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a novela de Televisa: La fantasa como realidad rentable

FABRIZIO MEJA MADRID 24 DE MAYO DE 2013 REPORTAJE ESPECIAL

El libro ms reciente de Fabrizio Meja

As como la historia se lee en palimpsesto, desnudando las etapas que la cubren, el cronista Fabrizio Meja Madrid se sumerge en el universo de Televisa y lo desmenuza en slo 192 pginas. Fulgurantes las imgenes que describe y en las que desfila la dinasta de los tres Emilios: Azcrraga Vidaurreta, Azcrraga Milmo y Azcrraga Jean, esos creadores de fantasmas que, hastiados de la realidad dice el autor, optaron por las fantasas aspiracionales. Aprend a vender aire y veme, me hice rico, se jactaba el fundador del emporio: su hijo, creador del Estadio Azteca, supo aliarse con el poder poltico y multiplicar las ganancias; el tercero de la dinasta parti de la idea de que todo era televisable sobre la vida Lo que no sale a cuadro nunca existe; Lo imposible no es televisable y cre los reality shows. As es la historia, as es Televisa, as es la novela Proceso ofrece un adelanto del libro de Meja Madrid: Nacin TV. La novela de Televisa, de inminente aparicin bajo el sello de Grijalbo, que traza, precisamente, la forma en que el consorcio televisivo concibe la informacin.

Desde 1969, el presidente Daz Ordaz inaugur la idea de un noticiero de televisin que fuera vocero de las oficinas de gobierno. Primero con el nombre de Nescaf, el patrocinador que pulverizaba en polvo instantneo los granos chongueados que no podan comercializarse, y luego como 24 Horas, las noticias eran las del presidente. La noche del 2 de octubre de 1968 Televisa requis todos los metros de pelcula en 16 mm que sus reporteros tomaron de la matanza de estudiantes y los enlat. Y Emilio Azcrraga Milmo presuma de tenerlos en su caja fuerte. Daz Ordaz dispuso de un hombre inamovible que deca las noticias: Jacobo Zabludovsky. Era la encarnacin del Sistema: una esfinge sin profeca, un locutor que lea limpiamente los

boletines del Seor Presidente cada noche, sin mover siquiera la boca. Un mueco de ventrlocuo con un telfono rojo en el escritorio con una nica lnea para el secretario de Gobernacin y el presidente en turno, y unos enormes audfonos con los que no se comunicaba con el floor manager el apuntador, discreto dentro del odo, se haba inventado en Televisa desde 1950, sino con el Tigre Azcrraga. El 7 de octubre de 1978 el propio Emilio Azcrraga haba sido nombrado jefe de imagen de las actividades del presidente Lpez Portillo. El antecesor, Luis Echeverra, tena en ese mismo puesto al socio y amigo de parrandas del Tigre, Miguel Alemn Velasco. Lpez Portillo tendra como jefe de comunicacin a Pedro Ramrez Vzquez, el arquitecto del Estadio Azteca y la Nueva Baslica de Guadalupe. En radio y televisin nombrara a Jaime Almeida, el supuesto experto en msica mexicana de la televisora. Los noticieros de Televisa eran una invencin de la presidencia del Partido. Eran lo mismo: un batidillo entre transmitir y ejercer el poder.

