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LAS MEGATENDENCIAS 1.

LA GLOBALIZACIN Globalizacin o mundializacin es el trmino usado para definir el proceso por el cual la creciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del mundo tiende a unificar economas, sociedades y culturas a travs de una multiplicidad de transformaciones sociales, econmicas y polticas que les otorgan una naturaleza global. As, los procesos de produccin y los movimientos de capital se configuran a escala planetaria, las empresas transnacionales adquieren mayor poder que los Estados y los gobiernos van perdiendo autonoma para decidir sus polticas nacionales. Como consecuencia de la globalizacin, en la ltima dcada se produjo una expansin sin precedentes del comercio mundial, solo detenida de manera transitoria por el desencadenamiento de la crisis financiera mundial, que rpidamente se traslad hacia el sector real de las principales economas nacionales. Dicha expansin ha sido aprovechada muy favorablemente por la economa peruana, cuyas exportaciones y crecimiento econmico alcanzaron niveles elevados en comparacin a las dcadas anteriores. En este contexto, una caracterstica de la fase actual de la globalizacin es la tendencia a la generalizacin de los acuerdos de integracin bajo diversas modalidades, desde una simple concesin unilateral de preferencias, como el ATPDEA, hasta el establecimiento de reas de libre comercio, y la conformacin de mercados comunes. En esta tendencia se inscriben los diversos acuerdos comerciales que el Per promueve, como los Tratados de Libre Comercio (TLC), que abrirn importantes oportunidades para los negocios de exportacin desde nuestro pas. 2. LA DEMOCRACIA GLOBAL La globalizacin es un proceso complejo que no se limita a la economa. Desde la fundacin de las Naciones Unidas y la Declaracin Universal de los Derechos Humanos, la democracia se ha universalizado. Los sucesivos pactos y convenios sobre derechos civiles, polticos, econmicos, sociales y ambientales suscritos desde entonces han forjado una legislacin supranacional que incluso cuenta con instancias sancionadoras de alcance internacional. Asimismo, la democracia representativa ha afianzado las instituciones de autogobierno que expresan la soberana popular, y los mecanismos de participacin ciudadana han fortalecido la formacin y la fiscalizacin de las decisiones pblicas. Esta tendencia resulta muy favorable para democracias como la peruana, pas cuyas desigualdades sociales y econmicas lo mantienen en condiciones de baja gobernabilidad, debiendo enfrentar conflictos sociales agudizados por el desorden y la violencia. 3. LAS TELECOMUNICACIONES Y LA MASIFICACIN DEL USO DE INTERNET El desarrollo de internet ha posibilitado un incremento sin precedentes del acceso a la informacin de todo tipo y a escala mundial. Se ha configurado un mundo en el que toda la ciudadana puede producir las noticias ms variadas, disear, crear e innovar prcticamente sin lmite y comunicarse con otros sin barreras de ningn tipo, utilizando, adems de internet, la telefona celular, la comunicacin satelital, entre otras. Esta es la base para el desarrollo de grandes negocios como Google, e-Bay y facilita igualmente las inversiones y el comercio internacional. El servicio de internet se convertir en indispensable para la vida cotidiana y cambiar la vida moderna al permitir que todo se pueda hacer a travs de este medio: manejar el hogar, estudiar y realizar todo tipo de

