PRIME TIME IS MY TIME #ptimt

Por: Sean Igor A. Daz. Coordinador Comunicacin Audiovisual Politcnico Jaime Isaza Medelln Colombia siacosta@elpoli.edu.co @sacosta809 Resumen El twiespectador hoy tiene el control de su tiempo, l tiene el poder de programar sus contenidos, los cocrea, y los comparte, utilizando los mltiples canales y medios que habitan en la megaestructura de comunicacin online. Las mltiples pantallas, los mltiples canales, los diversos medios, y las infinitas herramientas, permiten que proliferen nuevos contenidos contados en nuevas narrativas. Palabras Clave Twiespectador, prosumidor, webseries, narrativas, televisin Mesa: Diseo y desarrollo de productos interactivos Ya no volveremos a ver la televisin como la veamos antes. Ya no queremos que nos impongan los mensajes publicitarios de media pantalla, mensajes impuestos en cada partido de televisin, en cada programa favorito. Hoy tenemos el control-. Hoy; as no seamos nativos digitales como lo menciona (Garca, Portillo, Romo, & Benito, 2008) citando a Prensky, somos nativos de otras tecnologas, que se aplican a estos constantes avances de herramientas tecnolgicas, como por ejemplo, las zapatillas de Google y Nike que se sincronizan y comparten la informacin del progreso o no progreso, cada vez que practicas algn deporte (ver imagen 1); o de las Google glass, -gadget- (Tecnocosas, 2013) que permite amplificar- la informacin que podemos ver. Es decir, podremos ver con las #Gglass informacin adicional de una persona, podremos ver su usuario de twitter, sus hashtag ms utilizados, su cuenta de facebook, es decir una informacin en lnea, sin tener

que preguntrsela. Este dispositivo, sin salir todava al mercado, ya cuenta con restricciones en bares de New York. Ya nos podemos imaginar los problemas de las etiquetadas no autorizadas, y sin conocerlas. -Un mundo interconectado y ausenteHoy es el futuro. Hoy es el momento, hoy tenemos las herramientas que nos permiten decidir lo que queremos. Hoy tenemos el control. Y es literal, hoy tenemos el control del remoto- del aparato ms visto, y ms perseguido en estos casi 60 aos de su existencia, el televisor. Esta caja negra como se le denomina, es una herramienta de comunicacin, utilizo el trmino herramienta- porque ya dejo de ser un medio- para convertirse en un instrumento de goce, de entretenimiento, de educacin, de formacin y de ldica de la actual sociedad. La televisin (ZUNIGA, 2006) normal presenta, un solo camino de consumo, de una sola va, y de una sola comunicacin; como lo dice la cancin: LLEGAS Y ABRIS LA PUERTA DEL DEPARTAMENTO, TE TIRAS EN UN SILLON, TE SACAS LOS ZAPATOS, PRENDES LA TV A COLOR, TE IDIOTIZAS UN RATO, Y ENSEGUIDA TE QUEDAS DORMIDO, EN MALOS PROGRAMAS, CUANDO VAS A HACER LO QUE TENES GANAS. (Decime cuando, 2012) En cambio la televisin anormal da mltiples caminos para el consumo de sus contenidos, y este consumo se da en cualquier lado, es lo que se denomina Tv everywhere una Televisin que ofrece contenidos donde sea, el contenido que nosotros queramos, cuando nosotros queramos, de mayor interactividad y con posibilidad de consumir en mltiples pantallas. Concretamente la -Tv everywhere-, es la posibilidad de distribucin VOD o lineal (en vivo), a travs de redes IP y que los usuarios los consuman en diversas plataformas (Tv, 2012). Segn (google, 2013) el 77% de los televidentes, consume y produce contenidos mientras ve televisin (ver imagen 2). El consumo de los servicios de -tv everywhere- en el mundo presenta a Francia como el pas que ms servicios ofrece, con un 35%, seguido por Inglaterra, Espaa, Italia y Alemania. En Colombia, las

