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Historia 2

Programa de estudio.
EL SIGLO XX. ORIGEN Y DESARROLLO DEL DISEO GRFICO MODERNO Panorama socio-poltico-cultural del siglo XX, en relacin a la comunicacin. Nuevos referentes y smbolos del cambio. El pensamiento de Albert Einstein y Sigmund Freud. Diseo Grfico y comunicacin como actividad proyectual y como actividad profesional, teniendo en cuenta: mtodos, objetivos y campos LOS PIONEROS DEL DISEO MODERNO Dicotoma entre Romanticismo y Modernismos. Referentes: el pensamiento de William Morris Las Vanguardias Artsticas Europeas: Cubismo, Futurismo, Dadasmo, Expresionismo Alemn, Surrealismo, Constructivismo y De Stijl. Un nuevo concepto de belleza. Un nuevo lenguaje de representacin y comunicacin. Concepto de figuracin y abstraccin. El conflicto entre arte y tcnica. Muthesius y su definicin del concepto de tipo. Adolf Loos y su libro Ornamento y delito, Peter Behrens y su diseo para la imagen corporativa para AEG. La fotografa como nueva herramienta de comunicacin EL BAUHAUS Referentes: las vanguardias artsticas europeas.Europa despus de la Primera Gran Guerra. Antecedentes de un nuevo pensamiento industrial. Polmica entre arte e industria. Un espritu nuevo: relacin entre arte y tcnica. La idea del diseo integral. La escuela: sus maestros y programas de estudio. Sus etapas: origen, desarrollo y cierre. Personalidades: Walter Gropius. Moholy Nagy y la Tipofoto. Herbert Bayer y su alfabeto universal. Cierre y difusin de las ideas bauhasianas en el mundo moderno. Revisin y anlisis actual del pensamiento bauhasiano DISEADORES INDEPENDIENTES EN HOLANDA Y EN ALEMANIA Antecedentes: Art Deco en Wijdeveld, la vanguardia De Stijl. Personalidades: Piet Zwart, Paul Schuitema y Hendrik Werkman con sus referentes en el Contructivismo, el Dad y el Expresionismo respectivamente. El Dadasmo Berlins. Las figuras de John Heartfield y Georg Grosz LA COMUNICACIN DE CONSUMO EN LA GRFICA DE ENTREGUERRAS

Aspectos polticos, econmicos y sociales que dieron origen a la necesidad de crear una grfica del consumo. La idea de la comunicacin comercial del producto. Marca y producto. Alemania: con antecedentes en el Expresionismo y en el Dadasmo. Ludwig Hohlwein. Francia: con antecedentes en el Art Deco y el Cubismo. Leonetto Cappiello, Cassandre, Paul Colin, Charles Loupot. Inglaterra: con antecedentes en la Escuela de Glasgow y en el Modern Style. Edward McKnight Kauffer. Italia: con antecedentes en el Futurismo. Filippo Marinetti, Antonio SantElia, Fortunato Depero EL MOVIMIENTO DE LA NUEVA TIPOGRAFA. ESCUELA SUIZA La Nueva Tipografa. La filosofa del pensamiento moderno en la tipografa. Comunicacin, racionalidad y objetividad. Los precursores: Paul Renner y Jan Tschichold. Sus seguidores: Max Bill, Carlo Vivarelli, Richard Lohse, Josef Mller Brockmann. Fotografa objetiva. Tipo Akzidenz Grotesk. Unidad visual del diseo. Rigurosidad. Tramas. El Estilo Tipogrfico Internacional. La Escuela Suiza y su influencia en la grfica italiana LA GRFICA ITALIANA Studio Boggeri. Grfica comercial e institucional, el rol de Director de Arte. Desarrollo de la imagen corporativa para Olivetti Las agencias multinacionales: Unimark. El eje Zurich-Miln-Buenos Aires. Los aos 50 DISEO GRFICO Y COMUNICACIN PERSUASIVA Las races de la grfica norteamericana. Vinculacin entre la Arquitectura, el Diseo Industrial y el Diseo Grfico. El fordismo en la industria automotriz. La gran inmigracin europea y el desarrollo de la grfica moderna americana. Las grandes editoriales. Las revistas Vogue, Harpers Bazaar, Fortune, Ert. La televisin. El nacimiento de las grandes agencias de publicidad. Comunicacin persuasiva y publicidad. Bernbach y Ogilvy. La Escuela de New York: Paul Rand, Push-pin y Milton Glaser. El Pop Art LA GRFICA EN INGLATERRA Antecedentes: la renovacin del afiche publicitario con Edward McKnight Kauffer. Los renovadores tipogrficos: Edward Johnston, Stanley Morison y Eric Gill. La grfica al servicio de la sociedad. El Estado como gran propulsor. El fenmeno del Pop Ingls. The Beatles y su impacto audiovisual. Los primeros grandes estudios: Pentagram

LA ESCUELA DE ULM Situacin socio-poltica europea luego de la Segunda Guerra Mundial. Orgenes bauhasianos enla Escuela de Ulm. Cronologa, programas y etapas del desarrollo de la escuela. Un nuevo concepto proyectual. La incorporacin del pensamiento cientfico. Semiologa, semntica y anlisis morfolgico. Producto y medio ambiente El pensamiento de Toms Maldonado: la proyectacin. Otl Aicher y los sistemas de signos y sealizacin. Normas y terminologa vial. Ejemplos internacionales. La marca sistematizada. El concepto de comunicacin global. Reflexin y debate sobre la relacin productividad y producto, confrontando al styling y la gute form PANORAMA DEL DISEO GRFICO EN LAS DCADAS 70 Y 80 La posmodernidad en el diseo grfico. Seales grficas en las metrpolis. Nuevas relaciones entre: mostrar y nombrar / figurar y decir / imitar y significar. Grfica polaca: Hendrik Tomaszewski, Roman Cieszlewicz y Andrej Pagowski. La tipografa de la New Wave. El eclecticismo grfico: Memphis y Grapus GRFICA DE FIN DE SIGLO xx Pluralismo en el diseo: Neville Brody. La aparicin de las nuevas tecnologas: la computadora personal y los cambios en la comunicacin grfica. La Revolucin digital: David Carson. El objeto fragmentado. Nuevos paradigmas del diseo. Lo global y lo local. El pensamiento de Gui Bonsiepe. Del objeto a la interfase EL DISEO GRFICO EN LA ARGENTINA Orgenes. La Escuela Nacional de Bellas Artes. Los grandes diarios. Las revistas Caras y Caretas,PBT. Las caricaturas de Ramn Columba. Del movimiento Arte Concreto-Invencin al Diseo Grfico. Las revistas Ciclo y Nueva Visin. La tarea pionera de Toms Maldonado en el diseo grfico argentino. Los aos 60 y la labor del Instituto Di Tella. Sealizacin urbana de la Ciudad de Buenos Aires. Estudio Gonzlez Ruiz / Ronald Shakespear. Sistemas de sealizacin grfica de Hospitales nacionales, provinciales y de la Ciudad de Buenos Aires. Creacin de la Carrera de Diseo Grfico en la UBA. Diseadores independientes