limpia y tranquila con mesas y sillas para descansar un poquito a leer el peridico o charlar con alguien a niveles sonoros razonables. Tambin aoro el mar, la gente simptica y abierta, mis amigos, el ro Tajo, la comida y el aire fresco en los finales de tarde. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Recomendara Lisboa, especialmente el 13 de junio, da de San Antonio, gran fiesta!!! Y, por supuesto, el litoral de Lisboa hasta el Algarve, precioso... AEO: Destaca un creativo de tu pas. Joana Vasconcelos.

COREA

JEMIMA KIM.
Estudia 2 de Moda. Est estudiando en Espaa porque una vez vine con una amiga desde Corea y me encant. Por esto quise estudiar en este pas. Tambin porque me gusta la cultura, el arte y el diseo de moda me parece muy interesante. En Pars y Miln hay un montn de coreanos estudiando, pero me parece mucho ms atractivo estudiar aqu. Me gusta mucho. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? La gente en Madrid es muy simptica, agradable, los chicos son muy guapos y las chicas guapsimas. Me gusta mucho. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Mi familia, mis amigos, los karaokes, los restaurantes, la ropa barata AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? Sel. Hay muchos sitios para jvenes, muchas tiendas de ropa. Y la comida es muy buena. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? Pues no s. Si se tardan 15 horas en avin 5.000? 10.000? AEO: Di un creativo de tu pas. Moon Young Hee.

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GUATEMALA

SCAR ANBAL POZUELOS.


La vida tiene misterios inexcrutables. Como, por ejemplo, que un estudiante guatemalteco de Biologa (slo le faltaba un curso) acabe en Madrid estudiando Diseo Grfico en el IED. sta es la historia y stos sus pensamientos. AEO: Por qu has venido a Espaa y al IED? Estaba estudiando biologa en Guatemala y por problemas en la universidad cre que no llegaba a ningn sitio. Me faltaba un ao de carrera, pero al cambiar la directiva los buenos profesores se fueron y ya no me gustaba. Aparte, siempre he sentido que la sociedad guatemalteca es bastante conservadora y poco tolerante con todo lo innovador, as que consider que necesitaba un cambio. A m me encanta viajar, es una de mis pasiones. Por suerte he tenido la oportunidad de conocer muchos sitios y creo que no hay mejor manera de entender otros puntos de vista y crecer personalmente que haciendo estos puntos de vista tuyos. As que me vine a Espaa con la idea de terminar biologa aqu, pero no llegu a los crditos necesarios, as que me puse a trabajar. Un da paseando por Madrid vi una valla publicitaria del IED y me vine a informar. Asist a Cocktail (el encuentro anual con primeras firmas del diseo que organiza el IED) y algunas actividades para estar seguro de mi decisin. Creo que esta vez s estoy donde debo estar. AEO: Si tuvieras que explicarle a alguien de tu pas cmo es Madrid, qu 3 cosas le contaras? Que es una ciudad muy grande, que va muy rpido y que siempre est en obras (es increble, pero te juro que nunca he visto Madrid sin obras). Me encanta el centro, sobre todo las fachadas de los edificios con esas grandes ventanas. Conserva todava esas costumbres que la hacen tan especial, pero ha cambiado muy rpido. En resumen, una ciudad donde se cuece mucho, pero en la que el tiempo da para poco. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Aparte de mi familia, sobre todo mis perros y mis orqudeas, que coleccionaba, recolectaba, clasificaba y cuidaba a base de prueba y error, ahora estn muy chulas y ya no se me muere ninguna. Los frijoles, tener la playa a hora y media, poder viajar y cambiar de paisaje en muy poco tiempo y San Pedro La Laguna, un pueblo superpequeo a orillas de el Lago Atitln, en el que me encanta pasar temporadas ms o menos largas por la paz que tiene ese lugar. All desconectas completamente de todo. AEO: Qu es lo primero que recomendaras visitar de tu pas? El Lago Atitln, que es una caldera volcnica rodeada de tres volcanes super grandes. Es uno de los sitios ms bonitos que conozco. Tiene mucha cultura viva todava por los indgenas de los pueblos de alrededor, que todava conservan su vestimenta tradicional. Cada pueblo conserva su propio traje, as que te hinchas a ver colores. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad? A 14.000 km. aproximadamente. AEO: Cita un creativo de tu pas. Magda Eunice Snchez. Es una pintora autodidacta que hace cuadros onricos de mucho color y movimiento. Todava no es muy reconocida. Son cuadros muy de ensueo.

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PANAM

KRYSTEL RUSSO.
Estudia 1 de Virtual: Porque diseo virtual no hay en Panam, y si lo hubiera, no lo cogera. Quera salir de mi pas y conocer Europa. En un futuro, quizs ir a Australia. Seguro que su vocacin de viaje y su curiosidad por lo nuevo la llevarn por todo el mundo. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? 1) Que es grande, 2) que es un lugar muy bonito y 3) que es una ciudad con un ambiente muy vivo: siempre hay gente comprando y caminando. Todo el mundo compra. AEO: Qu echas de menos de tu pas? La familia, los amigos y la playa. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? La playa Bocas del Toro. Es hermosa, pequea y conoces a todo el mundo. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? S que estoy a 19 horas en avin. AEO: Di un creativo (artista, diseador...) de tu pas. Alfredo Sinclair.

JAPN

SUGURU MIKAMI.
Es colaborador habitual de AEO. Es capaz de mirarte como un japons y sonrer irnico como un castellano manchego. Ejemplo de mestizaje con piernas, estudia 2 de Grfico mientras intenta dominar el chino, del que no para de proclamar ante la incredulidad de algunos de nosotros que es muy diferente al japons en todo. AEO: Qu es lo que ms te llama la atencin de Madrid? La vida que tiene. Siempre hay gente en la ciudad, siempre te cruzas con alguien. Tambin, la comunicacin entre vecinos. Y el mestizaje cultural. AEO: Sabes la distancia que hay entre Madrid y Tokyo? 20.000 km. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver a quien visite Japn? Nara, un pueblo muy antiguo, dentro de un parque nacional. Est lleno de antiguos templos budistas. AEO: Destaca un creativo japons: Kashiwa Sato.

