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UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MXICO Campus San Luis Potos LICENCIATURA

DISEO DE ESTRATEGIA DE MARKETING POLTICO PARA UN GRUPO POLTICO.

Confederacin Nacional Campesina CNC

Mtra Gloria Serrato Sanchez

Graciela Amozurrutia Castro Fatima Badillo Bravo Gabriela Macias Diana Montes Vega

San Luis Potos, S. L. P. a 23 de mayo de 2005

CONFEDERACION NACIONAL CAMPESINA

INTRODUCCIN
El objetivo de este trabajo es realizar una campaa de marketing poltico para la Confederacin Nacional Campesina que se aplique en la ciudad de San Luis Potos con la finalidad de difundir el conocimiento y afiliacin al partido y lograr un vnculo entre las ideas del partido y las de la Confederacin para persuadir a los votantes indecisos de que el Partido Revolucionario Institucional ofrece mayores beneficios y hacia mas mexicanos que los otros partidos. Tambin busca difundir la idea de que los Campesinos tienen apoyo y buscan apoyo, y que el otorgrselo significa un crecimiento en el nivel de vida tanto del campesino como de quienes viven en la ciudad, que muchas veces no se dan cuenta de cuantos beneficios se tienen gracias a ellos y que es necesario apoyarlos (mediante el voto hacia el partido al que pertenecen) para que el nivel de vida que se lleva en la ciudad se mantenga y mejore, pues la falta de campesinos y compromisos en el campo eleva el costo de vida en la ciudad disminuyendo el poder adquisitivo y generando solo prdidas a nivel pas.

ESTRATEGIA POLTICA

A) DIAGNOSTICO ESTRATEGICO Heladio Ramrez Lpez es el lder nacional de este grupo que forma parte activa del Partido Revolucionario Institucional. En el estado, Ramiro Galero es el lder.

B) MAPA POLTICO CRITERIO IDIOLGICO: El campo fuerte es igual a una nacin fuerte. Tierra y Libertad, reparticin de tierra y apoyo al campo. CRITERIO PARTIDISTA: Forman parte de una de las ramas del Partido Revolucional Institucional. CRITERIO TEMTICO: el campo como prioridad para el desarrollo del Pas. CRITERIO GEOGRAFICO: Zonas campesinas.

C) RED MOTIVACIONAL DEL VOTO Para formar parte activa del grupo es necesaria la credencial de elector Actividades: apoyo constante al campesino. Identificacin ideolgica con el campesino, identificacin

partidaria de las ideas del PRI. Identificacin con la idea del cambio de las condiciones agrarias y campesinas. "estilo de vida" campesino rural tradicional marginal en el que alrededor de 20-30 millones de mexicanos viven en la pobreza, o en la extrema pobreza... lo que los obliga a trabajar jornadas que exceden las 8 horas diarias por mucho para conseguir lo

necesario para el subsidio de sus familias, las cuales estn compuestas por una pareja de padres y alrededor de 4 hijos. De su forma de pensar podemos concluir: i. La vida es la misma para el campesino, nadie responde por l; lo exprimen los amos, igual que el molino a la caa de aguamiel. ii. Si la justicia no ampara al campesino ni al pen, ms vale vergenza en cara que mancilla en corazn. (Corrido en que Zapata promete a su padre devolverle las tierras.)

D) ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO ABSOLUTA: Unidos somos fuerza. RELATIVO: Somos parte de la historia, desde el principio de los movimientos. Es un grupo que se formo desde que surgieron los conflictos en los que los campesinos eran despojados de su tierra y se sigui afianzando con los diferentes tratados que en poco benefician el avance del campo. Lograr que el grupo se conozca y conozca sus principios y bases de manera que sea posible reflejar a los mexicanos la importancia del campesino y su trabajo y alcanzar el apoyo mutuo entre campesinos, profesionistas, gobierno, etc. Lograr afianzar la relacin entre campesinos y la unin para el trabajo mutuo que genere crecimiento ante la sociedad y un cambio de estilo de vida.

E) ANALISIS INTERNACIONAL Per: Nacional de Obreros y Campesinos (FRENATRACA), Colombia: Movimientos no afiliados a partidos polticos. 1929, en nombre de ideales socialistas, realiz un amplio grupo de artesanos y campesinos del municipio del Lbano, departamento del Tolima; luchas agrarias en las zonas cafeteras de Cundinamarca, libradas entre 1928 y 1936. Paraguay: se encuentran trabajando en contra del gobierno y realizando acciones como para detener la privatizacin de las empresas estatales (particularmente la telefnica), defender la banca pblica, repudiar el terrorismo del Estado, protestar por la postergacin del gasto social en el presupuesto de la Nacin, repudiar el terrorismo de Estado y manifestarse en contra del rea de Libre Comercio de las Amricas (ALCA). Nicaragua: Campesino a Campesino ms que una organizacin o movimiento es una concepcin y metodologa de trabajo desarrollado entre campesinos. El programa facilita que campesinos y campesinas se organicen para aprender unos de otros e intercambiar conocimientos sobre sus proyectos sociales y productivos.

