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Un proyecto de convergencia digital

Reporte, propuesta y proyección de J.C. Ramírez Figueroa

Informe N º 1• Exclusivo para SCD • 24 de junio 2009

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I. VER:EL ESCENARIO
Las plataformas en que la música se sostenía cam-
biaron para siempre. Incluyendo sus medios para
promocionarla.

Antes, para promocionar un artista bastaba sonar en la radio y tener un artí-

culo de prensa. En verdad no “bastaba”, pero al menos ese modelo de trabajo
servía para presentar al público la música. Tras un periodo de ajustes provo-
cado por internet y las muevas tecnologías -incluyendo el paso en falso del
año 2000 donde se invirtió mucho dinero en proyectos digitales que no pros-
peraron- las cosas han cambiado en el mundo y específicamente en nuestro
país...

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a) La música ha aprovechado la convergencia digital, no sólo como soporte,
sino también como difusión. Actualmente en Chile -como en el mundo- hay
cientos de páginas web con información, discos subidos rapidshare, portales,
crítica de discos.

b) Esta información musical, tiende a la fragmentación: subestilos, escenas

regionales, pequeños grupos de lectores. Lo contrario a lo generalista de las
tradicionales revistas o programas musicales.

c) Escuchar música se convierte en una red social en si misma, gracias a pla-

taformas como Myspace, Last Fm y Soulseek que permiten “encontrar” y
“dialogar” con bandas y personas con gustos afines.

d) La música vende más entradas a recitales, pero menos discos.

e) Nunca hubo tanto acceso a música e información musical en la historiaa.

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SIN EMBARGO...
-El rock sigue siendo el género dominante en cobertura. Otros géneros como
el bolero, la música tropical o el folklore no tienen difusión, especialmente
sus novedades. Hay excepciones como Emol o Mus.cl, pero en general es el
rock y el pop los que dominan los contenidos.

-La información está disgregada y segmentada. ¿Donde encontrar una carte-

lera completa de recitales chilenos y al mismo tiempo los nuevos discos lan-
zados en la semana?

-Hay ciertos desequilibrios en la pauta: entrevistas extensas a artistas sin dis-

co, reseñas de recitales realizados hace dos semanas, imprecisiones en las
fechas de los conciertos. O sitios mal actualizados.

-Más que una comunidad de usuarios compartiendo opiniones y sensaciones

sobre música, hay pequeñas villas cerradas en sus blogs particulares y sitios
para iniciados. Da un poco de miedo entrar a postear o participar.

II.PENSAR:EL DESAFÍO
¿Cómo reaccionar frente a los pros y contras de es-
ta convergencia digital?

LA PROPUESTA

Generar una plataforma digital, destinada a promocionar la música

chilena. Se dividirá en dos etapas: Contenidos y Comunidad. La
primera es producir información digital y la segunda es ir creando
espacios de participación de los usuarios al estilo de las redes so-
ciales 2.0.

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Objetivo principal:

Difundir y promocionar la producción musical hecha en el país.

Objetivos específicos:

I. Crear una vitrina de las producciones musicales (discos) generadas en el

país, abarcando todos los estilos.

II. Reseñar recitales en vivo.

III. Entrevistar a los músicos nacionales.

IV. Organizar concursos.

V. Elaborar contenidos: noticias, encuestas, temáticos, links interesantes

VI. Generar comunidad, a través de los posteos y la participación de los visi-

tantes.

VII. Integrar Cine, Teatro y Libros.

VIII. Convertirse en punto de referencia cultural del país. Que la página fun-
cione como disparador hacia otros sitios y a la vez que sea una panorá-
mica de la música y cultura nacional.

Formato:

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Si en la web 1.0. una página adquiría valor por lo que “decía”, ahora en la
web 2.0, lo importante es lo que “hace”.

El otro cambio importante es que el diseño inteligente en internet tiende a la

simpleza, en lugar de la sobrecarga de links de fines de los noventa [leer artí-
culo acá]

Por eso, un diseño ideal sería el blog de música. Con un buen buscador de
artículos (nube de tags, calendario, archivo) Y además, un menú superior que
abarque LIBROS, CINE y TEATRO.

Modelos de referencia:

•EBlog http://eblog.com.ar/ Sitio argentino que recopila noticias, articulos y

contenido original.

•The Guardian Music Blog http://www.guardian.co.uk/music/musicblog. Si-

tio del periódico inglés. Muy bueno.

•Take The Pills http://takethepills.blogspot.com. Blog de música y discos que

aprovecha al máximo la convergencia digital (usando twitter, facebook y
marcadores para generar comunidad).

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III.ACTUAR:EL PROYECTO
Crear un blog, buscarle un nombre, diseñarlo

Esta es la primera etapa. Una propuesta para aprovechar las posibilidades de

internet y sus convergencias. Lo primero sería generar un blog, convertido en
punto de encuentro, que de a poco se convierta en un sitio que “haga” cosas:
genere contenidos (¿para otros medios, quizá?), presente discos, regale invi-
taciones, contacte a bandas, proponga encuestas entretenidas o suba videos.

EN CONCLUSION

La idea es generar un MIX DE CONTENIDOS que hagan que el

usuario comience a fidelizarse con la página. Es decir, encontrar el
sitio (por recomendación, googleando, viendo el banner en otras
web) y encontrarse con lanzamientos de discos, reseñas de recita-
les con buenas fotos, una encuesta sobre los one-hit wonders chi-
lenos de los 80s (a la manera de VH1), alertas informaticos, una
agenda de recitales y los posteos de usuarios con los que contac-
tarse. Ese impacto es la mejor estrategia de posicionamiento
de la música chilena en internet. Y podremos pasar a la si-
guiente etapa que es crear una comunidad.

J.C. RAMIREZ FIGUEROA

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