transacciones. Con internet, las personas no tendrn que trasladarse hacia un lugar para realizar su trabajo y lo podrn hacer desde sus casas, diluyendo la distincin entre empresarios y trabajadores. Asimismo, la educacin virtual tender a sustituir a la educacin presencial, propiciando el desarrollo de nuevas tecnologas y herramientas de aprendizaje mucho ms efectivas que las tradicionales. El efecto ms interesante de esta megatendencia es su impacto en la reduccin de las brechas de acceso a la informacin, lo que posibilita un acceso amplio incluso para los sectores de bajos ingresos de los pases en vas de desarrollo. A medida que esta tendencia se afiance, se abrirn nuevas oportunidades de negocios y de desarrollo para los peruanos y peruanas. 4. EL SURGIMIENTO DE NUEVAS POTENCIAS ECONMICAS El rpido ascenso de algunos pases asiticos y latinoamericanos va a redefinir la distribucin del poder en el mbito internacional. Destaca en este sentido el acrnimo BRIC utilizado internacionalmente para referirse al Brasil, Rusia, la India y la China, cuatro de las economas con mayor potencial en el mediano y largo plazo, y que estarn entre los lderes mundiales en este siglo. El poder econmico de la China es ya una realidad, pas que es seguido de cerca, en trminos de desarrollo tecnolgico e industrial, por la India. Ambas potencias emergentes se alejan velozmente de la pobreza y se aproximan a las que fueron superpotencias del siglo XX. Rusia y el Brasil an estn un poco atrs, pero apuntan a ser potencias si son capaces de evitar nuevas crisis macroeconmicas. La crisis econmica internacional reducir la hegemona de Estados Unidos y la Unin Europea, situacin que permitir a las potencias emergentes ganar un poder que anteriormente era inimaginable y traer como resultado un mundo multipolar, todava con un poder importante de Estados Unidos pero no dominante. Al Per, esta tendencia mundial le plantea el reto de aprovechar la vecindad con el Brasil y tomar ventaja de su acelerada expansin econmica, para desarrollar nuevas oportunidades de negocios y econmicas. Ello requiere acercar nuestros mercados mediante la interconexin vial y comercial, y la bsqueda de una alianza estratgica con dicho pas. 5. EL ENVEJECIMIENTO DEMOGRFICO Y LA MIGRACIN INTERNACIONAL La poblacin mundial crece y los pases desarrollados experimentan una menor natalidad. Este desequilibrio entre los pases pobres y ricos acelerar las tendencias migratorias desde los primeros hacia los segundos. En respuesta a tal presin, los pases ricos intensificarn las restricciones para la inmigracin. Al mismo tiempo, se agudizarn las manifestaciones violentas de racismo y xenofobia, incluyendo posiblemente las acciones de respuesta de la enorme masa de migrantes que ya viven en dichos pases. Paradjicamente, el envejecimiento de los pases ricos los obligar a atraer jvenes profesionales de los pases menos desarrollados con el fin de satisfacer los requerimientos de mano de obra altamente especializada, que cada vez ser ms escasa en los pases industrializados. Ello incrementar la fuga de cerebros de los pases pobres, obligando a sus gobiernos a establecer restricciones e incentivos para que permanezcan en sus lugares de origen. En el caso del Per, esta tendencia representa dificultades por la migracin de sus profesionales jvenes hacia los pases ms ricos, aunque tambin abre un potencial de oportunidades mediante la conexin de las empresas locales con la elevada cantidad de inmigrantes peruanos en los mencionados pases.

