Diseo Grafico, un orden necesario?

En este texto, la autora nos adentra a la historia del diseo grafica, a partir de datos histricos. El ao de 1945 representa el nacimiento de esta disciplina, tomando como antecedente la segunda guerra mundial, este hecho trajo como consecuencia que los pases buscaran una recuperacin econmica, mediante la tecnologa y es a partir de este momento que el diseo tom fuerza al ser considerada una actividad fundamental para la produccin. La incorporacin del diseo a los productos trajo consigo su expansin y masividad en la sociedad y un inters por estudiar dicha disciplina como una profesin. Para tener un mayor fundamento del nacimiento del diseo, Ledesma hace mencin a dos escuelas: Bauhaus y la Ulm. La primera nacida en Europa en el ao de 1919, teniendo como ideologa: que el diseo cambiara a la humanidad, incluso por la descripcin que se da, podramos decir que el diseo es visto como algo divino, pensamiento que en la actualidad sonara ilgico, sin embargo, tomando en cuenta la situacin de crisis despus de una guerra mundial es entendible, pues conciencia social frente a esta catstrofe. Cabe mencionar que sta escuela tuvo una segunda etapa en el ao de 1926, en donde incorporan a su pensamiento el concepto de funcionalidad para el diseo, es decir, crear productos en serie de utilidad para la sociedad. buscaba crear en una

Wassily Kandinsky - Composition VIII 1923

Paul Klee - Southern (Tunisian) Gardens - 1919 -

En cuanto a la escuela de Ulm, podemos decir que su visin es totalmente funcionalista, pues a partir del trabajo realizado para la empresa Braun, nos trasladamos a la poca en donde el diseo es visto como un instrumento fundamental dentro de la produccin para satisfacer necesidades sociales y ahora tambin para la creacin de una imagen corporativa para las empresas. La autora nos hace reflexionar acerca del surgimiento del diseo, pues a pesar de que con Bauhaus ya haban pensamientos relacionados con el diseo es hasta 1945 tiene un mayor impacto pues el papel de diseo es mas representativo, es por eso que la mayora de los historiadores toman esta fecha como punto de partida.

Superficie modulada siguiendo un mdulo de encastre. Escuela de Ulm.

A pesar del tiempo el diseo sigue siendo objeto de estudio, un ejemplo de ello es el que la autora nos da con el llamado diseo del futuro el cual busca a generar una conciencia social mediante el diseo, pero al mismo tiempo se opone al pensamiento funcionalista del diseo. Creemos que ambas ideologas son validas, sin embargo esta ultima, es un tanto idealista, pues el contexto econmico actual exige un diseo funcional, sin embargo si creemos que un diseo de concientizacin social pueda ser aplicado

a un producto, un ejemplo de esto son las crecientes campaas de marketing social que las empresas realizan. Por otro lado, el diseo y la cultura estn estrechamente relacionados, si partimos del hecho que el diseo esta implcito en los cambios tecnolgicos que se han dado y que por ende han afectado a la cultura, sobre todo en la actualidad ya que nos encontramos inmersos en una era de comunicaciones. Coincidimos con la autora al decir que el diseo es mas que un simple maquillaje para un producto, sin embargo la afirmacin de que los diseadores han cambiado al mundo debido a la creacin de objetos tal y como los conocemos, nos parece exagerada, con esto no quitamos crdito a su trabajo simplemente es importante destacar la intervencin de otras disciplinas que nos permiten el conocimiento de un objeto. Por otro lado es importante mencionar que gracias al diseo un objeto captar la atencin del mercado y al mismo tiempo comunicar un mensaje con el cual se sienta identificado, sin embargo poco se ha estudiado acerca de la influencia que el diseo tiene en las personas, a pesar de que esta disciplina juega un papel importante dentro de la sociedad. La tecnologa es un icono de gran importancia en este siglo, ya sta ha tenido un sin fin de aplicaciones, motivo por el cual, se ha logrado obtener un beneficio en la humanidad mejorando sus acciones. De acuerdo con la clasificacin que propone la autora, podramos argumentar que la tecnologa se encuentra en la de los objetos artificiales, creados con un mtodo de plantacin llamada accin proyectual, mejor conocidas como dise. Queremos mencionar que nos resulta confusa la distincin entre lo cultural y lo artificial ya que podramos interpretarlo con el mismo significado, es decir, todo aquello que produce el ser humano.

Podemos afirmar que el diseo tiene como objetivo ofrecer soluciones que optimicen la vida humana y que al mismo tiempo se adecuen a sus condiciones, un claro ejemplo de lo anterior es la ergonoma en los productos, pues logra obtener una mayor interaccin con sus usuarios

La autora divide al diseo en diseo en general en donde podemos decir que se pude disear des de un presupuesto hasta una campaa poltica y en diseo en un sentido estricto que incluye la produccin de objetos materiales o servicios relacionados con la influencia en la sociedad, que adems de ser funcionales tengan intuicin esttica es decir, un estilo propio. De manera sinttica podemos enlistar las tres caractersticas del diseo, considerados como la triada de la forma de comunicarnos: a) prefiguracin, que se refiere a la plantacin de las soluciones. b) materializacin proyectual, entendido como el objeto en s. c) habitabilidad, definida como la influencia que tienen estos objetos dentro de la sociedad. Otro de los objetivos que tiene el diseo es comunicar visualmente un mensaje que satisfaga necesidades sociales y de produccin. La comunicacin cuenta con tres aspectos que son: Canal, medio y carcter, al hacer una mezcla de estos resulta las diversas maneras de comunicarnos. El carcter es una variable que ha sufrido notables transformaciones comenzando por la escritura, seguida por la imprenta e ilustracin en donde se dio origen la comunicacin en masas tiempo despus con el telgrafo y fotografa hasta llegar a nuestros das con los medios electrnicos: la