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COLOMBIA

PATRICIA CASTAO.
Vino de Medelln a estudiar Design. Le llama la atencin ver patas de jamn colgando de las paredes y la apertura sexual de Madrid y se queja de la desatencin comercial y sus experiencias con los camareros en los restaurantes. Podra dar un Master en frutas exticas (para los europeos, por supuesto). especialmente los zapatos. He visto ms tiendas de zapatos aqu que en cualquier otra ciudad. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? El campo de Texas. O sea, donde estn las montaas. Es muy verde y muy, pero que muy bonito en verano. AEO: Qu echas de menos de tu pas? A mis amigos. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? A muchos. AEO: Nombra un creativo de tu pas. Os dir tres: Andy Warhol, Cindy Sherman y Bill Blass. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? Siendo de origen hispano, a diferencia de Colombia, Madrid es una ciudad cosmopolita, la puerta de Europa, es una ciudad inmensa. La unin de varias culturas, razas, idiomas... Pero las tres cosas que ms me llaman la atencin seran: 1) El amor por el jamn serrano. Me parece algo muy particular, tener las patas colgadas en todas partes es impresionante. 2) El consumo de licor, que es altsimo comparado con el que tenemos en Colombia. Y 3) La libertad de expresin en cuanto a sexo y homosexualidad. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Las frutas! La variedad de frutas: las guayabas, el mangostino (fruta redonda morada por fuera y que parece una guanbana por dentro). La amabilidad, una cosa es la gente en clase y en el trabajo, pero en los centros comerciales y tiendas son muy antipticos Por supuesto que tambin extrao la familia, los amigos, la ropa. Colombia tiene cosas hermosas... Cartagena es histrico, tiene unos castillos hermosos, una temperatura entre 25 y 33 grados. En Medelln, de donde yo soy, tenemos pueblitos tpicos que estn construidos en piedra como Santa Fe de Antioqua. En Villa de Leiba hace fro durante todo el ao si te gusta el fro y es de ah que proviene la historia de El Dorado. El Amazonas, las fuentes de agua, los animales exticos, aunque es de difcil acceso debido a la guerrilla y tendras que ir con un gua. Tambin la Guajira que est al norte en la frontera con Venezuela. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? A muchos!!! AEO: Nombra un creativo (artista, diseador...) de tu pas. Silvia Tcherassi, que es muy reconocida y expone en Miln. Amelia Toro y Paula Andrea Betancourt, que tambin son diseadoras de moda.

EE.UU.

ANNA TOMICH.
1 de Design (Interiores). Vino a Madrid para estudiar diseo y tambin para aprender espaol: Ojal sea fluida hablando en espaol. Mi madre se cri aqu y esto me dio ganas de venir a vivir aqu tambin. Y no puedo volver a los Estados Unidos despus de salir hace 5 aos. Fui a Vietnam, despus a Ecuador y ahora estoy aqu, en Madrid y en el IED. AEO: Qu 3 cosas contaras de Madrid? Madrid es una ciudad en la que todo va bastante rpido. O sea, la gente no para. Siempre hay un montn de gente en todas partes. Tambin les dira que tiene muchos edificios viejos mezclados con arquitectura nueva. Y que la moda es muy importante,

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ALEMANIA-ESPAA
RAQUEL GARCA CASADO.
Naci y creci en Augsburg pero su familia es de origen extremeo. Sus apellidos no nos resultan nada extranjeros pero, aunque su castellano es casi perfecto, da clases de alemn para espaoles. Estudia 2 de Diseo Grfico y es colaboradora habitual de AEO. AEO: Por qu has venido a Espaa y al IED? All haba terminado la selectividad alemana (Abitur) en el 2003 y nada Un ao antes haba conocido a mi novio y como siempre tena muy claro lo de hacer algo relacionado con Diseo Grfico, pues nada, me lanc a la piscina y me vine a Madrid. Aqu empec a buscar escuelas de Design y en el panorama espaol no hay universidades que se dediquen a esto, as que encontr el IED y todo el mundo que se lo comentaba me confirmaba la buena reputacin que tena. Y aqu estoy, encantada de la vida y agradecida a mis padres que hagan realidad mi sueo. AEO: Si tuvieras que explicarle a alguien de tu pas cmo es Madrid, qu 3 cosas contaras de Madrid? Lo ms positivo que veo de Espaa es la gente: aunque no tengas dinero siempre te puedes tomar unas caitas con tus amigos. Vas tirando. En las calles siempre hay gente, movimiento, hay vida. Me encantan las ganas de vivir que hay aqu y creo que tendr que ver con el tiempo. En lo negativo, tengo ms cosas que decir: mucha gente, muchos coches, la gente va a 200 por hora, el anonimato en la capital y, sobre todo, no me gusta la ley del esfuerzo mnimo en la que se basan muchos espaoles (la administracin, la polica, la burocracia). Pero en general, se vive muy bien aqu. AEO: Qu echas de menos de tu pas? Mi familia, mis amigos, los das de verano... ir por ejemplo a un sitio idlico con lago y un bosque que te rodee, comer nieve Montar en trineo hacer luchas de bolas de nieve Los parques, ir al centro de mi ciudad en la que siempre te encuentras a alguien conocido, mi trabajo en el cine Entrar gratis a ver pelis subtituladas, montar en tranva para ver el casco antiguo de mi ciudad, montar en bici, conducir Antes me encantaba conducir. Ahora ya en Madrid no tanto. La comida, y sobre todo el Apfelstrudel (un enrollado de manzana), que est buensimo! La educacin alemana: la seriedad, la puntualidad, el orden, tambin el humor de la gente Buensimo cnico macabro Pero la capacidad de trabajo y concentracin de la gente es lo que ms echo de menos. AEO: Qu es lo primero que recomendaras ver de tu pas? De mi ciudad recomendara ir al Moritzplatz (una plaza de autobuses y tranvas muy cntrica) para comer un arroz con leche (Milchreis) y cerezas calentitas con canela (en un quiosco pequeo). Al final de la Maximilianstrasse hay un edificio un poco en ruinas donde suelen hacer una vez al ao una exposicin contempornea acojonante llamada 3TagefreieRume (3 das habitaciones abiertas) Hay cosas impresionantes. Adems, los findes abren hasta la 5 de la madrugada. Ira a la Kresselsmhle para ver un Poetryslam buensimo y participar el que quiera. Ira a cualquier sitio de Baviera a comer! Y a tomar una buena cerveza de trigo. De Alemania, en general, recomendara ver Berln, por supuesto por su riqueza en arquitectura y oferta cultural Ira a ver cuidades de Baviera que son preciosas por ejemplo, la ciudad de los estudiantes Regensburg. Y por ltimo, ira a ver el castillo del Rey Loco, que esta cerca de Fssen. AEO: A cuntos kilmetros ests de tu ciudad de origen? A 2.100 ms o menos. AEO: Di un creativo (artista, diseador...) de tu pas. Hay muchos, pero la ltima cosa que he encontrado ha sido de un Foto-Designer: Christian Schmidt.