6. EL CRECIMIENTO DE MEGACIUDADES El crecimiento de megaciudades (ms de diez millones de habitantes) es un fenmeno que se ha acelerado, en especial en los pases en vas de desarrollo, como parte de intensos procesos de urbanizacin y migracin rural-urbana. La concentracin de la poblacin, sobre todo debido a la centralizacin espacial de las inversiones, tiene inevitables consecuencias sociales, econmicas y culturales, particularmente el incremento del crimen y la delincuencia, problemas que son mucho ms agudos en los pases pobres. Entre las principales megaciudades destacan Tokio, Nueva York, Sel, Bombay, Delhi, Mxico, So Paulo, Shangai, Los ngeles, Yakarta, El Cairo y Buenos Aires. En el periodo del Plan, Lima tender a convertirse en una megaciudad, lo que encarecer los costos de los servicios bsicos y nos enfrentar a mayores problemas sociales. 7. EL CAMBIO CLIMTICO El cambio climtico es consecuencia del denominado efecto invernadero, asociado al considerable incremento de las emisiones de diversos gases, principalmente dixido de carbono (CO2) proveniente sobre todo de la quema de combustibles fsiles. Los gases de efecto invernadero se acumulan en la atmsfera y ocasionan la elevacin de la temperatura media del planeta, la prdida de glaciares en los polos y las altas cumbres montaosas, as como la modificacin del rgimen de lluvias. El cambio climtico incide bsicamente en las actividades agrcola y forestal, y en la biodiversidad. La competitividad agrcola ser afectada severamente, crecer el peligro de incendios forestales, aumentar la erosin y disminuir la disponibilidad de agua dulce. Todos los pases van a sufrir los efectos del cambio climtico, pero los ms vulnerables son los pases tropicales y sus poblaciones rurales, las que sern afectadas por la desertificacin y la escasez de agua que agravarn sus actuales problemas de acceso a una cantidad suficiente de alimentos. Se considera que este fenmeno traer un cambio de paradigma y la reduccin drstica del consumo de combustibles fsiles, hecho que afectar tanto la poltica como la economa mundiales. El Per se ver afectado por el cambio climtico, particularmente en la menor disponibilidad de agua en la costa. 8. LA PREOCUPACIN POR EL AMBIENTE Y LA PREFERENCIA POR LOS PRODUCTOS NATURALES La conciencia mundial acerca de los impactos de las actividades humanas sobre la biodiversidad y la naturaleza se intensificar y aumentar el poder de los grupos ambientalistas, situacin que limitar las decisiones nacionales de aprovechamiento de los recursos naturales. Al mismo tiempo, la preferencia por los productos orgnicos y en general naturales, asociada a una vida ms sana y una produccin ms limpia, que no dae ni contamine el medio ambiente, abrir nuevas oportunidades de negocios para pases como el Per, caracterizados por su importante riqueza natural. En el futuro, crecer sustancialmente el consumo de productos orgnicos, alimentos, medicamentos, calzado, ropa, muebles, adornos, productos de tocador y estos formarn parte de nuestra vida cotidiana, al punto de sustituir casi totalmente los productos agropecuarios tradicionales. Como parte de este proceso, tambin se ampliar la demanda por actividades de ecoturismo, en las que nuestro pas tiene un gran potencial. 9. EL DESARROLLO BIOTECNOLGICO Y LA INGENIERA GENTICA La biotecnologa, que consiste en la utilizacin de organismos vivos o partes de estos para obtener o modificar productos, mejorar plantas y animales o

desarrollar microorganismos para objetivos especficos, cambiar la vida tal como hoy la conocemos. En el futuro, gracias a la creacin de rganos artificiales, cada parte del cuerpo podr ser sustituida, lo que aumentar las expectativas de vida. Asimismo, la ingeniera gentica ofrece la posibilidad de incrementar significativamente los rendimientos de la produccin agrcola y la oferta de alimentos, aunque tambin subsistir por mucho tiempo la resistencia de importantes grupos sociales al uso generalizado de organismos vivos modificados. 10. EL DESARROLLO DE LA NANOTECNOLOGA Y LA ROBTICA Manipular la materia a escala atmica ser la clave del siglo XXI y el nuevo motor del crecimiento mundial. La materia manipulada a una escala tan minscula de tomos y molculas muestra fenmenos y propiedades totalmente novedosas. Los cientficos utilizarn la nanotecnologa para crear materiales, aparatos y sistemas poco costosos y con propiedades nicas. Esta tecnologa promete beneficios de todo tipo, desde aplicaciones mdicas hasta ms eficientes soluciones a problemas ambientales y en otras reas. Se trata de tcnicas que revolucionarn la forma de vida en todos los mbitos. Asimismo, el desarrollo de la ciberntica posibilitar nuevos y generalizados usos de robots en las actividades productivas y domsticas, as como en los servicios pblicos. El Per cuenta en su territorio con los minerales bsicos que utilizan estas tecnologas, lo que nos abre la posibilidad de beneficiarnos y participar en las ventajas de esta tendencia mundial.
Publicado por Rosmery Cosio Pea en 10:57 No hay comentarios: Enviar por correo electrnicoEscribe un blogCompartir con TwitterCompartir con Facebook
MIRCOLES, 14 DE DICIEMBRE DE 2011

MARCA PAS QU ES MARCA PAS? Signo o medio que identifica un pas y lo diferencia de los dems.

