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Neox es un canal temtico propiedad de Atresmedia Televisin que emite en abierto a travs de la TDT.

Se define, tal y como se recoge en su web oficial, como El canal de televisin, series TV y programas de ANTENA 3 TV, y ofrece una programacin actual y dinmica (1). Sus propietarios aseguran que la cadena ha emitido 2.569 horas pensando(2) en un pblico joven, activo e inquieto (1). Neox refleja el espritu de la juventud de hoy en da: descarado, desenfadado, optimista, fresco, vital y consumista (1). Estas afirmaciones son coherentes con su programacin como por ejemplo con la serie Degrassi, con el contenedor Megatrix (un espacio matutino que, de lunes a viernes, incluye Barrio Ssamo, Shin Chan, El Prncipe de Bel-Air, H2O, Pica Pica, Pipi Calzaslargas, Scrubs, Zoey 101), con los espacios de produccin propia que han emitido o estn emitiendo (por ejemplo el docu-reality Curso del 73, los programas Otra movida, Involucin o Next). Tambin Plan Neox es otro programa para jvenes destinado a facilitarles una agenda de ocio, deporte y cultura. Adems, Neox incluye en su parrilla espacios musicales de pop/rock como Estacin Neox, o programas de participacin como La escalera del stano (resumen de lo mejor de la web el Stano), el concurso Tuneox (donde los espectadores compiten por crear un anuncio de promocin de la cadena), o Neox Fans Awards (donde se valora al personaje ms popular de la cadena). De todos modos, el contenido principal de esta cadena consiste en emisiones y reemisiones de series de produccin propia o norteamericana. Los Simpsons (los dibujos animados mejor valorados (3)), y otras series de animacin como Family guy, American dad, El show de Cleveland o Futurama, se combinan con comedias de situacin norteamericanas como Modern family, The big bang theory, Dos hombres y medio, Cmo conoc a vuestra madre o Me llamo Earl. Entre los espacios de produccin nacional destacaramos Fsica o Qumica, Los protegidos; las comedias de situacin como Los quien, Con el culo al aire (la serie de comedia ms valorada por los espaoles(4)), Aqu no hay quien viva; o las telecomedias y espacios de humor de produccin propia Museo Coconut o Seoras Que. Entre las recientes novedades estn la serie producida por HBO Juego de Tronos (introducida en Espaa por Canal +) y, a partir del 22 de mayo, Alcatraz, produccin de la cadena Fox que no funcion muy bien en Estados Unidos y de la que solo existe una temporada. En cuanto al cine destacan los contenedores Cineneox y CineMatrix.

Segn sus propietarios es una cadena estable y consolidada (1). Su competencia principal es claramente Factora de Ficcin (gran contenedor de series de xito de los aos noventa hasta la actualidad), aunque Neox es actualmente la cuarta cadena ms valorada entre las temticas, superando ampliamente a cualquier temtica de Mediaset (5). Sin embargo, como comentbamos al principio, esta cadena est enfocada hacia la juventud, de modo que comparte tambin target con la cadena MTV de la que se diferencia por la calidad de sus contenidos y por su produccin propia. Clan y Boing podran considerarse competencia en la franja matinal aunque, desde mi punto de vista, Neox se dirige hoy a un pblico mayor de 13 aos, si bien en sus orgenes probablemente estaba orientado a una franja de edad inferior. Sin duda, Neox entremezcla distintos estilos en su parrilla, pero es capaz de combinarlos eficazmente de modo que configura una oferta personal y diferenciada capaz de captar la atencin de los jvenes Neox fue en 2011 el canal ms innovadores entre las nuevas televisiones adems de ser la cadena temtica mejor valorada(4) . Para mantener la audiencia. Neox se sirve de distintas estrategias que resumira as: Estrategias de localizacin: blocking (las series), programas de bajo coste (buena parte de ellos), lead-in (a travs de Los Simpson), stripping, briding (muchas sesiones de series empiezan antes que en FDF), checkerboarding, reruns y hammock (en la introduccin de Alcatraz). Estrategia de formato: special (Rock in Rio aunque finalmente esta estrategia fracas si comparamos los resultados con los del ao anterior en La 2(5)), long form, clipping, autarqua (El Prncipe de Bel-Air), warehousiung (nueva temporada de Museo Coconut), cordn (Megatrix), dplex y aging the demos ( de Fsica y Qumica se pasa a Aqu no hay quien viva y desde aqu a Dos hombre y medio para captar la audiencia adulta que llega a casa sobre las 14.30 horas, luego se contina con Bing Bang Theory a las 16.00 horas). Estrategia de caracteres: cameo (por ejemplo Enrique Iglesias en Dos hombres y medio), golpe bajo (el programa Gandia Shore de MTV ha sido vctima de alguna que otra parodia producida desde Neox como es el caso de Insersore) y cambio de canal (aunque no conozco casos de Mediaset, si existen muchos ejemplos de presentadores de La Sexta o Antena 3 que recalan en Neox).
(1) http://www.atresadvertising.com/conocenos/neox_2012020100072.html (2) Atresmedia. Informe anual de responsabilidad corporativa 2012. (3) ndice de imagen GECA: 2012 (4) ndice 2011 GECA (Gabinete de Estudios de Comunicacin Audiovisual. http://www.atresadvertising.com/television/neox/informesyestudiosneox/neox-cadena-tematica-mejor-valorada_2011121900163.html (5) http://www.formulatv.com/noticias/8092/audiencias-shakira-planta-cara-en-el-late-night-desde-rock-in-rio

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