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CLSICOS COLECCIONABLES

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GERRIT THOMAS RIETVELD


POR: JAVIER ALEJANDRE

arqve.iespana.es leatherform.com artandculture.com Gerrit Thomas Rietveld naci en 1888 en Utrecht. Toda su infancia estuvo vinculada al trabajo con la madera, ya que proceda de una familia de ebanistas. Trabaj en talleres de joyera y posteriormente estudi arquitectura, compaginando a la vez su propio taller, al que le sigui la apertura de su tienda de muebles a la edad de 29 aos. Perteneci al grupo De Stijl, con el que hizo varias exposiciones de mobiliario, y dise su icono ms destacado, la silla Red/Blue, realmente temprano en su carrera en comparacin con otros diseadores. Tuvo una amplia actividad en el mundo de la arquitectura. En 1928 particip en el Congrs Internationaux dArchitecture Moderne, con el que consigui difundir su obra en el extranjero. En 1954 dise el pabelln holands en la Bienal de Venecia. Fue una piedra angular en el movimiento moderno y un referente para muchos diseadores de la Bauhaus, aunque la mayora de los materiales utilizados en sus trabajos ms importantes son menos industriales, primando la madera sobre el metal y otros elementos utilizados en la poca. Aunque no dejan de ser atractivas sus incursiones en la arquitectura, es y debe ser recordado por su diseo de mobiliario, ya que tanto constructivamente como en las lneas de su diseo, puras y rectas, fue un gran innovador. Nos dej verdaderas obras maestras y referentes en la historia del diseo de gran base artesanal, como por ejemplo la silla Zig-Zag o el famoso Aparador Blanco.

BIBLIOGRAFA: * Peter Vge: The complete Rietveld furniture, Rotterdam: 010 Publishers, 1993. * Bertus Mulder e Ida van Zijl: Rietveld Schrder House, New York: Princeton Architectural Press, 1999.

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Imgenes: Miguel ngel Barrero

Tras una semana de desfiles, me siento a reflexionar sobre lo que he visto. Ahora, delante de la pantalla del porttil, con las teclas esperando ser golpeadas por las yemas de mis dedos y la mente confusa por la cantidad de imgenes que todava no ha procesado, llega a m una pregunta: Qu est ocurriendo en Cibeles?

Si preguntan si me ha gustado lo que he visto, creo que no est mal; pero si preguntan qu es lo que ms me ha sorprendido, entonces solo puedo contestar que casi nada. Llevo apenas unos meses estudiando, no leo muchas revistas, no soy fiel seguidor de tendencias, pero en Cibeles nada

parece nuevo y no s si me estoy volviendo loco. Tienen alrededor de seis meses para crear una coleccin nueva, que nos llame la atencin, nos atraiga, pero ha vuelto a pasar: la mayora de los diseadores han defraudado. Esta temporada los grandes de la moda espaola nos proponen piezas ya vistas en pasarelas internacionales.

gatha Ruiz de la Prada abri Cibeles con su coleccin ms comercial. Para el prximo invierno nos propone una mujer pasada de moda. S, pasada de moda! Con boinas, como las de Vuitton y estampados similares a Pucci, pero tambin nos trae vestidos poncho y prendas de lana muy cuidadas. No ocu-

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rre lo mismo con Victorio&Lucchino que, antes de ir a Italia para inspirarse en la coleccin de hombre, se han ido de safari a matar animales para abrigar bien a las mujeres, que van excesivamente recargadas y sin un solo volante! Quienes apostaron claramente por la esttica futurista fueron, por un lado, Modesto Lomba. Elegante, limpia y muy cuidada. As se podra definir su coleccin: a destacar sus complementos en colores elctricos. Uno de los pocos que se ha puesto las pilas. El otro futurista es Jos Mir. Todava no s muy bien de qu dimensin vienen sus mujeres, pero s que todas ellas llevan vaqueros. Llegaron los aos 40 y 50 de manos de Juanjo Oliva. Podramos decir que es una coleccin correcta y femenina. El comienzo fue espectacular, con piezas en blanco y negro; a destacar un abrigo con cuello chimenea de color blanco. Despus, el ritmo fue bajando y vimos chaquetas con hombros duros y muy marcados que me sonaban mucho!