() El primer noticiero fue a las seis de la tarde del 26 de julio de 1950, en el piso 13 del edificio de la Lotera Nacional. Era el Canal 4, propiedad de los OFarrill, que aguantaran 20 aos independientes slo para doblegarse cuando el presidente Echeverra los fusionara con la televisora de los Azcrraga. En el tiempo de esa primera transmisin, slo haba cuatro aparatos de televisin en el pas: en la oficina del presidente Alemn, en la de su secretario de Comunicaciones y Transportes, en la agencia de aut os de los OFarrill el dueo, Rmulo, haba perdido un pie, atropellado por una motocicleta mientras trataba de cambiarle una llanta a su Packard y en el piso 17 de la misma Lotera, desde donde el hijo del presidente Alemn editaba su revista Voz. Todo estaba listo para la primera transmisin, pero dos tcnicos, Miranda, el de los cables, y Luyando, el de la cmara, se estaban peleando. Se empujaban, se metan el pie, se nalgueaban. Harto de las bromas, Miranda le hace el gesto del dedo medio a la cmara. Y es justo cuando estn entrando al aire. As que, pens Prez (Aurelio, el encargado de atender el trato de Televisa con el Ejrcito y la Iglesia catlica), los noticieros de televisin empezaron con un dedo obsceno hacia el auditorio El dedo medio era la norma en los noticieros y el huir despus tambin. Eso lo supo Prez cuando el candidato de Televisa en Chihuahua, el del Partido, Fernando Baeza, tuvo que hacer un fraude electoral en 1986 para ganar la gubernatura. Votaron por l cientos de miles de muertos. La oposicin en Chihuahua tom los puentes internacionales hacia Estados Unidos, su candidato empez una huelga de hambre y llam a anular la eleccin. Todos los das llegaban reportes e imgenes del motn en Chihuahua, pero Televisa ya tena un Partido, as que optaron por no decir nada, ni una lnea sobre el asunto. Las protestas se vean en la oficina de Zabludovsky como si fueran pelculas pornogrficas: se repartan palomitas de maz, bebidas, se aplaudan los discursos y las rebeliones de ciudadanos tirndose al piso para que la polica tuviera que cargar pesos muertos, y se decida no pasarlas al aire. Para qu? Quien se opone al Partido es, de entrada, un antipatriota: imagnense la oposicin gobernando en un estado fronterizo. El fraude se hizo para defendernos de los gringos sostena Zabludovsky desde la comodidad de sus trajes negros y su cara impasible. () Pero ese medioda de 1986, Prez no alcanz a vislumbrar que Televisa y el Partido estaban en un aprieto. Jams esper que la oposicin de derechas ganara la eleccin en Chihuahua y que el Partido se viera obligado a hacer votar a los muertos. Tampoco alcanz a atisbar que derecha e izquierda se juntaran: curas,

empresarios y mineros que se manifestaban por las calles y en los puentes internacionales con Estados Unidos Qu hace la izquierda junto a la derecha en el norte? pregunt Zabludovsky una maana de julio de 1986 . Eso no existe. No es posible. Lo imposible no es televisable. () Prez vio desde lejos la aventura de ir a acallar a la televisora de Miami, la Spanish Internacional Network. Se qued tamborileando los dedos en el escritorio, pensando que a Emilio Azcrraga las cosas le estaban saliendo mal: unas semanas antes, su mdico, el doctor Borja, le haba diagnosticado un melanoma en la pierna derecha, la misma que se haba herido montando a caballo un da antes del accidente de avin en el que muriera su cuado, Fernando Diez Barroso. Emilio no crea en los mdicos mexicanos. De hecho, no apreciaba a ningn mexicano, as que tendra que atenderse en Estados Unidos. Y a eso iba cuando, en agosto de 1986, le dieron tres infartos consecutivos. Se salv de milagro, pero a donde fuera tena que llevar tanques de oxgeno y un aparato para monitorearle la presin. Un mes despus renunci a la presidencia de Televisa, el 22 de septiembre de 1986. Prez vio llegar, en su lugar, a Miguelito Alemn, que habl de incorporar a los noticieros algunos comentarios de la oposicin. No todos los das, pero s de vez en cuando. Por rdenes de Azcrraga, Jacobo Zabludovsky tuvo que despedirse de su noticiero, 24 Horas, dos semanas antes de la partida del jefe. Azcrraga Milmo y Zabludovsky se veran de nuevo en Los ngeles. Pero antes, el 10 de septiembre de 1986, Zabludovsky lleg a Miami a silenciar a quienes, desde una televisora que controlaba el Tigre mediante un prestanombres talo-americano (Ren Anselmo), se atrevan a criticarlo. Sali de un Rolls Royce en la esquina de la Sptima de North West y la 22. Zabludovsky haba dejado correr la versin de que vivira en el exclusivo conjunto Brickell. El mensaje era claro: Televisa tiene el poder para comprarlo todo y a todos. Si no aceptan, sern fantasmas. Pero nadie esperaba la respuesta de los periodistas hispanos de Miami: Nosotros no hacemos noticieros por telfono le dijo Jos Daz Balart, en referencia a la casi nula imagen que los noticieros de Televisa transmitan. No hacemos radio con pantalla remach Godoy (Gustavo, el conductor del noticiario de Miami). () Meses despus del fracaso que nunca existi, Azcrraga volvi a la Presidencia de Televisa. Sus empleados le organizaron una recepcin en un foro de Televisa San ngel. Entre aplausos, vivas, y saludos desde las gradas, Azcrraga fue recibido como si su paso por Estados Unidos hubiera sido una guerra. Y si lo fue, la haba perdido. Agradeci a la multitud pero no us el micrfono, slo los apretones de mano. Y regres a su oficina cerrada desde haca meses. Ese olor a aire recluido. El regreso triunfal de Jacobo Zabludovsky fue entrevistar durante una hora al presidente Miguel de la Madrid