Como toda marca, incluye o puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a pases, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodolgica. As, la marca pas se apoya en la llamada "imagen pas", configurando ambas la base del country branding o nation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputacin internacional del pas en cuestin, su imagen en el exterior. A menudo la marca pas tiene un fuerte componente turstico. PARA QU SIRVE UNA MARCA PAS?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptacin de nuestros productos Una Marca Pas acta como bandera de exportacin y como promocin un destino turstico. Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del pas en atraccin de inversiones, impulso de las exportaciones y promocin del turismo con una marca especialmente concebida para ello. Porque para que una marca cualquiera de la que se trate sea exitosa, debe ser gestionada con responsabilidad, constancia y consistencia. Construir una Marca Pas requiere de tiempo, compromiso, sigamos entonces el ejemplo de algunos embajadores de la Marca Per. QU BENEFICIOS SE OBTIENE CON LA MARCA PAS? * Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro pas. * Promueve las exportaciones, inversiones y turismo. * Crea valor para el destino en trminos de crecimiento y empleo. * Desarrolla soporte para los productos locales. * Ayuda a los consumidores en su proceso de compra. * Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna. ESTRATEGIA MARCA PAS: OBJETIVO ESTRATGICO DE COMPETITIVIDAD Y POSICIONAMIENTO GLOBAL.

En el nuevo contexto de la globalizacin considerar que un pas se consolide y proyecte a travs de su Marca-Pas se ha convertido en uno de los objetivos estratgicos de los mismos en trminos de competitividad. Una de las razones principales de este fenmeno radica en la necesidad de permitirles posicionarse en los mercados internacionales a travs de una estrategia de diferenciacin que considere el conjunto de caractersticas, valores y creencias con las que la sociedad se auto identifica y diferencia, as como la interrelacin del origen de sus productos y servicios en los mercados globales.

Expertos en la materia sealan que la marca pas es la percepcin que tienen los consumidores directos e indirectos, reales y potenciales de los pases donde se trata de identificar, elaborar y comunicar una identidad favorable al entorno internacional. Otros complementan esta definicin resaltando la misma como una herramienta fundamental para que stos puedan posicionarse en un mundo cada da ms pequeo. De acuerdo a la experiencia internacional, la creacin y conceptualizacin de una marca pas debe partir de la definicin de una estrategia de posicionamiento que sea construida, articulada e implementada por el conjunto de actores que la representar tanto desde el sector pblico como del privado y que le permita, entre otras cosas, potenciar y garantizar su permanencia en el largo plazo. Su xito depender por tanto de la capacidad innovadora de sus ejecutores al momento de determinar cul es la imagen actual del pas y cul se desea proyectar, as como la de limitacin del rol que cada uno de sus actores de manera colectiva e individual, debe jugar. Una estrategia de Marca Pas (EMP) se convierte por tanto en una poltica de Estado tendente a garantizar la coherencia y coordinacin de las actividades e instrumentos que potencien la promocin del pas en el exterior, buscando generar paralelamente confianza entre los inversionistas y el pblico extranjero as como alcanzar mejores oportunidades en el campo comercial, cultural, de inversin y turismo. Una EMP correctamente articulada, apropiada e implementada promueve el conjunto de valores de las naciones, permite estimular sus exportaciones, incitar la inversin y consumo, as como consolidar sus sectores de bienes y servicios con potencial comercial y diferenciador. Es por tanto una estrategia capaz de fortalecer la imagen de los pases en el exterior, contribuyendo directamente a su competitividad. LDERES GLOBALES EN MARCA PAS Son muchos los pases que han optado por una estrategia marca pas para proyectar una mejor imagen, con el fin de atraer talentos e inversiones, promover fuentes de valor econmico y eliminar estereotipos y clichs. Hoy en da existen diversos ndices que miden la imagen y el posicionamiento de los pases y ms de 40 organismos a nivel mundial que trabajan en la generacin de estudios que comparan las naciones en este sentido. Estos ndices se han convertido en una herramienta de referencia para la toma de decisiones sobre los mejores pases para invertir, visitar o vivir. Estos sobresaltan las fortalezas y debilidades de los pases con relacin a su imagen, obligndolos a tomar conciencia de la importancia de definir cmo quieren ser vistos y la necesidad de mejorar y aprovechar su potencial. Sin embargo, esto no es una tarea fcil, ya que el desarrollo e implementacin de una estrategia marca pas es un proceso complejo y con resultados visibles a mediano y largo plazo. CMO SE CONSTRUYE LA MARCA PAS? 1. Poblacin. 2. Cultura y patrimonio. 3. Inversin e inmigracin. 4. Turismo.

