Unidad III

Teora del consumidor

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Mapa mental: Unidad III

Teora de la eleccin y de la utilidad

La teora de la demanda El concepto utilidad marginal resuelve el problema La curva de la demanda y las pendientes negativas La demanda individual y la de mercado

1. Preferencias

2. La maximizacin de la utilidad

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UNIDAD III Teora del consumidor

3. Excedente del consumidor

Aplicaciones del excedente del consumidor

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Semana 3

Presentacin

l modelo econmico de la conducta de los compradores explica las formas en que los consumidores distribuyen sus gastos al adquirir diversas cantidades de productos o bienes, de acuerdo a sus preferencias, riqueza, esto es por periodos de tiempos.

Objetivo especfico
El estudiante analizar la teora del consumidor y su implicacin en la mercadotecnia.

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Tema y subtemas
I. Teora del consumidor III
III.1 III.2 III.3

Preferencias La maximizacin de utilidad Excedente del consumidor

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III.1 Preferencias
Todos los das tenemos una serie de interminables decisiones respecto a la manera de asignar los recursos, lo cual implica: dinero y tiempo. Comprar una hamburguesa o una torta? Ir al cine o estudiar para el examen? Debera de ahorrar hoy para el futuro o disfrutar ahora de ese viaje pendiente? Mientras equilibramos las competencias entre nuestras demandas y deseos, vamos tomando decisiones que definen nuestra vida.
Teora de la eleccin y de la utilidad

La teora de la eleccin y de la utilidad tratan de explicar el comportamiento de los consumidores, la economa se basa en la conclusin fundamental de que las personas escogen los bienes y servicios que valoran ms. Describiendo la manera en que los consumidores eligen entre distintas posibilidades de consumo, para ello es importante conocer el concepto de utilidad. En trminos de economa es la palabra que denota satisfaccin, siendo ms precisos, se refiere a la manera en que los consumidores califican los diversos bienes y servicios. Es conveniente considerar tambin a la utilidad como el beneficio o el aprovechamiento que un individuo deriva de consumir un bien o servicio, los economistas la utilizan para hacernos comprender cmo es que los consumidores racionales dividen sus recursos limitados entre los bienes que les proporcionan satisfaccin o utilidad.

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Por ejemplo un joven llamado Jos percibe $120 a la semana cuyos gustos son las pizzas que tienen un valor de $10 cada una y el cine donde el monto es $20 la entrada. Para decidir el nmero de pizzas que se comer y el nmero de pelculas a las que asistir, ha de tener en cuenta de que slo puede gastar $120 a la semana. Sus ingresos y los precios de los bienes y servicios que le interesa comprar determinan su restriccin presupuestaria. Las restricciones presupuestarias especifican las combinaciones de bienes que puede comprar el consumidor. En el siguiente cuadro se muestran algunas de las posibles combinaciones de bienes que puede comprar Jos con los ingresos que dispone. Cada una de las filas del cuadro indica una combinacin asequible de dos bienes, que los economistas llaman cesta de consumo o canasta de consumo. Si Jos dedica todos sus ingresos a las pizzas, comer 12 a la semana pero no asistir al cine. Por el contrario, si gasta todos sus ingresos en el cine, asistir a 6 funciones pero no comer pizzas.
Pizzas Cantidad 0 4 8 1 2 Gasto $0 40 80 1 20 Cantidad 6 4 2 0 Cuadro: Cesta de consumo Cine Gasto $1 20 80 40 0 Gasto total $1 20 1 20 1 20 1 20

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Cmo podemos observar hay una disyuntiva, en donde el joven se enfrenta an problema de eleccin. En el tema I de conceptos bsicos, definimos el costo de oportunidad de los bienes como aquello a lo que hay que renunciar para obtenerlos. En este caso el costo de oportunidad de una entrada al cine es dos pizzas.