La coleccin de Sita Murt nos muestra una mujer que trabaja y que utiliza a diario prendas cmodas y elegantes para la oficina, mientras que por la noche su armario se tie en magenta, berenjena y verde botella, con prendas oversize y vestidos globo. Una coleccin sencilla, sin exageraciones, directamente de la pasarela a la calle en el prximo invierno. Tejidos que se moldean a la figura de la mujer, dando lugar a faldas plisadas, pantalones pitillo, jersis de punto son una pequea pincelada de las creaciones de Miriam Ocriz, aunque creo que en otros desfiles nos ha mostrado mejor lo que es capaz de hacer la antigua profesora de Ion Fiz. El joven diseador present su coleccin fuera del circuito oficial, bajo el techo del Colegio Oficial de Mdicos de Madrid y con ms de 600 invitados. Nos trae de vuelta el lujo de la aristocracia inglesa, lazos oversize, estampados de cuadros, faldas cortas y para la noche, vestidos romnticos con colores como el

azul petrleo y el verde mar, acompaados de finos complementos a partir de plumas de pavo real. El caso de Ion Fiz no es aislado, cmo un joven diseador no puede mostrar su coleccin en Cibeles por problemas econmicos. Las ayudas que el Estado concede para apoyar al sector se quedan en manos de la Asociacin ACME, donde, por casualidad, se encuentran los diseadores espaoles ms poderosos, que desde mi punto de vista no necesitan ningn tipo de ayuda econmica. Creo que la pregunta con la que abra el artculo ya tiene una respuesta clara. En Cibeles, esta temporada, ha pasado lo de siempre, nada nuevo. Los diseadores espaoles deben empezar a creer en lo que hacen, que son capaces de mostrar colecciones que emocionen a un pblico cada vez ms exigente. No se pueden quedar estancados y con una actitud derrotista, porque de esta manera la moda espaola ir muriendo temporada tras temporada.

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PECHA KUCHA NIGHTS


POR: MARCOS ARETIO

Pecha Kucha es un evento diferente para acercarse de forma original al mundo del diseo. Lo crearon Astrid Klein y Mark Dytham en el ao 2003 en Japn. Se trata de una serie de miniconferencias impartidas por creativos, ya sean diseadores, arquitectos, geeeks o gente innovadora. Tiene truco: cada ponente puede exponer un mximo de 20 imgenes, teniendo 20 segundos para cada una. Qu resulta de todo esto? Pues pasar un rato creativo, cambiante y muy ameno. Hoy da, casi no hay ciudad ni recoveco donde no se haya celebrado uno de estos eventos. Todo un xito.

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Pecha Kucha, que en japons significa algo as como cuchicheo, adems de dar una oportunidad a muchos creativos, pone en contacto a gente del mundo de la creatividad. Crea afinidades sociales y aumenta a la larga el bienestar social, si no, ya lo veremos. En Madrid asist a la Pecha Kucha celebrada en el Estudio Banana, situado evidentemente en la calle Pltano; aunque tambin se ha celebrado con anterioridad en otros lugares como Off Limits. All pude conocer a gente sorprendente, aprender, rerme y, sobre todo, acercarme a personas que, como la mayora de nosotros, tienen un algo que nos une y nos hace disfrutar del mundo de la creatividad y del desarrollo. Podis ver a los ponentes de esa noche en: madpechakucha.org

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EL DISEO DEL GUIN


Match Point
SEGUNDA ENTREGA POR: ANGELA ACCORSI
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Anagnrisis y hamarta
Para huir de las predicciones del orculo, segn el cual asesinara a su padre y desposara a su madre, Edipo decidi alejarse de ellos y abandonar el reino de Corinto. Lo que Edipo no saba era que haba sido adoptado. En su huida se cruz en el camino con un desconocido, Creonte, y en una tonta pelea lo asesin. La suerte hizo que se convirtiera en el rey de Tebas y se casara con Yocasta, esposa del difunto rey. Hasta quienes no han ledo el Edipo rey de Sfocles conocen esta triste historia. Triste porque acaba mal, porque Edipo al final descubre que aquel hombre al que mat era en realidad su padre y Yocasta su madre. Edipo descubre, experimenta una anagnrisis. En su Potica, Aristteles llama anagnrisis al cambio desde la ignorancia al conocimiento, para amistad o para odio, de los destinados a la dicha o al infortunio. Tambin dice que la anagnrisis y la peripecia son los medios principales con que la tragedia seduce al alma. Match Point empieza con esta escena: un campo de tenis y una pelota que va y viene cruzando la red a cmara lenta, mientras la voz de Chris reflexiona: quien dijo preferir la suerte al talento entendi la esencia de la vida. La gente tiene miedo de admitir lo mucho que cuenta la suerte, da terror pensar que la vida escape a nuestro control. A veces, en un partido, la pelota golpea la red.

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ESTRUCTURA TERNARIA (5 actos)