tendencias del consumo de informacin, le da un 60% a la prensa, un 18% a la radio y un 22% a la televisin; donde Caracol televisin tiene un 68% de participacin y el canal Rcn un 32% (Meridan, 2013). Todo este panorama nos indica que los medios sociales han abierto el camino, para que los medios sean utilizados por todos y en todo. -Hoy la televisin es un medio personal.Es importante, determinar que la Televisin es un medio de uno para todos, y que su consumo hoy en da, la convierte en un medio para uno. La Televisin hoy es personal, esto abre el camino para que productores de contenidos exploren creativamente realizaciones para diversos campos entre ellos, el de la publicidad. Esta televisin personal, adems es interactiva, y ofrece una experiencia fragmentada y segmentada segn inters y gustos. En la parrilla se sirven diversos y heterogneos canales segmentados, ya no hay un acceso a una gran audiencia, ya no hay espectadores pasivos esperando consumir lo que las programadoras tradicionales ofrecen. Hoy lo que vemos y somos, es un #twiespectador exigente, atento y que amplifica constantemente los contenidos que consume (@sacosta809, 2013). Esta Televisin anormal- ya no solo entretiene sino que activa al twiespectador- a participar en el canal o canales interactivos abiertos, posibilitando amplificar la oferta de contenidos y del broadcast. Es decir, tenemos una -Televisin anormal interactiva-. Esta TVI1 es segn (RevistadelaComunicacin, 2012) la oferta de contenido audiovisual a travs de banda ancha u otro medio digital. Incluye los

dispositivos de acceso (TV con ADSL, set top box sobre una red controlada por un operador de red, PC con acceso a Internet, y mvil), programacin (emisin continuada, contenidos on-demand) y modelos de negocio (acceso gratuito, pago por suscripcin, pago por uso) (RevistadelaComunicacin, 2012). La visualizacin de la TVI se presenta en dos modelos: 1. La IPTV2 es una tecnologa que emite televisin a travs de internet. Televisor conectado a STB3 que recibe la seal del internet. 2. Mobile TV: contenido audiovisual emitido a un computador o dispositivo digital, que cuente con acceso a internet. Este contenido puede ser consumido en VOD o PPV. La IPTV es un modelo controlado y cerrado, que solo ofrece interaccin de una va, usuario-emisor. El Mobile TV, es un
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Televisin Interactiva Internet Protocol Television Set top box

modelo abierto y mvil, que amplifica la oferta de medios de acceso al contenido, y potencia al prosumer4 al permitirle realizar contenidos innovadores y creativos. -Otra posibilidad de TVI es el TDT con su sistema DVB T2. En Colombia quedo en construccin (al igual que su sitio web: http://tdt.rtvc.gov.co/ ) y sus objetivos pretendidos no se alcanzaron, desde el 2010, ao en que deciden adaptar e implementar este estndar, el gobierno solo ha realizado un 50% de los proyectos que integran la implementacin de este estndar, que entre otras cosas no permite una real interaccin, al no contar con un canal de retorno, y los canales regionales y privados en un futuro inmediato no tienen presupuestado adquirir, por sus altos costos y pocos beneficios (DNP, 2013). Segn sus caractersticas entre la TDT, la IPTV, la Tv Cable, Tv satelital, y Mobile Tv, este ltimo es el que mejor alternativas de produccin de interaccin genera, principalmente por su mltiples posibilidades de acceso a sus contenidos. Hoy pasamos en promedio conectados 8horas por semana, donde casi un 75% es interconectado a sitios de redes sociales y visualizacin de video online. Segn

(Marketresearch, 2012) en USA el 80% de los #twiespectadores menores de 18 aos consumen #tvonline . En Colombia y Usa se tienen porcentajes muy similares de acceso al servicio de tv, donde: un 37% es por cable Premium, un 26% por cable bsico, un 25% por satlite y solo un 8% por aire. Un 33% dedica entre 5 y 10horas semanales a consumir contenidos audiovisuales, y solo un 56% graba los contenidos para ser consumidos time out. Un 72% ve programas en vivo en internet, y un 45% ve series online (Marketresearch, 2012). Pero esta visualizacin de series, se consume, de una forma anormal; es decir, por ejemplo, se descarga toda la temporada de la series y el #twiespectador dedica un da o dos completos a consumir su serie. Y de este consumo audiovisual el 64% lo hace en youtube, el 47 en hulu, un 33% en neflix, un 15% en itunes y un 8% en amazon, con su servicio de VOD. El #twiespectador El #twiespectador hoy tiene ms acceso a la megaestructura (@sacosta809, 2013) de comunicacin y ms acceso a mltiples dispositivos, cada una con sus caractersticas, que
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Productor y consumidor