() Aparecieron ms fantasmas. En la campaa presidencial, pareca que el Partido iba a perder por primera vez en 60 aos. Su candidato, Carlos Salinas de Gortari, se desmoronaba desde adentro de sus camisas seudomilitares frente a la izquierda entusiasta, harta, desorganizada, de Cuauhtmoc Crdenas, el hijo del general que nacionaliz el petrleo. Los mtines multitudinarios de Crdenas en Michoacn, Oaxaca, Guerrero, las universidades, y en el norte, en la Comarca Lagunera, asustaron al Partido y a los noticieros de Televisa. La respuesta vino en forma de propaganda negativa. Un domingo antes de la eleccin Televisa transmite un programa especial donde comparan a Crdenas con Fidel Castro y al candidato de la derecha, Manuel Clouthier, con Mussolini. Programn dijo Azcrraga en su oficina del primer piso de Televisa Chapultepec . No se preocupen. Todo va a salir bien. Hasta me voy a Europa de compras para celebrar. Pero, en la intimidad, le dijo a Prez: Encrgate de que estos pendejos no dejen evidencias. Porque de que van a joder, nos van a tratar de joder. Vele llamando a mi juez. Al Chema. As que, una vez ms, Prez era el encargado. Lleg a Temstocles 67, en Polanco, para verificar que todo fuera limpiado. Ah estaban los hermanos Eduardo y Juan Ruiz Healy con Jorge Snchez Acosta, la tarde del 3 de julio de 1988, tres das antes de las elecciones presidenciales. Los tres empacaban a toda prisa videocasetes, cintas de sper 8, transcripciones estenogrficas, computadoras, notas, cuadernos y agendas () Prez se encarg de que en Televisa nunca existiera el fraude electoral, ni los cientos de muertos de la oposicin que se iban acumulando. Mxico era el que enseaba Televisa en Mxico, Magia y Encuentro, de Ral Velasco, y el de los documentales de Demetrio Bilbata para anunciar la cerveza Corona. Un pas pequeo, a la medida, hecho de boletines presidenciales. Un pas que no contaba los cambios que iba sufriendo con las crisis, los terremotos lo nico que el Tigre Azcrraga lament del derrumbe de Chapultepec 18 fue la prdida de la silla donde l y su padre suban a sus empleados para regaarlos Un pas en sintona con el presidente Salinas de Gortari, que quera un encuadre de lo bueno, es decir, de s mismo Lo dramtico es que Televisa representa a un importante grupo de presin y aparece a diario con 8 o 10 horas de informacin en la que defiende los intereses de su grupo. Yo le pregunto al gobierno si ahora aceptara que la direccin de todos los peridicos quedara en manos de una sola persona. Esto estremecera a la opinin pblica y, sin embargo, la creacin de Televisa no estremeci a nadie. Pero la escena una mentada de madre de un escritor al dueo absoluto de la televisin mexicana marca el intento de Televisa por sentirse culta, universitaria. Con las clases extramuros Introduccin a la Universidad Televisa colabora a la entrada del Negro Durazo al frente de la polica para golpear, violar y detener a los trabajadores sindicalizados, a quienes sus noticieros llamaban delincuentes. Lo haban hecho antes, en 1958, en 1968, ocultando informacin. Con Echeverra la cosa an segua: en 1976 dieron por buena la intervencin del gobierno en un peridico cooperativista, el Exclsior de Julio Scherer, Jorge Ibargengoitia y Octavio Paz. Unos meses despus, Televisa sinti que poda sustituir a la Universidad Nacional con