Chris se enrolla con Chloe

Matrimonio Chris y Chloe

Chris se enrolla con Nola

Chris profesor de tenis

Chris no deja a Chloe

CLMAX: Fantasmas Acto 5 22 minutos

Chris mata a Nola

22

47

71

95

117

Acto 1 22 minutos

PP1

Acto 2 25 minutos

Acto 3 24 minutos

Acto 4 24 minutos

PP2

Si la atraviesa, se gana. Y si cae para adentro, entonces se pierde. Chris es un jugador de tenis muy bien valorado por quienes lo conocen. Sin embargo, l no se cree poseedor del talento de los grandes. No es, a sus ojos, un hombre excepcional. Resignado a tal conviccin, lo nico que le queda es entregarse a la suerte. La suerte es su oscuro objeto del deseo. Con ella desea dejar atrs su procedencia humilde y tener mucho, mucho xito. Pero es consciente de que, en un mundo determinado por el azar, o se gana o se pierde. Recin llegado a Londres desde Irlanda, busca trabajo como entrenador

de tenis en un club de alto standing. Su primer alumno es Tom y, a travs de l, empieza su premeditada y dura escalada al poder. Tom lo introduce rpidamente en su familia, en los grandes teatros de pera y ante su hermana Chloe, que Chris no tarda en seducir. En sus ratos de soledad, Chris lee Crimen y Castigo de Dostoievsky. No es casual que Woody Allen haya elegido esta novela. Raskolnikov, su protagonista, es un joven humilde como Chris que tiene que dejar sus estudios por falta de dinero. En sus vaivenes da con una prestamista, a la que decide asesinar en una suerte de labor de limpieza social. Antes de come-

ter el crimen, Raskolnikov sostiene que hay dos tipos de personas: las extraordinarias, que no se rigen por las normas morales, y las ordinarias, que s. Como l forma parte de las primeras, es lgico que est exento de castigo. As que tranquilamente comete el delito y, claro, la suerte lo deja impune. Pero ocurre algo inesperado: el remordimiento se apodera de l y se vuelve tan insoportable que termina entregndose a la polica. Chris lee a Dostoievsky. l no es tan tonto como para creerse extraordinario como Raskolnikov, es cierto, pero aun as puede triunfar. La pregunta dramtica es: lo conseguir?

Pero como cada acto tiene su pregunta dramtica, es mejor ir poco a poco. Match Point dura 117 minutos. Tiene una estructura ternaria (en 5 actos), el esquema cannico occidental desde Shakespeare hasta el Romanticismo, y que an hoy sigue prevaleciendo en Europa y tambin en el cine de Woody Allen. En el 1er Acto Chris conoce a la familia de Tom y flirtea con su hermana Chloe. Todo parece ir sobre ruedas hasta que conoce a la sensualsima pero desafortunada novia de Tom, Nola, una joven actriz norteamericana con escasos visos de triunfar en su carrera. Chris se siente atrado por ella, pero Chloe lo llena de atenciones y hasta

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Brindis

consigue que su padre le haga una jugosa oferta de trabajo. Chris admira al padre de ella, un rico sin presunciones y que adems financia el arte. Estar con Chloe abrira muchas puertas y hace que nos preguntemos: se unir a ella a pesar de sentirse atrado por Nola? En el minuto 22 Chris pone pie en su nueva oficina: ha aceptado el trabajo y a Chloe. Cierre del 1er Acto. El 2 Acto empieza con Chris y Nola encontrndose en la calle. Ella va a un casting, l la acompaa. El casting sale mal. La atraccin entre ellos empieza a hacerse incontrolable. La pregunta dramtica: dejar Chris a Chloe por Nola? Chris y Nola se enrollan, pero la respuesta es no. Su suegro le ha prometido una gran posicin en el trabajo. Woody Allen enfatiza el dilema haciendo que Chris se encuentre con un antiguo amigo, jugador de tenis como l,

que le recuerda lo excepcionalmente bueno que era jugando. Chris naturalmente no le cree y, en cuanto a su eleccin, desea a Nola pero decide casarse con Chloe. Mientras tanto, Tom deja a Nola por otra. Chris se entera y va a buscarla, pero Nola se ha marchado a Colorado. Minuto 47. Entramos en el 3er Acto. Chloe se obsesiona con tener hijos. Chris no se atreve a contrariarla pero est claro que no le apetece y le rehuye. Tom se casa con su nueva novia. A Chris el trabajo de oficina le produce angustia y claustrofobia. De pronto, en la mitad de la pelcula, la casualidad o la suerte hace que Chris y Nola se encuentren en la Tate Modern. Chloe est presente, revoloteando como de costumbre, un obstculo constante. Pero a pesar de ella, Chris consigue que Nola le d su telfono. Es el minuto 54. Chris y

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Nola comienzan un romance clandestino mientras Chloe persigue en la cama a su fro esposo y le regala amuletos para la fertilidad. El suegro le hace notar que la empresa ha tenido alguna prdida y que las cosas no andan del todo bien. En el minuto 61 Chris le habla por primera vez a Nola de separarse de su mujer. Parece que estuviramos en el punto medio, que l va a por todas y no hay marcha atrs, pero no es as. No va a cumplir su palabra. La doble vida de Chris se va complicando cada vez ms hasta que Nola le da la noticia de que est embarazada. Minuto 66. Chris le pide que aborte, no tiene intenciones de renunciar a su vida de alta sociedad. Nola no deseaba

hijos pero decide tenerlo y presiona a Chris para que deje a su esposa. De nuevo aparece el amigo de Chris, el jugador de tenis. Chris le cuenta la situacin y el amigo le sugiere que siga su deseo y se quede con Nola. Pero Chris dice que no ve un futuro con ella y que no quiere renunciar a la vida acomodada que tiene ahora. Otro punto de giro, entramos al 4 Acto. Chris empieza a escabullirse de Nola y le dice que se va de viaje aunque no sea verdad. Nola no deja de llamarlo y l finge estar afuera, hasta que ella descubre el engao y le da una ltima oportunidad: o habla l con su esposa o lo hace ella.