5. Productos / exportacin. 6. Quines tienen las mejores marcas pases del mundo? 7. Intereses y necesidades de los pases emisores en los que se tiene inters. CONCLUSIONES Una estrategia de Marca Pas permite a los pases proveer una plataforma comn desde la cual emprender de manera articulada iniciativas pblico privadas que consolidan su potencial en los mercados internacionales, fortaleciendo su posicionamiento en el contexto global. La capacidad de nuestro pas de aprovechar las oportunidades y ventajas de libre comercio, no solo depende de sus transformaciones internas, sino de su reconocimiento internacional. MARCA PER EL INICIO

Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de inversiones. Pensar en un pas como una marca trae el desafo de destacarse, llamar la atencin, y transmitir una promesa clara. Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor recordacin en la gente. EL MOMENTO El pas se encuentra protagonizando un proceso de renovacin, crecimiento econmico sostenido y consolidacin dentro del mapa mundial. Se ha logrado mejoras en la participacin de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto pblico, inversin en infraestructura civil y turstica, as como lograr estabilidad poltica y social. Los peruanos estn destacando a nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine, literatura. Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno que est pasando

en el pas. Y esa es una ventaja competitiva. LOS TRES PILARES TURISMO.- Este es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad. El turista que viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra. Por eso aqu cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido trado aqu por su inters por la historia, la arqueologa, la gastronoma, la msica, los caballos o el surf, el Per propone a quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esa transformacin. La experiencia Per es tan particular como cada uno de quienes la emprenden. Y as, adems de alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms en el Per. EXPORTACIONES.- Los productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad. En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja. El caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos profundos y amor y cuidado por la tierra. El mundo recin est descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que el Per tiene para ofrecer. INVERSIONES.- La ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno frtil para la inversin. Aqu solemos decir que est todo por hacerse, en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelera, telecomunicaciones. Pero tambin, por su gran biodiversidad, el Per tiene un enorme potencial energtico y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca, acuicultura, minera, agricultura, o bien las industrias textil, petroqumica, forestal, entre otras. Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios con nuestro pas, a medida que uno se adentra en el Per, descubre nuevas oportunidades. EL SISTEMA DE IDENTIDAD

El foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura especfica, sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y deseos. Por tratarse de una marca que deber servir a diversos sectores, la marca no incorpora ningn complemento verbal adicional a su nombre: se propone como el ncleo de un ecosistema comunicacional amplio, que admite mltiples mensajes, imgenes, conceptos, paisajes, culturas, permitiendo as que cada uno de los sectores decida en cada comunicacin. EL ROJO.- El color de la bandera, un color intenso, vibrante, energtico. Un color que sirve para identificarnos en las tres reas de inters, turismo, exportaciones e inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo polifactico, el sistema de identidad contempla una paleta multicolor que representa las diferentes facetas del Per, su diversidad de regiones y paisajes, su carcter vibrante, estimulante. LA FORMA.- La forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos grficos presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin, cambio, transformacin. Refiere tambin a una huella digital, en lnea con el concepto de "hay un Per para cada quien" y por eso tambin el uso de una tipografa manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola lnea: cada quien traza su propio camino en base a sus intereses particulares. Las asociaciones mentales que relacionan lo histrico y lo contemporneo fueron altamente valoradas por los participantes de los focus groups realizados a nivel nacional e internacional. El sistema de identidad toma as grafismos de diferentes regiones y culturas, usndolos para construir las grficas que recorren tanto planos de color como imgenes.