programas como: Historia de los neandertales o Creacin: divina o evolucin? Fue un desastre. Con los lderes sindicales an en prisin, denuncias de violacin sexual por parte de decenas de universitarias contra la polica del Negro Durazo, Televisa pens en abrir un canal cultural. Y el que le dirigi el discurso al presidente Lpez Portillo para inaugurar La alegra de la cultura por Canal 9 no fue un directivo de la televisora, ni un vicepresidente, ni un administrador: fue un jefe de piso, un floor manager, Maximino Chimino Chvez. La comida en la que Televisa anunciaba su entrada a la cultura estuvo animada por la cantante Daniela Romo, el grupo juvenil Timbiriche y un lanzacuchillos gringo. El presidente Lpez Portillo, sus secretarios de Gobernacin y Comunicaciones y su hermana, Margarita, que se encargaba de la censura, oyeron ese lunes 18 de enero de 1982 cmo Chimino relataba la nueva aventura cultural de Televisa: Esto es lo que siento que le ha pasado a la televisin en estos cinco aos: hemos tenido un magnfico director, usted, seor presidente, y hemos tratado todos de colaborar para hacer un buen programa. Cuando lo vi en la televisin, seor presidente, sent una gran esperanza y una gran confianza que haba perdido; volv a tener la esperanza de que nos sacara a todos del hoyo que haba al final del sexenio pasado. Ahora, al pasar estos seis aos, veo que mis esperanzas, las esperanzas de todos, no fueron en vano. Como usted sabe, porque lo sabe todo, el sbado 23 de enero se abri un nuevo canal en el sistema: el canal cultural de Televisa, en el que por ahora nada ms vamos a estar de las 19 a las 24 horas, porque es un experimento; pero si sale bien, a lo mejor antes de que nos despidamos de usted Mxico tendr un canal cultural y ser el primero del mundo patrocinado por una empresa comercial. La alegra de la cultura no dur. Maximino Chimino Chvez vio cmo, en pocos aos, el canal cultural pas a ser El canal de la familia mexicana. Azcrraga Milmo defini el cambio as: Aqu slo tenemos dos unidades: la Nacional y la Familiar. Aqu no existen terroristas, ni guerrilleros, ni secuestradores. Tampoco maricones. En 1993, con el presidente Carlos Salinas de Gortari, Azcrraga haba endurecido su posicin frente a la cultura: Mxico es un pas de una clase modesta muy jodida, que no va a salir de jodida nunca. Para la televisin es una obligacin llevar diversin a esa gente y sacarla de su triste realidad y de su futuro tan difcil. La clase media, la media baja, la media alta. Los ricos, como yo, no somos clientes, porque los ricos no compramos ni madre. En pocas palabras, nuestro mercado en este pas es muy claro: la clase media jodida. La clase exquisita, muy respetable, puede leer libros o la revista Proceso para ver qu dice de Televisa () Televisa se ha congelado en 1968 en su idea de los que estamos ac afuera. Despus de la matanza de los estudiantes y por rdenes del secretario de Gobernacin, Luis Echeverra, Televisa inaugura el noticiero 24 Horas, con Jacobo Zabludovsky. Flix Corts Camarillo define en abril de 1983 esta orden presidencial: Nuestro proyecto informativo se ha basado en la mexicanidad de la ptica noticiosa. El pat riotismo como forma del ocultamiento () Apenas siete meses antes, el 23 de febrero de 1993, Salinas haba adquirido una deuda de honor con Emilio (Azcrraga Milmo). En una casa en Tres Picos nmero 10, en Polanco, los ricos del pas haban