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En la siguiente escena, minuto 79, Chris est acostado en su cama, tomando la decisin de matar a Nola. Es un punto de giro importante, aunque no constructivo, de la trama. Al da siguiente, Chris roba una de las armas de su suegro y ejecuta un plan rebuscado, un crimen imperfecto que acaba con la vida de Nola y la anciana que vive en el piso de debajo de ella. La muerte de Nola s que marca un giro estructural, porque es la consecuencia de una sucesin de acontecimientos, el final de un proceso en el que dos fuerzas han luchado entre s. Chris no vio otra salida -al problema que le planteaba el 4 Acto- que el asesinato. La indicacin de esta sutileza vino de Fermn Cabal, veterano en estructura dramtica y maestro de buena parte de los guionistas que viven o han pasado por Espaa. El 5 Acto comienza en el minuto 95 con la aparicin de la polica. Mientras algunos espectadores estarn atentos a si sta lo atrapa o no, otros se preguntarn qu est pasando con Chris. A l le pasa lo mismo que a Raskolnikov. Una vez

cometido el delito, lo invade un horrible remordimiento, representado por la aparicin de los fantasmas de las dos mujeres en la oscuridad de su casa: Nola: preprate para pagar el precio. Tus acciones han sido torpes, llenas de baches como las de alguien que implora ser descubierto. Aunque el tono de esta escena es ms bien fro, se trata del clmax. Chris est moralmente acabado, ha perdido el control de la situacin y, lo ms importante, est experimentando la anagnrisis: Chris: sera apropiado que se me descubriera y castigara. As habra una pequea seal de justicia, una mnima esperanza de un posible significado. Pero el significado no llega. En el 1er Acto Chris ya saba que la vida no tena fin ni sentido, pero an confiaba en el poder de salvacin de la suerte. Ahora no le queda ni eso. Cnica y tcnicamente hablando ha tenido suerte, mucha suerte, porque la polica no lo descubre y puede conservar su libertad y su status. Pero el peso de una existencia donde solo hay
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azar lo aplasta. Su anagnrisis empez a gestarse en el momento del asesinato y se ha resuelto en este clmax. Pasa de la ignorancia al conocimiento, y esta revelacin permite que la hamarta tome forma. Si introducimos el trmino de la hamarta tan tarde no es casual. A menudo es necesario llegar al final de la obra para ver dnde est la hamarta del personaje, aunque sta suela exponerse en el 1er Acto. La hamarta de Chris ha sido casarse con Chloe, elegir la conveniencia en lugar de la persecucin de su deseo. A la hamarta se la traduce a menudo como error dramtico, aunque ms exacta parece la definicin que de ella hace Fermn Cabal, al traducirla como imputabilidad. La mala eleccin de Chris lo ha llevado a la desgracia. En la escena final, la familia de Chloe celebra el nacimiento de Terence, el primer hijo de la pareja. En contraste con la alegra general, un Chris desdichado mira al vaco mientras su cuado Tom dice que no importa que Terence sea o no un hombre excepcional, pero s afortunado. Todos, a excepcin de Chris, brindan por Terence: que navegue con el viento a favor.

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Auf der anderen Seite. FATIH AKIN. 2007, Alemania/Turqua, 122, 35mm, Color, 1.85, Dolby Digital

POR: RAQUEL GARCA

Auf der anderen Seite (Al otro lado) narra la historia de seis personas cuyos caminos se cruzan sin tocarse, solo la muerte une sus inevitables destinos. Si tenis suerte y an est la pelcula en la cartelera, no sigis leyendo, porque es una lstima; a continuacin se destripar un poco la pelcula.

Deberais ver Al otro lado por muchsimas razones, aparte de todos los premios que le han otorgado, es una largometraje bastante cercano, con personajes crebles y de una gran sensibilidad. Es de esas pelculas que, al salir del cine, te hace ver todo de otra manera y realmente te deja tocada. Das despus sigues reflexionan-

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Nejat Aksu (Baki Davrak) y Ali Aksu (Tuncel Kurtiz)

Yeter ztrk (Nursel Kse) con Ali

Nejat y Yeter

Ayten ztrk (Nurgl Yesilay)

Ayten y Lotte Staub (Patrycia Ziolkowska)

Lotte y Susanne Staub (Hanna Schygulla)

do y todo el mrito se lo lleva el gran talento que posee Fatih Akin. El alemn de origen turco Fatih Akin nos muestra nuevamente lo que mejor sabe hacer: invitarnos a entender el choque entre dos culturas: Alemania y Turqua; asimilar esa incesante bsqueda de las races. Sentir la nostalgia (en alemn Heimweh, traducido literalmente: pena de hogar, es decir, morria) y comprender el constante viaje de ida y vuelta.

De una manera sutil, Fatih Akin representa con su pelcula la realidad para los dos millones y medio de turcos residentes en Alemania (en el ao 1961 empezaron a emigrar con contratos de trabajo y ahora cada cuarto ciudadano es turco). Nejat Aksu, profesor de Literatura Alemana en la Universidad de Hamburgo, no aprueba del todo la relacin que su anciano padre Ali Aksu mantiene con una madura prostituta turca, Yeter z-

trk. Ali, pensionista y viudo residente en Bremen, es llevado a prisin cuando Yeter muere accidentalmente por un forcejeo entre ambos. La inesperada muerte de Yeter hace que Ali muera como padre para Nejat, que descubre adems que Yeter mandaba dinero a Turqua para pagar los estudios universitarios de su hija Ayten ztrk y decide irse a Estambul a buscarla y ayudarla. Ayten pertenece a un grupo

corazon-int.de, es la productora de Fatih Akin que fund en 2004 con Andreas Thiel y Klaus Maeck para producir principalmente las pelculas de Fatih. Pero tambin trabajan con directores de su entorno y con prodcucciones internacionales. golem.es auf-der-anderen-seite.de

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Sin duda, sta es una pelcula que nos habla de personas y las convicciones que se ponen en juego vinculadas a una cultura y al lugar que se habita. Por ello, sobran retricas y s el recorrido de los sabores y sin sabores de la vida. Quedndonos con los primeros, aqu exponemos uno de los mapas vitales del director germano-turco.