brindan diferentes y nuevas formas de consumir. Este consumo se da segn (Socialbakers, 2013) en diferentes espacios sociales. En Latinoamerica, por ejemplo, en el sitio de red social Facebook, la marca con ms rpido crecimiento y posicionamiento es Movistar, con 218.430 seguidores. Le sigue claro con 198.053. Con respecto al engagement- de la marca, est virgin mobile en Chile, con 0,669%, con su exitosa campaa El antiplan-5, que logr posicionar la marca en menos de 3 meses, solo con el desarrollo de su estrategia en medios digitales, ni un solo peso en medios tradicionales6. Donde la cocreacin y el consumo de sus contenidos eran elaborados por la masa-. -Prime Time is my TimeEl #twiespectador vive la historia, y la vive en cada medio que consume. Cada medio como lo menciona (Scolari, 2012) genera diferentes experiencias cognitivas, emotivas fsicas y de uso. Cada medio tiene su especificidad. Cada twiespectador busca consumir mltiples experiencias, en mltiples pantallas, donde cada una ofrezca una amplificacin a la historia o contenido inicial. Esta historia se denomina storytelling- y habita en un universo transmedia7, donde cada medio contiene microhistorias- todas anidadas al eje central, ilustrado en la Biblia transmedia. Estas microhistorias, son elaboradas en relatos cortos o clips, tambin llamadas - snack size content- (Bullas, 2012), que motivan y promueven la participacin de los twiespectadores, creando contenidos interactivos y buscando la integracin de diversos servicios. Un ejemplo de esta integracin es la insercin de una app de Facebook en la plataforma de contenidos de Amazon8. Algunas de estas microhistorias, se denominan webseries- y son contenidos audiovisuales realizados y emitidos en la web, de una duracin no superior a 8min, y de produccin de bajo costo (Morante & Hernndez, 2012). Otra caracterstica importante de este tipo de contenidos, es su realizacin, de forma colaborativa, una de las ventajas de la web 2.0, donde subsiste una constante cocreacin.

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Ver: http://www.youtube.com/watch?v=ng3Kt0aOXG4 Ms sobre estrategia digital ver: www.e-metafora.com

Trmino publicado en Tecnology Review, por Henry Jenkins, quin afirma que: hemos entrado en una nueva era de convergencia de medios que vuelve inevitable el flujo de contenidos a travs de mltiples canales. (Scolari, 2012) Ver. http://www.businessinsider.com/amazons-amazing-facebook-integration-is-the-future-of-commerce-2011-2?op=1

-Entre ms compartes, ms recibesEstas webseries, antes eran amplificaciones de las series que se desarrollaban en el viejo medio la televisin-, y que provean de material exclusivo, y de contenidos diferentes a los emitidos en el tv. Es ah cuando los youtubers9 deciden remezclar y generar sus mashup10 utilizando los contenidos alojados por las programadoras de tv normal. Estas nuevas formas de narrar la estructura de un audiovisual, impulsa a la cocreacin de series bajo presupuesto diferentes temticas, para ser consumidas en internet, y en mltiples dispositivos. Hoy podemos consumir los diferentes canales producidos por diferentes realizadores, y alojados en el inmenso canal de youtube, al cual se puede acceder desde las ms diversas pantallas, o dispositivos mviles. -nete a la mayor comunidad para compartir videos del mundo- Youtube En esa megaestrucutura donde habita youtube, se implanta segn (Morante & Hernndez, 2012) un modelo de recepcin activa mucho ms eficiente que la propia televisin, una fragmentacin de los discursos til para ajustar las lneas narrativas a las demandas especficas de la audiencia, junto con la posibilidad de llegar a consumidores potenciales en cualquier parte del mundo, solo franqueado por la conectividad. Estas demandas de la audiencia segmentada determinan en ciertos casos, que los canales tradicionales de televisin elaboren basados en las webseries sus propias series de televisin, tal es el caso de -la Sexta-, webserie llevada a la televisin tradicional (Morante & Hernndez, 2012). -Convencer contando historiasHoy si queremos que nuestro contenido sea consumido por los twiespectadores, quienes no tienen un lugar definido donde encontrarse, sino que son nmadas virtuales y audiencias microsegmentadas; debemos generar contenidos que hagan vivencial la experiencia de su desarrollo. Las narraciones digitales o digital storytelling, permiten generar esa interaccin, y se debe dar de diferentes vas, posibilitando a cocreadores del microrelato desarrollar sus propias versiones y aportes. (Scolari, 2012) Menciona que se pueden cocrear sincronizaciones, donde los twiespectadores- elaboran reconstrucciones de los captulos de
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Realizadores de contenidos para youtube. Remezcla de contenidos online.