asistido a una reunin para donar fondos para la campaa del PRI. Azcrraga reportaba tener cinco mil millones de dlares, Carlos Slim, el beneficiario de la venta de los telfonos, casi cuatro mil millones, y los dems, un poco menos de dos mil millones. Salinas haba llegado a las nueve de la noche en punto y su anfitrin, Ortiz Mena, haba dado la bienvenida. Despus, el secretario de Finanzas del Partido, Miguel Alemn Velasco, haba hablado de la necesidad de apoyar con dinero la campaa presidencial: unos 500 millones de dlares. () Esa noche, el Partido sali con una donacin total de 750 millones de dlares. Salinas saba que esa generosa oferta le costara mucho, pero la acept con apretones de mano, palmadas de omplatos, sonrisas bajo el bigote. Vio a los ojos de Emilio y supo que tendra, algn da, que corresponderle. Siete meses despus, Salinas llega a Acapulco y comienza el regateo con un comentario sobre la nueva televisora desincorporada apenas en agosto, es decir, con la competencia de Televisa en c anales abiertos que signific la venta de la televisora del Estado a un particular, Ricardo Salinas Pliego, dueo de tiendas de electrodomsticos: Est bien que se la hayas vendido a ese otro Salinas le responde Emilio rascndose el vello cano del pecho.

() A Emilio nunca le importaron los periodistas, pero s la gente. Y aqu tenan un estadio repleto que se organizaba, por primera vez, para silbarle a la autoridad y que, extraamente, lo haca tambin para hacerse presente, lejos de la idea de que eran simples espectadores: la ola, ese levantarse con los brazos al aire y luego sentarse, para simular una marea dentro del estadio. Esa aficin le preocup a Emilio: se sentan ms importantes que el juego que se realizaba delante de sus ojos y descuidaban la atencin sobre la cancha, en los anuncios, para hacer una ola humana que haca de cada uno de los espectadores una parte del estadio, pero sin televisora, sin comerciales, hasta sin jugadores ni selecciones nacionales. La ola de gente, sola, sin tutela, sin respeto, pero organizada. Esa idea le asust. Pero lo nico que pudo hacer fue tomarse la frente en son de preocupacin y, hoy podra decirlo, vergenza por el presidente De la Madrid abucheado durante ocho minutos. Por supuesto, Mxico no gan el mundial ese ao de la mano de su tcnico Bora Milutinovic, el serbio que hablaba un espaol muy aproximativo. Pero la euforia del triunfo de Argentina, de Maradona, la Mano de Dios, sirvi para aquilatar una nueva ordala: ganar cualquier otro campeonato, aunque fuera juvenil. A eso se aboc Televisa desde 1986. Pero, igual, todo hizo agua. Qu haba sido de Rafael del Castillo, el vicepresidente del Comit Organizador del Mundial 1986? l fue el de la idea de que Mxico slo podra ganar el campeonato juvenil si metan en la seleccin nacional a jugadores ms viejos y experimentados que lo que decan las reglas. Esa idea tan mexicana: saltarse las trancas es ganar.

() Rumbo a la isla de Saint Thomas Emilio voltea a ver el cielo y piensa en el espacio ajen o, fro y oscuro. Piensa en satlites. Piensa en la vida en otros planetas. En la televisin no hay grandeza, hay un simple negocio: vender publicidad, vender mentiras, vender deseos, aspiraciones, milagros. Se mira a s mismo por un instante como uno de esos milagreros que actuaban en carpas y anunciaban curas medicinales en forma de tcnicos Ah, Televisa. Ese invento de la persuasin unvoca. Jams de la seduccin. Siempre aspiracional. Nunca representativa. Siempre cmo nos gustara ser. Jams lo que somos. No la vida compleja sino el final en una boda. Pero, en el fondo, el pas, los pases de habla hispana, eran Televisa: facilones, baratos, cambiando siempre su propio cansancio por tonteras desechables Yo los entretengo pero, en realidad, lo que quiero es venderles sueos, aspiraciones, aire. El vendedor de aire. sos eran los Azcrraga, desde Vidaurreta hasta su hijo, el recin nombrado, Jean, recin nombrado presidente de Televisa. Aire. Un soplo que dura, cada da, las 24 horas Publicar en:

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