III.2 La maximizacin de la utilidad

La teora de la demanda afirma que la gente maximiza su utilidad, es decir, elige la canasta de bienes de consumo que ms prefiere. Para aplicar la utilidad a la teora de la demanda, podemos analizar este ejemplo: consumir el primer pedazo de pastel nos da satisfaccin es decir utilidad, ahora imaginemos que comemos un segundo pedazo de pastel que nos eleva el total de utilidad porque ste es adicional Qu pasara si pudiramos adquirir una tercera y cuarta unidad del mismo bien? Muy probablemente al cabo de un tiempo, si comemos suficiente pastel, en vez de sumar satisfaccin terminaramos por enfermarnos. Lo anterior nos describe el concepto de utilidad marginal de un bien que es el aumento de la utilidad que reporta el consumo de una unidad adicional de ese bien. En el caso del ejemplo cada que comemos una unidad adicional de pastel obtenemos una satisfaccin o utilidad marginal, en economa el trmino marginal significa extra o adicional. La ley de la utilidad marginal decreciente nos muestra que la cantidad de utilidad marginal o adicional se reduce a medida que una persona consume ms y ms de un bien. Recordemos que la utilidad tiende a aumentar a medida que se consume ms del bien. Sin embargo a medida que se consuma ms y ms, la utilidad total aumentar a una tasa cada vez ms lenta. El crecimiento en la utilidad total se hace ms lento porque su utilidad marginal se reduce conforme se consume ms del bien. Por lo que esta ley (utilidad marginal decreciente) nos afirma que, a medida que aumenta la cantidad consumida de un bien, la utilidad marginal del mismo tiende a reducirse. El consumidor maximiza la utilidad eligiendo la cesta de consumo que satisface la restriccin presupuestaria si el precio es el mismo para todos los bienes. El modelo de la conducta de los consumidores presentado aqu permite, obtener las curvas de demanda de un individuo a partir de la informacin sobre su renta y sus preferencias, as como los precios a los que se enfrenta. El paso clave de nuestro anlisis fue el reconocimiento de lo que es la utilidad marginal y no la total, lo que importa a una persona es obtener la mayor satisfaccin posible de una renta limitada. Como se indic en el cuadro anterior, el reconocimiento de la utilidad marginal determina el gasto, tambin nos ayuda a comprender por qu algunos 45
La teora de la demanda

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bienes son esenciales para la vida (como el agua) y otros suele ser menos caros que otros (como los diamantes) que slo son decorativos. La utilidad marginal nos puede ayudar a entender la paradoja del agua y los diamantes. por qu es el precio del agua, mucho ms bajo que el de los diamantes, si el agua es esencial para la vida humana, y los diamantes son meramente decorativos? Una respuesta sencilla es que los diamantes son escasos y el agua abundante.
El concepto utilidad marginal resuelve el problema

Los consumidores continan comprando un bien hasta que el cociente entre su utilidad marginal y el precio sea igual al de otros bienes. Por lo tanto, no es sorprendente que la gente est dispuesta generalmente a pagar ms por los diamantes adicionales que por el agua adicional. Pero cmo se resuelve este problema? La cuestin es que la utilidad total que reporta a un individuo toda el agua que utiliza puede ser muy grande y casi con toda la seguridad es mayor que la utilidad total que le reportan los diamantes. Pero un litro adicional de agua reporta mucha menos utilidad adicional a la mayora de la gente que un quilate adicional de diamantes, y es la utilidad marginal y no la total la que es relevante para el precio que estn dispuestos a pagar los individuos por los bienes. Para contemplar el problema desde otro ngulo, supongamos que una persona que tuviera un diamante de un quilate estuviera murindose de sed y tuviera la oportunidad de comprar un litro de agua con l. Podemos estar seguros de que hara el intercambio ansiosamente, ya que en esas condiciones la utilidad marginal del agua sera muy superior a la del diamante (Fischer, 1996). Retomando el ejemplo de Jos en donde supongamos que se duplica sus ingresos y pasan de $120 a $240 a la semana pero tambin se duplican los precios de las pizzas y del cine Cmo vara la pauta de gasto de Jos? No vara en absoluto por qu? Observemos que el joven puede seguir comprando todas las cestas de consumo citadas en el cuadro anterior es decir, la duplicacin de sus ingresos y de todos los precios no altera su restriccin presupuestaria. Como podemos observar cada persona prefiere una cesta de consumo a otra. Esa preferencia se revela observando cul de las dos elige y cuando puede comprar las dos. Esta informacin sobre las preferencias de los consumidores es suficiente para construir un modelo de su conducta o preferencia revelada, lo cual supone que los consumidores hacen elecciones coherentes entre los bienes que pueden comprar. Esta conducta coherente, la observamos cuando un consumidor selecciona una cesta de consumo A y tambin puede comprar la B, esto revela, una preferencia por la A frente a la B. Supongamos que ahora cuando varan los precios y la renta y como consecuencia, ya no puede comprar la A, y selecciona la B incluso aunque tambin puede comprar la C, revela pues, una preferencia por la B frente a la C, se dice que el consumidor es coherente si nunca selecciona la C, si lo hiciera, actuaria en contra de las preferencias que relev en su conducta anterior. En general, la coherencia significa que las decisiones de los consumidores son estables a lo largo del tiempo. Dicho teora de la preferencia revelada muestra que cualquier consumidor que sea coherente en este sentido se comportar como si