* Restaurante Refik, situado en el barrio bohemio Tnel y famoso por sus platos de pescado (00 90 212/2492925). * Restaurante Yakup, con cocina tradicional turca e igualmente en el barrio de Tnel (00 90212/2492925). * Restaurante Leb-i-derya, en el barrio de Kurucesme. * Restaurante Marina Balik (00 90-212/2872653), en Kurucesme. * Club Babylon, con performances de Djs y LiveActs. * Hotel Byk Londra Oteli, en donde rod Al otro lado, Crossing the Bridge y Contra la pared.

Lotte acompaa a Ayten al asilo temporal

Nejat y Susanne en Estambul

terrorista de resistencia al gobierno turco, huye a Alemania para ver a una madre a la que cree con vida y conoce a la estudiante alemana Lotte Staub (Patrycia Ziolkowska), que le ofrece su casa. Ayten y Lotte se enamoran. Esta relacin no est bien vista por la madre de Lotte, Susanne Staub (Hanna Schygulla). La peticin de asilo poltico de Ayten es denegada y la deportan a Turqua donde es encarcelada. Lotte se traslada a Estambul en un intento desesperado por liberar a Ayten. Mientras tanto Nejat decide quedarse en

Estambul, su otra patria, y trabajar en una librera alemana. Lotte muere accidentalmente al querer ayudar a Ayten, tras lo que Susanne, su madre, viaja a Estambul para recoger los restos mortales. Conoce a Nejat, que era el arrendador de Lotte y el crculo se cierra pero deja un final abierto. El ttulo Al otro lado es muy acertado, pues hace alusin al hecho de pasar a otro mundo. Se trata de pasar fronteras, sean fsicas, polticas, sociales o culturales. Fronteras que dividen Alemania y Turqua. Es la muerte de Yeter la que

Fatih promociona en su pelcula el libro del inmigrante turco Selim zdogan Demircinin Kizi (Die Tochter des Schmieds, traducido: La hija del herrero). El libro examina los cambios que experimenta Turqua: pasa de sus races ancladas agrarias a la alteracin de migraciones urbanas y de la modernizacin.

desencadena el encuentro de seis complejos personajes, cuyas interpretaciones son impecables. La muerte de Yeter provoca que Ayten se enamore de Lotte, que Lotte muera por culpa de Ayten, que Susanne emprenda una aventura a Estambul y que se reconozca ella misma en su hija bohemia y luchadora, que Susanne conozca a Nejat y que Nejat inicie el viaje a un pueblo pequeo de pescadores en busca de su padre para perdonarle. Es un imparable itinerario. Los personajes se sumergen en una profunda bsqueda, paradjicamente tambin es una continua espera.

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Escena del viaje de Nejat al pueblo en busca del padre, un travelling increble del coche, gracias a una conmovedora fotografa, como ocurre en el resto de la pelcula.

Susanne en un hotel de Estambul siendo vctima de la desesperacin en la que se puede sentir su dolor hasta el punto de golpear la butaca de enfrente por la impotencia.

El gran final: Nejat sentado frente al mar esperando a su padre en el pueblo de pescadores Camburnu. Hay tanta paz y calma en esa escena, que te gustara estar en su lugar.

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Lotte camino a Turqua

Ayten camino a Alemania

Susanne y Ayten en la librera de Nejat

El director turco apoya ese viaje constantemente con los transportes: ferry, tren, autobs, coche, avin, etc. Los repletos planos de transicin nos hablan de los protagonistas viajando siempre solitarios. Al otro lado nos habla de un traslado, de una partida y un regreso, de la inmigracin y emigracin, de un cambio. Al final el intenso viaje confluye en la ciudad de Estambul, en la que los personajes encuentran su razn de vivir. Fatih Akin es mi director favorito. Tiene esa facilidad sorprendente de emocionar sin efectismos baratos. Sabe golpearte el estmago con una gran dureza que a la vez conmueve. Sabe hacerte reflexio-

nar denunciando la sociedad. Critica el abuso del Estado de Occidente y Oriente por igual: Turqua con su sistema que no entiende de libertades y Alemania que no entiende de solidaridad. Luchamos por tener derechos al 100%, libertad de expresin al 100% y educacin al 100%; en Turqua solo pueden estudiar los que tienen dinero, grita Ayten en una escena con Susanne. Todo se solucionara si Turqua entrara en la Unin Europea, le dice Susanne a Ayten, quien reprocha que la Unin Europea es otra forma de globalizacin y luchamos contra eso. A la mierda la Unin Europea!. Fatih Akin logra una mezcla perfec-

ta de cine social y poltico a travs de seis historias. Tal vez a algunos les parezca muy manido, teniendo cercanas pelculas como Babel, 21 Gramos o Amores Perros, coincidiendo en un tratamiento temporal que empieza por el final, anunciando incluso al principio de los captulos la muerte de los personajes, pero no tiene nada que ver con Al otro lado. Es la capacidad de Fatih Akin de envolverte con sus historias trgicas y un guin muy bien estructurado. Creo que es la obra ms madura de Fatih, que confirma nuevamente que es un director de los ms sugestivos del panorama actual del cine europeo.