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las series o de las webseries. Las recapitulaciones, donde se elaboran y presentan resmenes de episodios o temporadas, con una voz en off. Las parodias, son mashup construidos sobre la base de las series o webseries, con un estilo de humor negro y burlesco. En definitiva, hoy tenemos el control real de nuestra forma de producir y de consumir nuestras historias, determinando que el prime time is my time y que lo que un productor no quiere, no sabe o no puede producir, lo har el prosumidor (twiespectador) (Scolari, 2012).

Referencias:
@sacosta809. (2013). Twiespectador Retrieved Marzo 2013, 2013, from https://twitter.com/sacosta809 Bullas, J. (2012). 5 types of snack-size content for social media Retrieved Marzo 2013, 2013, from http://www.ragan.com/Main/Articles/5_types_of_snacksize_content_for_social_media_4 6093.aspx# Decime cuando, (2012). DNP. (2013). PROYECTOS DE INVERSION RADIO TELEVISION NACIONAL DE COLOMBIA 2012. 48. Retrieved from https://spi.dnp.gov.co/ Garca, F., Portillo, J., Romo, J., & Benito, M. (2008). Nativos digitales y modelos de aprendizaje. 11. Retrieved from google. (2013). Our Commitment to Social Computing Research: Social Interactions Focused Awards Announcement Retrieved 10 02 2013, 2013, from http://googleresearch.blogspot.com/ Marketresearch. (2012). Technology and Television How are Americans Watching TV in 2011? Retrieved Marzo 2013, 2013, from http://blog.lab42.com Meridan. (2013). Tendencias en consumo de informacin: principales medios de Colombia Retrieved Marzo 2012, 2013, from http://merideangroup.com/tendencias-medios/ Morante, F. M., & Hernndez, P. (2012). La webserie: convergencias y divergencias de un formato emergente de la narrativa en Red. 10. Retrieved from RevistadelaComunicacin. (2012). LIBROBLANCO DE LA TVI. 1(televisin, interactividad), 48. Retrieved from Scolari, C. A. (2012). Narrativas Transmedia (1 ed.). Barcelona: Deusto. Socialbakers. (2013). Telco in Latam on Facebook Retrieved Marzo 2013, 2013, from http://www.socialbakers.com/ Tecnocosas. (2013). Cosas de Tecnologa, 2013, from http://www.tecnocosas.es/que-es-gadget/ Tv, I. (2012). Plataformas, 2013, from http://www.integratv.com/tv-everywhere/

ZUNIGA, J. (2006). REALIZACION EN TELEVISION (2006 ed.): GUIPUZCOA, ESPANA : ESCUELA DE CINE Y VIDEO.

IMGENES: Imagen 1.

Tomada de: http://www.tecnofans.es/gadgets/articulo/zapatillas-google-las-zapatillas-inteligentes-que-hablan-video/73421/

Imagen 2

Tomado de: http://googleresearch.blogspot.com

Imagen 3:

Tomado de: http://www.parksassociates.com/

Imagen 4:

Tomado de: http://merideangroup.com/tendencias-medios/images/infografiamedios.jpg