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estuviera maximizando la utilidad. Todo lo anterior nos inclina a pensar que los consumidores son verdaderos expertos en las decisiones del mercado, esta percepcin poco realista, obviamente, indica que la mayora de las decisiones se toman en forma rutinaria e intuitiva. Los consumidores segn la teora de la demanda, tienen gustos o preferencias, por lo que actan en forma bastante coherente, lo cual se espera que no cometan equivocaciones. En general las personas evitan cambios errticos en el comportamiento de la compra y generalmente escogen los bienes que ms prefiere. Sin embargo, hay que estar alerta a situaciones en las que se presenten un comportamiento irracional o inconsistente, en ocasiones las personas se equivocan, compran aparatos intiles o se enganchan con discursos de ventas sin escrpulos. La economa del comportamiento, reconoce que la gente tiene memoria, tiempos limitados y que prevalecen los patrones de un comportamiento aparentemente irracional. Este enfoque da cabida a la posibilidad de que se genere informacin imperfecta, los perjuicios psicolgicos y una costosa toma de decisiones conduzcan a decisiones deficientes. Esta teora del comportamiento explica por qu los hogares ahorran tan poco para el retiro, por qu se presentan burbujas en el mercado de valores, o como se comporta el mercado de automviles usados cuando la informacin de la gente es limitada, un evento reciente que ilustra los principios del comportamiento, se dio cuando millones de personas contrataron hipotecas con primas reducidas de intereses (USA) para comprar casas. No leyeron o no pudieron entender la letra pequea de los contratos y por lo tanto muchas personas fallaron en el pago de sus hipotecas y perdieron sus casas, lo que desencaden una importante crisis financiera y una cada de la economa. Los bienes que entran en la funcin de la utilidad pueden ser cualquier cosa, recordando el ejemplo anterior, Jos puede elegir entre efectuar donaciones a instituciones de caridad o enviar alimentos a zonas de pobreza extrema. A la mayora de las personas les gusta la variedad. Jos asiste al cine y en ocasiones al teatro y consume pizzas. El supuesto de la coherencia es vlido sobre todo cuando se aplica a la conducta media a lo largo de periodos de tiempo bastante prolongados. Es decir si Jos asiste a 10 funciones de cine y 2 funciones de teatro al ao y no varan los precios ni su renta, es de esperar que asista aproximadamente a las 10 funciones de cine y a las 2 de teatro el prximo ao. Los productos nuevos pueden alterar la conducta sin modificar los gustos. Si Jos descubre que las pelculas de tercera dimensin le son ms interesantes el continuar asistiendo a ver estas cintas. Pero, naturalmente, cambian las preferencias de las personas, por lo que el supuesto de la conducta coherente siempre es, en alguna medida, poco realista. Es probable que Jos asista a menos funciones de cine y a ms funciones de teatro a medida que vaya siendo mayor. Cuando cambian las preferencias de una persona, el modelo econmico de la conducta de los consumidores puede utilizarse para averiguar la cesta de bienes que elegir dados los nuevos gustos.

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La curva de la demanda y las pendientes negativas