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JOS ANTONIO CASAL


POR: SCAR ANBAL POZUELOS

Para aquellos a los que les guste el mundo de la ilustracin, he aqu un ejemplo: Jos Antonio Casal Carmona, sevillano de 24 aos, diseador grfico, fotgrafo e ilustrador, instalado en Madrid desde hace ya un tiempo. Sus dibujos tienen una esttica distinta, donde la inocencia y lo grotesco se mezclan para formar un imaginario muy peculiar. Sus graffitis han aparecido en libros como BCN/NYC Street Art Revolution y dirige el proyecto Mosterland. Desde AEO lo hemos entrevistado y aqu tenemos los resultados. Abre el Ojo: Cmo empezaste en el mundo del diseo? Jos A. Casal: Empec en Sevilla realizando un grado superior de DiseILUSTRACIONES: JOSE ANTONIO CASAL

o Grfico y otro de Fotografa Artstica, aunque siempre me ha gustado investigar por m mismo y buscar diferentes aplicaciones al diseo. AEO: Y en la ilustracin? JAC: La ilustracin es la profesin que ms me llama la atencin por las posibilidades que ofrece, en cuanto tcnica y aplicacin. Empec a dibujar por placer, y al no poder formarme en mi ciudad como profesional, decid instalarme en Madrid donde he realizado mis estudios acadmicos y personales en torno a esta vertiente artstica. AEO: De dnde buscas inspiraciones para tus proyectos? JAC: Cuando son trabajos persona-

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les, intento transmitir un sentimiento o una emocin. Tambin recurro a situaciones que me pasan o veo por la calle. AEO: Cmo surge Mosterland? JAC: Fue a raz de conocer a Nidia, el otro componente Mosterland. Juntos fuimos creando los personajes y las cosas que les sucedan. Al comienzo lo tomas como un hobby, en el que lo pasas bien y compartes cosas. Al final, acabas aceptndolo como una forma de vida. AEO: Sobre tu proyecto Mosterland, hablas de una esttica infantil y grotesca. A qu se debe la eleccin por esta esttica? JAC: Nos gusta mucho la actitud y las reacciones que tienen los nios frente a situaciones que se les presentan y la manera de afrontarlas, de ah el aspecto infantil. En cuanto a acudir a recursos grotescos, se explica por la extravagancia que hay en dichas situaciones y personajes, como se puede observar en los rboles. AEO: Te refieres tambin a un estilo personal. Planteas ms un discurso artstico que de comunicacin grfica? JAC: La intencin es transmitir diferentes aspectos en diferentes soportes. El estilo es algo que va evolucionando y que conlleva mucha horas de trabajo.
ILUSTRACIONES: JOSE ANTONIO CASAL

AEO: Has hecho tambin algo en el mundo del graffiti. Cul es tu postura frente a este mundo? JAC: El graffiti es un movimiento increble. Te ofrece la posibilidad de viajar, conocer gente, exponer tu obra al pblico. Es sencillamente excepcional. Me gusta realizar murales y, dentro del graffiti, es con lo que ms me identifico. No suelo practicar bombing, pero me gusta ir por la calle y ver el que ha firmado en el sitio ms difcil. AEO: Cmo ves el panorama actual de la ilustracin y del diseo en nuestro pas? JAC: La ilustracin es una profesin que, poco a poco, va obteniendo ms peso. Creo que llegar el da en que se consolide, pero a da de hoy, hay que reconocer que estamos por debajo de pases como Francia o Estados Unidos. Y en cuanto al diseo, creo que hay un buen nivel con trabajos realmente buenos. AEO: Por ltimo, qu consejo daras a algn creativo? JAC: Les dira que trabajen duro, que no tengan miedo a probar cosas nuevas y que, cuando tengan un ratito, visiten Mosterland.com.

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TENDENCIAS
POR: JAVIER GUTIRREZ

Neutro no, por favor El diseo neutro y correcto es anodino. Si analizamos los productos nuevos que vienen, vemos en ellos un dilogo. Todos los das salen a la luz un sinfn de productos y proyectos, la mayora con conceptos y diseos muy cuidados. El consumidor elige lo que le interesa. Y hoy por hoy, lo que interesa, es el objeto que comunica. Los objetos hablan de protesta, de amor, de guerra y de conceptos universales. Pero la palabra clave para definirlos sera la irona, aderezada con humor y crtica social. Los objetos inmaculados dejan paso a la extravagancia y a lo imperfecto. Te presentamos un resumen de lo ms interesante y tambin, por qu no, de lo ms divertido.

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Studio Job www.studiojob.nl Bienvenido Mr. Marshall


Es el romanticismo en su versin ms casposa. Es el revival de lo que jams compraras. Un nuevo enfoque divertido y mordaz. Estos diseadores son la clave para entender lo nuevo que viene.

Robert Stadler www.robertstadler.net

Guido Oooms www.oooms.nl

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Sentido y sensibilidad
Sin duda, son la apuesta ms fuerte. Hay una explosin de diseadores que trabajan con este material. Recuerda las figuras de tu madre en la librera del saln y mira qu puedes hacer con ellas.

Ruth Claxton www.ruthclaxton.com Committee www.gallop.co.uk

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5.5 Designers www.cinqcinqdesigners.com Second Life


Desde los 70, el reciclaje ha sido una gran fuente de inspiracin. Antes de tener una gran idea, revisa los libros de historia porque quizs te lo encuentres ya hecho.

Johames Carlstrom www.johannescarlstrom.com

Karen Ryan www.bykarenryan.co.uk

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Evan Douglas Estudio www.evandouglis.com Ms es ms


La tendencia est ms cerca de Versalles que de lo minimal. Si no ests convencido con uno, solo prueba a juntar muchos. El resultado quizs se venda ms en una galera que en una tienda.

Front Design www.frontdesign.se

Tobias Rehberger www.tobiasrehberger.de

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Robert Stadler www.robertstadler.net Clsicos again and again


Seguimos otra temporada ms con capitones, faldillas y puntillas. Las florituras barrocas e imgenes clsicas son ya por todos conocidas. Pero es una fuente de inspiracin que parece que no se agota. Como todo esto est muy visto, aqu estn las ltimas vueltas de tuerca.

Marcel Wanders www.marcelwanders.com

Inga Semp www.ingasempre.fr

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Una imagen vale ms que mil palabras Front Design www.frontdesing.se


Por ltimo, en nuestra lista de tendencias, la irona al poder. Humor y belleza en el mismo objeto.

Rona y Erwan Bouroullec www.bouroullec.com

Antonio Lupi www.antoniolupi.it

Wy Yimming Droog Design www.droogdesign.nl

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