intervencin del diseo en esta poca, se refleja en la lectura, en donde el ojo es el sentido mas importante del hombre, ya que gracias a este rgano los dems sentidos se activan. Actualmente el cambio ms notable en la lectura es el canal ya que de igual manera se ha convertido en electrnico. El diseo grfico, es considerado como una forma de comunicacin realizada mediante un canal visual, con carcter colectivo y social, el cual se manifiesta como un medio urbano, esto lo podemos encontrar en de carteles, folletos, mapas etc. medios con un vasto dominio de circulacin. La mayora de los modelos de comunicacin nos plantean un proceso unidireccional en donde cada quien adopta un rol en especifico, sin embargo en la practica esto resulta incierto, ya que los mensajes se entrelazan y esto hace que exista un intercambio de roles, es decir, no siempre sers emisor o receptor, podr existir un cambio de papeles. En cuanto a la comunicacin en medios, mejor conocida como cultura de medios, podemos decir que se intercambian significaciones, las cuales se encuentran influidas por el medio emisor as como por el receptor. Esta cultura cuenta con tres aspectos principales, la primera referida a la ampliacin de volumen, la segunda la escasa duracin de la atencin y por ultimo la autonoma, definida como la independencia de las personas por la eleccin de uno u otro medio, dicha eleccin se encuentra bajo el dominio de la publicidad. El diseo grfico en primer lugar es subjetivo ya que recuerdo con las experiencias y conocimientos el diseador es capaz de comunicar algo, tambin es visto como un regulador de comportamientos humanos, que van de acuerdo con las necesidades sociales, es decir, a travs del diseo grfico se pueden guiar, sugerir o estimular diversos comportamientos en la sociedad, un ejemplo

de esto podramos mencionar campaas de comunicacin dirigidas a disminuir el consumo de cigarros.

Los actores en la comunicacin del diseo grfico tienen diferentes grados de poder, podemos decir que el emisor, en este caso el diseador, tiene cierta superioridad sobre el publico receptor, ya que el tiene el conocimiento y/o la informacin y la desea transmitir, por otro lado el receptor se encuentra bombardeado de mensajes, de tal modo que el emisor tiene que hacer una gran labor para que el receptor se vea atrado por su mensaje. Otra caracterstica del diseo adems de regulador es efmero, es decir, fugaz, tal es el caso de programas de tv. Temporales, diarios o pelculas. Las exigencias del mercado ante los mltiples competidores requiere una mayor variedad de diseos eficaces que cumplan con sus expectativas. El diseo grfico al comunicar busca organizar, informar o persuadir, para un mejor entendimiento de esto explicaremos cada caracteristica. Organizar: es decir logar que el mensaje sea claro y comprensible incitando al receptor a tomar una decisin, aqu es en donde la tipografia juega un papel importante ya que los textos visuales son el medio principal de esta variable.

Informar: este aspecto cuenta con dos niveles 1.- Aspectos generales, en donde la informacin es necesaria, ya que de ella depende un comportamiento, logrando disminuir el grado de incertidumbre: Sealtica

2.- Informacin especifica, conductas esperadas en cierto sector, por ejemplo un cartel para la invitacin a una obra de teatro

Persuadir enfocado en la bsqueda de modificar conductas en la sociedad, tomando en cuenta las opiniones sociales, ideologas as como la valorizacin de diversos aspectos. Variable que se contrapone a ideas arraigadas. Un diseo grfico que busque persuadir al abandono del cigarro tendr que enfrentarse a diseos como este:

El diseo grfico influye varios aspectos sociales como un medio que de apoyo para las diversas esferas sociales, por ejemplo, una campaa poltica requiere de medios visuales como carteles, volantes etc. que sirvan de apoyo para lograr una respuesta positiva de la sociedad. El diseo grfico enfocado a estos mbitos sociales pueden ser: Econmico: en donde el trabajo de diseo sera comunicar la imagen de un producto y/o empresa. Socio cultural: es aqu en donde se incluye el diseo tipogrfico, afichista y editorial. Enfoque: diseos que buscan transmitir un mensaje que impulse o beneficie el bienestar social. Las caractersticas del diseo grfico para comunicar en un mensaje se resumen en: Sintcticas: elemento que comunica, por ejemplo un cartel o seal Semntica y Pragmtica: contiene restricciones especficas, es decir, que efecto quiere tener en las personas y como lo quiere comunicar. Finalmente podemos concluir que el diseo desde su nacimiento, ha buscado ser funcional, es decir, cumpliendo necesidades sociales, es importante mencionar que nos encontramos inmersos en un mundo de diseos, en cualquier mbito de nuestra vida, como lo social, econmico, religioso y educativo, por tal motivo el diseo tiene una gran labor al lograr la creacin de una efectiva comunicacin visual, ya que tiene una gran influencia en nuestro comportamiento. A lo largo de la historia el diseo ha tomado una gran importancia en el sector econmico, pues al existir un alto grado de competencia en el mercado, el diseo se ha convertido en un diferenciador que define la eleccin de marca; los productos que sean efectivos y que cuenten con una imagen atractiva sern los de mayor xito.