Comencemos analizando una subida de precios en la pizzas, supongamos un incremento de $10 a $20, cmo afecta a las restricciones presupuestarias de Jos?, ahora en el mejor de los casos slo puede comprar 6 en lugar de 12, si sigue asistiendo al cine cuatro veces slo podr comer dos pizzas a la semana y si continua comiendo cuatro pizzas slo puede asistir a dos funciones de cine. Por lo tanto su curva de demanda de pizzas tiene una pendiente negativa. Para ver cmo y por qu las variaciones de precios afectan a la cantidad demandada resulta til dividir los electos de dichas variaciones en dos partes. Por ejemplo, si en una subida de precios en las pizzas. El primer efecto de la subida consiste en que Jos no puede comprar la cantidad que sola. Ahora la restriccin presupuestaria ya no lo permite. Los economistas dicen que una subida del precio reduce la renta real del consumidor, definida como la cantidad de bienes que puede comprar con ella. Por lo tanto, la variacin del precio produce un efecto-renta. Al disminuir el poder adquisitivo de su renta, Jos tiene que reducir el consumo, al menos, en algunos bienes y posiblemente de todos cuando sube el precio de las pizzas. El segundo efecto de una subida del precio es la variacin de los precios relativos a todos los bienes. Incluso aunque Jos pudiera seguir consumiendo la misma cantidad de pizzas que antes no lo querra. Ahora las pizzas son ms caras en relacin al cine. Por lo tanto desear reducir su consumo sustituyndolas por el cine. Este segundo efecto que es el efecto de una variacin del precio relativo de los bienes es el efecto sustitucin. Cuando sube el precio de un bien, el consumidor tiende a sustituirlo por otro, por ejemplo, cuando el caf sube de precio los consumidores buscaran el t para sustituirlo. De tal manera que el efecto-sustitucin de la subida de un precio siempre supone una reduccin de la cantidad demandada. En la ley de la demanda, podemos utilizar los efectos-renta y sustitucin para mostrar por qu las curvas de demanda no tienen por qu tener, al menos en teora, una pendiente negativa. Si las variaciones de los precios slo produjeran efectos-sustitucin, todas las curvas de demanda tendran pendiente negativa. Cuando un bien se encarece en relacin a otros, se mantiene todo lo dems constante, los consumidores demandan una cantidad menor de l. En otras palabras, el efecto-sustitucin de una subida de precios es la cantidad demandada siempre en negativo. Pero las subidas de los precios de un bien reducen la renta real del consumidor. Si el bien es normal, de tal manera que la disminucin de la renta reduce la cantidad demandada el efecto-renta tambin se negativa. La primera conclusin es s un bien es normal, su curva de demanda debe tener pendiente negativa.

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La demanda individual y la de mercado

Una vez analizada la teora de la sustitucin como fue la del t por caf, o tal vez pensar en los correos electrnicos que son ms baratos y rpidos que enviar cartas por correo. Ahora examinaremos la demanda de todo el mercado que se deriva a partir de la demanda individual. La curva de la demanda de un bien para todo el mercado se obtiene al sumar las cantidades que demandan todos los consumidores. Cada consumidor tiene un curva de demanda sobre la cual se puede ubicar la cantidad demandada contra el precio, generalmente tiene una pendiente negativa.

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Si todos los consumidores fueran exactamente iguales en cuanto a sus demandas y hubiera un milln de consumidores la curva de demanda del mercado sera tan grande como un milln de veces la curva de demanda de cada consumidor. Es evidente que las personas tienen sus gustos distintos, algunos tienen altos ingresos, otros ingresos bajos, algunos prefieren caf otros refrescos. Para obtener la curva del mercado total se calcula la suma total de lo que todos los diferentes consumidores adquirirn a cualquier precio. Enseguida se grfica esa cantidad total como un punto sobre la curva de la demanda. La curva de la demanda del mercado es la suma de las demandas individuales a cada precio.

III.3 Excedente del consumidor

La paradoja del valor subraya que el valor monetario registrado de un bien puede ser indicador engaoso del valor econmico total de ese valor, medido por el precio por la cantidad. Por ejemplo, el valor econmico del aire es cero y, sin embargo, la contribucin del aire al bienestar es infinitamente superior, dado que moriramos sin l. El excedente del consumidor de un bien es la diferencia entre la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar por la cantidad del bien que demanda, as como la cantidad real que paga. El excedente surge porque se recibe ms de aquello por lo que se paga como resultado de la ley de la utilidad marginal decreciente Relacionando este hecho con las curvas de demanda de los consumidores, podemos mostrarlo utilizando nuestro ejemplo de las pizzas, que representan la demanda de Jos. Observa cuidadosamente la siguiente figura:
P1 P2