FORTALEZAS: Forman parte de un partido poltico constante e importante a nivel nacional. Buscan un cambio.

OPORTUNIDAD: la cohesin del grupo a la hora de actuar; apertura al dialogo y a la resolucin de problemas relacionados con la tierra.

DEBILIDADES: La constante connotacin paternalista del partido poltico que siguen arrastrando los dirigentes de los diferentes grupos que hay dentro

de su estructura. Estar en contra del partido que los representa, tratan de separarse.

AMENAZAS: La divisin del grupo internamente en cuanto a sus dirigentes; Militantes no preparados en cuanto a conocer a fondo su grupo poltico; Se involucran en casos polticos que no tienen que ver con lo Agrario y los Campesinos y que inclusive estn relacionados con otros partidos polticos sin tomar en cuenta las opiniones ya dadas por su partido.

Formas de Comunicacin
El tipo de electorado, requiere que exista un gran acercamiento del grupo.

Programando: Presentacin de los representantes del Grupo en la Plaza principal. Una Reunin del Representante con el Presidente Municipal y/o Gobernador. Caravana de los vehculos de los simpatizantes as como una caminata del la entrada del lugar, a la plaza principal, en donde se le entregan camisetas, banderines y gorras a los partidarios. Visitas a los principales ejidos o comunidades, as como a algunos domicilios, en los cuales asistan los medios. Aadiendo: Carteles, pancartas y volantes con el logo del partido, del grupo, as como una imagen impactante, acompaado de alguna frase que realcen las Prioridades. Asistir a las fiestas del Pueblo. Entrega de artculos de publicidad, como bolsas, gorras, lpices, y dems objetos acordes.

Mensajes:

La Tierra es de quien la TRABAJA


Condiciones Digna de Trabajo Ocho horas y Pago justo Para un mejor futuro, EDUCACIN

Opinin Publica y Medios Masivos. Cuando se trata de generar la NOTICIA, se convoca al peridico, estacin radiofnica y televisora local, para poder posicionarse en el Estado, entregndoles una agenda con fechas, horas, ubicacin y objetivo de las actividades a realizar a lo largo de la campaa.

Para Poder posicionarnos en la comunidad al carecer de medios masivos de comunicacin, nos dirigiremos a los lideres considerando a estoas a: Propietarios de Comercios. Influyentes en la Poltica. Personas de Abolengo. Acudir a Centros de reunin y difundir la NOTICIA, en forma escrita, o Ubicando estratgicamente vehculos con audio que emita el mensaje.

En cuanto a la Opinin Pblica, se convoca a la poblacin a hacerle llegar sus INTERESES a los Representantes, de manera escrita o por medio del dialogo, dentro de las oficinas o casa de campaa. Al mismo tiempo que se realizaran sondeos y entrevistas cortas a los domicilios.

Esto nos permite reducir las posibles distorsiones en la opinin pblica, ya que se genera el acercamiento fsico y emocional entre el electorado y el Grupo.

Estrategia de Posicionamiento.
Es eminente que se posicione en zonas rurales, o en donde encontremos electores que se identifiquen con las ideologas.

Espacio electoral: Como vemos en el mapa, la regin agrcola se encuentra en gran proporcin en la huasteca de nuestro estado, y en pequeas partes cerca de la capital, as que seran regiones factibles para establecer nuestra estrategia poltica.

Posicionamiento: Prioridades

Condiciones de trabajo dignas, las cuales abarquen jornadas de 8 horas diarias con un descanso por semana con goce de sueldo, pago de horas extras, das festivos con sueldo doble Mejor Educacin, otorgando becas en educacin bsica, desayunos escolares y mejores instalaciones.

CONCLUSIONES
El marketing que de este grupo se haba estado haciendo va dirigido a su grupo social, el cual se encuentra ya identificado con la ideologa del movimiento, sin embargo, muchos sectores de la sociedad no lo conocen o no se encuentran identificados con el.

BIBLIOGRAFA.
http://www.pri.org.mx http://www.jornada.unam.mx/2005/abr05/050401/009n1pol.php http://www.pa.gob.mx/Noticias/2001/noviembre/051101.htm#DESCART A%20LA%20CNC%20CIERRE%20DE%20CARRETERAS%20COMO %20PROTESTA%20POR%20LAS%20EXPROPIACIONES. http://www.pa.gob.mx/Noticias/2004/diciembre/120604.htm#Organizacio nes%20campesinas http://novapolis.pyglobal.com/02/campesinohoy.php http://www.jornada.unam.mx/2005/abr05/050429/053n2soc.php www.foros.gob.mx/read.php?f=3&i=67492&t=67492 http://www.laneta.apc.org/mexsursur/quiensom.htm http://www.universidadabierta.edu.mx/Biblio/L/Lopez%20BersainPartidos%20politicos.htm http://200.39.200.70/zapata/corridos/corr26.htm