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Precio

Cantidad

Figura: Ejemplo de Excedente

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Supongamos que el precio de las pizzas es P. He aqu el resultado clave. El excedente del consumidor es el rea sombreada situada debajo de la curva de la demanda y encima de la lnea de los precios. Esta rea mide la diferencia en unidades monetarias entre la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar Jos por las cuatro pizzas que consume a la semana y lo que paga realmente. Estableciendo la curva de demanda de Jos nos muestra la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar por cada pizza que consume. Observemos primero, que si el precio fuera superior a P1, Jos no demandara ninguna pizza. Cuando baja a P1, compra una, por lo que est dispuesto a pagar hasta P1 por la primera pizza que demanda. Del mismo modo, el hecho de que Jos demande una segunda pizza cuando el precio desciende a P2, muestra que la segunda pizza vale para l P2. Pero aunque Jos est dispuesto a pagar hasta P1 por la primera pizza cada semana, en realidad slo paga P, por lo tanto, disfruta de un excedente de (P1 P) en esa primera pizza que es la diferencia entre el valor que tiene para l y su costo, representada por el rea sombreada A, del mismo modo, disfruta de un excedente de (P2 P) en la segunda pizza, que es el rea sombreada B. continuando con este procedimiento con la tercera y cuarta pizza, mostramos que el rea sombreada total de la figura, es el valor monetario del excedente del consumidor de Jos derivado de las pizza. El concepto de excedente del consumidor puede utilizarse para dar un valor monetario a las variaciones de los precios. Imaginemos que este excedente es de $10 a la semana. Eso significa que Jos estara dispuesto a pagar hasta $10 por el derecho a comprar pizzas a P en lugar de privarse de ellas totalmente. Ahora consideremos otros dos cambios que empeoraran el bienestar de Jos. El primero que el precio de las pizzas sube a P2 y que el excedente de Jos disminuye en $4, por lo que es de $6 a la semana. El segundo cambio que en vez de que suba el precio, el productor le pide a Jos que pague $4 a la semana por una tarjeta que le da derecho a comprar pizzas al bajo precio de P. Jos tendra exactamente el mismo excedente y exactamente la misma utilidad en ambos casos. Por tanto estara dispuesto a pagar hasta $4 para impedir que el precio subiera a P2. El costo de la subida del precio a P2, es de $4 a la semana para Jos, esa es la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar para impedir que subiera el precio. Hemos demostrado pues, que la disminucin del excedente del consumidor de Jos provocada por la subida del precio proporciona una medida monetaria del costo que tiene para l dicha subida. La disminucin del excedente del consumidor provocada por una subida del precio es igual a la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar el consumidor para impedir que se produjera dicha subida, el aumento del excedente provocado por una reduccin del precio es igual a la cantidad mxima que estara dispuesto a pagar para que se produjera dicha reduccin. La variacin del excedente del consumidor provocada por la variacin de un precio proporciona, una medida monetaria del valor (positivo o negativo) que tiene la variacin del precio para el consumidor.

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El concepto de excedente del consumidor es til para ayudar a evaluar muchas decisiones de Estado. Por ejemplo, cmo decide entre el valor de construir una nueva carretera y el de conservar un lugar de recreacin? Considerando que la carretera al ser libre para todos no producir ingresos, sin embargo, el valor para los usuarios estar en el tiempo que ahorrarn y en viajes ms seguros, esto puede medirse por el excedente del consumidor individual, supongamos que se beneficiaran a 10,000 usuarios, todos idnticos en todos los aspectos, y el excedente para cada usuarios es de $350. sta elevara el bienestar econmico del consumidor si su costo total es inferior a 3.5 millones (10 000 x $350). Los economistas utilizan un excedente del consumidor cuando realizan un anlisis del costo-beneficio, el cual pretende determinar los costos y beneficios de un programa gubernamental. En general, el economista recomendara que se construyera una carretera libre, si su excedente total del consumidor excediera sus costos. Se emplean anlisis semejantes para cuestiones ambientales como para elegir y preservar zonas ecolgicas o para la recreacin o si es necesario un nuevo equipo para el control de la contaminacin. El excedente del consumidor tambin se refiere al enorme privilegio del que disfrutamos los ciudadanos hoy. Cada uno disfruta una gran variedad de bienes enormemente valiosos que se pueden adquirir a precios bajos, la maquinaria de capital, la cooperacin de los dems (interrelacin), los conocimientos tecnolgicos que cada generacin hereda del pasado. Es sumamente evidente que todos aprovechan los beneficios de un mundo econmico que nunca construyeron. Lo anterior no lleva a reflexionar en las palabras del gran socilogo britnico L.T. Hobhouse: El organizador de la industria que piensa que se ha hecho a s mismo y a su negociacin olvida que ha encontrado un sistema social completo, listo para echar mano de trabajadores calificados, maquinaria, un mercado, paz y orden, un vasto aparato y una atmosfera prevaleciente, la creacin de millones de hombres y cientos de generaciones. Si se eliminar todo el factor social, no (somos) ms que salvajes que viven de races moras y chicharos. Ahora que hemos examinado la conducta del consumidor y su teora, encaminmonos a la siguiente unidad: La Teora del productor.

Aplicaciones del excedente del consumidor

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Conclusin
Cabe destacar que la conducta de los consumidores explica sus preferencias, as como sus reacciones ante el aumento de precios y los efectos a su presupuesto. La explicacin de la demanda del consumidor mediante el concepto de utilidad denota una satisfaccin que se obtiene a partir del uso de diferentes bienes. Y es en las curvas del mercado donde se da el proceso de seleccin que hacen los consumidores de su canasta preferida de servicios y bienes de consumo.

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Glosario
Cesta de la compra o de consumo: Conjunto representativo de los bienes y servicios que compra un consumidor representativo y que se utiliza para medir las variaciones del nivel general de precios. Curva de la demanda: Representacin grfica del plan de demanda que muestra la cantidad de bienes o servicios que quieren comprar los consumidores para cada precio. Renta: Los ingresos de los hogares ms las transferencias del Estados, menos los impuestos. Es la renta total de la que disponen los hogares para dedicarla al consumo y ahorro. Utilidad marginal: Utilidad adicional que surge del consumo de una unidad adicional del bien o servicios Utilidad total: Satisfaccin total derivada del consumo de bienes y servicios.

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Reactivos de autoevaluacin
Instruccin. En cada uno de los siguientes enunciados escribe en el parntesis la letra que corresponda a la respuesta correcta. 1. Todos los das tomamos decisiones para asignar... a) Los posibles bienes de consumo b) Nuestros bienes y servicios c) Los recursos escasos de dinero y tiempo d) Nuestras demandas y deseos 2. Qu entendemos por utilidad? a) Consumir bienes y servicios b) Palabra que denota satisfaccin c) Duracin de los bienes y servicios d) Hacer frente a restricciones presupuestarias 3. A qu nos referimos al hablar de elegir la canasta de bienes y consumo? a) La maximizacin de la utilidad b) Cotizar precios de la canasta c) Ampliar los bienes de la canasta d) Adquirir bienes de la canasta 4. Cundo se observa la conducta coherente del consumidor? a) Cuando varian los precios b) Cuando aumenta la renta c) Cuando todos los consumidores compran igual d) Cuando seleccionan su cesta de consumo ( )

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5. Cuando la utilidad o satisfaccin adicional surge del consumo de una unidad tambin adicional del bien o servicio nos referimos a ( ) a) Utilidad total b) Variable externa c) Ventaja competitiva d) Utilidad marginal 6. Qu teoria nos indica que los consumidores tienen preferencias y actuan en forma coherente? a) Teoria del consmidor b) Teria de la demanda c) Teoria del productor d) Teoria del comportamiento ( )

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7. Se dice que los productos nuevos pueden alterar la conducta sin modificar: a) Los gustos b) Las rentas c) La utilidad d) El nivel economico 8. Con motivo de los incrementos de precios de bienes y servicios, qu efecto se da? a) De ingreso b) De intercambio c) De oferta d) De sustitucin 9. La curva de la demanda del mercado es la suma de las demandas a) Individuales a cada precio b) De la seleccin de productos c) De la seleccin de ingresos d) Sustitutos y complementos 10. Es el excedente que surge al recibir ms de aquello por lo que se paga. a) Elasticidad de la demanda b) Excedente del consumidor c) Utilidad marginal d) Utilidad total

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Referencias
Bibliogrficas
Fischer, S. (1996). Economa (2a. ed.). Mxico: McGraw-Hill. Fleming, M. (1972). Introduccin al anlisis econmico. Barcelona: Oikos-tau. Krugman, W. (2008). Fundamentos de economa. Espaa: Editorial Revert.

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